// como postado no Twiiter @cuei:

\\ não podia dormir sem postar sobre a H2OH de Abacaxi com Hortelã da @PepsiBR que experimentei hj… SENSACIONAL!!! muito diferente da, que me desculpe a @CocaColaMG e a @CocacColaBRPRESS, Aquarius de Abacaxi com Menta que é simplesmente uma PORCARIA!!!

há algum tempo atrás eu postei aqui pra @CocaColaMG sobre o fato claro de não terem feito sequer um teste sensorial antes de lançarem o produto… fato é que, no caso da H2OH, além do acerto no sabor, a @PepsiBR acabou mostrando que de nada vale uma campanha “bunitinha” e colorida se o produto em si, definitivamente, não tem futuro no mercado…

@CocaColaMG e @CocacColaBRPRESS, aprendam com a @PepsiBR nessa e coloquem em seus “estudos de caso” o seguinte lembrete: “IMAGEM NÃO É NADA, SEDE É TUDO”, OK @CocaColaMG e @CocacColaBRPRESS???

e @PepsiBR, PARABÉNS novamente por nos mostrar que LIDERANÇA DE MERCADO não significa NADA sem criatividade e respeito ao consumidor!!!

@PepsiBR = #H2OHAbacaxiHortelaSUCCESS

@CocaColaMG e @CocacColaBRPRESS = #AquariusAbacaxiMentaFAIL

// cuei…

A H2OH!, para mim, é uma espécie de Pearl Jam das bebidas. Sei que a comparação é meio esdrúxula, mas vou explicar. Do mesmo jeito que a banda de Seattle tem como melhor trabalho o disco “Ten”, o refrigerante acertou mesmo a mão na sua versão de estréia, a de limão.

Hoje, provei o lançamento da bebida no sabor abacaxi com hortelã e limão. Do mesmo jeito que, por um lado, a de tangerina tem sabor de menos, achei que esta tem demais. Tive a sensação de estar tomando uma bala líquida, daquelas de mastigar.

Mas, como gosto é gosto, para tirar a prova é bom não bobear, pois a edição é limitada.

Enquanto a Aquarius Fresh – linha de bebidas de baixa caloria da Coca-Cola – passa por uma transformação geral, a H2OH, da Pepsi, aposta na ecleticidade de seus sabores.

Inesperadamente a Aquarius Fresh apareceu completamente remodelada. A mudança foi radical. Começando pela embalagem, que ganhou uma aparência inovadora: design clean, num formato mais alongado e moderno. O sabor também não ficou de fora, uma nova combinação melhorou consideravelmente o seu antigo e desagradável gosto.

Já a H2OH, que vinha dominando o mercado, segue lançando novos sabores. Mas, sem perder o limão. É maçã com limão, maracujá com limão, tangerina com limão e agora o novíssimo abacaxi com hortelã e, adivinhem, limão! Tudo para tentar manter o domínio, pelo menos nessa linha de refrigerante.

 

Antes e Depois

Depois da confusão do mês passado quando o MP pediu a proibição da venda de H2OH! e Aquarius Fresh (aqui), agora uma notícia positiva. A Coca-Cola Brasil lançou novas embalagens e sabores de Aquarius Fresh. A marca passa a oferecer os novos sabores de abacaxi com hortelã e uva. O novo conceito de embalagem (510ml e 1,5l) apresenta garrafas longilíneas e coloridas, com o objetivo de chamar a atenção dos consumidores e se diferenciar da concorrência.

O lançamento será feito via propaganda (TV aberta e fechada, mídias exteriores) e comunicação de ponto-de-venda.

Olha, gostei das embalagens… ficam cada vez mais com cara de água premium com sabor (dá para perceber que eles não desistiram desta estratégia de posicionamento). Claro que é exatamente aí que mora a briga com o MP, mas isso é outra história.

Do vírgula.

Daí que querem proibir a venda das (gostosinhas) H2OH! e Aquarius Fresh. Aqueles gaseificados que mais parecem refrigerante que ficou semi-aberto e pegou gostinho de fruta (podre), sabe? Pois é. O motivo, não menos estranho, é porque acreditam que o nome dos produtos parece ser de água mesmo, potável, risonha e límpida (como bem diria Vanusa), quando na verdade os líquidos se tratam mesmo do bom e velho refrigerante. Mesmo contendo menos gás que a Coca-Cola, por exemplo.

Fico pensando se essa vibe de “propaganda enganosa” pega em outras áreas. Tipo na música: a pessoa vai lá, compra um CD e depois volta reclamando na loja:

Mas, moça! Eu pensei que seria BELO.

É, se a moda pega!

Pra ler ouvindo: Mel – Belo.

O Ministério Público Federal do Distrito Federal (MPF/DF) ajuizou ontem ação civil pública para proibir a comercialização dos refrigerantes H2OH! e Aquarius Fresh, produzidos pela Pepsi  e Coca-Cola respectivamente.

Na avaliação do órgão, apesar de a informação de que ambos são refrigerantes constar nos rótulos dos produtos, ela não afasta a associação feita entre eles e a água, o que induziria o consumidor a erro na hora de adquiri-los.

Alguma dúvida que a estratégia e tudo (embalagem, propaganda de TV, promoções) relativo a estas marcas remete ao conceito de água com sabor?

Mais um capitulo da briga entre Pepsi e Coca Cola por novos sabores.

Posts Relacionados

Pepsi e Ambev lançam Frutzzz no Brasil

Pepsi e Coca-Cola brigando por água de coco nos EUA: lançando uma nova categoria

Lista das marcas mais valiosas do mundo: e a vencedora é…

Você sabe que a bebida H2OH! não é água pura? Eu sei, meus amigos sabem e nossos vizinhos também. E, mesmo que não, acho que na embalagem está escrito que é um refrigerante de baixas calorias. Mas o Ministério Público pensa diferente.

Segundo uma matéria que li hoje na Folha Online, o MP pediu a proibição da comercialização da H2OH! (Pepsi) e da Aquarius Fresh (Coca-Cola), pois “os dois produtos possuem nomes que remetem à água (…) o que poderia confundir e até prejudicar a liberdade de escolha do consumidor”.

Pergunta: Por que só foram pensar nisso agora e não quando o produto entrou no mercado há alguns anos? Outra: Não há nenhum cartelzinho para desmanchar por aí?

> Leia a matéria inteira