Mesmo tendo chegado ao auge nos anos 90, a grife consolidou-se em um segmento que a maioria dos varejistas acaba afundando: “jovem alternativo” (denominação horrenda mas de facílima compreensão). Para confirmar essa teoria, cases locais como o da falecida Wizz e da Inc Club, que vive e morre na corda bamba da liquidação.

A loja não só se adaptou com o passar dos tempos (e das modas) como também contribui com o filão social dos kidults, novo nome para sindrome de Peter Pan, que compra até mais consumidor original. Poder aquisitivo sempre fala mais rápido.

Pesquisa por cima de pesquisa de tendência como alega o próprio site para trazer à Alamenda Lorena o que se passa no Hemisfério Norte. Se o new rave é o estilo da vez e a toy art explodiu modernos à fora, estará na Doc Dog. A maior prova disso é representada pelo kaffiah, lenço palestino que popularizou-se no Fall 2007 Balenciaga e foi globalmente copiado, que era vendido por não menos que R$ 180. Epidemia alimentada por inúmeras publicações que só tinham a Doc como ponto de venda referente da peça.

Os clientes são abastecidos com um journal repleto de fortes anunciantes, matérias interessantes a qualquer trashionista, editoriais com styling impecavelmente kitsch e coluninhas sociais com os passantes idolatrados que dão o ar da graça por lá.

Não só a exclusividade de peças de confecção própria da a loja o status de grife mas sua especialidade em skeaners arrecada mensalmente moças e rapazes à procura da última pisada em streetwear.