Povera BMW, questo è quello che si sono dovuti inventare nel 2006. La guerrilla nel mondo della pubblicità non ha limiti.

Queste immagini sono il classico esempio di marketing virale, ovviamente Puma smentisce la paternità di queste due pubblicità per via del contenuto un pò esplicito ma siamo onesti di di voi gli crede.
Ovviamente queste immagini hanno fatto il giro della rete e continuano a farlo dimostrando la validità di questo mezzo di comunicazione.

Campagna pubblicitaria decisamente alternativa per uno studio legale tedesco specializzato in divorzi

Nella Main Hall del BTO si parla adesso di Marketing non convenzionale.
Massimiliano Ventimiglia di H-Art inizia il dibattito sottolineando quanto gli utenti online siano influenzati dalle opinioni degli altri. Per questo i social media acquisiscono sempre maggiore importanza.
Il mondo dei social ha fatto emergere l’importanza dell’identità: avere qualcosa da dire, da raccontare. E’ importante cercare di risalire a questo concetto e comunicarlo.
Per le aziende rimane cruciale anche stabilire delle KPI (Key Performance Indicators), cioè gli obiettivi di performance che si vogliono raggiungere attraverso i social media: ciascuna azione deve essere il più possibile misurabile e tendere agli obiettivi stabiliti.
Tra gli scopi di una social media strategy rientra spesso la creazione di engagement: è importante però tenere presente che costruire una community non basta per creare un reale coinvolgimento ed un legame con i propri utenti. Creare un picco di attenzione intorno ad un video virale non significa automaticamente che tale attenzione duri nel tempo; è importante quindi coordinare l’utilizzo dei diversi media con gli obiettivi di lungo periodo.

Mirko Pallera di Ninja Marketing prende la parola: si parla molto di Marketing Virale, ma in pochi sanno progettare campagne di Marketing realmente contagiose.

Cos’è il Viral DNA? è contenuto in alcune caratteristiche attribuibili ad es. ad un video virale:
- enjoyable: deve divertire (ad es. video virali di Diesel)
- valuable: essere utile (es. applicazione di Nike per iPod).
- meaningful: significativo, che ha un senso.
Alcuni argomenti virali per natura sono: Dio, l’amore, il sesso, i gattini

Interviene Elisa Perillo di Zooppa, azienda che si occupa di creazione di contenuti pubblicitari creati dagli utenti (Users Generated Advertising): la viralità in questo caso nasce dalla volontà di partecipare, che crea engagement nei confronti dell’azienda oggetto della campagna.
Ci mostra un esempio in ambito turistico: i video per la campagna della catena Best Western (di ChangoFilm e Gianfranco Grenar).

Paolo Iabichino di OGILVY riporta la discussione a temi più vicini ai presenti in sala. Bellissimo il video sull’INVERTISING: tutti i concetti dell’advertising classica rivisti e trasformati in un’ottica di trasparenza, interazione, socialità.
Concordo al 100% con Paolo che ci ricorda che il cambiamento è in atto è irreversibile: perchè dalla platea c’è chi chiede come cancellarsi da Tripadvisor? Il vero Marketing non convenzionale consiste nel partecipare alla conversazione, stabilire delle alleanze (vedi post precedente), fare mercato in maniera nuova ed etica.
Paolo conclude citando Cluetrain Manifesto: “continuerete a fare i soldi purchè non sia l’unica cosa che avete in mente”

Forse l’idea non è nuova, ma il risultato è molto simpatico.  Il video è stato realizzato per festeggiare l’uscita del nuovo modello Alfa Mito GPL Turbo 120cv.

Questo sport da noi non è molto popolare, forse qualcuno di voi ne avrà sentito parlare per via del film Palle al Balzo.
Qualcuno magari più legato ai cartoni giapponesi si ricorderà l’anime trasmesso in italia più di una decina di anni fa.
Questo video virale molto divertente è assolutamente da non perdere e assolutamente non da imitare,
dopo il salto troverete un video dello sport originale praticato in Giappone.

Brandon Hardesty, aspirante attore e fonte di alcuni dei video virali più stupidi che la rete proponga.
Questa volta Brandon gioca con un rotolino di carta, uno di quelli degli scontrini dei registratori di cassa.

Fonte | HappyBlog

da downloadblog.it

Il video che vedete qui sopra contiene la canzone “I’ve Got Nothing”, creata da un gruppo di utenti YouTube con i soli loro sforzi, senza produttori, manager e quante altre figure popolano l’industria musicale.

La canzone, che ha già fatto il giro della rete, fa parte del progetto ChartJackers, indetto dalla BBC verso coloro intenzionati a entrare nelle classifiche di vendita musicali del Regno Unito senza appunto avere finanziamenti e particolari possibilità, ma contando solo sulle loro idee.

Seguendo questo principio, i testi della canzone sono stati fatti con i commenti lasciati sulla piattaforma, adattati appunto per la musica da un altro utente YouTube, mentre una serie di iscritti avrebbe poi realizzato alcune melodie, tra le quali è stata trovata quella finale. Si è poi passati ai provini per apparire nel video e alla ricerca di un produttore, sempre attraverso YouTube.

Leggi su downloadblog

Anche i Liars passano al marketing virale.

Mancano da un po’ sulle scene e all’improvviso sul loro MySpace è apparsa un’immagine che rimanda al sito web thesisterworld.

Il sito al momento “trasmette” solo immagini di paesaggi accompagnati da rumori vari, che non fanno altro che aumentare la curiosità.

Sarò il nuovo album? un nuovo progetto? una cosa che non c’entra nulla con la musica dei Liars? Vedremo

Sono sempre più convinta che nell’impostare un piano di comunicazione via web, i responsabili d’azienda devono avere ben in mente che per quanto si pensino a tutte le variabili e si mettano in atto le strategie per “incanalare” il comportamento dei visitatori, qualcuno riuscirà comunque a trovare una sua modalità originale di entrare in contatto con l’azienda stessa.

Il web è cosa ovvia, non è un metodo di comunicazione ingessato, anzi, è molto più probabile che i visitatori sappiano di noi e della nostra offerta più che dai nostri contenuti da quello che altri in rete dicono di noi.

Questo è il motivo per cui, per me e per i clienti che seguo, adotto la stretegia di essere direttamente io a controllare cosa si dice in rete, ad intervenire e a far conoscere la nostra opinione presso siti e blog esterni.
Il passaparola, il marketing virale e il contribuire con contenuti nuovi su più siti e portali moltiplicano in modo imprevedibile (e per questo ancora + sorprendente e stimolante) gli effetti e le possibilità di attirare nuovi clienti direttamente sui nostri siti.

E quando arrivano le richieste di acquisto o di campioni dei prodotti che pubblicizzo? Obiettivo raggiunto! e se capita che alcune di queste richieste arrivano grazie a canali che non avevamo previsto? pazienza!!!!!!! vorrà dire che ci toccherà gestire queste estemporaneità, non credete?

Eppure queste non conformità non sono così accettabili per tutti, credetemi è così!

Si proprio lui, è tornato e questa volta lo fa con stile. Questa volta lo fa in modo virale

Riporto alla luce questo video che trovo geniale

Ecco come vendere sapone

Se anche voi siete Lost-dipendenti, allora non potete non seguire la nuova campagna di marketing virale che sta per scatenarsi giusto qualche mese prima del lancio ufficiale della sesta e ultima stagione previsto per il prossimo anno.

Dopo i vari Lost Experience, Find 815 e Dharma Initiative Recruiting, è ora la volta della Lost University. Le iscrizioni all’università saranno aperte a partire dal 22 settembre e coloro che supereranno il test di ingresso potranno incominciare a seguire le lezioni a partire dal 8 dicembre.

Questo è il video di presentazione della facoltà che compare anche sul sito Internet di riferimento:

Ecco alcuni dei corsi proposti:

- Physics of Time Travel

- History of Hieroglyphics

- Philosophy of Us vs Them Mentality

- Foreign Language for Beginners

- Jungle Survival Basics

- Psychology of Family Dynamics

Nell’area catalog trovate l’elenco completo delle discipline divise per semestri e per classi, quasi come un’università reale. Ma non finisce qui, oltre all’elenco dei corsi sono inoltre presentati in maniera dettagliata i docenti che terranno le lezioni e la lista dei libri da studiare.

Ho provato a gettare qualche nome di “professore” a caso in google e si trovano tanti sitarelli e riferimenti interessanti, ma devo ancora guardare in maniera approfondita. Chissà..

Per il resto, non ci resta che iscriverci e attendere il 22 settembre

Via Ninjamarketing

Lo slogan è “Peccato…non proteggersi!!”, l’idea è della farmacia di Corso Sempione di Milano che ha deciso di lanciare una campagna di sensibilizzazione contro la diffusione delle malattie a trasmissione sessuale. L’iniziativa, particolarmente importante se pensiamo che la farmacia è collocata nel cuore della vita notturna milanese, quindi in una zona frequentatissima da giovani, prevede la distribuzione gratuita di profilattici dalle 21 all’una di notte e in più, ritirando il preservativo, si può usufruire di uno sconto del 10% su eventuali altri acquisti.
Apprezzabile tutta l’operazione, innanzitutto per la coerenza della risposta alle esigenze della zona in cui è collocata la farmacia, e poi perché consente di mettere in modo un meccanismo di marketing virale che esalta la vocazione del farmacista all’educazione sanitaria e alla prevenzione e consente di rimarcare la differenziazione dagli altri canali di distribuzione. Il tutto a costi contenuti, considerando che la campagna è partita in accordo con la Durex che mette a disposizione i campioni da distribuire. E pazienza se qualche condomino si agita disturbato dal troppo viavai!!

Con l’evoluzione dei social network e della comunicazione digitale in genere intesa come 2.0, diventa sempre più importante la relazione tra le persone.

Nell’ambito delle attività di promozione e sviluppo viene utilizzato sempre più di frequente il marketing virale poichè permette di sfruttare la capacità comunicativa dei singoli soggetti interessati per trasmettere il messaggio ad un numero esponenziale di utenti finali. Il Marketing virale è una sorta di passaparola e da questo ne sta nascendo una abilità professionale.

L’Associazione Wommi ha fatto attecchire anche in Italia il Codice Etico del Word Of Mouth Marketing, cioè il marketing del passaparola. L’essenza del Codice Womma, a cui quello del Wommi aderisce, è riconducibile all’onestà in tre ambiti diversi, sintetizzabili con l’acronimo ROI:

• Onestà di Relazione: rivelare sempre per conto di chi si sta parlando;

• Onestà di Opinione: dire esattamente ciò che si pensa;

• Onestà d’Identità: mai occultare la propria identità.

Wommi si pone l’obiettivo di riunire tutti quelli che in Italia si occupano del passaparola come strumento di marketing: professionisti, ricercatori, aziende, organizzazioni. Lo scambio di idee, esperienze e soluzioni è guidato da questi 5 punti fondamentyali che compongono il Codice Etico per il passaparola:

1. Persone felici e interessate parleranno bene di te. Non serve molto altro. Comprendi a fondo questo concetto, dedicati ad esso e riscuoterai successo con il word of mouth marketing.
2. L’opinione onesta e autentica è il nostro medium. Non diciamo alla gente cosa dire e come dirlo. Riteniamo che le persone devono essere libere di farsi una propria opinione e di condividerla con parole proprie. Sosteniamo la conversazione naturale e stiamo molto attenti a non distorcerla.
3. Sosteniamo, avviamo e semplifichiamo la condivisione. I professionisti del word of mouth usano tecniche creative per incoraggiare la comunicazione. Facilitiamo la conversazione tra le persone, creiamo cose interessanti di cui parlare, creiamo community per condividere idee, e lavoriamo per trovare quelle persone che dovrebbero conoscere quello che facciamo. La pubblicità tradizionale spinge le idee sui consumatori. Noi aiutiamo a far circolare le buone idee.
4. Il word of mouth non può essere falsificato. L’inganno, l’ infiltration, la disonestà, lo shilling, e altri tentativi di manipolare i consumatori o la conversazione sono deplorevoli. I professionisti del marketing onesti non ricorrono a queste pratiche, non lo faranno, e se ci provano saranno smascherati. I comportamenti scorretti saranno messi in evidenza dal pubblico e si ritorceranno in maniera letale contro chiunque li utilizzi.
5. Il word of mouth marketing dà potere al consumatore. I consumatori hanno il controllo e sono loro a dettare le condizioni di un   rapporto nuovo, più sano tra i professionisti del marketing e le persone che usano i loro prodotti. I consumatori richiedono alle aziende soddisfazione, rispetto, prodotti e servizi eccezionali. Quando le aziende glieli offrono, le persone lo comunicano ai loro amici. I professionisti del word of mouth lavorano per accelerare questo processo, rimpiazzando la pubblicità aggressiva con servizi che mettano al centro il cliente, supporto e comunicazioni bidirezionali.

Secondo il punto di vista di Gianluca Diegoli  “teoria e pratica del passaparola” (pubblicato su APOGEOnline) se ci mettiamo dal “punto di vista dell’azienda, l’obiettivo può essere alimentare passaparola diretto, verso i lettori dei blog interessati, o indiretto, cioè attraverso l’inserimento di questi post nei motori di ricerca, per un prodotto che normalmente non genera passaparola spontaneo. Da questo punto di vista, l’operazione ha senz’altro ottenuto l’effetto indiretto (quello della Search Engine Optimization). Molto poco rilevante appare invece il passaparola diretto generabile da questi blog, che sono letti da una audience assoluta molto limitata, soprattutto se rapportata ai mercati di massa di riferimento, molto spesso costituita dalla mera rete sociale del blogger, in modo analogo a un profilo di un social network.”

Ma Diegoli (che ricordiamo è l’autore del libro scaricabile online “[mini]marketing” ) sottolinea che “l’altro obiettivo possibile, dal punto di vista dell’azienda, è ottenere un feedback sul prodotto in modo da migliorarlo o comunque capire come indirizzarlo e posizionarlo. L’azienda, però, appare al momento assente dalla conversazione, non partecipando in nessun modo ai commenti dei lettori dei post, confermando l’impressione che queste operazioni vengano svolte in totale outsourcing senza che una trasformazione in senso enterprise 2.0 sia stata veramente iniziata o pensata al proprio interno. Impressione confermata dal “sito fortezza” del produttore, in cui non solo non è permesso lasciare feedback o commenti, ma in cui nemmeno è citata l’operazione di invio ai blogger, vanificando così qualsiasi possibilità di bidirezionalità o di umanizzazione della comunicazione.”.

Bari, Giugno 2009: Il marketing politico serve a sedurre l’elettorato, quello virale serve a catturarlo a catena, tramite la rete informatica, in modo spontaneo e leggero. Non è un’innovazione di Michele Emilano , ma certamente Lui lo ha saputo utilizzare nel migliore dei modi.  Si può essere più o meno d’accordo con il fatto che esso funzioni. Per molti studiosi la “pubblicità politica” non serve a molto perché la gran parte dell’elettorato ha già le idee chiare. Si può osservare che lo spostamento di preferenze difficilmente si sposta da una parte all’altra dello schieramento politico. Più spesso lo spostamento avviene all’interno della stessa area. In ogni caso il marketing politico e virale servono, anche solo per convincere chi è in quell’area politica a convergere verso le proprie istanze piuttosto che verso quelle di altri. Anche se oggi giorno il voto è divenuto molto più volatile che in passato, per la gran parte dell’elettorato ancora persiste la stabile fiducia nei confronti di un determinato partito. Tuttavia, personalmente, ritengo che il marketing politico aiuti ad avvicinare il candidato all’elettorato, a renderlo più umano e familiare, e soprattutto a rendere la politica un po’ più apprezzata. Inoltre ed in primo luogo, le strategie pubblicitarie riescono ad indirizzare i messaggi chiave del programma politico, del partito o del candidato, con maggiore facilità e verso un pubblico assai più vasto rispetto ai comizi o alle comparsate in televisione.
Per le amministrative, naturalmente, la pubblicità punta molto sull’immagine del candidato, ma altresì sull’immagine della città. La seconda prevale sulla prima, almeno a Bari.
Michele Emiliano, sindaco uscente, si candida a perseguire il sul ruolo, e lo fa con una serie infinita di pubblicità divertentissime, oltre che con un sito molto ben fatto.
Emiliano ha a sua disposizione un canale youtube (micheleemilianotv) dove vengono caricate, oltre alle riprese dei comizi, anche pubblicità progresso e spot di campagna elettorale.
Gli spot puntano sul cambiamento della città negli ultimi cinque anni, e gli slogan sono “Bari vai avanti” “Bari non torna indietro”. Caratteristiche ed utili sono le comparse di “persone normali” che parlano in dialetto barese (talvolta anche stretto). La scelta dialettale è chiaramente indirizzata a raccogliere il maggior numero di ascoltatori, laddove il dialetto è utilizzato almeno tanto quanto la lingua italiana.
La maggiore innovazione, oltre a quella di aver creato un laboratorio per la creazione di manifesti e spot elettorali da parte di chiunque lo desideri (ma già fatto da altri partiti), è quella di mettere a disposizione una squadra di persone che puliscono muri su chiamata. Spiego meglio: tu vedi un muro sporco, chiami un numero di telefono e vengono a pulirlo; il tutto gentilmente offerto dalla Lista Emiliano.  L’obiettivo è RENDERE la città pulita, invece di attaccare manifesti con scritto che si RENDERA’ la città pulita:

lo spot definitivo, quello ufficiale è un ottimo milkshake tra la “baresità” e lo slogan principale “Bari non torna indietro”:

Per quello che riguarda le pubblicità progresso, queste spaziano dai più alti valori morali di cooperazione come “aiutare l’altro” a consigli di civile convivenza come “spagnere il cellulare al cinema”, passando naturalmente per l’istanza ecologica consigliando di utilizzare sacchetti di stoffa per fare la spesa, piuttosto che prendere ogni volta il sacchetto di plastica del supermercato.

Se tutto ciò, anche solo in parte, è servito lo scopriremo solo il 22 giugno.

“io non farò mai il candidato sindaco, io sono il sindaco di Bari”

Leggo oggi su Ninjamarketing del nuovo accessorio per Xbox 360 presentato da Microsoft all’E3 di Los Angeles che si è appena concluso. Non so se il video che sto per postare sia un fake o meno, ma l’ipotesi che quanto mostrato possa essere un progetto di prossima realizzazione mi stuzzica parecchio

Sul sito ufficiale xbox potete trovare maggiori informazioni su questo nuovo modo di interagire con la console.. senza controller.

Chiedo perdono a tutti coloro che nelle ultime 8 ore hanno visitato il mio blog con la certezza di trovare la soluzione finale al teaser che ci ha accompagnato per queste lunghe giornate di questa faticosa settimana e che sono probabilmente rimasti delusi dall’assenza di aggiornamenti. Tra valigie, treno, rientro in famiglia, veterinario (strana irritazione cutanea della mia cagnolina ), e uscita con il boyfriend trovo solo ora il tempo per parlarvene!

Eh sì, si è finalmente concluso il teaser, ma probabilmente già lo sapete visto che  Daniele, Ilguerrillero, e forse qualcun altro ne hanno già parlato (domani Netvibes verrà in mio aiuto). Ad ogni modo il piccolo è nato e nessuno di noi ci ha azzeccato (guarda, fa rima)  se non sul significato di Dot. Com. che stava appunto per il dominio di un sito web.

I suoi creatori lo definiscono “il primo social network italiano di video, arte, pubblicità, e comunicazione non convenzionale”. Ora, io non so se sia effettivamente un social network a tutti gli effetti (e qui potremmo discutere tutta la notte su cosa sia effettivamente un social network) ma ritengo sia comunque un progetto più che interessante. Si chiama Tooquoque e si pone come una sorta di Zooppa totalmente made in Italy (non conoscete Zooppa??). Ovviamente siamo ancora agli inizi, e sono presenti solo un paio di contest creativi (qualcuno mi spiega come mai uno dei due è già chiuso se Tooquoque è nato oggi? Anzi ieri, visto che al momento in cui scrivo l’orologio segna le 01.12  ) ma in futuro chissà.. Intanto l’unico contest aperto mette in palio 500 euro, quindi in bocca al lupo a coloro che vorranno iscriversi 

Bene, dopo questa strana e lunga premessa (sarà l’ora tarda) lascio a voi la parola e vado a nanna (ignorate eventuali errori di battitura).

Ah dimenticavo, ecco il testo dell’ultima email:

Roma 22/05/09

E’ nato!!!
Piccolo, ma in attesa di crescere,
tra i festeggiamenti dei cari e
l’emozione di noi genitori è apparso
in ottime condizioni di salute
nonostante il bizzarro aspetto color
arancione.

Per inviare i primi messaggi di auguri
invito amici e parenti su
http://tooquoque.wordpress.com/

TuQu Dot Com [per gli amici]

E l’immagine:

EDIT: per maggiore completezza verso coloro che non hanno seguito la vicenda (male!) ecco l’indice di tutti i post a riguardo:

Parte I

Parte II

Parte III

Parte IV

Parte V.. è questa!

Ecco la seconda mail:

Roma 19/05/09

 

L’attesa è incredibile e fa fare

acquisti avventati.

Questa mattina mi sono impossessato

di un biberon arancione

 

Il [tra poco] papà

Dot. Com. Tucurio

Che sia il lancio di una piattaforma e-commerce?

Qualche giorno fa vi ho parlato del nuovo viral della Samsung realizzato per promuovere il nuovo i8910. Ieri il trucco è stato svelato e posso dire di non esserci andata lontano

Ecco il video originale (lo riporto per comodità):

Ed ecco il trucco:

Via Bloguerrilla

Suonare il pianoforte… con i piedi! Ecco un simpatico viral realizzato da Terraplana, noto marchio inglese che produce scarpe e accessori ecosostenibili, per promuovere VivoBareFoot, una collezione dal design rivoluzionario che si basa sulla piacevole sensazione che si prova camminando scalzi.

Credits:

Director – Chris Butler
Art Directors – Pia Chaudhuri, Chris Butler
Copywriter – Pia Chaudhuri
Post Production – Chris Butler, Rob McGowan