Fonte: Globoesporte.com

Mano Menezes levou o Corinthians para Itu com a finalidade de ajustar a equipe para os últimos 15 jogos do Campeonato Brasileiro. Com tempo para trabalhar, o treinador vai ganhar reforços consideráveis, principalmente Defederico, contratado para ser o novo camisa 10, e Ronaldo, decisivo nos dois títulos conquistados na temporada. Apesar de toda a expectativa que o cerca, o argentino não considera sua estreia tão importante quanto o retorno do Fenômeno aos campos após quase dois meses afastado.

- A figura do Ronaldo é muito mais importante do que qualquer jogador. Ele ganhou tudo, tem experiência, muitos jogos, muitos gols e presença dentro de campo. Não creio que posso ser comparado a Ronaldo – afirmou.

Entre a diretoria e a comissão técnica do Corinthians, Defederico é visto como uma estrela em ascensão. Dentro de campo, Mano Menezes aposta que ele poderá suprir todas as necessidades no meio-de-campo depois da venda de Douglas. Fora dele, o marketing tenta transformá-lo em um “novo Tevez” perante à Fiel e, claro, rechear os cofres com uma pomposa venda após a Libertadores.

A esperança em “La Pulga” é tanta que ele deve estrear já na próxima rodada do Campeonato Brasileiro, dia 16 de setembro, contra o Coritiba, no Couto Pereira. Mano não tem mais opções para a armação das jogadas. Boquita está disputando o Mundial sub-20, enquanto Morais passou por uma artroscopia no joelho direito e só voltará em seis semanas.

Enquanto o dia não chega, Defederico vai se habituando ao futebol brasileiro. Ele realizou nesta quinta-feira, em Itu, o primeiro treinamento com todo o elenco e teve uma atuação tímida. Na concentração, busca melhorar a comunicação com a ajuda do volante Edu, que fala espanhol fluentemente por ter atuado no Valencia-ESP.

- Ele está me ajudando muito com o idioma e com os companheiros. A convivência com eles é muito boa – completou.

Fonte: Globoesporte.com

Com status de craque, o meia argentino Matías Defederico, enfim, foi apresentado como o novo dono da camisa 10 do Corinthians. Depois de muita confusão na negociação com o Huracán-ARG, “La Pulga”, como ficou conhecido em seu país pela velocidade e pouca estatura, vestiu o uniforme alvinegro pela primeira vez, nesta segunda-feira, no Parque São Jorge.

- Tinha muita gana de vir e jogar em uma equipe tão grande deste país. Estou muito contente e agradecido. Espero demonstrar a torcida que sou um jogador que vai se entregar em todas as partidas – afirmou o baixinho.

Defederico, de apenas 20 anos, assinou contrato por quatro temporadas com o Corinthians. O clube paulista comprou 80% dos direitos econômicos dele. O restante pertence ao empresário do jogador.

Entramos a la parte final de la serie de Alan Wolk (1) “Your brand is not my friend”, que completa los primeros tres capítulos (que ya cubrimos en El entorno de los medios sociales según Alan Wolk y en La Web 2.0 sin laberintos ni idioma geek (1). A la manera de Alan Wolk). La publicó en Daily fix, el blog de Marketing Profs., en el 2007, como las anteriores, y en Adweek, con algunas enmiendas, el 23 de Junio del 2008.

Wolk entra de lleno en este capítulo  a sustentar la ya famosa frase Your Brand Is Not My Friend™ que por la ™ que se ha agregado a la misma en recientes textos donde la citaba su autor, parece ser ya una marca registrada.

Arnold’s la cafetería de Happy Days

Que un extracto de un capítulo de Happy Days encabece mis comentarios, obedece a que Wolk dice que Facebook es malt shop (o cafetería) del siglo XXI adonde van, ahora, los adolescentes y jóvenes adultos a pasar el rato. Y yo no puedo imaginar una cafetería de los años 50 y 60 mas representativa que Arnold’s, de la serie “Días Felices”, que corrió en ABC entre el 74 y el 84. Así que he escogido una escena donde los protagonitas están en la de Matsuo “Arnold” Takahashi (el actor Pat Morita que después se hiciera muy famoso interpretando al Sr. Miyagui en la serie The Karate Kid, en una actuación que le valió una nominación al Oscar y otra al Globo de Oro, en 1984, al mejor actor secundario).

Y si Facebook es el nuevo Arnold’s (o su segunda casa donde ellos siguen las idas y venidas de sus 100 amigos más cercanos, comparando sus gustos en música, películas, fotos y destinos turísticos) lo último que quieren los que lo frecuentan es que aparezca un vendedor tratando de tener “una conversación” con ellos mientras están poniéndose de acuerdo cuando van a ir al cine juntos. Evidentemente no quieren conversar con el vendedor,  lo que quieren es conversar con sus amigos.

Por otro lado, las agencias de publicidad han olvidado que son vendedoras. Hasta hace poco proclamaban: “Somos vendedores. Vendemos los productos de nuestros clientes”, pero, de pronto, ya nadie quiere ser un vendedor. Ahora llevan a cabo “conversaciones” y además, los consumidores ya no son consumidores: ahora son “amigos”. Pero ¿a quien creen que están engañando si ¡Tu marca, no es mi amiga!.

El mayor atractivo de los medios sociales es justamente su independencia de los anunciantes corporativos. Tolerarán banners o avisos de búsqueda en la página, de la misma manera que en la cafetería toleraban los individuales con publicidad o el aviso de Coca Cola en la máquina expendedora de gaseosas: ese tipo de publicidad es inocuo y rápidamente se vuelve parte del paisaje. Por lo tanto no estoy seguro de dónde se desarrolló la presunción de que la gente quiere oír cosas sobre las marcas… porque eso no es cierto, agrega Alan. Por lo menos no en escenarios en los que el objetivo primario es charlar e interactuar con los amigos reales (y recordémoslo: sus marcas, no son nuestras amigas). En un blog o en un tablero de mensajes, dedicados a un tema en particular, la gente podría escuchar a alguien de una empresa, especialmente si esa persona tiene un nombre que pueden reconocer. Por ejemplo, si el mismo Steve Jobs de Apple fuese quien envía posts a un tablero, mucha gente encontraría emocionante “conversar” con él, pero desde luego no lo estarían con contestar un post genérico de “Apple” o de “algún vicepresidente de Apple”, quien no tendría acogida ninguna.

El Fonzie

Ahora bien, Wolk le llama “Prom King Brands™” (ojo al ™ de Marca Registrada) o “Reyes de sus Promociones” (es decir los chicos mas populares del colegio) a ciertas marcas que se distinguen nítidamente de las demás. (Esta es otra expresión feliz y muy adecuada si se sigue pensando en la concurrencia a la cafetería de Arnold o a Facebook. En una analogía de Happy Days, serían marcas “Fonzie”, el personaje secundario que terminó siendo el principal de la serie, interpretado por Henry Winkler y del que vemos una escena característica, en el video que aparece, al principio de este párrafo).

Son las marcas espectaculares: Nike, Apple, Starbucks, Virgin, Whole Foods, etc. (y agregaré yo por mi cuenta: Harley Davidson, McDonald’s, Dell, Fisher-Price, Dove, Coca Cola, Zappos…) y también forman parte de esa élite, las de los equipos deportivos, los shows de TV, las bandas de rock. Las demás no tienen esa suerte, halo o resplandor y a la gente no le interesa tanto andar o codearse con ellas. Porque mientras que a Frapuccino de Starbucks no le cuesta trabajo tener un grupo de “amigos” o seguidores en Facebook, nadie se haría seguidor de Maxwell House (una marca de café económico norteamericano líder del mercado hasta fines de los 80 y ahora segundo detrás de Folgers). Para ser precisos, Maxwell House sí tiene amigos o seguidores en Facebook, pero se trata de una persona (guitarrista aparentemente) con ese nombre en Québec, Canadá.

¿Significa eso que si su marca no es una “Reina de la Promoción” tiene que evitar los medios sociales? En absoluto. Significa que tiene que ser más astuto para usar el espacio, y desde luego mucho más auténtico —dice Wolk— y agrega que siguiendo el ejemplo anterior del Maxwell House, lo que ésta marca podría hacer es buscar al grupo de los “Seguidores de los Precios Bajos” y acercarse a ellos como un vendedor. No como un amigo. Y colocar un texto que diga algo así como “Amigos de los precios bajos, Maxwell House sabe de qué manera ahorran ustedes el dinero, y aunque nuestro café es ya barato de por sí, si van al este sitio especial de los Precios Bajos de Maxwell House, tenemos un cupón de un dólar esperándolos”.

Porque hay una diferencia crítica. Si uno es el “El Rey de la Promoción” uno define la interacción. La gente viene a hablarle y a estar cerca de Starbucks; a tomar para sí algo del efecto halo de una marca que consideran “súper” (o cool, guay, de onda o como se diga en cada lugar). Y aunque la marca les esté vendiendo sin parar, puede fingir que está teniendo una pequeña conversación divertida con ellos.

Pero si usted tiene una marca “de las otras” (por no llamarla común y corriente) tiene que encontrar una situación que encaje con sus fortalezas. Por lo tanto si su fortaleza es el precio, no le queda más que encontrar a la pandilla de los Adoradores del Precio y adaptarse a sus necesidades. Y lo tiene que hacer rotundamente, como un vendedor. Por la sencilla razón de que no puede fingir que está haciendo otra cosa que venderles.

Tome nota de que le dije que debe enviarlos a su página web y no a su grupo en Facebook. Porque los vendedores tienen páginas web, mientras que los amigos tienen grupos en Facebook. Y su grupo target tiene perfectamente clara la diferencia entre lo uno y lo otro. Si usted hace eso, puede ser que empiece a gustarles justamente por eso, y puede ser que le dejen estar con ellos con mayor frecuencia y quizás —solo quizás—  puede ser que empiecen a hablar. No a usted —fíjese bien— si no de usted. Lo cual es muchísimo más valioso (y efectivo desde el punto de vista de los costos) que ponerse a hablar con ellos de su último comercial de TV de $5 millones

Ahí está claramente, el valor de los medios sociales.

Los medios sociales

Llegamos con este Post al final de la serie Your Brand Is Not My Friend™ . En el siguiente, haré una recapitulación de lo expuesto en estos capítulos, explicaré por qué me ha parecido importante esta serie  y pondré además, el slideshare de una conferencia que Wolk sustentó en Minneapolis dentro del marco de un programa que titularon ”Conversations About The Future of Advertising” que realmente escenifica muy bien el pensamiento del autor sobre este tema.

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(1)Hablamos de Alan Wolk, su blog The Toad Stool y de su frase famosa “Your brand is not my friend”, en Twitter como medio publicitario: una encuesta reveladora y una propuesta y en los dos posts mencionados en el primer párrafo.

Alan Wolk se define a sí mismo como una de las nuevas voces del lado creativo del negocio publicitario que ha establecido un espacio distinto para su consultoría por su sentido común frente a la estrategia que combina con la práctica directa en funciones de director creativo.

Es un importante especialista en todo el entorno online, frecuentemente citado, y su blog enlazado, ha sido seleccionado por el exclusivo sitio de Guy Kawasaki, Alltop, en torno a blogs excepcionales, aparece en el número 15 de la lista los “42 blogs” del Top Rank Marketing Blog y además publica artículos con frecuencia en Marketing Profs (mas conocida como MPDailyFix), un blog enfocado en los consultores de marketing y en el consorcio norteamericano de publicaciones Newstext.

Su serie de artículos más renombrada (que es justamente la que hemos tratado en tres posts), escrita en el 2007, ha sido publicada, por ejemplo, en Adweek y su editor, Brian Morrissey ha calificado a su blog, The Toad Stool, “como uno de los más leídos de la industria”. La serie “Your brand is not my friend” tiene que ver con las falsas presunciones, suposiciones o conjeturas que expresan, a veces con no poco desparpajo, soberbia y ligereza, algunos especialistas en marketing sea del lado del cliente o del lado de las agencias, en torno a la explotación comercial de  la Web 2.0. La escribió en el 2007 pero no solamente no ha perdido vigencia sino que ha cobrado realismo porque varias de las cosas que el autor anticipó que sucederían … han sucedido.

Alan Wolk’s Websites:

• Toad Stool Consultancy
• The Toad Stool blog
• Upcoming Speaking Engagements

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Con eso que el Barcelona es campeon de Europa (champions), de España (liga), y de La Copa del Rey pues hoy pondre algo de futbol unicamente dedicado a la principal razon de esos 3 titulos en este año Lionel Messi

Messi greatest player
Messi top 10

“La pulga” como se le conoce es considerado por muchos incluyendo a su servidor y al dios del futbol Diegor Armando Maradona  como el mejor jugador del mundo por que no juega solo para verse bien el juega para que su equipo gane a diferencia de muchos otros

Su juego lo a llevado a ser titular indiscutible en el plantel de Pep Guardiola (Barcelona) y en el de Maradona (argentina) Dificilmente alguien lo quitara de ese puesto.

Messi a ganado con su club La liga Española en 3 ocaciones , La super copa de españa en 2, La Copa del Rey , La Champions 2 ocaciones, Y con la camiseta de su pais (Argentina) el campeonato mundial sub-20 y la medalla de oro en los juegos olimpicos de Pekin y todavia se espera aun mas de el tiene los equipos y tiene el corazon para ser campeon

Esperemos que no caiga en un oyo como muchos an caido incluidos Maradona y Ronaldinho

Messi foi caçado na partida de ontem contra o Real Madrid.

Não bastasse o rodízio de faltas, os merengues buscaram insistentemente o tornozelo esquerdo do argentino.

Nem seus companheiros de seleção, Gago e Higuain, amaciaram. Só o volante revelado pelo Boca cometeu 5 faltas em Messi.

A vingança de la Pulguita veio aos 46 do segundo tempo, quando o jogo já esfriava para morrer.

Em um contra ataque muito rápido Henry deixou Messi na cara do gol. O argentino definiu com maestria, sacramentando a vitória catalã por 2X0 e se vingando de seus perseguidores desleais.

Repare que no gol Fabio Cannavaro se choca contra a trave. A covardia merengue era, por inteiro, castigada.

O Barça lidera o espanhol com 36 pontos, 9 a mais que o ainda 4º colocado Real Madrid. O time da capital pode terminar a rodada em 5º lugar.

Una amigo en una comunidad social publicó esta historia, al menos me pareció interesante el contenido y pues voy a compartirlo para que cada uno saque sus conclusiones

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Amaestrando pulgas!!!

Para amaestrar una pulga, se la coloca en un recipiente transparente, como un tarro de conservas, o un vaso, y se tapa la parte superior con un cristal. Como es lógico, la pulga salta con todas sus fuerzas intentando escapar, pero al saltar se pega contra el cristal transparante, y se hace daño. Así que poco a poco va “aprendiendo” que sus esfuerzos son inútiles y que con cada intento se hace daño. Por tanto deja de saltar alto y comienza a dar saltos cada vez más pequeños.

Al cabo de una semana de amaestramiento, su mayor salto será de solo 5 centimetros, y ya nunca saltará más alto. No importa que retires el cristal, o incluso que la saques de su tarro, porque ese insecto que es capaz de saltar normalmente hasta 1,68 metros, saltará solo 5 centimetros. ¿Es que acaso le pasa algo en las patas? No, el problema es que ha “aprendido” que la “vida es dura”, y que si intenta saltar muy alto, se hace daño.

¿Te suena esto a algo parecido?

La vida es dura para muchos, mientras que algunos pueden correr libres desde jóvenes, a otros la vida les encierra en un tarro de limitaciones económicas y les tapa con un techo de fracasos. Muchas vidas se ven limitadas por la situacion socioeconómica del pais, y eso les limita a lo que pueden alcanzar en la vida.

Son muchos los que viven mal por culpa de la situacion economica de su país…. y que les pasa como a las pulgas amaestradas, que cuando les sacan de su tarro, ya no se atreven a saltar más alto.

Una pulga amaestrada, sigue pudiendo saltar 168 centimetros, posee la capacidad para hacerlo en los músculos de sus patas, pero no se atreve porque ha aprendido que intentarlo es igual a fracasar, a hacerse daño… porque ha estado mucho tiempo metida en un tarro de cristal.

De la misma manera todos tenemos la capacidad para triunfar, para ganar 2 millones de dólares en 20 años O mucho más! Pero a algunos los han mentido en un “tarro de cristal” que les impedia triunfar, que les frenaba y hacia que fracasasen cada vez que lo intentaban, haciéndose daño. Llámalo pais, crisis, situación personal, llámalo como quieras. Sin embargo, nosotros NO somos pulgas, somos seres humanos, personas, y tenemos el derecho del Libre Albedrio, nosotros sabemos mirar alrededor nuestro con lógica y saber cuando nos han retirado el frasco, cuando podemos dejar de saltar pequeño y podemos tomar fuerzas para saltar muy alto, a plena potencia.

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El barcelonista Leo Messi estará aproximadamente seis semanas de baja, tras confirmarse hoy que sufre una rotura en el tercio proximal del bíceps femoral de la pierna izquierda. El FC Barcelona, en un comunicado médico, ha confirmado las pruebas a las que se ha sometido el delantero albiceleste tras la acción fortuita que se produjo en el minuto 33, que obligó a ‘La Pulga’ a abandonar el terreno de juego entre lágrimas. 

Las pruebas efectuadas hoy al jugador argentino ratifican que Messi estará al menos un mes y medio fuera del equipo, un periodo de baja que le obligará a perderse los partidos de cuartos de final de la Liga de Campeones (previstos para el 2 y el 9 de abril) y posiblemente, la final de la Copa del Rey, si su equipo elimina al Valencia en las semifinales, prevista para el 16 de abril. Messi tampoco podrá actuar en los próximos seis partidos de Liga.

El argentino ya sufrió una lesión similar el pasado 15 de diciembre, ante el Valencia en Mestalla. Sufrió una rotura de entre cuatro y cinco centímetros, estuvo 34 días de baja y reapareció ante el Racing de Santander, el 20 de enero.

Lesionado a la media hora de juego del partido ante el Celtic de Glasgow (1-0), Messi abandonó el campo entre lágrimas, consciente de la gravedad de su lesión, la segunda de este calibre durante la presente temporada y la cuarta en el bíceps femoral desde que forma parte del primer equipo. El argentino se ha desplazado hoy a la clínica Asepeyo de Sant Cugat del Vallés junto a sus padres para someterse a las pruebas médicas que habrían de confirmar el primer diagnóstico de los médicos.

La exploración ha confirmado que el argentino se ha vuelto a romper en el el mismo sitio, el bíceps femoral, la zona en la que se lesionó en Valencia y que le impidió jugar el clásico ante el Real Madrid. Concretamente, Messi sufre una rotura (los médicos no han confirmado los centímetros exactos de la misma) en el tercio proximal del bíceps femoral de la pierna izquierda.

Si el periodo de baja previsto inicialmente, seis semanas, se cumple a rajatabla, Messi recibiría el alta médica exactamente el mismo día en el que se disputa la final de la Copa del Rey, el 16 de abril. Valencia y Barcelona jugarán el 20 de marzo la vuelta de las semifinales de la competición copera. También se ausentará en seis partidos de Liga (Villarreal, Almería, Valladolid, Betis, Getafe y Recreativo), en los cuartos de final de la Liga de Campeones (1-2, y 8 9 de abril) y en la vuelta de las semifinales de Copa ante el Valencia.

Los médicos han subrayado en su comunicado que el jugador “ha seguido un trabajo específico desde comienzos de la temporada adecuado a sus características”. Y han explicado que “el resultado de los datos obtenidos a través de los diferentes trabajos y controles ha facilitado la disponibilidad del jugador para cada partido”, según los doctores del club, que también matizan que, “como en cualquier lesión”, en el caso de Messi existe “un factor accidental que es difícil de prever”.

Como conclusión de su escrito, los médicos del Barcelona desvelan también que este tipo de “trabajo específico se continuará realizando durante lo que resta de temporada”.

Buenas noticias para el Barça. Tras la marcha de Samuel Eto’o a la Copa de África y la lesión que mantiene alejado de los terrenos de juego a Ronaldinho, el principal baluarte de Barcelona hasta Diciembre vuelve a la convocatoria: Leo Messi. Su compañero Lilian Thuram ya anunció ayer que el equipo necesita al crack argentino sencillamente por que “es el más fuerte del mundo y todos los equipos necesitan alguien así”. La Pulga ya está lista. Ahora depende de Rijkaard ponerle en el once inical.

Lionel Messi se ha recuperado dentro de los plazos previstos de la lesión muscular que sufrió el pasado 15 de diciembre en Mestalla y ha entrado en la convocatoria del partido de Liga que su equipo disputará mañana ante el Rácing de Santander. Messi, que durante esta semana se ha entrenado con total normalidad junto al resto de sus compañeros, ha recibido hoy el alta médica y es la principal novedad de la lista, aunque no la única.

El meta José Manuel Pinto, que hoy hizo su primer entrenamiento con el conjunto azulgrana, y el defensa Oleguer Presas, que ha estado casi dos meses apartado de las convocatorias por una lesión en los isquiotibiales, también son novedades que se han recibido con agrado en el vestuario azulgrana. Los 18 hombres convocados por el técnico, Frank Rijkaard, para el encuentro ante el conjunto cántabro son: Valdés, Pinto, Milito, Thuram, Oleguer, Puyol, Zambrotta, Abidal, Sylvinho, Márquez, Gudjohnsen, Deco, Xavi, Iniesta, Bojan, Henry, Dos Santos y Messi.

Rijkaard prefiere dosificar al crack

Rijkaard ha avisado a los más optimistas y ha explicado que el delantero Lionel Messi, que ha entrado en la convocatoria ante el Rácing después de un mes de baja, “aun no está para jugar los noventa minutos”. Rijkaard ha asegurado que él es más partidario de que el ”crack” argentino “vaya cogiendo ritmo, participando y creciendo”, ya que lo considera un jugador “muy importante” para afrontar la segunda mitad de la temporada.

El Barça tiene opciones esta jornada de recortar los siete puntos que le separan del líder, el Real Madrid, que debe afrontar un partido complicado en el Calderón ante el Atlético. Sin embargo, el técnico holandés prefiere no especular con la posibilidad de que el eterno rival ”pinche”. “Lo que espero es que nosotros podamos cumplir con el trabajo, que es lo más importante. Sumar el mayor número de puntos posibles y después ya veremos. Todavía quedan muchos partidos de Liga y tenemos confianza en nuestras posibilidades”.

Pensando en los dos próximos compromisos, que el Barcelona deberá afrontar la próxima semana (Villarreal en la Copa y Athletic en la Liga), Rijkaard ha dejado entrever que volverá a hacer rotaciones en el once. Sin embargo, eso no quiere decir, ni mucho menos, que considere el del Racing un partido fácil. “Es un equipo que está consiguiendo buenos resultados y no por casualidad. Tienen una muy buena organización, está trabajando muy bien y está dejando buenas sensaciones”, ha destacado.

Para superar al conjunto cántabro, el técnico azulgrana espera contar con el apoyo del Camp Nou. “Creo que el equipo tiene que animar al público, porque si el equipo transmite buen juego la afición automáticamente nos ayuda, pero es cierto que necesitamos sentir ese apoyo en los momentos complicados”, ha explicado. Por último, Frank Rijkaard ha dicho que no coincide con su homónimo en el banquillo del Real Madrid, Bernd Schuster, quien manifestó -en referencia al técnico del Mallorca, Gregorio Manzano- que no se puede ser buen entrenador si antes no se ha sido futbolista de primer nivel. “Es un argumento para analizar, pero históricamente puedes encontrar muchos ejemplos de entrenadores que no han jugado a fútbol y han tenido muchos éxitos con sus equipos, y al revés”, ha concluido.