Après la Banque Postale et la Caisse d’Epargne, c’est au Crédit Mutuel de faire campagne pour son “Livret Bleu” (produit d’épargne équivalent au livret A). En effet, il n’y a bien que le nom du livret qui change puisque le combat est le même que pour ses concurrents ; la banque souhaite asseoir la notoriété de son “Livret Bleu” et profiter de la hausse de sa rémunération avant l’ouverture à la concurrence… C’est donc à travers une campagne pluri-média qui a pour signature “Livret Bleu, du bleu pour tous, une épargne pour chacun” que le produit d’épargne est mis en scène depuis fin avril sur nos petits écrans mais à la radio, dans la presse et sur Internet.

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Le Livret A, qui sera bientôt généralisé à toutes les banques, gagne encore en popularité. +8% d’encours en 1an et + 3,6% entre janvier et mars 2008 ! Le livret A profite biensûr de la hausse de sa rémuration mais aussi des efforts marketing de la Banque Postale et de la Caisse d’Epargne, qui, comme nous l’avons vu dans les prédécents posts, profitent de leurs derniers mois d’exclusivité à grands coups de publicité !

Christine Lagarde, la ministre de l’Economie, a présenté en début de mois, devant la commission des Finances de l’Assemblée nationale, ses propositions pour la réforme du Livret A. Le nouveau Livret A proposé par la Ministre perdrait ses spécificités et deviendrait un « pur produit d’épargne ».

Dès lors, une pétition «Pas touche au livret A» a été lancée par les membres d’associations et de syndicats de la Caisse d’Epargne, de la Caisse des dépôts, de la banque de France ou encore du DAL (droit au logement). Cette pétition accuse le gouvernement de vouloir « privatiser le Livret A au profit des marchés financiers, contre l’intérêt des 46 millions d’épargnants » et demande le « retrait du projet de privatisation du Livret A ».

Pour les défenseurs du Livret A, cette réforme « aurait des conséquences sociales et économiques graves et irréversibles pour le pays », comme ils l’expliquent sur leur site Web consacrée à cette cause : http://www.pastoucheaulivreta.org.

Biensûr les banques lésées par cette mesure réagissent elles aussi. Le conseil de surveillance de la Caisse nationale des Caisses d’Epargne (CNCE) dénonce « avec fermeté les propositions » de la réforme. La CNCE craint que l’extension du Livret A aux autres banques fasse courir « des risques majeurs à la solidité financière du Groupe ».

2008 a débuté dans un contexte très particulier pour les banques : crise des liquidités, banalisation du livret A, et bien d’autres éléments ont amené la Caisse d’Epargne a réagir vite pour protéger son fonds de commerce : l’épargne et notamment son Livret A !

A travers plusieurs visuels bien reconnaissables, l’écureuil réaffirme donc sa légitimité envers l’épargne et espère pouvoir prendre une bonne longueur d’avance avant que les autres banques ne viennent elles aussi jouer sur son terrain préféré !

A quelques jours de la Saint Valentin, petit focus sur la dernière campagne de pub de la Banque Postale sobrement intitulée “I love L.A.”. Ne vous y trompez pas la Banque Postale ne s’exporte pas encore aux USA… Il s’agit tout simplement d’une déclaration … au Livret A !

Vous avez certainement déjà croisé cette campagne puisque depuis le 21 janvier dernier et jusqu’au 25 février, La Banque Postale ne lésine pas sur les moyens pour prouver son attachement à son cher Livret A. Cette campagne est déclinée dans la presse régionale, nationale et magazine. Elle est également relayée en bureaux de Poste via l’affichage et la diffusion d’un petit film d’animation dans certains bureaux.

Deux visuels existent : l’un sous forme de manifeste qui souhaite la bienvenue aux futurs distributeurs du placement et l’autre qui met en scène des français attachés à leur Livret A.

Visiblement la Banque Postale n’a pas dit son dernier mot. Par cette campagne, elle affirme sa légitimité à distribuer son placement préféré et creuse le fossé entre LA banque historique du Livret A et les futurs distributeurs.

Le 10 mai dernier, la Commission européenne a demandé à Paris d’étendre à toutes les banques de l’Hexagone la distribution du Livret A, un produit vedette qui n’était jusqu’alors distribué que par La Banque Postale et La Caisse d’Epargne.

Apparu au début du 19^ème siècle, le livret A est le produit le plus diffusé sur le territoire français. Près de 46 millions de livret A sont ouverts et près de 1 700 000 livrets A sont au plafond des versements !

Face au succès de ce placement, la concurrence s’annonce rude ! La suppression de ce monopole suscite déjà de nombreuses interrogations :

Comment le Livret A va t-il évoluer ? Quelles modifications va t-il devoir subir ? Mais surtout, comment la Caisse d’Epargne, associée depuis si longtemps à ce placement, va-t-elle contre-attaquer face à cette banalisation qu’elle redoutait tant ?