Siempre he ansiado encontrar un portal de internet en el que network no se hiciera entre profesionales del mundo de los negocios, sino entre músicos y otros actores de la industria. Existe, se llama Indabamusic.

El network en Indabamusic está basado en gente, y sesiones. No sólo puedes definir un perfil, especificando tu actividad musical, tus instrumentos, estilos, etc. sino que puedes crear sesiones para compartir tu creación online, a tiempo real, o dejar colgada la sesión para que otros músicos vayan aportando su granito de arena y ayuden a completar tu idea inicial.

Me acabo de dar de alta, con lo que no me da tiempo para dar un juicio que haga honor a todas las posibilidades.

Lo que más me ha gustado

- Las amplias posibilidades de agregar tu información como usuario y como músico
- Su usabilidad. Navegar por las diferentes pantallas de Indabamusic es un auténtico placer
- El enfoque en las personas y las sesiones. ¡2 opciones las entiende cualquiera!

Lo que menos me ha gustado

- No es culpa de la herramienta, sino de la música. Es harto difícil crear un tema y una sesión que capte la atención del resto de usuarios. Los deberes han de estar hechos: línea de bajo, ritmo, etc… luego tú puedes añadirlos por pistas independientes. Para tener todo eso preparado, en formato digital has de ser, en mi opinión, un crack musical muy bien digitalizado

- Hay mucha basura. Desde que publicar música en internet se convirtió en tarea relativamente fácil, bien sea via MySpace o cualquier otro sucedaneo, la mediocridad abunda. Es el sino de la música, que todos los que nos gusta chapurrear con este maravilloso hobby nos creemos hasta interesantes y merecedores de la atención de los oyentes… eso crea una barbaridad de canciones que apenas valen la pena, bien porque consiste en un jembé desacompasado, o en un saxofón desafinado, o un pop muy cutre

- Es americano, y abunda el contenido anglosajón y el latino hip hop. Es difícil dar con otro tipo de músicas más propias de Europa y resto de continentes

Lo que me deja con el ojo cuadrado

Lo bien que está diseñado y pensado pero… ¿de verdad la música se puede vivir online, sin tener al resto de tus compañeros tocando a tu lado? No lo he probado nunca, aunque ya comentamos en su día acerca de otras herramientas disponibles para hacer jamming online, y DigitalMusician, especializado en crear música de estudio de grabación.

A ver quien de los lectores osa a hacer la prueba de tener una jamming online, yo al saxo, un día de estos, le tengo ganas.

Mi perfil en Indabamusic.

Que el oligopolio está establecido en el mercado español de entradas para eventos es de sobra conocido, como lo es también que éste muera del éxito que durante años le ha garantizado las barreras tecnológicas gracias al progreso de la tecnología, y a aquellas personas que han sabido utilizarla. En España, esta posición de abuso tiene el nombre de Ticktackticket, empresa con la que ningún cliente parece estar contento, ni los fans, ni los promotores.

A los fans no nos gusta pagar un extra porque sí, queremos precios más baratos, porque nos queda sentido común. Los promotores quisieran tener acceso directo a sus ventas y conocer a sus clientes, pagando poco o nada. También los promotores tienen sentido común. Ticktackticket no parece querer entender el paradigma del sentido común.

En La Fira de Vila Seca al Carrer tuve la oportunidad de conocer al equipo de La Casa de la Música, quien me introdujo a su sistema de ticketing, pensado para la autogestión del promotor o el artista. Consiste en un software que permite configurar tus puntos de ventas, y vender a tus fans directamente, proporcionándoles las entradas en su casa, mediante impresión en un A4 con código de barras. Además, el promotor puede configurar la entrada para incluir la publicidad que quiera. Codetickets cobra sólo un variable sobre las entradas vendidas, sin más intermediarios ni imposiciones. Muchachito Bombo Infierno, por ejemplo, ha optado por esta opción.

Secutix es otro proveedor de servicio de ticketing con bastante presencia en nuestro país. Prueba de ello son sus recientes notas de prensa sobre nuevos clientes como Renfe, CentralMusical, el FIB, o RedCampus. A mi entender, las tarifas son un poco más altas que las que ofrece Code Tickets, pero vale la pena echarle un vistazo dada su extendida experiencia. La lista de servicios de ticketing se extiende por todos los países, todos ellos enfocados a la autogestión y eliminación de intermediarios.

Cada día es más fácil autogestionar el directo, sea cual sea la envergadura. Esperemos a que estos sistemas comiencen a operar en la web con fluidez, y en unos años veremos a unos Ticktackticket, y Cajas de Ahorro, recordar aquellos tiempos de vacas lecheras vendiendo entradas.

Lecturas relacionadas en esDiferente:

Cambio derechos de autor, por derechos de reventas de entrada

Live Nation cambia TicketMaster (Ticktackticket) por Eventim

Escribo desde Barcelona, alojado en casa de unos amigos tras quedarme tirado en El Prat. No quiero retrasarme en escribir un resumen de lo que ha sido mi experiencia en La Fira al Carrer de Vila Seca, que concluye más o menos en este momento, mientras los músicos teclean sus últimas notas en los escenarios de Vila Seca, y yo este texto en mi ordenador.

Fui de invitado para difundir mis conocimientos de la Web 2.0 entre los profesionales del sector de la música en directo. Me propuse no dar una conferencia, sino pasar un tiempo en el que todos los oyentes pudieran participar y evitar el flujo constante de mi voz, grave, y más propia de las cavernas que de un conferenciante. Pau Aguilar, encargado de las V Jornadas Técnicas de La Fira a las que me invitó a formar parte, se sorprendía de verme en el concierto de Calima en primera línea y destruir el mito de ser un serio – eso me dijo, que yo aparento seriedad a través de este blog -. Una anécdota que amenaza con ser realidad a tenor de la manifestación de mis nervios en la conferencia, a golpe de un “ejem” y “vale” al final de cada frase, producto de la canalización de los nervios, o la emoción, de hablar ante una audiencia tan relevante para la música y su difusión por internet. Así hasta que la conferencia estuvo avanzada, los participantes preguntaban, y lograba sentirme como en casa. Desde aquí, que me disculpen los asistentes por tanto ejem, ¿vale?, y agradecer esos caramelos strepsils que me trajeron al escenario, bajo la presunción de que se trataba de un resfriado. Admitámoslo también, que algún mal haría a mi garganta estar de conciertos hasta las 4am del día anterior, tanto mal como bien para mi salud mental.

Una vez concludo este fin de semana en Vila Seca, uno tiene tantas cosas que decir, que no sabe cómo cuadrarlo en resumen. Mi primer concierto fue el de Javier Galiana & Spice Berberechos, agrupación de flamenco jazz envuelta en voz caítana, y harmonías y ritmos Coltranianos. Al timón, el heterodoxo Javier Galiana, del que dudo si resaltar más su increible dirección de la agrupación, su diligencia en el jazz, y su sentido del humor como presentador. Descubrí en Vila Seca a Kevin Johansen acompañado de la banda The Nada. Increible pive, ¿viste estos sudacas, qué vacile? Zulu 9:30 me invitaron a soñar entre canciones envueltas de optimismo, el raggae más exigente, pero en castellano, y una alineación que casi no cabía contarlos con los dedos de las dos manos. La calidad y fuerza de Calima me dejaron el peinado como si hubiera llegado de Madrid en AVE descapotable, y las travesuras de los itinerantes Pistons Flingueurs movieron mi esqueleto a golpe del jazz callejero más gamberro. Y que me disculpen los no citados, y la organización de la Fira, que no lograra bailar al son de más del 20% de los artistas programados.

Esto era sólo un viernes, el sábado hubo más (el miércoles, jueves y domingo también), pero con resaca y tras una mañana de Jornadas Técnicas. En las mesas redondas, importantes programadores de fiestas patronales de diferentes poblaciones de Catalunya, debatían sobre los principales desafíos a los que se enfrentan. El más sonado: la manipulación de los presupuestos culturales para programaciones que benefician a los gestores en detrimento de una pobre oferta cultural.

Descargar la presentación aquí.

Esta es la presentación que me llevé como guión de la conferencia. Las primeras transparencias hacen referencia al panorama actual en la web, y sus implicaciones en la promoción musical, haciendo hincapié en la realidad de que ahora, por fin, internet nos brinda la posibilidad de conectar directamente fans y grupos musicales. En la segunda parte, abundan las transparencias con texto, y referencias a las principales webs innovadoras que están haciendo que esta unión de fans y artistas sea una realidad. Es más pesado de leer, pero buen material para tener a mano y explorar más a fondo estas herramientas.

Por mi parte, cierro este post, y también La Fira, habiendo conocido a gente cargada de ideas e iniciativas para colocar la música donde se merece, en la calle, y con su público. De ellos y sus proyectos iré escribiendo en esDiferente. Este post es en honor a la Fira y a su creador y coordinador Víctor Cucurull, quien germinó esta fantástica idea, y lleva dando pulso a la música Al Carrer (en la calle) desde hace mucho tiempo.

Algo de lo que me arrepiento no haber destacado en mi conferencia: La Web 2.0 no es nada sin las personas, pues debe ser reflejo de las redes sociales existentes en la realidad. Sin iniciativas como estas, no veremos una Web 2.0 musical funcionar como es debido, unir a las personas involucradas, físicamente, es el pilar fundamental, y tal vez el más difícil. La Web 2.0 sólo debe ser reflejo y herramienta para la misión emprendida. En este blog la misión es unir a los artistas con sus fans, en La Fira, reunir a todos los profesionales de la música al Carrer. Ejem, ¿vale?

Hablé de Sonicbids en los primeros días de vida de este blog. Entonces, lo clasificaba como competencia para mi futuro proyecto: establecer un marketplace para artistas, en el que el cliente final sería capaz de contratar a cualquier agrupación musical, bien sea para actuaciones públicas, bien sea para privadas.

Sonicbids es un portal para promotores y artistas. Los artistas pueden subir su CV musical: descripción de su grupo, mp3, vídeos, etc, y los promotores bucean el portal en busca del grupo que vean más adecuado para su proyecto. No es un portal más donde subir tus canciones y darte a conocer, es un servicio puesto en marcha por profesionales de la promoción musical, para artistas. En él, los artistas pueden encontrar ofertas para licenciar e incluir su música en películas, actuar en aclamados directos (generalmente de EEUU), o formar parte de CDs recopilatorios.

Pero como siempre, abunda la oferta anglosajona, y escasea la latina, y la del resto de Europa y mundo. Maldita globalización. Si bien ésta ha sido buena aliada de otros negocios en internet, como ebay, o Amazon, en el área cultural plantea ciertas limitaciones. La cultura, tiene implícita una identidad geográfica, y esta identidad hace a la vez de límite de su mercado; es difícil imaginar que un americano de Texas esté interesado en un músico de Xalaparta. Sólo un ejemplo.

A lo que íbamos en este post. Sonicbids ha contratado a Andy Kingston como encargado de desarrollo de negocio. Citan la publicidad como uno de los mercados a explotar, y a mí no me queda claro si se refieren a publicidad incluida en el portal, o a la búsqueda de acuerdos publicitarios en la organización de eventos. Tampoco me queda claro, si esta búsqueda de ingresos por publicidad es la solución a problemas por unos ingresos flojos en su negocio principal, la contratación de artistas.

Citan también alianzas internacionales, así que si algún promotor lee esto, que se ponga en contacto con ellos.

Mostrarme imparcial ante este descubrimiento me resulta imposible. Explorar la música de todos los rincones del mundo es una afición que me briva. A lo largo de mi vida, me he adentrado repetidas veces en pequeñas tiendas de discos, fijándome en las carcasas de CDs más empolvadas, en busca de música que era imposible conocer si no fuera de esta manera. La norma es que ese tipo de música, de artistas a veces hasta ancianos, que no han visto un estudio de música en la vida, que no saben lo que es grabar, el omnipoder que concede la edición de un disco, que no entienden de sobreactuar y sí de rendirse a sus instrumentos, música de la calle, proveniente de culturas populares. Lo que creo que entiende la humanidad como música, y no esos quinceañeros que, sólo por su corta vida, no llegan ni a la suela del zapato de lo que es un músico de trayectoria lonjeva. Por desgracia, creo, en occidente nos invade en la cultura de occidente. La sociedad del consumo, el consumo de la gilipollez.

Si Putumayo nos acercó un poco a esta diversidad cultural, colocando sus CDs en las estanterías de las tiendas Natura, Starbucks, o simplemente El Corte Inglés, Calabash y TuneYourWorld nos presenta una distribución y producción mucho más desarrollada, fundada bajo el concepto de los 1000 real fans y el microcrédito para músicos.

He hablado anteriormente de la versión española, holandesa, y americanas de este concepto. Apadrinaunartista, Sellaband, y SlicethePie respectivamente. Todas son iniciativas de financiar la producción de un disco con el dinero de los fans. Todas occidentales, están orientadas a vender, vender lo que siempre se ha vendido: mp3.

TuneYourWorld no distrae al fan con conceptos confusos acerca del funcionamiento de su web. Explican cómo un artista podría ganarse la vida con unos ingresos de 100,000$ dólares al año: 1000 real fans pagando 100$ al año ¿Qué es un real fan? El que está dispuesto a disfrutar de su hobby por una suma de dinero al año coherente, 100$, equivalente a unos pantalones de marca. Queda por comprobar qué impacto tiene en esta definición la proximidad geográfica del grupo con sus fans, pero lo que es evidente, es que gracias a plataformas como TuneYourWorld y las múltiples soluciones Web 2.0 como blogs, Youtubes y etcéteras, mantener una relación con tus grupos favoritos, es ya posible. No sólo eso, es el futuro en una industria en la que tradicionalmente han sido los distribuidores los que mayor tajada han sacado a este negocio.

Los intermediarios innecesarios ya no hacen falta gracias a la distribución digital y la conexión directa entre artistas y fans.

Comprobemos ahora quién es fan de verdad, y si los artistas verdaderos deveras tendrán más fans verdaderos. Como aficionado a la música de minorías, me manifiesto positivamente ante esta hipótesis, ya que la expectativa fundada en los fans alrededor de estrellas mediáticas es frágil como la carrera de los músicos que se aventuran por estos caminos, menos la de unos pocos elegidos, que generalmente rebosan de otras cualidades más cercanas a la política que al arte, para agarrarse a la cima.

TuneYourWorld es una iniciativa de Calabash, la mayor tienda online de músicas del mundo. Me resulta impreciso este término ya que quiere dar a entender que existe la música de occidente, y las del resto del mundo. Sin embargo, se ha convertido en una herramienta de marketing tremendamente eficiente para la importación de todo lo que no sea de occidente. Lo étnico, es lo que tiene. Hacer gala del término de moda microcréditos, es también tremendamente acertado en una web 2.o plagado de justifiaciones de ingresos a través de publicidad, como gancho (poco) atractivo para el usuario.

(Foto de Yelmaya)
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Cuando escribía esto, escuchaba: Ali Hassan Kuban – Tamin Qalbak Ya Habibi
via FoxyTunes

Como músico me siento decepcionado por esta victoria, pero como fanático de internet doy botes de alegría.

Musicalmente creo que sobran explicaciones, ni representa a la música de mi país, ni rinde homenaje a los miles de artistas fabulosos que tratan de abrirse camino en nuestra tierra, ni tampoco  creo que nuestros vecinos europeos vean nada en ello más que ridículo. En muchas ocasiones he creído que podría compartir este sentido del humor con europeos, pero cuando lo he hecho no he obtenido más que caras de póker, o miradas esquivas como respuesta ¿podrá Rodolfo romper este mito? No nos preocupa, los españoles hemos decidido una vez más ir a por el cachondeo y ya está. Como en las campañas electorales, es más efectiva la promoción de un mensaje claro y repetido muchas veces, que hacerlo con varios y morir en el intento de repetirlos. La propuesta de Chikilicuatre es clara: todos los españoles entienden este sentido del humor, y el mensaje es uno, el cachondeo, repetido sin parar.

La votación del candidato español para Eurovision 2008 ha sido llevado a cabo a través de MySpace, como todos sabemos. A esto se le añade la presencia de Chikilicuatre en casi todas las redes sociales de cierto renombre, como se aprecia en su site. En fin, que todos los involucrados se cuelgan la medalla de vanguardistas, cibernéticos, Web 2.0 y demás, pero si nos paramos a examinar detalladamente los resultados obtenidos en estas redes sociales, nos damos cuenta de que no son los datos de una promoción artística en internet, y que intentar trasladar el modelo de promoción de los medios de masas a internet, simplemente no funciona.

Resulta que todos los artistas finalistas, gozan de un número de amigos en myspace bastante bajos. Incluso nuestro campeón, Rodolfo, supera por muy poco la cifra de 2700. Otros como Ellas o Coral apenas suman unos cientos, y la sorpresa viene de mano de La Vaca Azul, que suma más de 10,000 amigos en su perfil de mySpace. Desconozco si éstos llevan más tiempo promocionándose en internet. El mismo perfil de mySpace de Eurovision 2008 sólo suma 3248 amigos. Eso sí, el número de reproducciones de sus temas supera el millón, ya sea en Youtube o MySpace.

Las promociones de artistas llevadas a cabo en internet requieren de una labor duradera. Lograr que tus fans te sigan requiere tener una conversación con ellos a lo largo del tiempo, para que se corra la voz y poco a poco vayas atrayendo al público al que le interesa lo que cuentas. El formato da igual: mp3, vídeos, conciertos, blog posts, fotos… lo importante es tener contenido que compartir y dar tiempo a crear la comunidad de fans que te interesa: aquellos que realmente disfrutan con lo que haces.

Además debes elegir las herramientas de internet que más te convengan. Si eres músico de conciertos, elige una red social especializada en ello, si eres músico de estudio, elige la opción que mejor difunda tus canciones. Existen múltiples opciones que siempre comentamos en este blog. MySpace, aunque popular entre los músicos, no es la mejor opción: es un lugar en el que el fan se siente avasallado por la publicidad, donde las páginas tardan en cargar y contribuyen a la irritación del navegante, las identidades están diluidas entre gente de todo tipo, quinceañeros y artistas, y la acción de hacerte amigo de un artista es harto costosa. Es una pena, porque es justo este último movimiento el que te permitiría mantener un contacto directo con ese fan que nunca volvió. Para lo que sí es de ayuda mySpace, es para tener una identidad en internet o página web, ya que ofrece un sistema fácil de usar para subir tus contenidos a la red.

Dicho esto, que no nos engañen. El proceso de elección del candidato español para Eurovision 2008 llevado a cabo por MySpace y TVE no ha sido una promoción propia de internet, sino la extensión de la promoción tradicional replicada en internet que realmente aporta más bien poco a la promoción que desea un músico de verdad. Y no se me malinterprete, que por músico real sólo quiero decir alguien que desea tocar la música que le pide el cuerpo, sin renunciar a ello por innecesarias presiones de algunas casas promotoras y discográficas.

El revuelo causado por el anuncio de intento de compra de Yahoo por parte de Microsoft – por cierto, parece ser que Yahoo ha rechazado finalmente la oferta – ha eclipsado otros movimientos que Yahoo realizaba por las mismas fechas muy interesantes. En esta semana, Yahoo ha anunciado:

- La compra de Foxytunes

- La compra de Rhapsody

- El cese de los servicios de Yahoo Music!, que pasarán a ser reemplazados por los de Rhapsody.

Esta noticia ha producido poco eco por la web, lo que me lleva a pensar que Yahoo no está dudando, y que tiene unas metas muy claras:

- Para hacer frente a Google, mejor concentrarse en las áreas que Google está fracasando cubrir. El ocio en la red. En este sentido, Foxytunes es un ejemplo muy claro, ya que consiste en una capa de búsqueda de música por encima de los motores de búsqueda tradicionales. Otro ejemplo muy claro, es la puesta en marcha de Yahoo Live!, generador de tráfico a través del ocio que una persona sea capaz de generar.

- Yahoo reconoce que otros saben hacer otras cosas mejor que ellos en el área de la música, y lo manifiestan renunciando a Yahoo Music, y adquiriendo los servicios de Rhapsody y la empresa israelí Foxytunes.

- Yahoo ya sabe que para triunfar en internet en el área de la música, no se trata de desarrollar un super servicio con intenciones de copar ese mercado. Si la llamada web 2.0 ha aportado nuevas posibilidades al negocio de la música, éstas son disponer de múltiples servicios relacionados y una segmentación de oyentes que nunca fue posible hasta ahora. ¿Cómo abarcar todo esto? Con un motor de búsqueda como el Foxytunes, capaz de realizar búsquedas, en un solo click, en last.fm flickr,youtube, google blog search, yahoo photo search, yahoo lyrics, iTunes store, y un largo etc. En definitiva, Foxytunes representa el buscador del futuro, y admite que el contenido acerca de un artista residirá en múltiples portales o redes sociales, generado a base del crowdsourcing.

- Yahoo Music! ha probado ser un fracaso más de intentar trasladar el modelo musical tradicional basado en el mass media, a la Web 2.0. Reunir información de todas las estrellas musicales del momento, no es una ventaja competitiva sostenible en internet. Eso es siempre fácil de copiar. Se trata de ofrecer servicios hasta ahora no posibles en la red. Echemos un vistazo a la larga cola, seleccionemos los clientes a los que queremos dirigirnos, y pongamos en marcha el servicio dedicado a ese grupo de fans.

Desgraciadamente, el servicio de Rhapsody no está disponible en Europa, y no me permite examinar con lupa lo que Yahoo Music! pretende alcanzar con él. Al parecer, se trata de un servicio de venta de mp3s, en el que los usuarios pueden construir playlists, escuchar las de compañeros, y decidir la compra en base a los gustos y criterios de otras personas. Parece ser el equipamiento perfecto para competir con Amazon mp3 y iTunes store.

Ya son más de cuatro años navegando por internet intensamente, 17 de saxofonista, 2 de técnico de sonido, y 6 trabajando para la gran empresa, en el área de tecnología. Desde que Enrique Dans, en el MBA del 2003, me explicara en clase por qué internet iba a revolucionar el mundo de la música, no he dejado de preguntarme de qué manera sería exactamente ¿podría internet ayudar a tantos músicos genios? Esos corazones ardientes con los que he vibrado en un sin fin de conciertos en bares de mala muerte, clubs sofisticados, grandes festivales de eruditos (ejem, jazz), otros populares, tablaos flamencos, en la playa, en esa tienda de discos mal avenida, oscura, poblada de CDs empolvados… o sencillamente en mi casa.

Como es de esperar, la respuesta sigue viviendo en el empeño del artista, en trabajar duro y constante,  en ocasiones a cambio de recompensas desagradecidas, y la soltura que aplique para sobreponerse a situaciones difíciles. Internet per sé no soluciona nada, pero sí es verdad que ofrece nuevas posibilidades a los artistas.

Hasta ahora, ser capaz de vivir de la música era equivalente a contar con oportunidades de promoción. Para triunfar musicalmente, era necesario llegar a un número mínimo de fans, bien en todas partes del mundo, o en tu país. Ya fueras músico de jazz, flamenco, rock progresivo, o estrella de pop, las promotoras y discográficas generaban unas expectativas alrededor del artista en los aficionados, con el fin de atraer a estos últimos a conciertos y tentarles para consumir LPs. Si no se llegaba a ese número mínimo de fans (en marketing lo llaman masa crítica), la promotora o discográfica no podía permitir sacar a ningún músico de gira, ni cubrir los gastos de distribución o grabación del disco. Simplemente no salían los números.

Conforme la tecnología ha evolucionado, el panorama ha cambiado. En cuanto a la producción, los costes para que un grupo grabe su propio disco son ahora asequibles, y en cuanto a la distribución de la información, internet ha irrumpido en nuestras vidas no hace mucho facilitando el intercambio de contenidos deigitales (fotos, mp3 y cualquier otro tipo de información. Por si fuera poco, ahora existe lo que se llama la Web 2.0, un lío de pm para los no tecnólogos, entre los que se incluyen las discográficas y sociedades de gestión de derechos de autor.

Con Internet cambió la distribución de tu obra y de ti como artista. Los CDs ya no había que enviarlos físicamente a grandes y pequeñas tiendas, sino que se transferían por la red, via Napsters, eMules… Redes P2P, lo llaman. RIP al negocio de vender discos.

“Pues apaga y vámonos”, nos hemos preguntado todos.

Lo cierto es que la distribución de tu obra, como la entendíamos hasta ahora, nunca nos ha interesado realmente, ni a los fans, ni a los artistas, ni a las discográfias. ES CARO y NO QUEREMOS PAGAR POR ELLO, NINGUNO DE NOSOTROS. Lo que sí nos interesa a todos, es ESTAR CONECTADOS A NUESTROS FANS. Los fans, con la música que quieren, y los músicos con los fans que les saben apreciar. Es un principio fundamental de cualquier arte, ¿no?

Si estar en contacto con tus fans te sale rentable, es otra cosa, pero nunca lo vas a averiguar antes de probarlo primero.

A continación, una guía para que artistas (aplica no sólo a músicos) se las apañen mejor por internet. Aviso, realizarlo lleva su tiempo y dedicación. Si es tu promotora la que se encarga de estas tareas, asegúrate de que están enteradas de estas herramientas, y si eres tú sólo… ¡pues a currar! el tiempo dedicado a la promoción puede ser más valioso que los ensayos… pues la promoción suele incurrir en ofertas interesantes, o conocer gente muy valiosa. Y, si te da pereza, busca a la persona adecuada en tu grupo para que lo lleve a cabo.

1. Tener contenido digital

Antes de nada, debes tener contenido digital: fotos, vídeos, mp3s, texto sobre “quiénes somos y qué hacemos”… Internet sin contenido digital es un periódico sin artículos.

Este paso es esencial para llegar al siguiente. 

2. Subir tu contenido a internet

El contenido es a internet, lo que las palabras a un libro 

Algo de esta lectura tiene que ver con el paso 3 ”Tener identidad en internet”.

Gracias al acronismo raro rarísimo Web2.0, ahora es muy fácil subir contenido a internet, incluso para el mayor ignorante. Hay herramientas específicas para cada tipo de contenido. Las herramientas que cito a continuación son las que yo más uso, pero existen multiplicidad de ellas, unas mejores y otras peores para cada finalidad. Estas funcionan, y cuentan con un gran número de usuarios, o, lo que te importa a ti, un gran número de potenciales fans.

Existe una razón más para mi recomendación. Estas herramientas, te permitirán reproducir tu contenido, sin esfuerzo, desde cualquier otro rincón de internet. HACERTE TU PÁGINA PERSONAL, A TU BOLA, NO TE PERMITIRÁ ESTO, y es importante porque se trata de darte a conocer y LLEGAR A TUS FANS de la manera más eficiente.

Cuida tu contenido

Cuando subas tu contenido, es MUY IMPORTANTE, que lo hagas correctamente. Dedica el tiempo que sea necesario para poner un título y descripciones descriptivos, a ser posible con el nombre del grupo, o del concierto de que se trate.

Cuidar tu contenido digital es directamente propocional a tener más éxito en Google y otros buscadores.

En la mayoría de estos sitios, se te preguntará por añadir etiquetas o tags a  tu contenido. Éstos suelen ser palabras clave que describan tu contenido digital, y que una vez más, Google y buscadores considerarán de gran importancia.

Estas herramientas no son un lío, aunque al principio lo parezcan. Permiten subir contenido FÁCILMENTE, ¡otros ya lo hacemos y tampoco tenemos tiempo! Si te enfrentas a dificultades, suelen tener un apartado de preguntas frecuentes, conocidas también como FAQs, que siempre resolverán tu problema.

Fotos – Flickr es la mejor opción que conozco.

Vídeos - Youtube funciona, todos lo conocemos.

Mp3 – Jamendo. Existen millones más, muchos de los cuales se citan en este blog, pero Jamendo ES EUROPEO… y si eres español, tendrás mayor posibilidad de llegar a fans afines.

Diario - WordPress o Blogspot son los más conocidos para ello. Puedes escribir tus historias como artista, en formato de diario.

Todas estas herramientas permiten sindicar tu contenido. Es decir REPRODUCIRLO SIN ESFUERZO EN CUALQUIER OTRO PORTAL DE INTERNET.

3. Tener identidad en internet

Ahora es posible 

Tradicionalmente, a esto se le ha llamado tener una web. Si bien antiguamente el tema era complicado y caro, ahora existen múltiples opciones que hacen tener una identidad en internet sea más fácil, y gratis.

Una identidad es el punto de referencia de tus fans. Es tu casa en la ciudad, y es importante para que sepan dónde irte a buscar.

¿por qué sitios como MySpace lo hacen más asequible? Te proveen de las herramientas necesarias para subir tu contenido fácilmente, ya sean vídeos, fotos, blogs, o un texto sobre ti. Si has tenido pocas batallas con la tecnología, tal vez te resulte duro, pero puedes tener algo decente con poco esfuerzo, y luego ir rematando tu site tranquilamente, conforme tengas tiempo. Otras herramientas de las que puedes disponer son WordPress.com (desde la que escribo) o blogspot, plataformas que nacieron para bloguear (arriba mencionadas como “para escribir un diario”), pero que cada día son más flexibles y que ya ofrecen las mismas posibilidades que mySpace.

Consejos prácticos

El internauta que va a aterrizar en tu página (más adelante veremos cómo) no llega hasta ahí porque tiene unas ganas locas. Generalmente, se trata de gente que curiosea, y que después de verte a ti, quiere ver más. Por ello es muy importante que tu identidad, tu site o myspace, sea sencilla, no esté sobrecargada de imágenes y vídeos por doquier que invitan a la confusión. Además, tenerla sobrecargada redunda en que al visitante le tarde la página en cargar o se le bloquee el ordenador y, sin más, se vaya a conocer a otros artistas más accesibles. Lo bueno, si breve, dos veces bueno: selecciona tu mejor contenido digital, y ponlo que se vea. Por eso, páginas de éxito como Facebook procuran ofrecer sus páginas descargadas.

La música que suena nada más abrir tu página es también un estorbo para el visitante. QUÍTALA. En su lugar, pon un Play bien clarito, para que el visitante lo vea sin problemas, y PUEDA ELEGIR. Tranquilo, los que te tienen que escuchar, te escucharán.

Elige un nombre único en todos los sitios webs donde te registres, que no se confunda con frases populares y, a ser posible, recuerde al nombre del grupo, claro está. Por ejemplo, he estado buscando al grupo “sunday drivers” en Google, y los resultados son numerosos, pues las palabras Sunday y Drivers son demasiado popular. Sunday Drivers es un grupo que, por lo demás, tiene una presencia en la web espectacular, y muchos fans en su blog.

3. Llegar a tus fans

Ahora es posible

Gracias a lo que se conoce como Web 2.0, llegar hasta tus fans es posible, siempre que se le dedique el tiempo necesario. Para llegar hasta nosotros, los fans, sólo hay que saber dónde estamos.

Estamos donde nos dan lo que queremos

Hay sites pensados para diferentes gustos, y otros más genéricos, para los fans que amamos TODA LA MÚSICA (me apunto al carro). Popmadrid es un ejemplo de un portal español especializado en Pop, y Maneras de Vivir, se especializa en Rock Duro.

MySpace. En mySpace, los fans somos tus amigos. Sí, si tienes una identidad en MySpace, debes conseguir amigos por todo MySpace. Como cualquier relación, éstos, bien llegan a ti, o bien los buscas tú. Tener amigos en mySpace significa tener un contacto directo con ellos, poder enviarles notificaciones sobre tus conciertos, o noticias sobre tus nuevos proyectos.

Sin embargo, MySpace no nos gusta a muchos de nosotros, fans. Navegar por él es confuso para el que se lanza en esa empresa, las páginas tardan en cargar, y todos los navegantes nos acabamos pirando a otro sitio. En MySpace hay tantas cosas, que a los fans nos espamean con muchos emails y basura, y acabamos por ignorar cualquier noticia que venga de aquí. Además, en MySpace no se trata sólo de música, y muchos amantes de la música, QUEREMOS SÓLO MÚSICA, porque para otras cosas, existen portales más especializados.

Hay otros sitios en los que a los fans nos gusta estar.

Nvivo.es Es el mejor portal creado en España para conectar a fans y artistas, para los amantes DEL DIRECTO. Los que acudimos a este portal, es porque preferimos buscar buena música en sitios donde normalmente ni se anuncia, y porque disfrutamos de la química de la música en directo, que es lo que nos pone.

Como tiene esta especialización, pues da gusto navegar por él, porque todos los servicios que ofrece son muy cómodos para los fans. En Nvivo, todo el mundo, fans, artistas, promotoras, y salas, añaden conciertos y colaboran para lograr nuestra agenda ideal de conciertos. Puedes hacer amigos. Si te haces amigo de otros fans o artistas, estarás mejor informado acerca de sus movimientos.

En mi grupo musical, no disponemos de grabaciones, y portales como Nvivo nos facilita distribuir información sin tener nada de música. En mySpace, si no tienes música, pareces un perdedor.

Jamendo. En Jamendo, los fans buscamos grabaciones de grupos independientes, libres de derecho de autor. Escuchar esa música que no es conocida, y descubrir genios que todavía no están reconocidos. Nos hacemos las playlists, marcamos los artistas que nos han gustado, y cuando tenemos el bolsillo holgado, realizamos una donación. Jamendo lleva ya tiempo operando y tiene oficina en España. Subir tus mp3 aquí, y crear tu perfil, es fácil. Sellaband hace una cosa muy parecida, pero con vocación más comercial. Tus fans pueden financiar tu disco…. pero claro, tienes que atraerlos tú hasta ahí!

Last.fm. Lastfm hace una cosa muy rara: adivina lo que escuchamos los fans en el ordenador y, en base a eso, nos pone en contacto con otros fans de gustos similares, y nos ofrece emisoras de radio afines a lo que nos gusta. Ofrecen servicios a artistas para subir sus discos, y que la gente que escuche por ejemplo la radio “pop español” se le recomiende tu grupo si es que responde a esta descripción. No he probado este servicio, que es como era antes la radio fórmula, pero en barato, asequible. Como en last.fm, los fans buscamos música, tú también deberías estar ahí, y hacerte amigo de la gente que te escucha. Es algo complicadillo de entender, ¡pero los fans estamos ahí!

4. El Boca a Boca

Hacer todo lo mencionado anteriormente puede llevar tranquilamente más de 1 año en el que las relaciones que has construído con tus fans, son para siempre. De esta manera, has conseguido:

1) Llegar a múltiples redes de fans que interactúan entre ellos por gustos similares

2) Tener identidad en múltiples redes de fans, estar presente en MUCHOS SITIOS. Ahora, los fans, contaremos a nuestros amigos que te hemos descubierto, y que molas, porque nuestros amigos, son a los que más creemos, y no la Rolling Stones Magazine y otros medios populares. LOS FANS NO SOMOS GILIPOLLAS, y confíamos en nuestros amigos, y en aquellos que disfrutan con lo mismo que nosotros.

Bualá, ahora comenta en blogs, navega por la red, deja tu identidad de internet en cada blog donde comentes, y descubre más redes de fans relevantes, que las hay. El boca a boca ya no sóloo ocurre en bares, OCURRE EN INTERNET.

5. Disfruta

Si los fans navegamos por internet sin descanso, para encontrar aquello que nos gusta, internet te ofrece lo mismo a ti, ¿o es que no eres fan de otros músicos? Aunque haya lanzado aviso sobre el trabajo que conlleva COMPENSA, Y PERMITE DISFRUTAR Y ENCONTRAR LO QUE MÁS TE GUSTA.

6. ES DIFERENTE

¿es diferente a lo que tú pensabas?

Esto que he contado es una guía para ser eficiente en internet, QUE ES MUY DIFERENTE A TENER UNA WEB.

Desde este blog, seguiremos informando.

7. ¿No sus me creéis?

Podéis comprobar cómo promociona a sus artistas la discográfica PrimerosPasitos, con perfiles en last.fm y Nvivo. Ahora, probad a itruducir “primerospasitos” en Google, y decidme qué véis.

Andrew Dubber, consultor británico e independiente de la industra musical, publicaba este post acerca de Hit Song Science, un servicio que permite someter tu canción a un análisis de éxito de mercado, mediante HSS, uno de sus múltiples softwares de análisis de obras musicales.

Hit Song Science es un servicio de Music Intelligence Solutions, empresa con raíces en Bercelona y San Francisco, al igual que MyStrands. Music Intelligence Solutions lleva tiempo ofreciendo sus servicios a las discográficas, aunque éstas no presuman de ello por miedo al desprestigio. Desprestigio por ser un software que pone en evidencia la predilección por el éxito de mercado frente al arte puro, a la hora de elaborar las las canciones que saldrán al mercado. Pilar Parra, publicó este artículo en la revista Tiempo. En ella, Pilar relata cómo éxitos de Norah Jones, James Blunt, David Civera y otros muchos cantantes famosos hacen uso de los servicios de Music Intelligence Solutions para aumentar las probabilidades de éxito de sus canciones. En él, productores y discográficas aseguran haber incrementado el éxito de sus lanzamientos desde un 10% hasta un 80% con ayuda de los servicios de Music Intelligence Solutions.

El equipo de esta empresa incluye a Jimena Llopis General Manager, Europe, Middle Asia, en Barcelona, y unos colegas con credenciales nada despreciables. En el Advisory Board figura Antoni Trias y otros profesionales con fondo más científico o de la industria musical.

Yann Padron anunciaba el 31 de Marzo de 2007 en esta nota de prensa una inversión de capital de $1,2m, proveniente de Reino Unido, España y Méjico. Y el 5 de Diciembre, el CEO David Meredith anunciaba otra ampliación de capital de $7m.

Su solución de recomendaciones wireless está siendo utilizada actualmente en Orange España, en respuesta a su apuesta por el mercado móvil.

He sometido la canción de mi antiguo grupo de Ska Superagente 86 titulada Telephone Number, la cual podéis escuchar aquí. Genios y figuras Miguel Upbeat y Sobornez compusieron este tema pegadizo, que gozamos todos mucho tiempo en nuestros conciertos por Madrid.

El resultado es asombroso, vamos, propio de un hit. La escala va de 0 a 7,5 en una escala logarítmica. Una puntuación entre 6,75 y 7,29 significa estar en la línea del éxito. Con Telephone Number, hemos conseguido un 6,45.

El informe también te provee de una lista de canciones cercanas

Superagentes, vamos de vuelta al garage, ¿o qué? Músicos, medid vuestras canciones, esto no es ninguna broma.

Me encanta comrobar que la ciencia y música den frutos, y hayar esperanza en que los artistas vuelvan a retomar el control de su obra y carreras vía internet.

Actualización 10/01/07: a través de Chema Lara, me entero de que existe otro software similar llamado Platinum XRay, ofrecido por Platinum Blue Music Intelligence. Curiosamente, tenemos también a un catalán, Jordi Durán, en el equipo de la empresa. Su estrategia es idéntica a la de Music Intelligence Solutions, recomendaciones para movilidad y contraste de éxitos musicales con el mercado, pero todavía no parecen haber dado el paso a la Web 2.0, ofreciendo su servicio gratis a usuarios finales, o sea, agregar usuarios (artistas) a su base de datos, gratis.

Vaya aplicación! pensé cuando la descubrí. Foxytunes es una herramienta que te permite hacer búsquedas de música simultaneamente por los portales más famosos de internet: last.fm, amazon, lyricwiki, flickr, etc. Este es el listado de widgets disponibles para agregar a tu página de resultados.

Además, puedes instalar el plugin de Foxytunes tanto para Firefox como para Internet Explorer, para realizar búsquedas directas, o para controlar tu reproductor de música desde el explorador. Ambas funcionalidades son la mar de cómodas si eres de los adictos a la música mientras surfeas por internet.

Otra funcionalidad que utilizo mucho es Twittytunes. Te permite postear a Twitter la canción que estás escuchando en el momento, e introduce automáticamente un enlace a tu nanopost de Twitter que redirige a la página de resultados del artista. Y no es la única. También puedo automáticamente añadir la canción que estoy escuchando en el momento de escribir un post en wordpress – no me funciona en IE – o un simple email. Una funcionalidad muy simpática.

Y es que tienen mucho sentido este tipo de iniciativas, buscadores que superponen una capa sobre los genéricos Google o Yahoo, para realizar búsquedas acerca de temas concretos, como en este caso la música. A mí, además, me ha solucionado otro problema, que era postear sobre músicos, pues ahora ya no dependo de mi blog de last.fm para referenciar en el texto a los músicos. De hecho, he jubilado dicho blog.

Herramientas como estas, deberían estar disponibles para otras muchas áreas, como cine, teatro, venta de entradas… cuestión de tiempo.

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Cuando escribía esto, escuchaba: Chano Pozo Y Su Ritmo De Tambores – Tambombararana (1947) Chano Pozo Y Su Ritmo De Tambores
via FoxyTunes

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