Poco a poco, vamos viendo cómo las redes sociales, incluso las más generalistas, se segmentan y buscan diferenciarse del resto por determinados atributos. Linkedin es la red profesional por excelencia, seguida muy de lejos por spoke (desde luego, no en España); facebook es el lugar en el que puedes encontrar a tus amigos del colegio y compartir tus fotografías; en tuenti es difícil encontrar a alguien con más de 30 años; Myspace está más orientada a músicos y artistas; Xing es un buen sitio para el networking, aunque nunca he conseguido encontrar un contacto o un evento interesante allí; friendster tiene una presencia muy destacada en Asia y Sonico en latinoamérica; A Small World pretende ser un poco más exclusiva y su presencia en España es casi testimonial; Hi5 es poco más que una fuente de spam maléfico y así podríamos seguir durante un buen rato. No voy a hablar aquí de Twitter, Friendfeed o de You are porque no las considero una red social propiamente dicha, aunque sé que esta opinión no es pacífica en el sector.

Además de estas redes más o menos generalistas, podemos encontrar miles de redes sociales verticales que abarcan casi cualquier colectivo o grupo de interés, desde los abogados (sí, esos seres gilipollas y clasistas según meneame) hasta los moteros.

Por este motivo, y por una cuestión de control de nuestra reputación online, muchos tenemos perfiles en casi todas estas redes. De las anteriores, sólo me he negado a darme de alta en Hi5 porque hace años acabé tostado por su campaña de spam.

Darse de alta en una red social requiere de un pequeño punto de estrategia: sobre todo, hay que plantearse si realmente quieres estar allí, porque vas a tener que dedicar muchas horas a mantener tu perfil actualizado, responder mensajes, aceptar -o rechazar- invitaciones de amigos y muchas otras tareas que no se completan por arte de magia.

El siguiente paso es decidir qué información vas a ofrecer en tu perfil; si realmente quieres que sirva para algo, piensa antes en qué tipo de red te estás metiendo, intenta ver perfiles de gente que lleven más tiempo que tú y muévete al compás. Ya tendrás tiempo para innovar, pero antes hay que conocer los usos y costumbres de la plaza.

Por ejemplo, en mi perfil de facebook y en mi cuenta de flickr tengo decenas de fotos en las que aparezco con Gemmurrín, con mis amigos, con mis gatos, vestido con el traje de mi filà de moros y cristianos o tomando una margarita en el barco de unos amigos, pero nunca se me ocurriría introducir una de estas fotos en mi perfil de linkedin. Cualquiera puede acceder a ellas en un par de clicks, pero es importante centrar y contextualizar la información.

Lo mismo sucede con el perfil de los artículos o las presentaciones que subo a cada una de estas redes, o el detalle de mi experiencia. En facebook, mi experiencia profesional sólo me resulta relevante para conseguir encontrar a gente que hace tiempo que no veo, pero en Linkedin, Xing o Spoke me puede servir para encontrar socios, empleados o clientes.

El último paso es aprender a convivir en cada red. Por definición no es bueno machacar a tus contactos, amigos o compañeros con mensajes comprometedores, invitaciones a grupos o bromas reiteradas. No siempre es fácil encontrar el equilibrio entre mantener el contacto y ser un coñazo, entre saludar o aburrir, pero hay que encontrarlo para evitar convertirse en el típico plasta del que todo el mundo huye. Yo he borrado más de 200 contactos en facebook por estos motivos, y no acepto a nadie a quien no conozca personalmente y con quien no mantenga una mínima relación de amistad, con alguna pequeña excepción. Incluso he eliminado a buenos amigos como contactos porque se habían convertido en una fuente de spam insufrible.

Tú decides: calidad o cantidad. Si no tienes tiempo, elige una o dos redes y exprímelas, busca a todos tus contactos y sácale todo el partido posible. Mi consejo es que selecciones una red personal y otra profesional, que definas bien cuál es tu objetivo en cada una de ellas, crees perfiles enfocados y aproveches todo el potencial que tienen como herramientas sociales.

El resto del mundo lo está haciendo. ¿Tú vas a ser menos?

El passat dijous va ser la nostra primera col·laboració al magazine d’estiu de COM radio que cada dia dirigeix la Núria Jar, i com no podria ser d’una altra manera, vam parlar de xarxes socials, segurament una de les modes de la nova web. Però al marge de modes, qué entenem per Xarxes Socials?, són totes iguals?, s’ha d’estar si o si a la xarxa?

Per a començar a definir el concepte: a tots ens queda clar que estar a Facebook és ser part d’una xarxa social, però si ser d’una mateixa companyia de móbils que altres persones, no, oi?

La primera xarxa social que coneixem es va crear al 1977, SixDegrees, cap al 2003 van començar a popularitzar-se de la ma de MySpace i van acabar tenir un boom molt important al 2004 amb el neixament de Facebook. En aquest espais les persones poden compartir les seves experiències, comunicar-se amb altres persones, amics o coneguts, i relacionar-se a diferents nivells.

El que queda clar és que, tot i ser una moda o una eina de comunicació molt potent on es poden compartir moltes experiències, no s’ha d’estar si o si sense cap altre motiu. Les xarxes socials s’han popularitzat a internet, però ja actuem de forma similar en el món real, i és que abans de pendre certes decisions, comprar una càmera de fotos, una tele o un cotxe, ens deixem aconsellar per aquella gent més propera o que creiem que més entén sobre la temàtica.

Les xarxes socials, com el seu nom indica, tenen un objecte social, un motiu que fa que en volem formar part: oci, compartir, comunicar-se, retrobar a persones del passat, etc . Objectes socials que ens mouen a fer servir cada dia més aquestes eines.

Podem dividir les Xarxes socials en dos grans grups, generalistes i sectorials – temàtiques.

1. Generalistes: MySpace – Facebook – Tuenti
2. a) Sectorials: Xing – linkedin
b) Temàtiques: Moterus – 11870.com – unitteddogs – lookbook -trendtation

Avui en dia, en una economia de la recomenació, aquestes eines prenen força en totes les seves vessants, i és de gran ajuda per aquest efecte, que en la web 2.0 les persones es mostri n tal com són i no utilitzin segones identitats, fent que la realitat prengui força a l’hora d’actuar.

En l’enfoc de les xarxes socials al món de l’empresa vam parlar sobre el cas IKEA i la xarxa social que ha impulsat la companyia a través de hogar.de. Una xarxa social propia creada donant l’esquena als més de 500 grups que hi ha sobre IKEA a facebook, i que va convertir de forma immediata a tots aquests fans en competència, llevant valor al temps invertit per ells.

No podíem acabar la nostra intervenció sense parlar del cas Obama, el cas que ens permet parlar de les actituds, que van més enllà de les eines.

Aquí us tornem a deixar l’audio per aquells que us ho vàreu perdre, i us esperem el proper divendres a les 12:45 per parlar de Blogs.

Y para abrir boca, aquí va un de mis paseos en moto preferidos.

Por las playas a Lequeitio

Con el objetivo de empaquetar de manera centralizada las comunicaciones y eventos, ha sido creado un grupo en Moterus llamado Ural y asociadas. Es una extensión en esto de las redes sociales del cálido y acogedor Foroural. Citando a Homer, de ese mismo foro:

Dios nos cría,
Y los sides nos juntan. 

Me ha llegado a través de una publicación electrónica un enlace a Moterus. Una incipiente, y aparentemente prometedora red de usuarios de la moto, a la que me he suscrito al vuelo. Se encuentra en fase beta, así que es de esperar alguna irregularidad que otra en el funcionamiento. Veremos cómo lo van solucionando.

Lo más llamativo por el momento es la ausencia de publicidad y/o productos accesibles a la comunidad en ciernes. Supongo que cuando alcancemos el número crítico de usuarios, se pondrá en marcha lo que corresponda.

De todas formas, el compartir rutas para uso y disfrute del colectivo promete.