Un autre aspect important de la publicité : « Le sponsoring de boutique »

C’est une pratique très courante qui consiste à financer une partie d’une alimentation générale en échange de vendre ses produits et d’adopter les couleurs de la marque.

Le but étant de rester présent dans les esprits et surtout d’inciter à l’achat directement sur le lieu de vente. On peut considérer ça comme une sorte de PLV.
C’est pour cela que les principales marques qui utilisent ce moyen de communiquer évoluent dans le secteur alimentaire. On retrouve beaucoup de marques nationales comme les pastilles Valda, les biscuits Bidew et ci-dessus les sachets Vitalait mais aussi de grands groupes utilisent aussi le sponsoring de boutique comme Cocas Cola et Nescafé.

On retrouve souvent quequ chose des  très simple comportant les codes couleurs de la marque accompagné de tous les produits de la marque et de la signature en wolof bien sûr.

Encore une publicité avec une star du ballon rond. Mais, pour la première fois au Sénégal c’est le français Thierry Henri qui est en tête d’affiche.

Une fois de plus, on remarque l’absence d’accroche, de slogan ou de signature. Néanmoins, le visuel n’est pas aussi simple que ceux étudiés précédemment. En effet, on se rend bien compte que Pepsi a voulu créer un univers autours de son produit. D’une part on ressent une forte consonance urbaine avec les buildings et les taxis et d’autre part une ambiance très jeune et sportive avec un hologramme de filles qui dansent, des couleurs flash et bien sûr le ballon aux couleurs de Pepsi et évidemment le célèbre jouer du FC Barcelone.

Pour conclure, on constate que Pepsi a tout miser sur l’image de Thierry Henri et l’ambiance créer autours de son produit pour conquérir une population jusqu’alors habitué à consommer son principal concurrent Cocas Colas.

Enfin, on aperçoit la mention bien connu en France : « Pour votre santé évitez de grignoter entre les repas » ce qui est un première au Sénégal.

Une autre forme de publicité : le parrainage

Comme on peut le retrouver en France, le parrainage devient de plus en plus présent au Sénégal.
Ici, c’et l’opérateur Orange qui sponsorise un combat de lutte diffusé sur la chaine nationale RTS. Encore une fois, on remarque que la publicité est très simple sans texte. On retrouve juste le nom des deux lutteurs et  le logo du sponsor.

Les footballeurs ne sont pas les seuls à poser dans les publicités.

En effet, un autre sport est adoré de la population, c’est la lutte sénégalaise. C’est une discipline très importante dans ce pays qui rassemble l’ensemble du peuple sénégalais et par la même occasion des millions de francs CFA.

Sur ce visuel pour le lait en poudre Gloria, c’est Tyson le plus célèbre des lutteurs qui associe son image à un produit. Contrairement à l’affiche précédente on retrouve plus de texte dans le dialecte le plus utilisé : le Wolof.

Même si la moitié de la population ne pourra pas comprendre l’accroche et la signature, cette publicité reste très efficace. Effectivement, le fait que la marque s’associe à cette figure national suffit à diffuser un message. Entre autre, la force, la vitalité, l’endurance mais aussi la qualité du produit.

Cette publicité représente bien le marché sénégalais, on retrouve une célébrité incontournable, le dialecte principal représenté et on remarque que la qualité du visuel laisse a désiré et que l’affiche est bien abimé.

Au Sénégal comme partout ailleurs, les célébrités sont présentes dans la publicité.Ci dessus, le célèbre footballeur El Hadj Diouf représente le groupe de téléphonie mobile Tigo. Comme vous pouvez le constater, le visuel est très et la quantité rédactionnelle réduite au maximum. De plus, le slogan ne parle pas du produit mais plus des valeurs de la marque de part la « Dioufattitude ». Ce dernier est appuyé par le visuel de la star habillé en costume. Dans ce pays, ce footballeur est très connu et adoré de la population, cela explique le choix de Tigo quant à l’utilisation de cette célébrité. En effet, grâce à un visuel l’annonceur peut véhiculer une image de marque avec toutes ses valeurs. Même si  l’annonce est en français la cible n’est pas exclusivement aisée ou francophone car même sans lire l’accroche, la population peut comprendre cette publicité.

Une fois de plus, on ressent que l’opérateur s’est adapté au problème d’alphabétisation de la population en utilisant un visuel simple sans textes explicatifs pouvant être compris de tous.

Eva Mendes créé le buzz
On ne parle plus que de ça (ou presque) à New-York et Los Angeles. Eva Mendes, la mannequin ambassadrice de la marque Calvin Klein, y provoque des embouteillages monstres. En cause, les affiches grand format de la jolie Eva, vantant les atouts des lingeries de la marque. Des queues immenses se forment aux heures d’ordinaires tranquilles. Différents comités se sont même regroupés pour faire retirer les affiches de la belle qui ‘scandalisent’ les bonnes mœurs. Perso, je préfère ce genre d’affiche à celles qui soutiennent les campagnes électorales. Pas vous ?

Comme vous pouvez le constater, la publicité pour les cigarettes est autorisée au Sénégal. En effet, aucune législation n’interdit à ces annonceurs de communiquer. On peut donc voir le cow boy Marlboro chevauchant sa monture ou encore des publicités plus en adéquation avec la cible comme pour Gauloise avec cet homme de couleur noire au premier plan.

Pour ces deux affiches le procédé diffère un peu de celui utilisé pour Nido. Effectivement, une ambiance a été crée afin d’associer la marque à des valeurs.

Marlboro on mise tout sur le rêve américain et les racines du groupe quand Gauloise veut faire passer un vent de liberté et surtout une image tendance en montrant un bel homme à priori aisé de part ses bijoux. Sachant que les bijoux sont un signe de richesse extérieurs chez les sénégalais. De plus, ses ongles sont bleus ce qui dans un premier temps rappel les codes graphiques de la marque mais cela accentue  surtout l’effet de liberté  dans ce pays dicté par ses normes religieuses et culturelles.

Enfin, on remarquera qu’encore une fois le visuel prime sur les mots afin que ces affiches soient comprises par un maximum de personnes. Et bien sûr, sur chacune des affiches on aperçoit aisément le packshot pour une association direct aux différents produits

On peut donc en conclure qu’au Sénégal comme partout ailleurs, même quand on s’appel Marlborov ou Gauloise, on se doit d’adapter sa communication à la population.

Nous commençons par une pub dans grand groupe mondial : Nestlé.

On remarque tout d’abord la simplicité de l’annonce pour le lait en poudre Nido, en effet, on ne voit que le logo et le nom du produit afin de simplifier la lecture pour la population.

Effectivement, même cet annonceur important doit adapté son message afin qu’il soit compris de tous. Le choix des couleurs est aussi important, car il faut captiver le public afin qu’il voit la publicité et qu’il mémorise le nom du produit.

Certaines informations concernant vos droits au travail sont obligatoires dans les entreprises : Prud’hommes Isère vous propose une liste alphabétique des dispositions qui doivent être affichées avec le texte du code du travail auquel il faut vous reporter.

Afin de vous permettre de vous y retrouver, nous avons retenu l’ordre alphabétique suivi des numéros d’articles du code du travail concernés. Il vous est possible de consulter chaque article sur le site Legifrance (vous choisirez code du travail, partie législative pour les articles commençant par L, l’une ou l’autre des parties réglementaires pour les articles commençant par D ou R).

• Artistes du spectacle – D 762-10 – affichage caisse de congés payés
• Chantier – L 235-2 ; R 324-1 ; R 362-5 – affichage déclaration d’ouverture – amendes
• Chômage-intempéries – R 731-9 – affichage de l’avis de reprise de chantier
• CHSCT – R 236-7 – voir une étude sur le CHSCT en format Word à télécharger
• Comité d’entreprise :
  • Affichage compte rendu de gestion financière du comité d’entreprise R 432-14
  • Affichage du procès verbal de réunion L 434-4
• Affichage des communications des délégués du personnel – L 424-2
• Affichage des communications syndicales – L 412-8
• Congés payés : D 223-4
  • Affichage de la caisse et de la commission des congés payés bâtiment : D 732-10
  • Affichage de la caisse des congés payés transports : D 741-8
• Affichage des consignes d’incendie : R 232-12-20 à 22, R 235-4-16
• Convention collective de l’entreprise – affichage de ses références
• Délégués syndicaux – affichage des noms : L 412-16 ; D 412-1
• Durée du travail L 620-2 ; D 212-18
• Égalité professionnelle : L 123-7: affichage des articles L 231-1 à L 123-7
• Égalité de rémunération : L 140-7, R 140-2 ;affichage des articles L 140-2 à L 140-6
• Horaires de travail affichage : L 620-2 ; D 212-18 à 20
• Inspecteur du travail : affichage des adresses et coordonnées téléphoniques: L 620-5 et 7
• Marchandage : R 125-1
• Marins : R 742-4
• Médecins du travail affichage des adresses et coordonnées téléphoniques: L 620-5 ; R 241-13
• Membres du CHSCT affichage des noms des membres du CHSCT : R 236-7
• Offre d’emploi diffusion et publicité : L 311-4 ; D 311-5
• Plan social : L 321-4-1 ; L 321-7
• Postes disponibles affichage de la liste : L 321-14
• Règlement intérieur affichage : R 122-12
• Repos hebdomadaire – affichage : R 221-10 , R 221-11 ; R 221-13
• Services de secours d’urgence affichage des adresses et coordonnées téléphoniques: L 620-5
• Tissage et bobinage : L 722-2 ; R 722-2 et R 722-7
• Travail de nuit avis à l’inspection du travail affichage: R 213-2
• Travaux à domicile affichage dans les locaux des d’attente du donneur d’ouvrage des détails de temps d’exécution, prix de façon, salaire etc. : R 721-9
• Travailleurs intermittents des transports affichage de la caisse à laquelle l’employeur est affilié : D 741-8

Fléau des trottoirs, cauchemars des chaussures, le chewing-gum n’est plus à la fête à Besançon.

Grand Prix Cap’Com 2008 dans la catégorie “Faire évoluer les comportements au titre de la citoyenneté” la ville de Besançon à mis en place une campagne de communication ludique et pédagogique pour éradiquer le chewing-gum des trottoirs bisontins.
Un principe simple, placer des panneaux cibles sur lesquels, les jeunes, puisque ceux-ci sont plus particulièrement visés, viendront coller leurs chewing-gum.

Belle initiative qui mérite d’être suivie.

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Cliquez sur la carte pour connaître les divers emplacements des oeuvres de l’exposition La vie est un sport extrême / Let’s Play!

Veuillez rafraîchir votre page, si les points de repère sur la carte ne s’affichent pas…

Pour accélérer sa recherche d’emploi, un cadre nantais au chômage depuis huit mois s’affiche depuis jeudi en 4 par 3 sur un panneau publicitaire, le long d’une route fréquentée de Loire-Atlantique.

Aux grands maux, les grands remèdes. Au chômage depuis huit mois, Bernard Mauriange a décidé de faire sa propre publicité pour retrouver un emploi. Depuis jeudi, cet ex-directeur marketing opérationnel de 53 ans, s’affiche en effet en 4 par 3 sur un panneau publicitaire, sur la route de Clisson, à Vertou, au sud de Nantes (Loire-Atlantique), relate «Ouest France». Sur le panneau, on peut y lire le slogan suivant : «Directeur commercial audacieux cherche entreprise même profil», complété de son portrait géant et de son numéro de téléphone. «Il y avait un panneau publicitaire libre sur cette route très passagère. J’ai joint le propriétaire. Il a aimé ma démarche et m’a offert cet emplacement pour un mois», explique Bernard Mauriange dans le quotidien régional.

La diffusion d’une bande annonce sur Youtube

Après son licenciement économique, le quinquagénaire a été pris en charge par un cabinet de reclassement. «Vous êtes comme un produit à vendre. Il faut arriver en tête de gondole pour attirer l’acheteur», lui déclare une consultante. A l’aise et plein d’aplomb, il trouve alors très vite son ton : l’audace. Il décroche des partenaires pour imprimer des brochures qu’il envoie aux entreprises et distribue lui-même des plaquettes dans les 1ères classes des TGV. «Le regard des autres est amusant, vous avez de tout, celui qui vous prend pour un fou, celui qui s’en fout totalement, mais aussi des gens extrêmement disponible», poursuit le quinquagénaire. Amateur de «buzz marketing», Bernard Mauriance épluche les annonces pour cadre sur internet, crée son propre site et son blog . Grâce à ses partenaires, Bernard Mauriange va occuper la tête d’affiche à Vertou pour un mois. Prochaine étape, en cas d’échec : la diffusion d’une bande annonce sur Youtube.

L’initiative de Bernard Mauriange pour décrocher un emploi n’est pas sans rappeler l’opération publicitaire du perchiste Romain Mesnil, en mars dernier. A la recherche d’un sponsor, il avait dans un premier temps fait une vidéo dans laquelle il courrait nu dans les rues de Paris puis s’est mis en vente sur Ebay.

A.Pa (lefigaro.fr)

Support média mettant en évidence visuelle sur un emplacement réservé un message publicitaire (Anglais!: Outdoor poster).

Aujourd’hui j’ai du passer un pont pour me rendre dans le 450 – je vous entends déjà ricaner pour certain! . Je ne vous cache pas que depuis Tout sur moi et l’épisode 1 de la saison3 (quand ils se retrouvent par erreur sur le pont Jacques Cartier, ils se mettent à hurler..je la ris encore),  je passe les ponts en souriant . Bref me voilà sur le chemin du retour, parce que c’est une condition obligée au fait que je passe le pont, …à part un léger soulagement (lol) cela ne déclenche pas forcément chez moi l’hilarité mais voilà que mon regard est accroché (c’est un minimum vu la taille du panneau) par ça :

J’ai adoré le décalage du message…ce chat est tellement “Cottonelle” qu’on la comprend tout de suite…j’ai éclaté de rire sous une pluie battante et je l’ai trouvée tellement fine que j’ai voulu en savoir plus…qui a eu cette idée de détourner une pub ultra connue dans le sens de son produit , en utilisant le message original sans le moquer ? Ils nous piège dans la reconnaissance de la marque, et joue avec nous d’une manière intelligente. La forme négative positive la marque Mondou. InFopresse m’a donnée la réponse et nous en dit plus sur la campagne . ICI .

Ce petit événement aujourd’hui m’a rappelée que l’affichage est vraiment un medium que j ‘aime beaucoup. Il a la force de l’instantanée. La puissance explosive de la formule. C’est sûrement une des choses les plus difficiles à faire. Ramener le message à son essence au premier coup d’oeil, même en voiture sur un pont…Ce qui me fait penser à un exercice très drôle auquel s’adonne Berlinger avec ses “street things”  et autre chasse aux Tags- sauf quand elle se censure…;)

La vivacité et l”intelligence sont souvent dans la rue.

Hier soir, en sortant de l’agence (à Boulogne…), je suis tombé sur une 4×3 qui m’a surprise.

Une D.A assez sympa et surtout une phrase accrocheuse : Qui a tué le Big Jim?

Un revival d’enfance, à quelques semaines/jours de la grosse armada de Noël, je me demande si c’est pour la sortie d’un jeu vidéo, d’un film, … bref, je ne sais pas trop.

Mais n’ayant pas eu le temps de regarder sur mon mobile le site hier soir (Soirée de lancement des 120 ans de la Tour Eiffel, invité par Citroën pour vivre cet événement à bord d’une C3.. bientôt un post à ce sujet), et étant passé à côté dans la CB Newsletter… je ne savais pas qui se cachait derrière cette campagne.

En fait, il ne s’agit que d’une campagne B2B du géant de l’affichage Clear Chanel.

Alors assez déceptif pour le grand public qui est interloqué par cette affiche, mais comme elle se trouve à deux pas de Y&R / Wunderman, TBWA, … je pense que je ne serais pas le seul pubard à aller sur le site Qui a tué le Big Jim qui explique la nouvelle offre de Clear Chanel

Ya pas à dire, Bruce Willis a quand même une palette d’émotions et un catalogue d’attitudes plus que variés, et il a prouvé qu’il avait un don pour s’entourer des publiciatires les plus créatifs tout au long de sa carrière cinématographique. Prends en de la graine Wentworth Miller.

Qatar prix de l’arc de triomphe,

Vous avez certainement aperçu cette flamboyante affiche dans nos couloirs de métros parisiens ! Il s’agit d’une affiche réalisée par l’agence DDB. Confiée au photographe et graphiste Rick Guest, cette “sculpture visuelle” a été réalisée selon le procédé du light painting : une technique de prise de vue photographique qui consiste à utiliser un temps d’exposition long dans un environnement sombre et en y déplaçant des sources de lumière.

“La plus grande campagne d’affichage jamais réalisée en France“ soit presque 180 000 4×3 à travers tout le pays. Du jamais vu.

Enfin, du jamais vu c’est vite dit.

On va sûrement m’accuser de toujours critiquer les campagnes Publicis (Publicis Dialog en l’occurrence), mais il faut bien admettre que le Baby Boom de Renault ressemble étrangement à la dernière campagne Petit Bateau réalisée par BETC.

Alors oui, bien sûr, l’idée n’est pas la même. Et la promesse non plus d’ailleurs, (puisqu’elle est tout simplement inexistante dans la campagne Renault). Mais on ne m’enlèvera pas de l’esprit qu’il y a de troublantes similitudes dans l’exécution (portraits floqués d’un âge formulé en mois, etc.) et ceci à moins d’un an d’intervalle.

Mais plutôt que de critiquer Maurice (encore), je vais cette fois m’en prendre à Renault.

Car en plus d’avoir acheté une campagne réchauffée ce fleuron de l’industrie française s’est doublement fait avoir en acceptant le coup de poker (bien vendu) de son agence média. Nul doute que chez OMD plusieurs managers ont dû s’acheter une voiture neuve (et sûrement pas une Renault), mais il est aussi certain que nos petits yeux frôlent la saturation à la vue des ces bébés omniprésents qui squattent toutes les stations de métro. (note pour plus tard: vérifier si cette campagne n’a pas eu un impact sur le taux de natalité).

Pour autant, je me réjouis d’avoir su contenir ma bile suite à la dernière campagne Carrefour, car avec deux posts d’affilée brocardant des campagnes Publicis, j’aurais vraiment pris le risque de recevoir une petite visite de courtoisie du service de sécurité de l’agence au lion (rien à voir avec Cannes, je faisais référence à leur logo).

J’espère tout de même que dans un avenir proche nous pourrons aussi discuter de ces mots “qui ont plusieurs significations“ tels qu’ “Internet et Internet“, en revenant sur le travail réalisé pour Orange par Publicis Conseil.

Magique. Sur ce, je vais aller me prendre un petit café.