Hvad bliver det næste store medie som skal overhale tv og internet?

Ny forskning foretaget af Internet Advertising Bureau – brancheforeningen for online og mobil annoncering – fandt, at 73% af marketingfolk tror mobil bliver det medium, der ser mest vækst i løbet af de næste 5 år.

Undersøgelsen, foretaget blandt et panel af over 100 senior plannere fra britiske bureauer, hvor man undersøgte deres viden om og forståelse af mobile reklamer, samt generelle holdninger til mediet. Den forskning viser at omkring 95% af de digitale budgetter omfatter bruge på mobil.

WEB-TV har tilgengæld præsenteret imponerende resultater for annoncørerne i en undersøgelse fortaget af Gallup i samarbejde med de store mediehuse.

Klikraterne på pre-rolls, reklameklip, der går forud for et web-tv indslag, er op til 20 gange højere end klikraterne på almindelige online annoncering.

Desuden ser over 75% af brugerne reklamen til ende, og ser derefter det web-tv klip de kom efter.

Det er netop sådanne samarbejde mellem medier, annoncører og analyse institutter som kan være med til at sætte skub I nye vækst medier til gavn for annoncører som får flere kunder på nye og unikke måder og for medierne som finder nye og tiltrængte indtægtskilder her i finanskrisen sidste timer.

Listet er øverige hovedpunkter fra undersøgelsen.:

• Erindring og genkendelse af web-tv reklamer ligger højere end traditionel display bannerannoncering og printannoncering.
• Web-tv annoncering fungerer som responsmedie: Klikrater for web-tv annoncering (op mod tre pct. for pre-rolls) ligger markant over klikrater for traditionel display bannere (0,1 pct).
• Pre-roll formatet præsterer isoleret set bedre end overlay formatet målt på awareness effektmålene ‐ men kombinerer annoncøren de to formater opnås endnu højere awareness effekt.
• Mellem 60 og 73 pct. af alle respondenter ser hele web-tv reklamen uden hensyntagen til længden af denne og på trods af, at de har mulighed for at klikke annoncen væk.
• Flertallet af respondenter angiver, at web-tv reklame ikke vil påvirke deres fremtidige brug af web-tv.
• Platformen har en betydelig og stigende dækning. Det er rimeligt at antage, at vi i dag har en dækning på danske videobærende medier på omkring 1,5 millioner danskere.
• Web-tv reklame menes ifølge undersøgelsen at være et effektivt supplement til traditionel tv-reklame givet at køber og sælger finder et fælles afregningsniveau.

Gisteren werd in het Sieraad (Amsterdam) het jaarlijkse IAB congres; IAB Interact gehouden. Met als thema dit jaar: It’s the people, stupid! De Mensch staat dus centraal, en zo hoort het ook. Naast een keur aan nationale en internationale topsprekers waren ook alle 6 de taskforces aanwezig waaronder de Taskforce Online Video Advertising waar ik samen met Mark Wilmont (Ilse Media) als bestuurslid deel van uit maak.

Tijdens onze workshop hebben we een duidelijk beeld geschetst van de online video markt, het onderzoek naar online video, de mogelijkheden en toekomstmogelijkheden. Na afloop van de presentatie ontstond er veel discussie naar aanleiding van de stellingen. Conclusie; Online Video advertising wordt steeds belangrijker en moet niet vergeleken worden met televisie (cpm vs. grp) aangezien de creatieve mogelijkheden en de forced exposure belangrijke elementen zijn t.o.v adverteren op televisie.

Hieronder de presentatie:

Esta charla también estuvo muy bien. Ya es la última del martes, así que hasta mañana no habrá más. Pero este hay que terminarlo XD. Para que no se haga muy pesado, seguiré la estructura de la primera mesa (Medios, contenidos, dispositivos: ¿cómo fidelizar a la audiencia?). Esta la modera José Domingo Gómez Castallo, Director General de Autocontrol:

Arturo Marín Pérez – Director General de As.com

• A Internet no se le está dando la importancia que tiene
• La inversión en Internet se está conteniendo y hace que no tengamos los suficientes recursos para que podamos innovar. No podemos invertir en un sistema de publicidad mejor.
• ¿Qué hay más intrusivo que viendo una película te metan 45 minutos de publicidad en la tv?

Gustavo Núñez – Director General de Nielsen Online

• En la tv y en la radio llega un momento en el que la publicidad no cabe, pero en Internet cabe todo. Pero su precio es tan bajo que no se innova. Analizar el impacto de la publicidad en 2005 podía suponer más dinero que el que daba la propia publicidad.

Jaime de Toro López-Pazo – Director Comercial de Internet de UNEDISA

• Nos hemos pasado da autocrítica, hay 26.000 pantallas para controlar las audiencias.
• Tiene que ser como los anuncios de Audi, tiene que impactar a los demás para que sientan envidia por no tener ese coche. En Internet no ocurre así.
• Los anunciantes se van a ahorrar mucho (respecto a los 450 millones de euros que no se invertirán en publicidad en RTVE)

(Y en twitter le contestan: vokurosayshi La pregunta del año: ¿Alguien conoce a alguien que conozca a alguien que tenga panelito de Sofres? #ficod #pub01 Grande!)

• La crisis a Internet llegó más tarde, pero se irá antes.
• Sólo quiero ser intrusivo en la medida justa…

Javier Navarro – Vicepresidente de IAB

• Más claros que oscuros.
• El problema es que hemos pasado por un cambio y al ser humano no le gusta cambiar… Unido a que llevamos dos años de caída publicitaria… duele más

(Y en estos momentos aparece por twitter: RafaelBonnelly #pub01 La publi online será relevante cuando deje de ser publi online y sea sólo publi…)

• Nos piden que sea barato. No se trata de demostrar que es mejor que otros medios, sino que hay que combinarlos.
• Los anunciantes piden el Coste por mil… y si fuera posible en tv también lo harían.
• La publicidad caerá en 2010, pero en Internet crecerá

Joshua Novick – CEO de Antevenio

• Estamos en un momento emocionante, donde ha cambiado todo; la capacidad de hacer cosas que no se podían hacer antes en la publicidad. Se está combinando el vídeo, la música,…
• Se habla de reducir los espacios, salvarlos de Google… pero es quien da visitas.
• A España le queda mucho camino. Falta el ecommerce que en otros países son los principales anunciantes.

Juanjo Amorín – Director General de MediosOn

• De la calidad sólo regresa calidad. De la eficiencia sólo regresa eficiencia.
• Habría que levantar el mapa de IPs locales (que no es público) para poder primer la publicidad local.
• Habría que regular cosas que no lo están, como la publicidad institucional.
• De una medición de calidad saldrá un mercado de caldiad.
• Hoy nos comunicaban que en España habrá un sistema híbrido de medición (muestras y censal)
• Un mercado que no se puede medir es un mercado que sufre.
• No se puede innovar con 1000 euros, o con CPMs de 1 o 2 euros

Julio Alonso – Fundador de Weblog SL

• Una cosa es que tengamos formatos grandes, otra que molesten al usuario en su navegación.
• Hay que cambiar el modelo de medición
• Hay que medir lo real, no lo fácil
• La gente prefiere la información con publicidad, por decoración.
• Hay que aprovechar la capacidad de segmentación en Internet y no hacer café para todos.
• No se mide mal, pero hay que medir otras cosas y eso es caro y hay que pagarlo.
• Si hoy no plantamos mañana no podremos recoger. Hemos reducido drásticamente los anunciantes y los ingresos han subido.

Salvador Carrillo – Presidente de Mobile Marketing Association

• La publicidad móvil creció el último año un 13%, más que en la Red normal
• Los móviles cada vez son menores y tienen más funciones
• El anunciante quiere eficacia

Por hoy ya es suficiente. La conclusión es un poco confusa, igual que los ponentes, que al principio criticaban el sistema de medición de las audiencias en Internet y al final decían que no era tan malo…  En fin, si queréis vuestras propias conclusiones, Javier Piedrahita, de marketingdirecto.com, ha subido a youtube la grabación de toda la charla.

IAB: Immer mehr Vollzeit-Jobs werden abgebaut

Bei den Vollzeitbeschäftigten war im dritten Quartal 2009 ein Rückgang von 1,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr zu verzeichnen, berichtet das Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung (IAB). Im zweiten Quartal lag der Rückgang gegenüber dem Vorjahr erst bei 0,8 Prozent.

„Flexible Arbeitszeiten und Kurzarbeit haben zwar auch im dritten Quartal die Wucht der Wirtschaftskrise am deutschen Arbeitsmarkt abgefangen, allerdings nicht mehr so stark wie in den beiden vorhergehenden Quartalen“, betonen die IAB-Arbeitsmarktforscher Hans-Uwe Bach und Eugen Spitznagel. Der Stand auf den Arbeitszeitkonten sei nur noch wenig abgeschmolzen. Die Zahl der Kurzarbeiter sei spürbar gefallen. Sie belief sich im Monatsdurchschnitt des dritten Quartals 2009 schätzungsweise auf rund 1,15 Millionen. Im zweiten Quartal lag der Durchschnitt noch bei knapp 1,5 Millionen. Bei den Kurzarbeitern fiel ein Drittel der normalen Arbeitszeit aus. Auf alle Arbeitnehmer umgerechnet waren das im dritten Quartal 3,7 Arbeitsstunden, nach 4,4 Stunden im zweiten Quartal.

Die Vollzeitbeschäftigten hängen stärker als die Teilzeitbeschäftigten von der Konjunktur ab, so die Nürnberger Arbeitsmarktforscher. Die Teilzeitbeschäftigung lag im dritten Quartal sogar 1,9 Prozent über dem Stand des Vorjahrs. In den vom Konjunktureinbruch stark betroffenen Branchen der Industrie sei Teilzeit vergleichsweise wenig verbreitet, erklären die IAB-Forscher. In den bislang weitgehend verschonten Bereichen privater, sozialer und öffentlicher Dienstleistungen liege der Teilzeitanteil dagegen deutlich höher.

Im Ganzen wurden im dritten Quartal 2009 je Erwerbstätigen 351,5 Arbeitsstunden geleistet, 12,1 Stunden oder 3,3 Prozent weniger als im dritten Quartal 2008. Der Rückgang der Arbeitszeit war damit merklich schwächer als im zweiten Quartal (-17,9 Stunden oder -5,2 Prozent).

Das gesamtwirtschaftliche Arbeitsvolumen – das ist die Summe aller geleisteten bezahlten Arbeitsstunden – schrumpfte mit 3,5 Prozent stärker als die Arbeitszeit, denn die Zahl der Erwerbstätigen lag im dritten Quartal erstmals seit vier Jahren unter dem Vorjahresniveau (-0,2 Prozent). Da die gesamtwirtschaftliche Produktion um 4,7 Prozent kleiner war als im Vorjahr, verringerte sich die Produktivität je Arbeitsstunde zum fünften Mal in Folge. Mit 1,3 Prozent war der Rückgang jedoch deutlich geringer als in den beiden Quartalen vorher (2 Prozent bzw. 3,5 Prozent).

Die tarifliche bzw. betriebsübliche Arbeitszeit der Vollzeitbeschäftigten nahm schätzungsweise um durchschnittlich 0,5 Stunden gegenüber dem Vorjahresquartal ab und lag im dritten Quartal 2009 bei 37,9 Wochenstunden. Die Arbeitnehmer leisteten im dritten Quartal 2009 wöchentlich knapp 0,7 bezahlte Überstunden, gut 0,2 Stunden weniger als im Vorjahr. Erfahrungsgemäß kommen zu den bezahlten in ungefähr der gleichen Größenordnung unbezahlte Überstunden hinzu.

Die Krankenstandsquote war mit rund 3,3 Prozent auf dem gleichen Niveau wie im Vorjahresquartal.

Eine Tabelle zur Entwicklung aller Komponenten der Arbeitszeit hat das IAB unter http://doku.iab.de/grauepap/2009/tab-az09q3.pdf veröffentlicht.

Los anunciantes han centrado sus esfuerzos en la medición del Post-Click, en lo que sucede después del click, pero la realidad es que la medición con sesgos lleva a conclusiones erróneas 

En Search (Google), el grueso de las conversiones vienen por las búsquedas de la marca, y el resto de acciones online alimentan Search 

Existe un porcentaje de las conversiones que se producen en usuarios impactados previamente por otro de los esfuerzos tácticos online llevados a cabo por la marca (Campañas de Gráfica en Online Media, acciones de e-mailing . . .).  Impactos previos al click y a búsquedas  

Existe un comportamiento previo al Post-Click, el Pre-Click.  Es necesario medir la Post-Impression ya que las acciones de Branding generan impactos de comunicación que influyen sobre el volumen de búsquedas de una marca en Google y otros buscadores, y sobre las conversiones que se producen gracias a la adquisición de tráfico desde dicho buscador

En el siguiente enlace encontraréis el PDF  “No podemos controlar aquello que no medimos”, donde presento de forma detallada las principales Fuentes de Información en Internet, y como explotarlas en beneficio de las ventas a través de este canal

Los portales de noticias están comenzando a parecerse más a la televisión que a un periódico, asegura un artículo de The New York Times, en el que se afirma que medios on line como CNN.com, ESPN.com y WSJ.com (The Wall Street Journal) están dando cada vez más importancia a los vídeos en sus páginas de inicio por razones comerciales.

Pero el vídeo es el segmento que más crece en el mercado publicitario online estadounidense, con unos ingresos de 477 millones de dólares en al primera mitad de 2009, un 38% más que el año anterior en el mismo periodo, según el IAB. Con unos ingresos estimados en 5.000 millones de dólares, las búsquedas continúan liderando el mercado.

Al tiempo que otros formatos publicitarios están decayendo, los anuncios en formato de vídeo están viviendo un boom.

Los sitios informativos están añadiendo a su inventario los vídeos para avanzar al mismo tiempo que las demandas de los anunciantes y beneficiándose de su más alto coste por mil (CPM). Además
este boom ha venido acompañado de nuevos usuarios que se han acostumbrado a ver vídeos on line, gracias a eventos como las elecciones presidenciales o la muerte de Michael Jackson.

“Con la cada vez mayor penetración de la banda ancha, más y más sitios tienen capacidad y los usuarios esperan que tengan vídeos”, ha asegurado en este diario Charles W. Tillinghast, presidente de MSNBC.com, una joint venture entre la NBC y Microsoft.

Además del crecimiento de la inversión en vídeos, crece la aceptación del pre-roll. “Realmente funciona muy bien ahora mismo”, ha afirmado Brian Quinn, vicepresidente de la red The Journal. “Un pre-roll de 14 segundos seguido de dos o cinco minutos de contenido de alta calidad es un intercambio de valor justo”, asegura.

Según The New York Times, los analistas esperan que la inversión en vídeos siga creciendo. Emarketer pronostica que haya un crecimiento entre el 35 y el 45% en los próximos cinco años, hasta llegar a los 5.200 millones de dólares en 2012.

“Más y más anunciantes están entrando en espacio del vídeo on line“, confirma Jermy Steinberg, vicepresidente de ventas digitales de Fox News Channel.

Los sitios de noticias acaparan una pequeña porción de los 25.000 millones de descargas de vídeos que ComScore determina que existen de media al mes.

• Analysis by: GLG Expert Contributor
• Analysis of: Mobile Advertising Set To Soar
• Published at: www.mediapost.com

Analysis

The article is taken from London based Guardian Newspaper in a special report, “Mobile Marketing” published on 9th November 2009. This was sponsored by The Internet Advisory Bureau (IAB), Velti and Orange. Other stories within the same report discussed the simplicity of texting, the appeal of mobile applications and the growing relevance of location awareness.

Even with all of the hype surrounding mobile advertising, it is starting from a relatively low base. The IAB reports 2008 UK spend on mobile advertising at just ₤28.6M, which itself represented a growth of 90% on the previous year. A 100% year-on-year growth is not too difficult to predict when 2009 figures are reported. Google’s recent acquisition of AdMob will certainly add to this rate of growth during 2010 as brands, advertisers and agencies leverage what is a huge endorsement of the mobile advertising industry.

That the project to determine an accurate method to measure mobile web traffic might somehow have a major impact on the industry is questionable. Whilst the GSMA working in collaboration with the UK’s big five operators to achieve this was the right way to go, the results are late. The GSMA are behind the curve on this after all, the lack of metrics has not stopped AdMob from serving billions of mobile ad impressions. Further more other specialist companies such as Bango for example, are already providing such tools.

But what about the rest of the advertising industry and their involvement in the mobile web?  For the brands, advertisers and agencies involved, focusing on the mobile web as the growth engine for mobile advertising is wrong. The tendency is still to treat the mobile web as a scaled down version of the internet. Mobile’s smaller screen and personal nature mean that it needs to be treated much more preciously that that. Ads served on the basis of what a consumer is browsing or what they are searching for will be hit-and-miss without tools that can accurately determine the context of the mobile consumers. Serving incorrectly targeted ads, even to consumers that have ‘opted-in’, will do much to damage brand values. The location, time of day and personal preferences of the consumer are key elements of that context and once it is available, there might be other more appropriate channels over which to advertise.  SMS, MMS, mobile video and mobile apps all support advertising.

Ultimately growth in mobile advertising will be rapid but it will come from being able to address consumers across any one of, or combination of all, the mobile channels available and will be driven by a deep understanding of the mobile consumer’s context not just by the mobile web.

URL Link to Gerson Lehrman Group website:

http://www.glgroup.com/News/Mobile-Advertising-Set-To-Soar—Yes-But-What-Is-The-Engine-For-Growth-44869.html

New research conducted by the Internet Advertising Bureau – the trade association for online and mobile advertising – found that 73% of marketers believe mobile will be the medium to see most growth over the next 5 years.

The survey, conducted amongst a panel of over 100 senior-level UK agency representatives, investigated their knowledge and understanding of mobile advertising, as well as general attitudes towards the medium.   The research also revealed that currently some 95% of digital budgets include spend on mobile, with only 5% of UK marketers not yet investing in the medium.

Familiarity and understanding of mobile increases

The results show that familiarity of many areas of mobile activity has grown significantly over the past 12 months, requiring respondents to ‘score’ their knowledge and understanding of the mobile medium. This has increased significantly over a 12-month period, with 42% of those surveyed rating themselves 6 out of 10 or above, rising from just 24% in 2008.

Awareness and understanding of areas such as MMS, voice and video shortcodes has grown, with just 20% of marketers having no experience in this area in 2009 compared to 66% in 2008.  Knowledge of mobile search is on the rise, with the amount of marketers with no experience of the discipline declining from 57% to 29% over the last 12 months.  Similarly familiarity of ads in and around mobile gaming has increased from 62% having no experience in 2008 yet only 35% had no experience in 2009.

Mobile specialism grows

The research also found that compared to 2008, the majority of employees responsible for planning a mobile campaign within the agencies surveyed are mobile specialists, with the number of dedicated mobile experts increasing year-on-year.  In 2008, around 37% of those responsible for planning mobile campaigns within agencies were dedicated specialists with this figure rising to just over half (52%) in 2009.

Bigger mobile budgets

Agencies that took part in the survey were also asked what percentage of their digital spend is for mobile, and the results reveal that some 95% of respondents included mobile in their overall digital budget.  Within this, 30% spent between 0 and 1%, 46% spent between 1 and 5%, 13% spent between 6 and 10% with a further 6% spending more than 11%.

Looking to the future, some 40% of agency respondents predicted they would be spending between 1 and 5% of their digital budgets on mobile in 2011.  A further 29% believed they would be spending between 6 – 10% and 13% stated they would be spending between 11 and 20% and just 1% of agencies stated that they will not be allocating any budget to mobile in the next 2 years.

Mobile to see the biggest growth

73% of those surveyed agreed that mobile will be the fastest growing media for the next 5 years, with a further 73% also believing that most media agencies will have a mobile specialist by 2010.  In terms of using the medium to communicate with specific audiences, some 55% of respondents agreed that in the future mobile will be the primary medium for communicating with 12 – 24 age group.

Jon Mew, head of mobile for the Internet Advertising Bureau said: “With the industry putting education at the very top of its agenda and driving growth more than ever this year, mobile advertising is less of a choice for brands, more of a necessity if they want to reach today’s consumer.  It’s extremely encouraging to see that agencies in the UK are adapting to the changing landscape allocating bigger budgets to mobile and hiring more specialists to plan mobile campaigns.

The IAB, alongside its expert members, will be continuing its efforts to put mobile at the forefront of the marketer’s agenda, familiarising them with the tools available and raising levels of understanding even further.”

URL Link to mobsessed.co.uk:

http://mobsessed.co.uk/2009/11/iab-95-of-digital-budgets-now-include-mobile/

[από την ΗΜΕΡΗΣΙΑ] Τα 24,5 εκατ. ευρώ έφτασε η online display διαφημιστική δαπάνη για το α’ εξάμηνο του 2009, σημειώνοντας αύξηση της τάξης του 36% από το αντίστοιχο περσινό εξάμηνο και διατηρώντας τη δυναμική της μέσα στα τελευταία 2 χρόνια, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία που διεξήγαγε το Interactive Advertising Bureau Hellas σε συνεργασία με τα μέλη του.

Χαρακτηριστικά, η αντίστοιχη άνοδος του 1ου μισού 2008 από το 1ο μισό 2007 ήταν 38%. Σε επίπεδο τριμήνων, το 1ο τρίμηνο 2009 σημείωσε άνοδο 55% σε σχέση με το αντίστοιχο τρίμηνο του 2008 (52% Α’ 3μηνο ‘07 έναντι Α’ 3μηνο ‘08) και το 2ο τρίμηνο του 2009 σημείωσε άνοδο 28% σε σχέση με το 2ο τρίμηνο του 2008 (28% Β’ 3μηνο ‘07 έναντι Β’ 3μηνο ‘08).

Σε επίπεδο κλάδων, 1ος κλάδος σε δαπάνη ήταν ο κλάδος των Χρηματοοικονομικών υπηρεσιών, απορροφώντας το 24% της συνολικής δαπάνης (6 εκατ. ευρώ), ενώ ακολουθούν ο κλάδος των Τηλεπικοινωνιών με 18,5% της δαπάνης (4,5 εκατ. Ευρώ), ο κλάδος των Καταναλωτικών Προϊόντων με 13,6% (3,3 εκατ. ευρώ) και ο κλάδος του Λιανεμπορίου με 10,2% (2,5 εκατ. ευρώ). Στην 1η πεντάδα εμφανίζεται και η δαπάνη από πολιτική διαφήμιση (7,6% ή 2 εκατ. ευρώ), ωθούμενη από τις πρόσφατες Ευρωεκλογές.

Η χώρα μας αποτελεί την τελευταία χώρα που επιβεβαιώνει την πανευρωπαϊκή τάση για σταθερή αύξηση της επένδυσης στο Internet, σε μια περίοδο κρίσης για τη Διαφήμιση και την Επικοινωνία.

Master Class speaker, Kenny Van Beeck, on YouTube.

More info on the EmailGarage MasterClasses, here.  A one day course with all the insights of tomorrow’s email marketing techniques. Be quick, only 5 seats left.!!

I found this article on Utalkmarketing by Oliver Newton, Head of Emerging Platforms, i-level.

1999 was a defining year, we heard the song line “Hit me baby one more time” for the first time and it was also the year that the online ad industry really got to grips with itself starting the journey that led it to overtaking TV earlier this year.  Britney came to the public consciousness, and whilst she has no doubt led to billions of searches and page impressions she wasn’t the real reason.   The real reason was that it was the year that the ad industry introduced third party ad serving and a standardised set of creative formats. These factors brought simplicity of planning, reduced costs and reporting certainty as to how the new world was going to look.  Fast forward 10 years and Britney is still a searched for term, and we again demand third party serving and standardised formats. Only this time, it is for a smaller device, a device that 47 million people in the UK carry with them every single day. That device is of course your mobile phone.

IAB ha presentato la ricerca “Building Brands Online: An Interactive Advertising Action Plan”, condotta in collaborazione con Bain & Company, che

finds several disconnects between what big brand advertisers are looking for in an online media buy, and what online publishers can offer them.

Press release IAB
Summary (.pdf)

Via ClickZ

Nachdem die E-Mail 2009 in der US-Marketer-Gunst bei Banner-Anzeigen etwas ins Hintertreffen geriet, veröffentlichte das Email Committee des Interactive Advertising Bureau (IAB) gestern einen Leitfaden “Email Monetarization Strategies“. Branchen-Experten geben hierin Empfehlungen, wie Werbetreibende und Media-Anbieter die E-Mail als Werbeträger für Anzeigenschaltungen optimal monetarisieren.

An Werbetreibende richten sich die folgenden Themen:

• Die richtige Zielgruppe
• Nutzung von E-Mail, um Angebote zu testen
• Externe Standalone-Anzeigen, um Abverkäufe und Leads zu generieren
• Kriterien für die Auswahl geeigneter Anbieter von E-Mail-Werbefläche
• Trend: Video-E-Mails

Für Mediaanbieter:

• Verkauf von Stand-Alones/Sponsorship/List-Rental und Klein-Anzeigen in Newslettern
• Preispolitik bei Anzeigenverläufen
• Kluges Management des E-Mail-Inventars
• Empfehlungen zur Datengenerierung
• Erstellung einer Video-E-Mail-Kampagne

Wahre Worte von Sherrill Mane, Senior Vice President des IAB, in der Pressemitteilung zur Bedeutung und Einzigartigkeit derE-Mail in der werblichen Kommunikation:

The email channel offers a unique opportunity to reach consumers with relevant, differentiated and personalized content and messaging

Zum Download des Leitfadens:
http://www.iab.net/email_monetization
(pdf, 27 Seiten, 185kb)

(Via ECIN)

Vor wenigen Tagen veröffentlichte das Interactive Advertising Bureau (IAB) den IAB Report für das 1. Hlbj. 2009. Demnach sanken in den USA die Erlöse aus Internet-Anzeigenschaltungen um 5,3% Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Die Studie wurde durch die New Media Group (PricewaterhouseCoopers) unter anderem mittels Befragung von Mediavermarktern und Schätzungen durchgeführt.

Die Facts:

• Die Erlöse aus Internet-Werbeschaltungen in den USA betrugen im 1. Hlbj. 2009 rund 10,9 Billionen Dollar (-5,3% im vgl. zum 1. Hlbj. 2008)
• der Bereich Suchmaschinen-Werbung konnte sowohl relativ (44%  auf 47%) als auch absolut (+84 Mrd. $) zulegen
• Die Erlöse aus Banner- oder Link-Anzeigen in E-Mails sanken um 35% – der Anteil an den Internet-Werbeerlösen sank von 2% auf 1%.

Liebes ECIN

Hmm das E-Commerce-Magazin ECIN schrieb heute hierzu:

So konnte suchmaschinenbasierte Werbung um drei Prozent von 44 auf 47 Prozent Marktanteil zulegen. (…) eMail-Marketing machte 50 Prozent Verlust: Der Marktanteil viel (sic!) von zwei auf ein Prozent.

Nun ist die E-Mail für Werbetreibende also wirklich tot. Oder? No way…  Denn unter der Kategorie “E-Mail” wurde in der Studie folgendes subsumiert:

banner ads, links or advertiser sponsorships that appear in e-mail newsletters, e-mail marketing campaigns and
other commercial e-mail communications. Includes all types of electronic mail (e.g., basic text or HTML-enabled).

Wer seinen Posteingang mal durchschaut wird feststellen, dass eine Banner-Schaltung in einem Newsletter (zumindest im deutschsprachigen Raum) eher eine seltene Ausprägung von E-Mail-Marketing, ist. Hier geht’s quasi um Luftpumpen als Teil des Fahrradhandels. Ferner sind z. B. E-Mail-Erlöse aus den (gegenüber Bannern & Links) um Längen umsatzstärkeren Standalone-E-Mailings scheinbar noch in den Werbe-Block “Sponsorship” mit eingeflossen:

Content & Section Sponsorship is when an advertiser exclusively sponsors a particular section of the site or email (usually
existing content) re-skinned with the advertiser’s branding;

Haarspalterei kann ich mir mit meiner fleisch-farbenen Badekappe zwar nicht leisten – aber nu’ lasst doch mal die untote fidele E-Mail in Ruhe!  (Und den Freudschen “viel” nehme ich noch gerne mit… ätsch…)

Zur Studie

• Pressemitteilung vom 5.11.09
• Download der Studie(n)

We invite you to take part in our upcoming Email Marketing Master Classes. You can sign up for the Dutch session on Monday 14 December or join the French session on Thursday 17 December.

During these sessions we’ll dig deep into the latest trends and give you the opportunity to sharpen your email marketing knowledge in just one day. Recent benchmarks, practical tips and relevant cases, those are the ingredients of a perfect mix to make your next email marketing campaigns work. Guaranteed no product demos – only valuable content by email marketing experts.

We kick off at 9:30 and close the day with a network drink at 16:30. Please note: in order to create the best possible interaction, we allow a maximum of 15 participants (preferably with some email marketing experience). As a bonus you receive the most recent IAB E-mailmarketing Cookbook (value €50).

The programme

• Email marketing in Belgium: benchmark figures 2008/2009 (B2B/B2C/branch)
• Relevance and personalisation of the email message: crucial for success
• Deliverability & Opt-in
• Renderability & Design
• Leverage conversion with better landing pages
• Data enrichment via CRM integration: pitfalls and possibilities
• The role of email marketing in customer lifecycle management
• Case 1 : Veritas / e-couponing
• Case 2: Nutricia / lifecycle management

Practical info

• Start: 9:30
• End: 16:30
• When: Monday 14 December (Dutch) and Thursday 17 December (French). Slides at both sessions in English
• Location: EmailGarage training centre, Overijse
• Price: € 425 / €350 (for EmailGarage customers) incl. lunch, networking drink and IAB E-mailmarketing Cookbook,
  excl. VAT

Don’t miss this great opportunity to sharpen your knowledge and do some inspired networking.

>> Sign up for the Dutch session on Monday 14 December

>> Sign up for the French session on Thursday 17 December