A OSKLEN é uma das lojas participantes da Campanha “A Moda na luta contra o HIV”, promovida pela Associação das Lojas que compõem o quadrilátero do Charme de Ipanema, Rio.

Este ano será vendida uma linda ecobag estilizada pelo cartunista Miguel Paiva que traz uma sandália Ipanema-RJ como brinde. Toda renda obtida com a ação será revertida para a Sociedade Viva Cazuza, que presta assistência a crianças com o vírus HIV.

Cda kit custa R$ 50 e você pode comprar até o dia 02 de dezembro! Então corra na loja, compre sua bolsa e ajude na Campanha!

Os leites Betânia estão com campanha nova. Com o objetivo de reforçar os benefícios que as pessoas ganham ao consumir o produto, além de reforçar o recall na região, Betânia lança o conceito “Bom, bom, bom… É bom e faz bem.”

Os filmes vocês encontram nesse mesmo canal aqui abaixo:

A campanha é assinada pela cearense G. Marketing. Confere aí a ficha técnica:

Direção de criação: Carlos Gama
Criação: Carlos Gama e Lelo Maia
Direção de atendimento e planejamento: Renata Regueira
Produção RTV: Claudia Regueira
Direção filme: Bob Soares
Co-direção filme: Gerardo Fontenelle
Direção e fotografia: Marcelo Rocha
Produção executiva: Paula Macedo
Produção do filme: Carol Campos
Montagem: Bob Soares
Pós-produção: Casablanca
Produtora som: Estúdio Ararena
Aprovação pelo cliente: Bruno Girão

Até a próxima!

O Ministério Público do Estado de Santa Catarina vem somar esforços ao trabalho já realizado pelo Governo do Estado, no combate ao “Bullying” (ou “Intimidação” – tradução livre).

Com o mote “Bullying, isso não é brincadeira!“, esta campanha objetiva conscientizar pais, alunos e professores quanto aos sérios danos psicológicos e até físicos que a prática pode causar em crianças e adolescentes nos ambientes escolares públicos e privados.

Cartaz da Campanha

Panfleto: Campanha Anti-Bullying (lado externo)

Panfleto: Campanha Anti-Bullying (lado interno)

O que é Bullying?

É uma prática social de natureza agressiva que pode afetar a vítima tanto no sentido físico, quanto no aspecto psicológico e eventualmente até virtual, principalmente com crescente uso mal-intencionado dos sites de relacionamentos.

No ambiente escolar, este tipo de intimidação ocorre por meio de um aluno ou determinado grupo de alunos (as “panelinhas”), que passam a perseguir sistematicamente outro aluno.

Esta prática, covarde, sempre ocorre em uma relação desigual de poder, onde a vítima encontra-se em desvantagem, razão pela qual não pode se defender, causando angústia e sofrimento.

Embora esta prática seja mais explícita no âmbito escolar, o Bullying é um problema social também presente em áreas de lazer e, de forma mais dissimulada, com adultos nos locais de trabalho.

Quais as formas de intimidação praticadas?

• Física: desde empurrar e beliscar até chutes e socos (as “vias de fato”);
• Verbal: apelidos extremamente pejorativos e insultos gratuitos;
• Material: danos intencionais no material escolar da vítima, furtos e até roubo;
• Moral: disseminação de calúnias;
• Psicológica: exclusão social ou, inversamente, a perseguição de tendência intimidatória, além do uso de chantagens emocionais;
• Sexual: além do abuso, o assédio;
• Virtual (cyberbullying): a evolução e inclusão tecnológica digital trouxe inúmeros benefícios às pessoas, porém assim como tanta outras ferramentas, a internet e os celulares podem ser utilizados para propagação de situações constrangedoras à vítima, principalmente através de sites de relacionamento ou sites de compartilhamento de vídeos. Esta forma de intimidação, pode ser sobremaneira danosa, pela velocidade, alcance e a possibilidade de anonimato para disseminação de mensagens, imagens ou vídeos pela rede.

Aspecto legal

O Estatuto da Criança e do Adolescente (art. 4º*, caput, da Lei nº 8.069/1990), já aborda a importância das questões da proteção à dignidade, ao respeito e à convivência comunitária.

Com este objetivo, o Governo do Estado de Santa Catarina, instituiu no início deste ano o “Programa de Combate ao Bullying” (Lei nº 14.651/2009), que prevê o enfrentamento de tal prática por meio de atividades interdisciplinares e da participação comunitária.

* “Art. 4º É dever da família, da comunidade, da sociedade em geral e do poder público assegurar, com absoluta prioridade, a efetivação dos direitos referentes à vida, à saúde, à alimentação, à educação, ao esporte, ao lazer, à profissionalização, à cultura, à dignidade, ao respeito, à liberdade e à convivência familiar e comunitária.”

Consequências para as vítimas de Bullying:

• Baixa autoestima;
• Baixo rendimento e evasão escolar;
• Agressividade e desejo de vingança;
• Estresse, ansiedade e fobia social;
• Dificuldade de relacionamento;
• Depressão e pensamentos suicidas.

Como identificar uma possível vítima:

• Desinteresse em frequentar a escola;
• Retorna da escola com roupas e/ou materiais rasgados ou sujos;
• Isolamento familiar e social;
• Aparenta tristeza, ansiedade ou aflição.

Orientações:

Às vítimas:
Procure a ajuda dos pais, da escola, de um psicólogo, do Conselho Titular, de delegacias especializadas ou de um Promotor de Justiça.

À família e aos responsáveis:
A criança tem na família o suporte e a referência básica para lidar com as diversidades da vida, motivo pela qual torna-se essencial que tanto a gravidade do problema (Bullying), quanto sua prevenção e luta sejam bem compreendidos pelos pais ou responsáveis;
A boa educação no lar, com estabelecimento de limites e respeito às diferenças entre as pessoas representam uma base sólida para um amadurecimento social do indivíduo. O bom exemplo dos pais é vital;
Jamais culpe a criança por ser vítima ou praticante de Bullying: busque auxílio psicoterapêutico;
Cobre providências da direção da escola e caso esta se omita, busque o Conselho Tutelar ou o Ministério Público.

À escola:
Incluir no Projeto Político Pedagógico da escola regras claras que prevejam a identificação de diferenças entre simples brincadeiras e a prática de Bullying;
Estimular a discussão do tema entre o corpo docente, pais e alunos;
Desenvolver atividades que trabalhem o respeito e a tolerância às diferenças individuais e socioculturais;
Todo caso de Bullying deverá ser encaminhado pela escola ao Conselho Tutelar;
A escola, como espaço privilegiado para promoção e exercício da cidadania, deve prever em seu Projeto Político Pedagógico a educação integral, articulando valores sociais para a formação de sujeitos conscientes de deus direitos e deveres.

Redação »

Até que enfim consegui juntar um vício meu a uma propaganda, apesar de eu odiar Nescafé!

A nova campanha da marca é TÃO diferente do que é feito pela concorrência que tenho que tirar o chapéu.

Nos EUA existe um tipo de Nescafé que “mata a pau”, mas minha mémoria é tão falha que NUNCA vou lembrar. Então, senta e chora!

Ok, beijo!

A cada ano sabemos que o Natal está mais próximo quando vemos a propaganda comemorativa da Coca Cola no ar.

Vale lembrar algumas das melhores já desenvolvidas, incluindo a deste ano:

2008:

2007:

2001:

1985:

1986 (EUA):

1944 – 1973 (impressos EUA):

1924 – 1943 (impressos EUA):

Santas imagens, segundo pesquisa do IBGE as fotos nas carteiras de cigarro estão funcionando!

Todas as alternativas que auxiliem na conscientização dos perigos do tabaco são válidas!

Mais da metade dos fumantes (65,0%) disseram que pensaram em parar de fumar por causa dos rótulos de advertência nos maços de cigarro (63,5% entre os homens e 67,2% entre as mulheres). Os rótulos causaram menos impacto na região Norte (59,6% dos fumantes pensaram em parar) e mais impacto no Sudeste (66,7%) e Centro-Oeste (66,1%). O impacto dos rótulos foi maior em Roraima (91,7% pensaram em parar de fumar), Rondônia (75,0%) e Distrito Federal (74,7%) e menor no Amazonas (50,2%), em Alagoas (45,8%) e no Acre (45,2%).

Fonte: http://www.ibge.gov.br/home/presidencia/noticias/noticia_visualiza.php?id_noticia=1505&id_pagina=1

Profissionais de saúde do DEMASP durante campanha contra o cigarro - Foto: Darcy Emídio

Prefeitura de Barbacena, por meio do Demasp, promoveu evento no centro

O Dia Nacional de Combate ao Câncer está sendo comemorado hoje (27/11). A Prefeitura de Barbacena, por meio do Departamento Municipal de Saúde Pública (DEMASP), promoveu ontem (26), na Praça dos Andradas, região central da cidade, campanha de conscientização e prevenção contra a doença. O principal foco foi o combate ao tabagismo, um dos maiores causadores do câncer. “Apague ele, antes que ele apague você”

A programação ocorreu durante todo o dia na praça e foi coordenada pelo Demasp, através da Referência do Programa Prevenção Primária do Câncer (PREVIPRI).

De acordo com a coordenadora do Programa Prevenção Primária do Câncer de Barbacena, Tassiana Maria Vieira Pereira, o objetivo da campanha é a conscientização e da prevenção do câncer. Foram entregues pelos profissionais de saúde do Demasp, panfletos com abordagem da população e explicações mais detalhadas sobre a principal causa da doença que é o cigarro.

Prejuízo para a saúde

O Tabaco e seus derivados causam mais mortes prematuras do que a soma das mortes provocadas por AIDS, cocaína, heroína, álcool, acidentes de trânsito, incêndios e suicídios.

Um terço das mortes por câncer são ocasionadas pelo uso de cigarros. Na fumaça do cigarro são encontradas cerca de 4.700 substâncias tóxicas diferentes, que poluem o ar e causam doenças até para quem não fuma.

A mulher grávida que fuma ou respira fumaça de cigarro está levando ao seu bebê, através da placenta, todas as substâncias tóxicas do tabaco.

Prejuízo para seu bolso

A maioria das pessoas dos países pobres são vulneráveis à propaganda, pois sabe pouco ou nada sobre os riscos do cigarro. Por isso, no Brasil desde 2000 é proibida a propaganda de cigarro na mídia.

Para comprar cigarros muita gente deixa de gastar com alimentação, educação e sustento da família. Em muitos casos, com o valor de um maço de cigarros é possível comprar um litro de leite e sete pães.

O governo gasta bilhões de reais por ano tratando doenças que poderiam ser evitadas sem o cigarro: câncer, enfisema pulmonar, hipertensão arterial, problemas cardíacos entre outros.

Darcy Emídio
Rádio Globo Barbacena

Foi proposto em sala de aula uma atividade em que um plano de introdução do restaurante Bacuri no meio digital deveria ser desenvolvido.

Localizado na Rua alagoas 900, Higenópolis, em frente à Faap, serve açaí na tigela, sucos de fruta fresca, saladas em porções generosas e sanduíches, em um ambiente agradável e despojado, com fachada envidraçada, com vista para rua.

Reparamos que o Bacuri não tem um site próprio, assim, na internet, é apenas divulgado por outros.

Logo a primeira coisa que fariamos na nossa extratégia para o meio digital seria a criação de um hotsite próprio para o restaurante, que é de extrema importância para a comunicação de uma empresa. Uma empresa que não tem seu endereço na internet hoje em dia não está em lugar nenhum. Desenvolveriamos um site mais dinâmico em que o consumidor pudesse participar de alguma maneira, como por exemplo, mandando suas sujestões de receitas.

O próximo passo seria divulgar o Bacuri através de redes sociais como o Facebook, o Orkut e o Twitter, já que estas são redes muito utilizadas pelos frequentadores da região. Dentro das redes, poderiam ser criados perfis próprios da empresa além de comunidades em que os frequentadores pudessem se comunicar entre sí em com o restaurante.

Também poderiam ser oferecidos almoços na faixa para blogueiros influentes (como nós) na região para que eles possam opinar e divulgar sobre o Bacuri em seus blogs.

Acreditamos que a inserção deste restaurante no mundo digital aumentaria sua visibilidade, consequentemente despertaria o interesse de pessoas que não o conhecem.

Bacuri

Fone: 3825 – 9822

Texto por Rafael Halpern e Tuany Beiram

Olá amigos! Estou aderindo à campanha iniciada pelo fotógrafo Vinicius Matos, que procura incentivar a realização do casamento durante o dia.

Abaixo temos alguns esclarecimentos feitos por ele sobre a campanha

1. Estou liderando uma campanha para encorajar as pessoas a se casarem mais durante o dia pois assim podemos enriquecer o trabalho fotográfico através da utilização de luz natural.

2. Eu adoro qualquer tipo de casamento a qualquer hora do dia.
Eu adoro casamento a noite também. Isso não é discriminação.

3. Não acho que todos casamentos devam ser durante o dia mas acho que no Brasil deveríamos ter mais casamentos de dia.

4. Não quero gerar polêmica mas sim mostrar para as noivas o quão belo pode ser se casar de dia!

5. Acho legal que todos (fotógrafos, noivas e simpatizantes) que se simpatizarem pela campanha que criem em seus blogs uma sessão case de dia e além disso que coloquem o selinho em toda postagem de um casamento de dia!

O Premio Caboré tem como principal objetivo premiar as melhores agências e profissionais de publicidade no Brasil, assim como aqueles que mais ajudam para o desenvolvimento e avanço da indústria publicitária brasileira. Inventado em 1980, os prêmios este ano vão ser disputados entre 1º de Novembro a 2 de Dezembro.  Esta semana eu recebi um dos vídeos que irá concorrer na categoria de Serviço Especializado da CO.R Inovação. O vídeo foi produzido pela produtora Hungry Man com direção de Paulo Gandra e direção de fotografia da Bianca Halpern.  O vídeo quer demonstrar justo como a CO.R utiliza de formas novas e diferentes para divulgar e propagar os seus clientes. O objetivo da Agência é criar estratégias inovadoras o que pra mim é cada vez mais importante. No mundo onde todos são iguais, é preciso fugir do comum, é preciso fugir do padrão, é preciso olhar os caminhos que ninguém enxerga e também aqueles que ninguém quer enxergar.

Para Mais informaçoes sobre o premio Caboré Viste: http://www.cabore.com.br

Quando a norte americana de rock Pearl Jam lançou o Album seu Yield em 1998, a idéia mais direta possível para o comercial parece que foi a melhor opção.

O  comercial de televisão lançado em 1998 mais parece  uma campanha sobre um novo carro importado, porém é totalmente sobre o novo álbum da banda, o cenário e a placa pertencem a capa do disco, e a musica é claro, é uma das faixas.

A capa do Album

Vou ter que admitir. Até pouco tempo eu só usava Jango (www.jango.com) para ouvir musicas na internet. É como se fosse uma estação de radio onde você escolhe o tipo de musica que toca, contudo não pode escolher uma musica especifica pra tocar. O que você pode fazer é pular uma música, parar ela, escolher para ela tocar muito na sua estação ou nunca tocar de novo. Mas agora descobri um novo site. Blip (www.blip.fm) é um site bem parecido com o Jango, mas com algumas características diferentes. No Blip você é DJ. Você é quem escolhe que musicas ouvir e quando não escolhe, você ouve as estações de pessoas com gosto musical parecido ao seu. Uma coisa bem legal deste site é a sua integração com redes sociais com Twitter. Ao criar o seu “perfil de DJ” eles pedem seu Username do Twitter e senha para que as pessoas que te seguem no twitter podem te seguir e ouvir suas musicas no Blip. Além disto quando você escolhe uma musica para tocar você pode promover ela escrevendo um texto que acabará aparecendo tanto no seu Perfil do Blip quanto no seu Twitter. De certo jeito você se torna  publicitário de si mesmo.  Eu pessoalmente gostei mais do Blip do que o Jango, mas isto depende de cada pessoa. Se alguém quiser me seguir no Blip você pode ir pra http://blip.fm/RafaelHalpern mas acho que não vou usar muito não. Afinal, tenho Itunes.  Para mais informações sobre Blip Veja o Blog deles: http://blog.blip.fm/

Olá Targetnautas!

É com muita satisfação que o Target10 traz uma novidade: um canal de entrevistas. O nome não poderia ser outro, Entrevistarget.

A ideia é debater assuntos de grande relevância para o mundo publicitário. Ou seja, tem que ter conteúdo! E vamos trazer nomes de peso para as discussões.

E para essa grande estréia, nada menos que um grande publicitário: Marcelo Lavor.

Você viu aqui que a OAB passou por eleições para novo presidente. E a campanha do candidato vencedor foi realizada pelo Marcelo. O Target10 mandou umas perguntas e ele gentilmente respondeu. Confiram aí galera a entrevista com o tricampeão dessas eleições. (Isso mesmo, já é a terceira vez consecutiva que ele faz a campanha vitoriosa).

T10 – Nome?

Marcelo Lavor.

T10 – Idade?

Isso não é pergunta que se faça, mas de qualquer forma, nasci no ano mais importante da história do Brasil, 1958. Foi quando este país, perdeu a timidez e se abriu para o mundo: campeão mundial de futebol, bi-campeão mundial de basquete, construção de Brasília, bossa nova, miss mundo, o mercado publicitário adotava as primeiras técnicas… Enfim, foi um ano do “cacete”.

T10 – Formação?

Ex-engenheiro agrônomo, ex-professor de português, poeta adolescente, desbundado com Woodstock (40 anos vindo a pé!), e, por fim, formado em Comunicação Social pela UFC. Depois disso, muitos cursos de marketing, criatividade, de redação e planejamento.

T10 – Onde já trabalhou e que contas já atendeu?

Comecei em Fortaleza na Scala, a maior e melhor agência que o Nordeste já teve, depois de rápida passagem pela Terraço. Daí, ganhei o Brasil, com escalas em Teresina, Fortaleza (de novo), Goiânia, Brasília, São Paulo, Fortaleza (de novo, novamente), Manaus e Fortaleza (de novo, novamente, mais uma vez).

Sobre as contas, não cabem aqui. Entretanto, da “bodega da esquina” aos grandes grupos empresariais nacionais, já dei minha modesta contribuição.

T10 – Você tem um vasto currículo como professor. Onde já lecionou?

Durante alguns anos dei aulas de criação e história da P&P na Central Criativa – curso de extensão que formou muita gente boa e deixou saudades. Hoje me dedico à FANOR, onde ministro aulas de Redação Publicitária, Planejamento e Atividades do Comunicador Social – esta para alunos de comunicação, incluindo alunos de jornalismo.

T10 – O que foi determinante para que a campanha de Valdetário para a presidência da OAB se tornasse um sucesso?

Primeiro, um excelente candidato e um forte grupo de apoio e militância. Além disso, contei – como sempre – com a retaguarda da Promosell, onde não posso deixar de destacar a participação e o envolvimento de 2 profissionais excepcionais: o Diretor de Arte Ivan Costa e a Diretora de Mídia, Nira Andrade. Enchi muito o saco de ambos, mas valeu a pena. Com este time ficou mais fácil vencer. Mas alguns detalhes são sempre determinantes: adotar a cor certa (o amarelo), uma marca e um slogan que grudaram feito chiclete (OAB pra Valer!), a agilidade para transformar apoios e propostas em anúncios e peças que se transformaram em lideres de audência. O conjunto foi fundamental para conquistar mais essa vitória.

PS: são 3 vitórias consecutivas na OAB-CE, além da consultoria para o candidato Leonardo Avelino Duarte, que venceu as eleições da OAB-MS.

T10 – Existiu algum momento difícil na campanha? Você pensou que talvez não pudesse vencer?

Todas noites dormia vencedor e sempre acordava com a sensação de que precisaríamos trabalhar mais e mais para consolidar a vitória. Por outro lado, os adversários erraram muito – no que diz respeito à comunicação. E, é claro, nós nos aproveitamos de cada vacilo dos concorrentes – como fazer o candidato descer de helicóptero numa festa ou usar apoios indevidos como no caso da imagem dos apresentadores do Jornal da TV Cidade. Quanto mais eles erravam, mais a gente acertava.

T10 – Que referências você usou para construir a estratégia da campanha?

Experiências do marketing político-partidário e, principalmente, o “know how”  de campanhas anteriores.

T10 – Você é tricampeão das eleições da OAB. Obviamente tem um segredo para tantas vitórias. Pode revelar pra gente?

É só contratar a Marcelo Lavor e a Promosell que eu entrego o segredo!

T10 – Ano que vem tem eleições. Já existem planos?

Confesso que não me sinto animado para eleições partidárias. Até porque, particularmente, ando muito descrente com a classe política do Brasil. Mas, ainda tem muita água para rolar debaixo da ponte.

T10 – Que dicas você pode deixar pro pessoal que quer seguir na área de marketing político?

Rezem para que a classe política do Brasil melhore o nível, mas melhore muito, pois o nível atual está lastimável. E isso vale para todos os partidos. Quanto melhores os candidatos, melhor será o nosso trabalho. Outra coisa: a internet pode ser decisiva lá para os lados do Obama, por aqui, a história ainda é outra.

T10 – É isso. Muito obrigado Marcelo! Onde consigo uma foto sua?

No álbum de fotos da minha mãe.

Bom, o Target10 foi lá e conseguiu essa do cabeludo visitando os estudios da Rede Globo, o Projac:

É isso pessoas. Esperamos que o bate-papo tenha sido divertido e instrutivo para vocês como foi para gente. E aguardem que essa foi apenas a primeira de muitas quem vem por aí.

Abraços e continuem com a gente!

Fim de ano, trabalhos frescos saídos da sala de aula. Como sempre

Apresento-lhes, então, o trabalho de Comunicação de novos meios / Planejamento de Comunicação e Mídia, desse 6º período.

O briefing era: Fazer de Vila Velha (municipio do estado do ES) uma cidade turística a nivel nacional. Dêem uma olhada no pdf do trabalho (com imagens, e resumido).

VILA VELHA – coisas boas de viver

A Apple conquistou o primeiro lugar da lista anual de liderança em pensamento empresarial da Grã-Bretanha, que envolve entrevistas com cerca de mil líderes das principais empresas do país a fim de identificar quais organizações são consideradas as que melhor cumprem com o compromisso da marca, a partir da inovação de produtos e modelo de negócios.

A pesquisa, conduzida pela TLG Communications e pela Populus, consultou mil pessoas consideradas líderes de opinião em diversos setores, como o setor empresarial, governamental, empresas sem fins lucrativos e setores de mídia, conforme informações do site eCommerce Journal.

No ano passado a Apple ficou em segundo lugar, logo atrás da Google, mas em 2009 alcançou o topo da lista devido ao sucesso contínuo do iPhone e da App Store, além da força de seus produtos de outras linhas, como o MacBook, iMac e iPod.

A Microsoft conquistou o terceiro lugar, empatada com a Amazon e a GlaxoSmithKline, uma das poucas empresas do top 10 que não trabalham com tecnologia.

Empresas com marcas baseadas na web também foram destaque. Além da Google, o topo da lista incluiu o Facebook em oitavo lugar, e o Twitter em décimo. Malcom Fooderham, diretor administrativo da TLG, disse, de acordo com o site 9to5mac que as empresas com maior influência são aquelas em que a marca definiu positivamente uma indústria ou uma questão.

A lista dos líderes de pensamento empresarial britânica pode ser conferida no atalho bit.ly/ThoughtLeadershi p.

Fonte: Terra

Photographed by Eduardo Amorim

“…Decerto não morreram, os meus fletes,
e vivem nos rincões dos intermúndios…
Um dia irei fazer a recolhida,
hão de reconhecer a minha sombra
e o velho amigo que, como eles e com eles,
- campo afora –
esquecia a dor da vida
nos desesperos das atropeladas…”

Trecho de “Os fletes”, de Aureliano de Figueiredo Pinto
Bagé, Rio Grande do Sul, Brasil

– License

Arte criada como teaser para divulgar alguns destinos oferecidos pela Operadora de Turismo WT TOURS (Trabalho acadêmico)

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NOVEMBRO ROSA ABRACE ESSA CAUSA

Neste dia 27 de novembro estaremos celebrando o dia Nacional do Combate ao Câncer de mama e o Odontoblogbrasil não poderia ficar de fora desta iniciativa.

Um projeto internacional elaborado pela ONG Susan G. Komen for the Cure, apoiado pelo M.D. Anderson e pelo departamento de estado americano, tem como objetivo ampliar esforços para diminuir a incidência e mortalidade da doença que atinge anualmente 1 milhão de mulheres no mundo, por meio de capacitação e conscientização da população.

A Iniciativa Global para Conscientização Nacional do Câncer de Mama da Susan G. Komen for the Cure é administrada pelo Institute of International Education (IIE) West Coast Center e implementada em colaboração com parceiros locais em nove países: Brasil, Costa Rica, Jordânia, México, Panamá, Romênia, Arábia Saudita, Ucrânia e Emirados Árabes Unidos.

A principal meta dessa iniciativa revolucionária é criar uma rede global dinâmica de ativistas dedicados, com as qualificações, o conhecimento e a visão necessários para representar um papel estratégico na formação da resposta de seus países ao câncer de mama.

O Brasil terá, em 2009, quase 50 mil novos casos de câncer de mama, de acordo com estatísticas do INCA.

No mundo todo, anualmente, 1 milhão de mulheres recebe o diagnóstico da doença. Em virtude deste cenário, em que o câncer de mama tornou-se uma doença global, renomadas instituições têm se reunido mundo afora para combater o problema e, principalmente, trabalhar a prevenção da doença por meio de ações educacionais e de conscientização. 

Por meio do treinamento “Caminhos para a Cura”, a ONG está capacitando voluntários de diferentes países, oferecendo-lhes estratégias e ferramentas, para que possam criar programas sustentáveis de educação e conscientização para o câncer de mama.

O Hospital Israelita Albert Einstein é a instituição responsável por sediar, apoiar e organizar todo o treinamento e capacitação das equipes que trabalharão junto às comunidades carentes de São Paulo, São Caetano do Sul, Porto Alegre e estado do Rio de Janeiro.

Estas são as cidades selecionadas para a implementação deste projeto dadas as altas taxas de incidência e mortalidade por câncer de mama. A Iniciativa conta ainda com um Comitê Diretor composto por instituições de referência no tratamento e prevenção do câncer, como o Hospital do Câncer A.C. Camargo, Instituto Brasileiro de Controle do Câncer (IBCC), Associação Brasileira do Câncer, Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama (Femama), Instituto Se Toque, Microsoft, Fundação Oncocentro, Hospital Perola Byington, Sociedade Franco Brasileira de Oncologia, Sociedade Brasileira de Mastologia, GE, entre outros.

“No Brasil, o câncer de mama é o que mais causa mortes entre as mulheres e, provavelmente, o mais temido por elas, dado a sua alta frequência e, principalmente, pelos efeitos psicológicos que impactam na percepção da sexualidade e na própria imagem pessoal da mulher. Entretanto, apesar de ser considerado um câncer de prognóstico relativamente bom, as taxas de mortalidade por câncer de mama continuam elevadas no Brasil, muito provavelmente porque a doença ainda é diagnosticada tardiamente. Por isso, uma iniciativa como esta impactará de forma extremamente positiva no número de diagnósticos precoces, além de propagar formas eficazes de prevenção”, explica Auro Del Giglio, gerente do Programa de Oncologia do Hospital Israelita Albert Einstein e um dos responsáveis pelo desenvolvimento do projeto no Brasil.

Além do Brasil, a iniciativa reúne também convidados da Costa Rica, México, Jordânia, Romênia, Arábia Saudita, Ucrânia e Emirados Árabes Unidos que, juntos, trabalham para fortalecer as potencialidades nas cidades escolhidas, focadas nas ações de conscientização, prevenção, defesa dos direitos da mulher, pesquisa e treinamento, entre outras.

Iniciativas que já estão ocorrendo no Brasil

Um grupo seleto de aproximadamente 120 pessoas – formado por líderes e voluntários de ONGs, médicos, advogados, estudantes de medicina, de enfermagem e sobreviventes do câncer de mama – já estão participando do treinamento oferecido pela ONG Susan G. Komen for the Cure, que trabalha sob cinco aspectos, além da parte prática em que os participantes fazem o levantamento de dados de uma comunidade carente para a criação de um plano estratégico relacionado ao câncer de mama:

• 1. Avaliação do perfil da comunidade a ser abordada nas ações práticas: realização do levantamento dos principais serviços e recursos disponíveis na comunidade em saúde da mama, na análise das principais necessidades em saúde da mama e na identificação dos pontos de defasagem em educação e demais recursos.
• 2. Desenvolvimento de voluntariado e organização: criação uma rede dos pessoas que desejam trabalhar em nome da causa dentro da comunidade
• 3. Conscientização e educação: identificação dos pontos de defasagem que necessitam ser alcançados com campanhas de conscientização.
• 4. Captação de recursos: levantamento de fundos a través de concessão, eventos e patrocínio
• 5. Advocacy: utilização de ferramentas necessárias para identificar e preencher os pontos de defasagens da estratégia do advocacy (defesa ativa). Os participantes aprendem a desenvolver um plano para chegar até os responsáveis pela tomada de decisões chave; construção de uma rede de suporte; e como fazer o seguimento com retorno de resultados positivos.

A equipe brasileira é coordenada pela gerente do projeto Luciana Holtz, psico-oncologista e especialista em Bioética, presidente do portal Oncoguia e pela psico-oncologista e socióloga Maria Teresa Veit, responsável por adaptar o treinamento à realidade brasileira e treinar os participantes.

Segunda Etapa do Projeto

No segundo ano do projeto, a Iniciativa Global lançou o Programa de Incentivo a Projetos Comunitários que incentiva os participantes graduados no Caminhos para a Cura a escreverem projetos focados nas defasagens identificadas nas comunidades estudadas durante o curso. Projetos já estão em andamento em São Paulo, Porto Alegre e agora, no Rio de Janeiro.

ONG Susan G. Komen for the Cure

É a maior rede popular mundial de sobreviventes do câncer de mama e de ativistas que lutam para salvar vidas, envolver pessoas, garantir tratamento de qualidade para todos e estimular a ciência para a descoberta de curas. Nos últimos 25 anos, a Susan G. Komen for the Cure teve um papel crítico em cada importante progresso na luta contra o câncer de mama, transformando como o mundo aborda e trata a doença, além de ajudar a transformar milhões de pacientes em sobreviventes da doença. Em 2007, a Komen investiu US$ 2 bilhões em pesquisa e programas com o objetivo de reduzir drasticamente a incidência do câncer de mama e as mortes resultantes da doença. De acordo com a Komen, mais de 25 milhões de mulheres podem ser diagnosticadas com câncer de mama nos próximos 25 anos. Cerca de 70% desses casos ocorrerão em países em desenvolvimento, incluindo 30 países da África do Sul e da Ásia.

O Odontoblogbrasil apoia esta iniciativa e orienta as leitoras que consultem seu Ginecologista a cada 6 meses para a realização dos exames de rotina e que façam o Auto Exame, para diagnóstico precoce do câncer de mama. O melhor momento para o auto exame é de 7 a 10 dias após o término da menstruação, mas voce deve realizar de forma periodica.

Veja como é facil fazer o auto exame:

• Levante o braço direito. Palpe sua mama direita com os dedos indicador, médio e anelar da mão esquerda, fazendo movimentos circulares a partir do mamilo até a axila.
• Agora levante o braço esquerdo e repita a palpação com a mão direita na mama esquerda
• Faça ainda um movimento de espremer os mamilos. Voce deve procurar caroços (nódulos), retrações da pele ou secreções mamilares existentes.
• Mediante a qualquer sinal de alerta Procure um MASTOLOGISTA ( médico especialista em mamas)

O auto exame não substitui o exame clínico feito pelo médico especialista e nem a mamografia, que é o principal método de detecção precoce do câncer de mama.

Previnir é sempre o melhor caminho! Para maiores detalhes sobre o Auto exame das mamas consulte o site do IBCC  no item auto exames.

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