Liebe M. liebe Autoren und Mitarbeiter. Dieser Blog wurde am 19. November 2009 gestartet und wird die Welt von Siloah umkrempeln. Lernen Sie nicht nur Siloah kennen, sondern auch Paten, Projekte und Projektkoordinatoren. Ich freue mich auf Ihre Beiträge!

Die Projektleiterin: Ruth Stöckli

Ja, ihr habt richtig gelesen. Just jener Politiker, dessen Kampagne in puncto Social Media Usage wegweisend und herausragend war, hat selbst – angeblich – noch nie getwittert.  “Ich habe noch nie getwittert”, räumte er am Montag vor Studenten während seiner Asienreise in Shanghai ein. “Meine Finger sind zu ungeschickt, um Sachen ins Telefon zu tippen”, sagte er. Das ist speziell vor dem Hintergrund wieder verwirrend, weil Obama ja mit aller Gewalt darauf bestand einen blackberry zu besitzen – der schlimmste aller Secret Service-Wachträume – und dies ja wohl nur Sinn macht, wenn er die gewünschte Blackberry-Tastatur auch benützt.

Egal wie, 2,6 Mio Follower werden nun herb enttäuscht sein. Aufmerksame Leser des Blogs wird das nicht verwundern: Wissend, dass Blue State Digital / Thomas Gensemer die hochdekorierte Obama-Wahlkampagne mit wenigen, aber technisch ausgereiften Tools abwickelte macht klar, warum Barack Obama selbst noch nie tippen musste.

Für alle die dennoch desillusioniert sind, hier ein Originalzitat des US-Präsidenten: “Ich glaube, je freier Informationen fließen kann, desto stärker wird eine Gesellschaft, weil die Bürger rund um die Welt ihre Regierung zur Verantwortung ziehen können.”

Na, das macht doch Mut!

Wer es dennoch nicht glauben kann, hier mehr dazu in der Zeit: http://www.zeit.de/digital/internet/2009-11/obama-twitter

Ich darf soviele Leser dieses Blogs wie möglich bitten diesen Link weiterzugeben. Macht mit bei der “human clock”!!

Ein populares Video das sehr gut alte Marketingstereotype aufgreift. Aussenden von Botschaften ohne auf den Konsumenten zu hören. Das Video highlightet immer stärker aufkeimende Bedürfnisse wie “aktives Relationship” mit Marken, “aktives Zuhören”, Dialogfähigkeit von Marken, ..

Die Antwort des Werbers ist “typisch” und verdient immer mehr den Begriff “klassisch”: “…we care by referencing a big television ad, a print campaign and even a billboard in Times Square which “was like a 200 foot tall declaration of love.” Tja, liebe “Klassische” Werber – These days are over!!

Der Konsument hat sich verändert und eine Antwort mit Coupons und einem Gewinnspiel ist einfach nicht genug!

“You can’t manage a relationship, you need to be a part of it, fully engaged. The customer comes first, and if we fuse sociology, social media, customer service, relationship marketing, experiential marketing, and traditional marketing, we’re creating a new formula for outbound influence and fueling a new generation of brand ambassadors and loyalists.” (Brian Solis) 

“Super Praktikum für alle!
Faire Bezahlung statt mieser Politikshow”

Was dem oder der SuperpraktikantIn winkt?
Ähnliches wie einer ganzen Generation von Jugendlichen in Österreich Tag für Tag: unsichere Einkommenschancen, viel Arbeit und dafür wenig bis keine Kohle, keine Plätze für zu absolvierende Pflichtpraktika während sie eine Ausbildung absolvieren und viele Probleme mehr!

Was und die ÖVP und die JVP damit wieder einmal deutlich beweisen: In einer Zeit wo Jugendliche von unsicheren Zukunftschancen umgeben sind, zehntausende Jugendliche für ein besseres Bildungssystem auf die Straße gehen, Jugendliche massiv von Arbeitslosigkeit betroffen sind, verstärken sie diese Probleme nur. Statt auf die wirkliche Lebenswelt von jungen Menschen einzugehen werden Probleme verstärkt, indem sie den „Superpraktikant“ suchen!

Deshalb sucht die Sozialistische Jugend nicht den oder die SuperpraktikantIn, sondern wir suchen Lösungen für Jugendliche, Wir wollen uns dafür einsetzen, dass Jugendliche wieder mehr und bessere Chancen auf dem Arbeitsmarkt und im Bildungssystem haben und nicht, dass nur 1 (!) Jugendliche/r bei einer miesen Politshow mit noch mieserer Bezahlung (0€!) eine Woche mit einem Bauernbundfunktionär gewinnt!

Deshalb:

- Schluss mit der „Generation Praktikum“ – Jugendliche die eine Ausbildung abgeschlossen haben, sollen nicht mehr als PraktikantInnen angestellt werden, sondern in ein normales Arbeitsverhältnis kommen!

- Praktika während der einer schulischen oder universitären Ausbildung (so genannte Pflichtpraktika) müssen gesetzlich geregelt werden – es muss eine allgemein gültige gesetzliche Definition des Praktikums geben, sowie Mindeststandards festegelegt werden (Pflichtversicherung, Mindestlohn). Deshalb fordern wir die Einführung eines Praktikumsgesetz für alle Pflichtpraktika!

- Die Vor- und Nachbearbeitung der Pflichtpraktika muss an den einzelnen Schulen und Hochschulen verbessert werden und für die verschiedenen Arten der Bildungseinrichtungen vereinheitlicht werden. Nur wenn die Tätigkeit als sinnvoll von Jugendlichen erachtet wird, können sie ihr theoretisches Wissen in der Praxis vertiefen.

- Es ist nicht einzusehen, warum Jugendliche, welche aufgrund schulrechtlicher Vorschriften verpflichtet sind ein Pflichtpraktikum zu absolvieren, keinen Anspruch auf SchülerInnenfreifahrt während dieser Zeit haben – deshalb SchülerInnenfreifahrt auf die Zeit der Praktikumsdauer ausdehnen!

(Ausgangspunkt zu diesem Beitrag ist die von Christina Schmid aufgeworfene Frage „Ist die Politik zu langsam für Social Media?“ – In meiner Antwort will ich unterscheiden zwischen einer organisierten, etablierten Politik und einer unorganisierten, bottom-up-, ad-hoc-Politik.

Organisierte, etablierte Politik

Zu dieser gehören die PolitikerInnen und Interessenvertreter. Gücklicherweise sind die PolitikerInnen in der Schweiz – anders etwa als in Deutschland – in den meisten Fällen keine Berufspolitiker. Aber je weiter sie die politische Karriereleiter emporsteigen (Gemeinderat – Kantonsrat – Nationalrat), desto stärker werden sie zu Interessenvertretern bis hin zu Ein-Themen-PolitikerInnen – denn irgendwer muss sie bei ihrem Aufstieg unterstützen (am zweckmässigsten, weil schlagkräftig sind dabei Parteien, Organisationen, Verbände etc.). Auf und durch ihren Aufstieg gewinnen sie an Prominenz und damit auch an Zugang zu den klassischen Medien. Die Nutzung von Social Media scheint ihnen unter diesem Aspekt zuerst einmal nicht oder nur beschränkt notwendig, denn sie “haben ja Zugang zum Publikum”. Der Weg über die klassischen Medien hat zudem den Vorteil, dass speziell dafür ausgebildete Berufsleute (Journalisten) die Storys schreiben, in die sie die Meinungen/Standpunkte der Politiker/Interessenvertreter – möglichst – sinnstiftend einbauen (der Boulevard-Journalismus ist dabei gesondert zu betrachten).

(Screenshot: politr.ch)

Wenn sich ein Politiker/Interessenvertreter nun daran macht, Social Media zu nutzen, so ist das zuerst einmal mit einem Lernprozess verbunden. Es sind zwar viele Tipps und Tricks im Umlauf, aber welche nun die richtigen sind, welche den gewünschten Erfolg bringen – sprich: dem Sender mehr Profil verleihen und ihm letztlich mehr Wähler bzw. Unterstützer/Mitglieder zuführen, ist nicht auf Anhieb ersichtlich. Viele PolitikerInnen und Organisationsvertreter nutzen Social Media heute (noch) nicht anders als einen weiteren Kanal, um ihre Botschaften zu verbreiten: mit der Giesskanne, nicht Zielgruppen-orientiert und – wichtig! – auch nur mit beschränkt nachhaltigem Wert. Denn erstaunlicherweise wird nur selten evaluiert, was Online-Massnahmen in und um Social Media denn effektiv gebracht haben. Das Potenzial von Social Media ist nicht damit ausgeschöpft, dass man ein Video auf Youtube stellt, seinen Blog via Twitter weiterverbreitet oder auf Facebook verlinkt. Das sind interessante Möglichkeiten, die man testen muss. Wirklich interessant ist es aber, sich zu überlegen, wen man mit was wann wie ansprechen soll, um ungleich höhere Effekte zu erreichen – sprich: Themen lancieren zu können, die öffentliche Debatte mit bestimmen zu können etc. Das allerdings ist aufwändig: sowohl zeitlich wie kompetenzmässig. Darin liegt meiner Meinung nach die grösste Hürde, für die organisierte, etablierte Politik, Social Media mehr und vor allem auch erfolgreich zu nutzen.

Unorganisierte, bottom-up-, ad-hoc-Politik

Zwischen den Politikern/Interessenvertretern und den nicht oder nur schwach organisierten StimmbürgerInnen (gemeinsam mit der restlichen Wohnbevölkerung) sind zuerst noch die einfachen Parteimitglieder anzusiedeln. Das sind in der Schweiz nicht wenige. Sie sind vor allem auf Gemeindeebene in den Ortsparteien aktiv – bisweilen mit einem hohen persönlichen Engagement. Wären wir die USA, dann würden diese Leute vor den Wahlen von Haustüre zu Haustüre gehen, Telefonanrufe machen, Townhall-Meetings organisieren etc. etc. – und dazu auch online aufrufen, sich vernetzen und zusammenarbeiten (wie Obamas Bsp. es gezeigt hat) … Da wir aber in der Schweiz sind, reichen die Offline-Massnahmen der Ortsparteien in den vielen kleinen Gemeinden der Schweiz aus, um die Menschen zu erreichen. Ich stelle die These auf, dass Online-Massnahmen ab einer Gemeindebevölkerung von ca. 25’000–30′000 Menschen lohnenswert sein können (es ist natürlich nötig, dass diese Menschen überhaupt in genügender Zahl online erreichbar sind und dass weitere Faktoren zusammenstimmen). In Städten sind sie es bestimmt und auf Kantons- und Bundesebene erst recht.

Der Coup liegt nun im Umstand, dass die un- oder nur schwach organisierte, bottom-up- und ad-hoc-Politik nur begrenzt überhaupt von Online-„Massnahmen“ sprechen würde, wenn Einzelne Social Media zum Ausdruck von (politischen) Meinungen nutzen. Für sie sind das weniger „Massnahmen“, sondern schlicht und einfach das vorherrschende Kommunikationsmittel ihrer Zeit. Mitunter bringen es einige, besonders begabte „Online-Aktivisten“ zu erstaunlichen Aufmerksamkeits- und Mobilisierungserfolgen (Stichwort: Bottellones, Bye-bye-Billag etc). Die Gründe dafür liegen meiner Meinung nach

Anders als bei der organisierten, etablierten Politik sind diese Beziehungen dabei

Aus diesen Gründen bin ich überzeugt, dass Parteien und Organisationen, die es auf eine nicht-offensichtlich PR-mässige Art und Weise verstehen, sich als Bewegungen zu profilieren, erfolgreicher mit Online-Massnahmen sein werden, als solche, die hierarchisch geprägt bleiben. Mit der Veränderung hin zu einer horizontalen, bottom-up-Organisation einher geht aber per Definition auch ein Verlust von Kontrolle, Top-down-Definitionsmacht und Einstimmigkeit. Und damit tut sich die überwiegende Zahl der Parteien, Organisationen und Verbände – nicht nur, aber auch – in der Schweiz schwer.

“Stimmrechtsalter 16 ist politisch unnötig und macht juristisch keinen Sinn”, sagt Lukas Lanzrein, Mitglied der Wahlkommission Thun, in der Abstimmungsdebatte auf politnetz.ch. “Schwimmen lernt man im Wasser – Politik an der Urne!” meint hingegen Jonas Hirschi, Jugendparlamentarier der JUSO in Köniz.

Die öffentliche Debatte ist lanciert. Was halten Sie davon? Jetzt registrieren und mit diskutieren auf http://stimmrechtsalter16bern.politnetz.ch

politnetz.ch – wir bringen Politik ins Netz

Werbung wirkt. Kommunikation verkauft. Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA hat seine Effies 2009 verliehen und belegt anhand der ausgewählten Kampagnen, dass gute Werbung zur Wertschöpfung im Unternehmen beitragen kann. Denn erfolgreiche Kommunikation muss nicht teuer sein und kann dennoch erheblich zum Unternehmenserfolg beitragen, eine Philosophie, die wir voll und ganz teilen. Bei der diesjährigen Preisverleihung wurden folgende Kampagnen mit Gold ausgezeichnet: BMW „Verdichtete 1ntensität“; Deutsche Telekom „Erleben, was verbindet“; Deutscher Verkehrssicherheitsrat „Runter vom Gas!“; Edeka „Wir lieben Lebensmittel“. Weiterlesen.