Los dos diseños de estas SmithBooks, o “tablet análogas” diseñadas en Sr.Smith

Estos cuadernos que ves aquí son los nuevos SmithBooks, diseñados en nuestra agencia a manera de blocks de notas, para que cada uno de los miembros de nuestro equipo pueda hacer anotaciones cadavez que les surja una idea (ya ven que las ideas no tienen horario).

Y es que a pesar de que vivimos en un mundo digitalizado, en nuestra agencia aún creemos en el poder de una idea escrita o trazada con pluma o lápiz en papel, o como dice Sr. Play,uno de nuestros creativos, “muchas ideas son más chidas al  verlas de manera más orgánica”

Ojalá y te gusten, próximamente las tendremos a la venta.

Sr.Smith

La nueva imagen de los empaques Michemix, creada en Sr.Smith

Michemix, la tradicional marca de mixers para cerveza y otras bebidas, está estrenando imagen en los empaques de toda su línea de productos, la cual fue creada en Sr.Smith, brindándole un appeal más joven y dinámico, esto de acuerdo a los gustos y hábitos del consumidor actual.

Además de los empaques este proyecto de branding “Made in SrS” llegó al desarrollo de una serie de materiales de soport, tales como videos de presentación de esta nueva imagen a cadenas comerciales, y stands para participación en diversos eventos masivos como conciertos.
El proyecto de rediseño de imagen tomó varios meses, iniciando el proceso  durante el segundo semestre del 2012, lanzándose ya toda la línea de productos Michemix en el primer trimestre de 2013.

Este proyecto es uno de tantos que hemos creado para esta marca regiomontana, con la que hemos colaborado en sus estrategias de branding/comunicación desde el año 2000.

Para ver algunas imágenes de la nueva imgane de Michemix creada en Sr.Smith, haz click aquí.

La versión “UK” de la campaña “Cooltural Education” con una imagen que evoca al Union Jack, clásico símbolo de Gran Bretaña.

Arrancamos el año 2013 con una nueva campaña “Made in SrS” al aire, se trata de “Cooltural Education”, el más reciente esfuerzo de Madison International School, la cual debutó el día 10 de enero en billboards y otros medios de comunicación tradicionales y digitales en el área metropolitana de Monterrey.

Esta campaña busca comunicar las virtudes del sistema educativo multicultural y con visión global, de esta reconocida institución, la cual forma parte de la organización International Baccalaureate® (IBO).

Acá puedes ver algunas de las versiones de esta campaña creada en Sr.Smith. Para conocer más sobre Madison International School, haz click aquí.

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Al pie de nuestro arbol de navidad, los regalos Smithsonianos 2012

Para cuando leas este post, ya muchos amigos de Sr.Smith tendrán en sus manos el presente navideño de nuestra agencia, el cual esperamos que los acompañe mucho tiempo en sus hogares; y a diferencia de años anteriores, este regalo 2012 no se come, sino que tiene la oportunidad de crecer, esto con cuidados básicos que le pongamos.

Y es que a pesar de que estos días mucha gente  le ha dado por andar  fatalista,  en Sr.Smith creemos en la vida y la celebramos, por ello, estos regalitos Smithsonianos son la esencia viva de nuestro lema:  Creer. Crear. Crecer®, cada día, todos los días, ¿si no creyéremos, creáramos y creciéramos, para que estaríamos aquí?

A todos y cada uno de los que nos han acompañado durante este maravilloso año, les damos las gracias por ello y les deseamos unas fiestas llenas de alegría, amor y reflexión y que el 2013 sea un gran año, para ustedes, para México y para el mundo.

¡Felices Fiestas!
Sr.Smith

Lo que en un principio nació como un sueño o simple necesidad de contar historias fantásticas, son ahora emporios del entretenimiento. Sí, bien encausada, la magia es negocio.

Hace unas pocas semanas nos levantamos con la noticia de que Darth Vader y demás personajes de Lucasfilm eran ya hermanos de Mickey Mouse, previo pago de una cantidad enorme de billetes verdes. Ello nos hizo reflexionar sobre el tema de la creación fantástica y su función como generador de negocio. ¿Quién dijera que dejar suelta la imaginación pudiera convertirse en algo tan tangible?

:: Y todo comenzó con un ratón::

La frase “Espero que nunca olvidemos una cosa, todo esto comenzó con un ratón” acuñada por Walter Elias Disney, mejor conocido como Walt Disney, es quizás la muestra más clara de cómo un concepto basado en la loca imaginación puede construir magnos imperios comerciales –y en este caso también culturales-. A través de un pequeño ratón de simples trazos, vestido tan solo con pantaloncillos rojos, guantes blancos y enormes zapatos amarillos, este prolífico creador estadounidense marcó las pautas para la construcción del más grande imperio multidisciplinario basado en el entretenimiento, que engloba casi cualquier área, desde parques temáticos, hasta creación de software, pasando por resorts y cruceros y por supuesto la producción fílmica. Tan solo en el año 2008, Walt Disney Co. Logró ventas por $37,843 millones de dólares y empleó a más de 135, 000 personas en todas sus divisiones. Si estas cifras las hubiera planteado el Sr. Disney a sus allegados allá por la década de los años 20´s mientras decidía que el ratón que había dibujado se llamaría Mickey en lugar de Mortimer (el nombre original de este personaje sonaba, digamos que algo mortífero), seguramente lo hubieran tildado de loco (aunque estoy seguro que más de uno pensó que estaba perdiendo su tiempo dibujando animalitos en lugar de hacer una carrera “importante” en un banco de Kansas City, donde él residía). De la mano de su hermano Roy, Walt Disney supo hacer de la fantasía una realidad que dejó huella en nuestro mundo y no solo en la parte económica. En cierta manera, un ratón conquistó el mundo.

::Hace mucho tiempo, en una galaxia muy lejana::


Otro ejemplo de cómo la imaginación “desenfrenada” puede generar muchas utilidades a quienes le apuestan a ese camino, está en la épica saga espacial creada por George Lucas: Star Wars. Wookies, Ewoks, Siths, Jawas, Androides, Clones, Jedis y más criaturas fantásticas se reunieron en el cerebro de Lucas para ayudar a contar un historia típica del bien contra el mal, centrada en la vida de Anakin Skywalker y su posterior conversión al lado oscuro de la fuerza como Darth Vader. Si bien es cierto que mucha de la historia de esta saga escrita por el nativo de Modesto California está inspirada en películas de Akira Kurosawa, así como en las historias clásicas de Flash Gordon e incluso en los escritos de Tolkien (sí, hablamos “Lord of the Rings”), la capacidad imaginativa de esta historia supo hacer click en las mentes y corazones de muchísimas personas, convirtiéndose en un éxito en taquilla y fuera de ella. Actualmente la cantidad de fanáticos devotos a Star Wars es enorme, así como la cantidad de dólares que históricamente ha dejado para Lucas el mercadeo de productos relacionados con la imagen de personajes de la saga (¿Quién no tuvo de niño alguna figura de acción de Han Solo, C3PO, Chewbacca o Boba Fett?). Incluso desde hace ya muchos años antes de la venta de Lucasfilm a Disney, Lucas y The Walt Disney Co. han mantenido alianzas comerciales –tales como presencia de atracciones tales como Star Tours y Jedi Academy en Disneylandia- que hacen aún más fuerte el legado de esta historia que debutara en la pantalla grande 1977. Así, podemos decir que la “Guerra de las Galaxias”, se tornó en la “Guerra de las Ganancias”.

::ImaginAcción::


La imaginación es un arma poderosísima, pero ojo, ésta debe de ser llevada a cabo, si no, es tan solo otra laguna mental más (por no llamarle de una manera más burda). En mi experiencia, te puedo decir que no hay nada tan desperdiciado en la vida como una buena idea que no es plasmada y sobre todo llevada a la realidad a través de trabajo arduo. Citas sobre este tema hay muchas, algunas elaboradas por genios tales como Pablo Picasso (“La inspiración existe pero debe de encontrarte trabajando”) pero quizás la más adecuada en estos momentos que vivimos como sociedad ávida de ideas sorprendentes es de la persona con la que empezamos este breve artículo, Walt Disney: “La mejor manera de hacer algo realidad es dejando de platicar y comenzar a hacerlo” . Así que adelante, date el tiempo de soñar, date el tiempo de imaginar. Pero sobre todo date el tiempo de trabajar tu idea y hacerla realidad, que las grandes ideas no suceden, se construyen, y a veces es este un arduo trabajo. Y me permito citar por última ocasión al Sr. Disney: “Es divertido hacer realidad lo imposible”.

¿Qué esperas? es tu turno, agarra el lápiz, es hora de divertirte.
¡Mucha suerte!

Carlos Leal Jiménez
Sr.Smith

El boom de los productos artesanales, ¿realidad o estrategia de mercadotecnia?

Conforme los tiempos avanzan, llevando a esta sociedad de consumo de la mano de la tecnología y la innovación tecnológica y comercial, también hemos visto un fenómeno que cada vez se hace más presente, el de los productos “artesanales”, ¿durará esto?

::::¿Artesanal o no?::::
Si eres observador, te habrás dado cuenta que en estos últimos años han aparecido muchos productos en los anaqueles -y en ocasiones hasta han nacido tiendas/concepto- que navegan en el vasto mundo de la mercadotecnia con la bandera de “producido artesanalmente”. El ver esto, nos lleva a generar algunas preguntas: ¿porqué esta nueva tendencia?, ¿es algo que llegó para quedarse o es sólo un FAD más? y sobre todo, ¿es esta etiqueta de artesanal una realidad o sólo es un nuevo maquillaje? en algunos casos,  productos con la etiqueta “artesanal” han surgido como una necesidad primaria,vaya, como esencia misma del producto, hasta que alguien los descubrió y vio el potencial comercial de los mismos, llevándolos a hacer crossover hacia un mercado masivo, con todo lo que esto significa, para bien y para mal

Conforme los tiempos avanzan, llevando a esta sociedad de consumo de la mano de la tecnología y la innovación tecnología y comercial, también hemos visto un fenómeno que cada vez se hace más presente, el de los productos “artesanales”, ¿durará esto?

::::Artesanos de verdad vs. artesanos de fachada::::
No es secreto que algo está sucediendo en nuestra actual manera de vivir,  que está “forzándonos” a voltear hacia otros lados para buscar productos de consumo que percibamos como no tan superficiales o menos artificiales. Y muchas grandes marcas que producen y mercadean en serie se han dado cuenta de ello, llevando a generar productos de nicho que lleven ese claim en su comunicación, aunque su esencia no sea necesariamente la de un producto artesanal. Así, por ejemplo, en la categoría de bebidas no alcohólicas hemos visto un boom de productos que apelan a un sentido más natural, como la creciente ola de tés saborizados (artificialmente muchos de ellos, por cierto) que como no queriendo  critican a sus refrescantes primos gasificados en su comunicación. Lo mismo sucede con la categoría de pan, tanto dulce como salado, donde vemos que cada vez hay más productos cuyas marcas se va construyendo con pilares de comunicación que denoten “naturalidad” si no es que naturaleza. Un ejemplo de este caso es la cadena de panaderías/cafeterías Panera Bread Co. en Estados Unidos o Le Pain Quotidien en otros países. Como idea de negocio han demostrado ser un éxito, pero la pregunta acá es ¿dónde termina lo artesanal y comienza la parte de producción en serie?

::::¿Sobrevivirá lo artesanal en un mundo de producción en serie?::::
Así como a menudo es criticada la voracidad comercial de las grandes cadenas y consorcios, también es justo decir que estas han brindado más asequibilidad al consumidor promedio, esto en gran manera basado en dos de las P’s del marketing: plaza (distribución)  y precio. Para esto, lógicamente es necesario contar con altos volúmenes de producción para que los costos sean esbeltos y así poder llegar más ágilmente a las manos de más y más gente; ¿cómo lograr esto en productos de manera artesanal?, ¿está condenado el mundo a pagar un sobreprecio en productos con esta etiqueta o en realidad estamos pagando menos de lo que en realidad debiéramos erogar por muchos productos de consumo? Si bien es cierto que no es fácil responder a estas preguntas, también hemos visto que en algunas categorías de producto, como la cerveza por ejemplo, el consumidor ya se adecuó -y lo ve normal- a que si quiere una bebida de creación más artesanal deberá pagar un precio bastante superior al de los productos que comercializan las  grandes firmas cerveceras. Esto ha sucedido en Europa desde hace décadas, en los Estados Unidos desde hace años y comienza a pasar en México desde hace poco tiempo. Quizás por ello, Grupo Modelo lanzó recientemente la cerveza “Ideal”, dirigida al target que busca productos artesanales pagando por ello un sobreprecio.

En fin, este tema da para mucho, habrá que observar el rumbo que tomará esto que está pasando para ver si es algo que llegó para quedarse, y si es así, ver sus  sus repercusiones en el ámbito del marketing, tanto para los pequeñas marcas tanto como para las grandes corporaciones. Por lo pronto, esto está detonando un renacimiento en el ámbito emprendedor, que a ninguna economía le cae mal, menos en tiempos complejos como estos.

¡Felices campañas!
Carlos Leal Jiménez
Director creativo
Sr.Smith

El menú 2012/2013 de Wingalesio® y Las Alitas, diseñado en Sr.Smith

Un nuevo menú está en todos los restaurantes de Las Alitas del país desde hace algunas semanas, mismo que fue diseñado por nuestros creativos, basándose en un estilo visual que nos remite a una pintoresca granja, la granja de Wingalesio® por supuesto.

Este menú es el más reciente que hemos diseñado para esta cadena de restaurantes; desde el año 2001 todos los menúes de Las Alitas han sido conceptualizados, escritos  y diseñados en Sr.Smith; acá puedes ver algunos de estos.

¡Muchas gracias a todos los que hicieron posible #alitasalquevote!

La campaña #alitasalquevote, que creamos para los restaurantes Las Alitas fue todo un éxito, llegando muchísima gente a todos los restaurantes de esta cadena en México,  para recibir una orden de alitas snack con tan solo mostrar su dedo marcado con tinta indeleble y su credencial de electo; Durante el 1 de julio, Las Alitas regaló más de 7,000 órdenes de alitas en sus 35 restaurantes.

Para publicitar esta promoción, creamos la campaña que estuvo tanto en medios masivos (tv, prensa, outdoors) como en social media (Facebook, Twitter, Youtube) logrando en ésta, un excelente índice de viralidad; por ejemplo el video de #alitasalquevote en el canal de Youtube de Las Alitas, tuvo más de 22,000 views en tan sólo 6 días; en Facebook, en poco más de dos horas, el video tuvo arriba de 1000 shares. En Twitter, también el efecto viral se dió incrementando substancialmente la presencia de marca en los tweetfeeds, así como el número de followers a @Wingalesio, la cuenta oficial de Las Alitas.

Sin duda, estos números fueron buenos, pero lo que más nos llena de satisfacción es que con esta iniciativa, la marca puso su granito de arena para que mucha gente saliera a votar.
Muchas gracias a todos los que hicieron posible esta iniciativa, y ahora, a seguirle dando Like a México, día a día, siendo buenos ciudadanos.

Acá puedes ver un video con un recap de esta campaña de Las Alitas.

#alitasalquevote por Sr.Smith

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Recordando a Michael Jackson -el artista y el vocero publicitario- a tres años de su muerte.

25 de junio de 2009, 14:46 horas, tiempo de Los Ángeles: Michael Jackson muere en el Ronald Reagan UCLA Medical Center. A esa misma hora, nace una leyenda en el mundo del entretenimiento: Michael Jackson.
A tres años de su partida, recordamos al artista y también al vocero de múltiples marcas.

A raíz de este la muerte de este artista estadounidense, mucho se ha hablado sobre la vida del séptimo de los hermanos Jackson, tales como su incomparable legado musical y sus mágicos pasos de baile, las excentricidades en su manera de vestir, sus múltiples cambios de apariencia física, hasta los oscuros incidentes en su vida privada que lo llevaron a la corte. Sin duda Michael Joseph Jackson fue, como dicta un conocido dicho, “genio y figura hasta la sepultura”.

:::Wanna be starting something::::
El éxito de Michael Jackson fue sin duda ofrecer un producto digerible, pero de mucha calidad en su producción y ejecución; un producto que fuera lo suficientemente atrevido para distinguirse del montón, pero a la vez estéticamente balanceado en forma y fondo para llegar a ser del agrado de las masas independientemente de sus variables psicográficas. Michael Jackson fue un artista que aunque provenía de un background soul, supo tener las agallas y el talento para experimentar otros ritmos muy diferentes a los de su origen y así capturar una mayor parte del mercado musical. Una muestra de ello fue su constante flirteo con el Hard Rock, colaborando con guitarristas de la talla de Eddie Van Halen, Slash y Steve Stevens.

Además, este artista afro americano supo crear landmarks únicos en su estética, que hoy son sin duda íconos de la cultura pop; ¿cómo olvidar sus chamarras rojas de piel, su guante con cuentas y por supuesto sus hipnóticos pasos de baile tales como el “moonwalking”? Si analizamos, encontraremos ciertos paralelismos entre este músico y el negocio de hacer marcas, y si alguien sabía esto, era el mismo Michael Jackson, él entendió que además del talento había que hacerse él mismo un símbolo comercial plenamente identificable y comprable. Pareciera que el título de una de sus canciones era un aviso sobre lo que vendría; el título de esta canción: “Quiero estar iniciando algo” del disco “Thriller” de 1982.

:::Rey del Pop. Y de las Pop Sodas también::::
Michael Jackson era un vendedor nato, aunque él no estuviera del todo consciente de este asunto. “Thriller” es el disco más comprado en la historia de la humanidad, mientras que otros de sus cuatro discos (“Bad”, “Off the Wall”, “Dangerous”, “HIStory”) siguen en el ranking de los discos más vendidos. Y no sólo discos vendió este hombre, Michael Jackson fue un vocero publicitario para varias marcas, siendo la más recordada Pepsi, marca con la que este artista fue asociado en la década de los ochentas y noventas. Apoyados del ahora llamado “Rey del Pop” , la campaña “La elección de la nueva generación” de Pepsi, dió muchos dolores de cabeza a Coca Cola, mandando una señal clara de que el refresco “in”, joven, era la marca de la esfera azul y roja. En su momento (1983) el contrato de Pepsi con Jackson, fue el más caro de la historia, para un vocero artístico de marca, pagando la compañía de Purchase, NY, la cifra de 5 millones de dólares, lo cual era una fortuna para ese entonces. Así MJ y Pepsi, sentaron las bases para las campañas de marketing integrado, con celebridades, que continúan en nuestros días.
Como dato curioso, Michael Jackson fue contratado por Pepsi, después de que Coca Cola ofreciera pagar solo un millón de dólares, oferta que fue declinada por los agentes del artista. Se dice que la gente de marketing de Coca Cola solo veía en Jackson a un “vehículo étnico” para llegar a la minoría afroamericana y por eso la oferta fue de una quinta parte de lo que pagó Pepsi Cola.
Pepsi logró ventas por $7.7 billones de dólares en el periodo de 1984 y un crecimiento considerable en su participación de mercado, lo que llevó renovar el contrato con Jackson para su gira “Bad” de 1987, esta vez por la nada despreciable suma de $10 millones de dólares.
Además de sus contratos con Pepsi, Michael Jackson firmó años después contratos para la marca de zapatos deportivos L.A. Gear, así como para Sony y Suzuki, éstos últimos para ser la imagen de algunos de sus productos en Japón principalmente. De hecho Suzuki fue la primer marca que contrató a Jackson para usarlo en sus spots de TV, esto en 1980.

::::El Rey ha muerto, viva el rey::::
Más allá de lo polémica que a veces fue la vida de Michael Jackson, el mundo extraña a un artista que dejó huella no solo en el negocio del entretenimiento, sino también en el del marketing y la publicidad, ojala y en un futuro podamos ver a alguien que tome el trono del “Rey del Pop”. Sin duda Michael Jackson fue una figura que vivió soñando, creando, y aterrizando estos sueños en negocio o como dicen los norteamericanos, fue un artista “larger than life” .
Que razón tenía cuando cantaba su canción “Don´t stop ´till you get enough”. Finalmente ni siquiera la muerte pudo detener el genial legado de este artista.

Carlos Leal Jiménez
Dir. Creativo
Sr.Smith

Sr.Smith creó la imagen de The Beer Daily, además de colaborar en la generación de contenidos para este proyecto.

The Beer Daily es una publicación electrónica que nace como un blog dedicado a la cerveza, cubriendo temas diversos relacionados a la cultura cervecera, tanto en México como en el mundo, que abarca desde reseñas de diversos productos -tanto de grandes firmas cerveceras como de pequeñas cervecerías independientes- , como noticias sobre la industria de la malta y la cebada . Para este interesante proyecto, en Sr.Smith creamos el nombre del mismo y su programa de identidad, la cual aplicamos a diversos vehículos de comunicación, tanto en su página (TheBeerDaily.com) como en su comunicación viral a través de redes sociales.

Además del branding system del proyecto, el staff de Sr.Smith colabora en la generación de contenidos de esta publicación tanto en su parte editorial como en su área visual, tales como la creación de portadas de artículos, fotografía y creación de infografías, entre otros.

Aquí puedes ver algunas de las aplicaciones creadas en Sr.Smith para este proyecto cervecero.

Un nuevo video “Made in SrS” para una nueva promo de Carnes Ramos con motivo del Día del Padre.

El día del padre está ya a la vuelta de la esquina- en México este año se celebra el domingo 17 de junio- y para festejar a los reyes del hogar, Carnes Ramos ha lanzado una nueva promoción en sus tiendas, siendo el premio  “El Kit Parrillero Ramos” que consta de un set de 18 herramientas para el grill, en acero inoxidable así como 2  mandiles, entregándose un premio para cada una de las 12 tiendas que Carnes Ramos tiene en el área metropolitana de Monterrey.

Para comunicar esta promoción, además de usar material punto de venta en todas las tiendas de esta tradicional cadena de carnicerías, en Sr.Smith creamos un video viral que ha sido compartido en las redes sociales de Carnes Ramos, tales como Twitter y Facebook.

Acá puedes ver este video, que forma parte de la estrategia de comunicación en redes sociales que el equipo de Social Media Marketing de Sr.Smith maneja para esta marca regiomontana.

Carnes Ramos Día del Padre by Sr.Smith

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Para acceder al fanpage de Carnes Ramos en Facebook, haz click aquí.
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El emblema central del programa de Brand ID creado en Sr.Smith para Levant.

Un nuevo proyecto de Brand ID sale de Sr.Smith, se trata de la imagen creada para Levant.
Levant es un desarrollo de usos mixtos en el área poniente de Monterrey, el cual combina espacios residenciales con torres de departamentos de estilo vanguardista, oficinas, así como una plaza comercial, con tiendas, restaurantes y servicios variados.

Para este proyecto inmobiliario, en Sr.Smith tuvimos la fortuna de participar en la creación de todo su programa de identidad, el cual mezcla un estilo dinámico, colorido y alegre en su ícono identificador, con la sobriedad contemporánea en su manejo tipográfico, el cual le brinda balance a la imagen de marca, que va de acuerdo con la calidez arquitectónica de este gran  desarrollo vertical de Monterrey. Adicionalmente a este sistema deBrand ID, en Sr.Smith creamos el slogan de marca con el que este desarollo salió al mercado: “Inspira vivir”.

Para ver algunas imágenes de este proyecto, haz click aquí.

Uno de los empaques de Escool, creados por Sr.Smith, ya a la venta en súpermercados.

Un nuevo proyecto creado en Sr.Smith está ya en los anaqueles de varias tiendas de autoservicio, se trata de “Escool”, nueva marca de Griffith de México.
“Escool”, es la marca de aderezos porcionados ideales para acompañar el lunch de los niños, que viene en cuatro diferentes variedades: Salsa sabor chamoy, aderezo de mayonesa, salsa catsup y chilito en polvo. Para este producto desarrollado y lanzado por Griffith de México,  en Sr.Smith nos tocó colaborar, creando toda la identidad visual del proyecto, tales como su logotipo identificador, su mascota “Donny” y sus empaques primarios y secundarios. Además, se desarrolló la aplicación de este esquema visual en material para activaciones en punto de venta, así como en su comunicación en redes sociales, actividades que están actualmente llevándose a cabo.

La nueva línea de productos “Escool” ha sido ya lanzada en varias tiendas HEB del norte de México, y los puedes encontrar en displays ubicados en el área de frutas y verduras de esta cadena de súpermercados.

Para ver algunas imágenes de este proyecto “Made in SrS”, haz click aquí.

Una de las muchas libretas Moleskine que se han vendido en todo el mundo en años recientes.

En estos tiempos donde todo va tan rápido, a menudo vemos casos de productos que parecieran salir de la nada para convertirse en íconos de un sector de consumidores, e incluso pasar de ser un producto de nicho para posteriormente llegar a sectores de mercado más amplios, donde éstos comienzan a ser un gran generador de rentabilidad  para las firmas que los manufacturan y mercadean.

Cierto, ejemplos de esto que  hablamos siempre han existido, sin embargo en los años recientes este fenómeno se ha manifestado de manera más clara, y los factores que han hecho que esto suceda son varios, sin embargo acá podemos citar un par de claves: 1) la velocidad con la que la sociedad se mueve en estos días, consumiendo productos, ideas, conceptos de manera muy veloz -y deshechándolos de igual manera- y 2) la búsqueda de productos que nos comuniquen autenticidad, en un mundo donde cada vez sufrimos más desilusiones como consumidores de todo tipo, no sólo en política.

:::El felino que saltó de las canchas deportivas a las canchas de lo trendy:::
Si mencionamos la marca ‘Puma’, ahora todo mundo sabe de qué hablamos, no necesitamos una larga explicación de qué es lo que hace esta marca, con presencia global. Pero si este artículo hubiera sido escrito previo a 1993, mucha gente que no estuviera relacionada con el deporte quizás no la ubicaría tan fácilmente; en ese entonces, tuviéramos que explicarles que Puma es una marca alemana, fundada por Rudolph Dasler, hermano de Adolph “Adi” Dasler -fundador de Adidas- cuyo principal mercado es el de producir ropa y calzado para deportistas que practican fútbol soccer,  pista y campo y tennis entre otros. Pero de pronto, Puma recibió un golpe de la “fortuna” al ser usados productos  clásicos -y baratos- de esta marca, tales  como los tennis Suede, por trendsetters en ciudades como NY y Londres, así como prendas vintage de esta marca que caen en la categoría “kitsch” comprados en tiendas de ropa usada. Esto que comenzó como una rebeldía de unos cuantos jóvenes en torno a lo establecido por grandes firmas deportivas, fue convirtiéndose en una tendencia de moda. Puma vió esta  oportunidad y puso a trabajar a sus diseñadores de moda, para hacer el switch hacia la creación de una línea de moda, con otros drivers más allá de lo deportivo. Adicionalmente, la marca comenzó a reconstruir su branding, en torno a una imagen más joven, con un grado de irreverencia frente a sus competidores, que la pusiera en tono con nuevos consumidores, muchos de los cuales ni siquiera habían escuchado hablar de esta felina marca. Hoy, la historia de Puma es diferente, comenzando a ser algo de lo que un principio “atacó”, pero la historia comienza a repetirse con otras marcas de características similares.

:::Moleskine, la respuesta análoga a un mundo digital:::
Otro ejemplo de como un buen producto que es percibido como auténtico, es emparejado con un programa de branding cool para sacarle provecho a esta tendencia, es Moleskine, la queridísima marca de cuadernos entre un grupo cada vez más creciente de consumidores. Contrario a lo que se pudiera pensar, esta marca italiana no es tan antigua, su creación como la conocemos data de 1997. Lo que hizo bien la firma Modo & Modo, fue tomar elementos de la típica libreta europea de finales del siglo XIX y principios del siglo XX y crear un producto que fuera contracorriente a la dinámica del mundo virtual; Moleskine, era todo lo que el mundo digital no podía ofrecer, comenzando con la idea de que este tipo de cuadernos son como los que usaron Darwin, Proust y Hemingway entre otros artistas, científicos  e intelectuales para escribir sus ideas (¿Quién de ellos usó una Mac?). Aprovechando su estética en diseño, a esta marca se le construyó un áura de elegancia, sofisticación y simpleza, que contrastaban contra lo flashy de muchos productos tecnológicos de hoy en día, siendo casi casi un artículo obligado para muchas personas que igual se mueven en las áreas de las artes que en el mundo de desarrollo tecnológico, y ésto lográndolo sin tener una mega campaña publicitaria, sino más bien a través de líderes de opinión que fueron sus early adopters. Hoy por hoy, la demanda de Moleskines ha crecido tanto, que la compañía ha “tenido” que manufacturar parte de sus líneas de producto en China, algo que si bien le ayudará en el proceso logístico, quizás le reste en el aspecto de marca, al ser percibido como un producto maquila, perdiendo ese halo de autenticidad con el que nació.

:::Marcas pequeñas pero con gran espíritu:::
En general, estamos viviendo tiempos donde la sobreoferta de productos está ya saturando al mercado pero sobre todo, al consumidor -no hay que confundir estos dos términos diferentes-, además de ir a velocidades exageradas. Por ello, cierta gente se está cansando ya de “ser leales” a la marca que no les es auténtica; esto está llevando al consumidor a buscar nuevas formas que les sirvan como sus satisfactores, y en la era de Google, Facebook, Twitter y Pinterest como “consejeros” y moldeadores de opiniones, es cada vez más común que un grupo de personas de pronto volteen a ver marcas en teoría pequeñas, pero que sienten con un gran espíritu. Lo vemos en la moda, donde diseñadores ‘desconocidos’ comienzan a brincar en los gustos de la gente. O en la cerveza, con marcas independientes a veces con nombres extraños, que van cautivando los paladares, pero sobre todo la percepción de seres humanos, no sólo de un “número determinado de consumidores con características psicográficas afines”.  ¿O qué tal los casos de las tiendas Whole Foods o Central Market? El común denominador de este tipo de nuevos jugadores en el mercado es además de su tamaño, el tipo de branding que están realizando. No verás en estas marcas los típicos anuncios gritones, los clichés añejos ya sea de consumidor o de forma de consumo, ni los voceros ultramaquillados de las grandes marcas. Tampoco verás las maquinarias promocionales de siempre, ni el clamor de slogans vacíos como “¡Calidad, atención, precio!” y similares. No, estas marcas están llegándole a la gente con una visión más cercana, más aterrizada y con una estrategia de menos golpe; estas marcas están poniendo corazón en los pequeños detalles…y la gente las está escuchando y comprando, y mucho de esto sucede en la arena de las redes sociales. Cierto, aún son marcas de nicho, pero para una empresa que tiene un portafolio extenso de marcas, el dejar de ver este hecho, es dejar de entender que el mercado está moviéndose para otro lado y sobre todo es dejar de ejercer acciones en pro de esta tendencia. Pareciera como si de pronto se vislumbre el renacimiento real, no maquillado  del “Piensa global. Compra local”.

Habrá que estar al pendiente de este fenómeno, pero si eres una de esas marcas que son buenos jugadores locales, con una clientela leal, firme, por lo que les has venido ofreciendo a través de los años, estás en una muy buena posición para crecer. Dale a tu marca una retocada en branding, pero de ese branding estético y estratégico al mismo tiempo (no de ese burdo cque sigue  reglas añejas), que permita potencializar tu autenticidad y estarás aún más cerca de ganar más, peso a peso, será dinero inteligentemente invertido.

¡Mucha suerte!

Carlos Leal Jiménez
Dir. Creativo
Sr. Smith

De pipa y guante, este elegante caballero que decora nuestras Mac este febrero.

En nuestra agencia es tradición que cada mes tengamos un wallpaper diferente en nuestras Mac, diseñado por nuestros creativos  con tema y estilo libre.
Este mes, el encargado de crear el ‘SmithPaper’ es Matt Briones, creativo visual originario de Tampico cuyo trabajo en ilutración ha ido creciendo en los años recientes. Así, ahora nos presenta a un ‘elegante’ caballero inglés, de pipa y guante, literalmente hablando.

¿Te gustaría descargar este SmithPaper de febrero? Entonces haz click aquí.

2012: ¡365 días de buenas ideas!

Vaya que pasaron rápido las fiestas decembrinas, llegando al muy platicado año 2012. Nosotros no te hablaremos de profecías ni nada por el estilo, sólo queremos agradecerte el que nos sigas por este medio, y desearte un año lleno de felicidad, salud, creatividad y mucha prosperidad.
El 2012: un gran año para  Creer,Crear y Crecer.

¡Felices 365 días!
Sr.Smith

PD: Acá puedes descargar el SmithPaper de enero que diseñó Sr.Jaziel, creativo visual de nuestra agencia

Estos son los regalos Smithsonianos de navidad, que este diciembre recibirán nuestros clientes, proveedores y amigos.

Este año, la navidad arribó bastante rápido y con ella, también llegaron los tradicionales regalos navideños del Sr.Smith, los cuales ya están siendo distribuidos a nuestros clientes, proveedores, medios y amigos desde este lunes 19 de diciembre.

El diseño del empaque de este año nos presenta a un Cool Santa quien junto con sus renos lleva los buenos deseos de cada uno de los granjeros que colaboramos en Sr.Smith. Y bueno, claro que además de buenos deseos, este empaque Smithsoniano va lleno de un delicioso detalle que esperamos sea del agrado de quien lo reciba, total, las calorías las podremos quemar llegando enero, ¿no?

Y por cierto, aprovechamos este medio para desearte que estas fiestas sean grandiosas y que la paz y armonía llegue a tu hogar... sí aunque suene medio rollero, ese es nuestro más grande deseo en estas fechas

¡Que tengas unas felices y creativas fiestas!
Sr.Smith

La nueva versión de la página web de Sr.Smith ya está al aire.

Después de algunas semanas de trabajo en la parte visual, de generación de contenidos,  y de programación, la nueva versión de la página web de Sr.Smith está al aire, contando con una interfase más sencilla y práctica, que permite navegar de manera ágil por el portafolio de la agencia.

Esta nueva versión de la web de Sr.Smith está completamente programada en HTML, buscando hacerla más ligera y apta para su navegación en todo tipo de dispositivos móviles tales como Smartphones y tabletas, ya que no hace uso de Flash, tecnología no disponible en sistemas operativos como el iOs.
En la página, el usuario puede recorrer lo más relevante de nuestro portafolio tanto en proyectos publicitarios y de branding,  e incluso compartirlos desde ahí, a través de diferentes redes sociales como LinkedIn, Twitter y Facebook.

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¡En Sr.Smith celebramos nuestro aniversario número once!

Un lunes 25 de septiembre del año 2000, en punto de las 9:00 AM, Sr.Smith iniciaba operaciones como agencia full service, en una pequeña oficina al sur de la ciudad de Monterrey, teniendo como vecinos a una alegre lavandería y a un ruidoso centro nocturno (afortunadamente para nosotros, este centro de comedia sólo operaba los viernes y sábados).

Once años han pasado ya desde aquella otoñal mañana donde con mucha ilusión,  entusiasmo y energía, habríamos de comenzar a escribir la historia de la agencia con nombre de un señor de apellido inglés y con un logo de estilo gráfico parecido a los que usaban los ‘hot rods’ de los años cincuenta. En aquel entonces, trabajabamos para marcas que resultaban atípicas para una agencia publicitaria en ese entonces: ayudábamos a vender boilers rejuveneciendo su imagen y comenzábamos a crearle  una marca a un concepto que en el año 2000 no era tan conocido, un restaurante de Buffalo Wings. “¿Manejan la cuenta de quién?….¿Buffalo Wings, eso venden? ¿Quién va a querer ir a un restarante que sólo vende alas de pollo?”  fue la pregunta que un buen amigo publicista nos hizo en su momento, al decirle con quién estaba trabajando Sr.Smith.
Cumplimos once años,  que para ser honestos, han corrido cada vez más rápido de lo que esperamos en su momento. Once años que nos han dejado mucha experiencia, tanto en el plano profesional como humano. Once años en los que a pesar de todos los golpes económicos y  de seguridad que hemos sufrido, hemos seguido creyendo en nosotros, en nuestra gente, en el país, en nuestros clientes, pero sobre todo en que el día de mañana será mejor si hoy creamos valor a través de acciones fundamentadas en valores. Esos mismos valores básicos que nos motivaron hace once años a dejar la zona de confort y emprender esta aventura, una aventura basada en la fe, en convicciones claras, y sobre todo en trabajo duro y honesto.

Hoy, les damos gracias a todos los que nos han acompañado estos once años, ustedes son parte importante de Sr.Smith;  hoy, como ese día de septiembre del ya lejano año 2000, estamos en nuestras oficinas siguiendo nuestros principios elementales de vida y negocio que nos rigen día a día: Creer, Crear y Crecer, esperamos seguir así por muchos, muchos años más.

¡Once veces, gracias por acompañarnos!
SrS

¡Los regalos Smithsonianos 2010 ya están en el trineo de Smith Claus!

Desde que Sr.Smith abrió sus puertas allá por el lejano año 2000, una clásica tradición Smithsoniana es regalar a nuestros clientes, proveedores, socios comerciales y amigos , un presente  navideño  que sea conceptualizado y creado en nuestra agencia -hemos regalado ya mega tazas cafeteras con flamas incluidas, pretzels, dulces palomitas, SmithShirts y demás curiosidades Smithsonianas- y no algo meramente comprado en algún gran almacen.

En esta semana navideña,  el trineo ya está en camino entregando estos botes lecheros “Made in SrS” que tiene un cierto aire a los diseños de empaques de leche de antaño. El contenido de éstos, es algo delicioso y picante - este año omitimos los típicos bastones de caramelo- que esperamos  suban la temperatura en las frías noches decembrinas.

Si te llega uno de estos botes Smithsonianos, por este medio te damos nuevamente las gracias por ser parte de Sr.Smith durante este año que está por caducar; sin ustedes Sr.Smith no sería lo mismo, gracias por Creer, Crear y sobre todo por Crecer con estos humildes “hacedores” de anuncios.

¡Felices y creativas fiestas!
Sr.Smith