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如何選擇一間合適的Digital Agency?

儘管數字營銷和社會化營銷的趨勢已十分明顯,但尋找到一家出色的Digital Agency卻讓企業傷透腦筋。福雷斯特研究公司的報告顯示,大多數互動營銷主管對傳統廣告公司不寄厚望,卻也對互動營銷機構能否做好引領者抱有質疑。 Corcoran甚至將這種現狀形容為“代理公司的煉獄”,不同公司都想取代彼此的位置,但沒有那一家做好了掌控的準備。

其實我也挺認同這說法,現在在市場上充斥著良莠不齊的所謂”Digital Agency”。之前跟一個客戶開會時,她就跟我抱怨找了一間所謂”Digital Agency"(很多”一般人”都應該聽過這間Agency名字) 做一個apps,最後那個apps胎死腹中。我問她為什麼選擇這間Agency去做這個項目而不去找一間專門做apps 相關的公司?後來發覺有很多客戶基本上就分不清楚怎樣去選擇一間合適的Agency,其實也不奇怪因為市場上有很多不同agency也自稱自己為Digital Agency,但其實他們可能只懂做website 和design,或branding 等。

MarketingVOX對國外數家代理公司和多位營銷主管進行訪問,為企業如何找到相匹配的數字合作夥伴提供了建議,總結出應該向Digital Agency提出的10大問題。

這幾條由時趣互動老闆老金(內地杜蕾斯及可口可樂微博營運的Digital Agency) 的答案可能幫助到大家去選擇一間合適的Digital Agency:

1、你認為應該為數字營銷投入多少預算?

先要明確傳播目的,為品牌聲量還是為銷售促進,還有數字營銷在整體傳播中是主導作用還是輔助作用。在現在糟糕的媒介形式下,坦率地說低於50萬的單次戰役傳播基本很難見效。如果是按照年度長期維護基於兩個甚至更多平台,年創意費低於200萬是很難到達理想效果的。

2、除了你自己的,哪些案例或作品是你最欣賞的?

Nike的幾次傳播,很好把平面廣告社交化演繹到國內最高水準了;雅培之前做的美國是什麼選擇的媒介出口很棒;NB和李宗盛合作的那隻視頻是基於社交網絡傳播的獲得了巨大的傳播力;手機淘寶做的世界杯系列#我在這裡#看得出很用力很認真。 15 more words

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