A Nextel lança nesta semana uma campanha de marketing ousada integrando diversas mídias criada pela Loducca. Com o mote “A gente não acredita em limites”, o anúncio permite que os leitores entrem em contato direto com Fernanda Young pelo seu número de ID e celular da Nextel, das 19h30 às 20h30, até o dia 20 de dezembro.

A idéia é reforçar o conceito de ilimitado dos serviços da operadora, que não estão atrelados a uma promoção ou a um plano, instigando o público com a frase “Se você também não acredita em limites, que tal conversar com Fernanda Young sobre isso?”.

Para gerar ainda mais interação com o público, a campanha será direcionada para o hotsite www.naotenholimites.com.br, permitindo que os internautas assistam a vídeos em tempo real das conversas da artista com o público. As edições dos dias anteriores também ficarão disponíveis para acesso.

Pelo hotsite, a Nextel também realiza uma promoção para a escolha dos melhores vídeos, fotos, áudios e textos postados pelo público sobre o tema “Eu não tenho limites”. Os conteúdos mais votados receberão prêmios exclusivos.

“Uma campanha que fala de não ter limites não poderia ter como limite um anúncio. Por isso, ele vira uma ação na rede, que vira um vídeo, que vira um filme, que vira um documentário, que vira o que as pessoas quiserem que ele vire.” explica Guga Ketzer, sócio e diretor de criação da Loducca.

ADNews

Guga Ketzer Indicado para Profissional de Criação do Caboré 2009

Confira o site de campanha de Guga Ketzer Dir. de criação e sócio da Loducca, lá você vai encontrar o depoimento dos melhores e mais respeitados profssionais do mercado publicitário, falando sobre o talento do Guga.

http://votegugaketzer.com.br/

http://www.cabore.com.br/indicados/

Como você se sente ao ouvir o nome ..Red Bull? O que vem em sua cabeça ? Pense um pouco!

Pronto, pensou ? Tudo que se passou nestes segundos não foi por acaso. A Red Bull faz um trabalho de marketing voltado a patrocínio de eventos radicais, de atletas, comerciais engraçados que fazem alusão a energia e vitalidade de jovens, distribuição em casas noturnas, entre outros. Tudo isso cria valores a marca que só conseguimos entender se analisarmos cada ação que a Red Bull faz. Coloquei abaixo, para melhor compreenssão, dois vídeos que mostram bem o trabalho da Red Bull.

Vale lembrar que a criação, gestão e consolidação de marcas  vai muito além de um bom comercial de TV, ele envolve um trabalho promocional de merchandising, marketing de relacionamento, entre outros. Uma das ações que dá o conceito de adrenalina da Red Bull, são os vídeos feitos para internet (segue um abaixo).

É um case fácil de enteder, porém, o sucesso de marcas como a Red Bull,  estão nas mãos de excelentes profissionais da área.

Acabo de voltar da palestra do Guga Ketzer, da Loducca, que fechou com chave de ouro o Encontro de Comunicação e Letras do Mackenzie. O cara é foda, ele consegue dar “lição de moral”, sem parecer um pai. Por isso eu não encaro como um puxão de orelha e sim como dicas, e compartilho com vocês: Primeira dica, aproveite a faculdade enquanto é tempo. Segunda dica, não se ache o “bam bam bam” só por que entrou numa agência foda. Prove que você é bom, conquiste aos poucos. Terceira e MAIOR dica, tenha consciência que você vai ter que apanhar muito, antes de dar um soco, mas não deixe que isso te faça cair, e desitir de tudo.

Depois dos “tapinhas na cara”, ele mostrou alguns jobs que participou, comentou sobre as dificuldades e a paixão que tem por cada um. Abaixo estão alguns comerciais que considero MASTER FODA (boa parte dos jobs estão no post que falei sobre a palestra do Wilson Negrini, da Loducca):

FizTV

Peugeot 307 Sedan

Brilho Facil (FlashDance)

Panamericana – www.MAISCRIATIVIDADE.com.br

Sobre as outras palestras realizadas hoje não tenho muito a comentar, mas passarinhos verdes me contaram que a da TV1, da Milk e do Google, foram muito boas. Já não posso dizer a mesma coisa da palestra de mídia da Talent.

Cruassado por Carla Zanetti

Confira como foram os resultados da Blitz Ibi após passar por 25 cidades do Brasil.

In short, the most fascinating thing about Twitter is not what it’s doing to us. It’s what we’re doing to it.

É foda saber que os caras que criaram o twitter não tinham a menor idéia sobre o que esta ferramenta ia se tornar.

Li essa parada em uma interessante matéria da Time, via blog da loducca.

Embasbacante. E o sujeito que fez a música merece todos os aplausos do mundo.

Via Blog da Loducca

LDC é o coletivo experimental da Loducca e já conta com alguns projetos. A inciativa é do caralho, assim como boa parte do trabalho da Loducca. Mas o que me impressionou mesmo foi o senso de oportunidade do último projeto.

… Essa preocupação da agência infelizmente não tem reciprocidade no governo paulista, que promulgou a lei e não providenciou cinzeiros para as calçadas, local que sobrou aos fumantes. Assim, cinzeiros podem virar arte e passeios das ruas podem virar grandes cinzeiros. Esses objetos agora obsoletos em locais públicos fechados serão recolhidos pelo LDC e entregues a artistas como Vik Muniz, Alexandre Herchcovitch, Jack Vartanian, Bob Wolfenson e o escritório de arquitetura Triptyque, entre outros. Já se comprometeram a doar seus cinzeiros o Dom, Due Cuochi, Piselli, Fasano, Vegas, Sonique e Rubaiyat. O resultado dessa transformação será registrado em foto ou vídeo e o material irá fazer parte do site do projeto com os nomes e informações sobre os artistas e empresas que participarão. Todas as obras expostas estarão à venda nos estabelecimentos e o dinheiro arrecadado será doado à Fundação do Câncer.

Via Adonis

Uma manifestação artísco/politco/revolucionária. Pode até não resolver os problemas do mundo moderno mas é um maneira ‘educativa’ e bem humorada de ‘dar um forcinha’ para as pessoas que teimam em não colaborar para o equíbrio social.

O Cake Project é apenas uma das manifestações do LDC, coletivo experimental da agência Loducca que reune pessoas em busca de toda e qualquer forma de expressão. Confira os links:
LDC
CakeProject

No CakeProject você ainda pode enviar o video da usa tortada e ganhar um camiseta do projeto.

Que Jovem Publicitário nunca sonhou em ter seu sobrenome intitulando uma das mais criativas agências do Brasil?

Hoje, no Perguntas de um Jovem Publicitário, vou publicar a entrevista concedida, há uns dois dias, pelo ex-professor de Biologia que não apenas sonhou, mas realizou esse considerável feito.

Estamos falando do receptivo e talentoso Celso Loducca, o ex-professor que construiu uma carreira brilhante, inicialmente, como redator e, atualmente, como CEO de sua própria agência, a premiada e consagrada Loducca.

Como montar um bom Portifólio? Onde buscar referências? E mais oito perguntas que todo Jovem Publicitário gostaria de fazer, respondidas por um dos melhores publicitários do país.

1) Celso, por que você decidiu trabalhar com Propaganda?

Eu era professor de Química e Biologia, dava aulas em cursinhos pré-vestibulares e alguns colégios das 7 da manhã às 11 da noite e não conseguia ver uma maneira de melhorar o padrão de vida de minhas 2 filhas na época. Por isso, resolvi mudar de profissão e, como eu ganhava concursos de redação nos tempos de colégio, achei que poderia trabalhar com algo a ver com escrita. E publicidade, há 25 anos atrás, era uma carreira em ascensão e pagava bem melhor do que um professor poderia imaginar(o que não é difícil).

2) O mercado publicitário é muito concorrido. Como você entrou na área?

Fiz estágio, primeiro, em uma produtora de tirinhas para jornal e, com as histórias que eu havia criado em mãos, consegui – depois de alguns meses de canseira – uma entrevista com o Aurélio Julianelli, na época diretor de arte da Standard (hoje Ogilvy). Dei a sorte dele gostar de mim (duvido que tenha sido pelas histórias) e de a agência estar precisando de um estagiário de redator  para fazer o que ninguém queria fazer (folhetos,etc). Agarrei essa oportunidade e em 3 meses estava contratado como redator hiper-júnior para continuar fazendo o que ninguém mais queria fazer.

3) O que há de mais interessante na profissão de Publicitário?

É uma profissão que trabalha com inspiração, lida com assuntos diversos, com comportamento/sentimento humano (que é muito rico) e acaba sempre reconhecendo (mais cedo ou mais tarde) o talento.

4) Qual o segredo do sucesso em Publicidade?

Não sei.

5) O que você mais gosta de fazer fora do expediente?

Ficar com a minha família.

6) O que a Loducca procura na hora de recrutar novos talentos?

Talento, caráter e o que eu chamo de “brilho no olho” (uma vontade imensa de fazer diferente).

7) Como se monta um bom portifólio?

O ideal é que tenha as peças que a pessoa realmente gosta. O portfólio é a carteira de identidade de quem o está mostrando. Não tente montar de uma maneira a agradar o outro. Mostre o que você considera ser o seu melhor.

8 ) Onde buscar referências?

Sempre na vida. As grandes peças de propaganda estão sempre calcadas em alguma verdade (mesmo que passageira) emocional/racional.

9) Qual o futuro da Publicidade?

Vai continuar sendo um instrumento fundamental para ajudar as pessoas a escolherem com que marcas querem ou não se relacionar.
Independente de qual nova plataforma ou ponto de contato que venha a existir.

10) Que recado você gostaria de dar à nova geração publicitária?

Menos formulinhas, menos referências ao já consagrado e mais coisas interessantes, autênticas e surpreendentes.

Mais, aqui.

 É o coletivo experimental da Loducca.
Um grupo de pessoas em busca de toda e qualquer forma de expressão, sem rótulos, sem limites, sem regras, sem um objetivo definido que não seja o de testar os limites do possível.

provavelmente você já assistiu alguma destas publicidades da Nextel, mas como o Spread things! também é memória… por que não revê-las?

a campanha simples “bem-vindo ao clube” (ideia vinda das redes sociais, pelo conceito exclusivo e colaborativo) é basicamente um curta-metragem em plano-sequência, com a atenção voltada pro texto, atitude e na referência dos figuraças brazucas escolhidos a dedo como Vik Muniz (já citado aqui), Oskar Metsavaht (dono criador da Osklen), Alex Atala… tudo isso nas mãos do talentoso Fernando Meirelles.

 como diria o Ciro: Classe A!

Desculpe a demora para atualizar . Essa semana o bicho pegou.

Depois de dois dias gloriosos do 4° Almanaque de Criação, o terceiro dia vem com duas discussões totalmente pertinentes. No período da explosão digital e da tão falada crise, Guga Ketzer da Loducca fala sobre a “publicidade tradicional” em tempos de novas tendências e Fernando Campos da SantaClaraNitro discute “os rumos da publicidade em tempos de crise”.

Exemplos não faltaram para Guga Ketzer, sócio e diretor de criação, mostrar que a publicidade tradicional tem espaço e força para impactar o target. Essa discussão é totalmente cabível. Há quem fale que a internet e mídias alternativas vão dominar o universo da propaganda, massacrando a nossa grande mídia tradicional: televisão.

O Diretor de Criação mostra que é possível ter atenção, basta utilizar o tradicional de forma alternativa. A comunicação nesse meio deve ser um “tradicional alternativo”. O formato tradicional com o conteúdo diferente e irreverente, principalmente, impactante, agressivo. Veja: Dafra e Nextel

Para Fernando Campos, sócio e diretor de criação, a publicidade em tempos de crise mostra quem somos, publicitários, e para que viemos.  Em uma palestra rápida, Campos coloca a importância de assegurarmos no meio publicitário campanhas diferentes com resultados pertinentes. Não é tempo de errar, mas é tempo de arriscar.

O diretor de criação mostrou umas das infinitas possibilidades de inovar, arriscar e não gastar muito. Em uma estratégia eficiente, SantaClaraNitro se promove com uma campanha de natal divertida. A mecânica era a seguinte: dicas eram postadas no youtube. Quem adivinhasse, ganhava o presente. Se não me engano, um dos presentes foi passar o reveillon com o pessoal da SantaClaraNitro em um lugar que não me lembro nome, mas garanto que era excelente.

Leão de Cannes, Festival de Londres, Festival de Nova York, Clio Awards, Clube de Criação de São Paulo, FIAP.

Não. Não é só a lista dos maiores prêmios de publicidade. São alguns que Guga Ketzer conquistou em pouco mais de 10 anos de carreira. Não é a toa que é considerado um dos mais criativos de sua geração.

Graduado em Jornalismo pela PUC – RS, Guga começou sua carreira em 97 como redator na Escala, em Porto Alegre. Dois anos depois foi transferido para a Loducca em São Paulo, onde hoje é Sócio e Diretor de Criação.

Se não bastassem os cases de sucesso em que Ketzer trabalhou, como MTV Brasil, Bayer, Nextel e Peugeot, ele fez questão de garantir um prêmio inédito para o Brasil. O Leão de Ouro na categoria Young Creatives Competition de 2001, se tornando o primeiro e único redator brasileiro a ganhar esse prêmio.

Em um evento onde as novidades e o não convencional são marcas registradas, falar sobre O futuro da publicidade tradicional é o diferente. No terceiro dia de Almanaque, Guga inova ao abordar a propaganda que estamos acostumados a ver – até quando?

Shagged tá muito Austin Powers mas a idéia tá ótima!

Feito pela Loducca

fonte: Ads of the World

A Nextel, operadora de telefonia voltada para o mercado empresarial, está se preparando para sua chegada ao Nordeste ainda neste primeiro semestre. Em termos nacionais, lança a primeira campanha, assinada pela agência Loducca. “No Brasil, esta é a primeira vez que realizamos ações de marketing para aquecer a nossa chegada a um novo mercado”, comenta Mario Carotti, vice-presidente de marketing da companhia.

Além da campanha, informa o executivo, dispõe de estratégia voltada para o relacionamento direto com os nossos públicos, a fim de criar uma aproximação com a marca e gerar expectativa pela chegada da operadora ao Nordeste.

O mix é composto por mídia eletrônica, impressa, online e outdoor, com um conceito informativo, para apresentar o posicionamento de marca da Nextel e os diferenciais de seus produtos e serviços. O destaque fica por conta do filme “Quero”, que conta com a participação da apresentadora de TV e roteirista, Fernanda Young, e do empresário Oskar Metsavath, proprietário da marca Osklen.

Hoje, a Nextel conta com mais de 1 milhão de usuários e está presente em mais de 8 estados. A Nextel chegará aos mercados de Fortaleza, Salvador (BA) e Recife (PE) no ano de 2009 com um investimento de mais de US$ 100 milhões adicionais ao seu orçamento original de 2008 no Brasil para aumentar o alcance de seus serviços e ampliar a capacidade de sua rede.

Abaixo o video para o mercado de Salvador.

Dia 4 de dezembro, no Dia Mundial da Propaganda, serão divulgados os ganhadores do Caboré 2008, um dos prêmios mais cobiçados do meio publicitário. Pra quem não sabe, o Caboré é realizado pelo jornal Meio e Mensagem há mais de 20 anos, e quem vota são os assinantes. São 13 categorias que premiam quem mais se destacou na propaganda durante o ano. E não são premiadas só as agências, tem categoria para os veículos, para os profissionais de marketing, e até uma que chama “Empresário ou Dirigente da Indústria da Comunicação” (essa eu acho chique!).

Por vezes já vivi no meio das campanhas super bem humoradas que as agências fazem, pedindo votos pro seu diretor de Atendimento, pro profissional da Mídia ou pra diretora de marketing daquele cliente. E este ano a Loducca, minha agência do coração, está concorrendo na categoria de Agência de Propaganda junto com as feras JWT e AlmapBBDO. Trabalhei mais de 2 anos na Loducca e posso afirmar que a agência é 10, o povo é ótimo, ambiente de trabalho idem! Nos últimos meses houveram tantas mudanças… a agência mudou de endereço (agora ta numa casa bonitona nos Jardins), ganhou várias concorrências (Peugeot, Nextel – aliás, é atualmente a melhor campanha da ag na minha opinião – Dafra, Muller…), e está crescendo mais a cada dia. Fico feliz! Morando sozinha em SP, ainda mais depois de terminar a faculdade, o povo Loduccense era como uma segunda família pra mim. Saudade de todos!

Quem assina M&M, vote Loducca para Agência do ano! Quem não assina, faça propaganda =)

Para quem quiser saber mais sobre o prêmio, é só acessar: www.cabore.com.br E o site da Loducca também foi reformulado, ta super cool e com um blog bacana criado pela galera do planning. www.loducca.com.br

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A Loducca assina para a MTV a campanha de divulgação do Video Music Brasil (VMB) 2008, que acontece em São Paulo no dia 2 de outubro. A comunicação integrada engloba filmes, anúncios para mídia impressa, internet e spot para rádio, e tem como principal objetivo mitificar e endeusar o símbolo do prêmio, o cachorro. A campanha apresenta várias sátiras de seitas e crenças existentes e que mitificam diversos ícones. Um personagem foi criado, o Seu Clóvis, fundador do Dogma, a ordem dos adoradores de cachorro que acredita na superioridade canina e que a evolução humana se completará quando o homem chegar à Iluminação, ou o Cannis Carma. Pós teaser, a campanha entra na sua segunda fase onde os personagens serão apresentados.

Merece destaque o site da campanha – ‘In dog we trust’. Lá o internauta fica por dentro de toda a atmosfera criada para a edição do VMB08 da MTV.

Cool Stuff é o lugar onde eu posto todas as coisas bacanas que achei pelas minhas andanças no mundo publicitário. Ou seja, Just cool stuff baby!

Estava eu lendo feliz o Meio e Mensagem na segunda-feira passada (01/09) quando me deparo com esse anúncio da MTV (Loducca). Bom, o anúncio fala sobre o Dossiê Universo Jovem, com Sustentabilidade como tema.

Olha só: o tema é sustentabilidade e os caras fazem um anúncio comestível! Sensacional!

Se fosse só isso já estaria bom.

Eles criaram também um hotsite (http://www.comaesteanuncio.com.br) com um videozinho de um chef de cozinha mostrando uma receita para comer o anúncio. Achei muito interessante pois além de ser totalmente pertinente ao tema, ainda é interativo.

Só uma coisa: o anúncio tem um gosto horrível.

That´s cool stuff!

A uma semana, mais ou menos, estamos vendo o teaser da Peugeot para o lançamento de um novo carro e hoje demanhã, momentos antes da abertura das olimpíadas, assistimos o comercial do novo Peugeot 207,

PARA CONTINUAR LENDO CLICK EM MORE

A campanha criada pela Loducca com o conceito  “Escute seu Corpo”   teve uma mega produção em conjunto com a Hungry Man, os filmes foram dirigidos pela 300ml, a idéia principal é que o seu corpo reage quando você olha o Peugeot 207, para retratar o corpo humano eles criaram uma bolha de cerca de 80 metros de comprimento,  30 metros de largura e 15 metros de altura, no pier Maua, considerada a maior bolha do mundo, ela vai constar na próxima edição do guiness book, além disso esta campanha vai ser exibida em vários países que comercializados o carro.

Com a veiculação mais forte no período das olimpíadas de Pequin, a  Loducca também fez um site  teaser para a campanha o www.prepareseucorpo.com.br, e apartir de hoje tem o hotsite www.escuteseucorpo.com.br

Veja agora o Teaser

e o comercial

Ficha Técnica – Filme

Título: “Sensações”
Anunciante: Peugeot
Produto: lançamento Peugeot 207
Agência: Loducca
Criação: Guga Ketzer e Cassio Moron
Direção de criação: Guga Ketzer
Atendimento: Clineu Júnior, Fabio Fontan, Juliana Tomas e Wagner Megale
Planejamento: Celso Loducca e Rapha Barreto
Mídia: Silvio Calissi, Reinaldo João e Paulo Ilha
RTV: Ana Luisa André e Luciana Kley
Produtora/filme: Hungry Man
Direção/filme: 300ml
Direção/fotografia: Rhebling Junior
Montador: Marcelo Moraes
Pós-produção: Tribbo Post
Produtora/som: Tentáculo
Maestro: Ed Cortês
Aprovação/cliente: Ana Theresa Borsari, Reinaldo Siffert, Patricia Morales, Sandy Soares e Marisa Caetano (mídia)

Ficha Técnica – Impresso:

Título: “Sensações”
Anunciante: Peugeot
Produto: Peugeot 207
Agência: Loducca
Criação: Roberta Moraes, Guga Ketzer e Cassio Moron
Direção de criação: Guga Ketzer
Atendimento: Clineu Júnior, Fabio Fontan e Juliana Tomas
Planejamento: Celso Loducca e Rapha Barreto
Mídia: Silvio Calissi, Reinaldo João e Paulo Ilha
Art Buyer: Ana Luisa André e Marinete Raimondi
Fotografia: Mauricio Nahas
Produção gráfica: Sid Fernandes
Fotolito: Litokromia
Aprovação/cliente: Ana Theresa Borsari, Reinaldo Siffert, Patricia Morales e Marisa Caetano (mídia)

Abraço
Mario

via CCSP