Dans une économie libérale et globalisée, à la consommation effrénée, le consommateur est de plus en plus attentif à la raréfaction des ressources et aux conditions de production des produits qu’il acquiert. On parlera alors de Développement Durable ou encore de Commerce Equitable. Ces deux notions sont très proches, mais proposent des approches différentes. Il semble donc intéressant de faire le point sur ces tendances en plein essor mondial, tirées par le secteur textile, notamment avec la création de la filière coton de Max Havelaar France en 2006.

Le Développement Durable

« Le Développement Durable est une conception nouvelle de l’intérêt public, appliqué à la croissance économique et reconsidéré à l’échelle mondiale afin de prendre en compte les aspects écologiques et culturels généraux d’une planète globalisée. Autrement dit c’est une doctrine politique visant à allier deux notions opposées et nécessaires: le développement des sociétés de façon équitable et la protection de l’environnement. » Encyclopédie Wikipédia

Selon la définition proposée en 1987 par la Commission mondiale sur l’environnement et le développement, le développement durable est :

« un développement qui répond aux besoins des générations du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs. Deux concepts sont inhérents à cette notion : le concept de « besoins », et plus particulièrement des besoins essentiels des plus démunis à qui il convient d’accorder la plus grande priorité, et l’idée des limitations que l’état de nos techniques et de notre organisation sociale impose sur la capacité de l’environnement à répondre aux besoins actuels et à venir. »

Face à l’urgence de la crise écologique et sociale qui se manifeste désormais de manière mondialisée (changement climatique, raréfaction des ressources naturelles, écarts entre pays développés et sous-développés, perte drastique de biodiversité, catastrophes naturelles et industrielles), le développement durable est une réponse de tous les acteurs (États, marché, société civile) pour reconsidérer la croissance économique à l’échelle mondiale afin de prendre en compte les aspects écologiques, environnementaux et humain du développement. Il s’agit également d’affirmer deux principes : le droit d’utiliser les ressources de la Terre mais le devoir d’en assurer la pérennité pour les générations futures ; le même droit aux ressources de la Terre  pour chaque humain.

Tous les secteurs d’activité sont concernés par le développement durable : l’agriculture, l’industrie, l’habitation,  mais aussi les services (finance, tourisme,…).

Historique

L’Encyclopédie Wikipédia résume parfaitement les différentes étapes d’apparition de la notion de Développement Durable, un processus qui a mis longtemps avant de voir le jour.

• 1968 : création du Club de Rome regroupant quelques personnalités occupant des postes relativement importants dans leurs pays respectifs et souhaitant que la recherche s’empare du problème de l’évolution du monde pris dans sa globalité pour tenter de cerner les limites de la croissance économique.
• 1972 : le Club de Rome publie le rapport The limits to growth (traduit en français par Halte à la croissance ? ou Les limites de la croissance), rédigé à sa demande par une équipe de chercheurs du Massachusetts Institute of Technology. Ce premier rapport donne les résultats de simulations informatiques sur l’évolution de la population humaine en fonction de l’exploitation des ressources naturelles, avec des projections jusqu’en 2100. Il en ressort que la poursuite de la croissance économique entraînera au cours du XXI^e siècle une chute brutale des populations à cause de la pollution, de l’appauvrissement des sols cultivables et de la raréfaction des énergies fossiles. Le modèle n’est cependant pas encore à ce stade sectorisé par régions comme il le sera ensuite. Selon certain, nombre de ses prévisions se sont révélées fausses. Selon d’autres dont les auteurs, dans leur mise à jour de 2004 intitulé Limits to Growth. The 30-Year Update (non traduite en français), ceux-ci démontrent que la réalité est relativement conforme à leurs prévisions de 1972. Suite à ce rapport, de nombreux travaux critiques de certaines limites du système économique de l’époque sont publiés : citons entre autres Nicholas Georgescu-Roegen et sa comparaison entre système économique et thermodynamique, ou encore l’économiste britannique E.F. Schumacher qui prône des solutions plus locales et moins technologiques et technocratiques dans son livre « Small is beautiful ».
• 1972 (5 au 16 juin) : une conférence des Nations Unies sur l’environnement humain à Stockholm expose notamment l’écodéveloppement, les interactions entre écologie et économie, le développement des pays du Sud et du Nord. Il sera rétrospectivement qualifié de premier Sommet de la Terre. C’est un échec relatif, avec aucun compromis clair, mais la problématique semble dès lors posée : l’environnement apparaît comme un patrimoine mondial essentiel à transmettre aux générations futures.
• 1979 : le philosophe Hans Jonas exprime cette préoccupation dans son livre Le Principe responsabilité.
• 1980 : L’Union internationale pour la conservation de la nature publie un rapport intitulé La stratégie mondiale pour la conservation où apparaît pour la première fois la notion de « développement durable », traduite de l’anglais « sustainable development ».
• 1987 : Une définition du développement durable est proposée par la Commission mondiale sur l’environnement et le développement (Rapport Brundtland). Le protocole de Montréal relatif aux substances qui appauvrissent la couche d’ozone est signé le 16 septembre, signe qu’un engagement collectif est possible.
• 1991 (22 mai) : le Premier ministre français Edith Cresson, qui vient de créer un Ministère de l’Environnement (attribué à Brice Lalonde) évoque le terme de développement durable dans son discours de politique générale.
• 1992 (3 au 14 juin) : Deuxième sommet de la Terre, à Rio de Janeiro. Consécration du terme “développement durable”, le concept commence à être largement médiatisé devant le grand public. Adoption de la convention de Rio et naissance de l’Agenda 21. La définition Brundtland, axée prioritairement sur la préservation de l’environnement et la consommation prudente des ressources naturelles non renouvelables, sera modifiée par la définition des « trois piliers » qui doivent être conciliés dans une perspective de développement durable : le progrès économique, la justice sociale, et la préservation de l’environnement.
• 1994 : publication de la charte d’Aalborg sur les villes durables, au niveau européen.
• 1997 (1^er au 12 décembre) : 3^e Conférence des Nations unies sur les changements climatiques, à Kyōto, au cours duquel sera établi le protocole de même nom
• 2002 (26 août au 4 septembre) : Sommet de Johannesburg : En septembre, plus de cent chefs d’État, plusieurs dizaines de milliers de représentants gouvernementaux et d’ONG ratifient un traité prenant position sur la conservation des ressources naturelles et de la biodiversité. Quelques grandes entreprises françaises sont présentes.
• 2005 : Entrée en vigueur du protocole de Kyōto sur la réduction des émissions de gaz à effet de serre dans l’Union européenne. Adoption, en France, d’une charte de l’environnement, insistant sur le principe de précaution.

Le Commerce Equitable: pour une répartition plus juste

La notion de « Commerce Equitable » est intégrée à celle d’un Développement Durable. S’il ne représente aujourd’hui qu’une part marginale du commerce international, avec 0,02% des échanges mondiaux et 0,2% du commerce européen, le commerce équitable connaît la croissance la plus rapide au monde. Ainsi, les produits équitables labellisés Fairtrade ont totalisé dans le monde 3,2 milliards d’euros, soit près de 40% de plus qu’en 2007.

Le Commerce Equitable est un partenariat commercial et un mouvement social qui vise à l’amélioration du droit et des conditions de commerce des travailleurs marginalisés, en particulier dans le cadre des échanges internationaux Nord-Sud.

Cette démarche consiste en une action collective d’organisation de nouveaux chemins de production et de distribution pour le marché international, basés sur des normes sociales, économiques et environnementales propres, ne nécessitant pas l’intermédiaire des États et la modification des législations nationales. Les tenants du Commerce Equitable font la promotion de la démocratie, de la transparence et du respect des droits de l’homme, autour d’objectifs définis par les producteurs, dont des prix de production déterminés non seulement par les coûts économiques, mais en prenant aussi en compte les coûts de production humains, sociaux et environnementaux.

Ce secteur, encore jeune et en pleine évolution, connaît une croissance importante depuis plusieurs années et fait l’objet d’une attention de plus en plus marquée des consommateurs européens. Quoi qu’il en soit, le commerce équitable fait maintenant parti du paysage public : d’après les enquêtes, en 2000, moins de 10 % de la population française déclarait le connaître, en 2007, 82 % connait le Commerce Equitable (IPSOS, 2008)… Le montant moyen des dépenses annuelles en produits équitables d’un foyer français serait de 16,40 euros fin janvier 2009.

Le Commerce Equitable touche au moins 1,5 million de producteurs, améliorant la vie de près de 8 millions de personnes, pour un chiffre d’affaires de 2,4 milliards d’euros (2007). La banane, le café et le cacao sont les trois premières filières. Près de 2 % du marché mondial du café est équitable (plus de 20 % en Grande Bretagne). (Chiffres 2006). Ce sont les pays européens qui absorbent la majeure partie des produits du Commerce Equitable. Ainsi, sur les 58 000 tonnes de produits alimentaires équitables exportés à travers le monde, 22 000 le sont à destination de l’Europe. Près de 80% de la production de café équitable y est aussi distribuée (Plate-forme du Commerce Equitable).

Au niveau français

La majorité des produits sont commercialisés par les grandes et moyennes surfaces. En France, les produits labellisés par Max Havelaar représentent ainsi 88 % du marché, soit 210 millions d’euros sur un total de 240 millions d’euros.  Le reste du Commerce Equitable est commercialisé dans les boutiques spécialisées (comme Artisans du Monde, qui dispose de 170 points de vente en France) et la consommation hors domicile (restauration, hôtels..). 

Les acteurs du Commerce Equitable sont rassemblés autour d’une charte commune :

1. Créer des opportunités pour les producteurs qui sont économiquement en situation de désavantage. Le commerce équitable est une stratégie pour le combat contre la pauvreté et pour le commerce soutenable. Son but est de créer des opportunités pour les producteurs désavantagés ou marginalisés par le système du commerce conventionnel.
2. La transparence et la crédibilité. Le commerce équitable comprend la gestion de la transparence et les relations commerciales pour faire des affaires avec nos partenaires commerciaux.
3. La capacité individuelle. Le commerce équitable est un moyen de développer l’autonomie des travailleurs. Les organisations du commerce équitable procurent de la continuité durant laquelle les producteurs et les organisations de marché peuvent améliorer leurs capacités de gestion et leur accès aux nouveaux marchés.
4. Promouvoir le commerce équitable. Les organisations du commerce équitable ont pour objectif de sensibiliser leur clientèle ainsi que le grand public aux injustices du système commercial actuel. Elles doivent aussi être en mesure de fournir de l’information sur l’origine de ses produits, les conditions de travail des producteurs etc.
5. Le paiement d’un prix juste. Un prix juste dans un contexte local ou régional est accepté après dialogue et concertation. Cela couvre non seulement les coûts de production mais permet également une production qui est socialement juste et bien pour l’environnement. Cela fournit un prix juste aux producteurs et prend en compte le principe d’un salaire égal pour un travail égal par les hommes et par les femmes. Les organisations de commerce équitable assurent un paiement immédiat à leurs partenaires et parfois aident leurs producteurs avec le financement d’un crédit avant la récolte ou avant la production.
6. Égalité entre les sexes. Les organisations issues de la filière équitable valorisent le travail des femmes : celles-ci doivent toujours être payées pour leurs contributions dans le processus de production. La présence des femmes au sein de la gouvernance de ces organisations est aussi encouragée.
7. Les conditions de travail. Le commerce équitable signifie un environnement de travail sain et sûr pour les travailleurs. La participation des enfants (si jamais) n’affecte pas négativement leur bien-être, leur sécurité, leur conditions éducatives, et leur besoin de jouer et est conforme à la convention des Nations-Unies sur les droits des enfants ainsi qu’aux lois et normes du pays.
8. Le travail des enfants. Les organisations du commerce équitable respectent la convention des Nations-Unies sur les droits des enfants, ainsi que lois et normes sociales sont appliquées afin d’assurer que la participation des enfants dans les processus de production des produits équitables ne va pas à l’encontre de leur bien-être, leur sécurité, leur conditions éducatives et besoin de jouer. Les organisations qui travaillent directement avec des organisations informelles révèlent la participation des enfants dans la production.
9. L’environnement. Le commerce équitable encourage activement de meilleures pratiques environnementales et l’application de méthodes responsables de production.
10. Les relations de commerce. Les organisations de commerce équitable font du commerce en tenant compte du bien-être social, économique et environnemental des petits producteurs marginalisés et ne font pas de profit derrière leur dos. Elles maintiennent de longues relations qui reposent sur la confiance et le respect mutuel qui contribuent à la promotion et l’agrandissement du commerce équitable. Parfois les producteurs sont soutenus par des crédits avant la récolte ou avant la production.

sources: Le commerce équitable en France - Direction générale de la Coopération internationale et du Développement / Fairtrade: Que cache ce label? – Martin Hughes / Les chiffres du label Fairtrade 2008-2009 / encyclopédie Wikipédia.

À l’origine, les boutiques de commerce équitable touchaient essentiellement à l’artisanat et au textile. La gamme de produits s’est peu à peu diversifiée : outre les textiles et l’artisanat, au début du XXI^e siècle, de nombreux autres produits, généralement de l’alimentation, font aujourd’hui l’objet d’un commerce équitable. Le café est devenu le produit équitable le plus vendu. L’habillement, notamment de coton fait l’objet de nouvelles formes d’échange. La mise en place d’une « garantie » équitable pour le coton, par Max Havelaar, en avril 2005, a contribué à la mise en place de produits de mode issus du commerce équitable. Parmi les pionniers de la mode équitable se trouvent les vêtements Switcher (depuis 1981), les vêtements Ideo ou encore les baskets Veja. Les engagements sociaux de ces nouvelles marques, souvent associés à des préoccupations environnementales fortes concernent la production des matières premières, leur transformation (filage, tissage) et leur assemblage.

Veja : « Un autre monde est-il possible ? »

La marque Veja est pionnière sur le marché du commerce équitable. Elle réalise depuis de nombreuses années, des modèles de baskets « écologiques ».

« Coton biologique du Nordeste brésilien, caoutchouc sauvage d’Amazonie, cuir écologique, Veja tente d’inventer des façons différentes de travailler.

 Le projet Veja repose sur trois principes forts :

1. Privilégier les matériaux écologiques

2. Utiliser du coton et du caoutchouc issus du commerce équitable

3. Fabriquer les produits dans la dignité

Un prix juste

Le prix d’achat est le double de celui pratiqué sur le marché mondial. Cette prime permet aux producteurs de vivre dignement de leur travail. Le prix est calculé en fonction de leurs besoins, et non d’un cours mondial totalement faussé par les subventions versées aux producteurs nord-américains. 

L’usine d’assemblage des chaussures respecte les lois internationales de l’Organisation Internationale du Travail :

            – pas de travail d’enfants

            – bonnes conditions de travail

            – salaires décents

            – respect des horaires et des heures supplémentaires »

Veja accompagne chaque étape de production en direct avec ses partenaires, du champ de coton à la porte des magasins. La marque fait également appel à l’association Ateliers Sans Frontières, une association de réinsertion par le travail, pour le stockage et les livraisons en France de ses produits.

Ethos

Ethos est une marque de prêt-à-porter moyen de gamme qui dispose pour l’ensemble de sa filière, d’acteurs du Commerce Equitable. Voici sa charte :

« S’engager pour les producteurs et les partenaires 

 Qualité

 Responsabilité

 Respect

 Solidarité

Un échange direct

Travailler en étroit partenariat avec nos producteurs et sur des activités qui améliorent les conditions de vie des habitants localement.

Acheter et vendre le plus directement possible pour maximiser la marge du producteur.

Le coton bio est cultivé sur des plantations à petite échelle et acheté aux producteurs à un prix supérieur de 20% ou plus par rapport au marché conventionnel.

Le programme de tous nos partenariats poursuit trois objectifs communs :

• le respect des travailleurs (conditions équitables pour chaque étape de la production)

• le respect de l’environnement (ni pesticide, ni engrais chimique)

• le respect du consommateur (transparence et qualité)

Proposer des alternatives écologiques, innover dans les teintures végétales et sensibiliser le public aux effets destructeurs de l’industrie du textile.

Offrir la meilleure qualité possible en termes de produits, de service, d’originalité, de développement local et de récompenses pour tous les acteurs.

Communication “responsable”

 Communiquer en toute transparence, l’information sur les produits et les modes de production. »

Comme tout marché qui se respecte et prend de l’ampleur, la Commerce Equitable et plus généralement le Développement Durable, possède ses salons professionnels. On pourra ainsi citer le salon Primevère à Lyon, mais de plus en plus de salons abordent ces concepts.

Equit’expo : un salon professionnel dédié au Commerce Equitable

Depuis 2006, le salon Equit’expo ouvre ses portes à l’Ile Saint-Denis en Seine Saint-Denis en Ile de France.

« Équit’expo a pour objectifs :

• De faire connaître les différents acteurs économiques du Commerce Equitable et de favoriser des rencontres qui permettront à ces acteurs de nouer des partenariats commerciaux concrets et pérennes.

• De susciter des échanges entre les citoyens et les acteurs économiques afin de mieux comprendre ces démarches et de permettre à tous d’y participer pleinement. »

Ethical Fashion Show : le salon de la mode éthique

Comment ne pas citer le salon professionnel Ethical Fashion Show qui se tient chaque année au Carroussel du Louvre à Paris ? (voir article sur le blog)  Il rassemble en effet les principaux acteurs de la mode équitable et prend de plus en plus d’ampleur.

« Chaque créateur se revendiquant “éthique” doit répondre à une Charte de bonne conduite; en voici les grands principes:

• Produire dans des conditions respectueuses de l’Homme:

Respect des conditions de travail des travailleurs conformément aux conventions de l’Organisation Internationale du Travail.

La mode éthique contribue au développemet des communautés dans lesquelles elle opère en y investissant de manière durable.

• Minimiser l’impact environnemental de la filière textile, depuis la création des tissus en passant par la confection, jusqu’à la fin de vie des vêtements:

Elle privilégie l’utilisation de matières premières et de substances engendrant un minimum d’impact sur l’environnement (lors de leur réalisation et lors de leur élimination). 

• Pérenniser les savoirs faire locaux:

A travers la collaboration avec les artisans locaux, la mode éthique permet la visibilité, la pérennité et la sauvegarde de savoir-faire spécifiques. »

Je suis actuellement en pleins préparatifs des Ethical Fashion Days qui se tiendront à Genève du 16 au 18 octobre.
Plus d’infos ici très bientôt !

La World Fashion Week (qui a eu lieu les 26 et 27 septembre à l’espace Kiron, dans le XIème arrondissement)  m’a déjà apporté plusieurs retombées “presseblog” très sympas : 
-  Brune, le blog a publié notre entrevue,  
- je suis citée par Paris Most Wanted avec  une photo de mon stand,
- mon interview audio est diffusée par Okabol !

Retrouvez Toubab paris à la World Fashion Week : Espace Kiron, 10 rue de la Vacquerie – 75011 Paris

 mots clefs à rajouter: accessoires éthiques, accessoires de mode éthique / ethnique , influences africaines, récup, vintage

click image to enter website

whenever i feel a little low on self esteem or am in need of some attention, i put on something from dita & bella, because i know i’ll receive compliments from at least 75% of everyone i talk to that day. with everyone else wearing the same urban oufitters’ skirts and AA tanks, these creations definitely stand out in a crowd. being made mostly from recycled materials, each piece is unique and eco-friendly, making it on the cutting edge of fashion. since 2007, designer isabella pasinato’s collections only get lovelier. in contrast to her fun spring summer collection, the fall winter collection takes on a sultry, urban chic look (collection to be released mid-august). check out current and previous collections at www.ditabella.com or visit a montreal boutique:

Spring // Summer 2009 collection:

Photo Credits:

Photographer: Marie-Michele Hayeur

Stylist: Joannie Tremblay

Model: Eryka Del Vecchio

Hair/Makeup: Marie-France Richard

Les petits T-shirts, bodys et pantalons de la marque québecoise Oöm Ethikwear se sont posés au Nid. Cette griffe socio-responsable montréalaise fait produire ses vêtements par des organismes à vocation sociale, en utilisant de coton certifié bio. De plus, 2% des profit sont resdistribués à des causes sociales tel Dans La Rue et le Club des Petits Déjeuners du Québec.

Avec leurs couleurs vives et leurs messages positifs, les vêtements de Oöm sont parfaits pour les petits “faschionistas” engagés!

Jusqu’au 3 Mars s’est déroulé à Milan l’Ethical Fashion Show. L’occasion de revenir sur une tendance de plus en plus en vogue, celle de la mode éthique. Zoom sur une marque toute jeune qui débarque en France : Machja.

En corse, machja veut dire “maquis”. Et c’est par amour de la nature et respect du commerce équitable que Catherine Soundirarassou et Jean Louis Rossi ont fondé cette petite marque à Bastia. Avec pour esprit, une mode éthique et chic, alliant les matières inspirées autant de l’île de beauté que de l’Asie…

La petite marque espère déjà convaincre son public qu’être éthique c’est aussi être dans l’air de son temps. Elle crée le premier jean “équitable” en France, confie la confection de ses produits à des travailleurs en Inde avec un souci d’équité et de justesse. Une partie des bénéfices de la marque est reversée pour des projets sociaux dans des villages reclus en Chine.

Sarouel bio 43 € / Jeans bio slim 105 € 

Cuir écologique : Veja a développé, au Brésil, un cuir écologique, cuir tanné grâce à des éléments végétaux, sans recours au chrome. Ce cuir est appelé cuir végétal. Il est utilisé pour les Veja leather.

Apports sociaux

Matières premières : le caoutchouc naturel et le coton bio sont achetés au producteur selon les principes du commerce équitable. Le prix ne dépend pas des fluctuations de la bourse de New York mais des besoins des producteurs soit le double du prix du marché pour le coton bio. Pour le caoutchouc, une prime équitable de 30% par rapport au prix de marché est versée à une coopérative locale.

Transformation : Pour les étapes industrielles de sa fabrication, veja fait appel à des coopératives et entreprises qui garantissent la dignité des travailleurs.L’usine d’assemblage des chaussures respecte les lois internationales de l’OIT (pas de travail d’enfants, bonnes conditions de travail, salaires décents, respect des horaires et des heures supplémentaires). Le filage du coton a lieu dans une coopérative dans la région de São Paulo.

Logistique : Parce que la solidarité ne se limite pas aux relations Nord-Sud, Veja fait appel à l’association Ateliers Sans Frontières pour le stockage et les livraisons en France de ses produits. Ateliers Sans Frontières est une association de réinsertion par le travail, qui remet sur les rails les exclus de notre société en leur proposant un travail et une formation.

Statut juridique : Veja est une SARL créé en 2004.

Apports culturels

A travers son site web et ses vidéos sur youtube (cf vidéo ci-dessous) , Veja explique avec clarté et dynamisme le processus de fabrication de ses chaussures. Avec son blog, Veja nous fait partager ses réflexions sur l’actualité.

Bilans et critiques

Les baskets Veja sont de loin la plus grande réussite de la mode éthique. Pourquoi ? Parce que déjà c’est un bon et beau produit. Les baskets Veja sont de très bonne qualité et ont un design à la fois sobre et démultipliables à l’infini en termes de couleurs. Tous les ans, Veja propose de nouvelles gammes. C’est avec les Volley que Veja a connu ses premières heures de gloire. Aujourd’hui, il y a les Veja tava leather, Grama, Grama leather, enfants, baby et les petites dernières : les Veja The Grid. En plus de toutes ses qualités intrinsèques, les Veja sont respectueuses de l’homme et de l’environnement. Alors si vous n’en avez pas déjà, courrez vite en acheter dans le magasin le plus près de chez vous ou sur le Veja Store.

Pour plus d’informations :
http://www.veja.fr/
http://www.veja-store.com/
http://blog.veja.fr/fr/

Retrouvez tous les articles sur la mode éthique dans la rubrique “S’habiller Lagom”

Julie, est à l’origine de MADE IN ETHIC, boutique de vêtements conscients et solidaires, et elle s’inquiète et s’indigne du green washing et des dérives de la mode éthique,  qui nous font bien tous gerber.

Son style rédactionnel et ses propos sont vraiment intéressant, alors voici qq minutes de lectures pour vous :

http://www.made-in-ethic.com/blog/index.php?2008/10/28/370-a-poil-dans-les-bles

http://www.made-in-ethic.com/blog/index.php?2008/11/18/382-green-business-course-au-buzz-et-plagiat

« Ce n’est qu’en puisant l’intarissable fontaine de jouvence de la nature, comme font tous les peuples depuis la nuit des temps, que l’art peut être amené à trouver une force neuve » (Karl Blossfelt).
Je ne sais pas si l’on doit considérer la mode comme de l’art. Une chose est sûre, Johanna Riplinger, styliste chez Ethos, trouve son inspiration en regardant la nature travailler.
C’est d’ailleurs ce qui m’a séduit chez Ethos. Sans plus attendre, je vous laisse découvrir cette marque qui monte avec Johanna Riplinger que j’ai rencontré chez Filambule (magasin de vêtements et accessoires écologiques) à Paris.

Si vous ne visualisez pas la vidéo, télécharger le logiciel gratuit abode flashplayer en cliquant sur le lien suivant : http://get.adobe.com/fr/flashplayer/

Cycle de vie des vêtements Ethos

Evaluation Be Lagom d’Ethos

Empreinte écologique

• Matières premières naturelles (Alpaga (bolivie), Raphia (Madagscar))
• Coton bio (Inde)
• 3 types de teintures : couleur « low impact » AZO free, teintures végétales, couleurs naturels des alpagas
• Peu d’éloignement géographique entre les différentes étapes de production
• Privilégie l’importation par bateau

• Commande fournisseurs pré financées à 50 %
• Respect des lois de l’Organisation International du Travail
• Pas de travail d’enfant
• Salaires supérieurs à la moyenne
• Couverture sociale
• Prime équitable (participation à l’amélioration des conditions de travail et financement de projets sociaux (construction, élargissements d’ateliers sociaux, prise en charge des frais d’école pour les enfants des salariés)
• Présence régulière dans les pays de production (4 fois / an)
• Travail avec des groupes défavorisés (femmes indigènes boliviennes, femmes âgées et handicapées en Inde, femmes défavorisées à Madagascar, logistique gérée par atelier de réinsertion en France)

• Gamme accessible : 30->80 €
• Gamme Ethos signature : 60 ->200 €
• Qualité : bonne
• Style : confortable, coloré, ludique, large en cible (pour tous les âges et morphologies)

Salon dédié à la mode éthique, il s’est déroulé du 9 au 12 Octobre au Caroussel du Louvre à Paris.

Ethical fashion show rassemble des exposants qui participent par différents moyens à l’image d’une mode plus équitable, en favorisant des projets sociaux à travers leur activité, faisant appel à des savoir-faire traditionnels, des matières naturelles et/ou au recyclage.

La manifestation a pour but de montrer qu’une mode à la fois ancrée dans une réalité contemporaine, éthique et porteuse de bénéfices sociaux et environnementaux est possible. Les créateurs signent une charte de bonne conduite. 

On peut noter parmi les participants la célèbre marque de baskets veja, ou encore les accessoires et T-shirts graphiques Monsieur Poulet, qui permettent à des illustrateurs amateurs ou non de voir leur créations imprimées.

à noter: d’autres exposants moins connus mais très intéressants comme Aude Durou (marque “Ombre claire”); créatrice de bijoux fruits d’un partenariat franco-nigerien (avec des ateliers d’artisanat touareg), ou encore Ignacio Mejia, créateur mexicain de vêtements en coton bio .

lien vers le site d’ignacio mejia: http://www.ignaciomejia.com/

« Le véritable voyage de découverte ne consiste pas à chercher de nouveaux paysages mais à voir avec de nouveaux yeux.»
Cette merveilleuse citation de Marcel Proust reflète à mon sens la philosophie de Kamakala. Cette marque de prêt-à-porter féminin a été créée par 2 femmes passionnées par le voyage. Kamakala qui symbolise la créativité féminine dans la mythologie indienne, vise à donner un autre regard sur la mode en s’inspirant chaque saison des costumes traditionnels d’une région du monde. Cet autre regard s’inscrit également dans le respect des droits de l’homme et de l’environnement puisque les articles Kamakala sont confectionnés à partir de matières 100% biologiques dans des ateliers qui respectent les lois de l’organisation international du travail.
Je vous laisse de suite découvrir Kamakala avec Chloé Rogier l’une des fondatrices de la marque.

Si vous ne visualisez pas la vidéo, télécharger le logiciel gratuit abode flashplayer en cliquant sur le lien suivant : http://get.adobe.com/fr/flashplayer/

Processus de fabrication des vêtements Kamakala


Evaluation Be Lagom de Kamakala

Empreinte écologique
Des collections 100% certifiées biologiques (SKAL) et teintes sans métaux lourds
Transport : privilégie le bateau pour l’acheminement des collections

Apports sociaux
Respect des lois de l’Organisation International du Travail (OIT)
Journées de travail de 8h
Heures supplémentaires payées double
Formation des salariés
Egalité des salaires hommes femmes
Cotisation au système local de sécurité sociale

Apports culturels
Rien à signaler

Approche économique
Prix : 40 € (top) -> 100 € (veste ou jupe travaillée)
Qualité : Excellente
Style : Glamour : tops aériens, jupes légères, coupes charmantes

Bilan et critiques :

Kamakala est une marque de prêt-à-porter féminin qui propose des articles avec des coupes charmantes, inventives et des couleurs éclatantes. Au regard de leurs engagements éthiques, le prix des articles Kamakala est plus que raisonnable. En plus, Kamakala c’est une belle histoire. L’histoire de deux jeunes femmes qui vivent de leurs passions : le voyage et la mode. Que demander de plus…

Pour plus d’infos :
www.kamakala.fr
www.tsunamika.org
http://www.ilo.org/global/lang–en/index.htm

Je me suis rendue ce week-end au salon de la mode éthique, “the Ethical Fashion Show”. Pour sa 5ème édition, le salon se tenait au Carroussel du Louvre à Paris: zoom sur une tendance qui prend de plus en plus d’ampleur…

Chaque créateur se revendiquant “éthique” doit répondre à une Charte de bonne conduite; en voici les grands principes:

Une mode produite dans des conditions respectueuses de l’Homme:

     Respect des conditions de travail des travailleurs conformément aux conventions de l’Organisation Internationale du Travail:

• Interdiction du travail forcé.
• Respect d’un salaire minimum juste pour toutes les personnes participant à la chaîne de la création permettant de faire face aux besoins vitaux et de fournir des revenus décents.
• Limite de la durée maximale de travail (48 heures par semaine).
• Santé et sécurité au travail. Le travailleur doit disposer d’un environnement de travail sûr et sain.
• Liberté syndicale.
• Liberté d’association et droit d’organisation et de négociation collective.
• Non-discrimination

La mode éthique contribue au développemet des communautés dans lesquelles elle opère en y investissant de manière durable:

• Une relation commerciale inscrite sur le long terme.
• Une juste rémunération des travailleurs assurée.
• Création ou amélioration des infrastructures (eau, électricité, transport, formation, …).
• Respect des us et coutumes de ces communautés sans chercher à imposer de mode de vie, de réflexion ou de création, et en privilégiant toujours le dialogue.

Pour une mode qui minimise l’impact environnemental de la filière textile, depuis la création des tissus en passant par la confection, jusqu’à la fin de vie des vêtements:

Elle privilégie l’utilisation de matières premières et de substances engendrant un minimum d’impact sur l’environnement (lors de leur réalisation et lors de leur élimination):

• Elle favorise les matières premières issues de la récupération, du recyclage de déchets (agricoles, plastiques, …) ou issue de modes de production peu ou non polluants (chanvre, lin, coton biologique, …).
• Pour les teintures, impression, encollage: utilisation de produits exempts de métaux lourds et de substances chimiques toxiques (colorants biodégradables, amidon naturel, …)
• Veille, à tous les stades de production, au recyclage des déchets: matières biodégradables, travail avec des entreprises retraitant leurs déchets (solvants, décolorants)…
• Dès la conception, recherche de la durabilité des vêtements et accessoires et de leur facilité d’entretien.

Pour une mode pérennisant les savoir-faire locaux:

A travers la collaboration avec les artisans locaux, la mode éthique permet la visibilité, la pérennité et la sauvegarde de savoir-faire spécifiques.

• La mode éthique vise à éviter l’uniformisation des créations. Ces savoirs- faire sont porteurs de la richesse et de la diversité des créations, emblématiques des différentes cultures, personnalités et styles.

Ce salon m’a permis de me faire une idée de la mode éthique moins floue que celle qui nous est présentée tous les jours dans la pub ou les magazines. Je noterai par ailleurs la grande disponibilité des exposants, soucieux de valoriser leurs savoir-faire et leurs marques, soucieux aussi de s’ouvrir pour se faire connaître. J’ai ainsi pu me rendre compte de l’éventail des possibilités d’entreprises, mais aussi d’associations. En effet, les combinaisons sont multiples: du créateur européen qui fait fabriquer ses vêtements à l’étranger, au créateur européen qui s’associe avec une ONG étrangère, ou encore celui qui valorise des secteurs en déclin de l’industrie textile de son pays, qu’il soit européen ou originaire de pays en voie de développement. Les marques représentées restent cependant “toutes neuves”, et les structures qui les accueillent et les fabriquent aussi. Les modèles présentées sont donc à dominante basique, avec des unis et des formes simples. Certaines marques plus anciennes et plus reconnues comme Ethos, s’en dégagent cependant en proposant des imprimés et des formes plus élaborées… Affaire à suivre!    

J’ai pu assister à des défilés, en voici quelques bribes qui rendront compte de l’atmosphère des créations:

                                          Van Markoviech – Pays-Bas 

                                         Samant Chauhan – Inde

Le réchauffement climatique, le respect de l’environnement, la mondialisation sont des phénomènes qui nous touchent tous d’une manière ou d’une autre. Certains y sont sensibles, agissent, consomment pour construire un monde plus juste et plus respectueux de l’environnement. D’autres, soit parce qu’ils sont mal informés, qu’ils manquent de moyens financiers ou qu’ils ne veulent pas passer pour des bobos préfèrent passer outre et consommer des produits à bas prix et sans garantie sur la traçabilité des produits.
Manger, voyager, habiter responsable sont des notions qui parlent à de plus en plus de citoyens. Mais qu’en est-il de la mode éthique. A la différence d’un produit comme le café, un vêtement suit un processus de fabrication extrêmement long ce qui rend sa traçabilité compliquée. Autrement dit, ce n’est pas parce qu’un vêtement est fait à partir de coton bio et équitable que c’est un produit équitable. La matière première sur un vêtement ne représente que 5 % de sa valeur ajoutée.
Voilà pourquoi, j’ai choisi de vous présenter Idéo, une des plus grandes réussites de la mode éthique. Cette marque gravit d’ailleurs ce mois ci une nouvelle étape avec l’ouverture de sa première boutique en propre à Nantes. Je n’en dirai pas plus et vais laisser le soin à Rachel Liu cofondatrice d’Idéo de vous présenter sa marque et sa démarche.

Si vous ne visualisez pas la vidéo, télécharger le logiciel gratuit abode flashplayer en cliquant sur le lien suivant : http://get.adobe.com/fr/flashplayer/

Idéo : des vêtements “lagom”

• Empreinte écologique
-Matières premières :
Coton bio et laine naturelle d’alpaga (+)
Accompagnement et formation des paysans à la culture bio (+)
-Transport :
Privilégie bateau (+)
Éloignement géographique (Pérou, Inde, Cambodge..) = + CO2 (-)

• Apports sociaux
-Sur le site de production :
Salaires décents aux différentes étapes du processus de fabrication (culture, égrenage, filature, tissage, tricotage, confection) (+)
Développement de projets sociaux (culture et confection) (+)
Pas de travail d’enfant (+)
-Dans le pays de consommation :
Entreprise de réinsertion (stockage logistique) (+)

• Apport culturel
rien à signaler

• Aspect économique
Prix : 25 € (t-shirt) (=)
Qualité : Bonne (+)
Style : militant, petite touche d’humour, coloré (+)

• Bilan et critiques

Parce que les vêtements Idéo ont un bon rapport qualité-prix-style, qu’il y a une véritable traçabilité des produits (rencontre régulière avec les producteurs et culture bio), ils sont plus que jamais « lagom. »
Le seul reproche qu’on puisse faire aux vêtements Idéo est qu’ils ont parfois un côté un petit peu trop militants. Certains modèles sont porteurs de messages au sens propre comme par exemple les tee shirts« citoyens du monde». Même si ces textes sont souvent mis en forme et en couleur avec une touche d’humour, le côté exhibitionniste risque de repousser certains consommateurs. Quoiqu’il en soit, Idéo est une marque jeune, transparente et sérieuse qui fabrique des vêtements de qualité dans le respect des hommes et de la planète. Pour le style, à vous de voir si vous voulez afficher, revendiquer ou non vos Idéo.

Pour plus d’infos :
www.ideocollection.com