Aujourd’hui vendredi donc ce soir début du week end.
Cette semaine sera passée très très vite. Avec son petit lot de surprises…

Tout d’abord, j’apprends en début de semaine qu’il y a une brocante le 22 de ce mois à Cergy Préfecture (10min à pied de mon domicile !!!). J’ai envoyé mon bulletin de participation hier. Je dois attendre la confirmation d’inscription. Mais pour le coup, je me suis inscrit en tant que particulier car en plus d’avoir des articles d’occasions de l’entreprise dont je veux me débarrasser, j’ai des livres, vêtements de bébé à vendre. Je croise les doigts pour que, ce dimanche 22, le soleil soit au rendez-vous et le froid pas trop fort.

Pour continuer dans mes découvertes, j’ai constaté que j’ai failli avoir une nouvelle commande sur le site de la boutique (www.poesie-des-perles.fr). Je ne sais pas pourquoi la personne n’est pas allée au bout de sa commande. Mais quand vous avez une remarque ou un souci lors de votre visite ou commande, n’hésitez pas à me contacter. Il ne faut vraiment pas hésiter, je pourrais très certainement vous aider et c’est vrai que si vous préférez une conversation téléphonique qu’un e-mail, appelez-moi (01.34.25.80.64 ou 06.25.89.82.88). Je suis à votre écoute.
Du coup, je me suis permis d’envoyer un e-mail à cette personne pour connaître la cause de son abandon de commande. J’attends un retour.

Enfin, dimanche dernier, j’ai passé une partie de mon après-midi à parler bijoux et créations avec une créatrice de bijoux fantaisies. Nous ne sommes pas trop éloigné l’une de l’autre (elle dans le 78, moi dans le 95). Nous avons partagé nos trucs et astuces et nos bons plans. J’étais très absorbée par cette passionnante conversation et j’en ai totalement oublié où j’étais (chez moi entre autres) et l’heure qu’il était. Heureusement que mon mari m’a tenu informé…

Moi et les perles, c’est une passion dévorante dont je pourrai parler pendant des heures !!

@ Bientôt pour un autre article et reste à l’écoute de vos commentaires et remarques ou encouragements.

Julie de POESIE DES PERLES
www.poesie-des-perles.fr

De fil en perles, j’ai créé cette bague :

 Elle est faite en rocailles, en perles rondes facettes, en toupies et  au centre une magnifique perle venue d’Espagne, dont je ne sais pas le nom!

Ma Maman la trouvée tellement belle, qu’elle en voulait aussi une, mais dans les tons bruns.

La voici :  

Et comme on ne fait pas les choses à moitié, j’ai rénové une boite à bijoux, pour qu’elle ait une maison !

Mais petit problème : je ne sais pas comment la nommée ! Quelqu’un aurait une idée ?

Anne-Gaelle

Nivea lanza en España la campaña “facetas”, que se presentó el pasado viernes 11 de enero y empezó a emitirse el miércoles 16, una campaña global (64 países) con un desfase de 3 meses desde las primeras emisiones en otros mercados como el alemán.

Pretende posicionar a Nivea con el concepto de “belleza” (“Belleza holística”), no sólo como un factor externo sino también emocional. “Buscamos desarrollar una plataforma creativa, que trabaje en todas las categorías y países y flexible a lo largo del tiempo“, indica José Laso, Director de Marketing de la multinacional en España.

La Directora de Marketing de Relaciones con los Consumidores de la central, Jo Wood, dijo en septiembre que “ésta es una nueva visión para Nivea que aboga por una visión holística de la belleza. No hay una fórmula estereotipada de la belleza. Nivea reconoce que la belleza es auténticamente individual y multifacética”.

Nivea pretende transmitir que no utilizan una “fórmula estereotipada de la belleza”, pero en su nueva campaña no vemos que se desmarquen de dichos estereotipos, sino que esperan que las consumidoras lo expresen enviando sus imágenes y definiciones. Está muy bien llamar a la participación, pero su mensaje de invitación no es abierto.

Spot “Facetas” de Nivea España 30″:

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La campaña durará 5 meses, con cuatro fases:

1. Prelanzamiento (acciones de comunicación interna y relaciones públicas con periodistas del sector belleza y publicitario).
2. Lanzamiento (16-31 de enero con el manifiesto de belleza)
3. Continuación
4. Refresco

Este reposicionamiento implica a todos los productos de la firma, que experimentarán cambios en packaging, así como en olores y texturas.

La campaña, que llega a 64 países, se ha difundido previamente en Reino Unido, Francia, Holanda, Alemania, países nórdicos… Es la primera campaña de imagen de marca global de la marca, lo que no ayuda a entender el típico retraso de la emisión en España, donde aparecerá en televisión, medios gráficos e internet, además de programar eventos y acciones en punto de venta y marketing directo.

Internet pretende tener un papel fundamental para buscar la participación, mediante un microsite en el que las consumidoras (¿y los consumidores?) pueden dar su propia definición de belleza tras ser invitados en el anuncio, además de subir las imágenes que deseen, teniendo el precedente alemán donde se han colgado más de 50.000 imágenes.

La multinacional alemana, fundada en 1.911, ha elegido a TBWA Internacional como agencia responsable de su comunicación, para evolucionar la percepción del público, desde el cuidado de la piel a la belleza.

TBWA Hamburgo es la agencia que está detrás del desarrollo creativo y en España, es Mediaedge:cia la agencia de medios concertada, que dispone de un 10% de la inversión anual (en 2006 invirtieron 16,4 milliones de euros) para las dos semanas de duración de la campaña, con el objetivo de incrementar las ventas un 18%.

Ya comentamos en septiembre que Nivea lanzaba su nuevo posicionamiento internacional, pretendiendo seguir el rumbo iniciado por Dove (spot de ejemplo abajo) con la “Por la belleza real” (del Grupo Unilever), con una campaña que consiguió varios premios en el pasado Festival de Cannes, y que ha definido un posicionamiento muy fuerte, respondiendo con inteligencia a la demanda social, pero Nivea, en cambio, que se muestra más conservadora, se ha quedado a medias.

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FICHA TÉCNICA:

Anunciante: BDF Nivea
Marca: Nivea
Producto: Campaña de imagen
Agencia: TBWA Hamburgo
Agencia de medios: GFMO OMD / España Mediaedge:cia
Productora: Neue Sentimental Film Hamburg
Director: Thierry Rajic
Realizador: Yorick Lesaux
Música: compuesta por Andreas Bruhn y Michi Besler
Edición musical: Broon Songs e.K., Berlin / The Label Berlin, IPI (CEA)
Voz en Off: Susan Süssenbach
Pieza: Spot 30″ y 45″
Título: ‘Facetas’ (Facettes)
Lugar de grabación: Vancouver
Fecha finalización: Agosto 2007
Fecha emisión Alemania: 27.08.2007
Periodo emisión España tv: 16-31 enero 2008

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Spot REINO UNIDO, septiembre 2007, 45″:

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Spot Dove, sistema de firmeza, enero 2008 (España):

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Más spots de NIVEA:

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Nivea, “Beauty is”, versión 60 segundos:

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Gisele Bundchen – Nivea Body Milk

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Gisele Bundchen – Nivea Sun

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Visto en Anuncios.com. MarketingNews.es. prnoticias.es.

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