Das Tool besteht aus 3 Komponenten: Feedbackfunktionen (übertitelt mit “Listen To Your Visitors”), Seiteneffizienz und Nutzerzufriedenheit (“Increase Conversions”) und Reports über die erfolgreichsten Website Bestandteile – also kein Raten und Trial-and-Error mehr (“Eliminate Guesswork”).

Bei Google ist es immer empfehlenswert, die am Anfang eingeblendeten Terms genau zu lesen, da könnte schon etwas dabei sein, dass letztlich aus Gründen der IT Sicherheit nicht geht. Wenn das so sein sollte, waren’s jetzt vielleicht trotzdem informative 2 Leseminuten .

Wer hat ihn schon ausprobiert?

Happy day

Wimblogger

index.php enthält keine relevanten Queries.

Fündig werde ich in den Boxen, wobei mir eine Schwäche des Template-Systems auffällt. Eine Trennung von Layout und Inhalt, die Funktionalität im Layout versteckt? Nicht so ganz gelungen.

• templates/XXX/source/boxes/best_sellers.php
• templates/XXX/source/boxes/whats_new.php
• includes/modules/upcoming_products.php

Die drei Scripts sind wesentliche Übeltäter. Die Bestsellers sind leicht zu fassen, den Term
current_category_id in (c.categories_id , c.parent_id)
ersetze ich durch
(c.categories_id = '" . (int)$current_category_id . "' or c.parent_id = '" . (int)$current_category_id . "')
In Zusammenhang mit den richtigen Indizes zur Tabelle categories ist dieses Problem erledigt.

Die beiden anderen Fälle sind nicht so leicht zu lösen. Hier wird wohl eine andere Lösung notwendig.

Fortsetzung folgt.

log_slow_queries = /var/log/mysql/mysql-slow.log
long_query_time = 2
log-queries-not-using-indexes

Ich protokolliere also alle Queries, deren Ausführung länger als 2 Sekunden dauert, und solche die keine Indizes verwenden, in einem eigenen Log-File. Ein Beispiel eines solchen Queries:

select distinct p.products_id, p.products_price, p.products_tax_class_id,
  p.products_image, pd.products_name
from  products p, products_description pd, products_to_categories p2c, categories c
where p.products_status = '1' and c.categories_status = '1'
  and p.products_ordered > 0
  and p.products_id = pd.products_id
  and pd.language_id = '2'
  and p.products_id = p2c.products_id
  and p2c.categories_id = c.categories_id
  and '424' in (c.categories_id, c.parent_id)
order by p.products_ordered desc limit 10;

Im MySQL-Client führe ich dieses Query mit dem vorgestellten Schlüsselwort EXPLAIN aus und erhalte als Ergebnis unter anderem die Zahl der sequentiell abgearbeiteten Datensätze. In meinem Beispiel sind das 1786 Datensätze. Davon werden 1780 Sätze verworfen, denn mein Query liefert unterm Strich nur 6 Datensätze zurück. Ändere ich die vorletzte Zeile meines Queries in:

  and (c.categories_id = '424' or c.parent_id = '424')

kann der Optimizer auf Primärschlüssel zurückgreifen und das Query wird performant abgearbeitet. Damit ist zwar die technische Lösung gefunden, aber leider noch lange nicht implementiert. Diese Methode zeigt mir nämlich nicht, wo das Query in der Software vorkommt. Da die Queries in der Shop-Software dynamisch zusammengebaut werden, kann ich auch nicht ohne weiteres nach einer Zeichenkette suchen. Es ist eben wie so oft: Vor den Preis haben die Götter den Schweiß gesetzt.

Dieses spezielle Query fand ich in templates/XXX/source/boxes/best_sellers.php, und stoße damit auf eine erhebliche Schwäche des vielgerühmten Templatesystems. Offensichtlich gelang es nicht, Code und Design zu trennen, denn das Query ist im “Design” enthalten.

Vorteil dieser Lösung ist der geringere Footprint von nginx (wie z.B. auch lighty) im Vergleich zu Apache. Statische Dokumente werden schneller augeliefert und benötigen deutlich weniger Hauptspeicher. Bei mehr als 150 gleichzeitgen connections im Produktivbetrieb bleibt bei mir die CPU-Auslastung von nginx sehr gering (<1%). Zudem wird die einfache und bewährte Konfiguration von Apache für die dynamsichen Inhalte genutzt.

Nachteilig ist der erhöhte Administrationsaufwand sowie die Möglichkeit einer zusätzlichen Sicherheitslücke mit nginx.

Sinnvoll ist ebenfalls die Einrichtung von apache als worker (optimal als fgcid, falls php notwendig ist). Im Standard ist überlicherweise prefork konfiguriert, je nach Distribution lässt sich dies umstellen (in einem weiteren Blogeintrag gehe ich auf die Details für SLES ein).

Installation (bezogen aus SLES 10):

Paket nginx-stable-xxx.rpm vom opensuse Repository herunterladen. Nginx (wie auch lighty) sind leider nicht in SLES 10 als Paket vorhanden. Alternativ kann natürlich nginx selbst kompiliert werden.
nginx-Paket installieren mit rpm -ivh nginx-stable-xxx.rpm und alle Abhängigkeiten, falls vorhanden, auflösen.

Da Apache und nginx beide auf Port 80 hören möchten, muss einer der beiden umkonfiguriert werden. In unserem Beispiel Apache. Hierzu gibt es zwei Möglichkeiten:

1. Nginx auf Port ip-adresse:80 und Apache auf 127.0.0.1:80 (es wird also Apache gesagt, dass er nur lokal auf 127.0.0.1 horchen soll)
2. Nginx auf Port 80 und Apache z.B. auf Port 81. Der Apache Port spielt keine grosse Rolle, er sollte nur nicht belegt sein (herauszufinden über “netstat -an |grep 81″ unter Linux)

Ich habe mich im Beispiel für 2. entschieden.

Dazu muss in der httpd.conf (bei SLES in /etc/apache2/listen.conf) folgende Änderung gemacht werden:

Listen 81

Alle Anfragen, die nginx nicht beantworten kann (z.B. php-Scripts) werden über das Proxy-Modul von nginx an Apache weitergeleitet.

Die Konfiguration von nginx hierzu:

#user  nobody;
user wwwrun www;
#worker_processes  1;
worker_processes  2;

events {
worker_connections  1024;
}

http {
include       mime.types;
default_type  application/octet-stream;
sendfile        on;
keepalive_timeout  65;

server {
listen       80;
access_log   off;
server_tokens off;

location / {
proxy_pass http://127.0.0.1:81;
include /etc/nginx/proxy.conf;
}

location ~* ^.+.(jpe?g|xml|flv|gif|png|ico|css|zip|tgz|gz|rar|bz2|doc|xls|exe|ppt|tar|mid|midi|wav|bmp|rtf|js|swf|avi|mp3)$ {
expires 4h;
root /bla/blubb/webroot;
}

}

}

Es wird die Proxy-Konfiguration /etc/nginx/proxy.conf gelesen, die folgendermassen aussieht:

proxy_redirect off;
proxy_set_header Host $host;
proxy_set_header X-Real-IP $remote_addr;
proxy_set_header X-Forwarded-For $proxy_add_x_forwarded_for;
client_max_body_size 10m;
client_body_buffer_size 128k;
proxy_connect_timeout 90;
proxy_send_timeout 90;
proxy_read_timeout 90;
proxy_buffers 32 4k;

Natürlich sollten beide Konfigurationsdateien angepasst werden.

Als Tipp: Mit

if (!-f $request_filename) {
proxy_pass http://127.0.0.1:81;
break;
}

kann z.B. getestet werden, ob eine statische Datei vorhanden ist. Falls nicht, wird an Apache weitergeleitet.

Theoretisch sollte nach der Änderung und einem Restart beider Server alles funktionieren. Wichtig ist, dass beide Server denselben Benutzer für das webroot benutzen (bei SLES wwwroot im Standard), deshalb die Änderung “user wwwrun www;”.

Die Dokumentation der einzelnen nginx-Module kann hier eingesehen werden:

http://wiki.nginx.org/NginxModules

Auf die Umstellung des Apache auf Worker mit fcgid gehe ich in einem weiteren Blogeintrag ein, sonst wird es zu unübersichtlich…

Je mehr Individuen berechnet werden, desto größer wird der Anteil der effektiv genutzten Simulationszeit, während der Anteil der Zeit, die zum Aufbau genutzt wird, immer weniger der Gesamtzeit ausmacht.

Labyrinth Welt

Ich habe jeweils 14 Quader zufällig in der Testumgebung verteilt und die Fitness danach berechnet, wie weit es die Roboter jeweils geschafft haben sich vom Ausgangspunkt zu entfernen. Man konnte dann nach einiger Zeit (ca. 50 Epochen, mit 80 Individuen) erkennen, dass die Roboter Hindernissen ausweichen und in Sackgassen (manchmal) umkehren.

Zu schaffen gemacht hatte mir noch Gestern die langsame Berechnung der Fitness. Sechs 15 Sekunden lange Simulationen benötigten ca. 4,5 Sekunden Berechnungszeit. Nach genauerem Messen habe ich herausgefunden, dass während diesen 4500 Millisekunden nur 250 Millisekunden für die eigentliche Simulation abläuft; der Rest geht auf die Kappe von Simbad, das 4250 Millisekunden für 6 Initialisierungen gebraucht hat. Deshalb habe ich das Framework jetzt so erweitert, dass ich beliebig Roboter hinzufügen und entfernen kann. Es reicht nun aus eine Simulationsumgebung zu initialisieren; dann kann man sie immer wieder verwenden. Was jetzt noch fehlt ist, dass die Quader in der Umgebung ab und zu neu organisiert werden können, damit die Roboter sich nicht auf eine bestimmte Umgebung spezialisieren.

Immer wieder zerbrechen sich gestandene SEO-Profis ihre Köpfe, nach welchem Algorithmus google seinen Page Rank (PR) vergibt. Da es allgemein bekannt ist, dass google seinen Algorithmus regelmäßig ändert, gibt es hierbei wohl sowieso kein richtig-oder falsch.

Interessant für die Bewertung könnte aber das folgende Beispiel sein. Seit 2 Monaten betreuen wir für einen unserer Kunden 3 Blogs, die wir selbstständig aufgezogen haben. Ziel der Blogs ist Linkaufbau für die Hauptseite unseres Kunden sowie Partnerseite für einen Dreieckslinktausch. Nach dem letzten google Cach am 30.03.2009 sind nun alle drei Blogs auf einem PR 2. Wieso sind die Blogs nun so schnell gestiegen?

Zum einen haben wir sie in unsere SEO-Aktionen (Social Bookmarking, Social Media, Diretories, Interviews) integriert, aber zum anderen mussten wir auf den Kundenwunsch recht bald mit der Linktauschaktion anfangen, und zwar als diese noch alle drei einen PR 0 hatten. Eine langläufige SEO Meinung ist ja, dass man vor allem dann einen hohen PR bekommt, wenn viele Seiten auf einen verlinken, während man selbst wenig ausgehende Links hat. Würde das so stimmen, dann lässt sich der hohe Anstieg des PR nicht erklären, denn im Zuge der erfolgreichen Linktausch-Aktion haben unsere Blogs auf sehr viele Partnerseiten gelinked, während die Backlinks ja alle auf unsere Kundenseite gingen.

Es hat daher den Anschein, dass google auch ausgehende Links hoch bewertet, wenn diese thematisch passend sind. Schließlich ist das auch ein Zeichen, dass man aktiv an der Web-Community teilnimmt. Anders lässt sich der hohe Anstieg nicht erklären.

Unsere Agentur hat schon länger den Verdacht, dass ausgehende Links, nicht wie es langläufig die Meinung ist, den PR verschlechtern sondern im Gegenteil, diesen verbessern können. Die letzten Ergebnisse scheinen uns recht zu geben…wenigstens so lange, bis google seinen Bewertungs-Algorithmus in dieser Hinsicht ändern.

Netbooks only

Worum gehts? Natürlich um Charakteroptimierung – und in besonderem um Charakteroptimierung, wie man es nicht machen soll:

Heute habe ich den AHA-Moment beim Lesen eines Threads gehabt, bei dem es um die neuen Klassen im PHB 2 und ihre vermeintliche Balance oder Nichtbalance geht: “Unschlagbar in dem Sinne natürlich, dass ich den effektivsten Charakter am Spieltisch hab. Das reicht mir.”

Hammer! Diesen Gedanken hatte ich in 26 Jahren als Rollenspieler kein einziges Mal. Noch nie ging es mir oder irgendeinem Menschen, mit dem ich gespielt habe darum, den “besten Charakter am Tisch” zu haben. Das ist uns so was von Latte welcher Charakter wie gut ist, hauptsache das Team arbeitet gut zusammen.

Tja. Was soll ich da sagen? Im Fall dieser Denkweise kann ich nur zustimmen. Beim Rollenspiel geht es wirklich nicht darum den “besten” Charakter am Tisch zu haben. Man sollte sich nicht zum Ziel setzen, das Abenteuer möglichst alleine bestehen zu können. Dann braucht man sich nicht mit Freunden zu treffen. Es ist dann kein gemeinsames Erlebnis mehr.

Aber
und das ist ein wichtiges “aber”! Aber ich wehre mich dagegen, dass jede Form von Optimierung so zu sehen ist. Ich wehre mich auch dagegen, dass alle Spieler, die ihren Charakter auf seine Aufgabe hin aufstellen und entwickeln, über diesem Kamm geschoren werden. Wir sind nicht alle gleich.

Damit einhergehend verstehe ich wahrscheinlich auch die Spieler der “aktuellen” Generation nicht.

Nein, wir sind nicht alle so, auch nicht alle, die wir Charaktere optimieren wollen. Es gibt da ganz gewaltige Unterschiede.

Die Optimierung, die Moritz – beziehungsweise der Forumit meint ist tatsächlich das SChädliche: Eine Optimierung mit den Ziel alle anderen zu dominieren. Man will zumindest den effektivsten Charakter am Tisch haben, wenn nicht sogar andere Spieler irrelevant machen. Warum das schädlich ist muss ich hoffentlich nicht darlegen.

Eine ähnliche Vorgehensweise, aber mit wesentlich weniger extremen Zielen liegt vor, wenn ein Spieler einfach nur sicherstellen will, dass sein Charakter …

1. … die Aufgabe erfüllen kann, die ihm zugedacht ist
2. … nicht in einen Bereich abfällt, in dem er ineffizient ist

Ein Krieger ohne die Möglichkeit sich und andere vernünftig zu schützen ist IMO genau so fehl am Platz, wie ein Rogue, der keine Möglichkeiten hat mit der richtigen Möglichkeit effektiv zuzuschlagen oder ein Magier, der schöne Blümchen beschwören kann, die besonders toll duften und aussehen.

Mich zumindest ärgert es, wenn ich einseits sehe, dass ich im Vergleich zu den Möglichkeiten der Gegner, sie nicht mehr wirklich beeinflussen kann (dabei ist es egal, ob wir hier vom Hitpoints / Runde sprechen oder tatktischen Möglichkeiten). Erst danach spielt es eine Rolle, ob ich im Vergleich zu den SCs der Mitspieler noch Relevanz besitze. Wenn Krieger und Magier pro Runde einen oder mehrere Gegner vernichten und ich nüppele 3-4 Runden an einem Gegner rum – tja, es tut mir leid, dann reden wir bei Optimierungen eben nicht davon, ob mein Charakter den Rest dominiert, sondern ob er überhaupt noch eine Rolle spielt. Wenn ich mich genau so gut tatenlos nebendran stellen kann, weil es eben egal ist, was ich mache – die Gegner können mich zugunsten grösserer Gefahren problemlos ignorieren – dann ist da ein gewisser Bedarf etwas zu tun.

Dabei ist das Ziel wichtig.

Das falsche Ziel ist: Ich will, dass mein Charakter alle anderen wegrockt! Gegner und Kollegen.
Das richtige Ziel ist: Ich will, dass mein Charakter für die Geschichte (die bei D&D nun einmal sehr Kampflastig ist – und ich finde das gut!) eine Rolle spielt und nicht etwa belangloses Schmuckwerk ist.

Es geht eben nicht nur um die Aktion des Optimierens an sich, sondern um den Grad und das Ziel einer Optimierung. Wenn man es übertreibt ist es schädlich.

Generell ist eine Trennung von Aktion und Absicht nicht so eine Klasse Idee Sie entzieht der Aktion den Kontext und öffnet sie für Fehlinterpretationen – ganz so als nähme man einen oder zwei Sätze aus einem Interview und bringe sie in einen eigenen, ganz neuen Zusammenhang.

Optimierung und Rollenspiel

In der Diskussion des Blogposts kam dann auch die Bemerkung auf, dass Optimierung des Charakters nichts mit Rollenspiel zu tun habe. Das kann ich so auch nicht stehen lassen.

Für mich ist Rollenspiel auf der einen Seite das Erleben einer Geschichte. Das durchführen von Aktionen und die Interaktion mit der Welt zählen ebenso dazu, wie der Kampf und die Spannung. Aber dafür allein brauche ich kein Rollenspielsystem. Dafür reicht es, sich mit ein paar Kumpels zusammenzusetzen und ein wenig zu erzählen. Wenn man sich dann noch an ein paar Konventionen halten würde (kein God-Moding, jeder hat gleichen Einfluss auf die Geschichte), dann hat man das schon erreicht. Ich würde aber in dem Fall von einem Erzählspiel sprechen.

Beim Rollenspiel spielen eben auch die Regeln eine wichtige Rolle. Darum ziehe ich jederzeit ein D&D 3.5 oder 4 einem DSA vor. Darum mache ich mir im HERO-System die Mühe einen Charakter aufzubauen und seine Werte auszurechnen. Und darum mache ich mir auch darüber Gedanken, welche Fähigkeiten ein Charakter besitzen sollte und wie er diese Gewinnbringend entwickeln und einsetzen kann. Entwickeln UND Einsetzen. Das heisst für mich zumindest steht die Charakterentwicklung und -optimierung durchaus auch eine wichtige Rolle. Sie gehört genau so zur Spielerfahrung, wie die Handlung selbst. Sonst würde ich das System nicht brauchen, sonst würde ich keine Charakterentwicklung (sei es mit Hilfe von Levels und Klassen oder mit Punkte- oder Ressourcensystemen) brauchen.

Das ist zumindest mein Gedankengang.

BEN - Beautiful-Email-Newsletters.com

Auf Beautiful-Email-Newsletters.com hat Alan O’ Rourke von der irischen Agentur Spoiltchild mehr als 300 Newsletter ausgestellt. Tendenz steigend. Nicht zuletzt, da jeder sein Meisterwerk einreichen kann. Drei exemplarische Ausstellungsstücke, deren optischen Reizen ich gerade erlegen bin:

glasshouse.co.za Helloween

pixelframe.com.au

servings.ca

Mehr fürs Auge gibt es nahezu täglich unter anderem…

• in der Campaign Monitor Gallery
• sowie im Retail Email Blog
• und im Smith Harmon Email Creative Review -

… jeweils durch die Autoren mit interessanten Kommentaren versehen. Ein RSS-Feed-Abonnement lohnt sich für die ein oder andere kreative Eingebung bzw. die Sichtung von Optimierungsmöglichkeiten auf alle Fälle.

Apropos Optimierung: Dr. Torsten Schwarz von Absolit hat seinen (sehr lesenswerten) Newsletter generalüberholt. Im Zusammenhang mit dem Relaunch werden er und die Agentur Postina.net in der nächsten Zeit ein bisschen aus dem Nähkästchen plaudern und ihre Erfahrung hierzu zum Besten geben. Die neue Variante taugt wirklich in vielerlei Hinsicht als best-practice-Empfehlung:

Absolit-Newsletter Relaunch: Vergleich vorher / nachher (rote Markierung = Vorschaufenster)

Der Newsletter ist trotz der vielen Infos übersichtlicht und optisch sehr ansprechend. Ferner ist der Inhalt mit und ohne Bilder perfekt lesbar. Da hat Dr. eM@il keinerlei Grund zur Beanstandung bzw. kann sich eine Scheibe “abschneiden”. Kompliment an die Macher!

Doch wer nun in die Hände spuckt, sich an seinen Relaunch macht und den neuen best-practice Newsletter von Absolit als Vorlage nimmt, der möchte vorher vielleicht einen Blick in die aktuelle Kolumne von Alex Madison und Lisa Harmon im Email Insider werfen. Die beiden weisen anhand einiger anschaulicher Newsletter-Beispiele darauf hin, dass es – je nach Inhalt und Anlass – durchaus Sinn machen kann, mit den vielzitierten best-practice-Empfehlungen wie “Optimierung für das Vorschaufenster”, “kurze Betrefflänge” etc. zu brechen… Lesenswert: “Email best practices: let’s break the rules!“.

Ahhh… der Kaffee gibt Gas… ich mach mich auf ins Büro und sag’ bis später!

Zunächst das Original aus meinem Posteingang (mit und ohne Bildanzeige):

Optimierung:

1. Pre-Header: Darstellungslink mit mehr Aussagekraft (“bigFM Newsflash”) und prominenter (d.h. heller sowie linksbündig). Ferner fehlte die unterstrichene Formatierung für die Kennzeichnung als klickbaren Link (quasi Webstandard) – dies wurde ebenfalls hinzugefügt.
2. Damit das Editorial für den Leser mit weniger Fixationen mit dem Auge scanbar ist, habe ich den sperrigen Fließtext eine Aufzählung umgewandelt sowie einige Hervorhebungen durch fettgedruckte Formatierung eingefügt.
3. Die erwünschte Handlung (“bigMAG bigMUSIC Mag abonnieren”), die mit dem Editorial scheinbar verfolgt wird wurde mit einem Link versehen, um diese noch einmal hervorzugeben.
4. Die Headlines der Teaser wurden von “Geschrei” (= Großbuchstaben) in Kleinbuchstaben umgewandelt; zur Hervorhebung habe ich Keywords (hier: die “Stars”), die zum Scannen für das Auge relevant sind verlinkt und so hervorgehoben.
5. Die Bilder im Newsletter wurden umrahmt, verlinkt und mit einem alt-Text versehen. So wirkt das Layout bei unterdrückten Bildern etwas peppiger und – im positiven Sinne – unruhiger.
6. Die Handlungsaufforderung “mehr”, die vom Teaser-Text im Newsletter zum ganzen Artikel auf der Website verlinkt, ist im Newsletter als Bild ohne alt-Text eingebunden und somit unsichtbar. Das “geht gar nicht”. Ich habe entsprechend den alt-Text “>> ganze Story lesen” hinzugefügt.

Ergebnis:

Die Vorlage fand ich prinzipiell ganz gut gemacht, aber insbesondere die Anzahl der augenscheinlichen Links ging – durch fehlende Unterstreichungen und fehlende alt-Texte – gegen Null. Wenn der Leser nichts zu Klicken hat, kann nicht viel gewonnen werden…

Viele Dinge kann man sicher diskutieren. Letztendlich muss man’s ausprobieren (“testen, testen, testen…”).

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Abb. 1: Badenberg-Tweet zu einer MarketingSherpa-Studie (Februar 2007)

Die Studie ist schon etwas älter (Februar 2007), aber die Aussage – denke ich – nach wie vor aktuell:

• jeder 4. E-Mail-Empfänger liest die Mail nur im Vorschaufenster
• mehr als die Hälfte sehen standardmäßig keine Bilder

Ergo: Der “erste Eindruck”, den der Newsletter a.) im kleinen Vorschaufenster above the fold und b.) auch ohne Bilder erzeugt, ist enorm wichtig. Wie der Zufalle es so will, habe ich am Freitag eine diesbezüglich sehr gelungene Werbe-E-Mail von Orvis zum Presidents Day am Montag erhalten (vgl. Abb. 2), die imho als gutes Beispiel taugt:

Abb. 2: Darstellung der Orvis-E-Mail im Vorschaufenster (Thunderbird) bei unterdrückten Bildern

Abb. 3: E-Mail-Aufbau im Vorschaufenster

Einige Dinge, die mir an der E-Mail-Gestaltung im Vorschaufenster (vgl. Abb. 3) besonders gefallen haben:

• E-Mail mit “Format“: In 236 Pixel Höhe und 600 Pixel Breite sind – auch ohne Bilder – bereits die wichtigsten Infos für den Leser “above the fold” ersichtlich. Hierauf basierend fällt der E-Mail-Empfänger nun die Entscheidung, ob die E-Mail gelesen (“überflogen”) wird oder nicht.
• Der Pre-Header enthält
  • … den Anlass (=Betreff) der E-Mail mit einem Link zur Website. Der Text ist linksbündig. Oben links ist dies das Erste, was der E-Mail-Empfänger wahrnimmt.
  • … den Link zur Webansicht der E-Mail, um so Bilder anzuzeigen oder Darstellungsfehler zu korrigieren.
  • … und die Bitte, den Absender zum Adressbuch hinzuzufügen, um die Zustellungsrate positiv zu beeinflussen.
• Der Header zeigt deutlich hervorgehoben den Absender “Orvis” mit entsprechendem Wiedererkennungswert für den Leser. Zusätzlich wird noch einmal ein Anlass für die E-Mail genannt.
• Anhand der verlinkten Navigation in Text-Form hat der Leser sofort einen Überblick über das Sortiment.
• Im Body-Bereich springt die Primär-Botschaft der E-Mail (“Zum Presidents-Day bis 75% sparen”) noch einmal als alt-Text anstelle der unterdrückten Grafik ins Auge.

Find’ ich gut.

Die Installation des ATI Avivo Converters hilft, wenn PowerDirector trotz ATI Stream nicht sein ganzes Potential nutzt. Den ATI Avivo Converter zu finden, ist allerdings etwas umständlich.

AMDs (ATI gehört ja bekanntlich zu AMD) englische Website bietet eine Übersichtsseite mit verschiedenen Treibern je nach Betriebssystem (XP Professional, XP 64-Bit, Vista 32-Bit, etc.)

Nach Auswahl des richtigen Betriebssystems und der Kartenserie wird auf der dann folgenden Seite meist dann unter „Additional Downloads“ das Avivo Package angeboten.

Hier als Hilfestellung für die wahrscheinlich zur Zeit gängigsten Betriebssysteme die

Download-Seite für XP Professional/Home

und die

Download-Seite für Vista 32-Bit

PowerDirector 7 Update für die ATI Stream Technologie

PowerDirector 7 Testversion mit ATi Stream Unterstützung

10 wirklich gute Gründe für E-Mail-Marketing , die für eingefleischte Fans des Faches natürlich nichts Neues sind, aber bei denen es sich – auch für diese “Spezies” – immer wieder einmal lohnt, sich derer zu vergegenwertigen:

• Effizienz
  Bei Kampagnen, die über E-Mails ausgeliefert werden entstehen im Vergleich zu anderen Werbeträgern (TV, Radio, Print, Mailing, …) sehr geringe Kosten (ggf. Datenerhebung/-buchung, Versand, Werbemittelgestaltung, …). So kann ein gegebene Ziel “Übermittlung der Werbebotschaft” mit weniger Mitteleinsatz erreicht werden, als etwa bei klassischen Medien. Dies ermöglicht zudem eher Werbemaßnahmen für geringwertige Güter und Dienstleistungen oder die einfache Qualifizierung neuer Leads.
• Effektivität
  Dadurch, dass beim E-Mail-Adressdatenbestand häufig eine hohe Profiltiefe vorliegt (Selektionskriterien wie Geschlecht, Alter, Ort/Region, Interessen, …), sind ex ante spezifische Kernzielgruppen einer Kampagne genau abbildbar. Streuverluste der Werbemaßnahmen werden minimiert. Ex post können mit wenigen Mausklicks Segmente, wie z. B. Nicht-Öffner und/oder -Klicker zur nachträglichen Optimierung eines eMailings gebildet werden. Beim Vergleich mit einer klassischen Anzeigenbuchung oder einem Postmailing wird schnell deutlich: dies ist ein weiterer starker Vorteil des Kanals E-Mail-Marketing.
• Hohe Responseraten
  Die durch das eMailing forcierte Handlung kann ohne Medienbruch von dem E-Mail-Empfänger ausgeführt werden. Per Mausklick landet der Leser im Shop und kann sich dort informieren oder direkt den Kauf abschließen. Daher sind höhere Response-Raten zu erwarten, als etwa bei einem klassichen Postmailing, das möglicherweise nach dem Lesen zur Seite gelegt, später vergessen und unbeachtet weggeschmissen wird.
• Schnelle und genaue Messbarkeit
  Kennziffern wie Öffnungsrate, Klickrate, Konversionsrate etc. bieten eine optimale Informationsbasis für ein nachhaltiges Controlling. Der Erfolg eines Mailings ist im Verlgleich zu anderen Medien weitaus transparenter messbar. Somit ist eine genaue Planung, Maßnahmensteuerung und Erfolgskontrolle möglich. Ferner liegen die (ersten) Ergebnisse eines eMailings bereits wenige Stunden nach dem Versand für eine erste Auswertung oder Optimierungen vor.
• Interaktivität
  E-Mails bieten einfache und unkomplizierte Möglichkeiten, einen Dialog mit dem Kunden aufzubauen und so z. B. die Bindung zum Kunden zu stärken. Antwortmöglichkeiten auf die E-Mails, interaktive Formulare, anklickbare Objekte – “Dialog-Marketing” im wörtlichen Sinne.
• Aktualität
  Während Postmailings in der Regel eine gewisse Vorlaufzeit besitzen (Konzept, Gestaltung und insbesondere Druck), können eMailings auch sehr kurzfristig erstellt und ferner sehr flexibel angepasst/aktualisiert werden.
• Akzeptanz
  Hypothese: Trotz der Problematik unerwünschter Mails (= fehlende Relevanz) sind E-Mails beliebter bei den Empfängern, als z. B. Postmailings oder Fernsehwerbeblöcke. Bei Desinteresse wird die E-Mail vom Empfänger einfach weggeklickt und/oder abbestellt. Das Postmailing dagegen wird mit schlechter wahrgenommenener ökologischer Qualität plus dem Gedanken, dass die (sinnlose) Werbemaßnahme zum Nachteil des Lesers auf den Preis umgewälzt wird, in den Abfalleimer befördert. Bei Interesse an der Werbebotschaft des eMailings können zudem bequem per Mausklick auf der Landigpage weiteres Infos eingeholt werden (siehe “hohe Responseraten” oben).
• Multimedialität
  E-Mails können Texte, Bilder, Diagramme, Fotos und – bedingt – sogar auch Videos enthalten und somit Werbebotschaften auf viele Arten transportieren.
• Breite Funktionalität
  Leadgenerierung, Neukundengewinnung, Abverkaufssteigerungen, Branding für die Marke, Awareness für ein neues Produkt, Loyalitätsmanagement, Zufriedenheitsbefragungen usw. – die Möglichkeiten des E-Mail-Kanals sind sehr breit gefächert.
• Einfache Optimierungsmöglichkeiten
  Durch Absender und Betreff wird die Öffnungsrate maßgeblich beeinflusst; ein anderer Call-To-Action beeinflusst möglicherweise die Klickrate positiv. Mit einfachen Änderungen solcher schlichten Parameter, die jeder vornehmen und in Rahmen von Split A/B-Tests auf die Erfolgswirkung testen kann, können eMailings bereits einfach aber nachhaltig optimiert werden. Im Gegensatz z. B. zur Suchmaschinen-Optimierung gibt es hier keine “großen Google-Geheimnisse”, da die Veränderung eines Parameters sich direkt nach dem Versand in Zahlen ausdrückt.

Diese Gründe sprechen doch für sich, wie ich finde.

In der nächsten Woche werden wir uns mit der Pflege und Wartung von Mac OS X auseinandersetzen. Hakt Leopard oder ist eher mit einer Schnecke zu vergleichen – dann sollen Euch unsere Tipps weiterhelfen. Von der Reparatur der Zugriffsrechte, bis zur Vorstellung von CleanUp-Tools -> so bekommt Ihr Euren Leopard wieder flott.

So nutzt ihr die ATi Stream Technologie in PowerDirector:

1. Überprüft, ob eure Grafikkarte unterstützt wird (ATi Radeon HD 4850 oder höher)
   Untertstützte Modelle:Radeon HD 4650
   Radeon HD 4670
   Radeon HD 4830
   Radeon HD 4850
   Radeon HD 4870X2
2. Installiert den neuesten Treiber von der ATi Website  (ATI Catalyst™ 8.12 Display Driver oder höher)
3. Installiert das PowerDirector 7 v2519 Update (Bildformat von 16:9 empfohlen)
4. Das Ziel-Videoformat sollte MPEG2, PSP/iPod oder H.264 sein
5. Wählt “GPU Hardware-Video-Encoder aktivieren” im nächsten Schritt

   

Anmerkung:
Auch bei ATi Stream gilt: durch Auswahl der GPU zur Encodierung wird SVRT automatisch abgeschaltet.

Hier nochmals die Links:

PowerDirector 7 Update für ATi Stream:
http://de.cyberlink.com/multi/download/patches_4_de_DE.html

PowerDirector 7 Testversion mit ATi Stream Unterstützung:
http://de.cyberlink.com/multi/download/trials_4_de_DE.html

Downloadseite für ATi Treiber:
http://ati.amd.com/support/driver.html

1. Firefox-Fans können sich das kompakte Skin hier runterladen:

Kleiner geht's nicht mehr!

Menüleistenhöhe wurde um ca. ein Drittel minimiert, trotzdem bleiben die Symbole gut sichtbar.

Update: Der Blogger Milan hat ebenfalls ein How To über die Anpassung von Firefox für Netbooks geschrieben. Sein Artikel ist insofern lesenswert, weil mit Hilfe des Plugins Fission den Fortschrittsbalken in die Adresszeile verlagert und sich somit die Statusleiste spart. Zusätzlich empfielt er, die Menüs zu verkleinern und einen Adblocker zu installieren.

2. Das kleine Tool MoveInactiveWin macht es möglich, auch inaktive Fenster bei gedrückter Alt-Taste zu verschieben. Dies ist speziell dann wichtig, wenn ihr mit Programmen arbeiten wollt, die nicht auf euer Netbookbildschirm ganz passen. Es kann leicht passieren, dass die Titelleiste irdendwo ausserhalb des sichtbaren Bereichs liegt und ihr nur schwer an sie rankommt.

in Aktion

Mein Baby

Der Netbook-Markt expandiert zur Zeit mit Lichtgeschwindigkeit. Auch wenn Intel und Microsoft anfangs etwas skeptisch bezüglich der Entwicklung waren, ist heute eines klar: unter allen weltweit verkauften PCs stehen die Kleinen ganz weit vorne und das verdienen sie auch. Denn von 8 Stunden Akkulaufzeit des Samsung NC10 (auch liebevoll Sammy genannt) können die üblichen 15-Zoller nur Träumen.

Ich konnte natürlich dem Trend nicht widerstehen und bin deshalb brav zu Media Markt gerannt, um dort meinen eigenen NC10 inklusive UMTS-Modul abzuholen. Das Mini-Ding hat bei mir von nun an den Namen Baby :)

Das Display ist mit seiner 10 Zoll Diagonale kleiner als das eines Geldautomaten. Aber mit einigen kleinen Tricks schafft man schnell viel Platz zum Arbeiten:

1. Vorbereitung
Zunächst werden wir Windows überreden, neue Themes zu akzeptieren, indem wir eine Systembibliothek mit dem langweiligen Namen uxtheme.dll modifizieren. Dafür gibt es ein spezielles Patch-Programm, welches Windows XP SP3 User leicht über Google finden oder ganz einfach hier runterladen. Benutzer, die noch Service Pack 2 auf Ihrem Rechner laufen lassen, suchen sich entsprechend die SP2 Version des Wundermittels. Bitte prüft genau eure Windows Version, sonst kann es ziemlich in die Hose gehen. Führt vorsichtshalber Datensicherung durch.

2. Neues Theme installieren
Halleluja! Jetzt könnt ihr beliebige Themen auf euer XP installieren! Ich habe mich vorbildlich für NiteLite XP von WinGNOME-XP entschieden, damit könnt ihr auf eurem Desktop so richtig viel Platz sparen. Von diesem Theme gibt es mehrere Modifikationen, die ihr alle in einer Datei problemlos runterladen könnt.

Seid ihr noch bei der Sache?! Gut, so schwer war das bis jetzt noch nicht. Ihr bewegt euch jetzt in den Ordner C:\WINDOWS\Resources\Themes und kopiert dorthin den Inhalt des heruntergeladenen Archivs. Anschließend könnt ihr die gewünschte Theme über einen Doppelklick auf die *.msstyles Datei aktivieren. Man unterscheidet zwischen Nite XP (schwarz), Lite XP (weiss) und NiteLite XP (schwarze Start-Leiste, weiße Fenster).

NiteLite XP vs. Windows XP Standard Theme

Wie ihr aus der Abbildung oben entnehmen könnt, sind alle Systemleisten geschrumft.

Wahnsinnig vielfältige Auswahl!

Auch an den Fensterrahmen wurde gewerkelt, sodass ihr auch hier den unnötigen XP-Ballast loswerden könnt.

Fazit: Die schlanke NiteLite Theme erlaubt es uns 8 Pixel der Startleiste und 10 Pixel der Titelleiste zu sparen ohne dabei auf die Funktionalität zu verzichten. Positiv bewerte ich auch die Verkleinerung des Startmenüs. Dort wurden nämlich sämtliche Symbolüberschriften in der rechten Spalte entfernt. Teilweise wurden die Buttons nochmals verkleinert oder gar überarbeitet.

Zweiter Teil >>

Die FRITZ!Box bietet ja als Feature eine schöne WLAN-Übersicht. Die habe ich mir gerade angeschaut. Und jetzt frage ich mich: Wäre Kanal 1 besser als Kanal 13? Vermutlich völlig umsonst, da die Auto-Kanal-Wahl bestimmt weis was sie tut…

Das neueste Update optimiert hingegen die MPEG-2 und H.264 Encodierungs- und Transcodierungsleistung durch Auslagerung von leistungsintensiven Berechnungen auf die GPU. Das bedeutet, dass nun auch Videos ohne Effekte wesentlich schneller gerendert werden können (vorausgesetzt, man besitzt eine NVIDIA Grafikkarte, die die CUDA-Technologie unterstützt).

So nutzt ihr die CUDA-Technologie in PowerDirector 7:

1. Überprüft, ob eure Grafikkarte unterstützt wird (Nvidia 9600GT oder höher wird empfohlen)
2. Installiert den neuesten Treiber von der NVIDIA Website (Teiberversion v181.20)
3. Installiert das PowerDirector 7 v2429a Update (Ich empfehle ein Bildformat von 16:9 für das Projekt)
4. Bei der Produktion sollte dann ein H.264 Profil ausgewählt werden (siehe Bild)
   
5. Wählt “GPU Hardware-Video-Encoder aktivieren” im nächsten Schritt
   

Anmerkung:

 Durch Auswahl der GPU zur Encodierung wird SVRT automatisch abgeschaltet.

Hier noch einmal die Links:

• PowerDirector 7 Update: http://de.cyberlink.com/multi/download/patches_4_de_DE.html
• NVIDIA Treiber: http://www.nvidia.com/Download/index.aspx?lang=de
• PowerDirector 7 Testversion mit CUDA Optimierung: http://de.cyberlink.com/multi/download/trials_4_de_DE.html

Möchte ein Unternehmen eine Webseite betreiben und darüber mit Kunden und Lieferanten kommunizieren, so wenden sich viele Unternehmen heute an andere Unternehmen, die eine so genannte Internetagentur betreiben. Zum Leistungsangebot einer Internetagentur gehört dabei aber vielmehr als das allseits bekannte Webdesign. Vielmehr umfasst das Angebotsspektrum von einer Internetagentur auch das komplette Suchmaschinenmarketing – und zwar ganz nach dem Motto, dass die Webseite von einem Unternehmen natürlich auch gefunden werden möchte, denn ohne dass man etwas Entsprechendes in dieser Richtung macht, ist es so, dass eine Webseite, auch wenn sie noch so schön und barrierefrei aufgebaut ist, von den Internetnutzern nicht gefunden werden kann, wenn diese in den Suchmaschinen überhaupt nicht erscheint. Es gibt dabei im Rahmen des Suchmaschinenmarketing viele Möglichkeiten, die eine Internetagentur ergreifen kann, um die Webseite ihrer Kunden so zu optimieren, dass sie unter Umständen unter den Top Ten in den Suchmaschinenergebnissen erscheint. Natürlich hat hierfür eine Internetagentur viel mehr Möglichkeiten, als ein Unternehmen selbst, wenn es einen seiner Mitarbeiter vor die Aufgabe stellt eine Webseite für das Unternehmen zu entwerfen und zum Laufen zu bringen. Zur Verfügung stehen einer Internetagentur dabei nämlich nicht nur moderne Tools, sondern auch geschulte und erfahrende Mitarbeiter, die auch wirklich Zeit haben sich intensiv mit den Wünschen der Kunden zu befassen. Anders der Mitarbeiter in einem Unternehmen, der für dieses Projekt abgestellt wurde. In der Regel hat dieser nämlich einen gewissen zeitlichen Druck, sprich eine Vorgabe bis zu einem bestimmten Termin, an dem er dann seine reguläre Arbeit wieder aufnehmen muss. Beim Auftreten von technischen Problemen kann dies dann schon mal zu ungeahnten betrieblichen Komplikationen führen.