Na blipie pojawił się przed chwilą link do bardzo ciekawej listy “100 Ways To Measure Social Media” stworzonej przez Davida Berkovitza.

Bardzo polecam wszystkim prowadzącym i chcącym prowadzić kampanie w mediach społecznościowych, bo przecież to skuteczność jest najważniejsza. Warto więc szeroko otworzyć oczy i z taką check-listą przystępowac do każdej kampanii.

Klik.

Do dziś pamiętam rewelacyjną kampanię mBanku z “facetem przebranym za księdza”. W ostatnich dniach pojawiła się nowa seria spotów nawiązujących do tamtej konwencji – śmiania się z samych siebie i z reklam w ogóle. I chociaż dwa pierwsze spoty z tego cyklu (ten i ten) mnie jakoś nie przekonują, to trzeci uważam za świetny… ale! No właśnie, mam jedno (a nawet dwa) ale. Obejrzyj spot i znajdź dwa szczegóły, które nie powinny się zdarzyć.

Lęk w oczach kierowcy jest niesamowity. Drwale są niesamowici. Klasa! Ale udało Ci się znaleźć te 2 szczegóły? Wierzę, że tak. Oto odpowiedzi:

• kierowca rozmawia przez telefon bez zestawu głośnomówiącego lub słuchawkowego – nie wiem ile punktów i jak wysoki mandat przewiduje za to taryfikator, ale jeśli Ty nie wiesz dlaczego nie powinno się tego robić – zajrzyj na stronę www.jazdabezkomorki.pl
• kierowca nie ma zagłówka – w związku z czym zderzenie z czymkolwiek łamie mu kark… zresztą – przeczytaj czym grozi brak zagłówka

I teraz tak… Wyluzowany bank, wyróżniająca się z tego mdłego, krawaciarskiego klimatu kampania i taki zgrzyt. Konwencja konwencją, ale skoro kierujemy przekaz do kierowców, jakkolwiek dowcipny by on nie był, nie można pokazywać takich zachowań. Jasne, że słuchawka w ręku jest czytelniejsza niż zestaw bluetooth, a czwartego drwala zza zagłówka nie byłoby widać. Ale jest jeszcze coś takiego jak odpowiedzialność społeczna, i o tym IMHO należy pamiętać przede wszystkim.

Nowe wcielenie banku BPH powoli atakuje internet. Kampania do bólu przypomina ubiegłoroczne działania Alior Banku – zbudujmy razem lepszy bank… czy jakoś tak. Ale to wcale nie jest zarzut! Była to bardzo zacna kampania wpisująca się w konwencję „wyższej kultury bankowości”. Bank BPH postanowił pójść tym torem, jednak… Coś tu nie gra. Zgadnij co?

Zawsze warto zbierać opinie, nawet jeśli wśród 10 000 nadesłanych postów tylko 3 okażą się jakkolwiek wartościowe. Niestety czasami jeden szkolny błąd na długiej drodze od flashdesignera po emisję na portalu potrafi zniechęcić. Ja rozumiem, że to błąd (który został już zresztą naprawiony!), ale gdybym był statystycznym internautą chcącym sobie cośtam wpisać… i odbiłbym się od takiego komunikatu to… No, słabo.

Tym nie mniej ciekaw jestem tego nowego wcielenia BPH. “Inwestujemy w relacje”, to szerokie hasło, zobaczymy co się za nim kryje.

W zeszłym tygodniu w Warszawie odbyło się spotkanie YouTuboŻercy dot. wykorzystywania najpopularniejszego serwisu videostreamingowego w komunikacji reklamowej. Niestety, mimo zarezerwowanej wejściówki,  z powodu choroby nie mogłem w nim uczestniczyć, ale dostałem dziś ciekawe podsumowanie tego, co się tam wydarzyło. Dzielę się zatem ze światem tą wiedzą.

1. YouTube jako medium reklamowe – Piotr Marzec – główne cechy i atuty YouTube jako medium reklamowego.

• Aktualne tempo dodawania materiałów na YouTube to 20 godzin na minutę. W ciągu 60 lat polskie stacje wyprodukowały ok. 1.6 mln godzin materiałów. Na YT taka ilośd pojawia się w ok. 60 dni.
• YouTube jest drugą wyszukiwarką na świecie. Jest to pierwsze miejsce w sieci gdzie kierują się Internauci poszukujący treści wideo – także w Polsce.
• Polska jest 9 rynkiem widowni YT na świecie (za USA, Japonią, Niemcami, Wlk. Brytanią, Brazylią, Francją, Hiszpanią, Indiami), wyprzedzając jednak te rynki pod względem zasięgu wśród internautów ogółem (w Polsce 55,2% wg Megapanel 08/2009, w USA ok. 43% ). Globalnie YouTube notuje ponad 1 miliard odsłon dziennie.
• Popularnośd YouTube bardzo szybko rośnie – 9 krotny wzrost odwiedzajacych w ciągu ostatnich dwóch lat. Ponad 9milionowy zasięg oglądanych materiałow, jeśli porównamy go do miesięcznego zasięgu stacji telewizyjnych, pozycjonuje YouTube wśród stacji tematycznych takich jak Discovery, Polsat 2, TVN 24 czy Viva TV.
• YouTube współpracuje z olbrzymią ilością dostawców treści – stacjami telewizyjnymi, profesjonalnymi studiami a także największymi wytwórniami filmowymi. Do grona partnerów należą między innymi BBC, CNN, CBS, Channel4, EMI Music czy Associated Press.
• Według badań przeprowadzonych w grudniu zeszłego roku, YouTube jest postrzegane jako medium „oryginalne”, „zabawne”, „śmiałe”, „twórcze”, „niekonwencjonalne”, „wiarygodne”. Te cechy marki YouTube mogą zostać użyte także na korzyść marek reklamodawców.
• YouTube dostarcza statystyk przydatnych do analiz filmów. Pozwala to na obserwację skąd pochodzą oglądający, jak odnaleźli nasze filmy oraz jak angażują się w materiał wideo w porównaniu do podobnych treści (dostępne po zalogowaniu dla wgrywających filmy).

Przydatne linki:

• Beyonce „Single Ladies” + odpowiedzi zainspirowanych użytkowników
• Leroy Merlin
• Jeden z przykładów EA Sports
• Sketchies II
• Reality Show (?) Sprite. Czyli Green Eyed World
• Badanie dotyczące zaangażowania użytkowników w czasie korzystania z YT
• Materiały pomocnicze dotyczące reklamowania się na YT

2. Cool Stuff & How To… – Brian Hennigan – omówienie najciekawszych typów kampanii, oraz procesów realizacji niestandardowych koncepcji, na następujących przykładach:

• Heineken „Walk On Fridge”
• Odpowiedź “Bavaria”
• „Weź nóż”, czyli akcja społeczna z UK
• „Gdzie jest Dexter?”
• Agencja BooneOakley
• Tiger Woods chodzący po wodzie
• Sprint – czyli nagrywanie kamerką
• Kanał Johnson & Johnson Baby
• Kanał Monty Python, dzięki któremu wrócili na listy bestsellerów DVD
• Przykład reklamy Nike, oraz pozostała galeria formatów dostępna jest tutaj oraz tutaj
• Pod tym samym adresem znajdziecie komplet specyfikacji technicznych
• Zainteresowani rozwiązaniami API powinni zajrzeć tutaj
• Centrum Pomocy Podstawowej (ang.)

Dodatki

• Ulubiony film Adama
• Kanał YouTube Symphony Orchestra
• Paweł Czarny, polski uczestnik YTSO
• Home – czyli premiera pełnej długości filmu równocześnie z premierą kinową
• Eviana prawie wszyscy znacie. Niestety film, w którym szef marketingu wspomina, że z 2mln obejrzeń, których się spodziewali, w momencie nagrywania dobijali do 58mln, nie jest jeszcze obecny na YT.

Zachęcam do oglądania.

-          Widziałeś nową reklamę Millennium?

-          Yyy, nie, jaką?

-          No tą z Zakopower.

-          A no pewnie, spoko jest!

Wiele firm angażuje celebrytów do swoich kampanii reklamowych, czyniąc ich tym samym, ambasadorami marki. Znana twarz w reklamie daje większą gwarancję na zapamiętanie jej przez konsumentów, dlatego też w telewizji czy prasie możemy zauważyć coraz więcej sław reklamujących różne produkty. Sam jednak celebryta nie zapewni marce sukcesu, ważne jest aby dana osoba była kojarzona z wartościami jakie reprezentuje firma, inaczej  taka reklama może tylko zaszkodzić. Weźmy na przykład znaną sportową markę Adidas, której ambasadorem jest raperka Missy Eliot. Jej osobowość świetnie wpisuje się w wizerunek marki, a reklamy z jej udziałem trafiają do odpowiedniej rzeszy odbiorców jaką są młodzi, lubiący oryginalny, sportowy styl ludzie. Co by jednak się stało z wizerunkiem Adidas’a jeżeli ich twarzą byłaby np. Paris Hilton?  Na to pytanie chyba nie trzeba odpowiadać. Jedną z branż, która stawia na znanych ambasadorów jako główny czynnik udanej kampanii, jest branża kosmetyczna. Większość marek kolorowych kosmetyków kojarzonych jest ze sławnymi aktorkami czy modelkami. Znana modelka Kate Moss od lat jest twarzą Londyńskiej firmy Rimmel, aktorka Eva Longoria ambasadorką L’Oreal, a Reese Witherspoon Avon.

Niedawno do sławnych ambasadorów dołączył też jeden z czołowych tenisistów świata Roger Federer, który podpisał umowę ze szwajcarską marką czekolad Lindt. Firma Lindt & Sprüngli po raz pierwszy w swojej 160 letniej historii postanowiła podjąć współpracę z celebrytą.  “Jesteśmy oczywiście zachwyceni mogąc nazwać Rogera Federera, wyjątkową i dobrze znaną szwajcarską ikonę, ambasadorem naszej marki. Razem z nim będziemy czołowymi ambasadorami szwajcarskiej jakości” – stwierdził Ernst Tanner, dyrektor wykonawczy i prezes zarządu firmy.

Uwielbiam czekolady marki Lind, Federer też jest niczego sobie, także myślę, że ich współpraca wyjdzie smakowicie =)

Na szczególną uwagę zasługuje witryna Reserved.com promująca odzież na sezon jesienno-zimowy. Wśród nowatorskich i doskonałych produkcji, z jakimi mamy do czynienia coraz częściej, ten serwis ma po prostu klimat. Osobiście nienawidzę podkładów muzycznych pod jakiekolwiek strony internetowe, lecz w tym przypadku muzykę pozostawiłem, by z przyjemnością posłuchać zespołu The Raveonettes. Bardzo dobrej jakości grafika, niezłe zdjęcia kolekcji i nade wszystko klimat. Z żalem stwierdzam, że stron tego typu jest mało, mimo że warunki techniczne pozwalają na produkcje takiej klasy.

Firma Reserved idąc z duchem czasu, regularnie blipuje  od lipca tego roku pod adresem: http://reserved.blip.pl.

Wróciłem z urlopu. Już jako mąż. I w związku z tym, że na urlopie w żaden sposób nie korzystałem z internetu – pozwolę sobie wyrzucić z głowy kilka mediowo-politycznych emocji.

„Afera” hazardowa

Dziś ok. południa minister Drzewiecki poda się do dymisji. A premier ją najprawdopodobniej przyjmie.  To smutny finał niejasnej sprawy i bezwzględny dowód na morderczą moc mieszanki CBA + media. Tak to się robi w polityce – jeśli nie masz dowodów, a masz jakiś ochłap, powiedz o tym mediom. Jeśli zaczynasz sprawę, wydaje ci się, że jesteś blisko, a potem nagle tracisz podstawy do sformułowania zarzutów – powiedz to mediom. Zrobią wokół smrodu burzę i zniszczą człowieka bez żadnych wyroków.

Pierwszy raz jest mi przykro, bo o pracy tego człowieka wiedziałem dużo. I bardzo tą pracę ceniłem. I nie bardzo potrafię się pogodzić z tym, że tacy ludzie są załatwiani w tak bestialski sposób. Bo takich ludzi brakuje. Bogatych, bezinteresownych, doświadczonych i nie idących do polityki po szmal. Wierzących w ludzi, ufających ludziom i chcących faktycznie robić coś dla ludzi. Zgubił go głupi błąd urzędnika, nieostrożność w kontaktach z ludźmi i… no cóż, pewnego rodzaju naiwność.

No cóż, rozpoczęła się najbardziej krwawa kampania wyborcza w historii Polski. Eliminowanie najbliższych współpracowników Tuska. Głowa po głowie, bez podstaw, bez zarzutów. Wyłącznie po smrodkach. Niestety, pewnie nie są święci i swoje smrodki za uszami mają, a pisowskie gestapo nie przepuści już żadnej okazji. Kampania trwa. Szkoda tylko, że PO traci, a nikt na tym nie zyskuje. To znaczy mniej więcej tyle, że ludzie po prostu nie pójdą do wyborów. I znowu wygrają populiści.

Czego nie rozumiem?

• Dlaczego partia rządząca, mająca w ręku wszelkie służby, organy, urzędy i cholera wie co tam jeszcze, pozwala sobie strzelać takiego samobója?
• Dlaczego Chlebowski nie powiedział prawdy: Słuchajcie, jestem politykiem, tworzę i współtworzę prawo, mam różnych znajomych, którym się wydaje,  że coś mogą u mnie załatwić. A ja nie mogę im powiedzieć „spadajcie”, tylko prowadzę z nimi grę, obiecuję, ale nie daję się skorumpować. Może robiłem głupio, ale nie umiałem inaczej. Przepraszam tych, na których powoływałem się bez żadnych podstaw. Jeśli ktoś nawalił – to ja, odchodzę.
• Dlaczego w ekipie rządzącej nie ma genu „skur*ysyństwa”, który pozwoliłby na skuteczną kontrę, dociśnięcie przeciwnika do podłogi i rozwalcowanie go. Chcą być „spoko”. Fajnie, ale „spoko” goście muszą mieć też jaja. Inaczej to oni zostaną rozwalcowani.
• Dlaczego tak się tym emocjonuję?

Dlaczego nie lubię TVP INFO?

Nigdy nie byłem w stanie zrozumieć formatu, w którym nadaje ten kanał. Sam obraz jest 16:9, ale z jakichś zupełnie niezrozumiałych powodów, rzeczy dla szarego człowieka najważniejsze – godzina i pasek z informacjami – doszyte są tak, aby wypełniać obraz do formatu 4:3. I jeśli ustawię telewizor na 16:9 to widzę sam obraz, a jeśli oglądam w 4:3 to obraz zajmuje wyłącznie środek ekranu, a reszta jest doszyta na siłę. Wiem, że to głupie, ale chciałem się wyżalić.

Porażką jest też nowa wizualizacja stacji. Od kilku dni, za każdym razem kiedy skaczę po kanałach i przypadkiem wpadam na TVP INFO, mam wrażenie, że ktoś umarł. Stacje telewizyjne przyzwyczaiły nas do tego, że czerni używa się tylko przy okazji żałoby narodowej. Kanały bywają niebieskie, żółte, pomarańczowe etc. Ale nigdy czarne. No to mamy czarny. Brawo!

Jest też coś fatalnego w oświetleniu. Jak oglądam Polsat News, albo TVN 24, to mam wrażenie, że w tych studiach pracują ludzie, którzy cokolwiek znają się na świetle. Wszystko jest wyraźne, matowe, stonowane. A w TVP INFO ludzie się po prostu świecą.

Najgorzej wypadają jednak prowadzący. Do redakcji chyba co tydzień wpada jakaś polityczna miotła i przynosi nowe gęby. Są to gęby mdłe, nieciekawe, stremowane i być może nadające się do bycia dziennikarzem… prasowym… radiowym… ale nie telewizyjnym. Szczytem nieudolności była dla mnie nocna audycja sprzed kilku dni, w której występował jeden z żołnierzy pałacu prezydenckiego, a jego wściekły atak na rząd był przerywany telefonami, w których znane osoby wspominały Marka Edelmana. Redaktorzyna wił się i przepraszał, że tak to wygląda… ale przez pół godziny tak to właśnie wyglądało.

I najgorsze jest to, że ZAWSZE w nazwisku Pełechaty… gubią jedno „e”.

A dlaczego oglądam TVP INFO? Bo jestem uzależniony od polityki, a ciągle nie mam kablówki. Ale już niedługo, bo zwariuję;)

Reklama Netii.

Dawno żadna reklama nie rozbawiła mnie tak jak najnowszy spot Netii z Tomaszem Kotem. Kreacja na Kaszpirowskiego, klimat hipnozy, USP na tabliczkach, przebitki na publiczność. Świetna robota! Na poprawę humoru:

Kolega powiesił niedawno na swoim blipie ten filmik. Tutaj znajdziesz ich więcej;). Jest to reklama sklepu z bielizną plażowo-basenową 1690swimwear.com. Jedna rzecz mnie w tym zastanowiła, ale dosyć szybko to zrozumiałem.

Mamy tu pięknie opalone, szczupłe, seksowne kobiety i recytowane przez nich sceny z Pulp Fiction. Produktem zaś jest sklep z bikini. Czyli produkt typowo kobiecy jest komunikowany językiem (stereotypowo) typowo męskim.

Zastanawiałem się co było celem w tej kampanii. Jeśli zwiększenie świadomości marki wśród mężczyzn i zachęcenie ich do kupowania bikini swoim wybrankom – strzał w dziesiątkę. Szczerze mówiąc, mnie samego korci. Jeśli zaś dotarcie do kobiet… No cóż. Nie jest to reklama proszku do prania, ani obiadu w proszku. To jest bikini dla dziewczyn, które chcą być seksowne i niegrzeczne. I dlatego twórcom tej kampanii należą się brawa!

Kodeks Etyki Reklamy wyodrębnia cały rozdział poświęcony reklamie ,a także działaniom promocyjnym skierowanym do najmłodszych. Oprócz typowych regulacji prawnych możemy wyodrębnić szereg głównych zasad precyzujących istotę i proces tworzenia kampanii skierowanej do najmłodszych. Należą do nich:

Naczelna zasada mówi o obowiązku reklamodawcy do zadbania o zdrowie i bezpieczeństwo (zarówno w aspekcie fizycznym jak i moralnym) młodych odbiorców. Każda dobra reklama uwzględnia stopień rozwoju odbiorców poszczególnych kategorii wiekowych, nie wykorzystując przy tym ich naturalnej ufności,a także braku doświadczenia

Jak doskonale zdajemy sobie sprawę, dzieci są często decydentami zakupowymi i mają ogromny wpływ na wygląd zakupowego koszyka. Według badań firmy Pelagros aż w 89% przypadków to przedszkolaki decydują o tym, jakie słodycze znajdują się u nich w domu.  Kodeks Reklamy zakazuje umieszczania jakichkolwiek wskazówek czy poleceń, które mogłyby przekazywać wiedzę w jaki sposób nakłaniać dorosłych do dokonania zakupów pożądanej przez maluch marki.

Kolejną istotną rzeczą na jaką warto zwrócić uwagę jest fakt,że dzieci inaczej w odróżnieniu do dorosłych spostrzegają otaczający je świat. Jest to postrzeganie naiwne – mniej obiektywne i realistyczne. Dlatego też reklamodawca wg Kodeksu musi przedstawić realistyczny ( chodzi tu nie tylko o rozmiar, ale też wartość, trwałość czy choćby wygląd) obraz reklamowanego przez siebie produktu, unikając jednocześnie takich określeń jak “niewiele” czy “tani” , tak aby nie sugerować, iż produkt jest dostępny dla każdego, najmniejszego choćby budżetu domowego.

Bardzo ważną cechą dla malucha jest ocena innych – jego relacje z rówieśnikami i zajmowana w grupie pozycja. Dlatego niedopuszczalne są jakiekolwiek przekazy reklamowe podkreślające fakt, że posiadanie przedmiotu “x” pozwoli na przewagę społeczną czy psychologiczną nad pozostałymi członkami grupy – albo, co gorsza,że nie posiadanie takiego przedmiotu przyniesie skutek odwrotny.

I już tak na koniec – każdy reklamodawca musi dokładnie sprecyzować grupę wiekową (tj. barierę wieku) do której kieruje swój produkt. Wszystkie, zawarte w Kodeksie regulacje odnoszą się nie tylko do reklam telewizyjnych, ale także  kinowych, reklamy zewnętrznej, akcji kierowanych do dzieci, a także wydarzeń objętych sponsoringiem.

To tyle, jeżeli chodzi o regulacje dokonywane przez Kodeks Etyki. W najbliższym czasie postaram się napisac kilka słów o innym metodach ochrony małego konsumenta m.in o standardach etycznych firm czy programach edukacyjnych, a takze przytoczyć kilka przykładów skrag konsumenckich skierowanych do Rady Etyki wraz z wyrokami jakie zapadły w tej sprawie.

Jak myślicie – czy Rada Etyki w wystarczający sposób chroni małego konsumenta? Czy może wręcz przeciwnie jej zapisy jak nic mają się do dzisiejszych realiów i działań marketerów. Czekam na wasze opinie!

Miałem ostatnio ciekawy cykl rozmów z różnymi ludźmi o mojej pracy. Ci różni ludzie to albo moi klienci albo klienci moich klientów. O ile ci pierwsi wiedzą mniej więcej czym ja się właściwie zajmuję, o tyle ci drudzy co jakiś czas użyją sformułowania (czasem jako pytanie, innym razem jako stwierdzenie) – jesteś kosmitą.

Pierwszy raz ktoś tak powiedział chyba 4 lata temu. Prowadziłem prezentację produktu mojej firmy (małego cms’a) dla pewnego szanownego grona biznesmenów w pewnym stowarzyszeniu. Oczywiście sprzedałem im to co miałem sprzedać. Później podczas spotkań roboczych ktoś stwierdził że dość niezwykłe, że sprzedaję jak wytrawny marketingowiec, programuję i jeszcze jestem w stanie zrobić typowo graficzną robotę. Wtedy pracowałem na normalnym etacie, a nie jako freelancer, ale to właśnie wtedy padło po raz pierwszy, że kosmita ze mnie. Zaakceptowałem z uśmiechem.

Później zdarzało się to coraz częściej. Dziś już przywykłem w jakiś sposób do robienia wrażenia, zwłaszcza wtedy gdy przejmuje po kimś robotę, albo poprawiam czyjąś pracę. Najfajniejsze jest jak ktoś stara się robić mi test kompetencji, czyli zabawa w zaginanie mnie. Nawet lubię to, a teraz już wiem że klient nie lubi jak wie się wszystko i ma się gotowe odpowiedzi, więc zawsze staram się pościemniać, że w czymś tam ma racje. Później oczywiście i tak go ukierunkuje żeby chciał tak jak ja chce .

No właśnie i tutaj dochodzimy do sedna zagadnienia. Do tego że freelancer jest kosmitą. A dlaczego? Bo nie wystarczy że znam technologię. Musze działać w sferach marketingu, grafiki, fotografii, programowania. We wszystkich muszę znać sztuczki i muszę być kreatywny. To wymaga ode mnie ciągłej nauki. Dosłownie połykania ogromnej ilości czytadała w jakiejkolwiek postaci w wyżej wymienionych. Ulubionym serialem jest cykl reklam, bo trzeba obserwować trendy. Ale przy okazji tego wszystkiego nie mogę dać się zmanierować. Jestem kosmitą bo oglądanie strony gdzieś około końcówki 1 sekundy jej oglądania kończy się na wciśnięciu kombinacji ctr+u. To uznaje za oglądanie strony. Jest mnóstwo jakiś takich małych szczegółów, dotyczą one wielu zawodów na dobrą sprawę, a ja muszę to wszystko łączyć co czasami dla co niektórych wydaję się niemożliwe. No i później jest znowu ten tekst i mój uśmiech.

Kiedyś jeden z klientów zapytał mnie wprost: Czy Pan tak ściemnia czy Pan naprawdę tak dużo wie? Pojechałem po bandzie wtedy: Jestem kosmitą, człowiekiem do zdań specjalnych, bo nikt normalny za takie pieniądze dla pana tego nie zrobi. Mój klient do dzisiaj .

Ach jeszcze jedno – prawie o tym zapomniałem. Bycie kosmitą uzależnia.

Tym razem zastanawiam się poważnie czy może nie powinienem zrobić jakiejś kategorii pod tytułem: Wtopy gigantów. No bo przecież nie tak dawno google nie działało przez godzinę, jakiś czas temu padło php.pl o czym wspomniałem a tym razem będzie o TP. Nie żebym się czepiał, ale mają tego posta od mnie na własne życzenie.

Będzie krótko i na temat. Dziś na moją pocztę dostałem taki oto spamik.

Pomyślałem sobie, że kogoś powinni za to zwolnić. Co sprzedaje ta reklama? Jaki jest jest podtekst? Czy ma jakoś oddziaływać podprogowo? Jakie są walory artystyczne tej czaszki znalezionej chyba w sieci? A te kolorowe znaczki pod spodem to co? Logotypy…, ale kogo? Dzieciom nie pokazywać bo po co straszyć….

Ja wszystko rozumiem. Kogoś rzuciła druga połowa, ktoś wstał lewą nogą albo wódka sie skończyła i nikt nie chce skoczyć do monopola, ale bądź co bądź to nie jest firemka co 15 osób zatrudnia. Można mieć różne powody żeby coś spierdolić – czasem robi się to nieświadomie, ale przecież fuszerka w takiej firmie musi być akceptowana pewnie przez 5 dyrektorów, dwóch prezesów, kilku rzeczników, nie wiadomo jakich pionów, a tutaj kampania, która jest do bani (czytaj: super delikatnie ujęte to do bani).

Chciałem się dowiedzieć jak wygląda reszta tego dzieła. Spamik dostałem o 17.29. Wchodzę na stronę o 18.40 i zonk:

Graty pomysłu. Wysyłać reklamy jak serwis nie działa. Tak mi sie kojarzyło, że w Polsce jest tak, że jak jest w najbardziej ruchliwym miejscu w mieście jest dziura w drodze to jest ona naprawiana w godzinach szczytu. Tak samo z tą stroną – dlaczego tak “poważna” firma jak TP pozwala sobie na taki blamaż. Kto to widział żeby serwis za dnia (aktualizować) zdejmować w dodatku jak jednocześnie trwa kampania reklamowa. Czy w TP nikt nie koordynuje działań reklamowo-promocyjno-wizerunkowych?

Reklama

cała porada dostępna na Jak reklamować produkt dla młodzieży?

Jest taka kategoria kampanii i pomysłów reklamowych, które są chyba robione przez chłopców dla chłopców. Tu schody promują grę Gears of War 2, tam kampania zachęca do zakupu kalendarza CKM, ówdzie nagrodę zdobywa ją AXE Jet i Knorr Nudle uciekający z akademika. Chociaż w przypadku kampanii interaktywnych nagrodzonych w konkursie MIXX Awards sporo głosów zyskał też Alior Bank  – wcale nie taki chłopięcy.

Pozostając przy nagrodach i męskich zainteresowaniach – podczas Gali Sportu i Biznesu sportową marką roku został ogłoszony Red Bull, a wśród klubów – Lech, najlepiej wdrażający zasady budowania długofalowych relacji z kibicami.

Emocje płynące z rywalizacji, gier, sportu i innych fajerwerków to jedna strona interakcji ze światem produktów via Internet. Drugą jest poszukiwanie porad i rzetelnych informacji o produkcie, w czym celują kobiety – przynajmniej wtedy, gdy idzie o piękno i urodę. Informacje o produkcie to istotna przewaga w promocji kosmetyków w Internecie, jak dowodzi najnowszy raport Symetrii.

Wiedza i znajomość reguł to także czynnik wzmacniający zaufanie w komunikacji korporacyjnej, zdaje się mówić Edelman, prezentując własną metodologię budowania zasad współpracy z klientami.

Im bardziej uodporniamy się na klasycz ny przekaz reklamowy, tym częściej natykamy się na sponsorowaną rozrywkę i sponsorowane poradnictwo. Co wcale nie oznacza, że przekaz marketingowy w nich zawarty jest nachalny – internauci stosują mechanizmy bronne, choćby tropiąc próby oszustwa. W przypadku kiepskiej rozrywki po prostu nie podejmują gry.

W chińskich szpitalach nadal przebywa co najmniej 5800 dzieci, cierpiących na kamicę nerkową z powodu spożycia mleka w proszku, zatrutego przemysłową melaminą – podało Ministerstwo Zdrowia Chin.

Sześcioro hospitalizowanych dzieci pozostaje w bardzo ciężkim stanie.

Także w Hongkongu informowano o ośmiu chorych dzieciach – ostatni przypadek kamicy u ośmioletniego dziecka, karmionego chińskim mlekiem zanotowano tu w czwartek.

Skażone melaminą mleko spowodowało w Chinach śmierć kilkorga dzieci – zachorowały 54 tysiące.

Chińskie władze obarczają odpowiedzialnością za melaminę w mleku dostawców, którzy mieli dodawać ten związek by zafałszować badania jakości mleka i uzyskać w ten sposób wyższą cenę.

Chińska propaganda czyni wszystko by przywrócić zaufanie klientów do miejscowych produktów mlecznych. Zapowiedziano m.in. drastyczne zaostrzenie kontroli mleka. W ostatnich dniach akredytowanym w Chinach dziennikarzom zorganizowano wycieczkę do “modelowych” mleczarń w regionie autonomicznym Mongolii Wewnętrznej.

Sprawa mleka z dodatkiem melaminy podważyła na świecie wizerunek Chin jako producenta żywności. Łącznie ponad 30 państw zakazało importu chińskich produktów mlecznych i części słodyczy – w niektórych przypadkach zakaz objął całą żywność importowaną z Chin.

wp.pl

Natknęłam się jakieś dwa lata temu na książeczkę autorstwa A. Ries L.Ries “Upadek reklamy i wzlot public relations”.

Wielu sądzi, że w reklamie wszystko już było, więc nastał czas na dłogotrwałe, dalekosiężne działania PR-owe, zamiast wydawać bajońskie sumy na kolejne kampanie reklamowe, które zapewniają tylko krótkotrwały wzrost sprzedaży. Podczas lektury waspomnianego już opracowania miałam czasami wrażenie, że autorzy najchętniej uśmierciliby reklamę i ogłosili wiek XXI wiekiem Public Relations.

Sposób ujęcia tematu i próby oddzielenia reklamy od PR zaprezentowane przez A.Ries L. Ries są jednak  na tyle ciekawe, że pozwolę tu sobie przedstawić te dwa bieguny.

Reklama – PR (według A.L. Ries)

reklama to wiatr – PR to słońce
reklama jest przestrzenna – PR linearny
reklama jako wielki wybuch – PR stopniowy rozwój
reklama jest wizualana – PR werbalny
reklama skierowana jest na wszystkich – PR na wybrane, niektóre osoby itp.
reklama jest ukierunkowana na siebie – PR na innych
reklama kosztowna – PR nie
reklama jest niewiarygodna – PR wiarygodny
reklama służy utrzymaniu marki – PR buduje markę
reklama umiera – PR żyje

Gdyby znaleźć na to przykłady i przeprowadzić badania, to można by całkiem ciekawe z autorami podyskutować. Trochę miałkie to zestawienie jednak i za bardzo czarno na białym. Optymistyczny akcent na koniec to taki, że PR żyje.

Na ile spełni się życzenie A.L Ries i czy polscy specjaliści od marketingu przesuną punkt ciężkości w kierunku PR. Zobaczymy….
“Upadek reklamy i wzlot public relations” to mimo wszystko książka warta uwagi dla zainteresowanych tą tematyką, a szczególnie IV rozdział, w którym to autorzy próbują ową dychotomię wyjaśnić. Czyta się ją dość szybko, nie zawiera dłużyzn i  nie przytłacza podejściem akademickim do zagadnień reklamy i PR.

Przyjemnej lektury!

18 – 19 września 2008 w Hotelu Holiday Inn w Warszawie odbędzie się IV
Kongres Public Relations Trendy 2009. Jest to już czwarta edycja
Kongresu skupiająca co roku ponad 150 uczestników z polskiego
środowiska PR.
[1]http://www.internetpr.pl/pr_wiedza/informacje/art1983,najnowsze-tre
ndy-w-pr-prosto-z-europejskiego-rynku.html

GENESIS PR dla Penta Investments

Agencja GENESIS PR rozpoczęła współpracę ze środkowo-europejską grupą
inwestycyjną Penta Investments. Umowa obejmuje prowadzenie działań z
zakresu PR korporacyjnego. GENESIS PR została wybrana w drodze
konkursu ofert.

Lokal Bez Papierosa.pl – kampania ogólnopolska

Kraków, miejsce, w którym narodziła się Kampania Lokal Bez
Papierosa.pl przekroczył właśnie liczbę 100 lokali wolnych od dymu
tytoniowego. To efekt intensywnych działań Stowarzyszenia MANKO,
pomysłodawcy i głównego organizatora akcji społecznej.
[3]http://www.internetpr.pl/pr_wiedza/informacje/art1985,-lokal-bez-pa
pierosa-pl-kampania-ogolnopolska.html

Dom Mediowy ACR wśród Google Qualified Companies

Dom mediowy ACR dołączył do grupy firm posiadających certyfikat Google
Qualified Company.
[4]http://www.internetpr.pl/pr_wiedza/informacje/art1984,dom-mediowy-a
cr-wsrod-google-qualified-companies.html

Lato to czas kampanii reklamowych

Jedna nawet duża kampania reklamowa nie zbuduje wizerunku ani nie
przyciągnie na stałe turystów, inwestorów czy studentów. Potrzebne są
wieloletnie działania. Najlepiej zacząć od przyjęcia strategii
promocji i działać zgodnie z jej wytycznymi. Kraków, który jako
pierwsze miasto w Polsce przygotował taką strategię, ma już efekty w
postaci 9 milionów turystów rocznie, więcej niż przyjeżdża do Egiptu.
Źródło: Rzeczpospolita, Katarzyna Ostrowska, 2008-07-18, str. 14
[5]http://www.internetpr.pl/pr_wiedza/z_mediow/art1443,lato-to-czas-ka
mpanii-reklamowych.html

Mały Brat

Najnowsza książka Cory’ego Doctorowa to w pewnym sensie “Szatan z VII
klasy” skrojony na miarę czasów internetu. Jednak to nie tylko
wciągająca powieść młodzieżowa o ciemnej stronie amerykańskiej “wojny
z terrorem”, ale też niemal gotowy – zwłaszcza w połączeniu z
umieszczonymi w sieci dodatkami – poradnik dla młodych hakerów.
[6]http://kultura20.blog.polityka.pl/

STOP REKLAMIE – Nie reklamuj się, daj szansę konkurencji. Pod takim hasłem rusza nowa kampania reklamowa ASPEKTRUM.PL, której kolejne elementy będą uruchamiane w ciągu najbliższych tygodni.

Kampania ma na celu zwrócenie uwagi na potrzebę promocji firmy na rynku przy wykorzystaniu odpowiednich dla tego celu narzędzi. Chcemy pokazać, że brak działania również jest działaniem. Zaniedbanie komunikacji z klientami to defensywa, która powoduje stopniową śmierć marki. Kampania ma charakter teaserowy. Adresowana jest do małych i średnich przedsiębiorstw.