Und nun ein paar Snapshots, die meine aller ersten Eindrücke hinsichtlich peruanischer Medien & Kommunikation dokumentieren:

OOH passiert hier sehr, sehr viel:

Und eine ganz große Bedeutung kommt den “Zeitungskiosken” zu:

Hier informiert man sich (über Schlagzeilen – alle wichtigen Tageszeitungen sind per Cover ausgehängt) und diskutiert. Meinungsbildung geschieht hier.

Und hier noch ein paar “ausgefallenere” Kandidaten:

Coca Cola brachte übrigens aus markenrechtlichen Gründen Inka Kola dazu, das "C" - wie es urspünglich existierte - durch ein "K" zu ersetzen.

Nike

Und der erste “Flashmob” – über Facebook organisiert: Gratis Umarmungen…

Die meiner Ansicht nach bislang werblich präsenteste Marke ist hier in Lima Telefónica/Movistar.

EU: Fokus auf Medienkompetenz

Über gute Medienkompetenz zu verfügen ist heutzutage ein fast schon unabdingbarer Bestandteil des täglichen Lebens. Die Europäische Kommission definiert Medienkompetenz als “grundlegende Voraussetzung für demokratische Partizipation und gesellschaftliche Verantwortung” und stellt in einem Factsheet ihre Aktivitäten im Bereich Medienkompetenz vor. In der von der EU formulierten Definition “ist das Bewußtsein um und das Erlernen von Medienkompetenz eine grundlegende Voraussetzung für demokratische Partizipation und gesellschaftliche Verantwortung”. Um die Wichtigkeit dieser Kompetenz im Umgang mit den neuen Medien zu unterstreichen, hat die Europäische Kommission Medienkompetenz deshalb als “grundlegende und zu erlernende Fähigkeit der europäischen Bürger” definiert. In Ländern wie Schweden, Irland und Großbritannien wurde das Erlernen von Medienkompetenz bereits in die Lehrpläne der Schulen aufgenommen, in der Schweiz ist man vielerorts daran, Konzepte zur Medienkompetenz im Unterricht zu erarbeiten.

Links dazu:

http://ec.europa.eu/avpolicy/media_literacy/docs/recom/c_2009_6464_de.pdf

http://europa.eu/rapid/pressReleasesAction.do?reference=IP/09/1244&format=HTML&aged=0&language=DE&guiLanguage=en
 

Partnerbibliotheken

Das neue Projekt der IFLA-Sektion für Kinder- und Jugendbibliotheken will die Zusammenarbeit von Kinder- und Jugendbibliotheken weltweit fördern. Es bietet die Möglichkeit, dass Bibliotheken aus verschiedenen Ländern Partnerbibliotheken finden, Erfahrungen in dem Bereich der Bibliotheksarbeit austauschen und gemeinsame Projekte zur Leseförderung von Kindern und Jugendlichen entwickeln. Den Umfang und die Art der Zusammenarbeit bestimmen die beteiligten Bibliotheken selbst.

Einige Beispiele für eine solche Zusammenarbeit sind:

- Ideen für eine kinder- und jugendgerechte Leseförderung austauschen

- Probleme aus der Praxis besprechen (z.B. Klassifikation, Aufstellungsordnung, technische und organisatorische Probleme usw.)

- Vorschläge und Lösungen für bibliothekarische Angelegenheiten aller Art diskutieren

- Informationen über gute, für Kinder und Jugendliche geeignete, Bücher austauschen

- Tipps zum Aufbau eines Buchklubs, zur Durchführung von Veranstaltungen in der Bibliothek usw. geben und erhalten

- Buchbesprechungen und -rezensionen veröffentlichen

- Trends, Neuheiten und Entwicklungen untereinander diskutieren

- u.v.m.

Erste Erfahrungen aus Pilotprojekten werden auf der IFLA-Konferenz in Göteborg im August 2010 vorgestellt.
 

Weiterführende Informationen, ein Anmeldeformular und eine aktuelle Liste der beteiligten Bibliotheken finden Sie unter:

http://www.ifla.org/en/node/1746

Social Media haben Einfluss auf die öffentliche Kommunikation
Interview mit Thomas Pleil

Tags: Interview, Social Media, Kommunikation, Unternehmen

Mediennutzungsverhalten junger Zielgruppen
Im Rahmen einer von Fink & Fuchs Public Relations AG in Auftrag gegebener Studie gibt es neue Zahlen zur Mediennutzung der 16- bis 24-jährigen.

Tags: Mediennutzung, Studie, Social Media, TV, Print

Gast-Beitrag Nr. 3: Der dehnbare Begriff Digital Natives- Zukunftsgedanken von einem Digital Native
Alex Mammut schreibt als Gast bei Sachar Kriwoj über die Definition und Auslegung des Begriffs “Digital Native”.

Tags: Digital Native, Definition, Begrifflichkeiten

Das Fachblatt Horizont hat eine kleine Expertenumfrage zum Thema VideoAds durchgeführt. Ergebnis sind fünf (mutmaßliche) Hindernisse, die das Wachstum von VideoAds gefährden könnten:

• Defizit an Daten

Jean-Pierre Fumagalli (Smartclip) ist der Meinung, dass in “diesem Jahr seien zwar einige Studien herausgekommen” seien, “allerdings muss noch viel getan werden.  Schließlich gilt es, den Vorsprung des TV-Markts von einigen Jahrzehnten aufzuholen.”

Da widerspreche ich: Wohl kaum eine neue Werbeform wurde in den letzten Jahren so weitgehend erforscht wie VideoAds. Wäre für jede Online-Werbeform so viel geforscht worden, wäre das Internet längst das umsatzstärkste Werbemedium. Sicher gibt es noch viele Dinge zu erforschen, die Ergebnisse sollten allerdings dann auch im Media-Einsatz berücksichtigt werden. Die Forschung ist mit Sicherheit kein Wachstumshindernis.

• Druck auf TV-Preise färbt ab

Über Preise lässt sich immer diskutieren. Es wäre sicher hilfreich, wenn nicht immer über realitätsferne Brutto-TKPs gesprochen würde, sondern einfach mal die Nettopreise auf dem Tisch lägen. Für alle Medien, für alle Werbeformen, von allen Vermarktern. Gerne auch zielgruppenspezifisch, denn dann kann das Web seine Targeting-Stärke voll ausspielen.

• Es fehlt ein echter Killer-Content

Da stimme ich voll und ganz zu. Eigenproduktionen der TV-Sender und amateurhafte Videos, die in den Verlagen hergestellt werden, sind auf Dauer nicht ausreichend. Es muss hochwertiger, werbefinanzierter Video-Content ins Web. Es fehlt ein deutsches Hulu.

• Technische Standards müssen noch entstehen

Richtig. Es gibt derzeit zu viele Streaming-Anbieter, zu viele unterschiedliche AdServer-Plattformen und zu viele sonstige technische Hürden. All das macht es Werbekunden nicht einfacher, ihre VideoAds online zu bringen.

• Kosten für Publisher sind hoch

Ja, billig ist es nicht, wenn man hochwertigen Video-Content ins Web stellen will. Siehe oben (Killer-Content). Vermutich werden einige Online-Video-Projekte nicht lange überleben. Nur verhältnismäßig finanzstarke Medienhäuser (Verlage, TV-Sender) können sich dieses Experiment leisten. Und natürlich die öffentlich-rechtlichen Anstalten.

Meines Erachtens gibt es aber einen wichtigen Punkt, der das Haupt-Hindernis für das Wachstum von VideoAds ist: Mut.

Mut bei den Content-Anbietern, Geld für Web-Lizenzen zu investieren. Mut bei den Plattformbetreibern, in Rechte und Usability zu investieren. Mut bei den Werbetreibenden, diesem Übertragungsweg für Spots eine Chance zu geben. Mut bei den Kreativ- und Media-Agenutren, um Spots zu entwickeln, die nicht dem 30-Sekünder aus dem Fernsehen entsprechen.

Nur wenn der Mut zu Inhalten auf den Mut zur kreativen Werbung trifft, werden VideoAds wirklich ein Killer-Werbemittel. Denn ohne attraktive Inhalte werden Videos im Web nicht ausreichend von den für die Werbung relevanten Zielgruppen genutzt, also auch den Hausfrauen. Und ohne diese Reichweite bleiben VideoAds bei den Agenturen weiterhin nur ein Randthema.

Eine neue Umfrage von goetzpartners stimmt nut teilweise optimistisch. Unter der Überschrift “Nutzung von IPTV-Angeboten deutlich gestiegen” berichtet die Unternehmensberatung scheinbar Positives, das auf den zweiten Blick doch eher nachdenklich stimmt.

So “nutzen 73 Prozent der Befragten (…) Web-TV-Angebote”. Davon aber nur 6 Prozent regelmäßig (mindestens ein Mal pro Woche). Für 90% der Web-TV-Nutzer ist Web-TV also ein nur selten genutztes Medium.

Gleiches gilt für Video-on-Demand. Das wird von immerhin 34 Prozent der Befragten genutzt. Allerdings gerade einmal von einem Prozent regelmäßig.

Noch schlimmer die Lage bei IPTV: Das Wachstum von 467% klingt erst mal toll, verblasst aber, wenn die Verbreitung Zahl der regelmäßigen Nutzer weiterhin nur im mittleren einstelligen Prozentbereich liegt.

Sehen wir die Sache mal positiv: Auch für die nächsten Monate und Jahre ist noch viel Spielraum für hohe Wachstumsraten und damit verbundene Schlagzeilen.

Anmerkung: Ich hätte gerne noch mehr Details zu Studie und Methodik, besonders auch zur Abgrenzung der Begriffe präsentiert. Meine Anfrage an goetzpartners ist aber bisher leider komplett unbeantwortet geblieben.

Update: Inzwischen habe ich eine ausführlichere Ergebnispräsentation erhalten. Diese bestätigt weitgehend die bereits genannten Daten und liefert zudem einige Daten (meist Angaben der Anbieter oder AGOF) zu verschiedenen Online-Video und Web-TV-Angeboten.

Zudem beinhaltet die Studie neue Daten zur Zahlungsbereitschaft für HDTV. Und die ist nicht sehr weit verbreitet:Fast 60 Prozent wollen keine zusätzlichen Gebühren für HDTV zahlen. Unter den 40%, die bereit sind, mehr für HDTV zu bezahlen, wollen lediglich 7 Prozent eine Gebührenerhöhung von 10 Prozent oder mehr mittragen.

Zurück zu Online-Video: Etwas überraschend ist die Zahl der regelmäßigen Nutzer von User Generated Videosvon 20 Prozent auf nur noch 12,5 Prozent gesunken, die Zahl der unregelmäßigen Nutzer aber gestiegen. Somit werden nutzergenerierte Online-Videos 2009 von mehr Onlinern seltener genutzt.

Dies scheint die These zu bestätigen, dass immer mehr Nutzer Online-Videos sehen, der Trend aber zu professionellen Inhalten geht.

Fiktiver Rückblick auf unser Kommunikationsverhalten aus dem Jahr 2015. Interessant: Der Film entstand im Jahr 2004 (wurde kurz darauf nochmals überarbeitet) und bildet bis zu diesem Zeitpunkt reale Entwicklungen ab. Erst ab 2005 handelt es sich um Prognosen der Autoren, wie sich unser Medienkonsum entwickeln könnte. Abwegig?

Alle Podcast-Nutzer aufgepasst!

Unter podcastumfrage.de findet ihr einen kleinen, feinen Fragebogen, den ihr bitteschön ausfüllen könnt/dürft/sollt, wenn ihr schon mal einen Podcast angesehen oder angehört habt.

Alle anderen können natürlich auch auf den Link klicken, aber die Umfrage dürfte für euch dann schnell wieder vorbei sein.

Danke!

Tageszeitung

schriftliche Quelle

Selektion des Lesers durch Ignorieren einzelner

Rezeption durch Leserberiefe (Selektion durch Redakteure)

Radio

orale Quelle– leichter verständlich

längere Berichte und erhöhter Anteil von Unterhaltungselementen

Selektion des Lesers durch ausschalten, Wechseln des Senders oder Nutzung von Printmedien

Rezeption durch Hörerbriefe;

Fernsehen

audiovisuelle Quelle

komplexere Mischung aus Informations- und Unterhaltungselementen

Ausdifferenzierung in auf Zielgruppen ausgerichtete Sender

Selektion des Zuschauers durch ausschalten, Wahl eines anderen Senders, Wechsel zu Radio oder Printmedien

Rezeption durch Zuschauerbriefe, Anrufe und Quote

Internet

Mischform aus schriftlicher, oraler und audiovisueller Quelle

Nutzung zur Information, Unterhaltung und Kritik

Sondermedium: vereint die drei vorhergehenden

Selektion des Nutzers vorausgesetzt

Dann ist Internet die Informationsquelle Nr. 1 !

Gegenüber 2008 mit 35 Prozent betrachten nun 40 Prozent der befragten 14- bis 64-jährigen Deutschen Computer und Internet für die tägliche Information als unverzichtbar. (Computer- und Technikanalyse ACTA 2009 des Instituts für Demoskopie Allensbach)

An Aktualität wird das Medium kaum zu überbieten sein, da kann sich TV, Radio und Print warm anziehen und sollte schnellstens nach Möglichkeiten suchen. Wann z.B. gibt es das absolut gesellschaftsfähige interaktive (!!) Fernsehen?

Aber auch die absoluten Nutzerzahlen steigen:

“DerAnteil der Internet-Nutzer in Deutschland ist auf 67,1 Prozent (2008: 65,1 Prozent) angestiegen. 43,5 Millionen der bundesdeutschen Erwachsenen sind online – 0,8 Millionen mehr als im Vorjahr. Die größten Wachstumspotenziale werden auch weiterhin von der älteren Generation ausgehen: 96,1 Prozent der 14- bis 29-Jährigen nutzen regelmäßig das Internet, unter den 30- bis 49-Jährigen sind es 84,2 Prozent und bei den Über-50-Jährigen liegt der Anteil der Internet-Nutzer mittlerweile bei 40,7 Prozent.” (ARD-ZDF-Onlinestudie)

Erstaunlich ist, dass der Anteil der über 50-Jährigen bei über 40% liegt. Vielleicht sollte man eine Rentner-affine Seite ins Leben rufen? Tips und Tricks um älter werden, wie werde ich mindestens 90? Gibt es sowas? Schließlich gibt es auch eine Rentner-Partei und Rentner-Ermäßigungen. Und unsere Gesellschaft wird letztendlich immer älter, wenn man an die demograophische Entwicklung denkt.

http://www.netzpolitik.org/2009/internet-nutzung-in-deutschland-2009/

http://www.absatzwirtschaft.de/Content/Online-Marketing/News/_pv/_p/1003186/_t/ft/_b/69122/default.aspx/trend-zur-internetnutzung-erweist-sich-als-robust.html

Ich habe bei Olaf Kolbrücks Posterous diese schöne Slideshare-Präsentation gefunden. Es sind zwar 263 Folien, aber die 10 Minuten sollte man sich nemen, es ist wirklich interessant:

Es zeigt, wie das Internet als Medium unsere Kommunikation, die Art wie wir Informationen konsumieren und wie wir mit und über Marken und Produkte kommunizieren (Werbung) verändern.

Nun, letztendlich bekräftigt es meine Entscheidung, warum ich auf gar keinen Fall Anzeigenverkäufer in einem Verlag werden will. Die haben nämlich in der derzeitigen Form nur noch eine sehr begrenzte Halbwertzeit.

Spiegel Online greift heute einen Gedanken auf, den ich auch schon des Öfteren hatte. Wie bei vielen anderen Medien werden neue Techniken, in diesem Fall Online-Video-Plattformen, von privaten Inhalteanbietern etabliert. Und später dann von den professionellen Inhalten verdrängt bzw. in Nischen abgeschoben. Vom User Generated Content zu Professional Content.

Für  YouTube stellt Spiegel Online fest:

15 der Top-20-Videos im Oktober sind Musikclips. (Quelle)

Diese Entwicklung ist absolut nicht neu, setzt sich wohl aber immer deutlich durch. Bei MyVideo dominieren schon länger Musikvideos und vor allem TV-Ausschnitte des Mutterkonzerns ProSiebenSat.1 (Popstars, Anna und die Liebe, etc.).

Weg von User Generated Content, hin zu professionellen Inhalten – dieser Trend macht natürlich auch die Vermarktung leichter. YouTube und Co. hatten und haben Probleme, Werbekunden zu gewinnen, die vor einem quasi unkontrollierten Video werben wollen. Extrembeispiel: Will eine Fastfood-Kette wirklich vor einem Video werben, in dem die eigene Burger-Verpackung verspeist wird?

Komplett neu ist diese Entwicklung bei Online-Video natürlich nicht. Ich glaube, dass sie bei fast jedem Medium festzustellen war – je nach Kostenaufwand allerdings in unterschiedlicher Intensität. Ein aktuelles Beispiel sind die Podcasts, die zu Beginn hauptsächlich von Privatpersonen erstellt und angeboten wurden. Inzwischen werden die Top-Listen von Radio- und TV-Sendern dominiert.

Online-Videos von Privatpersonen werden also weiterhin als Nische auffindbar sein. Der Trend geht aber ganz eindeutig hin zur Nutzung von professionellen Inhalten.

Eine Diplomstudie zu Genderfragen an der Hochschule Darmstadt evaluierte Interessen und Freizeitgestaltung von Jungs und Männern im Hinblick auf den Besuch von öffentlichen Bibliotheken. Wichtigste Erkenntnisse: Erweiterte Öffnungszeiten (“Zu oft zu!”), mehr Gemütlichkeit, Sitzgelegenheiten und interessante Medien sowie Online-Services sind für eine Nutzung durch ein männliches Publikum von zentraler Bedeutung. Der Bericht über die Studie ist einsehbar in BUB 2009/10, S. 733-736

Ruth Fassbind

Younger employees help senior executives unlock social media mystery
Beitrag der Chicago Tribune über den Einsatz junger Angestellter zur Entmystifizierung von Social Media für ihre älteren Kollegen.

Tags: Social Media, Zugang, User, Mediennutzung

The Case of the 4,000 Twitter Followers Who Don’t Care
Wie wenig die Anzahl der eigenen Follower über deren Interesse an einem Unternehmens-Account bzw. am Unternehmen aussagen kann, zeigt ein Social Media Measurement von Debra Askanese, die sich die Social Media- und insbesondere Twitteraktivitäten eines Klienten angesehen hat.

Tags: Twitter, Social Media, Unternehmenskommunikation, Analyse

Eine neue US-Studie von The Diffusion Group (durchgeführt im Auftrag von Digitalsmiths) beschäftigt sich mit der Zahlungsbereitschaft für Online-Video bzw. für Video “überall”, also auch mobil. Dabei geht es um TV in Sinne von Live-Programm wie auch um On-Demnad-Abrufe.

Es wurden Nutzer von Online-Video gefragt, ob sie bereit wären, für die genannten Angebote auch eine Gebühr zu bezahlen. Der Trend geht bei On-Demand und TV in die gleiche Richtung: eher nicht. Nur 5 bzw. 7 Prozent würden für solche Angebote auf jeden Fall bezahlen. Dagegen sagen über 50 Prozent, dass sie wahrscheinlich/definitiv nicht für “TV everywhere” bezahlen würden. Bei On-Demand-Video ist die Ablehnung etwas geringer. Dennoch sagt auch hier die Mehrheit Nein zu Gebühren.

Das Ergebnis überrascht nicht wirklich. Die Bereitschaft, für Content zu bezahlen, ist im Internet insgesamt gering ausgeprägt.

Quelle: eMarketer

Ein nettes Schaubild, dass die Werbelandschaft zukünftig prägen könnte und zeigt wie sich Werbung in den letzten 30 Jahren entwickelt hat.

Wenn ich mich an meine Marketing-Vorlesungen erinnere, werden nun einige Bücher, Skripe, Präsentationen und Vorträge überarbeitet werden müssen.

An Alle Studierenden: Werden diese Veränderungen heute schon in den Marketing-Veranstaltungen an FH und Uni berücksichtigt? Sind die Profs bei euch auf einem aktuellen Stand.

Der Künstler Patrick Moberg hat eine ganz eigene Art und Weise sich mit dem Thema Web 2.0 auseinanderzusetzen und kritische Stellungnahme zu beziehen. Er entwarf den “New (Media) Workout Plan”, der nach jedem Besuch einer Social Media Plattform die perfekte Workout-Empfehlung gibt. Für jeden Facebook Besuch soll man demnach eine Minute auf der Stelle joggen. So kommt man auch im Web 2.0 Alltag noch mal weg vom Bildschirm… – oder weg vom Social Web, wenn man nicht so sportlich ist

Quelle: Patrick Moberg

comScore hat neue Nutzungsdaten zu Online-Video veröffentlicht. Demnach wurden in den USA im Agust über 25 Milliarden Videos abgerufen – von 161 Mio Video-Nutzern. Fast 40% dieser VideoViews wurden auf Google-Sites, also z.B. YouTube, gemessen.

Auch nielsen berichtet neue Höchstwerte, vergleicht sie vor allem mit den Vorjahresdaten. nielsen zählt allerdings nur 139 Mio Video-Zuschauer und 11,3 Milliarden Streams.

Zur Qualität der Daten habe ich mich hier bereits geäußert. Die Daten übertreffen aber in jedem Fall die bisherigen Rekordergebnisse des Vormonats.

Randbemerkumg: Auch die Schweizer lieben Online-Videos.

(via Mashable, ClickZ)

Auch in der letzten Woche hat sich einiges im Netz getan.
Bewusst will ich aber hier auf die Berichterstattung rund um die Bundestagswahl verzichten, da dies bereits an vielen vielen anderen Stellen passierte.

Hier nun die Links der letzten Woche

• Social Media Strategie: Jeder Mitarbeiter wird zum PR-Beauftragten (Textberater.com)
• 5 Social Media Disasters (Penn Olson)
• Genauere Betrachtung der ReTweet-Studie (Webevangelisten)
• Internetrecht – 15 Irrtümer bei der Auftragsdatenverarbeitung. (t3n)
• Was Unternehmen lernen können wenn sie Social Media lernen (wirres.net)
  Web 2.0-Anwendungen spielen in Unternehmen bislang kaum eine Rolle (Presseportal)
  Was macht Ihr bzw. euer Unternehmen in Sachen Web 2.0?
• Analyse – Was Politik 2.0 noch alles lernen muss (Welt online)
  Gibt es gute und schlechte “Web 2.0 – Politiker”?
• Mediennutzung 2015: Radio-Hörer werden unabhängig von Zeit und Raum (Presseportal)
  Es gibt das klassische Radio also auch weiterhin?
• Parteien versagen kläglich im Wahlkampf 2.0 (Handelsblatt)
• Steini Song – Steini Girl singt von Frank Walter Steinmeier im Steini Video (Alles2Null)
  Ups. Peinlich!
• Für Unternehmen, die den Einstieg ins Web 2.0 suchen: Web 2.0-Kommunikation statt 08/15-Marketing! (unternehmer.de)
• 20 Facebook Tips/Tricks You Might Not Know (Hongkiat)
• Nächster Kaufinteressent für XING? Telekom? (Spirofrog)
• simyo und der Aufbau und die Umsetzung einer Social Media Marketing Strategie (Ahead of Time)
• Video: Was ist ein Browser? (Alles2Null)
  

Mediennutzung in der Webgesellschaft 2018 lautet die Trendstudie von Prof. Dr. Lothar Rolke und Johanna Höhn von der FH Mainz – University of Applied Sciences. Die Autoren vergleichen unter anderem das Medienverhalten von 15- bis 19jährigen (Schüler), 20- bis 25jährigen (Studenten) und der 35- bis 50jährigen Erwachsenen.

Demnach verlieren Tageszeitungen bis 2018 ca. 30% ihrer Leserschaft. Interessante Unterschiede gibt es bei den drei Altersklassen insbesondere bei den Social Web Angeboten. Studenten nutzen überproportional Social Communities (30%) und die 15- bis 19jährigen nutzen stärker Foto- und Video-Tauschbörsen (20 bis 40%). Die Erwachsenen ab 35 beteiligen sich überproportional an Diskussionsforen (35%) und Blogs (10%).

2018 werden der Studie zufolge Medienunternehmen nur noch kaum mit der Generierung neuer Inhalte beschäftigt sein, sondern sie sind zu “Muli-Channel-Content-Händlern” geworden, die ihren Input von Usern und Organisationen beziehen. Das hat Folgen für die Anfoderungen an die Unternehmenskommunikation:

• Offline-Kommunikation muss Verlängerung im Internet finden
• Konzentration auf strategische Net-Projekte
• Kundekommunikation muss sich an nachhaltiger PR-Logik (Offenheiten, Partizipation) orientieren statt an engen Marketingvorgaben
• Jeder Mitarbeiter wird zum Kommuikator für sein Unternehmen, nicht nur wenige PR-Spezialisten
• Unternehmen werden bei der Markenbildung Kontrollmöglichkeiten aufgeben
• Institutionalisierung von Lernprozessen
• Kommunikationskampagnen werden internet-zentriert geplant, benötigen aber Resonanzraum in den Offline-Medien
• Es wird exklusiver sein, Kunden kostenlose, hochwertig gemachte Zeitschriften und Zeitungen regelmäßig zur Verfügung zu stellen
• Unternehmenskulturen werden sich ändern: Partizipation, Transparenz, Gleichwertigkeit und Kontrollreduktion werden sich durchsetzen
• Das partiell durchlässige Intranet ist der Schlüssel für Erfolgschancen in der externen Welt

Quelle: Lothar Rolke  Johanna Höhn: Mediennutzung in der Webgesellschaft 2018: Wie das Internet das Kommunikationsverhalten von Unternehmen, Konsumenten und Medien verändern wird. Norderstedt 2008.

Kontakt:  Prof. Dr. Lothar Rolke, FH Mainz – University of Applied Sciences. E-Mail-Adresse: info [AT] rolke.biz.

Einer neuen Veröffentlichung von nielsen-Daten durch eMarketer zufolge, ist die Zeit, die US-Amerikaner mit Online-Videos verbringen, innerhalb eines Jahres um fast genau eine Stunde gestiegen – von 2:12 Stunden im Monat auf 3:11 Stunden. Klingt auf den ersten Blick nach sehr viel, das Wachstum ist es auch. Insofern befindet sich die Nutzung von Online-Video auch im US-Markt noch in einer Wachstumsphase.

Grafik: eMarketer

Vergleicht man diese Nutzungszeiten aber mit TV, dann ist es doch immer noch eine Randbeschäftigung. Denn die “Glotze” fesselt die Zuschauer im Schnitt über 141 Stunden pro Monat. Übrigens hat auch das zeitversetzte Fernsehen bei der Nutzungszeit zugelegt.

Interessanterweise hat die stärkere Nutzung von Timeshift-TV und Online-Video keinen negativen Einfluss auf die TV-Nutzungsdauer. Dieses Ergebnis stützt die These von SevenOne Media, die vor kurzem Ähnliches herausgefunden hat.

Seit 1999 führt der Medienpädagogische Forschungsverbund Südwest regelmäßig eine Basisstudie zum Stellenwert der Medien im Alltag von Kindern (6 bis 13 Jahre) durch.

Dies als Nachtrag zum Referat von Frau Alia Pagin auf der MV der LAG.

Frau Pagin macht Radio- und Filmprojekte mit Kindern, referiert aber auch zu Themen wie “Mediennutzung” und “Internetgefahren und wie man damit umgeht”.

Gestern wurde der neueste Teil der Video-Serie “Did you know” auf YouTube veröffentlicht. Immer wieder sehr informativ und mit den neuesten und eindrucksvollsten Zahlen und Statistiken bzgl. Social Media und der Medienkonvergenz. Und dies auch noch sehr ansehnlich dargestellt. Ich bin jedes mal auf ein Neues von den Zahlen des digitalen Zeitalters beeindruckt.

Ein bisserl Eigenwerbung darf schon sein: Wer in digitalen sozialen Netzwerken aktiv ist, verzichtet angeblich keineswegs auf die Kommunikation via E-Mail, Gespräch, Anruf oder SMS – ergab eine Studie im Auftrag der mobilkom austria.

Seit sie Social Networks nutzen, hat sich für 39 % der Österreicher der E-Mail-Verkehr eher bis stark erhöht; eine Steigerung zeigt sich auch bei persönlichen Gesprächen (32 %) und bei der Anzahl der SMS (26 %). Die Mehrheit der User kommuniziert mit den Social Networking-Kontakten auch am Handy.

Social Network Plattformen sind vor allem für die 14- bis 29-Jährigen ein wichtiges Thema: 82 % der österreichischen InternetnutzerInnen dieser Altersgruppe nutzen diese, bei den 30- bis 49-Jährigen sind es 57 % und bei den 50- bis 60-Jährigen 34 %.

Die Jüngeren ÖsterreicherInnen verwenden Plattformen wie MySpace, studiVZ, meinVZ und Netlog im Vergleich zum österreichischen Durchschnitt deutlich mehr. Die businessorientierte Community XING hingegen wird von den 30- bis 49-Jährigen am häufigsten besucht.

Social goes mobile

Ein deutlicher Trend ist das Zusammenwachsen von mobiler Kommunikation und Social Networking. Fast 30 % der Österreicher haben Interesse daran, Social Networks via Handy abzurufen. Damit liegt Österreich im internationalen Trend. Schon heute nutzen 17 % der Internet-User das Web mobil.

Dies sind einige Ergebnisse der Studie “Social Network Plattformen in Österreich – eine Bestandsaufnahme”, das Marktforschungsinstitut marketmind im Juli 2009 im Auftrag der mobilkom austria durchführte.
=> Zur Pressemeldung der mobilkom austria

mindline media und SevenOne Media haben eine gemeinsame Studie veröffentlicht, die sich mit der Nutzung von TV-Inhalten im Internet beschäftigt.

Die Kernergebnisse: Jeder zweite Onliner sieht sich Videos im Internet an, ein Drittel sieht TV-Inhalte via Web. Umgerechnet sehen drei Viertel der Video-Nutzer auch TV-Content. Unter den Video- wie auch TV-Content-Nutzern zeigt sich das gewohnte Bild: Die Jüngeren, die Männer und die Bessergebildeten nutzen die Angebote häufiger.

Dabei werden Videoportale wie YouTube von mehr Nutzern besucht als die Websites der TV-Sender, wenn es um TV-Inhalte geht. On-Demand-Angebote wie Maxdome stoßen auf wenig Interesse und werden nur von drei Prozent der Onliner genutzt. Interessant ist der Geschlechtervergleich: Während Männer, die generell alle Video-Angebote stärker nutzen, am häufigsten TV-Content auf Videoportalen sehen, nutzen Frauen lieber private Videos. Liegt das an der Ausrichtung der TV-Inhalte, die im Web verfügbar sind? Sind das eher Männer-Programme? Fehlen vielleicht die Video-Inhalte, die Frauen interessieren?

Für die aktuelle Paid-Content-Diskussion liefert die Studie eine weitere Diskussionsgrundlage: Die Werbefinanzierung wird ganz klar von zwei Dritteln der Nutzer bevorzugt. Lediglich ein Fünftel spricht sich für eine Bezahlmöglichkeit (ohne Werbung) bei Online-Videos aus. Dies stimmt mit der erwähnten sehr geringen Verbreitung der On-Demand-Angebote überein.

Eine interessante Diskussionsgrundlage bietet auch die letzte behandelt Frage der Studie: Knapp ein Viertel der Online-Video-Nutzer gibt an, dass er/sie durch die “neuen digitalen Möglichkeiten” mehr TV-Inhalte sieht (im TV und anderswo) als früher. Auf den ersten Blick erfreulich für die TV-Sender. Allerdings frage ich mich, wie die restlichen drei Viertel geantwortet haben…

Die komplette Studie kann hier bei mindline media heruntergeladen werden.