Banesto vuelve a atacar a su principal rival, ING. Esta vez, una agresiva campaña publicitaria en el papel de su filial por internet (iBanesto.com) es su estrategia.

Al igual que hiciera Don Simón con Minute Maid, en la nueva campaña, iBanesto compara directamente sus productos con los de la entidad financiera holandesa, para captar clientes para depósitos.

Así, la cuenta azul ofrece un 3,10% TAE frente al 3% TAE de la cuenta naranja; con el cambio de hipoteca a Banesto se ofrece euribor + 0,38%, mientras que ING ofrece euribor + 1,20%; y en la cuenta nómina azul te devuelven el 3% de los principales recibos, mientras que en la nómina naranja el 2% de los mismos.

Con esto, Banesto ha aprovechado el atractivo de la sólida campaña de  ING para que los clientes entiendan sus productos y únicamente ha mejorado la oferta.

No es la primera vez que Banesto arremete contra ING. Hace un año la entidad informó a los medios de que 35.000 clientes habían cambiado de ING a Banesto, lo que hirió a la entidad holandesa, teniendo en cuenta además la crítica situación del sector financiero como consecuencia de la crisis.

En ING no han hecho declaraciones sobre la campaña, “no comentamos la estrategia comercial de nuestros competidores”, a pesar de que la imagen de la campaña –una naranja cortada a la mitad con la pulpa de color azul- atenta contra la campaña holandesa.

The African Continent has the world’s highest number of child soldiers, fighting in wars they don’t believe in, for causes they don’t understand. UNICEF extracts many of these children from combat and reintegrates them into society. We sent out a direct mailer that garners support for UNICEF’s child soldier programme. Initially, the mailer appears to be a typical packet of toy soldiers, but once opened, the recipients find that the figurines are in fact children – reading books, playing soccer, riding bikes and doing other childhood activities.

Los creadores:

Advertising Agency: Y&R, Johannesburg, South Africa
Chief Creative Officer: Michael Blore
Executive Creative Director: Liam Wielopolski
Design Director: Anita Modi
Copywriter: Sebastian Schneider
Art Director: Mbuso Tshabalala
Graphic Designer: Brad Stapleton

Enlace: I Believe in Advertising

Por 3.000 euros brutos mensuales y coche gratis durante un año, un consumidor se subirá al volante del nuevo DS3 y escribirá un blog sobre su experiencia. Con esta iniciativa, Citroën da la bienvenida a la marca DS, que la casa francesa ha recuperado como una apuesta dirigida al target Premium. El DS3 es el primer vehículo de esta gama que circulará a partir de 2010.

“El Citroën DS3 es un vehículo diferente”, afirma en un comunicado Alfredo Vila, director general de Automóviles Citroën España. “Es el primer modelo de una nueva gama, con la que pretendemos llegar a un público que desea un coche distintivo, está dispuesto a pagar por él, pero no a abonar más por la marca. Esta contratación nos permitirá conocer de primera mano, antes del lanzamiento del modelo, las impresiones del cliente objetivo de este vehículo y su relación con el DS3 en su vida cotidiana”.

La firma automovilística ha delegado en Manpower Professional el proceso de selección, que se centralizará en la web www.manpowerprofessionalDS3.es, donde esta compañía prevé recibir más de 100.000 currículums en las más de tres semanas que permanecerá abierto el periodo de recepción de candidaturas (del 18 noviembre al 13 de diciembre).

Más información: Marketingnews.es

¿Qué consigue el rostro de una celebridad en un anuncio publicitario? ¿Logra, realmente, motivar la compra? ¿Ayuda a elevar el precio de un producto?

Ayer me desplace a Diagonal Mar para pasear  por las tiendas, dar una vuelta, y comprar alguna cosita. Y me gusto muchísimo la imagen que ha utilizado el centro comercial para realizar su campaña publicitaria. Muy Trend, un dibujo estupendo joven y refrescante.

Como no, le hice una fotografía, y mire que agencia la había realizado para poder echarle un ojo a su web está mañana. Es un trabajo de LASAL.ES.

He navegado por su web está mañana y me ha parecido una página sencilla y elegante. Además he estado navegando por sus trabajos y la verdad que me han parecido excelentes.

Aquí está la imagen:

Apple está intentado que los usuarios no descarguen Windows 7 para lo cual pagó a Google una campaña de búsquedas patrocinadas que introduce enlaces que aconsejan a los internautas que se cambien a Mac.

Apple pagó en algunos países para que cuando alguien busque en Google el término “Windows 7 download” aparezca un enlace patrocinado por la marca para urge a los usuarios a cambiar de sistema operativo.

Apple pretende explotar el nicho de usuarios que busca pasar de Windows XP a 7 y ejercer de barrera apelando que si van a ejecutar un cambio mejor empiecen de cero y compren sus productos.

Más información: Marketingdirecto.com

Me encantó esta campaña publicitaria de la empresa Frito Lay.

Todos sabemos y nos hemos hecho cada día más concientes de la importancia de comprar insumos a los productores locales, por esta razón Lay’s decide comunicar a sus consumidores que la materia prima con la que hace sus productos son también cultivados localmente.

Durante tres semanas los transeúntes que circulaban por los túneles del metro de Chicago se toparon con el siguiente mensaje “Our potatoes are grown closer than you may think” (Nuestras papas se cosechan más cerca de lo que piensas), junto con una instalación de papas cosechándose “bajo tierra” en el techo del túnel del metro.

Además de ser una campaña efectiva para transmitir el mensaje de conciencia ambiental, es también original y genera sonrisas en los clientes.

La campaña fue creada por la agencia Juniper Park.

El video que se muestra en la parte inferior también llamó mi atención en este tema del consumo local y sustentable, fue desarrollado por Hellmann’s y creo que vale la pena verlo.

Los usuarios de iPhone que caminaban por Times Square (Nueva York) del 26 al 28 de octubre pudieron comprobar cómo funciona la nueva aplicación gratuita que ha lanzado Toyota para este teléfono. Con ella, el propietario podía realizar dibujos que se proyectaban en la pantalla digital de Reuters. Además una webcam enviaba las imágenes a la web de Reuters.

La de dibujar es una de las cuatro herramientas que tiene la aplicación. Las otras permiten realizar un tour por el interior del coche (moviendo el móvil), interactuar con la cámara con los anuncios impresos en revistas del Prius y jugar con el acelerómetro.

La agencia que ha desarrollado la aplicación y la campaña es Saatchi&Saatchi.

“La aplicación Experiencia Prius proporciona a los usuarios del iPhone una dinámica y profunda experiencia de la tercera generación del Prius en la palma de sus manos”, ha declarado en un comunicado Tim Morrison, director de marketing de la compañía en Estados Unidos.

Más información: Marketingnews.es

Cacique (Diageo) deja atrás el blanco y negro de sus experiencias interactivas anteriores (“Escucha la llamada”) para dar rienda suelta al color en su nueva aventura: La Selva. Este nuevo territorio digital es obra de la agencia Double You, que ha utilizado tanto el 3D como el vídeo y las animaciones en 2D, concediendo gran protagonismo a la interactividad.

Al entrar en la Selva el visitante se convierte en el protagonista de su propia aventura. Deberá adentrarse en la vegetación, interactuar con sus diferentes formas de vida y cruzarse con sus particulares habitantes para encontrar el camino que le llevará hasta el desenlace: el premio de un viaje de quince días para dos personas.

Con la intención de ofrecer al usuario un recorrido multisensorial, la web incorpora elementos tecnológicamente innovadores. Uno de ellos consiste en abrirse camino apartando la vegetación mediante el eco de su voz, interactuando a través del micrófono conectado al ordenador. Otro consiste en avanzar por el escenario tirando de unas lianas interactivas. El usuario podrá igualmente expandir la Selva por la red, sembrando su vegetación por la blogosfera y en redes sociales.

Más información: Marketingnews.es

“Our most powerful battery ever. Duracell Ultra”

Los creadores:

Advertising Agency: Ogilvy, Paris, France
Creative Director: Nick Hine
Copywriters: Chris Garbutt, Nick Hine
Art Directors: Nick Hine, Antoaneta Metchanova
Illustrator: Mecanique Générale
Art Buyer: Laurence Nahmias, Corinne Hamel

Enlace: Ads of the World

Para demostrar que su nuevo sistema operativo es sobre todo sencillo de usar, Microsoft ha elegido a los habitantes del pueblo asturiano de Sietes para que sean prescriptores de su Windows 7. Varios vecinos de la localidad han probado su funcionamiento durante un mes y han protagonizado la campaña de publicidad, que estará centrada en internet.

Tres virales y una vídeo de resolución, colgados en la web www.sietesunpueblodeexpertos.com, son el epicentro de una campaña que rodará por internet, gracias a la viralidad y a la campaña on line que Microsoft pondrá en marcha. Entre los soportes donde estará la creatividad se encuentra, claro, MSN. Bungalow 25 es la agencia responsable de esta campaña, de la que sus responsables no han querido desvelar el presupuesto.

María Garaña, presidenta de Microsoft Ibérica, ha afirmado a los periodistas asistentes al pistoletazo de salida en Sietes que el nuevo sistema operativo es el mejor en toda la historia de la compañía: “Es más rápido, más fácil de usar, más seguro e innovador”, insistiendo en las ventajas del nuevo producto frente a sus predecesores, por su compatibilidad, dispositivos y ahorro de energía.

Previamente, los protagonistas de las películas, junto a otros habitantes de la zona, acudieron a un curso intensivo de aprendizaje digital para convertirse en expertos y poder así comunicar mejor las bondades del producto: agilidad, conectividad, seguridad y, sobre todo, sencillez.

Más información: Marketingnews.es

PD: Nos han quitado el audio, lo llevaremos a clase aún así

Una burbuja de gas anda suelta por la ciudad. Es de color rosa y puede resultar molesta. Aero-red, la marca de Laboratorios Uriach contra los gases, ha sacado a la calle al personaje creado para el spot de televisión y ha conseguido una gran repercusión on line.

El pasado verano AeroRed estrenó una campaña que rompía esquemas en la comunicación de un producto contra los gases. Para diferenciarse de los códigos usados en el sector, la agencia HC BCN apostó por el humor y por una estrategia de campaña que además de incluir los canales tradicionales (televisión y punto de venta, principalmente), también incluía acciones on line.

La campaña on line se ha basado en dar vida a este personaje mediante su propio perfil de Facebook y vídeos en Youtube, en los que La Burbuja aparece en los sitios más inesperados de la ciudad, interactuando con la gente.

Más información: Marketingnews.es

DREAM BUBBLES: What do cars dream of? Being faster? Iconic? Using hanging mobiles in shopping mall parking lots, we gave drivers insight into their car’s mind. A tactic that was hard not no notice when pulling into a by or walking by.

Los creadores:

Advertising Agency: Ogilvy Cape Town, South Africa
Executive Creative Director: Chris Gotz
Art Director: Mike Lees-Rolfe
Copywriter: Peri van Papendorp

Enlace: Ads of the World

Ayer se inauguró en el Museo de Bellas Artes de Bilbao El joven Murillo, una exposición que hasta el 17 de enero reunirá en la ciudad vasca medio centenar de obras de la etapa juvenil del pintor. No es, sin embargo, el valor artístico de la muestra lo que ha generado más atención por parte de los medios. La noticia cobrado notoriedad a partir de la polémica que ha generado su campaña publicitaria, obra de Herederos de Rowan.

Para anunciar la exposición, la agencia decidió utilizar un autorretrato del pintor añadiéndole un pequeño detalle: un piercing en la ceja derecha. Pero la idea no ha gustado nada a los dueños del cuadro, que amenazaron con no cederlo a la exposición (el cuadro está en Nueva York) a no ser que retiraran los carteles.

La advertencia ha surtido efecto y la pinacoteca ha decidido dar marcha atrás y retirar la campaña, que sin embargo, ha cumplido su objetivo: cientos de blogs y medios, tanto en papel como en internet, se han hecho eco de la noticia.

Más información: Anuncios.com

La mejor forma de captar la atención para vender un producto es haciendo cosas novedosas. Skip lo ha hecho poniendo unos carteles gigantes en la plaza de la Puerta del Sol en Madrid. El primer cartel lo puso el día 1 de octubre y era así:

Lo han llamado ‘Experimiento Sábanas Blancas’, promovido por Skip, y pretenden concienciar sobre los altos niveles de contaminación que hay en las grandes ciudades españolas y, de paso, comunicar la reducción en un 46% de las emisiones de CO2 en los procesos de producción y transporte de Skip Pequeño & Poderoso.

Han utilizado, mejor, están utilizando un sistema por Internet en el que se puede ir haciendo un seguimiento de la evolución de las “sábanas” y de su continuo cambio de color. Podéis verlo en www.skipsabanasblancas.com.

Pero lo bueno ocurrió ayer, ya que junto a la anterior sábana pusiero otra “limpia” para que se pudieran apreciar las diferencias:

Lamentablemente, es apreciable lo que pasa por los cielos de Madrid en 18 días…

“Bienvenido a la república independiente de tu casa”, realizada por *S.C.P.F…, se ha alzado con el Gran Premio a la Eficacia otorgado por la AEA. Gracias a la campaña se convirtió en líder del sector en preferencia, identificación de marca y ccreció un 62% en notoriedad publicitaria.

Tras el éxito del lema impreso en el felpudo, Ikea respondió a la demanda de sus clientes creando un producto que en origen no existía y llegando a aumentar su partida inicial de 20.000 a 200.000 unidades vendidas hasta el momento.

La presidenta de la Asociación Española de Anunciantes, Patricia Abril, y el presidente del jurado de Eficacia 09, Fernando Valdés, han hecho entrega del máximo galardón.

El resto del palmarés, con 32 trofeos en total, se compone de 11 oros, 10 platas y 8 bronces, 29 metales a los que se suman el propio Gran Premio, el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, ganado por Audi, así como el Premio a la Agencia del Año, para MPG.

Más información: Marketingdirecto.com

Me encontré estos anuncios en internet, muy buenos y reales sobre todo. No supe quien los creo ni nada, pero se los pongo para que los puedan ver.

Enlace: Anima Naturalis, Piensa con Ética

La red social más grande del mundo cuenta con múltiples herramientas, desconocidas aún para muchas empresas. Conózcalas y aproveche su potencial.

Facebook, además de ser la red social más grande del mundo con 300 millones de usuarios, y un gran ejemplo de negocios exitosos, posee múltiples facultades tanto para usuarios como para las empresas, como el permitir crear comunidades de fans en torno a una marca o un producto, facilitando la posibilidad de establecer el diálogo directo con los consumidores. Claro que esta es sólo una parte.

Facebook además cuenta con muchas utilidades para la comunicación interpersonal que también está adaptando a las necesidades de las marcas, luego de que las empresas empezaron a crear “sus perfiles” como si se tratara de simples usuarios.

Muchas de estas herramientas son aún desconocidas para muchas compañías, desaprovechando un gran porcentaje del tremendo potencial publicitario que entrega este espacio Web. A continuación destacamos algunas:

Self-service
Se trata de los anuncios más populares en Facebook y se crean mediante el administrador de anuncios. Estos se realizan sobre plantillas predeterminadas donde el título puede tener solo 25 caracteres y el texto 135; la imagen debe ser de 110×80 pixeles e incorporar un enlace a la página de destino. La gran ventaja en términos de Marketing de este tipo de anuncios, es que incorporan el botón “Me gusta”, con el que los usuarios pueden indicar si les gusta un anuncio, lo que se difundirá por los perfiles de los amigos de esos usuarios.

Flyers Pro (evolución de Flyers Basic)
Esta herramienta le permite segmentar la audiencia a la que apunta su empresa de una manera bastante detallada. Lo interesante es que esta red esquiva el problema típico de estas herramientas: la falta de confiabilidad en los datos cargados por los usuarios.

Regalos virtuales
Facebook cuenta con una tienda de regalos virtuales donde los anunciantes pueden crear sus propios regalos y ponerlos a disposición de los usuarios en forma gratuita.

Facebook Connect
Con esta herramienta los anunciantes podrán difundir en Facebook las campañas de marketing realizadas en sus sitios Web, puesto que permite acceder a parte de los contenidos que se publican en la red social desde sitios Web externos.

Advertising (Display)
Microsoft vende la publicidad gráfica que se puede insertar en Facebook. Se trata de anuncios más grandes que el Self-service y que, por lo tanto, obtienen mayor atención. Estos anuncios sólo se pueden pautar mediante acuerdos de precio por mil impresiones.

Homepage Ads
La página de inicio de Facebook también da cabida a la publicidad, que se inserta en la esquina superior derecha, sobre la columna de “Lo más destacado“. Lo interesante de estos anuncios es que los usuarios pueden realizar acciones directamente en el anuncio, por ejemplo, dejar un comentario.

Fuente: Marketingdirecto

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Facebook además cuenta con muchas utilidades para la comunicación interpersonal que también está adaptando a las necesidades de las marcas, luego de que las empresas empezaron a crear “sus perfiles” como si se tratara de simples usuarios.

Muchas de estas herramientas son aún desconocidas para muchas compañías, desaprovechando un gran porcentaje del tremendo potencial publicitario que entrega este espacio Web. A continuación destacamos algunas:

Self-service
Se trata de los anuncios más populares en Facebook y se crean mediante el administrador de anuncios. Estos se realizan sobre plantillas predeterminadas donde el título puede tener solo 25 caracteres y el texto 135; la imagen debe ser de 110×80 pixeles e incorporar un enlace a la página de destino. La gran ventaja en términos de Marketing de este tipo de anuncios, es que incorporan el botón “Me gusta”, con el que los usuarios pueden indicar si les gusta un anuncio, lo que se difundirá por los perfiles de los amigos de esos usuarios.

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Esta herramienta le permite segmentar la audiencia a la que apunta su empresa de una manera bastante detallada. Lo interesante es que esta red esquiva el problema típico de estas herramientas: la falta de confiabilidad en los datos cargados por los usuarios.

Regalos virtuales
Facebook cuenta con una tienda de regalos virtuales donde los anunciantes pueden crear sus propios regalos y ponerlos a disposición de los usuarios en forma gratuita.

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Con esta herramienta los anunciantes podrán difundir en Facebook las campañas de marketing realizadas en sus sitios Web, puesto que permite acceder a parte de los contenidos que se publican en la red social desde sitios Web externos.

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Microsoft vende la publicidad gráfica que se puede insertar en Facebook. Se trata de anuncios más grandes que el Self-service y que, por lo tanto, obtienen mayor atención. Estos anuncios sólo se pueden pautar mediante acuerdos de precio por mil impresiones.

Homepage Ads
La página de inicio de Facebook también da cabida a la publicidad, que se inserta en la esquina superior derecha, sobre la columna de “Lo más destacado“. Lo interesante de estos anuncios es que los usuarios pueden realizar acciones directamente en el anuncio, por ejemplo, dejar un comentario.

Fuente: Marketingdirecto

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