E’ iniziata la nuova campagna mondiale 2008 di comunicazione della Benetton dedicata al progetto di microcredito in Senegal: “AFRICA WORKS”. In collaborazione con il canatnte senegalese Youssou N’Dour.

Benetton mette in primo piano l’Africa che lavora: la campagna mondiale di comunicazione 2008 promuove il progetto di microcredito in Senegal di Birima, la società di credito cooperativo fondata dal cantante senegalese Youssou N’Dour, alla quale il Gruppo Benetton ha destinato anche un solido sostegno economico.
Africa Works -questo il claim della campagna realizzata da Fabrica, – presenterà in tutto il mondo attraverso affissioni e stampa, le immagini di lavoratori senegalesi che, grazie a finanziamenti dedicati, hanno avviato piccole e produttive attività imprenditoriali. Ritratti dal fotografo James Mollison con i loro strumenti professionali su un fondale neutro, questi lavoratori- tra i tanti, un pescatore, un imbianchino, un musicista, un gioielliere, una contadina, un sarto, due venditrici di tessuti, un boxeur – diventano, da figure quotidiane, i simboli concreti di un’Africa che attraverso la dignità del lavoro combatte la povertà, propone uno sviluppo equo, valorizza le proprie ricchezze, ridiventa artefice del suo futuro.
Alessandro Benetton, Vicepresidente Esecutivo di Benetton Group, ne spiega la convinta adesione all’iniziativa: “abbiamo scelto di sostenere e promuovere questo importante progetto perché, più delle tradizionali azioni di solidarietà, è un concreto sostegno allo sviluppo della piccola imprenditoria locale, grazie ad efficaci finanziamenti di microcredito. E’ un progetto che, proprio perché basato su capacità imprenditoriali, impegno nel lavoro, ottimismo e interesse per il futuro, punta con forza a sostenere il nuovo volto dell’Africa”.
Afferma Youssou N’Dour, uno dei cantanti africani più conosciuti e impegnati in progetti umanitari: “la mia esperienza diretta mi ha aperto gli occhi sul fatto che un prestito, per quanto ridotto sia il suo importo, se destinato a sviluppare un’idea, a realizzare un progetto, è una maniera efficace per lottare contro la povertà. Per questo è necessario che tutti prendano coscienza del valore del microcredito: l’Africa non chiede carità, ma fondi rimborsabili a interessi agevolati.”
Birima, la società di credito cooperativo fondata da N’Dour, offre servizi finanziari a piccole e medie imprese, artigiani, professionisti e artisti per l’avviamento e lo sviluppo autonomo delle loro attività. Fonte: Ufficio stampa Benetton Group

Hier dans le métro, en traînant ma carcasse malade jusque chez le médecin, je suis tombée sur les sublimes affiches de la nouvelle campagne mondiale de Benetton consacrée à Africa Works, projet qui met en avant Birima, société de micro-crédit fondée par le chanteur sénégalais Youssou N’Dour.

On retrouve le fond blanc neutre, caractéristique de toutes les campagnes de pub de Benetton, qui a l’avantage de faire ressortir les couleurs et la beauté des visages de ces travailleurs.

Je vous laisse en compagnie de Samba (bijoutier), Yacine et Ndeye (vendeuses d’étoffes), Abdou (pêcheur) et tous les autres, symboles de cette Afrique qui travaille et avance.

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