Se puede fortalecer la imagen de una empresa o dilapidar su capital de marca.  Para ver qué juega valió la pena, la fortuna volvió a algunos expertos para evaluar algunas de las transformaciones más espectaculares.

Apple – A Chic Redesign Apple – El rediseño Chic

Hable acerca de un cambio de imagen.Imagínense lo que un iBook o un iPhone se vería con esta imagen en él: definitivamente no es tan “chic”.

Ronald Wayne diseñado logotipo original de Apple en 1976, cuando la empresa seguía funcionando fuera de un garaje.  Muestra Isaac Newton sentado bajo un árbol con una manzana colgando precariamente sobre su cabeza.Rob Janoff utilizado la misma manzana en su rediseño de un año después.  “Uno casi puede sentir el 70 y 80 que tienen lugar cuando se echa un vistazo a la manzana del arco iris”, dice Bill Gardner, director de Gardner Diseño.

Apple bajó el multicolor logotipo en 1998 para una versión monocromática, producidos en todos los colores imaginables, hasta la transición a la sombra populares de la actualidad de cromo.

BP – Mira otra vez a la Realidad de la Marca

Después se fusionó con la British Petroleum Amoco, el gigante petrolero encargado de marca y la empresa Landor Associates y la agencia de publicidad Oglivy & Mather a la moda una identidad corporativa que transmite la imagen de una empresa con visión de futuro, con conciencia social.

BP ya había iniciado la construcción de esa personalidad: Después de todo, el ex director general Lord John Browne, ejecutivo petrolero fue el primero en reconocer la amenaza del calentamiento global.La explosión verde, amarillo y blanco, inspirado en la mitología griega “Helios” símbolo que sustituye escudo de BP es la intención de implicar un cambio hacia alternativas, medio ambiente Las fuentes de energía como la solar y los biocombustibles, y la publicidad implacable ha hecho sinónimo de las iniciales de la compañía con “más allá del petróleo”.

Pero una serie de derrames de hidrocarburos y los accidentes sugirió que BP no estaba caminando el camino, llevando a algunos a considerar su marca de enorme éxito más de una máscara de su verdadera cara.

“Si la historia no se sostiene, la marca y el inicio de la marca a perder su brillo”, dice Brendan Murphy, socio principal de Lippinott, una empresa de gestión de la marca.

IBM – Simplemente Clásico

En 1972, IBM abandonó su logotipo original en favor de los símbolos que ha utilizado desde entonces.En un intento de actualizar su aspecto anticuado – el antiguo logotipo envuelto las palabras “International Business Machines” en torno a una imagen del mundo – IBM intentado dos categorías diferentes logotipos carta antes de la legendaria marca del diseñador Paul Rand creó la versión actual.

En este diseño moderno, las líneas que forman las letras representan “la velocidad y dinamismo”, según la empresa.

Eran dueños de las líneas que van a través de ella antes de que todos empezaron a utilizar las líneas “, dice Gardner. Y debido a su simplicidad y originalidad,” usted tiene un tiempo duro el deseo de meterse con él. “

Kraft Foods – Los Errores e indistinta

La asociación con los productos de engorde como Kraft Macaroni & Cheese – y las connotaciones negativas que se derivan de su conexión al conglomerado de tabaco de Philip Morris – manchado la historia de las empresas tanto de Kraft y su logotipo. Así que tiene sentido que poco menos de dos años después de Altria (antes Philip Morris) escindida de acciones de Kraft para formar una empresa distinta denominada Kraft Foods, el gigante de la comida que quiere renovar su imagen.

Pero no era necesariamente un éxito: Si bien el diseño más delgado sugiere productos más sanos, muchos analistas consideran que el nuevo logotipo, la agencia de diseño Nitro, un desastre.  Introducido en febrero, que ya ha sido alterado, con cambios en la ubicación de ambos y la forma de la explosión ambigua “sabor”, que evoca las mariposas y las flores.

“El hecho de que lo cambiaron dos veces en un período tan corto de tiempo, dice que no va a administrar muy bien. Ellos no están tomando un enfoque estratégico a la misma.”  Es más, el nuevo logotipo tiene una extraña semejanza con Yoplait, que no es ni siquiera una marca Kraft.

Procter & Gamble – Ningún Diablo Interior

El logo de P & G utiliza cuando se lanzó en 1851 la foto de un hombre en la luna con 13 estrellas, en representación de las colonias originales de América – à la bandera de los EE.UU. de la original. But critics later claimed the stars connected to form “666″ and that the curls were in the shape of devilish sixes as well. Pero los críticos afirmaron después de las estrellas conectados para formar “666″ y que los rizos en la forma de seises diabólica también.

P & G cortado los rizos con barba del viejo, en 1991, y luego dos años más tarde, la compañía papelera el logotipo pictórica totalmente por las iniciales simple que utiliza hoy en día.  “Si bien es desafortunado que tuvieron que cambiar por las razones que hicieron”, Murphy dice: “Creo que el” logotipo de P & G ‘es una marca fuerte “.Starbucks – Canción de la sirena

Aquí hay una mezcla de Starbucks muchos esperaban había desaparecido hace mucho tiempo.  El logotipo de color marrón con una sirena desnuda había sido icono de la compañía desde 1971, cuando fue desarrollada por el co-fundador de Starbucks, Terry Heckler.

En 1992, se ha actualizado para el logotipo de color verde se utiliza hoy, imaginando una sirena menos expuesta.  Pero en mayo del año pasado, el logotipo de color marrón – con el pecho cubierto – hizo una reaparición por varios meses durante una promoción.  Incluso con el toque de menor importancia, el flashback no se cumplió con mucho logo retro enthusiasm.The “va de nostalgia al crudo”, dice Belk, cuya opinión fue compartida por muchos.

UPS – Modern and Traditional UPS – moderno y tradicional

En 2003, como UPS se trasladó a la era digital – a partir de embalaje y envío a la gestión de la logística, también – de la compañía superó sus 42 años de edad icónico logo.  Celebrado en la comunidad de diseño para su conexión con el legendario diseñador de Rand, el logotipo original y la antigua usanza arco hizo un gesto a las raíces de la compañía en la entrega de barrio paquete. “It had a humor and a humanity to it,” Murphy says. “Tenía un humor y una humanidad a la misma”, dice Murphy.

Pero el nuevo logotipo representa una decisión estratégica de hacer hincapié en las operaciones de negocio se expandió a UPS, y los analistas también elogió a los diseñadores de FutureBrand de la compañía para asentir con el patrimonio de UPS por la preservación del escudo, manteniendo alegre, y aprovechando el color marrón.  “Nunca pensaría [Brown] sería un elemento positivo”, dice Belk, “pero en su caso, lo es.”

Wal-Mart – suavizar su imagen

Wal-Mart no siempre hacen a sus empleados como sonriente como el rostro feliz de que se revierte en los precios de sus anuncios. “Eran conocidos como una empresa sin corazón, sin alma, que no se preocupan por la gente – incluso su propia gente”, dice Belk.

Pero Wal-Mart en 2008 por el cambio de imagen de marca Lippicott producido un logotipo que ahora evoca la imagen de una “invitación y accesible” de la tienda, explica Belk, en lugar de la “enorme y monolítico” uno el antiguo logotipo (en uso desde 1992) proyectado.

El rediseño de transformar el nombre de la gran tienda de la caja a una palabra, utilizar la capitalización estándar y un suave tono de azul, y añadió un símbolo de la chispa amarilla.  El nuevo logo, como lema actualizada de la compañía – “Ahorre dinero. Vivir mejor”.  – Vigoriza la empresa con una misión “altruista”, dice Belk, ya que amplía su alcance de la América rural a un consumidor urbano.

Xerox – – X Pierde el Punto

Es tan doloroso para mí siquiera mirar a esa cosa “, dice Gardner sobre el nuevo logotipo de Xerox, que la empresa presentó el año pasado. Xerox decidió perder su firma, el logotipo ‘X’ en la esperanza de cambiar su reputación de ser sólo una copiadora y empresa de impresión a medida que aumenta su foco en software y servicios.

Pero los analistas y los clientes han sido críticos del rediseño – Xerox mayor transformación en los años cuarenta.  “El nuevo logo es ante todo una esfera … y el menos obvias ‘X’ es casi una idea de último momento”, dice Gardner.  “Xerox es propietaria de la letra« X »en el mundo corporativo. ¿Por qué quieren enterrar la” X “en lugar de hacer la mayor parte de ella?”

La empresa está detrás de su decisión, sin embargo, dijo en un comunicado de prensa que la nueva imagen es “más animado” y la “X” en la bola representa las conexiones de la compañía para clientes, partners, industria e innovación.

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