IAB FORUM – MARTEDì 3  NOVEMBRE 2009

Presentazione realizzata da Mariel Lopez,  Marco Sangalli,  Claudia Santoro, Marta Sudati, Rudy Scattorelli

IAB FORUM – MERCOLEDì 4  NOVEMBRE 2009

Presentazione realizzata da   Stefania Capano, Monica Cipriani, Alessandra De Cuia, Pradnya Rondanini

IAB FORUM – MARTEDì 3  NOVEMBRE 2009

Presentazione realizzata da   Monica Cipriani, Alessandra De Cuia, Pradnya Rondanini, Marco Sangalli, Rudi Edoardo Scattorelli

IAB FORUM – MARTEDì 3  NOVEMBRE 2009

Presentazione realizzata da Benedetto Lolli Ceroni

IAB FORUM – MERCOLEDì 4  NOVEMBRE 2009

Presentazione realizzata da  RUDY SCATTORELLI e STEFANIA CAPANO

IAB FORUM – MARTEDì 3  NOVEMBRE 2009

Presentazione realizzata da   Claudia Santoro,  Mariel Lopez

IAB FORUM – MARTEDì 3  NOVEMBRE 2009

Presentazione realizzata da  RUDY SCATTORELLI

IAB FORUM – MERCOLEDÌ 4 NOVEMBRE 2009

Presentazione realizzata da  Marta Sudati Beatriz, Corchado Rubio e Alessio De Marino

IAB FORUM – MARTEDì 3  NOVEMBRE 2009

Presentazione realizzata da  Marzia Bosi Fioravanti, Manuela Rufolo e Alessio De Marino

Stiamo arrivando alla fine di un 2009 orrido dove i mercati sono in continua evoluzione, le pressioni competitive ed i clienti  sempre più esigenti obbligano l’IT ad essere più  duttile e più veloce nel rispondere alle necessità del business.

Senza ovviamente perdere d’occhio i costi.

L’ obiettivo da raggiungere è l’efficienza nei processi e e la razionalizzazione dei costi.

La positività in alcuni aspetti è stata registrata grazie all’utilizzo di Internet.
La sua parte la occupa il direct marketing che trasferisce il 39% a Internet e si trasforma in direct email marketing, così come fanno i magazine (39%) e la Tv (25%), che comunque detiene il suo Stra-Potere.. Spostamenti giustificati dall’audience di Internet che è frequentata da 23 milioni di persone, il 43% della popolazione italiana.

Il pubblico è composto da persone comprese nelle fasce di età fra i 25-34 anni (20%), 35-49 (34%) e con un’eccellente presenza anche delle persone più adulte fra i 50 e i 64 anni (19%).

Come già sottolineato più volte i privati stanno investendo e continueranno a farlo nella nuova tecnologia, pur essendoci sempre un alta percentuale di utenti che temono ancora una forte ripercussione della recessione (per pochi il momento nero è terminato!), ma quello che ci sorprende è che le forze politiche non vogliono prendere a braccetto IT.

Infatti durante la tavola rotonda tenutasi allo Iab Forum, è emersa una serie di cose da fare, praticamente a costo zero che rappresenterebbero un segno di svolta importante per quanto riguarda l’attenzione del mondo della politica verso le nuove tecnologie, ma alla fine sono solo parole.

Non meraviglia leggere sui quotidiani le lamentele dei vari cittadini italiani che senza la “banda larga” si sentono “tagliati fuori”. Sono numerose le  esigenze professionali e di lavoro di singoli cittadini e di imprenditori piccoli e grandi, che ad oggi hanno problemi con gli operatori che forniscono connessioni adsl (le interminabili discussioni con operatori dei call center).
Ancora non stupisce se sottolineamo il digital divide – il ritardo del nostro paese quanto a infrastrutture di rete – colpisce sia chi vive e opera in montagna (in luoghi dove lo sviluppo delle reti anche tradizionali trova un ostacolo nell’orografia del territorio) sia chi sta in pianura e a pochi passi dalla città.

Probabilmente deve ancora nascere una vera cultura ad internet ed all’innovazione tecnologica, perchè Internet ed i pc non rappresentano solo un gioco o un  hobby, ma una strada che le PMI Italiane potrebbero e vorrebbero seguire, se adeguatamente supportante in tal senso per uscire dalla crisi.

Qualcuno conclude la propria lamentala dicendo “Servono ponti verso il mondo e non fra due terre”.

IAB FORUM – MERCOLEDÌ 4 NOVEMBRE 2009

Presentazione realizzata da ALBERTO RECH, MANUELA RUFOLO, MARZIA BOSI FIORAVANTI, CLAUDIA SANTORO E SILVIA ZAFFARANA

La partecipazione degli studenti del Master allo IAB Forum 2009 si è trasformata in una serie di lavori di gruppo che hanno cercato di sintetizzare i temi principali emersi nel corso delle conferenze e dei workshop della manifestazione.

A partire da oggi e nei prossimi giorni pubblicheremo le presentazioni prodotte dagli studenti del Master sui lavori dello IAB Forum.

L’agenda con tutti gli interventi è consultabile presso il sito della manifestazione.

Innovazione, nuovi modelli di business e cultura digitale sono i fattori chiave per la crescita del settore della comunicazione digitale interattiva in Italia, secondo quanto emerge dai risultati della seconda edizione dell’Osservatorio IAB Italia- Accenture presentato a IAB Forum Milano.

L’Osservatorio IAB Italia-Accenture, basato su una survey rivolta ai Soci IAB, rappresentanti di tutte le tipologie di operatori del mercato della comunicazione digitale, ha l’obiettivo di raccogliere informazioni quali-quantitative sulla industry e di offrire un primo benchmark con i risultati evidenziati dall’edizione 2008.

L’edizione 2009 offre un’interessante analisi dei principali driver di crescita e dei più importanti ostacoli allo sviluppo del mercato. Guidano la crescita l’innovazione dell’offerta commerciale (32% del campione), seguita dalla disponibilità di competenze interne (28%), dalla partnership e sviluppo di nuovi modelli di business (19%) e dalla tecnologia (13%).

Tra gli ostacoli, oltre allo scenario economico-finanziario (27% del campione), emergono la scarsa conoscenza e cultura riguardo alle caratteristiche dei nuovi media (23%), la mancanza di standardizzazione nella filiera (14%), la mancanza di competenze interne (12%), la complessità nella misurabilità del ROI delle campagne (11%).

Il comparto si conferma essere in forte evoluzione, soggetto a significative trasformazioni indotte sia da dinamiche settoriali sia dalla crisi economico finanziaria, al fine di creare la massa critica necessaria per competere e
investire.

Dall’indagine emerge un importante processo di concentrazione: negli ultimi due anni il 35% del campione è stato parte di un processo di fusione/acquisizione e circa il 63% prevede un tale processo nel prossimo anno. In questo momento di crisi economica e di “ritorno all’economia reale”, le aziende hanno dichiarato di essere tornate a concentrarsi sul proprio core business, e pongono rinnovata e crescente attenzione ai nuovi trend ed alle nuove modalità competitive. Tra gli elementi di trasformazione, si evince una maggior focalizzazione da parte dei rispondenti sui propri servizi “core” (l’indice di specializzazione – valore medio – è passato dal 62% del 2008 al 72% del 2009).

La misurabilità dell’efficacia delle campagne di comunicazione rappresenta una delle principali necessità espresse, ritenuta ad alto o altissimo valore dal 75% del campione. Il performance marketing avanzato, quindi, potrebbe determinare nuovi modelli competitivi e porre la centralità di nuove forme di relazione e interazione con il cliente come elemento fondante.

Secondo Layla Pavone, Presidente IAB Italia “Come emerso dall’Osservatorio, il settore della comunicazione online sta vivendo un momento di transizione, in cui è vitale riuscire a trovare una “piattaforma strutturale e organizzativa” per trasformarsi concretamente in un comparto economico fortemente  rappresentativo. La certezza che abbiamo è che si tratta di uno dei pochi settori dell’economia destinato a registrare una crescita a doppia cifra, aspetto che stiamo evidenziando anche presso le Istituzioni italiane, sempre più sensibili alle tematiche di Internet e consapevoli del suo potenziale e della sua rilevanza per la crescita dell’intero Sistema Paese“.

Marco Vernocchi, Global Managing Director Accenture per il settore Media & Entertainment, osserva che “La misurabilità dell’efficacia delle campagne di comunicazione rappresenta il vero e più profondo elemento di cambiamento: il performance marketing avanzato determinerà nuovi modelli competitivi e porrà la centralità di nuove forme di relazione e interazione con il cliente come elemento fondante. Tra le implicazioni più importanti vi sono la crescente attenzione ai temi della cross-medialità e la sperimentazione di nuovi modelli di vendita, quali ad esempio il behavioral targeting. Naturalmente” prosegue Vernocchi, “tra le più importanti implicazioni indotte dal performance marketing avanzato vi sono sicuramente le nuove esigenze di copertura tecnologica. Rimane pertanto cruciale per gli attori del settore colmare il technology gap tra quanto servirebbe e quanto è disponibile come tecnologie e soluzioni applicative in particolare nelle aree della gestione delle offerte cross-mediali e del targeting“.

L’indagine, rivolta a tutti i soci Iab, ha registrato la partecipazione di un campione rappresentativo rispetto al mercato e presenta la seguente composizione per tipologia di attività: sviluppo creatività 6%, sviluppo siti web/Web Agency 8%, offerta servizi di marketing 23%, pianificazione e buying 14%, vendita spazi pubblicitari 29%, offerta piattaforme di advertising 4%, Attività editoriali 12, analytics, consulenza, ricerca 4%.

(italiatv.it)  È in crescita il numero delle aziende italiane propense a utilizzare internet per comunicare con il proprio target di riferimento. Lo afferma una recente ricerca di Seat Pagine Gialle condotta sulle aziende clienti della società e presentata in occasione dello Iab Forum di Milano. Su un totale di oltre 500.000 imprese clienti, sono più di 180.000 quelle che hanno scelto di puntare sulle piattaforme di advertising online messe a disposizione dall’azienda e di queste ben 18.000, ossia il 10%, investono solo su internet. Sono sempre di più le aziende che hanno compreso l’importanza del web al fine di stabilire una comunicazione efficace con i propri clienti, anche se tra i 180.000 clienti business di Seat Pagine Gialle che utilizzano le directory online, solo un terzo ha un sito web strutturato. Se si analizzano i settori industriali con una maggiore incidenza di aziende che presentano un sito internet avanzato, al primo posto si colloca il comparto Ricezione alberghiera (65,80%), seguito dalle categorie Forniture per uffici e aziende (59,43%), Chimica (52,77%), Trasporti (52,75%), Meccanica (52,23%), Computer/Internet (50,73%) e Arredamento (49,91%). È inoltre interessante notare come ci sia una diversa penetrazione dei siti strutturati anche a livello regionale. Tra le Piccole e Medie Imprese clienti di Seat Pagine Gialle che investono su internet, le regioni con l’incidenza più elevata di aziende che presentano un sito web sono nell’ordine il Lazio (48,98%), la Puglia (47,60%), la Lombardia (47,27%), la Campania (47,14%), la Sardegna (45,33%), il Piemonte (45,15%) e la Toscana (44,83%). Sembra quindi che la tendenza ad investire sul web non sia legata in modo particolare alla suddivisione geografica Nord, Centro e Sud, ma piuttosto alla tendenza a innovare di singole regioni distribuite su tutto il territorio italiano.

Un anno fa aprivo questo blog parlando dello IAB Forum 2007…

E anche quest’anno dunque arriva lo IAB Forum a Milano, e io sono lì!
Migliora rispetto all’anno scorso lo stand di Intarget.net (più curato e più grande!) e migliorano molti di noi (più esperti, più preparati…e più amici!).

Ovunque è un valzer di gadget e soprattutto di bigliettini da visita…tanti contatti nuovi e meno nuovi.

www.iabforum.it

Fonte: http://www.freephotobank.org/v/building/la-defense-1/La-Defense-08.jpg.html

Ha vinto Barack Obama. Un candidato molto 2.0. Giovane dentro e fuori. Un candidato che ha saputo costruire una campagna veramente mainstream e moderna. Qualcuno lo ha chiamato il “candidato di internet”, visto che ha coinvolto accanto alle celebrities e agli immancabili opinion leader famosi, anche il cofondatore di Facebook Chris Hughes.

Obama su Myspace, Obama in un social network compatibile con Facebook. Obama nei videogiochi.

Qualcuno come Sergio Maistrello dice che abbia vinto non grazie a internet, ma usando internet, perché è riuscito a costruire una rete sociale sulle proprie idee e l’ha popolata di persone.

Se n’è parlato e straparlato, anche allo IAB forum, ieri.

Giovanni Perosino, Direttore Comunicazione Gruppo Fiat, durante la tavola rotonda al mattino (era ora di pranzo praticamente e la fame si faceva sentire forte e inesorabile) ha infatti espresso il suo grande interesse verso la campagna di Obama. Tanto che l’ha resa un caso di studio per i suoi collaboratori. Uno studio dal quale trarre stimoli e suggerimenti in vista dei prossimi investimenti in comunicazione che, come già quest’anno per il lancio di Alfa Mi.To, guarderanno sempre più a internet.

Ma non solo per il Gruppo Fiat.

Ne sono una prova il contest online di Enel sviluppato su Zooppa, gli spot dei sughi Barilla che sono girati anche e soprattutto online, la viralità intrinseca del concept del Coca Cola side of life.

Anche da Enel, Barilla, Coca Cola, L’Oréal l’input è stato infatti il medesimo.

Ossia cercare, recessione a parte, di non tagliare i budget di adv online e attività di comunicazione sul web. Per quanto però nessuno dei relatori presenti ieri abbia parlato di un aumento complessivo degli investimenti pubblicitari.

L’obiettivo, pare ancora, quello di destinare il 10% del budget disponibile a internet. Ancora perché fatte rare eccezioni, il 10 resta una linea d’orizzonte che indietreggia di anno in anno, nonostante i buoni propositi.

10% sembrerebbe poco apparentemente. Specie nel largo consumo, specie a fronte delle crescite a doppia cifra di accessi sui social network. Specie se confrontato col numero di blog attivi presenti al mondo.  Moltissimo invece, se si pensa che per il lancio di Fiat 500 era stato speso online solo l’1%.

* Madama Butterfly

Ho rivisto in video l’interessante presentazione fatta da Marco Montemagno, giornalista di SKY, blogger e AD di Blogosfere, al recente IAB Forum. A parte l’estrema bravura nell’esposizione e la capacità di coinvolgere un audience (geniale aver fatto alzare tutto il pubblico presente per fare un applauso a Internet…), di Marco apprezzo la chiarezza. Dal suo discorso estrapolo qui i 4 punti di forza principali del web, ed in particolare del web 2.0 …

-Distribuzione: internet è utile per tutti, bando alle criminalizzazioni che qualche grande nome del giornalismo fa in nome della notiziabilità e bando al pressapochismo di chi parla di internet senza conoscerlo … Internet è il reame della viralità e delle potenzialità, basta avere un’idea buona e questa può circolare su milioni di PC e terminali mobili …

-Condivisione: sia in termini di dati, che di persone … qui il paradigma è quello del consumatore che “costruisce” il proprio Brand, il proprio Prodotto … ottimi gli esempi dei video di Dove e di Boeing, che ha coinvolto gli utenti nella definizione delle caratteristiche produttive iniziali

-Dialogo: è cambiato il rapporto – in seno al web stesso – tra produttori e fruitori di informazioni/prodotti/beni/servizi … non possiamo più ignorare il fenomeno dei network sociali, possiamo non utilizzarli ma non far finta che non ci siano …

-Personalizzazione: il web è sempre più consumer-centrico, qualcuno usa il brutto termine “prosumer” … grazie a internet posso cucirmi addosso strumenti, reti di relazioni, contatti, posso veicolare idee e renderle concrete, senza essere un guru o uno smanettone

Un anno fa, lo ripeto spesso, non avevo un blog: ho voluto mettermi in gioco anche io, capire di più, prendere le facciate – come dice Marco – ma vivere la rete e questa sua rivoluzione. Ci ho messo la faccia e devo dire che è stato (ed è) esaltante

Da Repubblica.it del 07/11/2007 vi riporto alcuni stralci dell’articolo a cura di Gabriele Di Matteo che ha seguito la due giorni dello IAB Forum 2007.

Il mercato della pubblicità su internet è in piena lievitazione e guarda oltre la Manica, al ricchissimo mercato inglese, dove la “fetta” di messaggi commerciali che finiscono sul web ha superato il 10% dell’intera torta. “E’ solo questione di tempo” dice Layla Pavone presidente Iab Italia “poiché la pubblicità tradizionale in Italia cresce del 1,1% e quella digitale dedicata a internet del 45% mese su mese. Inoltre, le aziende che investono sul web sono diventate 1.800 e mentre nel 2006 spendevano, in media, 75 mila euro per un’operazione di marketing, adesso la media si attesta sui 95 mila”.
…
E veniamo agli investimenti pubblicitari sul web che secondo Walter Hartsarich, Ceo di Aegis Media Italia “Sono destinati ad una progressiva moltiplicazione considerando che quest’anno le aziende hanno investito 665 milioni e che per il 2008 si stima 1 milione di euro in arrivo da settori come auto, viaggi, tlc, intrattenimento, assicurazioni/finanza, elettronica di consumo”. Tra le tecnologie più gettonate allo Iab Forum 2007, specchio di un settore che conta su 5 mila addetti, la IPTV quella televisione che arriverà attraverso la banda larga e che riproporrà – oltre a tutte le possibili nuove forme di social networking, web 2.0 – anche l’”antico” vecchio spot pubblicitario in modalità più agile e guizzante rispetto a quelli di “nonna televisione”.
…

Come riuscire a scrivere dello stesso argomento e presentare gli stessi numeri descivendo due realtà quasi opposte.

(Via IlSole24Ore.com)

Aitech-Assinform: informatica in crescita, ma le tlc segnano il passo

Tra l’Italia e l’Ict il rapporto è veramente difficile. Questa la sensazione che si ha leggendo i dati Aitech-Assinform (la ricerca è stata realizzata da Netconsulting), sull’andamento del mercato italiano dell’Ict nel primo semestre 2007. Certo, la crescita c’è, se per crescita si intende un numero col segno più; però, a una lettura più attenta, bisogna proprio dire che “sotto i numeri, poco”.[...]

(Via Punto-Informatico.it)

Italia, Internet e ICT quasi volano

Una ventata di ottimismo è arrivata ieri dallo IAB Forum 2007, l’evento dedicato alla economia internettiana durante il quale sono stati snocciolati i numeri di una crescita vertiginosa.[...]

Aitech-Assinform, Assocomunicazione, e-commerce, IAB Forum, Ict, Innovazione, Layla Pavone, PA, Telecomunicazioni

Mercoledì mattina alla prima delle due giornate dello IAB Forum per assistere al convegno sulla pubblicità interattiva in Italia.

Molto interessante, come prevedibile, l’intervento di David Weinberger (qui il suo blog), uno dei padri di The Cluetrain Manifesto, sulle nuove strategie di marketing digitale.
Il suo intervento è riassumibile in pochi esaustivi passaggi:

I – onora la conversazione (sì, come un comandamento)

1)put us in charge;
2)let your info and customers go;
3)no dead ends;
4)give us everything;
5)be clear, transparent, honest;

un approccio umanistico al marketing che starà alle aziende raccogliere.

Molto interessante anche il successivo intervento di Jaap Favier, vice presidente di Forrester sul potere che le communy hanno nel diffondere i valori della brand attraverso l’esperienza della stessa.
Un rapporto, quello marca-consumatore che si rafforza attraverso la Rete e si ramifica, si evolve nella relazione tra consumatori.

Siamo sempre nel campo delle best practice di altri paesi. In Italia francamente il fenomeno stenta a decollare o si sa poco in termini di ampiezza dello stesso. Mi viene da dire che si sperimenta ancora troppo poco in questo campo dove peraltro i rischi di fallimento sono piuttosto elevati. Per esperienza personale, per esempio, credo che la blogosfera italiana sia molto più attratta da temi “filosofici” che consumeristici, per le brand community a mio giudizio (puramente esperienziale), meglio i forum.

Bellissima esperienza quella vissuta allo IAB FORUM 2006, il primo convegno a cui partecipavo quale responsabile web marketing di PHILANTHROPY CENTRO STUDI. E’ stato un giorno di full immersion in cui ho capito che nel mio futuro lavorativo non puo’ esserci che Internet! Per quel che riguarda gli interventi che ho apprezzato di piu’ cito Enrico Gasperini di Assocomunicazione, il prof. Der Kerchove dell’universita’ di Napoli e Toronto, Maurizio Sala di Armando Testa, Marco Stancati di Inail, Marco Loguercio di Sems e Miriam Bertoli di TSW!..spero di poterli riascoltare al prossimo IAB Forum!

[Nella foto in alto gli scatti con Miriam Bertoli, Marco Loguercio e Mauro Lupi]