Samstag der 27.09.2008

Ab geht die Post heute. Auf dem Grand Place in Brüssel findet abends eine dicke Party statt. Nämlich mit dem Namen:

“10 chansons pour faire la féte”.

Das bedeutet wörtlich übersetzt: “10 eingebaute Songs zum Feiern”. Wir (Stefan, Jan, Julia, Nina und ich ) bekommen die einmalige Gelegenheit daran teilzunehmen. Warum findet diese Feier statt? Welcher Anlass? Dieses Ereignis soll der Höhepunkt der Feierlichkeiten der Gemeinschaft Wallonie darstellen. Jetzt bin ich auch schlauer. Dieses Konzert wird live im Fernsehen übertragen. Diese Veranstaltung soll außerdem ganz im Zeichen der Musik stehen. Es soll der französischsprachige Teil der Französischen Gemeinde dargestellt werden. Dies wird umgesetzt durch  neue Duette von Künstlern aus Belgien und Quebec. Quebec?? Quebec ist die größte Provinz Kanadas und jene mit dem größten frankophonen Bevölkerungsanteil. Quebec liegt im Osten Kanadas zwischen der Hudson Bay und der Grenze zu den Vereinigten Staaten von Amerika.

Die Leute in Belgien sind zu mindestens auf dieser Veranstaltung total langweilig. Die gehen gar nicht ab. Wir haben uns voll beobachtet gefühlt, als wir getanzt haben. Das Bier bei der Veranstaltung war nicht unsere Preisklasse. Darum gingen die Jungs zu einem Supermarkt und besorgten dort das Bier. Natürlich für uns Frauen Kriek.

Kriek (Bedeutung: Sauerkirsche ): Ist ein

traditionell in Belgien hergestelltes

Fruchtlambic mit etwa 4 bis 6 % Alkoholgehalt

und zählt zu den belgischen Bierspezialitäten.

Zwar kommen täglich irgendwelche komischen neuen Biermischgetränke auf den Markt, aber die letzte wirkliche Innovation auf dem Biermarkt ist meiner Meinung nach die Einführung von Beck’s Gold gewesen.

Warum hat diese Innovation sich etabliert und wurde zum oft kopierten und nie erreichten Erfolgsbier?

• Andere Flasche (durchsichtig statt braun)
• Andere Zielgruppe (Frauen statt harte Männer)
• Anderer Lifestyle (jung und stylish statt traditionell und erfrischend)
• Anderer Geschmack (mild statt herb)
• Anderer Verwendung (Clubs statt Kneipe)

Kurz: Beck’s Gold war anders.
Anders als alles was im Markt war.

Jetzt bringt Beck’s nach vielen mee-to-Biermischungen (Beck’s Lime, Energy, etc.) wieder ein Bier heraus, das völlig anders ist:

Beck’s Ice ist unsichtbar.

Eine durchsichtige Mischung aus Bier und Limette-Minz-Limo in einer glasklaren Flasche. Für jeden traditionellen Biertrinker wahrscheinlich ein Kraus und absolutes no-go – und damit die perfekte Voraussetzung einen neuen Markt mit neuen Biertrinkern zu eröffnen.

Einziger Marketingfehler: Der Name.
Zum einen generisch (“Ice” gabs nun wirklich schon).
Vor allem aber: Wenn man die (seltene!) Chance hat, eine neue Kategorie zu schaffen, sollte man einen eigenständigen Namen kreieren und nicht die Marke Beck’s mißbrauchen. Wird das Produkt erfolgreich, wird dieser Name Synonym für die Kategorie (wie Tempo für Taschentücher), was die Marke enorm mächtig macht.

Bin gespannt wie Beck’s das Bier letztlich positioniert.
Schmecken muss es gar nicht – es hat auch so beste Chancen.
Weil es anders ist.

via best-practice-business

Das erste transparente Biermischgetränk der Welt bringt die InBev-Marke Beck’s im Mai dieses Jahres auf den Markt. Beck’s Ice besteht zu je 50 % aus Bier und Erfrischungsgetränk, enthält nur 2,5 % Alkohol und kommt in der neuen, unverwechselbaren Geschmackskombination Limette-Minze. Ganz und gar einzigartig ist die transparente Optik der Biermix-Innovation – ermöglicht durch ein erstmals in der Brautechnik eingesetztes Filtrationsverfahren, wobei die Farbstoffe des Bieres herausgefiltert werden, seine typischen Geschmackseigenschaften jedoch erhalten bleiben.

Mit Beck’s Ice wollen die Bremer Brauer einen neuen Trend setzen und ihren Innovationsvorsprung weiter ausbauen: Mit Biermischgetränke-Kreationen wie Beck’s Green Lemon, Beck’s Chilled Orange oder Beck’s Level 7 habe sich die Marke bereits einen Namen als Vorreiter im Markt gemacht, heißt es aus der Hansestadt. Die Neuheit gibt es als 0,33 l Mehrwegflasche im 24er Kasten, als Kasten mit 4×6 Sixpacks sowie als Tray. Sie wird sowohl im Handel als auch in der Gastronomie angeboten. Das Marketing- und PR-Paket zur Unterstützung der Einführung schließt einen TV-Spot (ab Mitte Juni) ebenso ein wie Print-Anzeigen, Medien-Kooperationen und Plakate, aber auch Online-Maßnahmen. Zusätzlich wird es eigene Beck’s Ice Events und zahlreiche Aktionen in Handel und Gastronomie geben.

www.becks.de
Quelle: www.cafe-future.net