Several Polish clothing companies try to build strong and appealing brands that could compete also outside Poland with the international giants like H&M or Zara.  One of such companies is LPP SA based in Gdansk, an incorporated company noted on the Warsaw Stock Exchange since 2001 which owns and distributes the following brands: Reserved (flagship mainstream brand), Cropp (urban & streetwear style fashion), House (youth fashion), Mohito (active women’s fashion), Esotiq (women’s underwear), Rene Vilard (exclusive women’s underwear), Henderson (basic men’s underwear) and Promo Stars (advertising clothing).

The Reserved brand (http://reserved.com/) is the apple of LPP’s eye and by far the most successful clothing brand started in Poland.  The first stores under Reserved brand were opened in mid-1990s in Poland and until now there are over 110 Reserved stores across Poland. LPP soon launched the Reserved brand also in other countries such as: Czech Republic, Slovakia, Estonia, Lithuania, Lotva, Russia, Romania, Bulgaria, Hungary and Ukraine – until now there are over 120 stores under Reserved brand outside Poland.

Reserved is notable for its in-house advertising efforts to build the desirable image of a fashion brand. At the beginning Reserved had only outdoor campaigns targeting the areas where the first stores were located. As the Reserved chain grew and covered the whole country, the brand also started  TV, radio, print and internet campaigns. The models that presented Reserved clothes were always carefully selected and usually worked for other premium and luxury brands before.

Talidy Tomasi in Reserved 2005 Spring collection

In Fall 2005 Reserved launched first European campaign aimed at creating the fashion image for the brand. The campaign featured two models from Milan-based agency: Talidy Tomasi who presented the women collection and Ivan De Pineda who presented the men’s line. The campaign’s slogan was: Every Fashion Reserved for me.

Ivan De Pineda presenting Reserved's Fall/Winter 2005 men collection

The next big campaign started in Spring of 2006 to launch the Spring/Summer 2006 collection and the top models selected to advertise Reserved came from South Africa: Angie Schmidt (previously: Chanel and Dior) and Ruan Swanepoel (previously: Soviet Jeans). The campaign’s slogan was: Every Moment RE-Reserved for me.

Angie Schmidt in Reserved 2006 Spring/Summer campaign

The first TV campaign of Reserved was aired in Poland in March 2007. The TV spot was shot in Lisbon, Portugal and presented the new faces of Reserved brand: Polish top model Anna Jagodzinska (previously: Alexander McQueen, DKNY, Prada; currently in CK One spot) and Portugal model Hugo Garcia (previously: Cerutti). The campaign’s slogan was: With Love from Lisbon.

Anna Jagodzinska & Hugo Garcia in Reserved 2007 Spring/Summer Collection

Anna Jagodzinska remained the ambassador of Reserved brand for yet another big campaign which was launched in October 2007 to promote the 2007 Fall/Winter collection.

Anna Jagodzinska in Reserved 2007 Fall/Winter collection

Jagodzinska was teamed up with Paris-based Brazilian model Tiago Barcellos. The shooting for the campaign was set in Paris and thus the campaign’s slogan was: PARIS MON AMOUR.

Anna Jagodzinska & Tiago Barcellos in PARIS MON AMOUR campaign from Fall 2007

The TV spot was produced by Papaya Film and Universal McCann Warsaw was responsible for media-planning and buying. The concept for the campaign was developed in-house by LPP’s creative team.  The biggest advertising investments were made in Poland and Czech Republic.

Tiago Barcellos in Reserved 2007 Fall/Winter collection

The most recent success of Reserved is a striking campaign for Spring/Summer 2009  entitled Adventures Of The Stardust Girl which resembles the mood of the early James Bond movies.

The pair of new models featured in this campaign are:  Lindsay Ellingson and  Aaron Bruckner. Beautifull photos for this campaign were taken by Marcin Tyszka.

Reserved's megaboard promoting 2009 Spring/Summer women collection

Aaron Bruckner in Reserved 2009 Spring/Summer men collection

Juan Sánchez Cabrera

 SOMBRA DE SOSPECHA…

Aunque el Instituto Federal Electoral (IFE) no tiene ninguna ingerencia en la organización del proceso para elegir a los próximos diputados locales, la enorme carga de desprestigio, parcialidad, contubernio y componendas que le cayó y permanece sobre la burocracia electoral desde hace mas de un año, que dejó en entredicho la honradez de los consejeros del IFE encabezados por Luís Carlos Ugalde, representa para los consejeros del Instituto Estatal Electoral de Hidalgo, una enorme desventaja para alcanzar los objetivos de certeza, credibilidad y confianza, porque miles de electores en Hidalgo tienen la convicción de que el IFE, Luís Carlos Ugalde y los consejeros, sirvieron a los intereses de Vicente Fox y de Felipe Calderón Hinojosa.

Los electores que por ingenuidad o engañados, creyeron en el discurso de la honestidad valiente, fueron mas de 15 millones en todo el país y miles en Hidalgo y aunque el mismo rayito se ha encargado de mostrar su verdadera ambición por el poder, inventando una “presidencia legítima” que solo existe en su mente, son muchos los pejistas que se desgarran las vestiduras y siguen viendo al IFE como un organismo que asesinó a la democracia, que se burló del voto popular y regaló la presidencia al usurpador, ilegítimo y pelele y esa es sin duda, una desventaja para el Instituto Estatal Electoral.

BUROCRATAS DE LUJO…

Luís Carlos Ugalde acudió a Pachuca el lunes 20 de agosto para dar posesión a Hugo García como Vocal ejecutivo de la Junta local del IFE en Hidalgo, en sustitución de Matías Chiquito y en su mensaje Carlos Ugalde hizo una retahíla de buenos deseos, pretendió hacer saber en la sucursal del negocio, que posee la fórmula mágica para recuperar la confianza de los electores y dijo que en México la democracia es bastante cara, fustigó a los partidos políticos que solo piensan en reformar la ley para obtener un beneficio y no en el interés de la sociedad.

El catalogo incluye reducir el tiempo y costos de las campañas, que haya una puntual rendición de cuentas sobre los gastos, que se destinen menos recursos a los partidos, que se eleve la calidad de los debates, sugirió que haya transparencia y se ponga freno al dispendio, pero Luís Carlos Ugalde olvidó tocar el derroche que hace el propio IFE con salarios que superan los 170 mil pesos mensuales para los consejeros, aguinaldo y bonos de compensación que rebasan los 300 mil pesos, además de prima vacacional y un rosario de beneficios exclusivos de la burocracia electoral.

A CONVENCER…

Evitar que la pesada loza de desprestigio que cayó hace 14 meses sobre el IFE influya entre la sociedad hidalguense, es una tarea que deben asumir no solo los consejeros que preside Daniel Rolando Jiménez Rojo en el Instituto Estatal Electoral, también los partidos políticos y quienes resulten candidatos en los diversos institutos, porque en cualquier elección, la participación de los votantes es la vía para legítimar los resultados y un objetivo fundamental es el de abatir el abstencionismo, lo que ante una creciente crisis de credibilidad, parece una tarea imposible.

En los recientes comicios efectuados en Baja California, Aguascalientes y Oaxaca y antes en Yucatán, la participación ciudadana fue más que pobre, ejemplo de desinterés, apatía y rechazo a los partidos y a los candidatos y eso forma parte del reto que tiene ante si el Instituto Estatal Electoral y los consejeros, entre los que no todos pueden presumir de iniciar su función bajo los mejores augurios, como Guillermo Mejia, que llegó al cargo propuesto por el PRD y hoy los perredistas dudan de su imparcialidad y Alejandro Fosado Martínez que llegó con el apoyo de Acción Nacional y un grupo de panistas hace públicas sus dudas sobre su honestidad.

A PRUEBA…

A tres meses de que se den a conocer a los candidatos a diputados por los diferentes partidos y a menos de seis meses para que partidos y candidatos se sometan a la calificación por parte de los electores, la jornada electoral será también una prueba para evaluar la forma en que los actuales diputados al Congreso del Estado han logrado ratificar el voto de confianza que recibieron hace 30 meses y serán también las primeras elecciones que preparen, organicen y sancionen los consejeros electorales que asumieron su cargo el pasado 28 de noviembre.

Un agregado, además de estrenar la ley de la materia en la entidad, pondrá a prueba la percepción que los electores de Hidalgo tienen de los organismos creados para eso, para dar certeza y confiabilidad y advertir hasta que punto debe el IEE separarse del IFE para que los electores no caigan en molestas comparaciones, porque finalmente, cualquier apreciación equivocada, terminará por reflejarse en la legitimidad del proceso y de los resultados.

SIGUE EL SAINETE…

El dirigente de Acción Nacional en Hidalgo, Guillermo Galland Guerrero no puede quitarse de encima la sombra de Rodolfo Chavero Bojorquez, fallido aspirante a ganar el control del partido y quien para impedir que Galland Guerrero continué en el cargo, decide impugnar ante el comité ejecutivo nacional con la intención de que se anule la reunión de consejeros que apoyaron la reelección y el sainete sigue adelante, exhibiendo las presuntas triquiñuelas y dejan ver que será misión imposible afirmar la legalidad, pues cualquier decisión que surja de la cúpula panista va a ser objetada y descalificada por el grupo que sigue a Rodolfo Chavero, de cuya expulsión se habla cada vez con más insistencia entre los panistas.

Le quedan tres meses a Guillermo Galland para hacer efectiva la intención de correr al yuca Chavero, que quien sabe porque, pero esta decidido a impedir que este siga al frente del partido; reconstruir la unidad y escoger a los que garanticen, cuando menos, que no habrá necesidad de recurrir a las mapacherias, son tareas que Galland Guerrero, quien asegura que ganarán no menos de cinco distritos, debe tener en la agenda.

EN LO SUYO…

Mientras en el tendedero azul se cuelgan cada vez más trapos sucios, en el Partido Revolucionario Institucional Jorge Rojo García de Alba hace su chamba, calma el acelere en que cayeron algunos aspirantes y con una intensa labor, de forma especial en los municipios con un ayuntamiento ajeno al tricolor busca posicionar al partido, antes que a los candidatos y sin caer en pronósticos de sueño, trabaja para que nadie se extrañe si el tercer domingo de febrero se repite en Hidalgo un score de 18 a 0, lo que en los tiempos actuales parece difícil, pero que los partidos de oposición pueden propiciar.

Sin embargo, entre los priistas, tal vez porque son muchos los precandidatos en cada elección, se advierte la posibilidad de que algunos que no logren ser candidatos, intenten cobijarse en otro partido, sobre todo en el sol azteca, pues ya se sabe que el PRD recibe a cualquiera, pero como dijo el periodista Miguel Ángel Granados Chapa cuando se refirió a los ex priistas “con estos bueyes nos toca arar”, pero los priistas que no cambian de ideología como de calzones, pueden mantener con Jorge Rojo, el dominio del tricolor.

¿CON QUIEN…

El 17 de febrero será también el debut del Partido Nueva Alianza en elecciones de interés solo en Hidalgo, pues aunque participó el 2 de julio de 2006, se trató de una contienda federal y con Roberto Campa como candidato presidencial, no solo logró mantener el registro, sino que hizo un verdadero boquete en la estructura priista y ayudó a la caída de Roberto Madrazo, pero esa historia quedó atrás y Nueva Alianza, lidereada en Hidalgo por el ex diputado Moisés Jiménez Sánchez y Alejandro Soto Gutiérrez, busca sentar las bases para el crecimiento.

Seria inútil ignorar la influencia de Elba Esther Gordillo en el Panal, después de que dejó en la lona a Jorge Hank Rhon en Baja California, pero en Hidalgo la interrogante es con quien la van a jugar, pues eliminado Madrazo Pintado de la escena política, desaparecen los motivos del pleito a muerte, de ahí la posibilidad de que vayan en alianza con los priistas, pues con Acción Nacional solo asegura el papel de comparsa; el Panal no esta urgido de votos, pero puede ser un aliado que cuente mucho en las próximas elecciones.