Internet 2.0 estende i confini del campo pubblicitario dando a tutti la possibilità di diventare creativi. Nascono i Marketplace, piattaforme di “social advertising“, dove brand da tutto il mondo, indicono gare alla ricerca di nuove idee. Una vera e propria asta online aperta a tutti.

Come funziona? Ogni azienda può lanciare una gara su un determinato prodotto e tutti gli utenti interessati possono iscriversi e proporre le proprie soluzioni creative. Ai vincitori spetta un budget, che verrà stabilito di volta in volta dal cliente.

Ecco, quindi, che siti come Zooppa e Bootb prendono piede all’interno della rete.

Mentre Zooppa permette agli utenti di votare e decretare un podio di tre vincitori (che otterranno premi in denaro), Bootb permette l’interazione diretta tra l’utente che propone l’idea e il brand che lancia la gara, al quale spetta il compito di scegliere l’idea vincente.

Che la gara cominci: ne rimarrà uno solo.

Ne parlano: LaStampa, Panorama

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No dia 1º de Janeiro foi oficialmente inaugurada a “agência virtual” BootB. Sua proposta é genial e extremamente simples.

O BootB fecha negócios com empresas ao redor do mundo e publica um briefing no seu site em até 12 línguas diferentes.

Criativos de todo o mundo trabalham em cima do brief e encaminham soluções para os problemas apresentados.

O BootB faz uma triagem do que foi mandado e passa as melhores idéias para a cliente.

O cliente escolhe a melhor idéia e o seu criador recebe a bolada oferecida para o job.

Qualquer pessoa ao redor do mundo pode participar. Para isso, basta ter idéias.

Saiba mais e participe do BootB.

Por: Luiza Voll – favoritos.wordpress.com

Eu que já trabalhei como publicitária sei que o sonho de toda a classe é receber nas mãos um briefing de alguma empresa bem legal. Com o site BootB esse sonho vira realidade e você nem precisa trabalhar em uma grande agência.

Funciona assim: grandes empresas (Peugeot, Disney, Unicef, Lego etc.) deixam briefings no site, os publicitários tem acesso as esses briefings e são convidados a deixarem suas idéias. A empresa escolhe uma idéia e recompensa o criador. Um excelente forma de mostrar o seu trabalho pra um monte de gente grande.

Link: BootB

Via Update or Die.

Luiza Voll é arquiteta de informação, publicitária e apaixonada por internet. Atualmente mantém os blogs Favoritos e Web Luv, além de participar dos blogs Updaters e BloggersCut.

Het is ondertussen al even geleden dat ik nog iets op deze blog heb gezet. De schuldigen daarvoor zijn de eindexamens en een vervelende keelontsteking. Van dat laatste ben ik reeds verlost, met het andere moet ik nog een weekje rekening houden. Het wordt in elk geval tijd dat ik deze witruimte hier opvul.

Wat deze week voor het eerst onder mijn aandacht werd gebracht, is BootB. Het is een online platform dat adverteerders en creatieve zielen verenigt. Het is te zeggen: Bedrijven kunnen een creative briefing posten waarop iedereen (zowel bureaus als individuen) hun oplossingen kunnen voorstellen. Hieruit wordt de beste oplossing verkozen en de bedenker ervan wordt vergoed. (De CEO van BootB geeft u graag de uitgebreide uitleg op de site.)

Het concept is zeer vergelijkbaar met andere platforms zoals Addictlab, alhoewel het daar ook meer draait om het tonen van je werk en het aanleggen van een online portfolio. Bij BootB draait het enkel om de creativiteit en niet om de “roem” die eraan is verbonden. Het is zelfs zo dat enkel de winnaar en de adverteerder zelf weten wie de pitch heeft gewonnen. De verliezers worden dus niet ingelicht over de identiteit van de winnaar.

Momenteel prijken er 12 briefs op de website, o.a. van Lego, Unicef en Peugeot, en die zijn ook te bekijken indien je niet geregistreerd bent. Dit is iets dat ik als merk liever niet zou willen, maar daar denkt niet iedereen zo over blijkbaar.

Het platform is alweer een toevoeging aan het web 2.0. Interessant is dat je als individu zonder diploma een beter idee kan aanbrengen dan een team van communicatieprofessionals. Het internet is soms toch een omgekeerde wereld. Of er daadwerkelijk al bureaus deelnamen aan een pitch weet ik niet. Ik twijfel eraan of dit vaak zal gebeuren, maar het is mogelijk.

Tenslotte wil ik het nog even hebben over de website zelf. Net als bij Addictlab wordt gekozen voor een originele, beetje ongrijpbare website. Het draait hier om een creatief platform, ja. Maar een beetje meer structuur en functionaliteit had geen kwaad gekunt. De website is vermoeiend om doorheen te surfen. De briefs zijn gelukkig wel te downloaden als PDF.

BootB is alweer een verandering in de manier van reclame maken. Dat merken spots laten maken door consumenten is niet nieuw, de aanpak op deze zakelijke manier is dat wel. Of het platform succesvol wordt, zal de toekomst uitwijzen.

bootb

Dal 27/11/2007 è on line Bootb.com, Brands Out of the Box, il nuovo marketplace dedicato alla creatività. Chiunque, ovunque può proporre le proprie idee per rispondere ai brief dei brand più prestigiosi con la possibilità di percerpirne un compenso.

E’ un vero e proprio scossone al settore dell’advertising, come spiega Pier Ludovico Bancale CEO di BootB:
“Il mondo è pieno di talenti creativi – soprattutto i giovani – ma la maggior parte di essi non ha né i mezzi né le occasioni per far conoscere le proprie idee”. “BootB invece offre a chiunque la possibilità di entrare in un mercato remunerativo come quello della creatività per promuovere il business dei marchi più prestigiosi. Grazie a BootB, il mondo della pubblicità torna a riaprire i battenti accogliendo sia chi è già introdotto, sia chi è ancora estraneo a questo settore”.

Martin Lindstrom, noto esperto di branding e consulente di BootB, ritiene che ciò si tradurrà in un grande beneficio per le aziende, le quali, rivolgendosi ad un bacino di utenza mlto più ampio rispetto a quello delle tradizionali agenzie pubblicitarie, che coinvolge tutti coloro che si sentono creativi, professionisti e non, avranno la possiblità di vagliare i lavori migliori con una forte ottimizzazione in termini di budget aziendali di marketing.
“BootB dà voce ai nuovi talenti facendo incontrare domanda e offerta in un terreno ancora inesplorato”, prosegue Lindstrom. “È l’inizio della fine dei modelli di agenzie pubblicitarie tradizionali. È l’ingresso dei brand in dimensioni nuove, ricche di risorse e opportunità”.

I Brief vengono pubblicati sul sito in 12 lingue, dando in tal modo la possiblità ai brand di esaminare proposte creative “Out of the Box” provenienti da utto il mondo. A ogni brief pubblicato corrisponde un budget stabilito in anticipo dalle aziende e BootB riconosce il 90% di esso a coloro che sviluppano le idee migliori. Il compenso viene garantito attraverso un conto depositato presso terzi, affinché il cliente non perda gli interessi sulla somma del contratto. Il sito è criptato attraverso una SSL per assicurare l’integrità delle proposte creative. Il processo di registrazione prevede un contratto vincolante a livello legale fra i creativi e BootB, secondo il quale tutte le idee restano di esclusiva proprietà del loro creatore fino al momento in cui non vengono acquistate dal cliente.

Sono già numerose le aziende che hanno deciso di collaborare con Bootb; marchi di fama mondiale quali Disney, Unicef, Lego, Peugeot, Ferrero, Gancia, Mondadori, Perfetti, tutti concordi nell’affermare che le migliori idee non necessariamente debbano venire dalle grandi realtà internazionali di marketing e pubblicità.

Creativi di tutto il mondo fatevi avanti: spazio alle vostre idee!

Em dezembro de 2006 lancei com meu sócio Flávio Demarchi a Sociale Comunicação, a primeira ferramenta de propaganda colaborativa do mundo. Ela surgiu de uma idéia que tive 6 meses antes, caminhando por uma grande avenida de São Paulo rumo ao terceiro ônibus do dia, um dos 2 que deveria pegar para voltar para casa. Na época trabalhava em uma agência de publicidade na Vila Olímpia, e, enquanto andava, pensava que deveria haver uma forma de trabalhar sem precisar sair de casa, com mais liberdade de tempo, aproveitando a internet e as ferramentas de comunicação instantânea. A idéia simplesmente surgiu em minha mente e tomei a iniciativa de me dedicar a ela em tempo integral, o que venho fazendo desde então.

Para quem não conhece, a Sociale é um site que une empresas e entidades que possuem necessidades de comunicação (Clientes) com profissionais que podem suprir estas necessidades (Colaboradores). É uma idéia inovadora. Era única no mundo até o surgimento, em novembro de 2007, do site BootB, que possui o mesmíssimo conceito e funciona de forma muito parecida.

Cada trabalho dentro da Sociale é como se fosse uma pequena concorrência. Quando um Cliente solicita a criação de um material, os Colaboradores analisam o pedido e aqueles que se interessarem desenvolvem opções criativas. O Cliente escolhe a melhor opção e solicita as alterações para que a peça fique do jeito que quiser. O Cliente ainda escolhe o valor a pagar pela criação e o prazo para receber as opções. No site há um vídeo que explica melhor seu funcionamento.

Escrevi todo esse texto sobre a empresa porque estamos entrando em uma nova fase. Depois de passarmos 2007 testando e melhorando o sistema, estamos lançando uma nova versão da nossa ferramenta. O endereço é o mesmo – www.sociale.com.br. Estamos convencidos de que este ano a Sociale irá crescer muito e que o conceito de propaganda colaborativa irá se espalhar. Apesar de ser novidade, é o tipo de serviço que supre as necessidades de empresas de todos os tipos, sem contar a dos profissionais de publicidade que buscam novas formas de trabalho.

Por favor, visite o site e entre em contato para nos enviar suas dúvidas e sugestões. Para falar diretamente comigo, envie um e-mail para franco@sociale.com.br

Siete delle menti creative? Sognate di lavorare nella pubblicità? Avete mandato il curriculum a mille agenzie senza successo?

Niente paura!!! Il web 2.0 ha liberalizzato anche il mercato della creatività: la buona idea di un ragazzino congolese può avere la stessa visibilità della proposta di un’agenzia newyorkese. Tutto questo grazie a Zooppa e BootB, due siti dove le aziende chiedono (e pagano) idee ai creativi, professionisti e non, di tutto il mondo.

Sarà la fine per le agenzie pubblicitarie?

Se vi interessa questo argomento date un’occhiata al post che ho scritto sul blog di Uni>Ferpi.

BootB.com è una Repubblica della Creatività illimitata, come la definiscono i creatori, ossia un punto di incontro tra aziende alla ricerca di idee e creativi in grado di fornirle.

La aziende pubblicano on line il brief e chiunque in tutto il mondo (sono 12 le lingue supportate) può partecipare alla gara. E “vincere” il premio messo in palio.

Molto interessante: l’iscrizione è gratuita, come su Facebook o YouTube, e ci sono già brief interessanti di nomi come Auchan, Lego, Peugeot … e BootB stessa che cerca qualcuno in grado di supportarne il lancio con video e iniziative virali.

L’iniziativa è stata lanciata con più di 300 eventi in 18 paesi di tutti i continenti e ha già avuto eco internazionale.

Il web 2.0 ha liberalizzato anche il mercato della creatività: la buona idea di un ragazzino congolese può avere la stessa visibilità della proposta di un’agenzia newyorkese. Tutto questo grazie a Zooppa e BootB.

Entrambi i siti pubblicano i brief di aziende che richiedono proposte di advertising. Finora si sono prestate al gioco multinazionali di diversi settori, desiderose di sperimentare questa alternativa alle agenzie pubblicitarie che, certamente, non saranno state felici della novità.

Zooppa si presenta come un vero e proprio social network dei creativi, dato che a scegliere l’idea migliore sono gli utenti stessi, attraverso il voto. Inoltre, viene incoraggiata la collaborazione tra gli users, con un premio bonus per le idee vincenti ispirate ad altre proposte in gara. Il premio è espresso in Zooppa Dollars, convertibili in dollari secondo alcune regole. Se le aziende che sponsorizzano i contest vogliono utilizzare i materiali postati sul sito come campagne pubblicitarie, Zooppa fa da intermediario tra gli autori dei contenuti e le aziende stesse.

BootB, invece, è più un marketplace della creatività. Effettivamente si tratta di un network poco social rispetto a Zooppa. Le proposte creative non sono votate dagli utenti, ma scelte dall’azienda e destinate sempre a diventare advertising ufficiale. Per ogni brief è indicato il budget stanziato dall’azienda, che verrà pagato per il 90% all’autore dell’idea scelta, mentre il restante 10% andrà a BootB. Lo stesso sito ha proposto un brief per la sua promozione, stanziando un budget di 90.000 $. La gara è ancora aperta!

Come reagirà a tutto ciò il mercato dell’advertising?

A nova era da comunicação está deixando o pessoal de planejamento um pouco preocupado.  Acredito que ou você se reinventa com as novas tecnologias ou mude de emprego porque o consumidor já está bem por dentro de tudo.

Para facilitar o processo (digo isso ironicamente) chega ao mercado uma espécie de atendimento facilitador Bootb, entre cliente e a equipe de criação, exceto que o processo é totalmente online e também você (criação) paga por este atendimento ter lhe passado esse briefing. (imagina só)! Veja opiniões. 
 
Eu, particularmente, não concordo com isso e me parece que ainda temos os “builders” quase como no second life, brincadeira, na verdade imagino que este seja a equipe de produção que será pago com um fee para produzir a idéia, mas sei lá como, isso pelo menos para mim não ficou claro.  De qualquer forma, está aí à oportunidade para muita gente tirar os projetos da gaveta, e acadêmicos brilhantes ou profissionais que optaram por outras áreas de alguma maneira já que o sonho das grandes agências e empresas parece distantes.

Aguardo opiniões e espero que pelo menos isso renda algo aqui no Brasil.