Ed eccomi qui a parlare di un progetto che mi ha visto coinvolto sia come supervisore del progetto sia come esperto SEO per il posizionamento del sito stesso nei principali motori di ricerca.

Oggi vi parlo infatti di un sito sviluppato dalla mia Agenzia; il sito in questione è www.scottiflora.it e a poche settimane dal lancio è in già in testa nei principali motori di ricerca.

Come CREATIVITALIA abbiamo curato il design del nuovo layout e del logotipo per il Web, lo sviluppo della piattaforma e-commerce e la campagna di posizionamento in testa nei motori di ricerca.

Il mio apporto al progetto iniziale, al di là di una supervisione generale del lavoro, è stato principalmente quello di attivare le opportune strategie e tecnologie atte a ottimizzare il sito per renderlo maggiormente “Search Engine Friendly”. Grazie ad un’accurata ottimizzazione dei contenuti e del codice oggi la Scottiflora, un’azienda conosciuta in Campania da più di cinquant’anni per la realizzazione di composizioni floreali, ha incrementato le vendite on-line e anche la propria visibilità: la procedura di indicizzazione del sito Web ha permesso all’azienda di posizionarsi ai primi posti nelle pagine dei principali motori di ricerca nazionali e internazionali, decretando un sensibile incremento del 450% delle visite giornaliere.

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Compete.com ha rilasciato l’ultima statistica circa la segmentazione del mercato dei motori di ricerca.
Come si evince dalla tabella, continua innarrestabile il predominio di Google rispetto ai suoi concorrenti diretti. Significativo, in senso negativo, è il risultato ottenuto da MSN/Live, nonostante gli sforzi tecnici ed economici, il motore di casa Microsoft non riesce a conquistare una posizione di mercato significativa.

Come dire? Ottimizzare un sito e posizionarlo in testa nei motori di ricerca deve ancora di più significare di puntare decisamente su Google e i suoi algoritmi.

Come sono solito dire nei miei interventi o quando sono a colloquio con un Cliente, il progetto di un sito Web va inserito in una serie di considerazioni di carattere pubblicitario e di comunicazione.

Poniamoci queste domande:

1. Cosa ci aspettiamo dal nostro nuovo sito?
2. Quale target vogliamo raggiungere?
3. Il sito dovrà diventare un delivery channel alternativo ai comuni canali di promozione dell’azienda o sarà solo un sito vetrina da mettere sulle brochure e biglietti da visita?

Queste sono solo alcune delle domande che vanno considerate quando pensiamo al nostro nuovo sito. Ognuna di queste domande incide notevolmente sull’impatto grafico e sulla comunicazione del sito e ovviamente sui risultati ottenibili nei motori di ricerca, a prescindere dal lavoro di un esperto SEO e Posizionamento.

Ma la domanda principale che dobbiamo porci è la seguente:
Vogliamo far sì che il nostro sito generi business da contatti di potenziali clienti che ci trovano nei motori di ricerca ?

Se la risposta è affermativa allora dobbiamo predisporre il layout grafico del sito, i contenuti (con stesura di testi funzionali ai motori di ricerca ma anche basati sul persuasive copywriting) e le aree call-to-action in modo da generare il massimo ROI.
Dobbiamo individuare aree per i vari TAG H1 e H2 per le singole pagine, strutturare i contenuti in modo da renderli funzionali a ogni singolo prodotto/servizio da indicizzare, lasciare poco spazio a fronzoli grafici (per una buona indicizzazione sarebbero da evitare anche e soprattutto intro o siti completamente sviluppati con tecnologia Adobe Flash) e puntare decisamente ad una facile e intuitiva navigazione tra le pagine del sito.

Da non dimenticare poi che la tecnologia utilizzata incide molto sui risultati di una campagna di indicizzazione nei motori di ricerca. Mi spiego meglio con un esempio: mettiamo che dovete far sviluppare un portale e-commerce e che volete al contempo che lo stesso portale sia indicizzato nei motori. Bene, come saprete, la gestione di un portale e-commerce si basa sempre su software, sviluppati in house o presi “in affitto”. Il software consente di gestire dinamicamente il sito consentendo la creazione di categorie di prodotti, inserimento di nuovi prodotti, offerte; insomma, si lascia piena autonomia al committente nell’aggiornamento.

La gestione di portale e-commerce però passa attraverso alcuni fatturi tecnici “negativi” per un buon posizionamento. Solitamente questi software generano pagine dinamiche che cozzano con gli algoritmi dei motori di ricerca per cui uno dei consigli che voglio darvi è quello di creare pagine statiche di appoggio per la presentazione dei singoli prodotti anche se la soluzione ottimale sarebbe quella di far generare un URL statico per ogni prodotto dinamicamente generato, con tecniche definite come URL Re-Writing.

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