A proposito della crisi Mauro Ferraresi Sociologo dei consumi, all’evento Mediolanum Market Forum che si è tenuto l’8 ottobre 2009 a Palazzi Affari ha sottolinea come: “La crisi è a 360° e non solo finanziaria. Parlando dei consumatori anch’essi vanno in crisi perché di colpo non hanno più certezze, o almeno quelle false certezze che avevano e quindi il bisogno di trasparenza diventa smodato, vogliono capire esattamente quale è la filiera che porta il prodotto a loro. La scelta di alcune aziende di investire il doppio nella pubblicità e nella comunicazione è vincente perché quando si va a parlare tutti insieme, ed era quello che accadeva in periodo pre-crisi, si produce un rumore comunicativo tale che io devo urlare sempre di più, fuor da metafora devo spendere sempre più soldi per arrivare ad un pubblico sempre più ristretto. Se la gente smette di parlare perché ha paura, perché c’è la crisi, io che continuo a fare pubblicità, magari anche in maniera innovativa, sono vox clamans in deserto, in quel momento sono colui che parla e che viene ascoltato”.

Al Mediolanum Market Forum tenutosi a Palazzo Affari l’8 ottobre 2009, Massimo Doris, A.D. di Banca Mediolanum in un suo intervento racconta il comportamento di Banca Mediolanum durante la crisi: “Noi lo scorso anno in giugno-luglio, quando i tassi di interessi erano saliti di molto, abbiamo tagliato gli stessi. Questo taglio non è stato solo per i nuovi clienti ma anche per quelli che già avevano sottoscritto un mutuo con noi. Questa scelta è nata dal fatto noi ci presentiamo come una banca diversa dalle altre e volevamo dimostrarlo. Inoltre mentre la concorrenza ha smesso di investire nella pubblicità noi abbiamo raddoppiato i nostri investimenti e continueremo ad investire in questo campo come nella formazione dove abbiamo realizzato corsi formativi per i nostri family banker, il personale in sede ma soprattutto dei corsi per i clienti e potenziali tali, di modo da dar loro una formazione finanziaria di base che li possa rendere più consapevoli“.

Al Mediolanum Market Forum tenutosi a Palazzo Affari l’8 ottobre 2009, Massimo Doris, A.D. di Banca Mediolanum in un suo intervento racconta il comportamento di Banca Mediolanum durante la crisi: “Noi lo scorso anno in giugno-luglio, quando i tassi di interessi erano saliti di molto, abbiamo tagliato gli stessi. Questo taglio non è stato solo per i nuovi clienti ma anche per quelli che già avevano sottoscritto un mutuo con noi. Questa scelta è nata dal fatto noi ci presentiamo come una banca diversa dalle altre e volevamo dimostrarlo. Inoltre mentre la concorrenza ha smesso di investire nella pubblicità noi abbiamo raddoppiato i nostri investimenti e continueremo ad investire in questo campo come nella formazione dove abbiamo realizzato corsi formativi per i nostri family banker, il personale in sede ma soprattutto dei corsi per i clienti e potenziali tali, di modo da dar loro una formazione finanziaria di base che li possa rendere più consapevoli”.

Enrico Dini, Managing Director Monolite UK Limited, ospite al Mediolanum Market Forum mostra materialmente la sua invenzione, una stampante in grado di ’stampare’ tridimensionalmente costruzioni riaggregando sabbie di calcare dolomitico ma si potrebbe utilizzare qualsiasi altro tipo di sabbia (durante l’evento è stato mostrato un capitello di dimensioni ragguardevoli): “Durante lo sviluppo e la pratica operativa di questo prototipo di stampante abbiamo capito che dovevamo fare un atto di umiltà quindi non proporci di stampare palazzi in sito ma di stamparne porzioni ed in seguito montarle assieme, il che appare più realistico anche perché noi non vogliamo andare sul mercato ne 2030 ma nell’anno che verrà. Alla tecnologia del cemento armato si affianca una nuova tecnica di costruzione di forme libere che superano il cemento armato dal momento che si svincolano dalla necessità di utilizzare casseforme”. Ed alla domanda su cosa avesse ispirato questa idea Enrico Dini ha continuato: “Sicuramente Gaudì è stato un riferimento che mi accompagna da quando questo progetto è cominciato. E abbiamo l’opportunità, il sogno, di realizzare un’incompiuta di Gaudì che si trova fuori da Barcellona”.

Andrea Castronovo, Presidente e A. D. di BMW Italia S.p.A., parla del concetto di creatività in tempo di crisi. Castronovo ha partecipato al Mediolanum Market Forum dell’8 ottobre 2009 nel blocco “L’anno che verrà”.

Ricerca della condivisione di valori etici con tutti i collaboratori, formazione e autoformazione, qualità, passione per linnovazione, concreta cura della soddisfazione del Cliente, responsabilità sociale e testimonianza: questi sono i pilastri di oltre cinquanta anni di imprenditorialità di Benito Guerra, Presidente di Robur S.p.A.

Il giornalista Oscar Giannino appofondisce le modalità del rapporto banca-cliente, specificando la necessità di un rapporto non “freddo”. Serve un rapporto “caldo” perchè è questo ciò che vuole il cliente, soprattutto in un momento di crisi come questo, e Banca Mediolanum ne è un esempio lampante.

Gli eventi “Mediolanum Market Forum ottobre 2009″, “Colazione a Mezzanotte” e il programma comunicazionale che è stato progettato a supporto, contengono un’importante messaggio di rinnovamento che va ben oltrel’argomento Economia/Finanza. Banca Mediolanum con il supporto organizzativo di Mediolanum Comunicazione-Divisione Alboran ha voluto scendere in campo per dare una risposta alle istanze poste dall’avvento della crisi, scavalcando gli usuali steccati che separano le varie discipline, cercando di fornire, attraverso la testimonianza diretta delle eccelenze nei vari settori, risposte il più possibile esaustive per meglio orizzontarsi in questo particolare momento.

Giuseppe Mascitelli, ad di Mediolanum Comunicazione nei riguardi di “Colazione a Mezzanotte”, si è così espresso: “Con questo format il mondo della cultura è stato ospitato nel tempio dell”economia, il Palazzo della Borsa di Milano. E’ stato senza dubbio un messaggio forte e importante perché il mondo dell’arte non può non fare i conti con l’economia o accorgersene solo quando gli interessi finali vengono toccati. Allo stesso modo il mondo della finanza non può ricordarsi dell’arte solo come mero investimento: l’uomo è un tutt’uno ed è frutto anche di culture che al primo sguardo sembrano agli antipodi”.

Il Presidente Geox S.p.A. Mario Moretti Polegato, seguendo la sua esperienza personale si sofferma sui punti di forza dell’italia e sulla strada da seguire per il futuro : “In Italia noi abbiamo la cultura ma ci manca la cultura di gestire la nostra cultura e noi a tal proposito dobbiamo reagire. Noi dobbiamo innovare, dobbiamo far sì che le nostre aziende siano uniche e che i nostri prodotti siano unici. Ma cosa vuol dire innovare? Innovare è l’insieme di tre fattori: prima c’è da creare e modificare qualcosa, secondariamente bisogna che quell’idea sia tua, che venga brevettata. Terzo quando tu hai creato e brevettato qualcosa devi fare la sperimentazione. Spesso però le piccole medie imprese non hanno la forza economica e quindi devono affidarsi, come ho fatto io all’inizio, alle università che possono dare un apporto importante. L’innovazione quindi deve muoversi attraverso queste tre fasi: l’idea, il brevetto e la collaborazione con le università. E io vorrei a tal proposito concludere con una frase che è una mia massima: ‘Un’idea vale più di una fabbrica’”.

Lo Scultore Pietro Colletti spiega cosa vuol dire per un artista affrontare una crisi e viverla principalmente come una possibilità stimolante dal punto di vista creativo.

Ennio Morricone, al Mediolanum Market Forum di ottobre 2009, parla di come sia necessario avere una buona società alle spalle per creare prodotti musicali di qualità. Il Maestro Morricone è stato protagonista anche della “Colazione a Mezzanotte”, il nuovo format lanciato da Mediolanum Comunicazione – Divisione Alboran, all’interno del Mediolanum Market Forum.

Enrico Bracalente, Amministratore Unico Gruppo Nero Giardini, intervenuto nel primo blocco del Mediolanum Market Forum dal titolo “Più Forti della Crisi”, sottolinea come il “Made in Italy” nel mondo abbia un valore assoluto.

Mario Pieroni di Radio Arte Mobile interviene sull’idea di ‘libro’ inteso come ‘contenitore’. Ram, web radio d’avanguardia, ha collaborato alla pubblicazione dei nuovi volumi realizzati con tecniche artigianali e editi dalla Arnoldo Mosca Mondadori. La nuova collana è stata presentata durante la “Colazione a Mezzanotte”, anteprima del Mediolanum Market Forum di ottobre 2009.

Giorgio Mulé, Direttore di Panorama, è intevenuto nel terzo blocco del Mediolanum Market Forum, dal titolo “Quello che serve alla gente”. Chiarezza e trasparenza – secondo Mulè – sono le fondamenta per fare buona comunicazione oggi.

Alberto Bauli, Presidenti Bauli S.p.A., – intervenuto al Mediolanum Market Forumdi ottobre 2009 – parla di come sarà il natale 2009, in particolare nel settore alimentare.

Ennio Doris, Presidente Banca Mediolanum, al Mediolanum Market Forum di ottobre 2009 ricorda le vicende legate alla nascita del Personal Computer ad opera di Steve Jobs e Stephen Wozniak e sottolinea come sia stata non solo una grande innovazione tecnologica ma sopratutto un’idea imprenditoriale sfruttata con innovazione e lungimiranza per quei tempi.

Il poeta Valentino Zeichen, intervenuto alla “Colazione a Mezzanotte”, nuovo format lanciato all’interno del Mediolanum Market Forum di ottobre 2008, racconta la sua esperienza personale su come sia possibile legare poesia e finanza.

Enrico Bracalente, Amministratore Unico Gruppo Nero Giardini, durante un’intervista nel backstage del Mediolanum Market Forum parla delle scelte della sua azienda concentrate sulla comunicazione e sulle risorse umane che sono ciò che fa la differenza.

Mauro Ferraresi, Docente di Sociologia dei Consumi allo IULM, analizza le modalità comportamentali degli italiani durante i periodi di crisi

Lo scrittore Paolo Maurensig – autore del romanzo Canone Inverso – intervenuto all’anteprima del Mediolanum Market Forum, “Colazione a Mezzanotte”, racconta la sua esperienza personale riguardo il concetto di crisi.

Paolo Guerra, dello Studio Legale Associato Guerra, racconta come sia possibile legare un mestiere tradizionale come l’avvocatura alle nuove opportunità che la tecnologia offre con il web.

Ennio Doris, Presidente Banca Mediolanum, interviene sulla genialità umana come motore dell’innovazione e del cambiamento. Durante il secondo blocco del Mediolanum Market Forum di ottobre 2009 sono state presentate soluzioni aziendali e invenzioni particolarmente innovative come la “stampante per case” della Monolite Uk LTD e una particolare pompa di calore prodotta dalla Robur S.p.a. che permette un risparmio del 30% rispetto alle altre caldaie. Soluzioni come queste – sottolinea Ennio Doris – riescono a cavalcare il mercato anche in momenti di crisi, aumentando il fatturato.

La cultura economica e la finanza che si avvicina alle esigenze del consumatore sono al centro di tutti gli interventi avvenuti al “Mediolanum Market Forum ­ Ottobre 2009″: è uno dei pochi casi al mondo in cui una banca si impegna direttamente nel dialogo tra utenti e finanza e favorisce la coralità degli interventi per offrire una visione ampia delle problematiche legate alla società. Obiettivo principale è quello di porre l’uomo al centro del mondo.

Guarda le pillole del Mediolanum Market Forum di ottobre 2009

Enrico Bracalente, Amm. Unico Gruppo Nero Giardini, racconta le scelte della sua azienda al Mediolanum Market Forum: “Io ho sempre creduto nel Made in Italy che nel mondo ha un valore aggiunto inestimabile. Non a caso il 52% dei beni culturali sono proprio in Italia e già questo la dice lunga: saper fare il bello è nel nostro DNA. Il marchio Made in Italy a livello mondiale è al terzo posto dopo Coca Cola e Visa. Alla luce di questo io non posso fare a meno del nostro marchio e quindi lo metto sulle suole delle nostre scarpe e questo è una garanzia per il consumatore finale che questi prodotti sono realizzati in Italia, nel distretto di calzature più importante a livello europeo. Nella nostra azienda abbiamo investito molto nella comunicazione e nella formazione del personale. La differenza all’interno delle aziende o di tutte le realtà la fanno le risorse umane di qualità e la comunicazione che è fondamentale in questo momento perché le crisi vanno aggredite”.