Nej, Ica-Stig var inte där men jag träffade hans bägge söner. Eller kunde gjort i alla fall. Jag hade fått de där små lapparna med rabatter på varor som de säger att jag köpt mycket av. Hmm har jag verkligen köpt så många onyttigheter? Fast mest har det faktiskt varit varor som jag inte köpt, så man undrar hur de väljer ut de som ska bli rabatt på. Hur som helst fanns där något som hette ‘dinkelmatvete’. Har ni inte hört talas om det, så gör det inget. Det kan hända den bästa. Varken jag eller pryoflickan jag talade med visste var de fanns så hon gick och hämtade en gosse som nog skulle veta.

Denna unge man, som mycket väl kunde varit Ica-Stigs son var mycket hjälpsam även om han för sin del trodde att detta matvete fanns bland bakningen. När han till slut hjälplöst tittade på mig och sa, jag ska ringa efter min bror. “Han är lite chef här”, tillade han stolt. Fem sekunder senare uppenbarade sig hans bror och utförde samma planlösa letande bland bakgrejerna innan också han gav upp. Denna Ica-Stigs andra son och chef tillika verkade mer säker på sin sak när han tillkännagav att de inte hade något dinkelmatvete’, men att när det kommer in kommer det att stå ‘där’. Bland bakgrejerna.

Det här är konstigt.
Det började med att jag blev kontaktad av en tjej på facebook. Det visade sig att hon jobbade på min lokala ICA-affär. Hur hon hittade mig är ett mysterium. Hennes svar är att “ICA-personer kan sådant”.
Jag släppte det där, hon slutade på ICA och så är det med det. Men sedan kom en polare, Krille, in i bilden och vände på steken. Nu “stalkar” han en ICA-tjej. Hon frågar vem han är, han svarar “en ICA-handlare”. Det här blir bara konstigare. Till och med Stig reagerar, trots att han borde veta bättre sedan köttfärsen.

…
På tal om facebook – det sociala träsket. Vad menas med logg? Vad har hänt med min wall? Blir förbannad varenda gång jag ser det. Och jag ser det ofta.

I väntan på min sommarlektyr ska droppa in har jag plockat fram Varumärkesbygget, Carin Fredlund m fl. (Qou Vadis 2006) igen.

I kapitel 27 som handlar om storytelling intervjuas bland annat Matts Heijbel (som går under namnet Sveriges Mr Corporate Storyteller) som nämner ett exempel på som ofta misstas för storytelling, ICA:s reklamfilmer.

– Det beror på att de inte är sanna, hur roliga och kreativa de än är.

Niklas Olovzon, S&B, menar däremot, att ICA:s reklamfilmer är storytelling i den bemärkelsen, att de har en berättande ansats och att de är en följetong. Men ur bemärkelsen vad de berättar om varumärket, är de det inte.

Det fick mina tankar att fara iväg åt flera olika håll. För det första ICA:s reklamfilmer, som följt oss i närmare ett decennium, har varit framgångsrika i den bemärkelsen att de har skapat en snackis om filmerna. Det konstaterar Johanna Carlson och Madeleine Söderman i fallstudien ”Ännu en tv-serie?” som sammanfattas i boken Reklam & retorik. De skriver:

”Och småpratet i arbetsplatsernas fikarum har lämnat såpornas värld och övergått till att diskutera reklamen mellan programmen.” (s.129)

ICA:s reklamfilmer som först och främst har i syfte att stärka relationen till tv-tittaren/konsumenten har följts av en rad andra liknande mer eller mindre framgångsrika, exempelvis Findus och Synsam.

Nästa fråga som dök upp i skallen var om reklamen verkligen fyller sitt syfte, eller rättare sagt, om det inte går att utveckla konceptet att bli mer effektivt. Visst stärker såpa-reklamen relationen, men till vad? Till varumärket eller till skådisarna? Och hur förstärker ICA den relation och den identitet som filmerna bygger upp när jag som konsument väl befinner mig i butiken?

SvD:s Martin Jönsson förespråkade gravsättning av ICA-Stig & Co i samband med köttfärsskandalen i höstas som ICA, utifrån givna förutsättningar, hanterade föredömligt.

Reklam-såpor i dess nuvarande form är vanligare idag än när ICA startade sin serie. Omvärlden har förändrats. Det gör att reklamen inte sticker ut lika mycket idag. Rimligen avtar snackisen (word-of-mouth) när formen blir en dussinvara. Kanske det är dags för något nytt?

Jag utvecklar mina tankar i mitt nästa inlägg.

Den här Stig-mannen som är ICA reklamens stöttepelare får inte vara med i På Spåret enligt SVT. Detta för att han som person är alltför ihopknippad med sin produkt och att det skulle ses som en produktplacering stödd av Public Service. Snacka om I-landsproblem. Å andra sidan är det en rätt intressant fråga. Vart går den här berömda gränsen. Hur känd måste man vara för en produkt eller tjänst för att få “Stopp och Belägg” inom nöjesbranschen. Får en politker vara med i nöjesprogram eller går den personen under “Otillbörlig Marknadsföring”. Jag vet inte. Vad tycker ni.

Helt plötsligt kan man höra i radio: Siw, sömmerska, Lydia servitris eller Janne snickare. Tack för att ni betalar tv-lincens. Tack vare er kan vi sända reklamfri och politiskt oberoende tv kanal. Även om det är formulerad som ett tack upplever jag ändå att det är reklam och stör programmet.

Politiskt oberoende? tror jag inte heller på, för jag tycker att det lutar ganska starkt åt det socialistiska hållet. Objektiviteten är borta sen länge. Även om kanalen inte är en renodlad kanal för social demokraterna, så är det absolut inte neutral.

Nu ska visas Stjärnorna på Slottet där tydligen produktplacering förekommer flitigt. Och de som lånade ut sina tjänster och varor försäkrar oss att de inte har fått betalt för det. Nice upplägg. Men produkterna visas ju flitigt. Och även om man inte tjatar om de i programmen etsas ju fast på de som tycker att märken är viktiga. Själv skiter jag fullständigt i märken, kanske beror det på mitt dåliga minne;) Särskilt nu när det skrivs om det i tidningar. Snacka om gratis reklam.

Undrar också vem har uppmärksammat det, just särskilt inför Stormares program? Bara det tycker jag märkligt. Är det en kupp det handlar om, för att få högre tittar siffror? Jag är misstänksam Stark misstänksam. De ville klippa om filmen, men ojj, det hinner de visst inte. Man kan väl maskera. Har de hört talas om det?

För som man kan se det all reklam är bra reklam. Titta på ICA. De blev dragna i smutsen för kötthanteringen. OCH. De har ökat omsättningen med  10 till 15 %.

Och inte är det ICA-jeppens förtjänst. Stig heter han visst. Töntigaste jag har sett i tv bra länge. Dags att byta kanal när ha dyker upp. Tyvärr kanalerna är synkroniserade, så är det väl Stig som tittar fram även på de andra också.

Skulle aldrig gå på ICA om jag inte var tvungen. Men den närmsta affären med mat i är just en satans ICA. Med Stockholm sämsta utbud, alltid urplockad, tror aldrig sätt hyllorna fulla. Ofräscht. Ja, bara handlar där i nödfall. Absolut nödfall, och alltid måste jag kompromissa, för de inte har det man vill ha. Och jag pratar inte om konstiga önskemål här utan basvaror.

Alltså röda tråden var vad är reklam? Är inte skyltar det står både förre och efter vissa program att vi har blivit sponsrade av ICA, Unibet, och gud vet vad, är inte det reklam för dem? Varför inte lägga in en speakerröst som säger att detta är inte reklam, vi ber våra tittare att inte lägga notis om dem. Ungefär som de gör på amerikanska domstolar, när något med vikt inte borde ha sagts eller frågats, meddelar domaren att juryn ska bort se ifrån det de har just hört. Japp.

Definition för reklam:

Reklam är en metod att förmedla en bild av en producents vara eller tjänst till de tänkta konsumenterna.

Ajajaj Ica, vad håller ni på med? Vad har ni gjort? Ni har ju alltid varit min anledning att inte gå til Lidl, Willys, Netto eller nån annan lågpriskedja där jag vet att inte allt är på riktigt för att jag ska kunna köpa en tysk bärs för 2:90 eller vacumköttfärs för 12:- kilot. Ni har varit anledningen till att jag tycker att det kan vara mysigt att handla på Ica-Stigs butik och iallafall låtsas att ni är personligare än kooperativets gråtrista Roy Andersson scenografiska 70-talsfrukt&gröntdisk. Ni har alltid gett mig en anledning att välja bort dålig kvalitet till förmån för att smygfeta 40+ butikschefer alltid ser till att kunderna är nöjda så att ni sedan har råd att köpa hus i skärgårn. Jag trodde likssom att nöjda kunder var er drivkraft? Men icke. Idag visade ni att ni inte är ett dugg bättre än tyska importkoncept. Bara gnidna småföretagare utan moral. Man lurar inte sina kunder – så är det bara.

Och du, dumfan på IcaMaxi i Botkyrka – om du ser Janne Josefsson börjar rota bland fläskkotletterna i disken är det bara att lägga benen på ryggen och stänga butiken fort som fan. Du ska inte börja med att ljuga ett journalistproffs rakt i ansiktet och förneka din kännedom om att du ompackat din köttfärs från gårdagen.

Nä, jag trodde naivt att jag kunde lita mer på ett sånt helsvenskt toppenkoncept som Ica-Stig – att han alltid vet vad som är bäst för sina kollegor och kunder. Ica Kundkort bye bye. Hello Medmera. I slutet verkar det vara kooperativet som segrar iallafall.