A Nextel lança nesta semana uma campanha de marketing ousada integrando diversas mídias criada pela Loducca. Com o mote “A gente não acredita em limites”, o anúncio permite que os leitores entrem em contato direto com Fernanda Young pelo seu número de ID e celular da Nextel, das 19h30 às 20h30, até o dia 20 de dezembro.

A idéia é reforçar o conceito de ilimitado dos serviços da operadora, que não estão atrelados a uma promoção ou a um plano, instigando o público com a frase “Se você também não acredita em limites, que tal conversar com Fernanda Young sobre isso?”.

Para gerar ainda mais interação com o público, a campanha será direcionada para o hotsite www.naotenholimites.com.br, permitindo que os internautas assistam a vídeos em tempo real das conversas da artista com o público. As edições dos dias anteriores também ficarão disponíveis para acesso.

Pelo hotsite, a Nextel também realiza uma promoção para a escolha dos melhores vídeos, fotos, áudios e textos postados pelo público sobre o tema “Eu não tenho limites”. Os conteúdos mais votados receberão prêmios exclusivos.

“Uma campanha que fala de não ter limites não poderia ter como limite um anúncio. Por isso, ele vira uma ação na rede, que vira um vídeo, que vira um filme, que vira um documentário, que vira o que as pessoas quiserem que ele vire.” explica Guga Ketzer, sócio e diretor de criação da Loducca.

ADNews

A Kaiser veiculou na última sexta-feira (13/11) um comercial que apresenta o resultado de um teste cego, feito com marcas de cerveja, em que a empresa se destacou na comparação com as concorrentes Antarctica, Brahma, Nova Skin e Skol. O problema foi que a Ambev não gostou do vídeo e pode acionar a marca.

No comercial, o ator Humberto Martins mostra o resultado do teste, encomendado pela Femsa ao Datafolha com auditoria da Ernest & Young. A Ambev disse que vai tomar as medidas cabíveis contra a campanha, como aconteceu em 2006, quando a multinacional foi a Justiça e tirou do ar o “Desafio Kaiser”, um teste cego da Femsa, realizado pelo Ibope com auditoria da BDO Trevisan. Segundo a empresa campanha não esclarecia quais as marcas de cerveja estavam na disputa.

Segundo Marcelo Liberado, gerente de marketing da Kaiser e da Femsa do Brasil, 2,5 mil consumidores de todo o país participaram do teste. Ele também afirmou que todos os dados da pesquisa estão disponíveis no hotsite para que a Ambev tenha menos argumentos.

O Adnews entrou em contato com a assessoria da Fischer, responsável pelo comercial, mas ainda não obteve resposta.

Do AdNews

O filme “Adaptação”, criado pela Y&R, em parceria com as produtoras Tribbo Post e Somzera, em apoio à ação global TCK TCK TCK, é um dos filmes selecionados pela edição de dezembro da revista alemã Archive – publicação bimestral que reúne os trabalhos mais criativos e de destaque no mundo.

O movimento internacional (www.tictactictac.org.br) foi lançado por Kofi Annan, ex-secretário geral da ONU, e o pop star Bob Geldof, na última edição do Festival de Cannes, com o objetivo de mobilizar diversos órgãos da sociedade civil na missão de incentivar a assinatura de um novo acordo sobre mudanças climáticas durante a Conferência das Partes em Copenhague (Dinamarca), que ocorrerá de 7 a 18 de dezembro.

O filme mostra um personagem pré-histórico estilizado, que gradualmente vai ganhando formas diferentes ao superar predadores, acidentes e fenômenos da natureza, até se tornar uma criatura próxima do que hoje é o ser humano. Depois de mostrar como a espécie humana vem se adaptando às condições do planeta, o desfecho fica por conta do alerta: “Não é o planeta que tem que se adaptar. É você”.

Na sequência, o filme convoca o telespectador a combater o aquecimento global e a preservar o meio ambiente: “Junte-se à luta contra o aquecimento global. Y&R Brasil apoia o Tic Tac Tic Tac.

AdNews

De acordo com matéria publicada no Adnews, o site de relacionamento social é o preferido dos coleguinhas brasileiros. A informação vem do levantamento realizado pela assessoria S2 Comunicação Integrada. A adesão por estes profissionais é de 83,4%, contra 48,7% do Twitter. O Facebook ficou em terceiro com 33,1%, seguido por MySpace, 20%.

E aí gente. Já fazia tempo que não publicava as notícias TOS, mas estamos de volta. Fiquei alguns dias sem abrir meus feeds. Vida corrida é uma coisa mesmo.

Para hoje, selecionei três matérias interessantes sobre tecnologia e internet pra quem gosta do assunto ou simplesmente quer ficar antenado.

E vamos ao que interessa:

Gmail ajuda e evitar o envio de e-mail para destinatário errado

O Google acrescentou uma nova ferramenta ao Gmail nesta terça-feira, que permite aos usuários deter o envio de mensagens com destinatário errado antes de mandá-las. A nova animação dos laboratórios do Google pode ser incorporada configurações do Gmail. O software identifica o grupo de pessoas para quem os usuários mandam mensagens com mais frequência e depois adverte se o campo do destinatário saiu do padrão. (Notícia completa em AdNews)

Google detém 6% do tráfego da internet

Uma pesquisa divulgada nesta quinta-feira informa que o Google domina cerca de 6% de todo o tráfego da internet. O relatório, feito pela empresa Arbor Networks em parceria com a Universidade de Michigan, analisou durante dois anos conteúdo e dados de 110 provedores do mundo, e afirmou que todos os sites do Google são responsáveis por esse número. (Notícia completa em AdNews)

Banda larga móvel superará a fixa em 2011 no Brasil

Até o final de 2009, o Brasil terá 5,9 milhões de acesso de banda larga móvel, contra 11,8 milhões de acessos de banda larga fixa, segundo estudo recente. O Balanço da Banda Larga Móvel também fez projeções para o futuro da mobilidade. Em 2011, a banda larga móvel deverá ultrapassar a banda larga fixa (20 milhões de acessos contra 17 milhões) e dobrar até 2014 (60 milhões móveis contra 30 milhões fixos). Notícia completa em AdNews)

___

Fonte das notícias: Site ADNEWS.com.br

Bem,

A partir de agora quero compartilhar aqui com vocês um pouco das notícias que recebo e considero interessantes e relevantes. Todos os Sentidos também apontam para a informação e entretenimento, concordam?

Apenas uma explicação importante.

Não pretendemos aqui plagiar ninguém e nem nos apropriar de coisa nenhuma. Serão publicados apenas pequenos releases com um link apontando para a fonte da notícia no seu próprio site, com suas fontes devidamente citadas.

Para começar, duas notícias sobre tecnologia:

…

- Preços de filmes em Blu-ray despencam nos EUA…

O aumento da procura durante as férias de verão e as promoções das distribuidoras e videolocadoras vêm tendo grande impacto sobre os preços dos filmes em Blu-ray lançados no mercado americano… (notícia completa em adNews)

- Brasil não terá Windows 7 Familiar…

Má notícia para os brasileiros: o pacote familiar com três licenças do Windows 7 não será vendido regularmente no Brasil. (notícia completa em adNews)

…

Espero que tenham gostado.

Grande abraço!!

Neo

In 2008, Downstream was named AdNews Specialist Agency of the Year and B&T Emerging Agency of the Year.

I recently sat down with Downstream’s outspoken Chief Operating Officer Justin Hind, to learn about what is going on in Search and more.

Tell us about your current role and responsibilities

My role is really simple, I work with Steve Knowles our founder and CEO to help grow the company. I work with clients to help them navigate how Search, a performance medium fits with their overall marketing strategy in how they can create more value out of a well structured and defined strategy.

Oh and of course there is the operational side of my role. That is quite varied from overview of client engagement models, financial performance, team leadership, training and recruitment.

Why is Search so important in today’s marketing strategies?

Search is important on a number of fronts:

Combine this with the fact that the majority of media is increasingly becoming digitized (think TIVO, IP TV etc) and you can see where the disciplines of Search transfer at a rapid rate. Commissions, group deals, meeting contract spend levels will become illogical and redundant and for most smart clients, this will be their preferred mode of marketing investment.

Google has long been dominant in Australian Search. Recently, Bing has made a splash and Microsoft and Yahoo have announced they will be joining forces. Where do you see the Search industry heading?

Hard question – I need my crystal ball. Overall I think we need a very health & competitive Search industry. We need great choice for consumers, we need greater innovation and more importantly we need increased competitiveness for advertisers. So I think the fact that Yahoo & Microsoft have joined forces to exploit their inherent advantages as a great thing.

It is immoral in my view and has to end.

In 2008, Downstream took out AdNews Specialist Agency of the Year and B&T Emerging Agency of the Year. What does the future look like for Downstream?

Downstream is a high growth company with lofty goals and aspirations. It was great we won two different agency of the year awards in 2008, but it meant nothing more to us than that we were a serious contender, with the right model, the right proposition with the right vision.

Very exciting times here – we are focused on shaking the shit out of the status quo and driving real change. The current landscape is just not good enough.

You hold a Bachelors degree in Economics from University of Queensland. What does economics have to do with advertising?

For me it has everything to do with Advertising. Clients only invest ad dollars for a commercial outcome, believing it is anything else is being clearly misguided. Understand investment, impact and return either short term or long term is the goal of advertising.

For me Economics is the science and rational thinking behind it all. It is understanding cause and effect, the wider competitive market, the health of the economy and the disciplines that bring you to an insight and the right answer.

In your previous role as Head of Direct and Digital with BMF, you helped the agency win Australian Direct Agency of the Year two years running. How do you apply your expertise in direct marketing into search marketing?

BMF is a great agency with brilliant people and an unrelenting vision. I count myself as being very lucky to be there during those periods and took a lot out of my experience there. They are head and shoulders above all other agencies I think – sorry, but having the owners run the business each and every day brings a clarity and sense of urgency I’ve never experienced before.

In Direct the rough rule of success is 70% data, 20% offer and 10% creativity. It is pretty much the same in Search, it just moves 100 times faster and you can uses advanced mathematical models and optimization to improve a clients performance. Simple!

What do you see as the biggest issues facing the marketing industry moving forward?

Skills and professionalism. I find it rare now to find people who are well rounded across all facets of digital, direct, data & CRM. It really is disappointing. The wider industry needs to invest more in people, developing their skills and leadership traits.

At Downstream we find we engage at the highest level’s with clients, get engaged in site development strategies, have deep data insights and a very high level of trust with clients. As an agency you can’t ask for more than that.

What is the motivation behind your personal blog, Economics of Advertising?

My Blog is really just a collection of my thoughts on the industry & possible models for the future. I also believe that Economics & Advertising are highly connected, advertising is a commercial endeavor, nothing more, nothing less.

I think the industry as we know & define it today is in major trouble and we need to evolve at a rate faster than anyone is comfortable. It is the only way we can all progress and increase or relevance to clients and ultimate how they engage with their customers.

You are a somewhat profilic Tweeter @Juzout. What do you think Twitter will mean for search looking forward?

I think Twitter is one of the most valuable digital innovations in recent years. It allows brands to monitor conversations both good and bad in real time, it charts influence and association between users and their networks and the fact that it has links and index able data means it is a key driver of consumer action.

I’ve posted on what I think the future of it is, I’d love to see Twitter & Google collide. Check my blog out for more, be really interested in thoughts, debate and comment on this.

You are married to another respected digital marketer, in Dominique Hind, Managing Partner Digital at Leo Burnett. What do you talk about over the dinner table?

Sometimes we talk work, but try not to. Because we are both so passionate it is really hard not to. I find if I share a challenge I’ve got with Dom, she can add a huge amount of perspective and fresh thinking to my ideas. Dom has an awesome way of breaking down a problem and adding extra layers, hopefully I do the same for her.

Outside of work though we have a really full life with our other passions like running and training, we’ve also got a really great group of friends that share our passions so a lot of what we talk about outside work is more about what we are trying to achieve, what event we are going to do together. Stuff like that…

Together you are training for the New York Marathon in November. How is your training going and has your preparation for this translated into your business life?

New York is one of my ultimate goals. I’ve run loads of half marathons and only one full marathon, it was Sydney last year and it was the hardest thing I’ve ever done. I promised myself I’d do NYC and the retire from full marathons, unfortunately I didn’t get in this year AGAIN via the lottery.

Dom & I are looking at a back door entry mechanism at the moment so fingers crossed. We have been training like we are going anyway, so positive thinking will bring a positive result I hope.

Running has taught me a lot about business, setting a goal and being prepared, being focused and unrelenting. You have to be motivated, understand your goals, put the hard yards in and know that there is no easy way to success. Running is very important to me for more than just running now.

Finally, what is your favourite ad of all time?

Wow – there are so many and creativity keeps pushing the boundaries. I don’t know if it is an all time favorite but I really loved the Chase for Bourne. It was a campaign used to engage an audience for the last Bourne Supremacy and it incorporated Google Maps, Video, Search, Social media and an Online Community. It was a great take new standards in integration.

It was BIG, created a ground swell amongst fans, online communities, had advocacy, great use of data and a serious payoff for consumers that participated.

A pedido do Ministério Público de São Paulo, a Justiça abriu ação criminal contra Edir Macedo e outros nove integrantes da Igreja Universal do Reino de Deus sob a acusação de formação de quadrilha e lavagem de dinheiro, informa reportagem publicada nesta terça-feira pela Folha (íntegra disponível para assinantes do jornal e do UOL).

A investigação mostra que, somando transferências atípicas e depósitos bancários feitos por pessoas ligadas à Universal, o volume financeiro da igreja de março de 2001 a março de 2008 foi de R$ 8 bilhões, segundo informações do Coaf (Conselho de Controle de Atividades Financeiras), órgão do Ministério da Fazenda.

A movimentação suspeita da Universal somou R$ 4 bilhões de 2003 a 2008. Os recursos teriam servido para comprar emissoras de TV e rádio, financeiras e agência de turismo e jatinhos. Os advogados da Universal negam irregularidades. Segundo eles, a Receita aprovou as contas das empresas apontadas na denúncia.

Em resposta à Folha, Arthur Lavigne, advogado dos dez líderes da Igreja Universal, disse que as empresas apontadas pelo Ministério Público como fachada para a movimentação do dinheiro pago por fiéis como dízimo já foram fiscalizadas pela Receita Federal e tiveram suas contas aprovadas.

Reportagem da Folha publicada em dezembro de 2007 revelava o patrimônio da Igreja Universal do Reino de Deus acumulado em mais de 30 anos –o que incluía um conglomerado empresarial em torno dela. Após a publicação, fiéis da igreja entraram com ações por dano moral contra o jornal, no país todo.
folha online

Rizzolo: Evidentemente durante a instrução criminal os acusados poderão comprovar sua inocência. O papel do Ministério Público é este, promover as devidas denúncias para que se recebidas pelo Juiz, dar início à ação penal com amplo direito ao contraditório.

Contudo, deixando de lado esta denúncia específica, tampouco opinando em relação ao processo em questão, a grande verdade é que de uma maneira geral existe um certo “antievengelismo” acompanhado de um denuncismo, que vez ou outra acomete as Igrejas Evangélicas em geral, principalmente por parte da imprensa.

Nunca fui advogado de nenhuma Igreja Evangélica, sou uma pessoa religiosa, não sou cristão, mas tenho uma profunda admiração aos evangélicos de uma maneira geral. A retidão do pensamento, os valores, os trabalhos sociais, o temor à Deus, tudo isso na realidade é que o falta ao povo brasileiro, e em especial à classe política, e isso os evangélicos tem de sobra.

Se há culpados que sejam julgados, mas a reflexão que disponho a fazer, é em relação aos valores religiosos, este sim são de extrema importância, e talvez num país aonde a corrupção, a falta de ética, o desrespeito a Deus impera, provavelmente as perseguições prosperam na mesma intensidade.

We noticed a few months ago a small but significant change to the AdNews website. Given this has not been publicised we thought it would be worth posting: All registered users for AdNews emails appear to be able to access full stories inside their site simply by clicking links from within the AdNews daily email bulletin. This is a neat bypass to the paid subscription required for the same stories on the website. 

Most people visiting the AdNews website in the past will know that content has been inaccessible for non-subscribers including registered users (you had to have a physical subscription, or repeatedly register for limited access to view the content). The email subscription seems to be a valid workaround.

Another interesting point is that the email link url contains the word BETA would usually indicate other changes in development. We did hear a rumour that posts on their site would be open for comments soon. Perhaps if AdNews read this they could post a comment here and let us know

AdNews email registration can be found here.

You can finally get into Adnews content by signing up for email.

Update: I called AdNews about the post and they confirmed it is a legitimate way to access their content.

Posted by @eunmac

Muito legal o post no portal AdNews, falando sobre o novo laptop da Panasonic, o Toughbook  CF-30.

Aliás, o nome já é muito bacana, a expressão junta a palavra inglesa “tough” (forte, resistente) com “notebook”. Então podemos dizer que este se trata de um “resistentebook“.

Conforme a matéria muito bem humorada da AdNews, o pessoal da Revista Forbes resolveu realmente colocar à prova o Toughbook CF-30 em uma bateria de testes que foram, no mínimo, interessantes.

Mas por que esses testes? Bem, a Panasonic promete que este se trata do laptop mais resistente do mundo. Com uma boa configuração (a versão “top” tem processador de 1.6 GHz, 2 GB de RAM, 160 GB de HD, wireless, Windows Vista Business, etc.), a máquina tem um desempenho aceitável com um nível de resistência realmente nunca vistos.

Tudo bem, mas quais foram os testes? A “tortura” do CF-30 começou com uma bateria de detonações de escritório que seriam suficientes para destruir qualquer outro laptop: foi derrubado e arremessado no chão, recebeu uma “carga” de Doritos entre a tela e o teclado com um “complemento” de refrigerante sobre o teclado, além de ter virado alvo para dardos (será que a a foto de alguém foi colada no “alvo”?). Depois, foi levado ao um Zoológico, onde recebeu um “tratamento” especial de um Tigre e de um Elefante. E, por fim, recebeu alguns tiros de revólver calibre 22.

Ficou curioso(a)? Pois a Forbes registrou Fotos e um Vídeo para documentar os testes (clique nos links para conferir).

Por incrível que pareça, apesar de empoeirado, engordurado, molhado, babado, pisoteado e baleado, o computador continuou funcionando como se quase nada tivesse acontecido!!! Dos testes acima, apenas um dos tiros de revólver furaram a tela, mas o computador continuou funcionando com um monitor externo. Para decretar fim ao “suplício” do pobre computador, um rifle calibre 45 deu o tiro de misericórdia.

Enfim, realmente trata-se de uma máquina especial, que tem até “cara” de tanque de guerra, ao preço idem (pelo que vi, custa algo entre 6 mil e 10 mil dólares).

Então, que tal presentear aquela pessoa “querida” que adora destruir eletrônicos com este laptop praticamente blindado?

Rafael Davini, Vice-Presidente de Publicidade & Marketing da Turner para a América Latina, fez um balanço do Festival de Publicidade de Cannes ao Adnews.
Pela terceira vez no evento, Davini diz ter aproveitado os seminários e destacou palestras que falavam sobre o nascimento de um novo modelo de propaganda. “A indústria da propaganda está se ‘resetando’, diz. Segundo ele, a crise econômica, juntamente com a necessidade de reinvenção, forçou este movimento.
A força do meio digital e integração entre tecnologia e criatividade também ganharam destaque. Davini afirma que leva conceitos e novidades para incrementar o trabalho realizado junto aos clientes com quem trabalha na Turner.
As leis podem atrapalhar
Rafael Davini teve acesso a alguns dos trabalhos da área de Filme e notou a diferença para as peças produzidas no Brasil. Segundo ele, muito do que é feito por lá não poderia ser veiculado no país pois poderia esbarrar na legislação.
“O Governo deveria deixar isso nas mãos do Conar (órgão que regula a ética na publicidade) decidir o que deve ou não ser feitos. A entidade tem credibilidade e conhecimento suficiente para isso”, diz.
O VP acredita que a invasão de parlamentares nesta área pode “tolir” a criatividade brasileira, o que, segundo ele, deve fazer com que os Leões venham em quantidades menores daqui em diante.

Blue Man Group chega para promover planos da TIM

Estreou nesta semana, em versões de 45” e 30”, o segundo filme criado pela NEOGAMA/BBH para a TIM com a presença do Blue Man Group. Dessa vez a atração internacional promove o plano pós-pago Infinity Pós, no qual o cliente paga apenas o 1° minuto da chamada em ligações para números móveis ou fixos da TIM.
Além do comercial, a ação compreende anúncio, material de ponto-de-venda, peças de mídia exterior (incluindo outdoors triplos) e mobiliário urbano, além de ações na internet.

“O filme Boca tira a linguagem da categoria da mesmice. É diferente, criativo e une informação com entretenimento; combina arte, pantomima, música e conceito visual de forma única e com muito impacto. O pré-teste com o consumidor foi dos mais positivos para a imagem da TIM.

O Blue Man representa neste momento a operadora através da qual o consumidor pode se comunicar e expressar. Além disso, fazendo sucesso há tantos anos, o Blue Man Group com sua arte e capacidade de comunicação é a expressão viva do território Mente Sem Fronteiras. E a força da cor azul passa a ser naturalmente estabelecida como um dos ícones da marca TIM,” explica Alexandre Gama, presidente e diretor geral de criação da NEOGAMA/BBH.

Ambientando num cenário urbano, o comercial “Boca” mostra os Blue Man aparecendo em uma calçada em avenida movimentada da cidade, surpreendendo e despertando curiosidade nas pessoas que estavam circulando pelo local. Um detalhe curioso: para conquistar um efeito mais realista da reação dos figurantes, a produção do comercial não os avisou sobre com qual atração eles contracenariam.

Em alusão a um dos famosos atos de seus espetáculos, um deles começa a brincar de arremessar letras –  primeiro a letra T, depois a letra I e por fim a letra M – na direção dos outros dois, sendo que um deles as engole. Logo depois que ele acaba de engolir a última letra que forma a palavra TIM, começa a sair da sua boca uma explosão de letras ininterrupta, numa alusão à quantidade ilimitada de tempo que o assinante do plano do Infinity Pós tem para falar ao telefone. A enxurrada de letras é tão grande que se converte numa espécie de chuva que domina o céu da cidade. A idéia visual se alinha ao comercial Represa do Infinity Pré lançado anteriormente que usava um rio de letras que jorrava das comportas de uma represa.

Enquanto isso a locução em off explica: “Fale à vontade. Chegou o plano Infinity Pós da TIM. O plano que rende mais. Você fala o quanto quiser e desconta só um minuto por ligação. Plano Infinity. Você sem fronteira de ligação”.

Um dos Blue Man então tapa a boca do outro a fim de conter o jorro de letras, e acaba ficando com a cabeça coberta pelas últimas letras que saíram da boca dele.

A mensagem é finalizada com cena na qual os Blue Man tocam seus emblemáticos tambores que misturam luz e tinta vermelha, enquanto a locução arremata com a assinatura “TIM. Você, sem fronteiras”.

Créditos: Fernando Bamberg

Fonte: www.adnews.com.br

Encontrar números sobre a queda de circulação dos jornais brasileiros é como usar o Google Earth para localizar agulhas: é praticamente impossível. Já comentei em posts anteriores aqui que a grande mídia brasileira resiste em mostrar os números para não afetar sua credibilidade publicitária.

A mídia americana está mais acostumada com sua própria realidade e repercute alguns estudos, sem ter vergonha de olhar para o próprio umbigo, aproveitando os números para informar e para prospectar seus rumos diante das novas mídias. O NYTimes divulga notas sobre circulação de impressos constantemente.

No Brasil, uma nota como essa da ADNews, que mostra a queda de circulação dos principais papeluchos, não será vista na Folha, O Globo, Estadão e congêneres. Com medo de contaminar as agências de publicidade e colocar em dúvida seu poder de informar, afastando assim investimentos publicitários, os dados são observados internamente por editores e donos de jornais. Mas eles esquecem que as agências e os profissionais de mídia são os primeiros a ter acesso aos dados do Instituto Verificador de Circulação. Estes números são a peça chave para o mídia dizer onde vai investir o dinheiro do seu cliente. Leia um trecho: “Na liderança do ranking (queda) está a Folha de S.Paulo, que viu sua média diária de circulação cair de 429.476, no início do ano 2000, para 298.652 no final desse trimestre. Em seguida, aparece O Estado de S.Paulo que registrou uma queda de 391.023 para 217.414.”

O maior medo mesmo ao esconder os números é o de contaminar os leitores e admitir sua própria ineficácia diante da agilidade dos blogs independentes e dos portais que eles mesmos administram. Quando eu trabalhei na Jovem Pan, na década de 90, a ordem era clara: a notícia só vai para o site depois de ir ao ar na rádio. Era o medo do site furar a rádio.

Essa falta de visão dos jornais com seus portais ainda persiste. As notícias, invariavelmente, estão pela metade, tentando ainda empurrar o leitor para o papel ou para a assinatura digital de conteúdo. Os dados divulgados pela ADNews mostram que, mesmo com essa estratégia, o consumidor de notícias não está preocupado em assinar o papel ou comprar o jornal na banca: ele vai mesmo é para outra fonte de informação na rede e abandona o que lhe tiraria alguns trocados.

Ao invés de usar a web para girar a informação para os veículos analógicos, o que lhes daria uma certa sobrevida diante da queda explícita, eles preferem mostrar somente a ponta dos dedos, abrindo a possibilidade do leitor desprezar seu conteúdo. Essa mudança não é simples e imporia às redações mastodônticas uma mudança editorial profunda para acompanhar a nova realidade que esbarra na resistência e no corporativismo dos jornalistas. Um exemplo: o papel do editor, paralisado sempre na redação a espera de mexer no texto ou revisar e dar “submit” nas matérias, cai por terra, obrigando-o a sair à rua para apurar e entrevistar, dando poder ao repórter de gerir sua própria informação sem o filtro editorial conservador. Isso elevaria a qualidade dos repórteres, que não seriam mais apuradores de luxo da informação bulinada por outra pessoa.

O jornal O Estado de S.Paulo, representante oficial do Festival de Cannes no País, reuniu na noite desta segunda-feira (06), os dez jurados brasileiros que vão avaliar os melhores trabalhos da publicidade mundial e os representantes brasileiros falaram ao Adnews:

A quick look at traffic trends from publicly available data* suggests that Tim Burrowes (ex-Editor of B&T Magazine) and founder of Mumbrella.com.au has a digital strategy that is working. After only a few short months Mumbrella has passed the established ‘ad industry news publications’ in terms of overall digital traffic to its site according to Alexa. In addition Mumbrella’s 1600 followers on Twitter (here) appear to place it in a very interesting position for both sourcing and breaking news to an influential Twitter user base. Noticeably, the blog format which Mumbrella is using is paying off particularly in SEO with Mumbrella yielding solid results in Google from its stories and 83% of all traffic coming from Australia.

Above: Mumbrella matches B&T’s highs, but significantly beats B&Ts lows indicating a more healthy ‘always on’ digital presence. Source – Alexa.com.

The AdNews website currently requires a subscription to read full stories and B&T publishes a daily pdf based newsletter – a format some struggle with compared to the global trend to more open story/blog formats which allow interesting debate and comment within articles.

All three break their news in a daily email digest (numbers of subscribers currently unknown for each).

AdNews is preparing to release a new site shortly and with the largest print circulation it has a solid platform to mount an attack on its competitors. We hear it will also integrate Twitter as part of the strategy. At this point we are unaware what B&T has planned for its digital presence ongoing.

* Source Alexa.com:

01/12/08

A F/Nazca divulgou a terceira edição do levantamento sobre Internet no Brasil, realizado com apoio operacional do Datafolha. A pesquisa apontou que o país tem 64,5 milhões de internautas com mais de 16 anos identificados.

O relatório se restringe aos usuários com mais de 16 anos pelo fato de pegar amostragem eleitoral, ou seja, entrevista apenas os que têm idade suficiente para votar.

A pesquisa mostra que uma fatia cada vez mais abrangente dos brasileiros usa a rede mundial de computadores como plataforma ativa de consumo.

Do total, segundo o estudo, 55% já incluíram algum conteúdo na rede, 51% citam a busca de informação como principal motivo da navegação e 48% levam em consideração a opinião de seus pares publicada na Internet, antes de efetuar uma compra. Além disso, 26% deles já publicaram opinião e 20% fizeram reclamação on-line sobre algum produto ou serviço.  

O estudo apontou ainda que o ativismo do consumidor com acesso à Internet aumenta, quanto maior forem a renda e a escolaridade. Entre os internautas com ensino superior completo, por exemplo, 45% já publicaram opinião sobre produto ou serviço.

Os dados ganham ainda mais relevância quando se leva em consideração o fato de que a assiduidade é um dos pontos mais marcantes do perfil de navegação no Brasil: 87% dos internautas entram na rede pelo menos uma vez por semana e 38% o fazem todos os dias.

Segundo Fernand Alphen, diretor nacional de planejamento da F/Nazca, esses dados confirmam a tendência irreversível do consumo colaborativo no País. “O famoso boca-a-boca não tem mais limite geográfico. A nossa pesquisa demonstra que o consumidor está se conscientizando cada vez mais do seu poder e utilizando de maneira ativa e inteligente os recursos disponíveis na rede”.

A F/Nazca realiza a pesquisa sobre Internet no Brasil semestralmente. No levantamento de agosto, foram feitas 3.003 entrevistas distribuídas em 172 municípios brasileiros. A margem de erro é de 2 pontos percentuais para mais ou para menos, dentro de um nível de confiança de 95%. O desenho amostral foi elaborado com base em informações do Censo 2000 e nas estimativas de 2008 (Fonte: IBGE).

Ibope

Os números do Datafolha são bem mais otimistas que os do Ibope. O Instituto anuncia que o país tem 40 milhões de internautas e divulgou recentemente passará a medir também o acesso à internet no ambiente de trabalho.

Fonte: Adnews www.adnews.com.br

Link da matéria: http://www.adnews.com.br/internet.php?id=80506