Vor einer Woche war in China die weltgrößte Sportmesse. Kein Wunder. Der Markt hier verspricht Wachstum, nicht nur wegen Olympia. Und es fiel schon sehr auf, wie internationale Marken versuchen sich anzubiedern an die Gegebenheiten des chinesischen Markets anzupassen. “Weniger auf Englisch kommunizieren und mehr auf Chinesisch setzen” schien das Motto zu sein.

Die Schattenseite: unmöglich auch noch das Englische gegenzuchecken.