Pessoal…

Começando uma nova categoria de post aqui no O Que Não Mata Engorda: Desencannes.

Quem ainda não conhece, o Desencannes é um site que publica peças publicitárias, digamos assim, impublicáveis. A idéia é trazer pra vocês uma peça nova todos os dias.

E a da vez é essa: Super Bonder

Claro que todos vocês tem abertura pra opinar… mandem suas sugestões para oquenaomataengorda@gmail.com

Por Fernando Rossini

Não importa o nível de seriedade e profissionalismo de uma agência. Seja ela experimental ou real, sempre aparece durante um brainstorm de criação uma pérola impublicável . São aquelas idéias, MUITO criativas, que nunca serão veiculadas ou apresentadas fora da sala de reunião.

Você provavelmente já foi o pai, ou a mãe, de uma dessas pérolas comunicativas e teve que deixá-la de lado por diversos motivos (a maioria deles bem óbvios).

Agora, imagine um lugar onde essa pérola é considerada válida… Um lugar onde o que importa é imaginação e não a funcionalidade da peça…

Parece utopia, mas não é. Pois no mundo virtual, esse lugar é real.

No Desencannes.com, o que vale é a propaganda não publicada. Conforme os próprios autores definem o site, o que vale é o livre exercício da criação, é a fantasia do “Já pensou se sai uma campanha assim?”.

Mas, não pense que apenas desconhecidos ou os mais corajosos tem suas peças a mostra no site. Profissionais do país inteiro, inclusive os renomados, enviam diversas pérolas, o que torna a navegação muito divertida. Um prato cheio para quem busca referências diferentes e inusitadas.

O site ainda promove desde 2006, um festival de pérolas impublicáveis. Dentre todas as pérolas enviadas durante o ano para site, são escolhidas as mais criativas e classificadas em GP (Grand Pérola), Pérolas de Ouro, Prata e Bronze e também, Xote List.

Se você se interessou e pretende enviar aquela sua pérola, é melhor correr. A terceira edição do Festival Desencannes recebe até o dia 23 de novembro as peças, que serão avaliadas pelo público geral e júri, composto por uma pessoa indicada via Twitter e também por:

Adriano Matos (DM9 DDB)
Alexandre Zaghi Lemos (Meio & Mensagem)
BJ Yung (Giovanni+Draft FCB)
Eduardo Camargo (Colmeia TV)
Gustavo Fortes (Espalhe)
Gustavo Victorino (DM9 DDB)
Jean Boechat (JWT)
Ken Fujioka (JWT)
Marcelo Duarte (Guia dos Curiosos)
Rafael Ziggy (CUBOCC / Sim viral)
Toni Fernandes (Lew’Lara\ TBWA)
Wilson Mateos (Neogama BBH)

Desencane e participe! Afinal, mesmo que você vença o GP, não vai ganhar nada, porém terá o prazer de ver aquela sua pérola divulgada além das paredes da sala de reunião.

Para mais informações e inscrição acesse o site www.desencannes.com, ou acompanhe o perfil oficial no Twitter @desencannes.

Tava procurando imagens pro meu trabalho de turismo no Desencannes, quando aconteceu. <silêncio>

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</silêncio>

O que aconteceu? Nada de tão importante, foi só pra tentar criar um clima de suspense.

Achei umas propagandas, algumas, com duplo sentido. Só isso.

1. Genesis – Banco de sêmen

2. Habbo – Rede Social/Jogo online

3. KY – Gel Milhagroso Lubrificante

4. Olla Ice – Camisinha gelada

5. Olla Large – Camisinha para Jumento

6. Periquita – Vinho dos Países Baixos

Via: Desencannes

Lembram do 1+1=3 das aulas de Redação Publicitária I?

Perdoe-me quem não cursa Publicidade e Propaganda, mas resumindo, o 1+1=3 é uma peça publicitária muito, mais muito hilária, que só os inteligentes vão entender. Foge do comum, do óbvio e passa a mensagem de uma forma quase que… Artística?

Ah, sei lá, vamos todos ler Zeca Martins, aí entenderemos. Pronto!

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Acesse http://www.desencannes.com e confira várias peças hilárias – e algumas idiotas também. E eu acho que eu não preciso explicar que elas não são de campanhas reais. (Eu sei que todo mundo já conhece esse site, mas façam de conta que é novidade e tal)

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Beijomeliga!

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Gente, gente… estou vivo! HAHAHA não, não é nada demais, estou dizendo isso por que não posto aqui há dias e achei que os leitores iam sentir falta (pois não avisei nada). Considerem isto como uma saída de férias! Bom, para uma volta em grande estilo, separei dois sites muito interessantes: o primeiro deles é para quem tem Twitter: No Twittas, há diversos “mini-apps” para Twitter, c0mo por exemplo, o total de tempo que você gastou de sua vida twittando (o meu: 1 hora, 44 minutos e 43 segundos), um mapa da localização de todos os seus seguidores , a velocidade do seu Twitter se ele fosse um carro (a minha: 28km/h) e uma série desses “joguinhos” divertidos de Twitter (Para acessar o Twittas, clique aqui). O segundo é o Desencannes, um site de propagandas geniais (mas que não podem ser veiculadas, saiba porque) feitas por publicitários um pouco inteligentes (e muito sarcásticos). Clique aqui para visitar o Desencannes.

Gosto muito das “campanhas” veiculadas no Desenblog, mas num dos meus passeios pelo blog do Ranzinza me deparei com um post que matou qualquer resquício de humor do blog do Desencannes.

Não sei como o James chegou lá, mas a figura acima é de um post do Retro Comedy sobre as mais bizarras campanhas publicitárias antigas. Essa aí em cima parece mais teaser para “O Curioso Caso de Benjamin Button”. O meu favorito é o de baixo:

Realmente, dependendo do teor alcoólico no dia da festa, com certeza o Natal será memorável.

E como eu estou com uma preguiça temenda em pensar em coisas para postar, vou mais uma vez me apropriar do blog do Ranzinza. O post mais recente do James é sobre uma pesquisa realizada pela paulista GFK sobre a classe profissional mais confiável. Esse tipo de estudo é antigo. Num dos cursos que a empresa pagou para os membros da Coordenação, um dos palestrantes dissertou sobre a imagem dos bombeiros (profissão mais confiável no Brasil e no mundo segundo a GFK). Um estudo desenvolvido há alguns anos pesquisou sobre a imagem positiva e negativa de certos produtos e profissões. O objetivo era provar que por mais que uma marca ou profissão tivesse uma boa imagem, havia sempre algo de negativo em sua imagem. No caso dos bombeiros, nada de negativo.

Mas, enfim, no estudo feito pela GFK, amplamente explorado pelo Jornal Hoje, houve a confirmação da história dos bombeiros, aqui no Brasil seguidos pelos carteiros, médicos, professores (iiiii-ha!) e jornalistas. No mundo em geral, os bombeiros lideram, seguidos por professores (iiiiiiiiiiiiiiiii-haaaaa!!!), carteiros, médicos, militares do Exército (hurra!), religiosos e ONGs. O bicho começa a pegar quando a repórter, logo após um doloroso “grande maioria”, começa a listar os menos confiáveis aqui no Brasil, encabeçados pelos políticos (por que eu não estranhei?), executivos de bancos, policiais, sindicalistas (iiiiiii-haaa!!) e funcionários públicos. No mundo, políticos mais uma vez ganham a contenda pelo posto de menos confiável, segiodos por nós Publicitários, diretores de grandes empresas, executivos de bancos e profissionais de Marketing.

Frase do James, que também é Publicitário: “Pior que eu só os políticos…”

Veiculado ou desencannes? Pouco importa.

De qualquer maneira, uma idéia genial. Ponto pro mídia, ou fanfarrão.

Esse post é, na verdade, um resgate de algo que ocorreu já há algum tempo (acho que ano passado). E serve de dica para quem está trabalhando em Agência de Publicidade.

Nosso meio, todo mundo sabe, mexe com o ego das pessoas. Ainda mais quando há milhões de reais (ou dólares) envolvidos e criações que são vistas por milhares de pessoas. Mas nada é mais capaz de exacerbar essa cultura narcisista do que prêmios.

Não me entenda mal. Prêmios são muito legais! A questão é: será que vale fazer de tudo pra levar um troféu pra casa? Se esse “tudo” significa dar o máximo de si, suar a camisa e conseguir fazer e aprovar com o cliente uma puta campanha, acho que vale tudo sim. Mas se esse “tudo” for, por outro lado, passar por cima das pessoas, seja do cliente e da imagem de sua empresa, seja do público, que pode ser ofendido ou ultrajado com elementos de mau gosto, aí eu acho que não.

Isso nos leva aos fantasmas, que são anúncios não aprovados pelo cliente (porque não gostou, porque estaria fora do orçamento ou simplesmente porque não houve uma apresentação da peça). Esse tipo de anúncio tem por característica o fato de a criação não ter limitações (de briefing, de atendimento/planejamento e de cliente) para executar a peça, abusando da criatividade (para o bem ou para o mal).

A criatividade é, sim, uma faca de dois gumes. Há anúncios fantasmas absolutamente geniais, que você lamenta por nunca terem sido veiculados. Mas há outros que são um show de mau gosto e apelo. Para não arriscar ter surpresas desagradáveis, muitos festivais de publicidade profissionais não estão mais aceitando inscrições de peças fantasmas.

Os brasileiros, espertos que são, arrumaram logo um jeitinho de driblar essa restrição. Como é considerado anúncio fantasma aquele anúncio que jamais foi veiculado, as agências bancam a veiculação das peças, mesmo sem consentimento do cliente, só pra poderem inscrever suas obras mais “criativas”. É claro que, com a internet, muitas vezes nem é preciso gastar dinheiro, basta postar os anúncios em algum site ou blog.

Aí começam os problemas. Se caiu na rede, alguém vai acabar vendo (olha a dica aí, garotas). E o risco de um fantasma tornar-se um viral é grande, visto que os internautas adoram repassar para os amigos coisas engraçadas, inusitadas, toscas, mas acima de tudo, protestos. É impressionante a quantidade de coisas criticadas pelas pessoas na internet e, não raro, os discursos negativos assumem proporções maiores do que os positivos. Olha o risco de sujar a imagem do cliente com uma brincadeira “inocente” ou com aquela puta idéia que daria um prêmio.

Foi o que aconteceu com a Salles Chemistri, agência de São Paulo que na época tinha a conta da Itambé. O pessoal da agência fez uma campanha para o iogurte Fit Light seguindo o título “Esqueça: o gosto dos homens nunca vai mudar”, com um objetivo que desconheço: seria um exercício de criação, uma brincadeirinha interna que caiu sem querer na internet ou uma tentativa de ganhar prêmio? Pessoalmente, acho que está mais para Desencannes do que para um festival sério de publicidade. Uma bela forma de se perder uma conta. Enfim, tire suas próprias conclusões:

Essas peças caíram na internet, gerando comentários indignados, e rapidamente a Itambé botou seu departamento de Relações Públicas para trabalhar e publicou uma justificativa para o incidente. Neste caso, como não poderia deixar de ser, eles jogaram para a agência toda a responsabilidade pelos anúncios, se eximindo de qualquer participação no processo de criação dos mesmos. Vale notar que a estratégia utilizada para disseminar o comunicado foi a dos famosos links patrocinados, totalmente alinhada com a natureza da divulgação das peças: rápida e gerando grande repercursão no meio on-line. Segue o printscreen do comunicado no site oficial da Itambé:

Moral da história: todo cuidado com os fantasmas porque, se você mexer demais com eles, pode acabar tendo que chamar um exorcista. E neste caso, quem é exorcizado da agência é o criativo.

Grupo de Estudo em Comunicação Persuasiva da PUC-SP faz uma pequena análise de um post do blog e ainda o compara com o Desencannes

Confira no blog deles: Publizitat

PS: eles escreveram o nome do blog errado, mas tudo bem. De onde eles tiraram esse “S”?

É isso mesmo galera… desencaNNada! Esse é um post que é destinado mais aos publicitários criativos que estão na luta para conseguir criar algo que chame a atenção do cliente e, principalmente do público. Para quem não é da área é preciso antes entender uma coisa: antes de qualquer comunicação (impressa ou não) existe todo um planejamento, onde o cliente opina, critica e restringe algumas coisas! Nós publicitários criativos sofremos muito com isso, sempre somos barrados por causa do excesso de criatividade que exalamos (desculpa a modéstia, mas sim, nós exalamos criatividade =D), somos submetidos a publicar algo que nem sempre foi o melhor criado durante o processo, mas sentimos a necessidade de mostrar ao mundo tudo aquilo que foi pensado durante o planejamento. E sim, durante o planejamento, briefing e pesquisa rola muita coisa, que acaba acarretando em excesso de idéias no final. Para muitas agências, isso é motivo para muita diversão, mas muitas criações acabam sendo impublicáveis, pois atingiriam de maneira negativa o objetivo, mas não deixariam de nos divertir.

E foi pensando nisso que o Desencannes criou um site de diversão publicitária. Todo esse material cômico está lá, senão todos, quase todos. Lá é um espaço para criativos exporem suas idéias que não foram publicadas, sujeitas a críticas, protestos e processos, mas nenhum dos criadores está ligando para isso, o importante é divulgar e espalhar a criatividade. Sim, somos criativos e precisamos mostrar isso para o mundo… Grande Desencannes que nos ajuda a explorar isso… Grande Desencannes que nos proporciona minutinhos de muita risada e acesso a sacadas geniais. Publicitário ou não… divirta-se… o mundo da publicidade não é só vender produto, é divulgar idéias e criatividade também!

Onde? http://www.desencannes.com.br

Desencannes:

Cartaz em banheiros de bares:

Plágio ou coincidência?

fonte: twitter desencannes

Reuni aqui no Mãe do Meu Amigo alguns slogans engraçados, todos encontrados no site Desencannes, não são slogans veiculados por suas respectivas marcas, mas merecem um minuto de nossa atenção:

Nextel: o seu próximo telefone.

Anglo: seja objetivo, estude no Anglo.

Papel higiênico Neve: Sujou? Fica frio.

Lápis Faber Castell: se você não comprar, eles vão ficar desapontados.

Com o kit Net, o mundo fica pequeno.

Frango Sadia: faça receitas sem pé nem cabeça.

Gardenal: loucura loucura loucura!

Pilhas Duracell: têm um lado positivo, mas também um negativo.

Nívea Esfoliante: use depois do carnaval.

Revista Ti Ti Ti: a revista para você você você.

Transporte Público: estamos cheios de vocês.

Seu absorvente te desobedece? Puxe a cordinha que OB desce.

Mazda: você pensa que não dá, mas dá.

Hospital Albert Einstein: solução para problemas físicos.

Em Aracaju tem que ser Jeep.

Paixão de Cristo 2: se você gostou do primeiro, vai amar o próximo.

Exame: a revista que te dá um toque.

Nova Schin: a cerveja aprovada pelos dermatologistas.

Buscopan: busco o leite também.

Clone: um mouse igual ao melhor.

Séculus: no mercado há 50 anos.

Dicionário Aurélio: não encontro palavras para descrevê-lo.

Reebok: o tênis do pedreiro.

X-Box: caixas mutantes.

Achou engraçado? Então clique aqui para ver mais alguns slogans, mais que isso para escutá-los (muitas piadas só tem graça pelo modo como o slogan é dito). Agora, não fique triste pensando “na vida real não existem slogans tão bons assim”. Não é verdade, mesmo quando “bom” for sinônimo de “engraçado”! Olhe esse por exemplo: Omo faz, Omo mostra!

Obs: meu caro leitor vagaroso nas sinapses, se ainda não entendeste, coloque um “h” na frente de Omo, e lembre-se de que “homo” é um modo de falar “homosexual” – da mesma maneira que “hetero” é um modo de falar “heterosexual”. Se você não souber o significado de alguma dessas palavras, desisto, e recomendo que passes a deixar o pai dos burros em sua cabeceira. Se “pai dos burros” lhe parecer um termo um tanto obscuro, procura no Google, que eu apelidaria neste exato momento de “avó coruja dos burros”.

Via Desencannes

As impublicáveis do Desencannes

Bem, se você não tem pra onde ir no fim de semana, mas curte publicidade e suas “geniais” idéias, se você é como a maioria de nós, viciado em comunicação (e até dá umas risadas de vez em quando), que tal dar uma olhadinha no Desencannes?

Aqui vieram parar idéias maravilhosas que não passaram da sala de reunião, mas que de tão boas não podiam cair no vazio, como se nem tivessem vindo ao mundo, sob uma luzinha de inspiração perversa.

Com o slogan “as pérolas da propaganda que não chegam nem ao atendimento”, o site se mostra muito estruturado , com direito até a festival!

Visite e veja essa e outras pérolas.

Bom, vamos lá para o terceiro post da noite. Já falei de Cannes, Corda na rua e, como diz o título, vou falar de Cannes novamente. Tô naqueles dias (ou seriam noites?), de insônia pura. Amanhã, é quase certo que vou acordar um zumbi, só o bagaço da laranja. E como nem sequer um cachorro tenho pra me fazer companhia, a publicidade me conforta nessas horas. (haha, essa foi ótima!)

O fato é que tem algo em Cannes de especial. Este evento mexe com o emocional daqueles que se acostumaram a mexer com o emocional das outras pessoas. Só pra dar respaldo ao que digo, mais alguns blogs famosos da publicidade fizeram sua singela contribuição ao evento.

1) Michel Lent, da 10′ minutos S.A., comemorou no viuisso? o fato do iPod no palito ter ido pra shortlist de promo. Mais uma vez, ele disse que acredita no ouro para o pessoal da Bullet.

2) O Bluebus está fazendo uma grande cobertura do evento. O Luiz Alberto Marinho está acompanhando o evento na França e fez um ótimo post sobre a conferências de “mídias sociais”. ver matéria

3) O Fabiano Coura, diretor de planejamento da NeoGama BBH, também faz uma bela cobertuda do evento. O cara fala de conteúdo, deixando de lado as frescuras e fotinhas com gente famosa.

4) O blog láfora chegou até mesmo a dar seus palpites sobre o que vai acontecer no evento.

5) Mas, na minha humilde opinião, o pessoal que faz a melhor cobertura de Cannes é o desenblogue.com . Pra quem não conhece, são as pessoas do desencannes, que virou até chavão de criativo: “Achei essa peça meio desencannes”. São engraçadíssimas as fotos e os seus posteriores comentários. Vale a pena visitar. ;D