Search Engine Optimization is the process of optimizing your website to gain good ranking among the top search engines. SEO involves different methods all targeted to improve your search ranking and to deliver clients for your business. Your website’s search ranking is determined by a number of factors that are set by the search engines. Those that practice smart search engine optimization are not only helping the company gain good ranking with the major search engines such as Google and Yahoo but are also incorporating techniques that help the other aspects of the business including public relations. This is because PR and SEO should work hand-in-hand and should not be considered as two processes completely separate from one another. Intelligent PR and SEO works to get the word out about your business out there and to really get people interested in your company and what you have to offer. The two aspects should complement each other.
Here are some of the ways your SEO and PR can work together for your business:
Plan your PR and your SEO as integrated efforts. When you plan your marketing carefully, you can plan an effective and active PR campaign that promotes your business’ good side. You can then use SEO to promote whatever content and material that you post online and to also promote your website. When you carefully plan PR with SEO, you can use the two processes to carefully manage your online reputation.
With good a PR and SEO team to work for you, you can plan web content to favor both aspects of your business. For example you can use a blog to project the kind of image you want to the public. You can use the same blog for SEO to promote your website. Inbound links matter a lot not just in SEO but also in establishing a good reputation for your business.
Using PR and SEO, you can build a good business reputation online that transcends to the offline world. You can post various contents online that will help your business’ public relations and marketing and then use SEO to get the public to read these contents.
Visit www.ammamarketing.com

# Defina a estratégia e crie um diferencial

As etapas acima são fundamentais para o passo seguinte, definir a estratégia de atuação, que pode se dar em três níveis principais: canais relacionamento (atendimento a reclamações, esclarecimento de dúvidas, interação com clientes e consumidores), comunicação (divulgação de lançamentos ou atualizações de produtos, informações práticas) ou campanhas de fidelização (promoções exclusivas para quem participa ou segue em suas comunidades, blogs ou Twitter). Independente da escolha, é essencial atuar de forma integrada a outras iniciativas de marketing utilizadas pela empresa, sejam online (website, e-mail marketing, links patrocinados, banners) ou offline (anúncios, mala direta, assessoria de imprensa etc.)
Só participar não é o bastante. É preciso participar de forma diferenciada. Seja por meio de conteúdo exclusivo, promoções especiais ou atendimento personalizado. É a melhor maneira de conquistar atenção, fidelidade do público e, principalmente, fazer com que as suas iniciativas sejam divulgadas pelos próprios participantes por meio do boca a boca.

I could not find the time to update my blog for the past one month.   Yesterday when I was going through articles and research findings I came across some important facts which I thought of sharing with you.

It looks like that  in the  year 2010 search engines are going to play a major role than  before.  Influence of search results is the major part of the purchase decision cycle. Based on research it was found that 68.3% of search was related to the consideration stage and almost  42.6% search came for decision stage.



When looking at the above graph it is also clear in the  recent past the money spent on online had taken high and had exceeded the other mediums. Also in the travel industry search engines are the game deciders. In year 2009 so far it has been noted that 66% of the travelers use internet to plan their travel arrangements, 56% made online reservation and 34% of the travelers visit search engines first when considering destinations. The trend looks amazing and it shows search engine marketing is going to be the high prominent marketing strategy for travel firms. (This is not only for tranvel but for other industries as well)

In the search engine market still Google remains as the market leader. Please see below the graph

But there are threats for Google as well because of the rise of Bing. Google has already lost its 1% market share and Bing starting to grow . Within just a 3 months it has gained the 0.4% market share which has high  travel technology as well. So in future it can be turned out as a major travel search engine. Let’s see what happens.

Now its time for e-marketers to look at the new search display trends. You need not consider just building web links. Now its time to think of videos, news articles, blog posts, images etc. Google algorithm also has changed accordingly. In simple it means SEO is not going to be the just tweaking the site. It is all about creating and optimizing whatever forms of content make sense for the business  industry. Now Google has changed the algorithm, which values the video content much as well. Also according to research, video marketing is the number one tactics that US marketers are focusing in 2009. Please see below the e-market source

So what are the recent changes in Google? It has recently announced (Oct 7, 2009) the search results now feature an option allowing users to view formatted PDFs from within the browser. Also Google introduced the new feature on Sep 23, 2009, to the Gooel toolbar that  allows anyone to leave comments about pages as they surf the web site. The more comments you have for your site the more value is  increased.

Google’s searchwiki, a major addition to its user interface that allows users to edit search results. When using searchwiki you can re-order, remove or add web pages to search results for any query. You can add any number of comments you want, but there are few criteria Google consider. The quality of the entry, the author and user contributed signals such as voting and flagging. But one thing I have noticed the old SEO mantra remains the same. Meta tags, title header, alt tags and content are the kings anyway.

Few travel insights

Social media integration like videos , photos , blogging and tweets are going to play a major part. In simple I can see that the role of Social media effort is to directly influence social communities  so that the social media pages show up in the search results.

Using the social media effectively is going to be the major factor in future. Measuring the ROI and taking proper actions are going to be critical. Based on e-marketer research 84% of Social Media Programs don’t measure ROI. They just do everything without having proper mechanism,

Please find below some measuirememnt of ROI you can use.

ROI is a function of the goals may not always be monetary, but people have to consider ROO(return on objectives) such as branding, awareness relationship and engagement.

Here are some cool tools I found when getting contents for my post.

Post Rank – Allows to enter a feed URL and returns statistics about its posts, including which are the most popular based on how many times they are shared on variety of social networking sites.

Xinu – Is a handy website where you can type in a URL and receive a load of useful statistics ranging from SEO to social bookmarking and more.

Google Trends – People can compare the world largest interest in favorite topics.

Also use Google analytics and feedburner, quancast and copmeptecom If you are running a small site you can use Clicky instead of analytics.

Although off line marketing trend is stronger now,   but it is time for every business circle to think of online marketing much stronger than before.

Google buys mobile ad network ADMOB for $750 million | Media News http://ow.ly/B3Tr

“O consumidor não acredita mais nas instituições. E não estou falando somente de empresas – a descrença é geral. Não se acredita mais no casamento, nas universidades como detentoras do saber, no amor, no emprego e em muitas outras instituições tidas até então como verdades absolutas. Em época de descrença, o ser humano volta-se para o próprio ser humano. Volta-se para si e para seu semelhante. Espera ouvir o que ele tem a dizer e reflete sobre isso. A crença nas pessoas foi praticamente a única coisa que não se abalou tanto. Talvez isto explique o alto e crescente númer de propagandas que utilizem celebridades para promover um determinado produto. (…)Um estudo realizado em 2006 pelo conglomerado de publicidade WPP mostra que hoje, nos Estados unidos e na Europa, um em cada quatro anúncios veiculados usa celebridades, o dobro do que era há 10 anos.”

Fonte: Conrado Adolpho Vaz no livro Google Marketing (ed.2008)

Mais matérias relacionadas à citação:
- Celebridades e Marcas: o encontro
- Saiba qual é o impacto das celebridades nos anúncios

BOULDER, CO — Despite the turbulent economic climate over the last few years, SEO Google marketing company Master Google has been able to expand and help its clientele find new consumers and discover new pools of revenue. The company attributes much of its success to reaching out and finding clients internationally.

Master Google’s clientele has grown exponentially to include companies in various industries from around the world. The company provides its services in search engine optimization (SEO) for businesses throughout India, China, Nigeria, Singapore, South Africa, Malaysia, the United States, and more.

“The Internet has changed the makeup of modern business and solidified the planet’s economic structure as a global system,” said Master Google President Ali Husayni. “New businesses such as Master Google will have to appeal to not only companies in a region or country, but to businesses around the world.”

Master Google uses modern SEO techniques to help boost its client’s position on top of search engines such as Google, Yahoo!, and Bing. With a good position in search engines, businesses open their doors to millions of Web consumers searching for their desired products and services commented Husayni.

“Master Google provides services that can benefit any company with a Web site,” said Husayni. “This has enabled Master Google to pursue an infinite pool of potential clients. Also, in hard times, having the flexibility to provide services for companies in the U.S. just as well as Brazil, India, Japan, or anywhere else positions Master Google to not only endure economic downturns, but to actually thrive.”

For more information on the services of Google SEO company such as Free SEO, Master Google, visit: www.mastergoogle.com.

Learn More
To learn more about the benefits of SEO for online business, or for more information about Master Google, visit: http://www.mastergoogle.com. Alternatively, you can call the company’s toll free phone support service at 303-932-6559 with any questions or to schedule a free consultation with Master Google President Ali Husayni.

Master Google
Master Google is a subsidiary of Sinai Marketing, Inc., which was established in 2004. Since then, its team has done its best to master industry-standard SEO techniques and develop new ones.

Master Google’s code-efficiency optimization techniques, along with the highest quality link building methods are what guarantee its clients’ Web sites success on the search engines.

© 2009 Master Google. Authorization to post is granted, with the stipulation that Sinai Marketing and Master Google are credited as sole source. Linking to other sites from this press release is strictly prohibited, with the exception of herein imbedded links.

-end-

Today I stumbled across Google’s new marketing campaign and it is really making me wonder how long until Google takes over the world.

Don’t get me wrong Google has always had a gigantic sphere of influence. I remember back when I worked at Renaissance Capital and we were writing the methodology for our market weighted IPO index we had to make a rule specifically because of Google. If we had let Google fraction of the index represent its actual market weight we might as well of called it the Google Index not the IPO index.  But up until now Google hasn’t really gone out and promoted its apps and services. Being the “nerd-burglar” that I am, I was always anxiously awaiting Google’s next release. Nowadays I’m finding more and more of my friends whose computer use used to be limited to iTunes and Microsoft Word asking me about some of the new ideas brewing at Google Labs. With my new Google Voice and Google Wave Invites that I got today I’ve definitely “Gone Google.” It will be interesting to see how long it takes the rest of the world.

Minha primeira percepção do E-commerce.

E-commerce é algo fantástico e mudou completamente a maneira de compra dos consumidores, é um mercado que vem crescendo muito no Brasil.

A Sacks (loja on-line de perfume), por exemplo, fatura mais que lojas físicas…

Porém, eu, sem muita experiência na administração deste mercado, mas como consumidor acho que as empresas brasileira de e-commerce ainda não conseguiram algo essencial, e que ainda sobra de certa vantagem as lojas físicas, a interatividade com o produto.

Quando você vai comprar um tênis, por exemplo, você pode pegá-lo e olhar os detalhes, girar ele em sua mão, olhar o desenho da sola, a costura, o forro interno, e tudo isso é possível pois, na loja offline você está com ele em mãos. Na internet você até o momento não consegue fazer isso, os sites não te dão a possibilidade de olhar uma imagem ampliada do produtos, de girá-los na sua tela e visualizá-lo por completo, e isso é possível.

Uma empresa que conseguiu fazer isso de forma simples foi a editora novatec com o livro “Google Marketing”, antes de comprá-lo você pode baixar os 3 primeiros capítulos gratuitamente, ler, e só então, caso interesse, comprar. É isso que falta, nas livrarias online e que você pode fazer nas livrarias offline, folhear o livro antes de comprá-lo.

Música: (CD) – Tales From The Crystal Flute – Jethro Thull

Platform1: http://www.serveismarketingpublicitat.com

Aconseguir un tracte amb calçador per a cobrar una comissió és una pràctica molt habitual. Moltes vegades s’han de prometre coses que potser no es podran donar. Això passa quan les vendes depenen de persones i no d’un sistema i una estratègia.

L’ètica ha de prevaler i el resultat de l’ètica és la conquesta del mercat. Mai s’ha d’enganyar al client i sempre se li ha de donar un servei compromès i de qualitat. la qualitat dels serveis comercials depèn del compromís que pren l’equip comercialitzador amb la marca.

Si analitzes els nivells ‘oficials’ de confiança que la gent té amb algunes institucions, col·lectius o marques, és força curiós.
Veuràs que la gent confia molt en IKEA. Bàsicament IKEA ven que fa elements per facilitar la teva vida a casa a baix preu. Això és cert. No enganyen al client. Després podrem entrar a valorar si la qualitat d’aquell moble és la millor o no. Si el senyor IKEA digués: “Tinc els millors mobles del món!”, des d’un punt de vista empresarial, estaria sent deshonest amb el seu públic i el mercat no li perdonaria. Aconseguiria un boom a curt termini i quedar-se sense nitxe a mig termini.
Per això, en qui menys confia la gent és en els polítics, ja que prometen per aconseguir un càrrec i no compleixen les seves promeses. Evidentment, ells tenen garantits 4 anys com a mínim. En un mercat privat no tens ni 6 mesos.
Tots sabem que és preferible no haver aconseguit encara una compra d’un client important, que aconseguir-la i servir-lo malament. A la primera opció tenim alguna oportunitat, a la segona, segurament ja no.
Tota empresa ha de ser gestionada amb una idea clara de quina és la seva estratègia de comercialització.

Continua a http://www.serveismarketingpublicitat.com

A Microsoft quer avançar com o Bing para pegar uma boa fatia do mercado dominado pelo Google. Acho que o resumo desta história foi bem colocado na matéria da Veja.com: “A briga, é claro, não será fácil”.

Cronologia do Google na Veja.com: http://veja.abril.com.br/cronologia/google

Para fazer seu planejamento de web marketing não existe uma receita mágica, cada caso é um caso e cada negócio tem suas particularidades.

Vamos falar de alguns pontos genéricos que você deve levar em consideração quando for fazer o planejamento de web marketing.

• Público-alvo: Deve-se definir o público que se pretende atingir para verificar se a internet é relevante para este público, ou seja, se ele acessa e utiliza a internet e como atingi-lo.

• Objetivo: Em qualquer planejamento de marketing você precisa definir um objetivo, para saber como deve mensurar, o objetivos poder ser aumento de trafego no site, vendas, fidelização dos clientes entre outros vários dependendo da empresa.

• Meios: É necessário os meios que você vai utilizar para atingir seu público-alvo. Pode ser o site da empresa, um canal no youtube, mídias sociais (twitter, orkut, Via6, etc…), e-mail, entre várias outras possibilidades e um mix delas.

• Verba: Após definir o público-alvo, objetivo e meios, é necessário separar a verba necessária para fazer as ações que foram idealizadas, isso pode contemplar verbas para links patrocinados, banners, sites, campanhas de e-mail marketing e todas as ações que fazem parte da estratégia.

• Relevância: E um dos pontos mas importantes para o desenvolvimento do web marketing, qual é a relevância de todas a ações para seu cliente? Como ele vai atingir seu cliente? Como este cliente vai reagir? E o que essas ações e estratégias vão gerar para sua empresa (ou seja a relevância para sua empresa)? Respondendo todas essas perguntas você saberá se é relevante ou não utilizar web marketing para sua empresa.

Levando em consideração esses pontos-chave provavelmente seu planejamento vai ter grandes chances de ser sucesso quando implementado.

July 28, 2009 — BOULDER, CO — The almighty “click” is becoming just as important as the almighty dollar. Businesses looking to gain an edge online measure their success by conversions, or getting viewers to register, subscribe, contact, or just browse the company Web site. The challenge for businesses is to use the best methods available to get more eyes viewing their goods. But what is the best method?

According to a recent study published by Forbes, the best way to generate conversions is through search engine optimization (SEO). Out of all the marketers polled, 48% reported SEO to be the best method, and 53% of marketers with budgets over $1 million prefer SEO as the core of Web success.
“SEO greatly enhances your chances to be found on the Web,” said Ali Husayni, president of Sinai Marketing, a SEO company. “Even the biggest businesses can get lost in the vastness of the Web. If it were easy to have a place on the top of Google, companies like Sinai wouldn’t exist. It is a delicate business, but it has proven to work.”

SEO helps a Web site’s visibility by refining the site’s language so that it becomes a stronger choice when a Web surfer performs a search. “The key is to recognize your key audience and think like them,” said Husayni. “For instance, if Sinai is working on dental Web site marketing for a client, we have to think in terms of what words people use when they search for a dentist. Then we build the client’s entire Google marketing efforts around those 100-200 words.”

Google SEO companies like Sinai have to pump fresh content on to the sites as well. This reinforces those pivotal keywords and strengthens a site’s results on the search engines. Everything from building a client’s Web site to creating press releases, articles, and other forms of content to disseminate across the Web is all a part of the SEO process says Husayni. “We’ve bumped clients up from practically nonexistent rankings on any search engine from Yahoo! to MSN to Google. It can take time, but it works,” said Google marketing expert Husayni.

Secondary methods from the poll included e-mailing and e-newsletter tactics, followed by pay-per-click/search methods. Tertiary tactics included behavioral targeting, sponsorships, viral marketing, ad networks, video ads, and more.

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If you would like to learn more about SEO, schedule a free consultation with Sinai President, Ali Husayni. Visit: www.sinaimarketing.com, or call: (303) 932-6559.

Sinai Marketing
Sinai Marketing, Inc. was established in 2004. Since then, its team has done its best to master industry-standard SEO techniques and develop new ones.

Sinai’s code-efficiency optimization techniques, along with the highest quality link building methods are what guarantee its clients’ Web sites success on the search engines.

© 2009 Sinai Google SEO Marketing. Authorization to post is granted, with the stipulation that Sinai Marketing is credited as sole source. Linking to other sites from this press release is strictly prohibited, with the exception of herein imbedded links.

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Bom, quando me contratram para otimizar sites, eu sigo uma lista básica:

1. Procuro o site no google com o operador INFO. Ex.: info:www.rafaelbernardes.com.br. Isso dá a informação de como o Google vê o site. Geralmente o resultado é o mesmo : “Pular intro” (pois é o primeiro texto que o google vê no site. E como está todo em flash, ele só vê isso)
2. Vou no Google Webmaster Tools e cadastro o site lá. Pois é uma excelente ferramenta e poupa muito tempo.
3. Depois de analisar os erros que possam aparecer no Webmaster Tools eu monto o sitemap correto do site e envio para o Google através da ferramenta dele.
4. Só nessa etapa que eu entro no site e começo a verificar as META TAGs. O ideal é que cada página tenha a sua TAG description e KEYWORDS individuais. Nada de sair copiando e colando. Até porque para uma melhor relevância é ideal que as TAGs estejam de acordo com o conteúdo de cada página.
5. Também é importante verificar os títulos dos sites. Não faça como muitos, que só copiam e colam o mesmo título em todas as páginas.
6. Também tento por as palavras da TAG KEYWORDS como título dos assuntos da página. Se colocou “Copa 2014″ como keyword, coloque o título da matéria (e da página) contendo o mesmo texto. E de preferência com H1.
7. Daí eu parto para a navegação. Todo site tem que ter menus em textos. Mas já que não dá, tente fazer um menu alternativo em texto, como muitos sites da web.
8. A identidade visual também conta. O usuário precisa saber em qual seção ele está. Um exemplo prático é o site da globo.com. Percebam como ele muda o tema de cores quando você clica nos assuntos principais (verde para esportes, azul para notícias, etc) Isso ajuda muito a interpretação instantânea do usuário.
9. Também recomendo o uso das “migalhas” (de Steve Krug). É simplesmente o caminho que o usuário percorreu até a página atual. Isso passa uma segurança na navegação. Ex.: home > quem somos > trabalhe conosco. Percebam que todos tem links de acesso e o último (a seção atual) está mais proeminente.
10. E, por último, mas super ultra mega bastante importante vem o conteúdo. Conteúdo batido em texto puro, com o título em H1. Nada de flash. Eu diria que se você não fizesse nada das dicas acima, mas tivesse conteúdo saindo pelo ladrão você teria muito sucesso. Como diria o mestre conrado, conteúdo é rei!

É isso! Espero que a partir de agora estejam bem informados e ajudem os programadores web a fazer sites melhores e mais “acháveis”.

I am coming up to speed on a variety of communication channels and tools that could possibly constitute a marketing campaign for a new product, tool, application etc. I am doing this as part of my new position in outreach and education. While I never constituted myself a marketer, I am coming round to the fact that all outward facing work done in any organization is essentially marketing. Therefore, all my training sessions, my educational materials, all my instruction is essentially in some part promotion of the online resource that I am working with.

I suppose I should come clean about my background lest you think I was born infatuated with the marketing profession.

I like to consider myself a civic-minded individual. I am a teacher by education and experience. I am a librarian by education and profession. I teach people how to search, to research, to teach with an online resource. I work for the Stor of J, which is a non-profit organization. I consider myself altrustic, contributing as much as possible to Kiva and Save the Children.

And now I am a effectively a marketer. So, what changed?

Nothing, really. I still train and teach and produce educational materials. I still do webinars, site visits. But I slowly became aware of the journey of the altruistic organization in a modern world.

The best do not always succeed.
Competition exists in all circles, in all communities.
Non-profits have to promote themselves as well as for profit organizations.
Active outreach enhances the mission of the non-profit more effectively than any other metric.

So, promote yourself. Promote your worth. The mission will never be abundantly clear to the user; everything is a service online. Differentiate yours from another.

Make your organization useful; even if you are a non-profit (I am looking at you libraries, museums, schools!), find the value in your service and then promote it continuosly.

Try a few of these for your website:
A. Testimonials -people love to see how things are being used
B. Don’t keep pushing your mission- the mission will present itself through your service
C. Create tools for teachers/patrons/students-give them the supplemental materials necessary for use in their fields (eg, lesson plans)
D. Listen and engage

• Twitter- don’t blast your community with promotional materials. Listen to them, hear what they are talking about before engaging them.
• Youtube- make your own videos. Keep them short, concise. Stress the utility of your service. Have short staff video introductions
• Facebook- why not?
• Flickr- personalize your organization. Pictures of staff, offices, presentations, seminars. Make it human.
• Podcast/videocast- why not have a presence on iTunes? Everyone else does. It isn’t even that terribly difficult. Give it a try.
• Website Optimizer-make sure your website allows users to do what they want on it. Bounce rates with non-profit websites are exceptionally high due to poor design. Your worth is not self-evident! Google offers a free service to test for this.

All in all, promotion is not a dirty word. It is not good enough to offer a service, no matter how altruistic. You have to show people how to use it, convince them of your worth. You are still competing with market forces, competition.

Eu trabalho também com marketing digital e comecei um novo site: www.rafaelbernardes.com.br. Dá uma olhadinha lá.

First blog post – a very exciting time here at B2B Ageny and hopefully the same for you. I’m going to start with a question that has recurred many times for me and many different types of company.  Just how can small businesses compete online?

The majority of the writing I have read on this subject forms part of a sales pitch. A company (usually some type of web development/advertising company) writing about how anyone can make money online – easily. Now, as an educated audience I would expect the readers of this blog to be a stage beyond that making money will ever be easy. Now according to these sales pitches, all you need to do is set up a website (guess what – they can do this for you) advertise said website (yes, they do this as well) and then no time money and customers will be fighting their way to spend money with you. Clearly this isn’t the case.

To analyse online marketing I will start by looking at the most popular form of online marketing and the place where most money is spent – Google. Google has space for aprox 13 adwords on Page 1 and 10 natural search links (depending on how the person has results set up).Therefore  at most 23 companies who can offer their services (how often do you look at page 2?).  Even for in-depth research most people may only look at 10 links. That means that there for each keyword there may be 7-10 companies who can use Google economically to generate sales. In this way Google becomes similar to other media in that there is a natural convergence to those business with this most resource and the largest economies of scale and lowest prices. Unless you are one of less than 10 companies who do what you do then Google may not be the place to make a success of your marketing spend.

Further to this the areas in which most small businesses compete such as quality of product, quality of service and staff knowledge are impossible to convey online. Ultimately everything is a commodity online –  it has to be.

So far there seems to be lots of negativity in this post about a small business being able to compete online. We’re not like that at B2B Agency so if you’ve started skimming, this is the positive bit.

In my experience the way for a small business to compete online is to go niche and be social. Being niche and catering for a smaller part of a market allows a high quality approach. Further to this by engaging with your audience through social marketing it is possible to convey those advantages a small business has. This approach is more resource intensive in terms of time but it can be lower cost and more rewarding…

The next blog post will look at how small businesses can utilise social media to gain a competitive advantage and also the best tools for SMEs to manage social media. I am new to blogging to would appreciate any comments people have. I hope you enjoyed my first post.

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Olá pessoal,

Deixo uma dica sobre um treinamento sobre comércio eletrônico:

Os 7 segredos do comércio eletrônico

O evento ocorrerá dia 30 de maio e será ministrado pelo autor de Google Marketing, o livro brasileiro de marketing mais vendido em 2008, Conrado Adolpho. O objetivo do curso é trazer conceitos práticos e essenciais para os empresários de comércio eletrônico que desejam ampliar suas vendas, ou que desejam expandir sua loja física para internet.

Conheça mais no site: http://www.comovendernainternet.com.br/?palestra=4a0af093349d0

Panorama Geral sobre Marketing Digital

Estudo analítico sobre Marketing Digital

 
Por Magno Martins

Panorama Geral sobre Marketing Digital

Considerando o surgimento da Internet ainda no século XX percebe-se que sua revolução começa a ser percebida de uma forma geral apenas no século XXI. Ressalta-se que em 2000, muitas empresas começaram a ver a Internet de uma forma negativa, deixando de lado os sites para divulgação de suas marcas e produtos.

Então, em 2002, o mercado WEB alavanca e aquece as expectativas das empresas com relação à WEB. As empresas começam a acreditar que a WEB é um excelente meio de divulgação de seus produtos para os mais diversos tipos de usuários.

Em 2004, o Marketing Digital ainda estava prematuro, pois os mecanismos de buscas não eram tão explorados, mas desde então, a idéia de que os mecanismos de buscas são fontes de rendas consideráveis já surgiram nestes tempos. 

Com o crescimento de acessos de pessoas à Internet, graças às famosas Bandas Largas, o usuário começou a ganhar poder diante das empresas, opinando sobre seus produtos e serviços. As Redes Sociais começam a gerar a famosa WEB 2.0, tornando os usuários fornecedores de conteúdos de diversos tipos como Blog (ex. WordPress), imagens (ex. Flickr), músicas (ex. My Space) e etc. A relevância deste tipo de usuário levou muitas empresas a perceberem o novo tipo de clientes que elas precisavam captar que são esses os clientes que sabem exatamente o que desejam.

Desde então, o Marketing Digital ganhou uma força enorme diante deste panorama mundial da Internet. É necessário fazer um planejamento estratégico sobre as ações que serão tomadas e um planejamento de Marketing Digital eficaz para os diferentes tipos de ramos onde as empresas atuam no mercado competitivo.

Com o crescimento do Marketing Digital, quebra-se a regra de que sites devem ser totalmente animados em plataformas como o Flash. O novo conceito de site sai do padrão de “apenas um cartão de visitas” para os clientes. O conteúdo constantemente atualizado ganha novos esforços em mecanismos de busca, e as animações começam a serem reduzidas.

Outro ponto de vista consideravelmente errado está no fato de que as empresas investem muito mais em propaganda de massa do que na Internet. Parece equivocado, mas, com o surgimento da Internet, a Televisão começa a perder espaço para os internautas. Motivo? Bem, todos os usuários podem acessar o que desejarem na Internet, não apenas ser um expectador passivo, sendo massificado de informações muitas vezes indesejáveis. Segundo estudos, chegou-se a conclusão de que “o consumidor que depende da TV para saber sobre produtos é um consumidor encostado passível” e que “o consumidor que busca na internet sobre produtos é um consumidor curvado para frente”. Então, este novo consumidor digital é um usuário comum, com desejos e expectativas positivas sobre a marca.

As empresas devem entender que quando ela consegue fazer com que seu consumidor se sinta dono da empresa, é quando o mesmo defende a empresa diante de qualquer circunstância. Ou seja, a estratégia desta empresa foi totalmente eficaz com sucesso. Então, com isto, o consumidor se sente com a atenção voltada para suas expectativas e necessidades, sentindo-se importante para a empresa. Um ótimo catalisador para esse tipo de satisfação são as comunidades criadas em Redes Sociais (ex. Orkut), valorizando a empresa e seus produtos, com, muitas vezes, milhares e milhares de usuários.

Ainda segue uma tese de que, se as empresas querem conquistar as classes A e B, devem investir em Internet. Para conquistar as classes C, D e E, pode-se continuar com as propagandas de massa, porém, sem perder o foco na Internet. Deve-se considerar que, hoje em dia, um dos grandes empreendimentos para as classes menos desprovidas são as Lan Houses, onde as pessoas têm acesso à Internet. 

Os anos gloriosos do Marketing estão mudando excessivamente no século XXI, pois o conceito de propaganda já está mudando totalmente. Empresas já não acreditam muito na TV, o que poderia ser uma heresia há 10 anos. Hoje, se não observar a internet como uma nova forma de captar clientes, empresas podem perder e feio para a concorrência. A Internet está ai para ficar e não há mais volta, todos estão entrando no mesmo barco e afunda quem desejar. A TV já é desvalorizada pelo público mais jovem, e este mesmo público prefere escolher seus conteúdos pela Internet do que ficar na frente da TV, sentindo-se obrigado a digerir toda aquela informação que muitas das vezes não condiz aos seus próprios conceitos.

Segundo a revista TIMES, a celebridade do ano é Você, o consumidor. As empresas, de diferentes ramos, estão focalizando de uma forma diferente seus consumidores, percebendo suas necessidades através da Internet e dando a voz para eles. Diversos comerciais hoje encontrados no Youtube, são realizados pelos consumidores. As empresas só tem a ganhar com isto, pois são seus consumidores, da vida real, que desejam colocar sua criatividade para alavancar a marca. Isto sim é uma excelente estratégia de marketing.

Então, percebe-se que a Internet é o melhor catalisador de novos consumidores, saber sobre suas opiniões e necessidades. As empresas podem investir de diferentes formatos estratégias para reter a atenção de seus clientes, como jogos e vídeos. Entreter o consumidor é melhor do que jogar apenas textos para que ele possa ler. O retorno de marca pela Internet é, sem dúvida, maior do que a TV, isto sim, com certeza.

O Google Imperador

Sabe-se, atualmente, que o Google é a empresa que mais cresce no mundo. Alguns apostam que o mesmo vai superar a Microsoft, já que a empresa não tem receio de investir em diversos tipos de serviços para facilitar a vida de um público cada vez mais exigente: qualquer um de nós.

Este crescimento do Google se deve ao seu grande conhecimento sobre o consumidor digital, entendendo suas necessidades e muitas vezes realizando desejos. Um exemplo claro seria o Gmail, pois é uma conta de email prática, de usabilidade inigualável, suportando diversos outros produtos do Google. Ou seja, seguir o rastro do Google na era do Marketing Digital é saber exatamente o que seu consumidor deseja, necessita.

Considera-se que hoje, o Brasil tem mais de 40 milhões de usuários da Internet, quase a metade dos usuários da América Latina. Ou seja, o Google cresce cada vez mais na América Latina do que no restante do mundo. Dado levado em consideração, uma vez que é muito eficaz investir em Marketing Digital no Brasil. Então, quanto mais se acessa os produtos do Google, mais poderosa a marca se solidifica. Considera-se que, hoje, o Orkut é o site mais acessado do Brasil, precedendo o segundo lugar para o mecanismo de busca do Google. Interessante ressaltar como dois produtos de uma única empresa com a capacidade de encabeçar a lista de sites mais acessados pelos usuários brasileiros. E hoje, é raro ver um usuário da Internet não precisar dos serviços do Google pelo menos uma vez por dia.

Com o poderoso mecanismo de busca do Google, pode-se saber quais são as palavras mais buscadas na Internet pelos usuários, descobrindo, assim, como o consumidor está pensando, necessitando e desejando diante da Internet.

Ao pesquisar assuntos diversos no mecanismo de busca do Google, percebe-se dois tipos de resultados: Links Patrocinado no lado direito (publicidade paga) e Busca Natural no lado esquerdo (Busca gratuita). Com 1500 fatores de classificação, o Google faz uma seleção criteriosa de sites que ocuparão os primeiros lugares no ranking do Google. Ou seja, quanto mais tiver pontuação, melhor a posição.

Vale ressaltar que, segundo pesquisas, o olhar do usuário começa apenas nos três primeiros links do site, ou seja, é muito importante estar no topo, pois é onde o cliente sempre localizará o site desejado. Deve-se criar estratégias necessárias para estar na primeira página, uma vez que 90% das buscas terminam antes de chegar na 4ª página, 62% dos usuários se limitam apenas na 1ª página e 36% dos usuários acreditam que as empresas que estão no topo do ranking do Google são as empresas líderes de mercado em seus respectivos seguimentos. Ou seja, esses motivos são mais do que importantes para ressaltar a importância de estar no top do Google.

Então, percebe-se com todos estes parâmetros que “ A melhor maneira de encontrar seu cliente é ser encontrado por ele”. Ou seja, há diversas formas de captar seus clientes utilizando Marketing Digital: newsletters, visibilidade, marketing viral (ex. Twitter).

Estratégias para estar no topo do Google

1º -É preferível ser o 1 º do que ser o melhor – Quando se tem uma boa posição no Google, é o Google que indica sua empresa, ou seja, uma excelente visibilidade via WEB.

2º Page Links: Criação no site uma área de Links, ou seja, o site indicando outros sites do mesmo seguimento, isto é um fator determinante para estar no Google, tornando o site importante para o Google.

3º Palavras-chaves: A empresa pode trabalhar bem as palavras-chaves em que o usuário busca no Google. Essas palavras devem ser as mesmas que sejam utilizadas em títulos das páginas, nos textos, na url e nas páginas do site.

4º Links Patrocinados: Hoje, o Google oferece um serviço de Links Patrocinados, onde o usuário busca no Google as palavras-chaves e as empresas aparecem no lado direito da página, sendo focado mais em publicidade do produto correlacionado. A empresa apenas paga quando o usuário clica no seu anúncio, e esse valor é, no mínimo, R$ 0,02. Hoje, o Link Patrocinado do Google, na América Latina, movimenta 300 milhões de reais, com crescimento de 100%. 

As empresas devem se lembrar que o Brasil é o melhor país para se trabalhar com Marketing Digital, onde se tem mais de 40 milhões de usuários e que o brasileiro é o que mais passa tempo em frente à Internet. 

As empresas devem também enfatizar uma boa campanha de Marketing Digital, levando em consideração as seguintes vertentes:

- Palavra-Chave: Devem ser específicas para empreendimentos diferentes;

- Público Alvo: A empresa pode cadastrar o site no Google Analytics e ver qual é o público que está acessando seus conteúdos, independentemente de qual parte do mundo. Ou seja, a empresa pode trabalhar com peso em diferentes locais, tornando a divulgação da empresa eficaz;

- Produto: O design é fundamental para o produto da empresa. O site deve conter locais de cores quentes, com conteúdos relevantes, para que o cliente acesse. O conteúdo mais relevantes sempre deve estar antes da barra de rolagem. Seguir a regra de que o usuário precisa de clicar até três vezes para chegar ao conteúdo. Sempre, sempre montar o site em HTML, pois o Google não tem como ler o código por trás de plataformas como o Flash. Animação pode até ser bem vinda, porém reservar apenas em pequenos espaços como banners; 

-Promoção: A empresa deve criar o hábito de enviar aos seus clientes newsletter frequentemente, ampliar seus contatos e abordar clientes em Redes Sociais, se possível, colocar vídeos da empresa no Youtube, Yahoo Vídeos e etc;

Em síntese, pode-se concluir que o Marketing Digital está elevando as empresas que têm a mente aberta para uma nova dimensão totalmente inovadora e eficaz, buscando atender os seus clientes, perceber suas necessidades via Web e oferecer, para uma sociedade totalmente tecnológica e avançada, uma melhor visão do mundo através da Internet.

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