L’any passat Barcelona va rebre més de 6,5 milions de turistes. La ciutat en va acollir un 6,3% menys que l’any anterior i va registrar 12,4 milions de pernoctacions, un 8,3% menys que el 2007. Aquest any el Barça podria capgirar aquesta tendència. La proclamació del FC Barcelona com a campió de la Lliga de Campions pot fer augmentar un 10% l’arribada de turistes a la capital catalana. Així ho ha explicat el professor de Mercadotècnia d’Esade,  Carles Torrecilla.

El professor d’Esade recomana al club que creï una estructura dedicada a rendibilitzar i explotar la victòria europea amb acords comercials a 5 o 6 anys vista. I és que segons Torrecilla, la notorietat, la reputació i la imatge de la capital catalana, així com la de Catalunya i també Espanya, es beneficiarà “considerablement” de la victòria i d’alguns dels valors que transmet el Barça, com ara “equip, professionalitat, humilitat, afició, elegància o diversió”.

El professor de l’escola de negocis explica que la victòria té un “impacte molt directe” en les activitats econòmiques de la ciutat, i que es preveu que arribin a unes “xifres altíssimes”, per la qual cosa insta l’Ajuntament a “absorbir -de manera col·lateral- l’externalitat positiva” del títol a través de la promoció, la capitalització de la victòria, que ha suposat una “publicitat gratuïta per a Barcelona”. Segons el professor d’Esade, l’impacte econòmic afavorirà especialment el turisme cultural, que representa uns 2 milions sobre el total de 6,6 milions de turistes.

Pel que fa al Barça, l’acadèmic apunta que el títol impulsarà a escala mundial la imatge i la marca global del club, donant valor a la marca. L’expert d’Esade indica que la victòria a la Champions arriba en un molt bon moment perquè les empreses ara fan nombrosos acords de “cobranding“, és a dir, que incorporen dues marques en un mateix producte, com per exemple un model de cotxe, o unes ulleres de sol on el Barça cedeixi el seu nom, atorgant així un “altíssim valor intangible” a totes dues marques.

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Habe gerade die neue Pedigree Aktion gesehen (vor allem auf großformatigen Postern) zur “Aktion Liebevolles Zuhause gesucht”. Dies ist wieder solch eine Co-Branded Maßnahme, wo ein Markenartikler einen bestimmten Betrag pro Verkauf an eine soziale Organisation spendet. In diesem Fall geht 1 Cent pro verkauftem Pedigree-Artikel an den Deutschen Tierschutzbund. Bei 10 % statt 1 Cent wär ich ja bereit, einmal auf Pedigree statt Lidl-Trockenfutter zu wechseln.
Am Ende gilt jedoch: Selber spenden macht glücklicher.

Le créateur américain Jeremy Scott réitère sa collaboration avec le maroquinier Longchamp pour le sac Pliage collection printemps-été 2009. Après l’exubérant caniche, c’est au tour de roses imprimées d’égayer la toile Longchamp baptisée pour l’occasion Floral Flights. A collaboration exceptionnelle, lieu de vente exceptionnel : ce sac sera donc mis en vente chez Colette dès le 15 décembre pour 175 euros.

Nouveau sac Floral Fights de Jeremy Scott pour Longchamp

Source du visuel : Vogue

The Google phone was released with much fanfare a short time ago with its network partner Tmobile.  I happened to be in my local Tmobile store and was talking to the sales staff who informed me that they were sold out of the Google phone and that they anticipated initial demand at approximately 20k units.  He informed me they had back orders immediately that numbered over 100k.

This is a perfect example where cobranding works.  Tmobile is looked upon as the number 3 or 4 in a three horse race with Verizon, ATT and Sprint/Nextel. So this benefits them by putting a halo on their brand and drive additional traffic to their stores.  Google’s who’s Android phone operating system is new to the market can leverage Tmobiles retail and distribution network. The phone who is manufactured by HTC also gets some branding recognition.

So its a win-win-win for Google, Tmobile and HTC.

I also am looking into my crystal ball and I predict within 5 years Google or someone else releases a free cell phone with free or discounted minutes based on the advertising model where user either hear and or see ads before and after making calls. Based on what the Googlers say to the press the next great frontier for them is not the web via computer but the web via cell phones and smart phones. But that is a story for another post at another time.

Also I would like to give a shout out to the Tmobile store in Montgomeryville, PA USA, the employees at this location are awesome especially Brendan and Sandy. This store is always crowded despite its terrible location.  They even have a guy that speaks Spanish.

Aujourd’hui mardi 25 Novembre 2008, pour officialiser le lancement de leur carte bancaire ”Regliss” cobrandée : la Banque postale et Sncf, ont lancé une campagne de Street-Marketing.
Cette opération jouait sur l’humour en prenant appuie sur le nom de la carte Regliss faisant immédiatement penser au célèbre Bonbon. A l’entrée de plusieurs stations de métros parisiennes des hôtesses distribuaient des rouleaux de réglisse noir emballés individuellement dans un sachet imprimé invitant à visiter le site internet dédié au lancement de la nouvelle carte bancaire.

La carte regliss est en fait une carte prépayée pour les jeunes et plus particulièrement aux 12-17ans. Cette carte permet aux jeunes utilisateurs de disposer d’une somme d’argent définie et créditée par leurs parents pour effectuer des retraits, et régler tout type d’achats partout en France ou à l’étranger et ainsi acheter des billets de trains sans la carte bleue de leurs parents.
Elle apporte également des services tels que :
*Un service d’assistance en cas d’aléas (rapatriement, service d’assistance en cas de perturbation de train…) ;
*Une assurance perte et vol des moyens de paiement ;
*Un service d’alertes et d’information SNCF (Feuille de route, SMS info quai, SMS info recap, SMS perturbation) ;
*Des offres de réduction ponctuelles ou avantages sur certains produits et services SNCF ;
*Des réductions chez les partenaires SNCF et chez d’autres partenaires en phase avec les centres d’intérêt des jeunes.

* Shoping Center ,We Accept Visa / Master Card *

Mise en ligne par Yusff

Cette semaine, j’ai été convié à l’explication du fonctionnement de la nouvelle arme contre la vie chère mise en place par Total dans les prochains jours.

Cette nouvelle arme est une carte de bleue Visa (tarif vraiment inférieur de celle de votre banquier et gratuite les 6 premiers de son utilisation) au logo Total.

Issue du cobranding Total et Crédit Agricole, cet outil de fidélisation est la première carte de paiement qui va automatiquement vous faire baisser de le prix de votre carburant (chez Total, of course!) et qui vous réserve une panoplie de services. Bref, sans rentrer dans les détails, d’office c’est 3% de réduction immédiate pour tous vos achats (carburant+boutique) et jusqu’à 9% !

Bref de quoi faire passer un peu plus en douceur la facture du poste carburant et une occasion de plus pour Total de fidéliser ses clients.

La suite au prochain épisode.

Art Director: Carlos Senzacqua – Copywriter: Davide Garofalo – Agency: Headline ADV

La créatrice de lingerie parisienne Fifi Chachnil a dessiné une gamme spéciale pour le très branché magasin britannique “Top Shop“. Elle ne sera mise en vente que le 20 juillet dans les magasins de l’enseigne et sur le site internet www.topshop.com.

Source du visuel : Vogue

Le Club des Créateurs de Beauté frappe fort en intégrant un nouveau membre en son sein… Et pas n’importe quel membre puisqu’il s’agit du très respecté Body Shop, récemment endeuillé par la disparition de sa fondatrice Anita Roddick.

Cette surprenante nouvelle révélée aujourd’hui en exclusivité à la presse et aux clientes du vépéciste met l’accent sur la singularité de l’enseigne Body Shop en énumérant ses valeurs de soutien au commerce équitable, à la défense des droits de l’Homme et surtout son engagement contre les tests sur les animaux.

A standard problem faced in co-branding or rich email scenarios is how to construct HTML, using a single template, with the brand-specific URIs for the images, links, etc. e.g. embedding the required mast-head image and backgrounds for a brand.

The trick is to use an esoteric tag called Base in the Head of the document. Details about the tag here: http://www.w3.org/TR/html401/struct/links.html#h-12.4 and http://www.w3schools.com/tags/tag_base.asp

So, essentially all URIs are written relative with respect to the BASE tag.

For e.g. an image tag like http://foo.bar.com/images/plur.gif and URL like http://foo.bar.com/plur.html would be implemented as:

<HTML>
<HEAD>
   <TITLE>Plur</TITLE>
   <BASE href=http://foo.bar.com>
</HEAD>
 <BODY>
   <P>Our motto is <A href=”/plur.html” mce_href=”/plur.html”>Plur</A> <img src=”/images/plur.gif“>
</BODY>
</HTML>

Now, you most probably have to dynamically put in that Base href because it is going to be different for different brands.
I usually derive the base URL at run-time like this:

HttpRequest rq = HttpContext.Current.Request;
string baseURL = rq.Url.Scheme + “://”+ rq.Url.Authority + rq.ApplicationPath.TrimEnd(‘/’) + ‘/’;

Note: This assumes that the base href is based on the current Request URL. You get the idea.

[Edit] after some recent research, it is evident that the current webmail providers do not respect HTML and most strip out the HEAD tag, so my recommendation above will not work for email. You will have to resolve the URIs inline for each resource to properly render email; rather unfortunate and even challenging in some scenarios but that is the sad truth.

Now, there are a myriad of ways to get URLs from the Request and the ServerVariables, etc. so I thought I’d share this useful blog post with you: http://www.west-wind.com/weblog/posts/269.aspx

Le nouveau couturier de la maison Ungaro, le jeune et talentueux Estaban Cortazar, a inspiré le maquilleur M.A.C. La marque de cosmétiques a ainsi décidé de prolonger la coopération avec la maison de couture ; une coopération ayant débuté durant le défilé automne-hiver 2008-2009. Sharon Dowsett, le maquilleur présent à Paris en coulisse du show a composé une gamme d’environ dix produits spécifiquement pour l’occasion et souhaite les commercialiser dès octobre 2008, en édition limitée dans les magasins M.A.C.

Le créateur Hussein Chalayan , connue pour ses créations à l’inspiration technologique, vient de signer un accord avec Puma. Il a, en effet, accepter le poste de directeur créatif de la marque de sport, propriété du groupe de luxe PPR, et sera donc en charge des collections Sportfashion comprenant des chaussures, des vêtements ainsi que des accessoires. En contrepartie, Puma investit le conseil d’administration de la société Chalayan en devenant le partenaire majoritaire.

Une stratégie de cobranding qui, pour Puma, s’ancre dans sa conquête des marchés du luxe. La marque au félin a, depuis de nombreuses années, devéloppé des produits innovants connaissant un fort succès auprès des femmes. Une politique d’innovation qui correspond tout à fait aux créations de Chalayan.

Guest post from The Navigatrix…

To announce the opening of their new recession-be-damned 46,000 square foot 5th Avenue flagship, Gucci unveiled a line of products using the iconic (and copyrighted) I [Heart] NY logo including, yes, paper coffee cups to be given out by street vendors. Sigh…. I first saw this campaign over the weekend (on the back of a New Yorker no less, where it just looked so… wrong).

Really Gucci, really? I heart NY too but this makes my eyes bleed. From what I can gather, proceeds from all (big dubious eyebrow raise on “all”) products go to Playground Partners of the Central Park Conservancy, which is great, but still doesn’t excuse the awfulness of this collection.

Après Michel Klein et Thierry Mugler, c’est au tour de Franck Provost de rejoindre le club très fermé des créateurs de beauté. Le coiffeur des stars met, en effet, son savoir-faire et son expérience à la portée de tous en proposant une gamme complète de shampooing hydratant, lissant, voluminateur et d’une huile sublime… Une exclusivité aux prix doux à retrouver sur le site internet suivant :

http://www.ccbparis.fr/_fr/_fr/index.aspx?cm_mmc=Search-_-Google-_-adwords-_-CCB

Chantal Thomass nous avait plutôt habitué à déshabiller qu’à habiller… Elle a néanmoins pris le pari d’envelopper les paquets pockets du sucre Canderel ! Pas de frous-frous, ni de dentelle mais quatre pin-up vamps et espiègles à découvrir dès janvier… Pour commencer l’année en légéreté ?

Le créateur français renouvelle l’opération de co-branding avec l’enseigne de vente par correspondance La Redoute pour la deuxième année consécutive. Au programme création d’une ligne de prêt-à-porter féminin et de décoration. Il faudra cependant attendre l’été 2008 pour se la procurer !

Les stratégies de cobranding ont une efficacité qui n’est plus à prouver… Un concept que la plus grande enseigne de distribution française n’a pas oublié d’inclure dans son optique de développement. Ainsi, Carrefour s’associera avec Max Azria, cet automne, pour dessiner une collection complète de vêtements à prix tout à fait honnêtes. La collection baptisée Tex by Max s’articule autour de deux axes : les essentiels “Best in class” et les collections “Casual chic”.

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