Qual foi, afinal, a estratégia de campanha de Obama? A exposição de Jason Ralston no seminário “O Efeito Obama”, em São Paulo, ganhou contornos didáticos, de tão detalhada nesse sentido.

Em 2004, emergia a marca Obama. Cabia aos estrategistas – quatro deles presentes no 1° Seminário de Estratégia de Comunicação e Marketing – desenvolver essa marca. “Tínhamos de entender a sua vida, seus planos, ideias, mas principalmente a noção de mudança, esperança”, conta Ralston, o estrategista especializado na mensagem.

E por que mudança e esperança? “Porque é preciso começar com a autenticidade”, explica.

Em segundo lugar, era necessário ver o ambiente político – o sentimento do eleitorado. “Ele estava descontente com o rumo que o país estava tomando, com Bush. Queria nova direção”.

Depois, tinha a questão da aspiração. Do sonho. “As pessoas querem acreditar que vão estar melhor”, avalia Ralston. “As principais campanhas foram de líderes que nos trouxeram esperança: Kennedy, Reagan”.

E, fundamental: o novo. “A construção da imagem de mudança”.

No meio disso tudo, o meio é a mensagem: a campanha on-line.

Perpassando todos esses itens, foram definidos quatro pilares da campanha:

1. Unidade. Obama, sozinho, poderia tornar o país uno novamente. Não se podia mais confiar nos republicanos. Hillary dividia demais.
2. Reforma. Existia um pensamento de que Washington estava sendo estrangulada por interesses especiais, lobbistas, que bloqueavam a mudança. Apertavam a classe média e os eleitores. A plataforma de Obama era a de quem ia mudar isso e colocar novamente o governo nas mãos do povo.
3. Honestidade. População não gosta dos políticos após algum tempo (estamos aqui reproduzindo palavras de Jason Ralston…). Queríamos representar um novo tipo de política, com verdades. Muito importante após a guerra do Iraque. Restaurar a honestidade o foi terceiro pilar.
4. Esperança.

A partir disso, seguindo o raciocínio de Ralston, foram desenvolvidos três objetivos estratégicos. Dentro de uma seguinte percepção: um eleitorado com fome de mudança.

1. “Nós somos a mudança”. Havia um risco de que John McCain, reformador, ocupasse esse espaço.
2. Foco na economia. Mostrar que Obama mudaria a economia.
3. Reafirmar os votos em Obama. Assegurar que ele era diferente e preparado, diante dos boatos e rumores.

Em cada um desses itens, Ralston detalhou subitens. Por exemplo, no caso da mudança, trabalhar a história de vida do candidato, conectar McCain a George W. Bush e aos “interesses especiais” de Washington. McCain e a vice Sarah Palin eram apresentados como “mais do mesmo”.

E muito mais. As táticas-chave, por exemplo – já que definidas as estratégias: ampliar o mapa; ampliar o eleitorado; abraçar novas maneiras de comunicar (novamente aqui a internet); criar um movimento.

E algumas lições aprendidas:

• Saber o ponto principal
• Ser disciplinado e comunicar uma mensagem clara
• Construir relacionamentos com eleitores e apoiadores
• Utilizar tecnologia e integrar esforços de comunicação.

Ralston avisa que não sabe se essas lições serviriam no Brasil.

A internet foi a melhor maneira de demonstrar ao eleitor americano que Barack Obama era o candidato do amanhã, do novo. “Foi um elemento da mensagem”, disse em São Paulo um dos estrategistas da campanha de Barack Obama, Jason Ralston, durante o seminário “Efeito Obama”, da George Washington University.

Ele citou diretamente a frase “o meio é a mensagem”, de Marshall McLuhan, para falar da importância da utilização da internet na campanha do democrata – na qual as palavras “mudança” e “esperança” eram fundamentais. “A internet transformou nossas campanhas”, disse.

Não que Ralston e os demais estrategistas – outros três deles presentes no 1º Seminário de Estratégia de Comunicação e Marketing – tenham decidido tomar a internet isoladamente das outras mídias. Ele deixou claro durante sua fala que internet e televisão faziam parte de um esforço integrado de comunicação – ambos não eram um fim em si.

Na avaliação do especialista, Barack Obama não teria obtido em 2000 o mesmo sucesso – mesmo nas prévias democratas. “Em 2000, seria muito difícil ser candidato contra Hillary, pois ela levantaria muito mais dinheiro do que ele. E seria difícil competir com campanha de televisão. Por ser internet, e por ser capaz de desenvolver a campanha de maneira apaixonada, Obama conseguiu”, disse.

A estratégia de campanha de Obama foi mais horizontalizada do que a média. Houve uma busca do empoderamento das pessoas nos níveis locais. Ralston lembrou que muitas vezes as boas idéias vêm de fora do círculo. “Um dos vídeos mais baixados na internet foi produzido por um cantor de música pop”, contou.  Ele se refereia ao vídeo de Will.I.Am,  “Yes, We Can”:

Tanto internet como televisão tinham a ver com uma necessidade de campanha: velocidade. “Tudo era dedicado a fazer de Obama a principal história do dia”, disse Ralston.

As especificidades do candidato também influenciaram o formato. Por exemplo, logo se percebeu que não havia substituto para ele no caso de olhar as pessoas nos olhos. Por isso, optou-se por ele olhar diretamente para a câmera em muitos vídeos. “Era uma abordagem mais íntima de quem ele era”, contou o estrategista.

A campanha do democrata manteve ainda um site de defesa contra boatos: o  www.fightthesmears.com. “Boatos sobre seu histórico nos fizeram dormir até mais tarde”, disse Ralston.

Stelarc, un profeta del posthumanismo

Stelios Arcadiou, máximo exponente del body-art cibernético, basa su creación en ideas y aspectos de la obra de Marshall MacLuhan, para construir una ‘fantasía’ posthumana que tiene la intención de crear un nuevo ser híbrido entre el hombre y la máquina (un posthumano), un ser postevolutivo cuya vida se desarrolle en una teleexistencia a través de la interconexión con una red de superordenadores y de otros seres posthumanos.

Stelarc se distancia del resto de body-artistas en algunos aspectos. En primer lugar, se distancia de una manera casi clínica con respecto a su propia existencia física: hablará siempre de “el cuerpo”, nunca de “mi cuerpo”. Este aspecto lo diferencia tajantemente de las body-artistas feministas, que reivindican su propio cuerpo como arma política de liberación del patriarcado. Asimismo, las feministas conciben al cuerpo como representación un simbolismo religioso, reinterpretado según los cultos paganos a las diosas antiguas. A diferencia de las feministas del body-art y de la New Age, Stelarc rechazará toda connotación religiosa o mística de su obra.

El punto de partida de esta especie de “estética protésica” de Stelarc es la idea macluhaniana de transformación y cambio del cuerpo:

“la estructura fisiológica del cuerpo determina su inteligencia y sus sensaciones, y si se modifica esa [estructura], se obtiene una percepción alterada de la realidad.” 21

(La cita es de Stelarc, en Marc Dery, Velocidad de Escape, pág. 165)

Stelarc y su Brazo Mecánico (Exo-esqueleto)

Otro aspecto fundamental en su propuesta es la noción de “tecnoevolución.” Las performances que realiza son instrumentos que interactúan con su propio cuerpo (El Cuerpo Amplificado, El Brazo Virtual, etc.), al modo de una

“sinergia cibernética [en la que] la separación entre el que controla y el que es controlado [el hombre y la máquina] se vuelve borrosa: Stelarc es prolongado por su sistema de alta tecnología pero constituye a la vez una prolongación de dicho sistema.” 22

(Dery, Velocidad de Escape, p. 177)

El Cuerpo Involuntario, “La tercera mano”

Por otro lado, sus veinticinco Suspensiones (en las que se el artista se cuelga de una serie de ganchos de acero inoxidable en distintos lugares, desde la sala de un museo hasta una grúa setenta metros sobre el Teatro Real de Copenhague), son

“evocaciones de la ingravidez prenatal (…) del sueño espacial de flotar sin gravedad.” 23

(Dery, Velocidad de Escape (VdE), p. 177)

Stelarc, Suspensiones

Es decir, muestran las limitaciones terrenales al cuerpo humano. Con esto Stelarc quiere señalar que la cibercultura y la era de la información presentan un reto al ser humano, en el sentido de que la evolución ha creado una humanidad anquilosada, caduca, inservible para la nueva “infosfera”, para una nueva sociedad que impulse la expansión mental. Si la gravedad ha moldeado nuestro cuerpo, es necesario cambiarlo puesto que la información “propele al cuerpo más allá de sí mismo y de su biosfera.”

Es preciso pues, aceptar que “EL CUERPO ESTÁ OBSOLETO” y tomar un camino postevolutivo que permita diseñar un nuevo ser posthumano:

“LA EVOLUCIÓN ACABA CUANDO LA TECNOLOGÍA INVADE EL CUERPO. El cuerpo no como sujeto, sino como objeto, NO COMO OBJETO DE DESEO SINO COMO OBJETO DE DISEÑO.” 26

(La cita es del propio Stelarc, en VdE, p. 184)

La tarea propuesta es, por lo tanto, la de descarnar el cuerpo para convertirlo en una máquina cibernética que posibilite una mayor adaptabilidad a cualquier medio y una comunicación directa con las máquinas artificiales, es decir, convertir al ser humano en un ciborg, cuya mente puede interconectarse a cualquier medio artificial gracias a un cuerpo cibernético. Este ser, sin piel ni órganos inútiles para su expansión, y dotado de componentes electrónicos, chips, sensores, etc., permitiría la vida en cualquier lugar, incluso en cualquier

“sistema fisiológico pan-planetario; [el nuevo cuerpo sería] duradero, flexible y capaz de funcionar en condiciones atmosféricas diversas y en campos gravitatorios y electromagnéticos.” 27

(Stelarc, en VdE, p. 185)

Asimismo, gracias a la capacidad de interconectarse a través de redes cibernéticas, estos seres postevolutivos alcanzarían la inmortalidad gracias a la sustitución permanente de sus componentes. Esta capacidad se uniría a la tendencia a la exploración espacial que les presupone Stelarc. A través de la interconexión, estos teleoperadores posthumanos atravesarían el espacio utilizando brazos robóticos que permitirían experimentar el tacto de los asteroides o de las superficies de otros planetas. Stelarc defiende una teoría de la velocidad de escape en la que el cuerpo se desprende como un cohete de sus limitaciones terrenales al mismo tiempo que el hombre acelera su evolución posthumana y pan-planetaria.

Stelarc, Muscle Machine (Músculos-Máquina)

bibliografía y enlaces

Mark Dery, Velocidad de Escape, Ediciones Siruela, Madrid, 1995

web oficial de Stelarc, con vídeos, fotos y animaciones

“Visiones parásitas. Experiencias alternantes, íntimas e involuntarias\”, Mecad Electronic Journal, nº 1 junio 1999

Stelarc en la wikipedia

Arquitectura Urbana sobre Estelarc

Vídeo sobre la Obra de Stelarc en youtube (en inglés)

Más de 60 personas semidesnudas protestan en Pamplona contra los encierros de San Fermín

• Los activistas denuncian el trato al toro con simulaciones de banderillas clavadas en su cuerpo

Con ropa interior negra, tumbados en el acceso a la plaza de toros y con banderillas en la espalda, miembros de Peta y Anima Naturalis han denunciado en Pamplona el trato que reciben los toros en las fiestas de San Fermín.

Unas 60 personas procedentes de diferentes zonas de España y de países de la UE, ataviadas únicamente con bragas y calzoncillos negros y banderillas con los colores de la bandera española o de Pamplona, han querido simbolizar así el sufrimiento que en estas fiestas tendrán los animales.

Una persona por cada toro “de los que se conoce su origen y su nombre y que van a ser corridos, recortados, torturados y muertos durante esta semana de fiestas”, ha indicado Francisco Vázquez, presidente de Anima Naturalis Internacional. Vázquez ha defendido la necesidad de abrir un debate sobre la tauromaquia, una “tradición medieval” que “avergüenza”, y por ello este año han decidido suprimir el encierro humano que en ediciones anteriores celebraban el 5 de julio en Pamplona.

Fuente:elperiodico.com

Estás a favor o en contra de la Fiesta Taurina? deja tu opinión.

los tres militantes guipuzcoanos defienden su solidaridad con san gil en su despedida

Alonso acusa a los dimisionarios de buscar la destrucción del partido y aboga por la unidad en torno a Basagoiti

donostia. Tan sólo 48 antes de que el Partido Popular dé inicio a su Congreso regional, tres dirigentes guipuzcoanos presentaron ayer su dimisión como muestra de solidaridad ante la renuncia de María San Gil. La decisión de la todavía presidenta del PP vasco, quien manifestó de forma pública su desconfianza ante el presunto nuevo rumbo que la Ejecutiva estatal pretende imprimir al partido conservador, tambaleó la fidelidad de muchos de sus compañeros de partido que ayer dieron un paso adelante y terminaron de condenar a los populares regionales a padecer su peor crisis desde la refundación del PP.

Fuente:noticiasdegipuzkoa.com/

David Meca consiguió un doble récord mundial tras cruzar el Estrecho de Gibraltar tres veces consecutivas y batir la marca actual en el cruce de ida y vuelta, algo que dice que le mantendrá con “una sonrisa todo el verano”.

Según los datos facilitados este domingo por la Asociación de Cruce a Nado del Estrecho de Gibraltar (ACNEG), David Meca logró nadar una distancia superior a cinco estrechos tras cruzar el Estrecho de Gibraltar en tres ocasiones seguidas, haciendo un total de 74,8 kilómetros -su distancia es de 14,4-.

Además, superó el récord en recorrer la distancia de ida y vuelta, en lo que invirtió 7 horas y 18 minutos, frente a las 7 horas y 51 minutos que le llevó a Jaime Caballero, a quien Meca arrebató la mejor marca.

Ya en su casa de Barcelona, el nadador declaró que ha decidido “no tomar ni un día de vacaciones” para reanudar mañana sus entrenamientos, y así “poder conseguir triunfos” en las competiciones que disputará durante el verano. “Gracias a este récord voy a tener una sonrisa durante todo el verano”, aseguró el catalán.

 

Fuente:Marca.com davidmeca.com

 

Centenares de miles de personas (un millón según la organización y unas 750.000 según la Policía Municipal) celebraron en Madrid la fiesta del ‘Orgullo Gay 2008′ en una manifestación con un total de 34 carrozas que encabezaba una gran pancarta con el lema de este año, ‘Por la visibilidad lésbica’.

El paseo reivindicativo comenzó pasadas las 18.00 horas en la Puerta de Alcalá y contó la participación de la ministra de Igualdad, Bibiana Aído, junto con otras personalidades políticas y sindicales, como el secretario de Movimientos Sociales del PSOE, Pedro Zerolo, el coordinador general de IU, Gaspar Llamazares, o el secretario general de UGT, Cándido Méndez, entre otros.

Aído, que portaba un abanico con los colores del arcoiris, defendió la igualdad de todas las mujeres y de todos los colectivos con independencia de su orientación sexual, y afirmó que es el momento de decir “en voz alta” que apuestan “por la diversidad y por la igualdad“.

El acto transcurrió a través de las calles de Alcalá y Gran Vía hasta Plaza de España, donde el presidente de la Federación Estatal de Lesbianas, Gays, Transexuales y Bisexuales de España (FELGT), Antonio Poveda, leyó el manifiesto que cerraba el acto, al que siguieron diversas actuaciones.

Poveda reclamó que esta manifestación “no es del orgullo gay, es el orgullo de lesbianas, gays, transexuales y bisexuales, el orgullo de todos y todas”, y se sumó a la petición de Zerolo al afirmar que su “dignidad e igualdad siguen recurridas”.

La fiesta concluyó con diversos actuaciones de Querida Lola o una performance de Fredy Mercury. Durante toda la marcha los manifestantes cantaron y bailaron al ritmo del ‘A quien le importa’ de Alaska o el ‘I will survive’. Entre las pancartas se podían leer lemas como ‘lesbiana, porque me gusta y me da la gana’.

Tres asistentes a la manifestación- SAMUEL SÁNCHEZ

Fuente: Elpais.es

Una mujer ha muerto mientras esperaba a ser atendida en un hospital de Nueva York. Después de 24 horas de espera, Esmin Green se desplomó en una de las salas del centro ante la mirada de varias personas y sin que nadie hiciera nada.

• Una mujer fallece en la sala de espera de un hospital en Nueva York por la inoperacia

• Durante una hora, estuvo tendida en el suelo y nadie le prestó asistencia

• El Hospital Kings County ya había sido denunciado por negligencia médica

La mujer, afroamericana de 49 años, acudió al hospital psiquiátrico de Brooklyn porque sufrió un brote psicótico. Mientras se encontraba en la sala de espera Esmin se desplomó y pasó una hora tendida en el suelos sin que nadie le antendiera.

Una cámara fue testigo de su última hora, la que pasó muerta en el suelo del hospital. Un guardia de seguridad se asomó en repetidas ocasiones y vio a la mujer tendida en el suelo pero no hizo absolutamente nada.

Las cámaras de seguridad grabaron toda la escena y esa cinta es la principal prueba contra el Hospital, que ya había sido denunciado en otras ocasiones por negligencia médica. En las imágenes, sorprende observar cómo ninguno de los testigos reacciona al ver tirada en el suelo a la mujer de origen jamaicano. Después de media hora la mujer dejó de moverse y fue entonces cuando saltaron las alarmas. Demasiado tarde para salvar su vida.

Fuente:Cotizalia.com                                                           

imagen:eleconomista.es                                                                                  

La morosidad hipotecaria de los hogares españoles alcanzará el 2% a finales de año y seguirá creciendo sostenidamente en 2009, y crecerá a mayor ritmo que en el resto de países de la Unión Económica Monetaria (UEM), según las previsiones de la asamblea general de la Asociación Hipotecaria Española (AHE) presentadas hoy.

La AHE advierte de que la tasa de impago en España subirá desde el 1% actual hasta el 2% por tres factores: el parón inmobiliario derivado del excesivo crecimiento de precios de la vivienda, los riesgos aparejados a los tipos de interés y la contracción del crédito provocado por las dificultades de acceder a la liquidez.

Los hogares han pasado de dedicar al pago de la hipoteca el 31,7% de su renta disponible en 2003 a destinar el 46,2% en diciembre de 2007, mientras que el 95% de las hipotecas en España están constituidas en préstamos a interés variable, lo que supone “un elevado grado de riesgo estructural de interés”.

El producto interior bruto (PIB) por habitante en España supera en 7 puntos la media de la Unión Europea a 27 y se mantiene por delante del de Italia, según los datos difundidos hoy por la oficina estadística Eurostat correspondientes a 2007.

La renta per cápita española pasó del 105% de la media de la UE-27 en 2006 al 107% en 2007, mientras que el PIB por habitante de Italia bajó del 103% al 101% de la media comunitaria, de acuerdo con los datos de Eurostat. Se trata del segundo año consecutivo que España supera a Italia en PIB por habitante.

Fuente:cotizalia.com

Technorati Profile

                                                                                Zapatero promete reformas de fondo para afrontar la crisis.El crecimiento a corto plazo será ‘débil’, este año estará por debajo del 2%, aunque no prevé ‘un estancamiento duradero’ y, en todo caso, la recu- peración se verá en el segundo semestre de 2009. El PIB de este segundo trimestre, reconoció, será muy bajo.

El presidente mencionó algunas de las fortalezas con las que, a su juicio, cuenta la economía española para afrontar la desaceleración y que le dan ventajas frente a otras crisis anteriores. Entre ellas citó el aumento de la población laboral tras dispararse el número de inmigrantes, la potente inversión en bienes de equipo, el aumento de la inversión extranjera, el superávit de las cuentas públicas y la creciente capacidad exportadora. Zapatero no mencionó ninguna desventaja como, por ejemplo, la desaparición de los márgenes para bajar los tipos de interés o para abaratar el despido.

Caricatura monkey-studio.com

Coyuntura económica.
El gobernador del Banco de España, Miguel Ángel Fernández Ordóñez, descartó hoy que la economía española afronte un “escenario central de recesión” pero avisó que “nos jugamos que el ajuste sea largo y costoso” si no se respeta la austeridad presupuestaria y no se flexibiliza la economía y el mercado laboral.

En cualquier caso, ha advertido que el incremento del IPC hasta niveles superiores al 4% en los últimos meses, arrastrado por el encarecimiento del petróleo y otras materias primas, está “desalentando el consumo” y “mermando su confianza”.

Quem acompanha o blogue sabe que estou a começar um estudo sobre a blogosfera brasileira e as relações com o jornalismo tradicional … e que, do ponto de vista do ensino, ofereço um curso sobre jornalismo-cidadão na Ufes. O intuito? Fazer a aproximação entre o ethos jornalístico com o mundo da publicação amadora para testar os limites dessa nomenclatura “jornalismo” cunhada pelos gurus da internet para dar vida àquilo que publicamos nos youtubes, blogues e wikis da vida.

O curso começou com um debate sobre os sentidos da imprensa para Macluhan (na foto acima). O texto que serve de anteparo para as discussões é o capítulo dedicado à imprensa, do livro Os meios de comunicação como extensões do homem.

Algumas idéias que mostram bem uma démarche macluhaniana sobre a imprensa:

o jornal é uma forma confessional de grupo que induz à participação comunitária.

É a idéia que o canadense possui de que, como dispositivo impresso, o jornal trata de seruma confissão pública dos acontecimento da pólis. Se o livro imprime a confissão de um mundo interior, de um autor, o jornal revela o exterior, e os autores são os jornalistas em interação com a sociedade. Por isso Macluhan vai chamar o jornal de o “livro diário popular”. É por isso também que Mcluhan constata que “boa notícia jornalística é sempre má notícia”, por esta se tratar do mais alto teor de confissão pública (geralmente “de alguém ou sobre alguém”).

Num certo sentido, o jornal então aparece como aquele que organiza coletivamente a estória comunitária. Quando a confissão é positiva não é notícia, é anúncio (é publicidade). Gosto dessa provocação do Mcluhan. Por quê? Porque as técnicas jornalísticas – a principal delas, a entrevista – se caracterizam como um poder confessional. “É preciso arrancar a informação da fonte”, dizem alguns colegas. O ato falho e a frase solta de forma confessa sempre tiveram um alto valor nos círculos jornalísticos. Em alguns casos, é uso maldoso, mas, em outros, pode marcar um momento histórico importante. Como aquela frase do Ricupero dita no impulso, durante uma entrevista jornalística, “o que é bom a gente mostra, o que não é a gente esconde”, ele teria dito. Algo típico da corrida eleitoral de 1994. Mas essa história de poder confessional é tão fácil de constatar. As assessorias de imprensa hoje vivem de levantar as notícias negativas e positivas que saem de seus clientes. Quanto maior é a positividade delas, maior é a publicidade para o cliente, e maior também é a redução de custos com propaganda. É a busca pela mídia espontânea ou pela impressão da notícia boa nos jornais.

A imprensa repete o prazer que temos pelo playback.

Essa frase é sensacional. A imprensa é repetição, porque é cotidiana, é ordinária. Então ela nutre desse estado “de fazer tudo sempre igual”, algo que demarca o cotidiano. É por isso que ninguém se cansa de ler sobre o próximo Fla-Flu, mesmo que o resultado seja previsível: derrota, vitória ou empate.

Tem uma outra coisa de Mcluhan que ajuda explicar o lugar do jornal hoje, principalmente, quando nos debatemos com o furos da internet e seus impactos no mundo de gutemberg. Dizia-nos que o problema do jornal diário é que ele é profundamente determinado pelas fronteiras, daí sua veia a intensificar nacionalismos e regionalismos. O problema é que a internet é o avesso das fronteiras. É global. E o jornal tem um cultura material que é tensionada por essa territorializaçao. Daí que, quando ele migra para o universo eletrônico (online ou radiodifusão), se trasmuta por completo, sofrendo influência do entretenimento, do envolvimento participativo e dos fluxos globais noticiosos.