Sambata seara am fost la emisiunea Q&A de la Antena 3 – moderata de Alessandra Stoicescu. La finalul unei zile de curs la scoala IAA (de la 9 la 18), in timp ce ma indreptam catre un restaurant foarte fain (pe care vi-l recomand cu inima stransa si speranta ca nu veti merge foarte des, ca sa nu il aglomeram prea tare) unde intentionam sarbatorirea unui eveniment aniversar cu cativa prieteni, obosit si defazat, primesc un telefon de la tovarasul Costin Giurgea. De la Regionala Transport Bucuresti-Londra, director la Top Gear Romania. Tema:  comentarii pe marginea emisiunii Top Gear turnate in Romania. O stiti, cea cu Transfagarasanul, Casa Poporului, Mica Tiganiada si Mamaia. Si a ecourilor pe care numita emisiune le-a avut in afara, dar mai ales in Romanica.Si m-am dus, ca era un subiect care ma pasioneaza si despre care dezbatusem cu Turkish cu 2 zile inainte in extenso.

Multi romanasi forumari s-au simtit lezati de faptul ca apar tigani, se vorbeste de “Borat Land” si se face mishto de noi. Sentiment impartasit si de unii din oficialii natiunii. Ambasadorul Romaniei la Londra a cerut re-editarea emisiunii si scoaterea pasajelor “compromitatoare”. Semn ca vechile obiceiuri mor greu in MAE. Sunt sigur ca tovarasul Clarkson se va grabi sa faca acest lucru, cu scuzele umile de rigoare pentru atitudinea deviationista. Iata cateva link-uri, ca sa judecati si singuri: TG1, TG2,TG3, TG4. Inclusiv catre emisiunea la care mi-am dat si eu cu parerea alaturi de Arafat, Jucan, Mihaileanu si Giurgea. Ca sa rezum intr-o singura propozitie, pozitia mea talibanoida a fost aceasta: “Aceasta emisiune a facut pentru branding-ul de tara/turistic infinit mai mult decat toate celelalte programe si activitati oficiale de pana acum”. Indraznesc sa fiu pesimist – pornind de la experienta de viata hic et nunc – si sa ma astept ca lucrurile sa stea asa si in viitorul apropiat, cu toate programele ministresei turismului.

Daca un mishtocar gomos si superior precum Clarkson (care nu ezita sa ii faca pe italieni macaronari fitosi, pe francezi comunisti imputiti si pe americani cefe rosii si tarani de deal) incheie emisiunea din Romania cu multumiri ca aceasta exista si exprimandu-si dorinta de a ramane aici pentru totdeauna, eu cred ca trebuie sa ne bucuram si sa tacem. Ganditi-va doar la cateva scenarii critice. Atat de usor de imaginat..

Dragi concetateni! Ideea prezentata de echipa Dan Petre (subpixelatul) si Marian Costache de la MVcom (aka Inventatoru’ sau “ala cu panourile mobile, bluetooth si bicicletele”) a fost votata la Marketing Arena 2009 ca fiind cea cu cel mai mare “poatential” de market-abilitate. Apropos de evenimentul Marketing 360, iata aici concluziile (triste) ale prezentarilor catorva vorbitori.

Tributari lecturilor in general si a celor SF in particular, ideea noastra este arondata lecturii in format digital. Adica format de carti digitale care sa permita interactiune multimedia/multisenzoriala cu content-ul. Exista in acest moment tehnologia care sa permita un e-reader touch pe care sa activezi meniul contextual in functie de cuvintele active. Cartile pot sa fie free sau cu preturi foarte accesibile datorita product placement-ului. Ex. daca in carte apare o referinta la un brand sa ai reclama la acesta sau macar un link catre site, daca apare un oras sa ai accesibil in sectiunea de ecran harta orasului, reclama turistica, coordonate agentii de turism, restaurante etc. Ganditi-va doar la cat de util ar fi un ghid turistic cu meniuri contextuale cand te duci prima oara intr-o tara. Eu cand am fost in Portocalia in toamna am carat dupa mine 2 ghiduri si 60 de pag. de print-uri. Si mi-am cumparat de acolo 3 harti. Daca as fi putut cumpara un astfel de produs, nu ezitam o secunda. Sau cartile din universuri creative sau de marketing complexe, cu filme, coloane sonore, creatii vizuale etc. (ex. Star wars, Fantasy-uri). Sau cartile tehnice, unde link-urile catre topicuri conexe te pot ajuta enorm. Cred ca un astfel de produs poate fi atractiv pentru marketeri pentru ca in cazul cartilor target-ul este mult mai nisat decat in cazul altor categorii. Iar editurile au de regula studii foarte elaborate despre VALS-urile cititorilor unui gen, autor, titlu.Eu cred ca brand-urile din “Buy another Day” ar fi foarte interesate sa fie prezente si in editia digital-interactiva a serie Bond. James Bond. Aveti prezentarea _X-Bk Inspire 2010 1.3 si aplicatia web prin care am incercat sa demonstram ideea aici. Multumiri speciale catre Stefan Liute care mi-a adus in awareness un subiect asemanator si m-a provocat sa incerc sa inteleg fenomenul. Si mai ales mi-a dat cateva zeci de articole si link-uri cu informatii actualizate. Ma bucur ca am castigat pentru numarul de ore puse in spatele proiectului, in saptamana care de obicei este pentru mine cea mai aglomerata din an. Hai (r)egalare!

la vorbitor

aplicatia

cu tovarasul costin

Mai oameni buni, mai dragilor, ca nu stiu cum sa va mai spun.

Lasati si voi putin votul la o parte (oricum nu aveti cu cine, sondajele sunt “masluite”, alegerile vor fi fraudate, oricum Tribunul are cele mai multe si mai frumoase procente etc.) si ganditi-va ca merita sa veniti la evenimentul Marketing Research 2010 organizat de SMARK. In sfarsit avem si noi in Romanica un eveniment dedicat de marketing research. Invitati cool, prezentari and stuff. Cu focus pe metodologii noi, abordari creative etc. Intinse pe 3 zile. Asta nu prea am inteles-o, dar nu comentez

Luati de cititi info din doua surse “incrucisate”: site-ul evenimentului si portalul IAA. Voi fi si eu la o sectiune alaturi de colegul si prietenul meu Vlad, prezenta constanta si diafana pe acest blog sub sugestivul nume de cod Turkish. Vom prezenta o metodologie din psihologia aplicata, un instrument psihometric numit BFA. In acest caz aplicata in branding. O analiza comparativa a patru brand-uri la moda in aceasta perioada. Culegerea datelor facuta dimpreuna cu studentii de la masterul de publicitate sub brand-ul AdMasters. Probabil veti citi in presa imediat dupa despre studiu, intuiesc ca vor fi multe injuraturi&contestatii. Semnul inconfundabil al faptului ca ai facut ceva bun in Romanica. Sau macar ai facut ceva. Va fi postat si pe acest blog imediat dupa. Pana atunci, “Hai (r)egalarea!”

Oameni buni de marketing,

Mai mult ca sigur ati auzit deja de evenimentul Marketing 360 organizat de Evensys&Cristi Manafu. Am fost invitat sa recidivez si eu la sectiunea devenita aproape un eveniment in sine si intitulata sugestiv “O floare si 10 gradinari”. Scuze, am vrut sa spun “Marketing Arena”. Care are un mecanism extrem de simplu: 10 oameni din comunitatea de marcom (fie ei creativi, planneri, marketeri, brand-eri sau doar “oameni de bine care voteaza cu Basiliescu”) prezinta fiecare un ppt cu 10 slide-uri in care incearca sa “vanda” audientei o idee in 10 min. Participantii la eveniment/publicul din sala o voteaza  pe cea care le-a placut cel mai mult. In 2008 am participat alaturi de tovarasul inventator Marian Costache&blogul “we invent” si am obtinut un onorant loc II. Am obtinut acordul lui si echipa a inceput deja sa se incalzeasca pe marginea terenului. Daca ne calificam pe unul din primele trei locuri va tin la curent cu rezultatele. Glumesc, am sa va anunt indiferent de rezultat. Sau mai bine veniti si aflati direct la fata locului. E fun. Parerea mea..Ca tot veni vorba, am avut de raspuns la doua intrebari:

1. Ce ar trebui sa aduca un eveniment de marketing? Parerea mea: speaker-i, contenti, racordare la viteza vietii si “pe bune”-itate

2. Ce este important pentru un marketer astazi? Parerea mea: sa ride on the times wave. sa ramana calm in muntelui de informatie care vine catre el cu viteza unei locomotive maglev si sa proceseze rapid din acesta doar bytes-ii de care are nevoie ca sa isi faca job-ul bine cu adevarat.

Ar mai fi la 2  cateva lucruri despre care sunt convins ca nu vor muri prea curand (segmentare, target-are, pozitionare, business-plan etc.)  dar sunt prea “traditionale” ca sa le mentionam in acest context futuristic (cu scuze catre puristi&puritani pentru alegerea plezirista de cuvant)

Lumee, lumee..

IQAds tocmai ce a lansat un proiect foarte fain adresat celor care vor sa intre in industria de marcom: IQads Kadett pre numele lui. Detalii despre ce este si ce isi propuna sa faca gasiti aici. Adresa unde puteti intra ca sa va testati inzestrarile native si eventualele competente este aici. La dezvoltarea aplicatiei de testare am pus si noi umarul si creierul. Adica Dragos Iliescu si testele dezvoltate la firma de profil din cadrul “megagrupului” D&D (Testcentral). Este vorba de un test de personalitate (Neo Pi-R) si unul de creativitate (BWAS). Sistemul de “admitere”  si “insertie” este foarte bine pus la punct si de aceea va recomand sa va incercati puterile cu el. Este o cale scurta si onesta de a intra in industrie, sau macar de a te limpezi daca esti sau nu facut pentru meseriile ei. Fie ca cel mai bun sa invinga!

Miercuri seara YP (divizia de tineret sperante a IAA)  a facilitat o intalnire istorica intre doua industrii: cea de advertising (reprezentata de planneri – grupati in APG Romania) si cea de research (reprezentata de SORMA – asociatia profesionala a firmelor de research). Care a fost posibila multumita eforturilor si pasiunii lui Alice si gazduita cu generozitate de IAA House (adica for free). Prima de acest fel la nivel institutional. Caci la nivel personal aproape toata lumea se cunostea cu toata lumea. Ca doar planning-ul si research-ul merg mana in mana. Desi cateodata mai se inlocuieste mana cu piciorul, dar acestea sunt incidente absolut izolate

Cred ca toti participantii la intalnire am fost putin surprinsi. Unii de faptul ca discutiile au fost foarte civilizate si constructive. Altii de faptul ca oamenii din industria de research sunt foarte disciplinati si seriosi. A fost mai mult o intalnire de tatonare, care a incercat sa identifice nevoile si asteptarile, plusurile si minusurile ambelor parti. Am incheiat pozitiv mai devreme decat era planificat (un poll adhoc a aratat ca dupa 187 de minute de dezbateri 72%  dintre participanti ar vrea sa se termine mai repede) cu hotararea ferma de a mai face o intalnire in urmatoarele 4 saptamani.  Si cea mai importanta concluzie: problemele sunt la creatie si la client. Ca daca tot au fost absenti..Glumesc. Ne-am asumat cu totii si plusurile si minusurile si ne-am jurat marunt in barba sa le rezolvam. Ecouri mai documentate gasiti la Stefan si portalul IAA (1 – un prim plan reusit cu Elena si Costin si 2 – una din interventiile hotarate ale lui Razvan). Razvan care inca nu a postat. Probabil “din cauza ca” a fost cel mai activ la intalnire

doo informatii utile:

1. nr. de locuri: 20 buget, 50 taxa

2. masterul dureaza 2 ani. s-a renuntat la versiunea intermediara de 1,5 ani

3. in urma unor discutii tehnice edificatoare Se a renuntat la varianta hightech a upload-arii aplicatiei de catre cantidati. ea se va depune pe cd odata cu dosarul. de acolo va fi preluata prin Departamentul IT. motivul principal: este posibil ca la upload extern sa apara erori (ex. diacritice in nume fisier). care s-ar concretiza in eliminarea aplicantului. ca sa evitam astfel de situatii am ales solutia de stanga. mai bine o facem noi..

mai jos documentul cu instructiuni.

bafta!

Indicatii predare MPR

Un material util despre cum reactioneaza piata americana la criza dpdv. research. La noi marketeerii au adoptat extensiv si intensiv preponderent doar non-masura 5

Merita sa cititi aceasta analiza pertinenta a fenomenului jurnalistic recent de la noi facuta de Mihai Coman, decanul de la Jurnalism. Cu accent pe tonomanteala si mogulizare. Cititi si comentariile, unele sunt faine. Remarcabil ca au fost atat de multe, ca si ascensiunea jurnalismului tip hotnews (merita analizat fenomenul). Ma simt eliberat ca un academic cu reputatie in domeniu spune lucrurilor pe nume/pe fatza. Eu m-am oprit acum ceva vreme din a mai comenta critic despre teme si oameni din politica si media. Mi s-au transmis elegant recomandari sa ma joc in continuare doar in curtea scolii. Le-am transmis si eu (curajos..) ca au o parere prea buna despre mine, dar am primit inapoi raspunsul ca e mai bine sa fie siguri, ca nu se stie cum evolueaza blogul asta peste 2-3 ani. Wise guys, deh..au “grije” de viitor..

As vrea sa vad daca va avea curaj vreo televiziune “de opinie si atitudine” sa il invite pe prof. Coman la un talk show in prime time pe tema asta. Dar stim deja cu totii raspunsul. Se va pune batista pe tambalul mediatic si se va difuza la greu din arhiva jukebox-ilor de-sacrati

Am primit in ultima luna un numarul ridicat de mailuri (pe  adresa publico-personala de pe acest blog) cu intrebari privind admiterea la masteratul de publicitate de la SNSPA. Celor mai multi “prospecti” le-am raspuns in rezumat si i-am trimis la cele doua posturi anterioare si comentariile stranse de-a lungul vremii la fiecare dintre ele. Ca sa imi usurez munca si sa trimit un singur link, m-am hotarat sa fac aici un rezumat si sa amplasez si link-urile de care vorbeam mai sus, unul de la site-ul facultatii cu info oficiale si inca unul interesant, respectiv al studentilor din acest an de la masterat. So:

- din acest an admiterea are doua etape, dintre care una eliminatorie. Aceasta este prima proba, cea aplicativa. Ea consta in upload-area pe site-ul facultatii a aplicatiei tehnice. Adica a prezentarii ppt a campaniei publicitare pentru un brand prezent pe piata noastra/autohton. Poate fi un demers total nou, sau dezvoltarea/continuarea unei campanii deja existente. Ne intereseaza aportul personal la proiect. Evitati comentariile literare/semiotice tip “analiza de campanie”. Recomandarea mea este sa evitati si eseurile pe teme filosofico-existentiale-publicitaroide. Nu uitati ca membrii comisiei sunt practicieni (in jur de 9-12 persoane in aceste noi conditii). Ei vor intra pe acea pagina dupa incheierea perioadei de inscriere (7-12.09.09) si vor evalua lucrarile on line. Se face media artimetica pt fiecare aplicatie/student si se hotaraste media peste care se intra in etapa a doua.

- etapa a doua este o combinatie de examen oral, interviu de angajare/selectie si concurs de CV-uri si are loc in 21-23.09.09. Cei care au trecut de prima etapa intra la interviul face to face. Proba orala va consta in analiza unor executii creative/campanii pe baza unei grile de analiza pe care o vor avea la dispozitie. Cantidatul va “extrage” un bilet cu numarul campaniei pe care o va analiza. Comisia a selectat un numar de 20 de subiecte/campanii aerate la noi sau international, in ultimii ani sau istorice, din care se va face “extractia”.

- la final se face media artimetica intre cele doua probe si se face clasamentul final

- acordati mare atentie dosarului. se construiste greu si nu se merge mai departe fara a fi complet. si ar fi pacat

- nici eu nu stiu acum numarul exact de locuri si structura lor (buget, taxa, 1,5 ani, 2 ani Bologna etc.). cel mai probabil acest lucru se definitiveaza in septembrie, dupa directivele ministerului. cand stiu exact, postez asap. de principiu ca anul trecut

- pentru intrebari, nedumeriri suplimentare care nu s-au limpezit din posturile si link-urile de aici, adresati-va la un paranormal din minister. doar un astfel de personaj poate sti ce se va intampla cu invataantul romanesc in perioada urmatoare. daca aveti de transmis critici si injuraturi, adresati-va cu incredere aici there is no bad advertising..

Post 1

Post 2

Blogul Masteratului

Site-ul Facultatii

Inca o analiza cu concluzii triste despre cuplul angajator-absolvent. Vinovat este tot mortul. Adica “sistemul”. Adica de invatamant. Cred ca din pacate nu vom avea o solutie utila pe termen scurt si mediu. Si ca situatia se va agrava. Din pacate

unul despre psihologia recesiunii, direct din Little Britain. tipul de studii si analize pe care mi le-as dori prezente si in Romanica.

altul facut de institutul national de studii economice ale academiei noastre despre gradul/starea de indatorare a populatiei. oarecum socialist si nationalist pentru gusturile mele, dar trebuie citit.

Am primit invitatia de a participa la evenimentul “Promotiile acum. Ce functioneaza si ce nu” organizat de smark.ro. Si daca nu intervine ceva extrem de important (cum ar fi un client care se hotaraste brusc sa faca research in criza am sa merg.  Pentru a ii vedea pe cativa din plannerii faini ai momentului, atat strainezi (Grifftiths si doi Wieden-ei) cat si romanezi (Stefan si Elena and more). O fac nu numai pentru ca ma intereseaza speakerii, ci mai ales tema. Intotdeauna am fost de parere ca promotiile sunt mult mai imprevizibile si mai greu de controlat ca impact asupra brandului, decat o campanie ATL “clasica”. Daca mi-ar cere cineva sa ii spun ce mecanism promotional sa foloseasca si care va fi impactul promotiei asupra vanzarilor, mi-ar fi mai greu sa ii dau un raspuns decat daca m-ar intreba ce pozitionare sa foloseasca si prin ce canale sa comunice.

Dar destul cu incertitudinile mele profesionale. Mai bine sa trecem la ale voastre Gratie, multumita, datorita generozitatii organizatorilor (sa traiasca nasu’ Costin!! si sa mai ne cheme si la urmatoarea nunta ca cantam frumos ca sa mananca si gura noastra o sarmala) am primit si dreptul de a transfera doua invitatii catre cititorii acestui post. Cei care vor da cele mai competente raspunsuri la o intrebare despre promotii. Dupa o scurta si lipsita de profunzime analiza de vara (just kidding..) am ales urmatoarea intrebare:

“Ce mecanism/premiu de promotie ai inventa sa ii faci pe cei cu venituri mai mari de 1500 EUR sa participe la o promotie pentru o bere mainstream?” (Daca in 3 zile nu am niciun raspuns mai tai din ea – ex. “Ce mecanism/premiu de promotie ai inventa sa ii faci pe cei cu venituri mai mari de 1500 EUR sa participe la o promotie?”. Daca in 5 zile nu am nimic interesant o fac “Ce mecanism/premiu de promotie ai inventa?” iar cu o zi inainte va ramane un simplu si onest “Ce?!?”).

Daca este cineva interesat de participare free la conferinta, pls. postati mai jos cu responsabilitate si raspunsabilitate. Promotia este valabila pana pe 07.07. 09. Altfel am sa fiu nevoit sa o fac eu sub pseudonim (ca sa dau impresia ca acest blog are audienta si activitate) si sa dau invitatiile la cunostinte sau rude de gradul I sau II. Ajutati-ma sa scap de tentatii, ca destul ma lupt cu ele ca profesor

Sunt exact sapte zile de cand imi propun sa va povestesc despre cel mai interesant eveniment la care am participat saptamana trecuta.

Este vorba de prezentarea pe care Mihai Ghyka a facut-o in fata unei audiente restranse dar foarte vioaie la sediul IAA. In care a prezentat impresiile educate adunate in urma interactiunii cu Statele Unite prin una dintre cele mai interesante si mai dificil de obtinut burse pe care le acorda aceasta tara: Eisenhower Fellowships. Aceasta isi propune sa identifice si sprijine potentialii lideri din diverse tari ale lumii, in urma unui proces de selectie foarte strict si de-a dreptul elitist.

Tema cu care Mihai a castigat bursa este una care ne pasioneaza si ne da sperante profesionale: Branding Romania. O calatorie cu dimensiuni epice pentru un om normal, pe masura temei: 64 de intalniri cu persoane influente (ex. Christian Ketels, asistentul lui Porter la Institute for Strategy and Competitiveness, Weiden&Kennedy, Departamentul de Stat, Ministerul lor de turism etc), 12 orase si 17 avioane. In doar trei luni.

Principalele concluzii cu care a venit in urma intalnirilor cu oameni care conteaza din State sunt:

(1) nici ei si nici americanii obisnuiti nu au auzit de Romania

(2) nu sunt interesati de Romania – despre acest subiect domneste o indiferenta neutra sau cel mult usor binevoitoare

(3) efectele campaniilor de comunicare despre brandul Romania au avut ca efect un mare si singur zero

Pentru americanii de peste 40 ani Romania inseamna doar Nadia si Revolutia din 89, iar pentru cei sub 40 de ani doar Coruptie.

Singura zona unde exista o perceptie pozitiva si informata este Departamentul de Stat (Ministerul lor de Externe), iar ea se datoreaza faptului ca (in sfarsit..) ne-am tinut si respectat angajamentele militare fata de aliatii actuali. In acest moment NATO, si in special SUA, pentru care suntem „tara pe care se poate conta in regiune”. Din pacate, iata care este insa concretizarea perceptiilor despre Romania la nivelul recomandarilor pe care Departamentul le face cetatenilor americani care viziteaza sau intentioneaza sa viziteze tara noastra. Si de care acestia chiar tin cont si la care se raporteaza inainte de orice materiale de comunicare ale terilor respective

Mi s-a parut extrem de interesant faptul ca SUA nu au avut campanii coerente de tip „Branding USA”, ci doar campanii punctuale, bazate pe filme si orientate catre tarile care le aduc cei mai multi turisti (Marea Britanie) si cei mai multi bani din turism. Au statistici foarte precise despre banii pe care turistul mediu ii „lasa” pe teritoriul lor per vizita: europenii aprox. 4000 USD iar asiaticii aprox. 6000 USD.

Sugestiile despre posibile pozitionari pentru Romania, asa cum le-au vazut cei cu care Mihai a interactionat:

cultura si istorie vechi, de mii de ani

locatii naturale frumoase

latinitate si oameni prietenosi

steagul cu gaura al Revolutiei

Dpdv. tehnic/procedural, sugestiile lor pentru o astfel de campanie in SUA merg pe litera cartilor: (1) turism, (2) investitii (FDI – Foreign Direct Investments) si (3) exporturi.

Una dintre cele mai adanci observatii le-a facut Ketels (nu degeaba este ceea ce este si unde este): „nu am avut niciodata senzatia ca Romania vrea sa isi puna cu adevarat intrebari despre sine..”. Aceasta senzatie ma bantuie si pe mine de fiecare data cand ma gandesc la un potential teritoriu de pozitionare.

M-am aplecat asupra acestui subiect nu numai datorita temei brandingului de tara, care ma pasioneaza de ceva vreme, ca pe alti colegi din industrie, mai indreptatiti decat mine la astfel de pasiuni. Nici chiar datorita faptului ca initiativa pornita in joaca si frustrare in toamna anului trecut la finalul prezentarii lui Shashi Tharoor despre brandingul de tara a inceput sa dea unele roade. Palide si frugale, dar incep sa apara. Coalitia Brandingului de Tara a fost perceputa ca entitate simbolica suficient de importanta pentru a determina Ministerul Turismului sa o ia in seama. Si sa invite IAA, UAPR si  ARRP sa livreze expertiza in compunerea caietului de sarcini pentru brandul turistic de tara. Nu poti vorbi despre un partener decat in termeni cel mult neutri, de aceea nu voi spune nimic despre relatarile colegilor implicati.

Mi-a placut pentru ca ideea de a folosi ambasadori din zona profesionala pentru a culege impresii calde si reale de la target-urile potentiale poate fi o solutie ieftina si eficienta pentru generarea de insight-uri pentru un eventual proiect de branding de tara.

De cateva zile am inceput usor, usor, sa ma reintegrez in vietile sociala si personala. Bulversate structural de editia din acest an a iubitului nostru festival de eficienta in marcom, intitulat sugestiv EFFIE 2009. Pentru prima oara am facut parte din comitetul de organizare, dupa ce am fost jurat la editiile precedente. Well, mi-a fost infinit mai greu acum decat ca jurat. In aceasta ipostaza nu trebuia “decat” sa imi folosesc “cea mai buna judecata profesionala” din dotare, sa inteleg datele de research si sa analizez comparativ input-ul (marketing challenge-ul) versus output-ul (evidence of results). Ma simteam confortabil si protejat stiind ca sub toate salturile trapezoidale ale trupei de jurati se afla intinsa plasa lui Gauss, inteleapta practica internationala de a exclude din setul de note al fiecarei categorii cele doua extreme (min si max) si sprijinul simbolic al diviziei de spec ops a marcomului autohton (“the best of the best of the best”, “this is my rifle. there are many of it, but this is mine..” samd). Ca membru al comitetului ai de luat decizii ce determina consecinte importante (descalificari, re-incadrari etc.). Iar anul acesta comitetul a operat sub mandatul militar hotarat de adunarea comuna a celor doua organizatii sora sau frate (IAA si UAPR). Cu reguli inflexibile care au functionat in anumite cazuri ca un pat de campanie al lui Procust. Cum ar fi faptul ca acum toate deciziile comitetului s-au comunicat dupa Gala si nu inainte de jurizare. Si au fost cateva decizii foarte dificile. Despre unele dintre ele cititi acum in presa.

Stiu ca de regula ecourile care se rasfrang asupra membrilor comitetului EFFIE sunt critice. Si ca toti ne-am asumat la prima intalnire din lunga si obositoarea serie care a urmat ca vom aplica regulamentul festivalului si regulile hotarate in adunarea comuna IAA-UAPR indiferent de consecintele asupra imaginii personale. De aceea ma simt dator sa fiu poate singurul cronicar ce recunoaste nu atat efortul cuantificat in moneda cea mai pretioasa (ore de viata personala) al acestor oameni, cat incapatanarea lor de a fi nemti pana la ultima intalnire. Cu rugamintea de a mi se ierta incalcarea intimitatii comitetului si reducerea barbara a complexitatii lor la cateva cuvinte palide. Si poate chiar nepotrivite. Sper sa imi inteleaga presiunea acumulata in atatea zile lipsite de comunicarea cu lumea. Prin comparatie cu ce se intampla sub valul confidentialitatii festivalului orice alt subiect palea si il abandonam rapid.

Afrodita Blasius a facut o munca extraordinara in decodificarea si structurarea materialelor explicative si a fost prezenta pe plantatia cu trestie marketingala de dimineata pana noaptea. Narcis Horhoianu a fost si leader si manager de echipa impecabili. I-am invidiat echilibrul cu care poate sa isi asume si comunice prietenos opiniile, chiar si pe cele critice. Paul Markovits si-a adus cu el experienta aspra de marketer in categorii dure, sutele de kile de research prin care a trecut de-a lungul timpului si obisnuinta intalnirilor de 30 de minute (conduse de el, bineinteles . Alexandra Olaru a fost un mix savuros de comunicator corporat si marketer ce a frazat impecabil argumentatia la care echipa ajungea in cele din urma prin consens. Stefan Iordache a fost sufletul bun (da, are asa ceva..) si aparatorul oropsitilor, iar Victor Dobre a fost liantul si integratorul vesel al echipei, la curent cu toate ce se intampla in urbea noastra mica. Mihai Ghyka elegant, rafinat si minte limpede in toate, iar presedintele de onoare Mihail Vartosu un diplomat rafinat ce a implementat cu umor eteral si rigoare prusaca litera legilor scrise si nescrise. Cu Sorin Blaga acum m-am cunoscut. Politicos si ferm, a adus cu el detasarea superioara a unui brand cu altitudine si greutate. Dar si umor si prietenie. Alina Alexandrescu si echipa Millenium au fost impecabile si au reactionat in milisecunde la toate solicitarile noastre sucite.

A fost o oportunitate rara de a invata de la si alaturi de profesionisti. Am simtit cum mi-a mutat cu cateva grade punctul de perspectiva.

Feel free to shoot the piano player. He’s back online

Treceti-va in agenda evenimentul de comunicare al saptamanii viitoare: EFFIE 2009. 26 si 27.05 jurizarea si pe 28 gala.Treceti-va in agenda Gala ca se lasa cu petreceri dupa

Pentru prima oara in Comitetul de organizare, am invatat lucruri la care din postura de jurat nu aveam acces. O experienta interesanta. Doara acum pot spune ca am o imagine completa. Nu pot vorbi despre lucruri tehnice, dar am sa raspund comentariilor dupa ce se vor face publice rezultatele. M-am resemnat ca vor fi comentarii critice si interpelari parlamentare, dar inca nutresc speranta naiva ca limbajul si contentul lor vor fi decente. M-a surprins extrem de mult faptul ca inca mai exista aplicatii/cazuri care se incadreaza la “descalificare” pentru ca nu se respecta regulamentul. Probabil vom discuta din plin dupa Gala. Ne vedem acolo.

doi baieti care stiu economie aplicata

Young Professionals, divizia de cadre tinere de partid (cu origini sanatoase)  a IAA organizeaza inca un eveniment in 14 mai, la IAA House (MD). Este vorba de Marketing Innovation Conference, in parteneriat cu Futurelab. Planificata, gandita si implementata de membrii practicanti. Detalii din belsug in documentele de mai jos.

Eu am primit patru bilete cu reducere de 50% pe care pot sa le dau catre patru persoane in urma unui concurs. Mi s-a cerut sa fie unul creativ si motivant.. M-am tot gandit, dar singura idee de mecanism ceva mai apropiata de brief a fost asta:

Postati (la acest post..) un comentariu si o fotografie facuta cu telefonul mobil cu tema: “Utilizari sau contexte (inclusiv consumatori) neobisnuite/improvizate ale gadget-urilor hi sau low tech ca suporturi pentru marcom”. Cele mai creative sau mai contorsionate patru vor castiga. Daca sunt mai putin de patru opere, atunci castiga cele care au avut curajul sa se expuna in public

Eu va rog sa postati, ca se termina mandatul de doi ani de cand sunt in Boardul IAA si liaisson cu YP si trebuie sa raportez depasirea productiei la hectar de teren comunicat

iaa-young-professionals-marketing-innovation-conference

marketing-innovation-conference-prezentare

Un articol interesant despre vedetele cool in campanii recente. Cel mai tare mi-a atras atentia schimbarea de ton a lui Vodafone, care a trecut la atac pe segmentul young and cool. Reclamele mi se par putin sub sau supra jucate, dar pozitionarea si platforma de comunicare mi se par pe target.

ultima executie Honda, via Bogdan. multumesc.

interesant si faptul ca inca suntem in contra timp cu ceilalti..

Aflat ca tot turistul la munte pentru a sarbatori prin chiul ziua internationala a muncii am fost izbit frontal la stiri de imnul campaniei “The land of choice”. As fi vrut sa spun ca este horror (ne-ar fi dus cu gandul la Dracula). As fi vrut sa spun ca nu este aliniat cu pozitionarea (dar asta ar fi presupus o pozitionare). As fi vrut sa strig revoltat ca este o prostie si sa am un argument structurat pentru asta. Singura reactie pe care mi-a trezit-o a fost insa una de plictiseala si abandon mioritic metafizic in fata implacabilitatii unui destin mai mare decat cusma pe care tocmai ne-am furat-o. O lalaiala trista si placida de o(v)ine care si-au prezentat cu jena in fata clasei tema pentru care au fost platiti. Citeam de la distanta in vocile cantautorilor rusine si plictis, iar pe fetele audientilor uimire tampa: “ce draq e si cu prostia asta?!?”

Cred ca din prostie si incompetenta acest imn a reusit sa ne reprezinte cu adevarat turismul (amorf, fara identitate, plictisitor si fara continut real). Asa cum este de altfel rostul oricarui imn, care trebuie sa creeze identitate, sa adune cu mandrie un grup de oameni in jurul unei idei si sa ii faca sa actioneze. Bine ca nu au facut si un steag turistic, ca cam ii stiam atat culoarea, cat si ce facem pe el. Pe mine imnul m-a convins. Sa imi fac vacantele in alte tari. Macar acolo pot sa spun cu mandrie ca sunt din Africa de Sud

Imi exprim din nou speranta disperata ca ideea a fost a unor oameni din minister si nu a unor creativi..macar aia si-au bifat cu brio sarcina de a urca ministresa pe calul celui mai important indicator al unui politician autohton: “audienta”

varianta oficiala

varianta “vocea strazii”

americanii au identificat adevaratii initiatori ai crizei economice: agentiile de publicitate si mass media. sper sa nu ajunga zvonul si in Romania si sa fiu astfel nevoit sa spun ca lucrez ca pianist intr-un bordel..

lansare de carte pe tema branding Romania. din pacate sunt plecat la Cluj cu un proiect si nu pot participa, asa ca nu am cum sa va dau info directe. promit insa ca o citesc si comentez dupa. iata comunicatul pt. lansare

un material foarte cald, tot despre brandingul de tara. de la Mihai Ghyka, dupa o tura prin universitatile americane despre care “decat” citim in filme