Após participar de uma licitação junto a oito agências, a B\Ferraz foi escolhida para atender a conta de promoção da Petrobras Distribuidora, até o  final  de  2010,  e  logo  na primeira ação emplacou um grande sucesso. A agência responde por todas as ações promocionais da líder no segmento de distribuição de derivados de petróleo e tem como objetivo reforçar o novo posicionamento da companhia “Postos Petrobras. O Brasil se encontra aqui”.

A primeira promoção operacionalizada pela agência, intitulada “Todo Mundo Prefere  Petrobras”,  superou todas as expectativas. Foram registrados mais de 28 milhões  de cupons, um número recorde que entrou para a história da companhia.  Com duração de  dois meses, a promoção, que terminou no final deste  mês,  envolveu  mais  de  cinco  mil  postos e 470 lojas BR Mania. O formato diferenciado e interativo contribuiu para este sucesso. No ato do cadastramento, feito através do site www.todomundopreferepetrobras.com.br, foram dadas  duas  opções  de  prêmios  que  puderam  ser escolhidos pelos participantes:  o  amarelo, que indicava um prêmio moderno; ou o verde, que simbolizava o clássico. Ao acessar a página, o usuário também era convidado a responder a pergunta: “Qual a rede de postos que todo mundo prefere?”.

“Daremos continuidade a uma plataforma de promoção que traduza o posicionamento de   comunicação mercadológica da empresa, participando efetivamente da construção da  imagem da BR perante os consumidores”, comenta Ana Ferraz, Diretora Geral de  Atendimento  da B\Ferraz.

Colaboração de Fernando Bamberg @flickr.com/bamberg86

Pepsi e Ambev se juntam para lançar hoje a Frutzzz. De acordo com o press release, a nova bebida, que combina suco de fruta com gás, terá três sabores: laranja, pêssego e uva e estará nos pontos-de-venda a partir da segunda quinzena deste mês. A B/Ferraz assina a produção do evento, que terá show com a cantora Miranda Kassin.

Continua o press release: “Um dos diferenciais de Frutzzz é a sua formulação, com concentração de suco natural de fruta e baixa gaseificação. Por conter polpa de frutas, a bebida pode contar com leve sedimentação no fundo e para degustar é recomendado ao consumidor uma leve mexida na garrafa antes de beber.”

Olha, gostei do nome e da embalagem (acho apenas que podiam usar melhor o espaço e aumentar o rótulo). É diferente, mas não tenho certeza que a novidade é relevante para o consumidor… só o tempo dirá.

Os maiores desafios são: distribuição (o de sempre quando se trata de Pepsi) e falta de foco no público alvo. De acordo com o press release, o produto é “voltado para homens e mulheres de todas as idades”, ou seja “todo mundo”.

Falta de foco = maior chance de fracasso. Vamos ver.

]]> http://muitohorrorshow.wordpress.com/2008/10/09/planeta-terra-2008-a-gravacao-do-comercial/ Thu, 09 Oct 2008 15:16:46 +0000 Brandão http://muitohorrorshow.wordpress.com/2008/10/09/planeta-terra-2008-a-gravacao-do-comercial/

Bom rapaziada, ontem eu fui conferir a gravação de um dos filmes para o Planeta Terra 2008.

Não fui sozinho! Eu tive a agradável companhia de outros blogueiros suuuuuper antenados, são eles: o pessoal do incrível Mera Doxa (www.meradoxa.com) e o Lucas do Puro Pop (www.puropop.blogspot.com). Saímos da Dudinka (www.dudinka.com.br), com a Tayra e fomos pra lá.

A gravação estava rolando no mesmo local que vai ser o Festival, o Villa dos Galpões (na verdade uma fábrica abandonada no meio da Marginal Pinheiros). O lugar é insano e com certeza é o local mais frio de Sampa (Pico do Jaraguá, perdeu Playboy). Então, fica aí a dica: vai ao festival? Leve um agasalho.

Chegando lá, conhecemos todo o set de filmagem, tiramos fotos, reparamos nas luzes, equipamentos, vimos a multidão de figurantes participantes (chuto uns 200) e descobrimos que a montagem de todo o ambiente e cenografia levou mais de 62 horas ininterruptas. Também nos entupimos de chocolate quente, era impossível ficar sem.

Conversamos também com as mentes pensantes da produção: o pessoal da O2, produtora responsável e com os diretores de criação da DM9, agência que criou o filme. Além do próprio cliente, o Terra. Já a produção do evento ficou a cargo da B/Ferraz. Equipe de peso, como deu pra perceber.

A idéia é que os filmes sejam reproduzidos por completo na internet, e por isso as suas minutagens são fora dos padrões televisivos (1 minuto e pouco). E sendo assim, a importância que a rede mundial está tendo na divulgação do Festival desse ano é monstruosa.

Desde o brainstorming inicial na agência, tudo foi criado pensando na internet, para que o usuário colabore, sinta e consuma a divulgação através do site do Planeta Terra e dos blogs embaixadores.

No final, a Campanha está sendo para a internet, mas sem deixar outras mídias de lado é claro (vão rolar anúncios impressos e pílulas para televisão). É a famosa convergência de meios.

Em breve mostrarei algumas fotos para vocês. Fiquem no aguardo.

O filme vocês também poderão ver em breve, o resultado final, eu aposto, vai ficar excelente.

Até a próxima rapaziada.

Brandão – Muito Horrorshow

No iPod toca: Before The Dawn – Judas Priest

O tempo lá fora é de: frio ameno.

Marili Ribeiro (O Estado de São Paulo)

A publicidade brasileira atravessa um dos períodos de maior transformação de sua história. Estão ocorrendo mudanças profundas no modelo de negócios, no mercado de consumo, no modo como as pessoas se comunicam e na relação das agências brasileiras com os grandes grupos internacionais.

A pressão começa na administração das empresas. Conhecidos como gastões contumazes, os publicitários estão falando em corte de custos, técnicas de gestão e profissionalização das empresas. Boa parte dos donos de agências percebeu que o modelo de negócios pautado apenas pela genialidade do seu pessoal de criação já não se sustenta mais.

Isso, pelo menos, se eles não quiserem se transformar em meros funcionários de grandes grupos internacionais, como pondera o publicitário Nizan Guanaes, presidente do Grupo ABC, sócio de 13 agências, entre elas África, DM9DDB, Loducca, MPM e B/ Ferraz.

O modelo de criação também está sendo revisto. Como o número de ofertas de produtos e de meios de comunicação aumentou muito, os publicitários precisam buscar novas estratégias e planejar detalhadamente seu plano de ação.

Antes, era quase questão de fé medir a eficiência de uma campanha publicitária. Agora a programação de usos de mídias – onde anunciar e porque – pede a análise de inúmeras variáveis. E todas essas mudanças ocorrem ao mesmo tempo em que é preciso buscar novas maneiras de se chegar ao consumidor, cada vez mais conectado à Internet e aos novos meios de comunicação.

Para discutir os novos desafios enfrentados pelos publicitários e as perspectivas para 2008, o Estado ouviu Nizan Guanaes e Roberto Justus, dois profissionais de estilos bem diferentes, mas que têm em comum o fato de estarem à frente de grandes grupos de mídia.

Justus, presidente do Grupo Newcomm, dono de sete empresas entre elas a líder de mercado por faturamento, a agência Young & Rubicam, costuma repetir a máxima “olho no futuro, mas pé no presente” ao explicar que as novas tecnologias ainda levarão um tempo para ser absorvidas pelo mercado brasileiro. “A propaganda tradicional tem e terá seu lugar, embora nada do que é feito no campo digital possa ser deixado de lado.”

A Newcomm tem a conta das Casas Bahia – com uma verba anual estimada em R$ 1,2 bilhão -, e viu chegar ao seu portfólio verbas cobiçadas, como a dos cartões Bradesco e da Schincariol. Em janeiro, deve anunciar a chegada das contas da Dell e da LG.

Justus, que sem falta modéstia se compara, em termos de espírito empreendedor, ao inglês Richard Branson – criador da Virgin, um grupo com mais de 300 negócios -, está montando uma produtora, comandada pelo ex-executivo da Rede Record, Hélio Vargas. Quer investir na realização e comercialização de programas para tevê. Faz isso de olho em uma nova tendência: para ganhar maior visibilidade, as marcas precisam aparecer inseridas na programação e não só nos intervalos comerciais.

Nizan Guanaes se sabe polêmico por aproveitar bem as brechas de marketing para vender suas propostas e empresas – a mais recente delas ser candidato à presidência do combalido MASP. Na era da revisão dos negócios da publicidade, Guanaes tem um modelo ambicioso, mesmo sabendo dos riscos que corre em pecar pelo exagero. “Quero ser a Vale do Rio Doce da publicidade brasileira.”

Com mil funcionários, o ABC viu chegar ao seu portfólio no último ano contas como: Peugeot, Guaraná Antarctica, Brastemp, Consul, Philips, Grendene e C&A. O ABC tem ambições de abrir capital no próximo ano. Para se preparar, contratou há sete meses a consultoria de gestão INDG. Além disso, o grupo ganhou como sócio o fundo Gávea Investimentos, do ex-presidente do BC Armínio Fraga.