Finalmente! Depois de uma longa espera, e com fotos sem sentido, o trailer de Prince Of Persia: The Sands of Time finalmente foi liberado pela Disney. E pelo que pode ser visto o filme tem tudo para ser o Hit do verão americano. E é (Ao meu ver) a adaptação de um jogo mais perfeita até agora (desculpa Resident Evil e Mortal Kombat 1). Tudo o que pode ser visto no game está presente na tela, as areias do Tempo,as acrobacias esdrúxulas, a cara estranha do protagonista e a voz sensual com o sotaque inglês estranho da princesa.

Na história, Nizam (Ben Kingsley) arma o assassinato de seu irmão, Shahrman, o soberano de Pérsia, e bota a culpa no príncipe Dastan (Jake Gyllenhaal) para poder assumir o trono. Banido, Dastan tem que relutantemente juntar forças com uma bela e misteriosa princesa (Gemma Arterton) para guardar uma adaga ancestral capaz de conjurar as areias do tempo – um presente dos deuses que pode fazer voltar o tempo e dar ao seu mestre o controle do mundo..

Mike Newell (Harry Potter e o Cálice de Fogo, O Amor nos Tempos do Cólera) dirige o filme, que tem estreia prevista para 28 de maio de 2010.

Conheça um pouquinho um dos maiores publicitários do Brasil, e aprenda com ser um bom proficional de Publicidade!

Bem não sou nenhum fan do Nizan, mas com certeza o cara ralou muito para chegar onde ele está hoje…

Mais deu para aprender um pouco não deu??

Espero que sim!

Já notaram o que vem fazendo Petrobras, Itaú e Vale? Claramente temos um movimento de valorização das empresas nacionais na mídia.

A Petrobrás com o pré-sal fazendo da descoberta uma possibilidade de contra atacar a CPI e se mostrar como a maior empresa do povo brasileiro. O Presidente agradece e apoia.

O Itaú desde que entregou sua conta de publicidade para a agência África tem se posicionado como o “Banco da cultura brasileira”.

Por fim a Vale, que agora se diz cada vez mais verde e amarela.

Notaram que duas dessas estão na mão de Nizan? Olha que ele tentou bastante a conta da Petrobras.

Apesar das mazelas eu gosto disso, confesso que sou favorável a utilizarmos nossas instituições capitalistas e destrutivas para valorizar o que temos de bom. Mesmo que isso seja só um começo.

• O Cruzeiro acaba de colocar um “pé” na final da Taça Libertadores da América. No dia 19 de março fiz uma observação a respeito, veja:
• Após o jogaço, o atacante argentino do Grêmio, Maxi Lopes, foi parar na delegacia. Motivo: Racismo, denunciado pelo cruzeirense Elicarlos. Será?! Não dúvido e lamento… Quem AINDA se importa com a cor da pele não vale Nem R$1,99;
• O Manchester City acaba de fazer uma proposta milionária pelo lateral Maicon. Dizem que o time irá pagar R$60 milhões, mais o passe do meia Elano. Gente, 60 milhões de reais. E o Ramires, que foi vendido a preço de banana e joga dez vezes mais que o Elano e o Maicon juntos? Mudando um pouco de assunto, e o salário mínimo, quanto é??? 
• Saindo do futebol e indo para A Fazenda, quem viu deve ter se assutado com o Dado reclamando ao vivo da produção do programa… E o Britto Jr. com cara de “tacho” e depois… créu no rapazote
• Confirmado: Gugu Liberato é da Record. Salário: 3 milhões por mês. Repito: e o salário mínimo, quanto é mesmo???  
• Academia de Artes e Ciências Cinematográficas anunciou mudança nas regras da premiação 82ª edição do Oscar que está marcada para dia 7 de março. Serão indicados 10 filmes, ao invés de cinco;
• Mega Sena acumulou novamente. 55 milhões será o prêmio… Ahhhh, se eu ganho essa… Bom, para ganhar tem que jogar, né?!  

• A queda de braço entre SBT e Record está dando gosto. Enquanto Gugu do PCC ainda não deu sua resposta para a emissora do “Bispo”, que quer levá-lo para lá a todo custo, Roberto Justus e sua ex-namorada Eliana acertaram seus contratos com a emissora do Baú. Dizem que o salário da loira gira em torno de 800 mil. Cá entre nós, o crescimento de outras emissoras é algo que vale R$1,99;
• Apesar do SBT ter feito uma proposta, digamos, bacana, o Pânico na TV renovou com a Rede TV! por mais três anos;
• O CQC de segunda-feira foi ao vivo e novamente “matou a pau”. Gostei muito! Êta programa de comédia interessante;
• José Sarney… Esse sujeitinho não tem limite! Pior que ele só o Lula que agora é apoiador do “Sarnento”.  Disse, inclusive, que o Sarney não pode ser tratado como uma pessoa comum. Que coisa interessante! Será que o Sarney é um extraterrestre???
• Nem precisa falar da colaboração entre petistas e peemedebistas, né? Dizem que o Lula está tentando preservar o companheito (Companheiro???); 
• C0ntratações secretas?! Haja político “honesto”… Deus que me livre!
• A última do dia… Já dizia o filósofo de buteco: jogo é jogado e Lambari é pescado! A Espanha, grande favorita da Copa das Confederações, tomou  “naba” dos Estados Unidos.  Enquanto alguns já estavam analisando como seria o clássico entre Brasil e Espanha, a fúria segue enganando sua torcida. É bom o Brasil ficar esperto com o time do bilingue Joel Santana! Vamos Brasil!

E-eu não vejo a hora de te cortar. Te ter mais uma vez, e saborear…meia mussarela, meia aliche ou calabresa…Romana, quatro queijos, marguerita ou portuguesa…Como é bom te ver, você chegou na hora H, adoro pizza com Guaraná!

Tá, essa não fez o sucesso da pipoca, mas que da vontade, dá!

Vamos combinar, não é à toa que Nizan é hj o maior ícone da comunicação da atualidade. Ele sabe como ninguém escolher o tom certo pro produto certo. Quem consegue encontrar alguma coisa em comum entre as propagandas do Guaraná e do Itaú (fora o sucesso) que atire a primeira pedra!! Falando em Guaraná…tem como esquecer seus inesquecíveis Jingles?! =P Quem não fez coleção dos bichinhos da Parmalat? Quem não queria comer pipoca só com Guaraná? E a pizza? meia mussarela…meia aliche ou portuguesa…

É…pensando agora…acho que foi culpa de Nizan que minha infância tenha sido gordinha…=P

beeeeijoo!!

O texto que segue abaixo foi escrito para uma formatura da FAAP, por Nizan Guanaes, que foi o paraninfo da turma. Olhe só o que este publicitário escreveu! Deve ser por isso que é um dos melhores redatores do mundo e dono da DM9 (aquela que criou os bichinhos da Parmalat):

Dizem que conselho só se dá a quem pede.

E, se vocês me convidaram para paraninfo, estou tentado a acreditar que tenho

licença para dar alguns.

Portanto, apesar da minha pouca autoridade para dar conselhos a quem quer

que seja aqui vão alguns, que julgo valiosos.

Meu primeiro conselho :

Não paute sua vida, nem sua carreira, pelo dinheiro. Ame seu ofício com todo

o coração.

Persiga fazer o melhor. Seja fascinado pelo realizar, que o dinheiro virá como

conseqüência.

Quem pensa só em dinheiro não consegue sequer ser nem um grande bandido,

nem um grande canalha.

Napoleão não invadiu a Europa por dinheiro.

Hitler não matou 6 milhões de judeus por dinheiro.

Michelangelo não passou 16 anos pintando a Capela Sistina por dinheiro.

E, geralmente, os que só pensam nele não o ganham, porque são incapazes

de sonhar.

E tudo que fica pronto na vida foi construído antes, na alma.

A propósito disso, lembro-me de uma passagem extraordinária, que descreve

o diálogo entre uma freira americana cuidando de leprosos no Pacífico e um

milionário texano.

O milionário, vendo-a tratar daqueles leprosos, disse:

“Freira, eu não faria isso por dinheiro nenhum no mundo.”

E ela respondeu:

“Eu também não faço, meu filho.”

Não estou fazendo com isso nenhuma apologia à pobreza, muito pelo contrário.

Digo apenas que pensar e realizar tem trazido mais fortuna do que pensar em

fortuna.

Meu segundo conselho:

Pense no seu País. Porque, principalmente hoje, pensar em todos é a melhor

maneira de pensar em si.

Afinal , é difícil viver numa nação onde a maioria morre de fome e a minoria

morre de medo.

O caos político gera uma queda de padrão de vida generalizada.

Os pobres vivem como bichos, e uma elite brega, sem cultura e sem

refinamento, não chega a viver como homens.

Roubam, mas vivem uma vida digna de Odorico Paraguassu.

Meu terceiro conselho vem diretamente da Bíblia:

“Seja quente ou seja frio, não seja morno que eu te vomito.”

É exatamente isso que está escrito na carta de Laudiceia:

Seja quente ou seja frio, não seja morno que eu te vomito, ou seja, é preferível

o erro à omissão, o fracasso ao tédio, o escândalo ao vazio.

Porque já vi grandes livros e filmes sobre a tristeza, a tragédia, o fracasso.

Mas ninguém narra o ócio, a acomodação, o não fazer, o remanso.

Colabore com seu biógrafo. Faça, erre, tente, falhe, lute.

Mas, por favor, não jogue fora, se acomodando, a extraordinária oportunidade

de ter vivido, tendo consciência de que cada homem foi feito para fazer história.

Que todo homem é um milagre e traz em si uma revolução.

Que é mais do que sexo ou dinheiro. Você foi criado para construir pirâmides e

versos, descobrir continentes e mundos, e caminhar, sempre, com um saco de

interrogações na mão e uma caixa de possibilidades na outra.

Não use Rider, não dê férias a seus pés.

Não se sente e passe a ser analista da vida alheia, espectador do mundo,

comentarista do cotidiano, dessas pessoas que vivem a dizer: “eu não disse!”,

“eu sabia!”.

Toda família tem um tio batalhador e bem de vida. E, durante o almoço de

domingo, tem que agüentar aquele outro tio muito inteligente e fracassado

contar tudo que ele faria, se fizesse alguma coisa.

Chega dos poetas não publicados. Empresários de mesa de bar.

Pessoas que fazem coisas fantásticas toda sexta de noite, todo sábado e

domingo, mas que na segunda não sabem concretizar o que falam.

Porque não sabem ansiar, não sabem perder a pose, porque não sabem

recomeçar.

Porque não sabem trabalhar.

Eu digo : trabalhem, trabalhem, trabalhem. De 8 às 12, de 12 às 8 e mais se

for preciso. Trabalho não mata.

Ocupa o tempo. Evita o ócio (que é a morada do demônio) e constrói prodígios.

O Brasil, este país de malandros e espertos, da vantagem em tudo, tem muito o

que aprender com aqueles trouxas dos japoneses. Porque aqueles trouxas

japoneses, que trabalham de sol a sol, construíram, em menos de 50 anos,

a 2ª maior megapotência do planeta.

Enquanto nós, os espertos, construímos uma das maiores impotências

do trabalho.

Trabalhe! Muitos de seus colegas dirão que você está perdendo sua vida,

porque você vai trabalhar enquanto eles veraneiam. Porque você vai

trabalhar, enquanto eles vão ao mesmo bar da semana anterior, conversar

as mesmas conversas, mas o tempo (que é mesmo o senhor da razão) vai

bendizer o fruto do seu esforço, e só o trabalho lhe leva a conhecer pessoas

e mundos que os acomodados não conhecerão.

E isso se chama SUCESSO!!!

Untitled from fabio x nizan on Vimeo.

http://marcelotas.blog.uol.com.br/arch2008-10-16_2008-10-31.html#2008_10-23_10_58_10-5886357-0

Em alguns momentos é preciso arriscar para fazer grandes campanhas, mas claro, arriscar com responsabilidade. Mente quem mostra números provando o resultado de campanhas que ainda não aconteceram. Você pode calcular os riscos, fazer tudo pra ficar legal, pensar em mil ações e no final o que resta é um “acho que vai dar certo” (me desculpem aqueles que falam “você não tem que achar, o cliente quer certeza!”). Algumas estratégias fogem do seu controle. Para quem não se lembra vai aí o vídeo da Sony Ericsson no BBB 8.

Explicando pra quem ta sem saco de ver o vídeo: A Sony Ericsson e a Vivo resolveram patrocinar uma das provas do líder do Big Brother Brasil 8. Os participantes começam a falar da Vivo, pedem mais créditos e pedem também um iPhone. “Muito bonito o iPhone” e blablabla. Quando eles percebem que é a Sony Ericsson que está patrocinando a prova eles tentam consertar, mas já era tarde de mais. Se a estratégia foi irresponsável ou não eu não sei (ainda não me julgo com experiência suficiente pra dizer), mas o exemplo prova que o risco sempre existe.

Com a chegada das mídias sociais, o risco é ainda maior. Milhares de pessoas falando sobre o produto do seu cliente. Algumas falam bem, outras certamente falam mal, mas o problema é: imagine que um blogueiro de um blog super influente resolva falar mal do seu produto. Isso certamente vai gerar um impacto a curto prazo, que dependendo da credibilidade do blogueiro e da sua marca pode ser definitivo ou não. Para trabalhar com mídias sociais você precisa garantir o seu produto e saber o que está fazendo. Não aproveitar as mídias sociais é um grande desperdício e também um grande risco. Nelas você pode perceber o que está errado com o produto do seu anunciante, se ele tem fãs, se os consumidores tem uma visão errada e muitas outras coisas. Perdi o foco do post, mas tive vontade de falar isso.

A verdade é que eu falei isso tudo apenas para parabenizar a agência Africa. Apostou na volta de Ronaldo e fez um comercial pra Brahma. Passou antes do clássico (Corinthians x Palmeiras) e deu a sorte de ele marcar um gol. Ta certo que apesar de todos os escândalos o Ronaldo ainda tem a simpatia da maioria das pessoas, e que é difícil que uma propaganda com ele tenha efeito inverso, mas imagine se ele não conseguisse se recuperar e fosse para o fundo do poço. Imaginou? Agora imagine quanto a Brahma pagou para ter ele no comercial. O efeito poderia não ser negativo, mas poderia trazer um retorno muito menor do que merecia o investimento.

Parabéns pra Africa que teve coragem e apostou bem.

Acho que esses exemplos mostram bem que em alguns momentos é preciso arriscar, mas sempre com responsabilidade.

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Tava lendo esses dias a notícia  da separação entre Nizan e Donata Meirelles – continuará 284 no Rio Summer?- e li que Donata estava completando 40 anos agora. OOOOI???

Nem com todos os it-cremes e procedimentos (o novo nome para plástica) você me engana.Você pode estar sem rugas, mas não parece jovem, só parece uma velha esticada.

To esperando Eliana Tranchesi aparecer dizendo que veste 38.

Contrairement à ce qu’il apparaît dans le film fort drôle de Brigitte Roüan mettant en scène une Carole Bouquet bondissante et franchement comique aux prises avec des travaux “latinos” et follement bohêmes, déterminer le début d’un chantier n’est pas si aisé.

Dans mon cas, avant de m’attaquer au cœur du sujet, à savoir la maison proprement dite, il fallait aménager un endroit où pouvoir camper pendant les travaux. Et camper est bien le mot, j’y reviendrai plus tard.

Le gîte étant assuré dans une aile à peu près confortable du logis, il fallait accessoirement prévoir une annexe technique : je n’allais pas jeûner pendant 4 mois ni cesser toute activité professionnelle (j’ai la chance de pouvoir pratiquer mon activité à demeure, au chaud derrière mon ordinateur, ce qui me permet de surveiller le chantier, lorsque chantier il y a).

La solution la plus simple consistait donc à restaurer en premier lieu le garage et à l’aménager de façon à ce qu’il fournisse un salon-cuisine-salle à manger-bureau à peu près convenable. Et censément provisoire…

On ne se méfie jamais assez de ce que la notion de “provisoire” recouvre.

Par exemple, on ne porte un plâtre provisoire que quelques jours avant de se retrouver totalement immobilisé par un carcan qui fait ressembler à une momie ou à une statue post-moderne.

Ou bien on se retrouve avec un bridge provisoire pendant quelques semaines avant de recevoir une prothèse définitive. Et on ne bafouille avec une patate chaude dans la bouche finalement que le peu de temps nécessaire à quelques démarches téléphoniques.

C’est que le mot provisoire fait appel à un concept hautement physique et philosophique : la relativité.

Comme l’a très bien démontré Gotlib¹, la relativité, c’est très relatif. Tout est question de point de vue. Je pourrais vous dire que j’ai la chance d’avoir un garage à restaurer tandis que bien d’autres doivent camper sous la tente dans la cour. Et vous vous exclameriez “mais de quoi se plaint-elle ?”. Oui hein ? on se demande…

Ou encore que j’aurais pu commencer les travaux en plein hiver, ce qui eût été moins agréable, n’est-ce pas ?

Eh bien justement parlons-en de cette notion de temps, de saison, somme toute vraiment très relative.

Le temps. C’est de l’argent. Non, c’est de la vie. Que je vous explique : à 20 ans, on se dit qu’on a la vie devant soi (ce qui est assez vrai), que le monde est ouvert, vaste, et qu’il faut l’arpenter. Les voyages forment la jeunesse dit-on. Mais à 20 ans, on paraît très vieux pour un gamin de 11 ans. Et un gamin pour un homme de 40 ans. Alors que du haut de ses 11 ans un gamin considère un homme (ou une femme) de 40 ans comme un vieillard, déjà un pied dans la tombe.

Mais lorsqu’on a 80 ans, on regarde derrière soi et l’on se dit que 20 ans, c’est le plus bel âge (et non “Je ne laisserai personne dire que c’est le plus bel âge de la vie”²), que 30, c’est celui de la maturité, que 40 c’est celui de la sagesse, que 50 c’est celui de l’apaisement et ainsi de suite. C’est un peu vite oublier que l’on en a bavé pour franchir ces décades glorieuses et arriver à la sérénité. Sérénité elle aussi toute relative.

Tout ça pour dire que tout semble relatif selon l’angle de vision que l’on adopte. On peut ainsi envisager sans sourciller 4 mois de travaux comme une simple formalité, une grosse saison comme entre parenthèses, avant de reprendre “la vraie vie”.

Quand vous faites des enfants Mesdames, vous dîtes-vous que les 9 mois qui viennent ne seront qu’une parenthèse avant que ne reprenne votre vie ? Vous savez que ce n’est que le début d’un long chemin, une grande aventure humaine que vous comptez savourer de la première à la dernière minute. Et vous avez raison.

Il en va de même avec les travaux. Avant d’accoucher de la maison de rêve, il va falloir passer par toutes les étapes de la création et ce, jusqu’à la nausée. Les travaux sans douleur, une vue de l’esprit ?

Il faut se préparer, physiquement et psychologiquement. Psychiquement même. Se mettre en condition, se motiver, avoir des projets plein la tête, et surtout ne pas être pressé, il faut laisser le temps au temps.

Ca tombe bien : ce n’est pas parce qu’un devis et un chèque sont signés que vous allez voir débarquer les maçons le lendemain. Et c’est là que la notion de relativité du temps vous frappe de plein fouet. Dans votre tête, vous avez le chantier, les maçons, donc logiquement 1 + 1 égalant 2 (mais ça se discute), tout devrait commencer au plus tôt. Egoïstes que vous êtes ! Et les autres clients de l’entrepreneur ? Vous les oubliez ? Mais eux aussi ont un chantier à faire avancer ! Vraiment, quel manque de générosité dans vos calculs.

Vous allez donc devoir apprendre à patienter. Je vous recommande chaudement Sénèque ou encore le yoga (rien ne vous empêche de cumuler les deux, on n’est jamais trop prudent). Et à profiter de votre “ruine à restaurer” comme d’un vestige historique qui ne sera bientôt plus qu’un souvenir que vous regarderez sur les photos avec tendresse et nostalgie. Tranquillisez-vous, vous avez tout le temps pour la photographier sous tous les angles, car une autre notion de la relativité du temps va vous donner l’estocade. Si vous êtes pressé, pensez donc aux ouvriers qui, eux, ne voient plus la fin du chantier précédent. Et n’oubliez pas non plus que la maçonnerie ne se fait pas en hiver. Car l’hiver, il gèle. En clair, si vous ratez la saison idéale, votre chantier sera remis au printemps suivant ou carrément sine die.

Bon an mal an (quelle expression redoutable en un tel contexte), avec un peu de chance, vous aurez entre un et deux ans pour vous organiser. Et votre “provisoire” va devenir véritablement “durable”. Vous deviendrez écolo sans le savoir, un précurseur ! Cela vous consolera le soir à la veillée lorsque vous cocherez sur le calendrier les jours qui s’écoulent lentement, bercé par le tic tac de la pendule du salon “qui dit oui, qui dit non qui leur dit : je t’attends…”³

Attention : si vous fêtez vos 89 printemps, il est peut-être temps de renoncer à vos travaux, vous risquez de n’en jamais voir la fin, si vous avez la chance d’en voir le début.

Notes :

1 – “Rubrique à brac – Taume 2″ Marcel Gotlib 1971

2 – “Aden Arabie” Paul Nizan 1931

3 – “Les Vieux” Jacques BREL 1963

A briga continua. E agora, Fábio Fernandes?

Atenção ao minuto 5:59.

Depois o Fábio Fernandes que é viado né?

O título desse artigo é o final da carta de Fabio Fernandes, que circulou na Internet. Foi um desabafo e ao mesmo tempo um basta à essa forma de publicidade praticada. Ele fez o papel de “whistleblower” que é aquela primeira pessoa a denunciar uma situação irregular. Normalmente essa é uma ação, de alguém de dentro, que não aguenta mais ser conivente com alguma situação irregular. Isso ocorreu no caso da ENRON, das denuncias sobre as torturas no Iraque, da industria do tabaco e varias outras. Agora o foco está no meio publicitário.

Isso começou com uma discussão, durante o Maxi Mídia, entre o Fabio e o Nizan. Achei esse vídeo (editado) no Vimeo. Se alguém tiver a versão integral seria bem interessante publicá-la.

A carta do Fabio Fernandes endereçada aos seus colaboradores que “vazou” para a Internet:

Fabio Fernandes/FNAZCA     -    16/10/2008 19:23

Pessoal,

Achei que devia escrever a vocês para falar sobre o Maximidia e o

debate/embate que eu travei com o Nizan.

Acho que não é novidade para os mais próximos e os nem tão próximos

que tenho diferenças profundas, quase religiosas, na visão sobre o que

é e o que deve ser o negócio, o objetivo do trabalho, a missão, os

processos, a forma e o conteúdo do produto final de uma agencia de

propaganda, em relação ao dito personagem – pra mim, uma caricatura de

ser-humano, dublê de político populista e novo-rico deslumbrado, comediante de frases de efeito repetidas à exaustão, arremedo de empresário anti-ético e criativo anti-estético.

Nunca escondi – nem dele – que o acho vil, pernicioso à nossa

indústria, predador, oportunista, aproveitador, manipulador.

Nunca deixei de observar e comentar que todo o tempo em que ele esteve

criador, foi um tempo que ele utilizou apenas para forjar um

personagem que, com tino e capacidade de observação, o levaria a ter

seu próprio negócio, onde ele reproduziria não aquilo que ele almejou

como empregado mas, ao contrário, os piores modelos, os piores ambientes internos, piores lugares comuns, entre todas as agencias em que ele trabalhou. 

Desde que isso, convenientemente, implicasse em fazê-lo mais forte, mais rico, mais poderoso.

Nizan é um caso típico de uma pessoa que quanto mais tem mais quer.  E

que quanto mais quer menos mede esforços e as consequencias nefastas

dos atos que ele pratica para ter mais.  Ele é o exemplo pronto e acabado da insustentabilidade.

Se fosse presidente dos EUA não seria em nada diferente de Bush – só o

discurso seria mais engraçado.  Mas invadiria o Iraque, deportaria

estrangeiros, perseguiria minorias, poluiria a atmosfera, cagaria para

o mundo.  O que interessa para ele é ele.  E por ele, acha ele, que pode, ele, tudo.

Mas a minha questão mais vital em relação a ele, é o fato de que –

queira eu ou não – ele se transformou em uma celebridade da propaganda

brasileira.  Os incautos, os bobos da corte, os novatos, os leigos, os

incultos, clientes inclusive, publicitários inclusive, imprensa,

principalmente, inclusive, o acham o máximo.  E eu, que convivo muito bem com as minhas invejas, meus desencantos, meus fracassos, não teria nada a objetar se ele o fosse de fato.  Portanto não é este, em nenhuma hipótese, o meu problema com ele.

O meu imenso, colossal, infinito problema com ele é que, amparado por

essa ‘populariadade’, ‘unanimidade’, ’superioridade’ ele diz o que

quer, do jeito e na hora que quer, destruindo o que quer, com voz e pompas de ‘representante da categoria’.

Agencias que produzem trash for cash (ou, lixo por dinheiro, em bom

português) existiram e existirão sempre.  Na realidade, em boa parte

elas até nos ajudam a sermos melhor percebidos como inovadores, originais, cuidadosos, diferentes.

O Brasil, entretanto, é o único país do mundo onde a publicidade tem

no discurso do seu maior expoente que ‘o que é bom é feito para ser

copiado’, ‘propaganda criativa é bobagem’, ‘eficiência é o contrário

de originalidade’, ou as pérolas que ouvimos no próprio Maximídia

‘momento de crise não momento de inovar’.  Ou seja: na falta de

capacidade ou de vontade de fazer boa propaganda, propaganda de

qualidade (o que, obviamente, na nossa opinião passa obrigatoriamente

por inovação, criatividade, excelência na execução e excitação do

pessoal interno de uma agencia de propaganda) o que ele faz – oficialmente – é nos colocar na posição de meninos traquinas, revoltadinhos de plantão, criativos irresponsáveis que querem brincar com o dinheiro dos clientes, enquanto ele finge que é Jack Welch, Warren Buffet ou Armínio Fraga.  Nizan não sabe mais quem ele é.  Ele é publicitário mas quer fingir que é analista econômico.

Foi criativo mas gostaria mesmo era de ser dono da Ambev.  Tem um business microscópico mas arrota ares de colega de turma de um Jorge Gerdau.

Mas eu sei quem é Nizan.  É um demagogo.  Ele sabe bem que o discurso

do tradicionalismo, do conservadorismo, da mediocridade, da

pasteurização, agrada em cheio a uma imensa gama de bundões de plantão que preferem demitir do que investir.  Preferem temer do que empreender, preferem dividir os prejuízos, já que nos lucros ele posa com a esposa em sandálias de 3.200 reais em seu apartamento em Paris.  Preferem disseminar o caos, porque a alegria dos bons momentos ele rega com champagne em festas particulares com celebridades estéreis e etéreas de ultima hora.

Na publicidade, que afinal é o meu negócio, embora sempre que eu fale

nisso ele ache que o assunto está infantil demais (lembrem-se, ele é

um business man) ele sabe também que há bundões prontos a gastar mais para contratar uma meia dúzia de artistas famosos, cantando um jingle com uma logomarca formada por funcionários da empresa, do que se ‘arriscarem’ a criar um posicionamento de verdade, uma linguagem proprietária, um estilo único e próprio.

Na visão desse chupa-sangue de plantão, ele está certo.  Tanto que

acerta duas vezes com uma mesma tacada: acalenta os desejos mais primitivos de um ou outro cliente cagão e ainda fatura muito mais em cima do trouxa que tem que enfiar todo o dinheiro do mundo para ser ouvido/visto/lembrado com uma bobajada cheia de clichês e formulinhas baratas, que definitivamente não sobreviveriam a um plano de mídia comprado com poucos recursos. De quebra, ele ainda usa todo o seu arsenal de repetidores e baba-ovos da imprensa e arredores para confirmar que um monte de estrume na verdade é um pote de ouro.

E o bobo alegre que aprovou e pagou pela campanha, acha que fez a

coisa certa de novo.

Reis nus.  Que se sentem vestidos com o melhor da tecnologia e design

da indústria textil.  E eu, daqui do alto da minha inocência, só vejo

que eles têm pênis pequenos.

Não é à toa que ele está tão preocupado com a crise de liquidez que

todos vamos enfrentar nos próximos tempos.  Ele sabe que o dinheiro,

quanto mais valioso e raro fica, melhor tem que ser aplicado.  E, com menos dinheiro, é a inteligência o que a propaganda vai voltar a exigir.

Quanto mais economizarmos, compensados por uma mensagem forte e

memorável, mais eficientes seremos para os nossos clientes.

Ninguém lembra de um amigo medíocre que fala pouco, alguns até se

recordam de um amigo chato que fala muito, mas todos sentem saudades do amigo genial que falava coisas legais.  Ou seja: o modelo de negócio dele desmoronou.  A festa acabou para quem não passava de vendedor de um montão de espaço na mídia e começou para quem tem o Que e o Como dizer nesse espaço, que será inevitavelmente menor.

E isso ele não sabe fazer.

Isso foi o que suscitou o nosso duelo na última quinta feira.

Ao contrário do que ele ainda tentou fazer alguns crerem, eu não

estava discutindo sobre o ofício da criação ou sobre ‘leões em Cannes’.

Ao contrário do que ele fingiu que estava acontecendo, a nossa

discussão não era sobre a criatividadezinha e os sonhos dos seus

pequenos criadores.

Nós discutíamos sim era sobre uma questão que, apesar de tudo, ele

mesmo ainda tem senso crítico suficiente para entender, mesmo que

intimamente isso seja altamente doloroso, já que foi o que um dia ele mesmo já tanto defendera.  Nós estávamos discutindo caráter.

Porque, ao contrário dos que não oferecem o melhor para os seus

clientes por falta de recursos, talento, ferramental, essa

mediocrização a que ele está submetendo as agencias controladas por

ele é um esforço premeditado para esvaziar toda e qualquer possibilidade de que o discurso dos que fazem melhor, com mais interesse, mais cuidado, mais compromisso e mais responsabilidade se reestabeleça.

O trabalho que as agencias do Nizan faz, a maneira como ele trata seus

funcionários, as propostas comerciais indecorosas que elas oferecem aos seus clientes, não seriam um problema tão grande se não fosse o fato, como eu já disse, de que o discurso que o embasa é avassaladoramente mais potente que o que nós e outros poucos como nós, conseguimos rebater daqui.

Quando alguém vende a alma ao demônio isso deixa de ser um problema

exclusivamente dele quando esse alguém vai à Caras, à Exame e à Veja

para convencer a todos de que vender a alma é o certo.

E o que aconteceu de bom no final de tudo isso?  Na minha opinião,

várias coisas.

A primeira é que muitos agora viram que o que ele diz não é uma verdade.

É uma opinião viciada, interesseira e oportunista.

E não é a opinião do resto do mercado.

Segundo, é que outros que pensam como nós entenderam que ele pode e

deve ser confrontado.

Terceiro, é que se definiram claramente os discursos e as práticas no

dia a dia.  Agora, já pode-se começar a entender que mediocridade e

mesmice são apenas uma opção e, tanto são uma opção, que têm um lugar (ou um grupo) certo onde podem ser solicitadas.

Mas existem sim outras opções e nós estamos na ponta entre as agencias

de propaganda latu-sensu que oferecem essa opção.

Quarto, é que sempre é bom ver os que se fazem de bonzinhos e corretos

finalmente mostrando as suas garras e suas verdadeiras motivações.

Naquele mesmo dia à tarde o Nizan me telefonou aqui na agencia.  Como

eu não o atendi, deixou, literalmente, o seguinte recado com a Sueli: ‘Diga ao Fábio que ele é viado, frouxo, que ele me bate em público mas se ele for homem que telefone para mim!’

Disse também, mais tarde, em um jantar com pessoas que me conhecem que

‘Eu só não bati em Fábio Fernandes porque ele estava maquiado – e eu

não bato em homem maquiado’.  Para os que não entenderam o enigma

(como eu, que fui perguntar a uma pessoa que o conhece) ele acha que

eu… passo lápis nos olhos.  Sim, acreditem.  Alguém, inclusive, já o

ouviu relatando que alguém lhe contou que uma certa vez, sob a chuva, o lápis dos meus olhos borrou e eu corri para colocar os óculos escuros….

)))) Inacreditável, mas é a mais pura verdade.  Foi a esse ponto que esse sujeito chegou.

Por isso mesmo eu resolvi escrever a todos vocês sobre isso.  Porque o

que eu tenho a dizer sobre ele é bem pior do que seria se ele apenas

usasse lápis para ressaltar os seus lindos olhos.  O que eu tenho a dizer sobre ele é claro, verdadeiro, profundo e cabal.

Fico feliz de não me maquiar, mas não teria problema nenhum em

admití-lo se, ainda que absurdo, isso fosse verdade.

O duro para ele deve ser ouvir o que eu penso – e que a cada dia mais

gente vem me dizer que foi bom eu dizê-lo porque é o que quase todo

mundo pensa – e, mesmo sendo a mais aguda verdade, não poder admití-lo.

Porque é revelador, comprometedor e devastador.

O rei está nu.  E eu sei que ele não é de nada.

> 

> Fabio Fernandes

> 

> F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI

> Agency of The Year 1999, 2001, 2003, 2004, 2005, 2006, 2007.

_ E ponto final.

Palavras do Fábio Fernandes

Eu ia postar aqui o vídeo sensacional da discussão do nizan loser e o fábio foda fernandes mas o Meio e Mensagem tirou do youtube, damn it! Sendo assim vou postar o email que o Fábio Fernandes mandou pros funcionários da F/Nazca depois da porradaria que obviamente circulou a internet em tempo recorde.

“Pessoal,
Achei que devia escrever a vocês para falar sobre o Maximidia e o debate/embate que eu travei com o Nizan.
Acho que não é novidade para os mais próximos e os nem tão próximos que tenho diferenças profundas, quase religiosas, na visão sobre o que é e o que deve ser o negócio, o objetivo do trabalho, a missão, os processos, a forma e o conteúdo do prodtuto final de uma agencia de propaganda, em relação ao dito personagem – pra mim, uma caricatura de ser-humano, dublê de político populista e novo-rico deslumbrado, comediante de frases de efeito repetidas à exaustão, arremedo de empresário anti-ético e criativo anti-estético.
Nunca escondi – nem dele – que o acho vil, pernicioso à nossa indústria, predador, oportunista, aproveitador, manipulador.
Nunca deixei de observar e comentar que todo o tempo em que ele esteve criador, foi um tempo que ele utilizou apenas para forjar um personagem que, com tino e capacidade de observação, o levaria a ter seu próprio negócio, onde ele reproduziria não aquilo que ele almejou como empregado mas, ao contrário, os piores modelos, os piores ambientes internos, piores lugares comuns, entre todas as agencias em que ele trabalhou. Desde que isso, convenientemente, implicasse em fazê-lo mais forte, mais rico, mais poderoso.
Nizan é um caso típico de uma pessoa que quanto mais tem mais quer. E que quanto mais quer menos mede esforços e as consequencias nefastas dos atos que ele pratica para ter mais. Ele é o exemplo pronto e acabado da insustentabilidade.
Se fosse presidente dos EUA não seria em nada diferente de Bush – só o discurso seria mais engraçado. Mas invadiria o Iraque, deportaria estrangeiros, perseguiria minorias, poluiria a atmosfera, cagaria para o mundo. O que interessa para ele é ele. E por ele, acha ele, que pode, ele, tudo.
Mas a minha questão mais vital em relação a ele, é o fato de que – queira eu ou não – ele se transformou em uma celebridade da propaganda brasileira. Os incautos, os bobos da corte, os novatos, os leigos, os incultos, clientes inclusive, publicitários inclusive, imprensa, principalmente, inclusive, o acham o máximo. E eu, que convivo muito bem com as minhas invejas, meus desencantos, meus fracassos, não teria nada a objetar se ele o fosse de fato. Portanto não é este, em nenhuma hipótese, o meu problema com ele.
O meu imenso, colossal, infinito problema com ele é que, amparado por essa “populariadade”, “unanimidade”, “superioridade” ele diz o que quer, do jeito e na hora que quer, destruindo o que quer, com voz e pompas de “representante da categoria”.
Agencias que produzem trash for cash (ou, lixo por dinheiro, em bom português) existiram e existirão sempre. Na realidade, em boa parte elas até nos ajudam a sermos melhor percebidos como inovadores, originais, cuidadosos, diferentes.
O Brasil, entretanto, é o único país do mundo onde a publicidade tem no discurso do seu maior expoente que “o que é bom é feito para ser copiado”, “propaganda criativa é bobagem”, “eficiência é o contrário de originalidade”, ou as pérolas que ouvimos no próprio Maximídia “momento de crise não momento de inovar”.
Ou seja: na falta de capacidade ou de vontade de fazer boa propaganda, propaganda de qualidade (o que, obviamente, na nossa opinião passa obrigatoriamente por inovação, criatividade, excelência na execução e excitação do pessoal interno de uma agencia de propaganda) o que ele faz – oficialmente – é nos colocar na posição de meninos traquinas, revoltadinhos de plantão, criativos irresponsáveis que querem brincar com o dinheiro dos clientes, enquanto ele finge que é Jack Welch, Warren Buffet ou Armínio Fraga. Nizan não sabe mais quem ele é. Ele é publicitário mas quer fingir que é analista econômico. Foi criativo mas gostaria mesmo era de ser dono da Ambev. Tem um business microscópico mas arrota ares de colega de turma de um Jorge Gerdau.
Mas eu sei quem é Nizan. É um demagogo. Ele sabe bem que o discurso do tradicionalismo, do conservadorismo, da mediocridade, da pasteurização, agrada em cheio a uma imensa gama de bundões de plantão que preferem demitir do que investir. Preferem temer do que empreender, preferem dividir os prejuízos, já que nos lucros ele posa com a esposa em sandálias de 3.200 reais em seu apartamento em Paris. Preferem disseminar o caos, porque a alegria dos bons momentos ele rega com champagne em festas particulares com celebridades estéreis e etéreas de ultima hora.
Na publicidade, que afinal é o meu negócio, embora sempre que eu fale nisso ele ache que o assunto está infantil demais (lembrem-se, ele é um business man) ele sabe também que há bundões prontos a gastar mais para contratar uma meia dúzia de artistas famosos, cantando um jingle com uma logomarca formada por funcionários da empresa, do que se “arriscarem” a criar um posicionamento de verdade, uma linguagem proprietária, um estilo único e próprio.
Na visão desse chupa-sangue de plantão, ele está certo.
Tanto que acerta duas vezes com uma mesma tacada: acalenta os desejos mais primitivos de um ou outro cliente cagão e ainda fatura muito mais em cima do trouxa que tem que enfiar todo o dinheiro do mundo para ser ouvido/visto/lembrado com uma bobajada cheia de clichês e formulinhas baratas, que definitivamente não sobreviveriam a um plano de mídia comprado com poucos recursos. De quebra, ele ainda usa todo o seu arsenal de repetidores e baba-ovos da imprensa e arredores para confirmar que um monte de estrume na verdade é um pote de ouro. E o bobo alegre que aprovou e pagou pela campanha, acha que fez a coisa certa de novo.
Reis nus. Que se sentem vestidos com o melhor da tecnologia e design da indústria textil. E eu, daqui do alto da minha inocência, só vejo que eles têm pênis pequenos.
Não é à toa que ele está tão preocupado com a crise de liquidez que todos vamos enfrentar nos próximos tempos. Ele sabe que o dinheiro, quanto mais valioso e raro fica, melhor tem que ser aplicado. E, com menos dinheiro, é a inteligência o que a propaganda vai voltar a exigir.
Quanto mais economizarmos, compensados por uma mensagem forte e memorável, mais eficientes seremos para os nossos clientes.
Ninguém lembra de um amigo medíocre que fala pouco, alguns até se recordam de um amigo chato que fala muito, mas todos sentem saudades do amigo genial que falava coisas legais. Ou seja: o modelo de negócio dele desmoronou. A festa acabou para quem não passava de vendedor de um montão de espaço na mídia e começou para quem tem o Que e o Como dizer nesse espaço, que será inevitavelmente menor.
E isso ele não sabe fazer.
Isso foi o que suscitou o nosso duelo na última quinta-feira.
Ao contrário do que ele ainda tentou fazer alguns crerem, eu não estava discutindo sobre o ofício da criação ou sobre “leões em Cannes”.
Ao contrário do que ele fingiu que estava acontecendo, a nossa discussão não era sobre a criatividadezinha e os sonhos dos seus pequenos criadores.
Nós discutíamos sim era sobre uma questão que, apesar de tudo, ele mesmo ainda tem senso crítico suficiente para entender, mesmo que intimamente isso seja altamente doloroso, já que foi o que um dia ele mesmo já tanto defendera. Nós estávamos discutindo caráter.
Porque, ao contrário dos que não oferecem o melhor para os seus clientes por falta de recursos, talento, ferramental, essa mediocrização a que ele está submetendo as agencias controladas por ele é um esforço premeditado para esvaziar toda e qualquer possibilidade de que o discurso dos que fazem melhor, com mais interesse, mais cuidado, mais compromisso e mais responsabilidade se reestabeleça.
O trabalho que as agencias do Nizan faz, a maneira como ele trata seus funcionários, as propostas comerciais indecorosas que elas oferecem aos seus clientes, não seriam um problema tão grande se não fosse o fato, como eu já disse, de que o discurso que o embasa é avassaladoramente mais potente que o que nós e outros poucos como nós, conseguimos rebater daqui.
Quando alguém vende a alma ao demônio isso deixa de ser um problema exclusivamente dele quando esse alguém vai à Caras, à Exame e à Veja para convencer a todos de que vender a alma é o certo.
E o que aconteceu de bom no final de tudo isso? Na minha opinião, várias coisas.
A primeira é que muitos agora viram que o que ele diz não é uma verdade. É uma opinião viciada, interesseira e oportunista.
E não é a opinião do resto do mercado.
Segundo, é que outros que pensam como nós entenderam que ele pode e deve ser confrontado.
Terceiro, é que se definiram claramente os discursos e as práticas no dia a dia. Agora, já pode-se começar a entender que mediocridade e mesmice são apenas uma opção e, tanto são uma opção, que têm um lugar (ou um grupo) certo onde podem ser solicitadas.
Mas existem sim outras opções e nós estamos na ponta entre as agencias de propaganda latu-sensu que oferecem essa opção.
Quarto, é que sempre é bom ver os que se fazem de bonzinhos e corretos finalmente mostrando as suas garras e suas verdadeiras motivações. Naquele mesmo dia à tarde o Nizan me telefonou aqui na agencia. Como eu não o atendi, deixou, literalmente, o seguinte recado com a Sueli: “Diga ao Fábio que ele é viado, frouxo, que ele me bate em público mas se ele for homem que telefone para mim!”
Disse também, mais tarde, em um jantar com pessoas que me conhecem que “Eu só não bati em Fábio Fernandes porque ele estava maquiado – e eu não bato em homem maquiado”. Para os que não entenderam o enigma (como eu, que fui perguntar a uma pessoa que o conhece) ele acha que eu… passo lápis nos olhos. Sim, acreditem. Alguém, inclusive, já o ouviu relatando que alguém lhe contou que uma certa vez, sob a chuva, o lápis dos meus olhos borrou e eu corri para colocar os óculos escuros…. ))))
Inacreditável, mas é a mais pura verdade. Foi a esse ponto que esse sujeito chegou.
Por isso mesmo eu resolvi escrever a todos vocês sobre isso. Porque o que eu tenho a dizer sobre ele é bem pior do que seria se ele apenas usasse lápis para ressaltar os seus lindos olhos. O que eu tenho a dizer sobre ele é claro, verdadeiro, profundo e cabal.
Fico feliz de não me maquiar, mas não teria problema nenhum em admití-lo se, ainda que absurdo, isso fosse verdade.
O duro para ele deve ser ouvir o que eu penso – e que a cada dia mais gente vem me dizer que foi bom eu dizê-lo porque é o que quase todo mundo pensa – e, mesmo sendo a mais aguda verdade, não poder admití-lo.
Porque é revelador, comprometedor e devastador.
O rei está nu. E eu sei que ele não é de nada.
Fabio Fernandes
F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI
Agency of The Year 1999, 2001, 2003, 2004, 2005, 2006, 2007″

 “Ele começou com um banco

E foi crescendo com você

Inventando novas bossas

Para melhor te atender”

Esse é o início do Vt da nova campanha do Itaú criado pela Afríca. Dando continuidade ao Itaúbrasil na celebração dos 50 anos da Bossa Nova, o filme faz uma releitura da musica “Samba de uma nota só”, de Antonio Carlos Jobim, que ganhou uma nova versão da letra, assinada por Nizan Guanaes.Junto as notas do violão, aparece um Brasil que com seus acordes conquistam quem está do outro lado da telinha.

O plano de mídia da campanha compreende uma versão de 60 segundos do filme e ainda uma versão de 30 segundos, além de vinhetas, que serão exibidos até o início de novembro na grade de emissoras de TVs abertas e fechadas.

Nizan Guanaes, para quem não conhece, publicitário dono da África e acionista da DM9DDB, Loducca e MPM, está se lançando no mercado da moda agora.

A N-Idéias, empresa de assessoria de imagem, comunicação e eventos, que ele também é dono(como pode??) irá desenvolver o Rio Summer 2008, evento de moda que deve acontecer em novembro. A coletiva de impresa em São Paulo aconteceu às 10:00 no Pandoro e está prevista para às 15:00 no Bar Jobi no Leblon, a do Rio.

Será que é só chegar chegando? Eu bem podia estender meu almoço e passar lá eimmm

Fonte: Blue Bus

UPDATE : Alê Farah conta tudo que rolou na coletiva de São Paulou aqui