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Understanding the real value of brand equity

When a company’s brand matures after a certain period of time, it acquires a monetary value higher than what it started out with. Especially when the brand carried by a company’s products or services become hugely successful, the chances of its value appreciating all the more increases.

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Business

Macy’s brand value leaps from its efforts to tie together stores and the web

Macy’s, which has been connecting offline and online shopping, had the biggest increase in brand value among the 50 North American retailers in a report by consulting firm Interbrand. 600 more words

ONLINE SHOPPING

2014全球最佳零售品牌榜:中国仅3家上榜

近日,Interbrand作为全球领先的品牌咨询公司和年度“最佳全球品牌榜”发布者,连续第四年发布了“全球 最佳零售品牌榜”。今年上榜的中国品牌有周大福(第5位),苏宁(第22位)以及百丽国际(第26位),相较于去年有5个品牌上榜,今年数量略有下降。波 司登,森马以及国美跌出榜外,周大福首次上榜即高居第5位。

2014年“全球最佳零售品牌榜”是Interbrand和Interbrand Design Forum (Interbrand集团下专注零售品牌的服务机构)第四次合作评估并发布的榜单,这份榜单也是通过计算品牌价值来进行排名,一如既往地采用经过第三方 独立审计的财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料,评选出了北美市场前五十名零售品牌,欧洲前五十名零售品牌,亚太市场前三十名零售品牌和拉丁美洲市场 前二十名零售品牌。沃尔玛是北美和全部四个市场(北美、亚太、欧洲和拉美)最具价值的零售品牌。它的品牌价值高达1318.77亿美元。

亚太区2014年“最佳零售品牌榜”

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从2014年“全球最佳零售品牌榜”亚太区榜单的中国部分来看,我们可以清晰解读出四个中国零售品牌的发展趋势:

随着过去7、8年时间的发展,中国的实体零售品牌与电商零售品牌经历了各自为战、电商崛起、实体零售品牌电商化、 电商零售品牌跨入实体零售业等几个阶段,目前逐渐开始了综合性的发展。在过去的一两年里,我们看到一部分实体零售品牌用最快速度拥抱互联网,赢得了资本市 场很大的想像力,比如银泰商业和阿里巴巴的合作,海尔日日顺和阿里巴巴的合作,苏宁云商的转型引发众多关注等等。

在目前上榜的品牌中,虽然是实体零售品牌,但实际上,传统实体零售品牌跨入电商领域已经是大势所趋,实体品牌与电商品牌之间的界限将越来越小,发展的议题不再是是否进入电商,再也不能用这个维度来简单地去定义零售品牌。

随着整个世界越来越数字化,要想在未来的零售品牌中继续领先,就必须充分考虑品牌能为消费者带来什么价值,让电商技术成为价值创造的工具,而非形式上的招牌。

数字化时代对品牌的最大挑战是既要具有想像力,也需要具有付诸实践的能力

在2013年跻身“最佳零售品牌榜”的中国地区品牌有五个,分别是苏宁(第一位),百丽(第二位),森马(第三位),波司登(第四位),国美(第五位)。其中苏宁以5.5亿美金的品牌价值荣登中国地区最佳零售品牌第一名的位置。

而在2014年,“最佳零售品牌榜”上只剩苏宁,百丽,新上榜的有周大福。而国美,森马,波司登都掉出榜外。苏宁 在2013年,以壮士断腕般的勇气,决定关闭多家门店,并大力发展“云商”,提出了“苏宁云商是苏宁传统实体店+苏宁电商+苏宁多年建立的供应链管理+后 台服务等结合成一体的模式,应该会更系统、更全面、更适应未来”的概念,从而给资本市场和自身都带来更大的增长主题。但是去年线上线下同价后毛利率下降等 原因发生,从去年四季度起,收入和利润都受到较大影响。2014年是其战略落地年,我们期待其运营体系不断成熟、人员资质日趋合理、供应链效率提升、用户 体验改善,在今年下半年的表现能有回升。 8 more words

COMPANY NEWS

The value of Brand Equity

I smile every time I see the new Maytag Man TV spots.

These new and playful demonstrations of Maytag appliances’ dependability are insightful, cleverly told, and well-produced continuations of the original idea. 93 more words

Creativity

Warby Parker: Oversharing as a Business Strategy

Neil Blumenthal and his business partners – David Gilboa, Andrew Hunt, and Jeffrey Raider – believed the eyewear industry wasn’t responding to customer needs and found an innovative solution to meet those needs. 864 more words

Marketing

Week 11: Brands

BRANDS BLOG POST

Alanna Crochetiere, Matthieu Guilbault, Katie Hogan, Madelaine Lahaie

 

READINGS:

Arvidsson, Adam. (2005). Brands: A critical perspective. Journal of Consumer Culture, 5(2), 235-258. 776 more words

Class Notes & Presentations

Some notes on sponsorship - redux

Hey folks, I’m just dragging this up (with a few changes to the wording) from the bottom of the post before last where it was first published. 399 more words

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