Já tinha visto muitas campanhas interativas e algumas que utilizavam muito bem a convergência das mídias, mas idelização deste marketing viral foi uma idéia excelente.

A nova campanha, criada pela agência Publicidade Interativa, para o lançamento da nova coleção de coloração para cabelos L’oreal Paris, marca petencente à Imedia Excellence, é convidativa e instiga a curiosidade feminina.

Um e-mail marketing foi enviado a consumidoras do Brasil e da França com a pergunta “O que está acontecendo com a Grazi?”. Assim, as pessoas são convidadas a acessar o hot-site da promoção para matar a curiosidade e responder a esta pergunta.

Não quero estragar a surpresa e contar o que acontece. Clique aqui ou na imagem abaixo e veja você mesmo.

Um dos principais aspectos positivos desta campanha é a viralização que se dá, principalmente, por ser uma idéia criativa e extremamente inovadora. Utilizou-se, muito bem, a curiosidade feminina a favor da divulgação de um produto de interesse deste público.

A repercussão, pelo que pude perceber, tem sido muito grande. Recebi vários e-mails de pessoas me indicando este site, vi comentários em blogs que abordam assuntos de interesse feminino e sei que saiu uma reportagem na Revista Contigo!.

Outro aspecto relevante nesta campanha, além da inovação, é o da excelente e pertinente utilização da convergência das mídias:

O consumidor recebe um e-mail; acessa o site; vê um vídeo; passa seu telefone e, em seguida, recebe uma ligação.

A agência Publicidade Interativa fez um excelente trabalho e mostrou que a comunicação possui inúmeras ferramentas e bons profssionais para sempre inovar e surpreender os consumidores.

Veja também: Ação interativa da Centauro no YouTube (post sobre interatividade)

Uma pesquisa bem feita, o óbvio e o sucesso (post sobre o porquê do lançamento de

Shampoos de Chocolate)