O comércio electrónico é uma realidade do quotidiano de 37,2 por cento dos internautas portugueses, com 18,8 por cento a afirmar que, embora não seja um hábito usual, já compraram produtos ou serviços online. A maioria (61,8%) continua a ignorar os benefícios prometidos pelas cibercompras.

Os dados constam do Estudo de Base para o Painel de Cibernautas – Netpanel de 2009, da Marktest, e mostram uma ligeira melhoria face aos resultados apurados no ano anterior, de respectivamente 16,6 e 33,3 por cento.

Preços mais baixos, comodidade e facilidade lideram a lista de razões dos portugueses para comprarem através da Internet. Uma nota para a quarta razão apontada que diz respeito ao facto da Web ser o único “espaço comercial” onde é possível encontrar produtos que não se estão à venda noutro local, referida por 8,1 por cento do painel.

Livros, equipamento informático e roupa e sapatos estão entre os produtos mais adquiridos. Seguem-se as viagens, os CDs e os DVDs e as reservas de hotel. Material fotográfico, artigos de supermercado, software, bilhetes para espectáculos ou jogos, a par de telemóveis e acessórios completam a lista dos 10 artigos/serviços que os portugueses costumam comprar online.

Entre os 37,2 por cento de internautas adeptos do comércio electrónico 19,9 por cento diz só comprar em sites portugueses, 9,5 por cento compra em sites nacionais e estrangeiros e 7,5 por cento escolhe apenas artigos e serviços disponibilizados em portais estrangeiros.

A falta de confiança relativamente à segurança das transacções continua a ser apontada como a principal razão para evitar as cibercompras (23,6%) entre aqueles que nunca experimentaram o comércio electrónico. Quinze por cento refere preferir ir às compras pessoalmente, enquanto 10,8 diz nunca ter tido essa necessidade

Fonte: Tek Sapo

Para além das transmissões que estão a ser levadas a cabo em antena na SIC, e que passam por galas, repetições, transmissão das participações dos candidatos, idas a programas ao longo do dia, … a transmissão dos ídolos ou pelo menos parte dele (em forma de vídeos) passa para a blogosfera e inunda as redes sociais.

Se é certo que grande parte da audiência ainda vem da transmissão em televisão, uma média de 200.000 telespectadores, na transmissão das 3 galas, segundo dados da marktest, quando passamos para as redes sociais eis alguns nºs, sempre desactualizados a cada minuto que passa.

Página do Facebook, já com 3.290 fãs onde além dos vídeos colocados, os posts, criticas, comentários diversos. Para não falar dos vídeos colocados por cada amigo no seu mural, num dia recebi 3 vezes o vídeo de um dos participantes.

Youtube, parece não haver canal específico aqui dos ídolos ou pelo menos oficial, mas os vídeos retirados são da TV, pelas minhas contas e só pelas primeiras 3 páginas já vai acima das 55.000 visualizações.

A página oficial do programa, não tenho o nº de acessos á mesma, mas pelo menos já conta com 869 membros registados.

Twitter, o micro-blog do programa, com 335 seguidores.

hi5, provavelmente onde andará grande parte dos seguidores, pelo menos aqueles que vão ao programa, conta com 539 amigos e 536 visitas.

…. Seguramente haverá mais

Isto para colocar a questão, que não é nova, claro está, que este tipo de programas, tal como os gatos fedorentos ou outros, vivem deste fenómeno, a partilha e colocação noutro lado que não o broadcast em antena, de vídeos, pequenos excertos, informação adicional do programa, … isto permite uma potenciação da audiência e envolvimento com o conteúdo/programa que certamente trará benefícios acrescidos para a estação de televisão, e marcas que se associem/patrocinem o referido programa, desde que bem explorado e comercializado.

A Marktest acaba de editar a versão 2009 do Bareme Internet, que contabiliza no Continente 4,5 milhões de utilizadores de internet, um número que cresceu quase dez vezes nos últimos 13 anos.

Os dados do Bareme Internet, o estudo de base do Netpanel, contabilizam 4 484 mil indivíduos que costumam utilizar a internet. Este valor representa 53.9% do universo composto pelos residentes no Continente com 15 e mais anos. Estes dados significam que a maioria dos portugueses nesta faixa etária já está online.

A análise deste indicador ao longo da última década evidencia o elevado crescimento que tem registado entre nós, ao aumentar quase dez vezes no período em análise. Os 5.6% de indivíduos que em 1997 acediam à internet passaram em 2009 para 53.9% – mais 863% do que então.

Neste período, o ritmo de crescimento da penetração da internet no nosso país situou-se nos 22.0% ao ano. Naturalmente, à medida que aumenta o número de utilizadores de internet, também diminui a sua taxa de crescimento anual, tendo-se observado 10.5% de crescimento de 2008 para 2009.

Atingimos pela primeira vez em Agosto de 2009, uma maior representatividade do universo audicabo, na totalidade de lares medidos pela Marktest Audimetria. Para os mais leigos na matéria aqui fica uma explicação simplificada. Este instituto tem um painel (amostra teórica de 1000 lares) que mede a audimetria em televisão através dos denominados peoplemeters. O que estes aparelhos fazem é registar o comportamento do consumo televisivo, de cada lar/indivíduo onde se encontra instalado. Não nos vamos perder com tecnicidades de como é feito, se a dimensão é suficiente ou não, se se encontra bem distribuída, etc… O que importa referir é que pela primeira vez, chegámos ao número de 526 lares com cabo numa totalidade de 1000 (52,6%).

Isto significa um aumento crescente e natural da penetração da Tv por cabo, embora ainda fique aquém por não conseguir medir algumas realidades (TV digital nomeadamente MEO e Zon digital), por deficiências tecnológicas ou acordos que tenham de ser feitos de incorporação de dados. Todavia e do ponto vista teórico, claro está, este valor deverá conter essa realidade, assim sendo, mais de metade dos lares em Portugal já recepciona TV em casa através de cabo, ou não aerial se quisermos ser mais precisos.

Ao olharmos para o Share de audiências nos últimos anos, verificamos um aumento nas audiências/shares dos canais cabo. Fenómeno normal e que aconteceu por todo o mundo, com a fragmentação e maior oferta, leva a uma diversificação e consumo diferenciado por parte dos indivíduos. (ver gráfico), para não falar da saída e êxodo da audiência para outros meios (internet, out-of-home, cinema, …)

A nova entrada em grelha do programa Gato Fedorento Esmiúça os Sufrágios, parece estar a rebocar o principal Jornal noticioso da SIC (Jornal da Noite). Com as constantes ligações, chamadas noticiosas durante o Jornal, e a expectativa crescente de vermos enquanto telespectadores o programa começar, leva o público a ficar sintonizado mais cedo neste Jornal. Analisando a evolução da audiência média ao longo dos últimos 9 dias, o Jornal da Noite atingiu o seu maior valor na 3ª Feira, 15 de Setembro (ver gráfico), segundo dados da Marktest, com 10,2% (cerca de 962.000 indivíduos). Esta estratégia, coloca uma fatia importante dos telespectadores sintonizados durante o período de maior audiência (Prime-Time), neste canal, com consequências no share de audiência quer na faixa horária, quer no total dia.

A SIC Online subiu 5 posições no mês de Outubro de 2008, no ranking Netscope/Marktest, assumindo assim simultaneamente a liderança dos sites televisivos e do grupo Impresa no ranking nacional.

Os sites da SIC têm sido alvo de constantes evoluções e desenvolvimento em termos de conteúdos oferecidos, não só ligados directamente à programação televisiva dos canais de televisão da SIC; mas também a outro tipo de conteúdos e funcionalidades.

De Setembro para Outubro houve mais uma vez uma grande subida do tráfego na sua generalidade no universo da SIC Online, confirmando assim as expectativas e previsões do grupo de televisão nesse sentido.

Alguns sites de entretenimento por exemplo contribuíram para esse feito : site oficial do programa Zé Carlos (Gato Fedorento), série Rebelde Way , Programa da Lucy, o site da novela Podia Acabar o Mundo, Momento da Verdade, sites novos da SIC Radical (A Vida e a Bela, Vai tudo abaixo n´América, Programa do Aleixo) entre tantos outros…

Todas as acções implementadas visam claro satisfazer mais e melhor os utilizadores dos sites da SIC.

Outras virão brevemente …ficamos atentos aos comentários e reacções da comunidade online…pelo que convidamos a partilharem opiniões connosco .

Nota : Para verem melhor e em detalhe o TOP30 do ranking Netscope de outubro de 2008, poderão clicar na imagem para aumentar o zoom.

A Vodafone lidera o estudo, desenvolvido pela Marktest para a Initiative, com 12% das respostas espontâneas.

A SuperBock é a terceira marca mais recordada do Rock In Rio, apesar de não ter o estatuto de patrocinadora oficial nem ter tido qualquer investimento nele. Segundo um estudo da Marktest, trabalhado pela Initiative, 7% dos questionados indicaram espontaneamente o nome da SuperBock como patrocinadora do Rock In Rio, contra apenas 4% que mencionaram a marca que, efectivamente, investe no festival de música, a Sagres, da Sociedade Central de Cervejas.

O mesmo estudo diz ainda que a Vodafone é a marca que melhor rentabiliza o seu investimento no Rock In Rio, liderando a associação ao evento, com 12%, à frente do patrocinador oficial, o Millennium BCP, que consegue 10% de referências espontâneas.

Completam o lote de marcas associadas ao Rock In Rio a SIC, no quatro lugar, com 5% de respostas, a Coca-Cola, no sexto, com 3% e a RFM e Toyota, no sétimo, com 2% de respostas.

Meios & Publicidade, 9/03/07