Como quase sempre que vou a um debate, só vou colocar aqui as partes interessantes, porque as ruins são as de sempre e a gente um dia já aprendeu com elas.

Pra começar o debate, Paulo Lima, publisher da Trip, começou citando Richard Stoley, criador da revista People. Existe uma tal “lei de Stoley” que diz algo como: jovem é melhor que velho, bonito é melhor que feio. Rico é melhor que pobre, cinema é melhor que música, televisão é melhor que esporte. E qualquer coisa é melhor que política, mas nada vende mais que uma celebridade morta.

Não seguir essa lei pode não dar tanto lucro, mas com certeza traz prestígio. Prestígio valoriza a marca e faz com que se possa cobrar um bom preço por seus espaços para publicidade. Com um desempenho bom de publicidade, o dinheiro entra, a revista torna-se viável. Você não vai ficar rico como um diretor da Abril, mas enfim, que tal o objetivo não ser SÓ ganhar dinheiro, né? Ponto pra quem não usa a Lei de Stoley.

Indo pro lado “transformador” da palestra, que era o objetivo, Paulo Camossa (diretor de mídia da AlmapBBDO), coloca que o olhar do profissional de comunicação (ou especificamente de propaganda) é o de observar. Observar que através de meios como Veja e Globo podemos atingir o público que queremos, mas que quem ganha mais com essa escolha de meio é um meio nada transformador. Saber observar o que está em volta, em que projetos se envolver,  como usar algo além dos meios tradicionais (é, a gente ainda precisa deles), é uma forma de dar oportunidade e de ver outros projetos/pessoas/empresas crescerem.

E, como citou Paulo Lima, agora ética dá lucro e com o poder fiscalizador que a tecnologia alimentou em cada um, podemos verificar a atitude social das empresas com as quais nos relacionamos. Então, a responsabilidade social dessas empresas agora não pode ser aquela que tem “um instituto e três ou quatro pobres de estimação”, porque isso logo é descoberto por um blogueiro qualquer e um blog hoje pode derrubar uma empresa.

O esquema é largar de querer lutar SÓ pela estabilidade financeira do seu futuro (“que pode ser uma corrida sem troféu”). Algo que te dê paixão faz bem, “cansa menos e faz você vibrar mais”.  Como disseram aqueles quatro caras na década de 60: all you need is love. Ai, que piegas.

]]> http://roupanovaral.wordpress.com/2009/10/21/havaianas-2/ Wed, 21 Oct 2009 19:38:09 +0000 jeanvale http://roupanovaral.wordpress.com/2009/10/21/havaianas-2/

Mais uma da Almap/BBDO para as Havaianas, essas são recém saídas do forno.

Marcello Serpa foi o terceiro palestrante-entrevistado do curso Grandes Publicitários na Casa do Saber. Me pareceu o mais “artista” entre Alexandre Gama e Nizan Guanaes. Disse ser “um eterno garoto de 7 anos, segurando uma antena”, que capta tendências, entende o que está no ar.

Minhas anotações, comentários e frases do Marcello Serpa

• Aos 15 anos, sentiu necessidade de viajar e foi para Europa.
• Procurou fazer arte aplicada. Começou designer, terminou publicitário.
• É incrível como as relações entre esses “grandes publicitários” parece ser estremecida, como que enormes egos sempre se chocando. Fiquei com essa impressão na palestra dele, quando fala de outros profissionais.
• “Diretor de arte era chamado de decorador de anúncio (DA)”, sobre como sua função era criticada por redatores.
• “Sempre tive ídolos, em cada fase da vida”. Depois, com tempo, deixou de ter ídolos. Disse que a relação ficou mais humana, mais próxima, mais de igual para igual. Achei interessante e correto.
• O mercado de publicitário está em SP. Nizan comentou a mesma coisa, de outra forma. Não adianta querer ter uma agência nacional com sede no Rio ou em Salvador.
• “Liderança não é título, se exerce pelo exemplo e com empatia”. Quer levar seus liderados “a um lugar melhor”, ou seja, quer ajudá-los a ir mais longe. O Petit (da DPZ) fazia isso e tenta fazer isso sempre, com todos que trabalham com ele. “Já fui líder sem ter cargo”.
• “Sucesso é reconhecimento”. Mas é preciso ter cuidado com o ego, que “pode ficar gordo, e o colesterol do ego faz mal”.
• De uma maneira humilde até falou da sorte e do acaso. Chegou onde chegou também com a ajuda do destino. “Talento existe sim, mas um talento específico”. E ele também acredita na intuição.
• “Não sou piloto de avião”, sobre poder errar na publicidade. “O máximo que vai acontecer é perder a conta do cliente”, não é o fim do mundo. Deve ser difícil praticar isso na vida real. E deve ser mais difícil ainda assumir os erros, numa profissão de tanta imagem, e egos “com colesterol”.
• “Talento em publicidade é associar coisas diferentes, que combinam quando juntas. É a síntese. É ver o óbvio.” Gostei muito dessa explicação. Simples.
• “Só aprendi a ter sócios depois dos 35 anos”. “Não sou empresário”. Não quero ter chefe.
• “É preciso acreditar na felicidade. A vida tem que ser gostosa”.
• “Nenhuma sociedade que aboliu Deus sobreviveu”.
• Fazer “propaganda é vender”.

O que mais gostei

Para fazer uma boa campanha é preciso apenas responder duas perguntas:

1. Defina o problema do cliente. Onde você precisa chegar? Qual o posicionamento, qual a mensagem? Há uma única resposta para isso.
2. O que precisa ser dito é relevante, convence?

“Toda ideia boa cabe em uma frase”, sobre simplicidade e como fazer um teste matador para saber se você está no caminho certo.

É preciso simplificar, resumir seu conceito, seu produto em apenas uma frase, que explica, vende e convence o cliente. Antes de se procurar fazer uma campanha, é preciso responder as duas perguntas chave: 1-qual o desafio? e 2-alcançando esse desafio, você conseguiu vender o produto?

Gostei muito disso, pois acredito que esse exercício bem feito: resumo, problema e checagem da solução, pode aumentar incrivelmente o resultado de um trabalho de marketing. Tenho a impressão de que é muito comum campanhas e estratégias que não levam esses simples conceitos em conta.

Esses dois tópicos acima (2 perguntas, e ideia numa frase) valeram a noite. Uma ótima reflexão sobre todos os materiais promocionais que fazemos. Fiquei pensando no que produzo e no que consumo, e me dei conta, que muitas vezes não se consegue atender a esses dois critérios tão básicos: entender o problema, e resolve-lo, de forma simples.

Se você gostou, leia os outros posts, da série Grandes Publicitários.

Veja também uma imagem que achei no site da agência dele, que gostei.

Vou lançar um desafio: tente descobrir qual produto este comercial vende, antes dos 10 segundos finais.

E aí, acertou? Se você acertou sem trapacear, parabéns! Bata agora na porta da Almap e vá pedir um emprego na criação pois você tem uma mente brilhante. Mas se você for um mero mortal fique por aqui mesmo e leia um pouco mais sobre o comercial de camisinha mais feminino já feito. Mais até que o da camisinha feminina, diga-se de passagem! Existe jeito mais delicado de vender o que eles qualificam como a “camisinha mais fina do mundo” do que reduzir a (quase) zero o espaço entre um casal que se amava a quilômetros de distância?

A mensagem e o comercial por sí só já seriam lindos, mas a ideia foi muito além. Lançada em dezembro, a campanha foi na verdade um documentário que mostrava através de um site, o caminho percorrido pelo casal para se encontrar. Além do perfil de cada um, o site era atualizado com vídeos mostrando cada parte percorrida pelos dois antes de finalmente estarem frente-a-frente. No dia 24 de dezembro, natal, esse comercial finalmente mostrava um clipe desses momentos e o tão esperado reencontro.

O final defende que mesmo assim o amor precisa de uma certa distância, no caso a distância dada pela camisinha que tem só 0,02mm de espessura, mas que te mantém protegido. Um jeito bem feminino (por  tratar de sexo através do sentimento) para vender um produto  que normalmente apela somente para o público masculino e que trouxe como resultado um belo leão em Cannes.

Ficha técnica:
“Love Distance”

Agência: GT Tokyo
Anunciante: Sagami Rubber Industries
Produto: Camisinha
Produtora do Filme: Rock & Roll Tokyo

Diário de bordo,

setembro.

Estou participando de um concurso do Guia do Estudante para fazer o estágio dos meus sonhos, ter uma Vida de Estagiário, durante 3 dias. Bem legal viu, olha o link http://guiadoestudante.abril.com.br/vida-de-estagiario/
Você tem que responder a pergunta: Porque você merece ser escolhido para ter uma Vida de Estagiário?
A minha, confesso, ficou beeem legal e depois eu publico ela aqui.

Bom, na terça-feira da semana passada foi O dia!
Dia de comparecer a uma reunião simplesmente na AlmappBBDO, a agência de publicidade que tem competência, idéias, estrutura, e pessoas maravilhosas. Se todos forem atenciosos e profissionais como a Cristina Chacon (Atendimento da conta Gol Linhas Aéreas) nos mostrou… olha, difícil bater. Ela arranjou uma hora na sua superlotada agenda, montou uma apresentação em ppt com tudo (e mais um pouco) que precisávamos saber para nosso trabalho da facul e ainda retrucou pessoas que perguntaram a ela “porque perder tempo e atendendo universitários?”
Foi… incrível, foi perfeito, parecia um sonho!
O próximo passo é  um dia entrar lá… com a minha identificação de colaboradora.

As últimas semanas foram cheias de planos, de pesquisas para Casa2ponto0, uma forte gripe,  noites sem dormir para estudar, má alimentação, saudades do hand e preocupações que resultaram em 2kg a menos.

Agora as coisas estão mais tranquilas, os finais de semana, mesmo passando rápido demais, tem ajudado bastante para descansar a mente e o corpo. “Fazer nada” colabora para revitalizar as energias. E conversas bacanas com algumas  amigas , encontros com uns, rolês com outros, deram o ar de especial para os últimos dias. É bom demais estar com pessoas que te fazer bem, te fazem sorrir, pensar, falar, lembrar, porque com elas deixa-se de estar em ”qualquer lugar” para ter o desejo de querer voltar e viver exatamente aquilo novamente. Isso é uma, de tantas energias que nos levam a viver.

Então agora vou… para sair de qualquer lugar, querer e voltar.

Ranking das agências de publicidade, 1º semestre de 2009:

- Volume de mídia: R$ 28,107 bilhões (IBOPE)
- Crescimento referente ao mesmo período em 08: 6%
- Faturamento contabilizado entre as 50 agências, abaixo: 16,1 bilhões (base nos custos das tabelas dos veículos de comunicação).

/ / Crescimento dos investimentos meios de comunicação:

TV – +12%
Internet – +21%
Jornais – -3%

/ / Share de mercado:

TV – 54%
Internet – 3%
Jornais – 23%
Cinema – 1%
Revistas – 8%
Tv paga – 8%
Rádio – 5%

/ / Faturamento:

TV – R$ 13,378 bi
Internet – R$ 784,6 mi
Jornais – R$ 6,3 bi
Cinema – R$ 177,1 mi
Revistas – R$ 2,243 bi
Tv paga – R$ 2,1 bi
Rádio – R$ 1,2 bi
Outdoor – R$ 26 mi

// Ranking de anunciantes / verba

1º Casas Bahia – R$ 1,4 bi
2º Unilever – R$ 808 mi
3º Ambev – R$ 467, 5 mi
4º Caixa Econômica Federal – R$ 409 mi
5º Fiat – R$ 371 mi
6º Hyundai – R$ 187 mi
7º TIM – 125 mi

Ranking de Agências / 1º Semestre de 2009

Moeda: R$

Posição / Agência / Investimento

1º Y & R 2.193.285
2º ALMAPBBDO 836.416
3º JWT 665.437
4º BORGHIERH LOWE 634.506
5º DM9DDB 632.418
6º FISCHER AMERICA + AGENCIA FALA 580.680
7º OGILVY E MATHER BRASIL 575.471
8º AFRICA 575.220
9º GIOVANNI FCB 549.916
10º NEOGAMABBH 540.231
11º F NAZCA S & S 479.956
12º EURO RSCG BRASIL 473.408
13º MCCANN ERICKSON 468.164
14º Z MAIS 384.948
15º LEO BURNETT359.830
16º TALENT 354.274
17º SOHO SQUARE 217.181
18º LEW LARA TBWA 342.978
19º PROPEG 316.462
20º PPR 306.285
21º DPZ 303.180
22º PUBLICIS BRASIL 300.221
23º MY PROPAGANDA 248.172
24º LODUCCA PUBLICIDADE 221.634
25º ARTPLAN 214,134
26º NOVA SB 208.127
27º MULTI SOLUTION 196.364
28º MPM PROPAGANDA 191.540
29º SALLES CHEMISTRI 178.906
30º PA PUBLICIDADE 166.73
31º TATERKA 163.989
32º MOHALLEM MEIRELLES 147.009
33º PRO BRASIL 144.555
34º LUA BRANCA 136.098
35º EUGENIO PUBLICIDADE 132.868
36º MASTER 126.573
37º QG PROPAGANDA 125.181
38º FULLPACK COMUNICAÇÂO 124.653
39º UNITED PUBLICIDADE 118.437
40ºAGNELO PACHECO COMUNICACAO 107.926
41º MATOSGREY 101.794
42º GP7 93.842
43º AGE 92.908
44º DABLIUS (W/Brasil) R$ 89.983
45º PATRIA PUBLICIDADE 88.018
46º ESCALA COMUNICAÇÃO 80.588
47º AGENCIACLICK 78.018
48º MATISSE PROPAGANDA 71.967
49º P&M 69.821
50º PERALTA STRAWBERRYFROG 66.712

Da onde saio esse negócio? >> Ibope Monitor

Tentei colocar todos os links das agências, mas algumas não tem site, ou estão em reforma, ou são dificeis de achar no Google (!) e no Bing. Muito estranho, independente de qual for a razão, porque uma das coisas que eu espero de quem trabalha com comunicação é no mínimo um teaser próprio com um e-mail de contato, pelo menos. Ai vem o todo o resto (e não menos importante!), como links patrocinados etc. #ficaadicapragaleradeoff

Aqui Também tem ranking

A l’approche d’halloween et pour faire honneur à la sortie du terrifiant District 9 de Peter Jackson, un petit tour d’horizon des monstres en pub s’imposait. La publicité a depuis toujours pris un malin plaisir à créer ses petits monstres : aliens en tout genre, mutants, mais le plus souvent il s’agit de véritables chimères (être ou objet bizarre composé de parties disparates, de deux ou plusieurs variétés de cellules ayant des origines génétiques différentes, formant un ensemble sans unité). Ces chimères ont depuis toujours animés le paysage publicitaire, tous secteurs confondus (textile, photo, auto, alimentaire etc…). Avant de redécouvrir quelques-uns de ces mutants célèbres, petit focus sur la dernière campagne d’affichage de Converse.

En août dernier, Converse lançait à son tour sa galerie de mutants en affichant sauvagement les portraits de ses créations dans les rues de grandes villes aux US. Une guérilla insolite pilotée par l’agence Anomaly. Signées “Customize At Converse One”, les affiches nous renvoient sur le site ConverseOne.com, dans lequel on peut en effet customiser ses converses à volonté, en allant jusqu’à pouvoir mixer des morceaux de converse les uns avec les autres – révélant ainsi le côté mutant de la Converse. Voici donc les spécimens de la galerie Converse.

Parmi les mutants célèbres d’Adland (souvent récompensés à Cannes) on notera :

La campagne Levi’s “Swap” par BBH London récompensée d’un Lion de bronze au festival international de la pub en 2003. Levi’s avait alors la réputation de sortir de véritable ovnis en pub. Ce spot ne déroge pas à la règle, inclassable.

En 2008, un chien plus ou moins cyclope venait au secours de Kodak pour l’aider à vendre son nouvel appareil numérique EasyShare V570 doté d’une double lentille optique.

Plus récemment, le dog-fish de Volkswagen pour la SpaceFox par l’agence brésilienne ALMAPBBDO São Paulo, récompensé d’un Lion d’or au dernier festival international de la publicité.

ou encore la dernière campagne Virgin Mobile signée Hemisphere droit…

Os profissionais de propaganda e marketing do Vale do Itajaí recebem nesta terça, dia 22, a visita de um dos mais premiados diretores de criação no Brasil. Luiz Sanches, da Almap/BBDO, é o nome selecionado para o primeiro evento itinerante da nova etapa do Clube de Criação de Santa Catarina.

Os Night Clube serão eventos periódicos nas principais cidades catarinenses, sempre com um nome de peso da criação brasileira, com o objetivo de promover propaganda eficiente e criativa, estimular estudantes a se aperfeiçoar na profissão e mostrar aos anunciantes o poder que as grandes ideias têm de gerar resultado para seus negócios.

Almap/BBDO em Blumenau

“É muita responsabilidade para Blumenau sediar o primeiro NightClube, do CCSC. O evento tem uma proposta bem diferente dos que normalmente acontecem na nossa área. Não é somente uma palestra, mas um evento que vira um grande happy hour e todos podem bater papo, conhecer outros profissionais e interagir com os acadêmicos. Isso, definitivamente, não tem preço. O desafio não é somente por ser o primeiro desta série itinerante, que vai percorrer o Estado, mas também por marcar este retorno do Clube, após um longo tempo de inatividade. E, ainda mais, com a presença do Luiz Sanches, DC da AlmapBBDO. O cara é fera e tem um currículo pra lá de invejável”, revela Allyson Correia, Diretor de Criação e Diretor de Arte da Free.

Novo Night Clube

“O Night Clube marca o começo de um novo Clube de Criação de Santa Catarina, mais democrático, forte e representativo. Um Clube feito por todos e que não é de ninguém. É muito gratificante ver vários profissionais, de diversas áreas, não apenas de criação, de diferentes cidades e agências, engajados em torno de um ideal em comum, que é fazer história no nosso mercado. Aproveito também para agradecer a todos os patrocinadores e apoiadores, sem os quais o evento não aconteceria com a força e o brilho que merece. Em especial, ao Luiz Sanches e à AlmapBBDO, que cedeu um dia de trabalho para contrubuir com o fortalecimento do nosso mercado, dividindo experiências com os profissionais e os estudantes de comunicação que estarão presentes”, destaca José Raimundo Padilha, presidente do CCSC.

O Evento

O palestrante que abre esta série de eventos tem em seu currículo nada menos que 40 Leões em Cannes, além de prêmios em festivais como FIAP, Clio, El Sol, London Festival, One Show, NY Art Director’s Club e DA&D, entre outros.

Agenda: 22/09, terça-feira, às 20h, no deck da Rivage, em Blumenau. Ingressos: R$ 10,00.

Informações com Free Promo: (47) 3035-1765. Inscrições pelo contato@ccsc.com.br. Atualizações no www.twitter.com/clubesc . Mapa do local do evento: http://tinyurl.com/lokbq9

Fonte: Acontecendo Aqui

Here’s a new spot on YouTube… thanks to the Creative Intensive Network on LinkedIn, for sharing it, and Alexander Bickov for posting it on YouTube.

I really love the storytelling that director Marcello Serpa of AlmapBBDO Brazil accomplished in only a minute seventeen seconds… but judging from the comments on LinkedIn, I’m in the minority. Most of the comments were critical of its relevance, amount of brand recognition, etc. “Creative for creative’s sake”, “Epic waste of a client’s money”, and an entertaining rant with no doubt an interesting backstory about sleek conference rooms and busty interns offering beverages in a big agency. Maybe they’re right. But I don’t think so.

This spot has everything an urbanite worried about the future could want: a smoking volcano threatening an idyllic way of life; a creative solution delivered in heroic fashion by young progressives, working together. Getting their hands and cars dirty in the process, and blessing the soccer players, the old, the young, the chickens, and the goats. A beginning, middle, and end all in just over a minute. Classic dramatic storytelling in the service of car advertising!

Here’s the spot.

Here’s what I said on LinkedIn:

I like it a lot. Well directed: good casting (the old man, the boy), amazing job of making a character statement about the people bringing the popcorn in just a few frames (attractive girl getting out of the car, cool-looking but not Abercrombie-esque shovelers.) Excellent editing… watch it 5 times and you can see how nicely the details support the message. Environmental/urban reinvention statement (Smoking volcano repurposed for human health — with cool factor like chickens & sheep) Great special effects that don’t detract from the story. Well-conceived branding elements as the line of identical cars come toward us (if you watch on YouTube at HQ).

Disagree with the linkage to the Beetle. This spot was clearly conceived to support some branding research somewhere that said “small, green, community, versatile, practical … and yet racy, daring, sporty, and fast.”

Come on, folks, lighten up. What do big horses have to do with Budweiser? Is there a meaningful difference between Huggies and Pampers? The whole thing is just another devilishly clever charade purporting to solve the challenges of life with a product that, in reality, is no better than any other vehicle in solving them. It’s art, and it’s artifice, and if we’re in advertising that’s what clients pay us for.

What thinketh thou?

Semana passada, o queridíssimo do Daniel pediu para comentarmos sobre o comercial do Boticário “Cuide-se bem”. Vou atender o pedido do Dani e vou além. Esse ano O Boticário lançou, pelo que puder recordar, 5 comerciais de TV e todos são bem legais e merecem comentários.

1. Prédio

O primeiro, que lança o conceito Acredite na Beleza tem uma narrativa interessante e para mim, a referência ao antigo e genial comercial do Axe, é bem clara, já que o atributo do produto passa de pessoa para pessoa. Mesmo assim ele é tão simpático que vale uma menção honrosa.

Para constar, acho que o batom vermelho ficou demais para a delicadeza da atriz. Mas, cada um, cada um…

2. Guarda-Chuva

Esse segundo não é exatamente inovador. Na minha opinião ele também faz uma forte referência à receita vencedora já utilizada por comerciais como “Fun Anyone” da Sony, para o Playsation 2, e o “Bouncy Balls” da Sony Bravia. Além do mesmo cliente, a Sony, ambos usam dois elementos em comum: o cenário urbano e o exagero. Enquanto no primeiro, uma multidão de pessoas faz uma montanha humana impressionante, no segundo, milhões de bola coloridas tomam as ruas de São Francisco. Os dois foram muito premiados e chamaram muito a atenção. O do Boticário une o que mais caracteriza cada um: uma multidão se reúne nas ruas ao sinal de uma chuva iminente. Quando a água começa a cair, todos abrem guarda-chuvas coloridos, pintando a paisagem antes cinza. O que eu achei legal, foi principalmente a música, que dá o tom do comercial. Ver a chuva como uma oportunidade de criar beleza, também fez a diferença. Um símbolo de melancolia foi transformado em um motivo de alegria para todas aquelas pessoas que vão às ruas esperando os primeiros pingos.

3. Beijo Explosivo

Já o comercial de dia dos namorados, foi uma peça a parte. De forma muito simples e engraçada, o roteiro mostra através de analogias à intensidade dos beijos dados ao longo do relacionamento, algo que para nós mulheres faz toda a diferença: a empolgação de um relacionamento que está o começo. Não teve uma amiga que namorou muito tempo o mesmo cara que um belo dia não virou para mim e disse “Não tem nada errado…só não é mais como era no começo”, como forma de explicar os motivos pelos quais estava descontente com a relação.

Se o produto quebra a rotina a ponto de mudar o relacionamento, eu não sei. Mas o comercial foi perfeito.

4. Dia dos Pais

Esse comercial, tenho que admitir, fez cair umas lágrimas relutantes dos meus olhos críticos e publicitários. A maneira como foi mostrado o fato de o pai sempre ver sua filha como uma menina é muito bonita. Em datas comerciais como dia dos pais e dia das mães é muito difícil se sobressair, mas esse comercial cumpriu com louvor a tarefa. É lindo e não requer maiores explicações.

5. Cuide-se Bem

E finalmente, o pedido atendido. Confesso que não havia visto esse comercial ainda. Minha impressão é que ele pode ser bem polêmico. Parece dizer que a mulher que hoje reclama da falta de tempo é a única responsável por isso, quando, lá trás pediu direitos iguais. Quase dá o tom que estamos sendo punidas por isso. O início do texto mexe com meus brios feministas que gritam “Os homens sempre trabalharam e nem por isso deixam de ter seu tempo para os amigos, o futebol, a cervejinha…” Mas a realidade é que sim, nós perdemos o tempo para nós mesmas. Isso é fato. O que o Boticário quer vender é que ele apoia nossa escolha de vida e que nos ajuda a, ainda sim, cuidar de nós mesmas, com produtos que cabem na nossa correria. De qualquer forma, acho que a narrativa tem ruídos. Não consigo deixar de suspeitar que foi um homem quem escreveu isso. Não sei se uma mulher diria que está “pagando” por algo que ela mesma lutou para conseguir. Afinal, para nós, o ideal é buscar a igualdade não só na profissão, mas também no tempo para nós mesmas. Resumindo, também merecemos nossa cervejinha!

O próprio Boticário tem um canal no YouTube onde estão esses 5 comerciais. Nos comentários feitos para este último fica claro que ele está sim, gerando polêmica. Aliás, fica a dica para visitar o canal pois, além dos comerciais, também é possível achar vídeos com reportagens, dicas e informações sobre linhas de produtos. Uma mídia muito interessante, que cresce muito e que está sendo bem trabalhada pelo Boticário.

Resumindo, de forma geral, o mérito do Boticário foi conseguir a atenção com esses comerciais, mesmo tendo como concorrente a Natura, empresa que, na minha opinião, possui uma das marcas mais bem trabalhadas do Brasil. E não é para menos. Assinada pela agência AlmapBBDO, pautada em uma pesquisa com mais de 2 mil consumidores, a campanha vai custar no total R$ 31 milhões, a maior campanha institucional da história da marca. Infomações que encontrei aqui.

E você, acredita no poder transformador da beleza?

]]> http://garotasdepropaganda.wordpress.com/2009/08/28/eos-novo-coupe-da-volks/ Fri, 28 Aug 2009 21:15:48 +0000 Paulinha http://garotasdepropaganda.wordpress.com/2009/08/28/eos-novo-coupe-da-volks/

Uma campanha de carro em um blog feminino de publicidade??

Pois é, pois é, pois é. O Eos, novo conversível da Volkswagen, acabou de chegar ao Brasil e ficou claro em sua campanha que está em busca de nós, mulheres. E na minha opinião acertaram em cheio no caminho!

Não se fala de potência, de velocidade, de cavalos, de espaço… nenhum atributo físico, mas sim de sensações. E que mulher nunca sonhou em sentir aquela brisa no maior estilo Thelma&Louise?

A campanha é global, aqui no Brasil a responsável foi a AlmapBBDO que criou o curta-metragem “The Open Cage” especial para a internet, aqui. E dois anúncios impressos veiculado em revistas tops. Um deles traz uma ação diferenciada com O Boticário, no lugar do teto do carro está colado um sachê com protetor solar, ao retirar podemos ler “Protetor solar. Único item de segurança que não vem no Eos.”

Anúncio impresso em parceria com O Boticário.

Lá fora foi veiculado um filme lindo para TV que fortalece o defecho da campanha “Re-discover your sense” . Aqui  a assinatura ficou ”Redescubra seus sentidos”.

Mais um item para minha lista de sonhos de consumo.

O cinema é um lugar bem tradicional de divulgação.  No entanto, Hoje com assentos marcados, muitas pessoas nem chegam à sala para ver os comerciais e quando chegam se ocupam com outras coisas, como conversas ou aquela famosa pipoca antes do filme. Em Maio de 2008, a AlmapBBDO achou uma maneira  divertida de divulgar M&M dentro do cinema, mas fora da tela.  A idéia é bem legal e mostra como podemos usar os ambientes de maneiras diferentes.

Tem dois comerciais de TV que meio que tratam do tema, de uma forma ou de outra.

Um é tão recente que só vi uma vez até agora e não encontrei o vídeo online, ainda. Na verdade, tá tão difícil de encontrar que começo a duvidar até se eu vi mesmo ou se alucinei.

Se vi mesmo, é da Petrobras e mostra, por um micronésimo de segundo, um frentista cadeirante. Na pesquisa que fiz, só apareceu esse vídeo. Não é o que eu quero, o que eu procuro e que acho que vi mostra um frentista com o uniforme da bandeira BR, cadeirante, a atender um cliente.

O segundo comercial já é bem antigo, mas ainda passa na TV e eu sorrio toda vez que vejo: aquele do chocolate Twix em que três caras com Síndrome de Tourette se unem e ganham dinheiro inventando a barra de “biscoito! caramelo! chocolaaate!”.

Link http://www.youtube.com/watch?v=z7S2qs5I73A

A propósito, o goleiro da seleção dos USA tem Tourette e levou a taça de melhor goleiro da Copda das Confederações da África do Sul. Esse é campeão.

Por: AlmapBBDO

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Sinceramente, a nova Havaianas FIT não é grande coisa. Na minha opinião é só mais uma daquelas variações que a marca faz todos os anos, pra continuar na boca do povo, chamando a atenção e vendendo. Mas, A campanha de lançamento da é B Á R B A R A !

Fã da Agência AlmapBBDO, que tem a conta da Havaianas já há muitos anos, sou suspeita para falar. Mas de qualquer forma, achei as peças lindas, coloridas e criativas, combinando perfeitamente com o verão que se aproxima. Pra fechar com chave de ouro, a redação das peças é incrível: simples, engraçada, feminina. Mérito de Rynaldo Gondim.

É, eu amei.

Então aqui, em primeira mão, confiram as peças retiradas agorinha, fresquinhas do site da Almap. (Sim, eu dei print, por isso estão com o “anterior” e “próximo”. Isso não faz parte das peças, HAHA!)

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A AlmapBBDO já criou as novas peças para a divulgação da Havaianas Fit, que deverá entrar em circulação pelas revistas nacionais em setembro.

A marca Havaianas nunca esquece sua essência, colocando muita cor pra vender. No anúncio futuro não será diferente. Com um toque do grafite das ruas, a ideia é passar a simplicidade do uso das sandálias mais badaladas do Brasil. Ninguém pode negar o sucesso da Havaianas no Brasil e fora dele e como ela é um case nacional. E sabemos também que suas campanhas sempre trazem algo bem bonito de se ver.

A campanha é do diretor de arte André Nassar e do redator Rynaldo Gondim. A direção de criação é de Marcello Serpa.

Geralmente os elementos de um comercial de absorvente são distantes da nossa realidade: calça ou saia brancas e justas,uma mulher serelepe pulando, andando de bicicleta e a famigerada animação onde o sangue parece Listerine.

Mas na semana passada um comercial me pegou de jeito. Fiquei super emocionada com a nova campanha da Johnson&Johnson para o SempreLivre! E acreditem se quiser, eu não estou de TPM. Juro!

Os dois filmes são os primeiros criados pela AlmapBBDO para a marca. Um, “Sopro”, fala sobre o novo produto, Sempre Livre Termocontrol que reduz a sensação de abafamento. O outro, “Obrigada”, é institucional e conta como a sensibilidade feminina faz bem ao mundo.

Adorei! Agência e cliente acertarem em cheio no tom da campanha, super emocional, muito mais real e sem deixar de citar os atributos do produto.
Espero que a Johnson&Johnson tenha investido também nos materiais de PDV, porque sempre é difícil encontrar o produto diante de tantas opções e ainda mais que nós, mulheres, não ficamos muito a vontade em comprar absorvente, por isso geralmente a passagem pela gôndula mais que objetiva. Fica aí a dica!

De acordo com o banco de dados do Ibope Monitor de junho/09, o volume de autorizações de mídia alcançou a marca de R$ 28,1 bilhões no primeiro semestre de 2009.

No ranking, a Y&R é líder com R$ 2.293.247.000,00, seguida por AlmapBBDO (R$ 836,4 milhões), JWT (R$ 665,4 milhões), BorghiErhLowe (R$ 634,5 milhões), DM9DDB (R$ 632,4 milhões) e Fischer América Fala! (R$ 580,6 milhões).

Sensacional esse vídeo que a Almap fez pra comemorar o prêmio de Agência do Ano no Oportunistas!

Dica de @bluebusbr: A dupla de engenheiros da VW volta à TV em novo filme.

Link http://www.youtube.com/watch?v=eau3H7AS5a4

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Spinnst du?

Longe de publicidade, longe de eco-chatísmo. O case apresentado neste post trata-se de a boa ideia de um e o engajamento de todos.

A AlmapBBDO e o Greenpeace, com a assessoria técnica do Centro de Estudos Avançados do Recife (C.E.S.A.R), desenvolveram um projeto que permite a qualquer pessoa contribuir para a redução das emissões de gases do efeito estufa na atmosfera.

O projeto, chamado “Black Pixel”, funciona a partir da tela do computador e baseia-se num programa que pode ser capturado pela internet (para baixá-lo, clique aqui) e instala um quadrado preto na tela.

É possível desligá-lo a qualquer hora. Mas enquanto está funcionando, o quadrado reduz o consumo de energia e as emissões de CO2.

Não se trata da diferença efetiva que um pixel apagado natela de um computador faz no clima do planeta, mas sim da atitude de cada um colaborando para o todo.

Genial.

fonte: CCSP

Filme DUCA pro off-road Tiguan, da Wolksvagen. A criação é da AlmapBBDO.

Mostra um menino brincando pela casa com um carrinho, e tudo o que ele faz com o brinquedo, acontece com o carro de verdade. Bem, quase tudo.

P.S.: O espirro e a risada dele são o auge. hahaha

No ano que vem, o maior time de futebol do mundo completará 100 anos.

Podem xingar, espinafrar e choramingar, mas o Esporte Clube Corinthians é o maior time de todos os tempos. Não é só pela história, mas por toda a mítica que envolve o seu nome.

Costumo fazer uma brincadeira com meus amigos dizendo que existem apenas duas torcidas aqui no Brasil: a do Corinthians e os que torcem contra. Não existe outro time no mundo que cause tanta comoção. Quando tem jogo do Timão, o Brasil inteiro para para torcer: os corintianos, claro, à favor e sãopaulinos, palmeirenses, santistas, flamenguistas, vascaínos, gremistas, colorados, pontepretanos, atleticanos, cruzeirenses, torcedores do Bandeirante de Birigui e toda a rapa contra.

É duro para todos os outros admitirem, mas o Corinthians é o time que mais desperta paixões em todo o mundo. Por isso, acho que tudo o que dizem contra o campeão da Libertadores da América 2010 é pura inveja. Uma vontade mórbida de ser Corinthians. Podem falar o que quiser, mas no fundo, no fundo, todo mundo gostaria que seu time fosse como o Corinthians, todo torcedor gostaria de ser tão fiel ao seu time como a torcida corintiana o é, todo jogador gostaria de ostentar a camisa alvi-negra e todo clube gostaria de ter tido a idéia de ter o Fenômeno no seu time.

E agora, pra matar o povo mais ainda de inveja, o clube lançará em dezembro deste ano o livro “Corinthians – 100 anos de paixão”. A publicação, idealizada pelo fotógrafo publicitário Marco Piovan (o do livro “Making Of”), faz parte dos preparativos para a comemoração do centenário do Timão e contará, em fotos e crônicas, a história do time mais amado do mundo.

Mas o mais legal do livro é a história da capa. Se clicar na figura abaixo, você será encaminhado ao site Corinthians 100 anos. Lá, você poderá escolher entre quatro modelos de capa, qual será a publicada. Todas elas foram desenvolvidas por publicitários convidados pelo Marco: Felipe Chacon (da Africa), Guilherme Sakosigue (da AlmapBBDO), Serginho Dimi (da Lobo São Paulo) e Marcelo Biscola (da Artnet Digital).

Dê uma passada por lá. Não importa se é corintiano ou não, é um case que merece atenção. Um case campeão, claro.

Fonte: MM Online

Criado pela AlmapBBDO. Tá nessa edição do Caderno de Mídia:

Um zoom no texto, para facilitar a leitura. Fiquei com preguiça de reescrever:

Boa ideia!

Agora sim, a melhor parte de todas. Uma belíssima identidade visual. Merecia o ouro, sem dúvida!

Identidade Visual Havaianas ( Almap BBDO)
Ouro em Design