Otro tema importante en la optimización es el spam. En el caso de Google, ésta es una compañía matemática y usualmente trata al spam, mediante el uso de algoritmos. Mientras que el término “algoritmo” puede ser usado con mucha tranquilidad, lo cierto que es siempre hay intervención humana. Sin embargo, estas personas no responden específicamente a la mayoría de reportes de spam, por lo que se puede reportar la existencia de spam, pero no hay que esperar que haya un efecto inmediato en los resultados de búsqueda.

De esta manera, el tiempo que se piense invertir reportando spam a Google, debería ser invertido en mejorar el sitio web propio. Además, algunos rivales pueden volverse agresivos si son puestos en evidencia. La competencia puede sentirse agredida, pero motivada, con lo que acudirán a estrategias legitimas para tener un buen ranking en los motores de búsqueda. Consecuentemente, se podría decir que denunciar, sería hacerle un favor a la competencia.

Cuando el sitio propio es sacado de los índices por una sanción de spam, por lo general, podrá regresar después de 60 días y después de que lo que motivó la sanción ha sido removido. En caso de que el sitio en cuestión haya sido revisado y removido manualmente, el periodo de sanción puede ser mucho más largo. En todo caso, es posible solicitar a Google una re-inclusión, después de haber limpiado el sitio web y explicar que una compañía de SEO fue la responsable. Lo importante con esto es dejar claro que lo que pasó, no volverá a suceder.

Aparte de vetar a sitios de su índice, Google también cuenta con numerosos filtros que se aplican con frecuencia. Por ejemplo, los sitios que tienen contenido duplicado en exceso, pueden terminar en los resultados supleméntales. Adicionalmente, lo sitios que contienen demasiados vínculos de entrada o de salida, de baja calidad; pueden obtener una prioridad muy baja o ser sancionados por un periodo inferior a 30 días. Por esta razón, siempre se insiste en contar con enlaces que sean relevantes, de calidad y que lleven a sitios a los que los navegadores quieren ir.

Después de que un sitio ha sido lanzado hay que esperar un tiempo prudencial y dependiendo de qué tan interesante sea para las personas, dicho sitio flotará o se hundirá. Como se puede ver, ser natural es la mejor opción y ser natural significa que el sitio propio tendrá un efecto de bola de nieve y se hará muy reconocido más que aquellos sitios que son cursis y faltos de pasión.  Existen muchas personas que no han tenido que optimizar demasiado un blog, pero éste les dirige mucho tráfico porque es real y porque habla de temas en los que no hay mucha competencia.

Cuando se optimizan sitios web, hay que tener claro que los sitios nuevos no pueden competir con los viejos en Google. Esto sucede porque Google le da mucha importancia y confianza a los sitios con cierta edad. Además, en el pasado los enlaces solían fluir mejor. Con esto si se intenta replicar los enlaces de un competidor, lo más seguro es que no se puedan obtener siquiera unos pocos de los vínculos más importantes. Los links editoriales de calidad son los más difíciles de conseguir y son los que más ayudan a tener un buen ranking en los motores de búsqueda. Dado que la web tiene más contenido en la actualidad y la búsqueda se ha hecho más relevante, los requerimientos para contar con enlaces de calidad son más estrictos hoy que en el pasado.

Por otra parte, si un sitio ha estado sirviendo a visitantes por varios años, tomará más tiempo conseguir ese nivel de usabilidad. Además, si un sitio  tiene  una gran edad y ha sido visitado por muchas personas, un gran número de visitantes querrá  enlazarse a él.

Quizá sea buena idea crear algunos sitios nuevos, construirles algunos enlaces de calidad y dejar que el tiempo pase. Aunque esta parece ser una opción aburridora, es posible que alguno de los sitios creados comience a dar buenos resultados y se podría dar más importancia a dicho sitio.

A veces es necesario usar un vínculo que diga “haga clic aquí”, pero en la mayoría de casos se puede evitar usarlo. A veces no es posible escribir un vínculo que ayude a la relevancia de la página en la que se está, pero casi siempre es posible escribir un buen vínculo descriptivo que contenga una keyword o una frase con keywords, lo que ayudará al vínculo al que la página le está apuntando. En todo caso si se tiene un par de enlaces con el texto “haga clic aquí”, a lo largo de un sitio, la disposición de enlaces se ve más natural, sin embargo al hacer esto la mayoría de los enlaces deberían describir lo que está al otro extremo del vínculo.

Cuando se optimiza un website también se puede acudir al uso de imágenes como vínculos. Sobre esta posibilidad las opiniones están divididas y algunos prefieren que se use texto. En todo caso, si se ha optado por usar una imagen, ésta debe ser descriptiva y contener una etiqueta alt. Si se usan links de navegación de imágenes, se recomienda colocar links de texto descriptivo al final de la página, para ayudar a los motores de búsqueda a entender la relevancia de las páginas a optimizar.

Cuando se tienen páginas largas, se puede usar texto para crear enlaces dentro del mismo documento. Muchas veces, las páginas de preguntas frecuentes tienen vínculos en su parte alta que enlazan a las respuestas de las preguntas asociadas. Para poder lograr esto se usan comandos que se conectan con páginas ancla.

Por último, siempre hay que evitar la presencia de enlaces rotos, al optimizar un sitio web. Cuando se tienen enlaces que no sirven, muchos editores de directorios y  visitantes perderán interés en el sitio en cuestión.  Los enlaces rotos siempre serán señal de poca calidad.

Los vínculos en el contenido son importantes por grandes razones. A continuación se mencionan algunas de ellas.

-Los usuarios pueden seleccionar qué camino les interesa, lo que le permite al dueño del sitio separar el contenido y guiar a los usuarios rápidamente a dónde quieren ir.
-Cuando las personas seleccionan un vínculo, pasan de ser lectores de un sitio a ser personas comprometidas en el contenido.
-Al seleccionar un enlace, el usuario siente que tiene el control de hacia dónde se va y que puede elegir su próximo destino. Algo que se puede hacer cuando se trabaja con vínculos es crear una nueva sección, para colocar enlaces que se han añadido recientemente al sitio web.

Para sacar el mejor provecho de los enlaces, hay que dirigirlos a sitios exteriores de calidad. Muchas personas tienen temor de enlazarse a fuentes exteriores relacionadas, a lo largo de su página de promoción. Lo cierto es que la mayoría de los motores de búsqueda califican a las páginas, no únicamente basándose en su forma de publicitar y en los enlaces de entrada, sino también en las otras páginas a las que están enlazadas.

Cuando se enlaza a sitios de buena calidad se tienen muchas ventajas. Para comenzar, al hacerlo se logra que un sitio web se vea más natural, lo que es importante en motores de agrupación como Ask.com. También se cree que otros motores de búsqueda importantes le dan importancia a los enlaces de salida, en sus algoritmos de clasificación.

Al enlazarse a páginas o sitios externos, de calidad, los usuarios tendrán más información de utilidad. Al hacer esto los usuarios asociarán al sitio con la información útil y recordarán el camino para llegar a ella. Además, al tener links a sitios exteriores, las personas que han sido enlazadas pueden mostrar su agradecimiento, especialmente en sitios de tipo social.

Algunos sitios que son fáciles de enlazar son Wikipedia, Yahoo!, DMOZ y las páginas útiles .edu o .gov, relacionadas al tema.

Para la construcción de enlaces, de la forma adecuada, lo mejor es:

-Obtener enlaces de sitios relacionados, pero que no sean competitivos.
-Tener diferentes tipos de texto ancla (relacionados y diferentes) en los enlaces.
-Tratar de obtener enlaces de páginas con una alta clasificación de PageRank, ya que ello siempre ayuda a mejorar los rankings.
-Conseguir enlaces con diferentes textos en los títulos y que provengan de otros sitios.
-Encontrar sitios de autoridad del mismo nicho y obtener enlaces de ellos también.
-Escribir diferentes artículos con una variación de al menos un 50% – en comparación con el original- y remitirlos a directorios de artículos.
-Generar notas de prensa y publicarlas usando compañías online.
-Obtener enlaces de diferentes direcciones IP, para aumentar la popularidad del sitio que se quiere optimizar.
-Asegurarse de que los enlaces de salida apunten a las páginas internas, así como a la página de inicio.
-Evitar el uso de enlaces temporales.
-Evitar obtener enlaces de sitios de poca reputación.

Otras de las estrategias apropiadas de SEO, que se pueden mencionar, son  las siguientes:

-Pedir a los visitantes de un sitio web recomendaciones, mediante la opción “Tell A Friend”. En internet se pueden encontrar libretos gratuitos para “Tell A Friend”, lo que ayuda a mejorar la reputación, a la vez que se aumenta el tráfico; ya que se añaden enlaces al sitio que se quiere optimizar.
-Distribuir un libro electrónico con una marca o un reporte especial. Ésta es una estrategia efectiva de optimización porque llama la atención de posibles visitantes, en especial cuando dicho libro o reporte se remite a directorios de renombre. Con esto se aumenta el nivel de exposición.
-También se puede acudir a directorios gratuitos, pero de hacerlo se debe hacer dentro de una categoría apropiada. Para encontrar directorios gratuitos se puede hacer una búsqueda en los motores de búsqueda.

Existen algunos websites que se ven muy bien pero no logran llama la atención del público. Una manera de atraer al lector es usar estrategias como texto que titila, texto resaltado, o en letras de otros colores o fuentes. Algunos sitios de ventas juegan con la psicología del color, sin embargo, algunos especialistas recomiendan  evitar usar colores al azar en la mayoría de las páginas, por lo que se recomienda hacer énfasis en lo que se quiere del usuario. Por ejemplo, colocar un botón azul al final de la página o en el área de contenido, para que el usuario lo vea y de inmediato haga clic en el.

A la hora de escribir, la fluidez es importante. De esta manera, lo que siempre se sugiere es usar oraciones y párrafos cortos con palabras comunes y sencillas. Adicionalmente, se puede hacer que un texto sea más fácil de leer al establecer una altura de línea (el área de una línea de texto y el espacio encima o debajo de ella) de al menos el 120% de la altura del texto. También es buena idea usar un contraste máximo entre el texto y el fondo. Como en un sitio web no hay personal de ventas, el texto se encarga de dicha labor por lo que debe responder a preguntas y dirigir la atención a lo que se está publicitando.

La mayoría de personas sabe que es más fácil venderle a una persona otra vez que encontrar otro prospecto. Por esta razón, cuando alguien contacte un sitio web u ordene algo se le puede enviar a una página de agradecimiento. De la misma manera, se le pueden dar regalos gratis, estrechar el vinculo entre ella y el sitio web, hacerla sentir bien con la decisión que ha tomado o tratar de venderle algo más. No tiene que ser algo que genere dinero para que represente una ganancia, por ejemplo, si alguien se subscribe a una lista de correos se ha ganado publicidad de forma gratuita.  Otra estrategia es darles a los visitantes la opción de leer otras páginas, en las que se encuentren enlaces del sitio web que se publicita.

Google cuenta con un mensaje escondido, el cual es “Google hace vigilancia en la red”. Con esto, el propósito de este motor de búsqueda es marginalizar los ingresos de cualquiera que esté haciendo mucho dinero, sin crear un valor que sea tangible. De esta manera, las   personas que  trabajan en la optimización del pago por clic y quieran estar en capacidad de competir con Google; tendrán que hacerlo en márgenes, precios de anuncios y relevancia.  Por ello, es importante mantener avisos limpios y relevantes, si se quiere llamar la atención de las personas.

La aplicación de Google AdWords es preferida para la publicación de avisos, ya que Google controla alrededor de un 70% del mercado de búsquedas. Además, AdWords es excepcionalmente más complicado y está más enriquecido que otros sistemas para el pago por clic. Esto es así porque Google ha sido más innovador que sus competidores y porque este motor de búsqueda quiere convertirse en la plataforma mundial, para la publicidad online. Consideremos los siguientes hechos:

-Para obtener el liderazgo en distribución de video, Google compró YouTube por $1.65 en acciones.
-Google ofrece avisos en audio y vende avisos en periódicos y revistas.
-Google ofrece avisos de video y cuenta un mercado de creación de avisos online, dentro de AdWords.

Google AdWords  y Yahoo! combaten en la actualidad por la distribución de búsqueda, con lo que cualquiera de los dos puede ser encontrado en varios portales. De esta forma, se podrías decir que estas son las dos opciones, más importantes, que hay a la hora de publicar avisos online que puedan dar resultados.

Cuando se busca crear un sitio web, que llame la atención, contar con un logo propio es sin duda una gran estrategia. Después de todo, un logo es representación de una marca, que puede durar muchos años en la web. De esta manera, lo mejor es contactar a un diseñador con experiencia, que pueda darle a un sitio web una imagen que sea memorable. Producir algo memorable es uno de los aspectos principales en la optimización de páginas web. Si se cuenta con un sitio que no es memorable, los usuarios de la web y los motores de búsqueda no darán cuenta de su existencia y por lo tanto, se logrará muy poco con dicho sitio web.

Otra razón por la que el aspecto, en un sitio web es importante, es porque son ojos humanos los que verán dicho sitio. Por ejemplo, si un sitio contiene varias páginas y las primeras no se ven bien y no contiene muchas cosas interesantes, ningún usuario verá el resto de los contenidos. Una manera de escribir para los ojos humanos es conocer sobre copywriting, existen algunos libros muy buenos sobre dicho tema y que pueden servir de guía.

En todo caso, cuando se crea una página hay que asegurarse de que esté escrita para humanos y no para robots. Por consiguiente, las personas que escriban los contenidos deben contar con herramientas de redacción que les posibiliten producir textos, que sean fáciles de leer, claros y que no sean muy extensos. Para producir textos de buena calidad hay que acudir a varios estilos y no hablar de forma corporativa. De la misma manera, se debe evitar ser pretencioso, por lo que hay que ser uno mismo. Asimismo, se debe evitar ser demasiado formal, pero tampoco hay que usar un lenguaje lleno de términos especializados. Por último, se debe evitar usar palabras innecesarias y ser muy puntual con lo que se quiere comunicar.

Cuando un sitio web tiene enlaces y citas que se ven de una forma natural, no se puede establecer un patrón definido. Por otra parte, si algo es fácil de hacer para un motor de búsqueda y con ello se mejora la calidad de búsqueda, es muy probable que el motor lo haga. Como consecuencia de esto, hay que asegurarse de mezclar el texto ancla y las descripciones del sitio para que no exista un patrón identificable y poco natural. Si se quiere, por sí mismo, comenzar directorios y se usa un software común, lo mejor es remover las huellas habituales que el script deja. Si otros sitios que usan este script están abusando de él, existe la posibilidad de que el sitio propio sea penalizado.

En internet, los directorios son como dinero y el problema es que muchos webmasters desean, a toda costa, obtener todos los vínculos que sea posible para aumentar su popularidad de enlaces. Algunos webmasters sacan provecho de la situación y crean directorios de baja calidad, que enlazan a cualquiera, con la esperanza de obtener algo de dinero. Esto ocasiona algunos problemas, que por lo general terminan en la creación de un perfil de enlace que es poco natural.  Si un directorio no es útil para humanos entonces los enlaces de entrada no contarán con vínculos a sitios de confianza. Para tratar de resolver este problema y hacer que una página obtenga importancia en la red, el directorio con frecuencia construye varios enlaces de varios sitios de baja calidad. Adicionalmente, la mayoría de estos directorios son algo perezosos y no tienen la menor intensión de crear ningún valor legítimo.

Si la mayoría de enlaces de entrada y salida en un website están relacionados a sitios con bajos niveles de confianza, el sitio en cuestión también será catalogado como tal. Por lógica se puede intuir que los buenos sitios tendrán un alto porcentaje de vínculos de confianza.

No se puede decir a ciencia cierta qué directorios son buenos o malos, ya que ello depende de cada caso, por ejemplo si se construye un sitio para ganancias temporales, la mayoría de directorios de baja calidad pueden ayudar a crear enlaces efectivos para MSN o Yahoo!. El problema es cuando algunos de estos vínculos terminan siendo perjudiciales en el ranking de Google.

Una inspección manual de los 100 sitios -con los nombres de directorios más largos, reveló que 80 de éstos pertenecían a páginas para adultos, mientras que 11 pertenecían a sitios relacionados a servicios bancarios. De este modo, para poder detectar el spam, la regla del largo de la URL debe ser combinada con el porcentaje de caracteres no alfabéticos. En el ejemplo anterior   el 0.173%  de las URLs fueron de al menos 45 caracteres de largo y contenían al menos 6 puntos, 5 rayas o diez dígitos, además la mayoría de estas páginas se veían como spam.

Cualquier persona puede notar que en Google, una consulta formulada sobre y tiende a darle a una página un ranking más alto si los componentes -del host de la página- contienen palabras claves de y. Es por ello que algunos optimizadores de sitios web rellenan las URLs con palabras claves y frases con keywords.

Otra manera para detectar el spam es prestar atención a los enlaces. La red, que consiste de páginas entrelazadas, tiene una estructura de un gráfico. De esta forma, los enlaces de salida de una página pueden ser llamados como fuera de grado, mientras que los enlaces que apuntan a una página pueden ser llamados en el grado. Al analizar los valores fuera y dentro del grado es posible detectar páginas spam.

Por otra parte, a pesar de las medidas que los motores de búsqueda han tomado para disminuir el efecto del relleno de palabras claves, esta técnica sigue siendo usada por varios optimizadores de sitios web. Esto se hace con el fin de generar páginas llenas de palabras claves sin relevancia, para así promover otras páginas con mayor sentido. La mayoría de las veces, estas páginas están basadas en una única plantilla e incluso pueden tener el mismo número de palabras, lo que las hace fáciles de detectar con métodos estadísticos.

La manera en que se muestra, se distribuye y se vende contenido es importante. Lo cierto es que muchas redes de blogs parecen tener facultad para hacer lo que quisieran;  mientras que otros publicadores han hecho cosas parecidas y han sido vetados por ello. Con el tiempo, la manera en que los blogs son tratados va a cambiar, pero siempre será importante contar con vínculos que estén afuera de la red propia.

Para desarrollar una red de sitios web, se debería tener en cuenta lo siguiente:

-Hacer sitios que sean únicos. Esto es fundamental para hacer que cada sitio pueda mantenerse por sus propios meritos.
-Sólo de deben cruzar vínculos cuando sea lógico. Los blogs que hacen parte de una red de blogs pueden tener vínculos cruzados, si no parece que esto hubiese sido hecho principalmente para motores de spam.
-Tener varios hosts. Con esto si alguno de los sitios se cae, no todos se irán abajo con él. También es posible que algunas búsquedas de algoritmos devalúen a los vínculos que vienen de sitios hospedados de la misma dirección IP.
-Obtener vínculos de entrada de fuentes externas. Se deben registrar los sitios con directorios y otros sitios temáticos, con el fin de asegurarse de que se tengan suficientes vínculos de entrada dentro del vínculo de la red. Esto ayudará a prevenir que los sitios se vean como algo aislado.
-Usar varias fuentes de vínculos. Cada sitio que  se tenga debe contar con varias fuentes únicas de suministro de links fuera de la red.
-No entrelazar cientos de dominios juntos, a menos que se busque ser penalizado.
-Si se está entrelazando con el único propósito de manipular resultados de búsqueda, lo más seguro es que se sea penalizado.

Adicionalmente, es  mejor registrar los sitios en varios servidores, para que no exista un patrón claro. Si se registran muchos dominios vía proxy y se les entrelaza, eso puede verse sospechoso, en cierta manera.

Si se tiene un domino viejo que genera confianza, pero que no está enfocado en SEO, basta con hacer cosas simples como arreglar los títulos de las páginas y conseguir un cuantos enlaces autoritativos o descriptivos, para obtener buenos resultados.

Varios de los expertos en SEO concuerdan que antes de competir en Google es necesario ganar autoridad. Google es rápido a la hora de indexar sitios nuevos en un lapso que va desde un par de días hasta un mes, dependiendo de la calidad y cantidad de los enlaces de entrada. Durante el primer o segundo mes, es común que un sitio entre y salga de la base de datos, varias veces, hasta que se cuente con la suficiente popularidad de enlaces. Por esta razón, la construcción de enlaces puede ayudar a que un sitio sea indexado y se mantenga en el índice de Google.

También es bueno recordar que Google  enfoca sus algoritmos, principalmente, en el enlace de datos.  Para que a un sitio le vaya bien en Google se necesita dirigir frases bajamente competitivas usando muchas páginas diferentes o pensar en una manera para hacer que otros quieran enlazarse a un sitio en cuestión.  Algunas de las maneras más comunes para mejorar la reputación de enlaces son: unirse a organizaciones de comercio, listar el sitio propio en directorios de calidad, remitir notas de prensa; en las que se hable de temas innovadores e interesantes. También se puede crear un directorio temático de calidad, que esté un nivel por encima de la categoría que se tiene. Con esto se le pueden dar enlaces a otros, para dar cuenta de la existencia del sitio propio.

Si se tiene un título de página y un H1 header que son exactamente el mismo y si todos los links internos y los de otros sitios -que llevan a esa página- usan el mismo texto, todo eso puede parecer muy sospechoso. Es tan sospechoso que puede ser visto como un intento de manipulación, para obtener un buen ranking. Como resultado de esto,  los motores de búsqueda podrían optar por restar posiciones a una página con dichas  condiciones.

La pregunta es cómo minimizar riesgos y hacer que un sitio sea más estable. Por un lado, existen algunos que piensan que es mejor mezclar un poco las cosas y crear algo que se publicite así mismo, mientras que otros intentan ver las cosas como lo haría un motor de búsqueda. Existe un concepto que se denomina “poison words”, en el que si se tiene intercambio de links, adición de URL o links enlazados -a otros sitios webs; en una página, existen grandes posibilidades de que un motor de búsqueda le coloque menos peso a esa página  o a sus links de salida. En el pasado, algunas “poison words”, eran cosas como forum y guestbook. Cuando un contenido parece ser de calidad inferior o cuando parece estar relacionado con correo basura, es más posible que los motores de búsqueda le pongan más peso.

Otro aspecto, que se debe tener en cuenta, es que algunos de los algoritmos de relevancia son de tipo genético y ellos mismos se entrenan para probar la relevancia de nuevos conjuntos de resultados. Sin embargo, siguen siendo humanos los que programan estos algoritmos. De esta forma,  Google está más inclinado hacia las fuentes de información, mientras que Yahoo! está más inclinado hacia al comercio. Estas tendencias pueden, en cierta manera, afectar la optimización de una página o un sitio web. Así, si se piensa como un ingeniero de búsqueda, las técnicas comunes de optimización de motores de búsqueda -pero no tan comunes en páginas web regulares-, son las que tienen más posibilidades de que se les agregue más peso o de que sean penalizadas.

Consecuentemente, no hay que olvidar que la optimización de contenido consiste en colocar signos positivos de manera cercana, pero si se colocan demasiado cerca se puede enviar una señal negativa.

Algunas personas se preguntan con frecuencia cómo es posible que sus sitios sean penalizados en un motor de búsqueda, mientras los mismos sitios cuentan con un buen ranking en otros motores. Mientras que muchos sitios sí son penalizados por usar técnicas agresivas de spam, la mayoría de  sitios que no obtienen un buen ranking, no pueden satisfacer los requerimientos de los algoritmos, de un motor de búsqueda en cuestión.

En el caso de Google, hay que decir que éste se enfoca principalmente en la edad de un sitio y en la autoridad de sus enlaces. Con esto se puede decir que Google es mejor que sus competidores a la hora de determinar qué enlaces son citas editoriales legítimas.

Yahoo! Se enfoca un poco más en el contenido de una página, mientras da algo de importancia a la popularidad de enlaces. MSN es parecido a Yahoo!, sólo que es mucho más fácil de manipular, mediante el uso de enlaces de baja calidad, de texto ancla agresivo y la prominencia de palabras claves.  Teoma, que es la tecnología de Ask, está basado en comunidades locales.

Es mucho más fácil gastar un buen tiempo para aprender cómo obtener enlaces, que páginas de modificación una y otra vez. Por esto no vale la pena preocuparse por cosas como la densidad de palabras, ya que se sabe que Yahoo! usualmente gusta de contenidos que son más ricos en palabras claves que Google. Por su parte, Google gasta millones de dólares para escanear libros y prefiere un contenido que se pueda leer de forma natural.

Diferentes motores de búsqueda evaluarán los enlaces de maneras diferentes. No obstante, a todos ellos les gusta que haya enlaces apuntando al website que se quiere optimizar, en especial si son enlaces de sitios de autoridad y relacionados con el campo en el que se está.

En todo caso, existen herramientas como Thumbshots, las cuales permiten mostrar el ranking que tiene un sitio en diferentes motores de búsqueda.

La optimización de motores de búsqueda es popular en muchos negocios, ya que un cuarto de todas las ventas son atribuidas al marketing online. De esta manera, el papel de las campañas publicitarias en internet es fundamental, en especial para aquellas compañías que no pueden expandirse físicamente. Para este tipo de empresas, internet les presenta una oportunidad de lograr una expansión significativa, a un costo mínimo. Por estas razones SEO se hace más importante, sobre todo a la hora de mejorar los réditos de cualquier compañía.

A diferencia de lo que se pudiera creer o de lo que muchas compañías puedan decir, la optimización de motores de búsqueda no es algo complicado. Sin embargo, existen algunas circunstancias en las que la ayuda de una de estas compañías es la mejor solución. Una de éstas es cuando se tiene un negocio, que necesita de atención completa, pero no se tiene el tiempo para monitorear su website.

Los negocios -que no cuentan con el personal calificado para SEO- deberían acudir a firmas expertas, en especial cuando se ha intentado hacer la optimización, con lo que hay a mano, y dicho proceso no ha dado resultados. Una compañía con experiencia puede aportar estrategias, que pueden no haber sido tenidas en cuenta.  Al contratar un servicio de SEO se debe investigar lo suficiente, para poder confiarle el sitio a optimizar a personas o compañías adecuadas. Después de todo, no se quiere acudir a individuos o empresas, que usan estrategias demasiado riesgosas, las cuales pueden parecer buenas en un comienzo, pero luego resultan contraproducentes.

Como se dijo al principio, existen compañías y personas que garantizan el top 3 en los motores de búsqueda, pero nadie puede asegurar dichas posiciones. Las compañías de SEO emplean estrategias que de hecho funcionan, pero los algoritmos de los motores de búsqueda cambian todo el tiempo, por lo que hoy se puede tener un buen lugar y mañana no tenerlo. En todo caso, se debe escoger una compañía de optimización que sea realista y saber que no por pagar más, se obtendrán mejores resultados.

Las técnicas de black hat (sombrero negro), también conocidas como spam, consisten en la creación de websites que tienen poco o nada de valor. Dichos sitios tienen como fin engañar a los motores de búsqueda, para que éstos den resultados de baja calidad como buenos. De este modo, el Black Hat SEO influencia fuertemente la tecnología y la automatización, para crear muchísimos sitios y ganar enlaces de llegada de otros sitios (enlaces spam). Una vez que el visitante llega a un sitio web, el propietario de dicho sitio usará una especie de tapadera o enviará al visitante a una página de venta de productos.

Black Hat SEO tiene como propósito obtener resultados rápidos, por ello, los métodos que se usan, para optimizar sus sitios web, hacen que éstos lleguen a la cima de los resultados de búsqueda muy rápido. Sin embargo, cuando los motores se dan cuenta de la trampa, dichos sitios son degradados o vetados.

Por otra parte, están las técnicas de optimización de sombrero blanco (White Hat SEO), las cuales se enfocan en construir contenido de calidad, como primera medida. White Hat SEO también usa tecnología y automatización para construir sus sitios web, pero lo hacen para lograr objetivos diferentes. De esta manera, al ponerse el sombrero blanco se escribe para personas y no para motores de búsqueda. Además, se le presta mucha atención al contenido y a las habilidades de marketing, para la obtención de un buen ranking.

White Hat SEO entiende que tener un buen ranking toma tiempo y no se apura para obtener resultados. Por otra parte, el SEO blanco puede obtener más enlaces de entrada, de otros sitios, ya que su contenido es de valor. La filosofía del SEO blanco es “el contenido es el que manda”. Por último, cuando se acuden al White Hat SEO, no hay posibilidades de ser vetado y los visitantes que se tengan serán más propensos a convertir.

Muchas de las tácticas de SEO podrían ser llamadas grises (Gray Hat SEO) y lo cierto es que hay varias tonalidades de gris. De esta manera, algunas  estrategias de Gray Hat SEO pueden ser más cuestionables y más arriesgadas. Al ponerse el sombrero gris hay que sopesar riesgos y ganancias, ya que algunas técnicas pueden ser mal vistas por los motores de búsqueda, pero pueden no estar contra las reglas. Por otro lado, otras técnicas pueden ser más arriesgadas y sólo deberían ser usadas después de haberlo pensado bien.

Para crear enlaces de carnada se pueden seguir las siguientes recomendaciones:
-Hablar de una comunidad específica
-Dar a las personas razones para que se sientan importantes consigo mismas. Es significativo mostrar interés por ellas.
-Ser provocativo o controversial, pero cuidadoso.

Además, a la hora de crear enlaces carnada también es importante controlar el mensaje. Para ello se debe lanzar una historia en un canal principal, con el fin de que se pueda cambiar el mensaje o actualizar lo que se ofrece, basándose en la retroalimentación. Si no se cuenta con un canal principal, para lanzar la idea, se puede usar TechCrunch.

Por otra parte y dependiendo de la importancia del mensaje y de la estrategia de marca, es posible que se dé un mensaje que se puede interpretar erradamente o uno totalmente claro. Asimismo, se debe ser específico con los encabezados y escribirlos con la intención de que se difundan con facilidad y rapidez. En esto, la clave es escribir algo que pueda crear una respuesta emocional y no algo pensando en palabras claves o en SEO. Como algunos sitios sociales de noticias tienen un mecanismo de votación, que no se percata de si la gente ha leído el artículo antes de votar, el titulo debe ser mucho más importante que el contenido del enlace de carnada.

Siempre es buena idea pedir retroalimentación de personas, que puedan estar interesadas en ayudar a mejorar la idea que se tiene, o que quieran ayudar a publicitarla. También es una gran idea crear cuentas en sitios sociales de noticias. Algunos de estos sitios permiten colocar botones para votar en el sitio propio, los cuales se pueden ubicar en las ideas más importantes.

También es trascendental considerar el mejor tiempo y lugar para lanzar la idea y hacer que ésta sea remitida a los sitios sociales de noticias, con más relevancia y autoridad. En todo caso, hay que asegurarse de que la historia tenga un titulo por el que sea fácil votar y  que dicha historia se ha enviado en el tiempo apropiado.

Asimismo, Google puede identificar la historia y la calidad de enlaces y determinar si éstos han crecido de forma natural.  De la mima manera, Google ve si el texto ancla está mezclado, si es natural y si éste es similar a alguno anterior. Google también analiza si existen varios enlaces profundos y varias citas de entrada; provenientes de sitios de calidad.

Otra de las cosas a las que Google presta atención es si los enlaces provienen de páginas relacionadas, con esto se puede identificar las comunidades a las que pertenece un sitio o una página. También se analiza si las personas siguen los enlaces que apuntan al sitio y el tiempo  que las personas duran dentro de él. Además, se presta atención a cuando un sitio comienza a perder citas de websites viejos y de confianza. Aparte de todo esto, Google también puede detectar si un sitio está enlazado a otros sites de calidad y si el sitio a optimizar ha sido manipulado para obtener popularidad de enlaces.

Las capacidades de Google también le permiten analizar el contenido de un sitio. De esta manera, se puede ver si un sitio ha crecido de forma natural, es decir, si un sitio pasó de tener 20 a 100.000 páginas de la noche a la mañana. De la misma forma, se ve si la mayoría de las páginas cuenta con contenido único o si la mayoría de éstas son parecidas y el sitio parece estar lleno de contenido duplicado. Con esto se puede determinar el valor de un sitio y establecer si los visitantes lo preferirán o si optarán mejor por la competencia.

De la misma manera, Google está en capacidad de ver si un sitio está dirigido a un tema  o si da tumbos, si un sitio es informativo o comercial y si un sitio está escrito de forma natural. Con esto se puede ver si un sitio es parecido a uno de autoridad o a uno de tipo spam.

Otra cosa a la que se debe prestar atención, en la optimización de un sitio web, es al valor de las palabras claves. De esta manera, hay que preguntarse si se está comprando nuevas keywords y ver qué hacen los visitantes después de enlazarse a los avisos conectados al website propio. Asimismo, se debe verificar si la palabras claves a las que sitio apunta son caras, si son de información o de carácter comercial. Con un análisis de palabras claves también es posible establecer cuántas personas las usan en sus búsquedas, a la vez que se puede determinar qué otros sitios están comprando keywords similares.

Un motor de búsqueda  como Google puede identificar algunas de estas cosas mencionadas anteriormente. ¿A qué nivel?, no se puede establecer con exactitud, pero lo cierto es que si Google encuentra que un sitio es computacionalmente valioso, esto puede ayudar a obtener un buen ranking. Por el contrario, si un sitio no suministra valor suficiente, puede tener algunos problemas.

Crear confianza, a la hora de optimizar, es también importante. Después de todo, el éxito en la web depende de ganarse la confianza de los demás y de sopesar riesgos con beneficios. Si se cuenta con un sitio que ha sido catalogado como de confianza es posible salirse con la de uno en varias ocasiones, pero no hay que abusar de ello.

Las mejores maneras para ganarse la confianza de los demás son: dar información útil y servicios que la gente quiere, participar en la comunidad y crear un plan de marketing adecuado. Al hacer estas cosas se puede obtener un gran tráfico de búsqueda, lo cual es bueno, pero será más importante el hecho de contar con otras líneas de tráfico. Además, si  las personas gustan del sitio de uno y un motor de búsqueda lo remueve, de sus resultados, la credibilidad de dicho motor se verá seriamente afectada.

Esto quiere decir que si muchas personas pueden ver el enlace al sitio web de uno, después de haber usado un motor de búsqueda, muchas más otras personas también visitarán dicho sitio web. Por esta razón es que se acude a la optimización de motores de búsqueda (SEO), ya que con ella se les indica a las personas al sitio que deben ir, con el fin de encontrar lo que están buscando.  Sin embargo, para poder ser visto por los usuarios de los motores, se debe tener una posición en la parte alta de éstos.

No es un secreto que Google es el motor de búsqueda que más se conoce, lo que lo ha hecho merecedor a varios premios. Google usa robots, también conocidos como arañas, que aportan resultados instantáneos en cada tema posible, que un usuario necesite. En la actualidad, la barra de herramientas de Google puede ser encontrada en dos grandes navegadores: Explorer y Firefox, lo que le ha permitido a este motor de búsqueda hacerse aun más conveniente.

Otros motores de búsqueda y directorios relevantes son Yahoo!, Netscape Search, Overture, AOL Search, Microsoft Live Search, Ask.com, Lycos, AltaVista y Open Directory Project. Cada uno de éstos ofrece un listado de servicios que pueden ser usados con el fin de mejorar un negocio online.

Como ya se mencionó la palabra directorios, vale la pena hablar de ellos. Los directorios son websites que hospedan y contienen un listado de artículos, los cuales pueden ser vistos por cualquier usuario. La mayoría de estos artículos han sido remitidos por escritores y publicistas de la web, con el fin de dar información sobre temas que son relevantes a sus respectivos negocios. Los directorios de artículos están categorizados de acuerdo temas, por lo que el usuario puede encontrar con facilidad el tema del cual desea conocer.

Los artículos remitidos a directorios online son automáticamente incluidos en una lista en un motor de búsqueda. Además, cuando un usuario ingresa una consulta formulada, el motor de búsqueda por lo general incluye un enlace, de un artículo encontrado en un directorio. De esta manera, la remisión de artículos es una manera efectiva de promover un website.

En todo caso, un sitio que acepte remisiones automáticas de spam puede ser parte de una no muy buena comunidad, por lo que debemos ser diligentes cuando se busquen dichos sitios. Existen algunos sitios que escriben los artículos por uno y los remiten a bancos generales por valores muy pequeños. Cuanto más cercano sea dicho valor a 0, se obtendrá menos calidad en los artículos. Sin embargo, si se tiene un sitio con un perfil natural de enlaces no hará daño remitir un artículo a los directorios más populares. Además, si se puede encontrar la manera de ser publicado, en sitios temáticos de autoridad, dichos artículos van a ser mucho más valiosos que los que se remitan a bancos generales de artículos.

Otra de las técnicas que usa con frecuencia es la de escribir recomendaciones para enlaces. Aunque no se puede decir qué tan efectiva es dicha técnica, una buena recomendación requiere que se publique un link al sitio propio. En ello, hay dos cosas que se deben considerar: escoger sobre quién se escribe dicha recomendación y decidir cómo escribir dicha recomendación.  A la hora de pensar sobre quién se hace la recomendación, hay que promover sólo cosas de las que nos sintamos orgullosos y acudir a las personas a las que se ha ayudado. De esta manera, lo mejor es escribir recomendaciones sobre las personas que se quiere promover.

En cuanto a cómo escribir una recomendación, palabras como “bueno”, son de hecho malas. Por ello, cada vez que sea posible es mejor usar frases concretas y términos que hagan ver excepcional a lo que se publicita. Además, existen personas que se han especializado en escribir recomendaciones, por lo que a veces es bueno acudir a ellas o ver cómo hacen su trabajo.

Existen algunas creencias en relación a las arañas de los motores de búsqueda. Una de ellas asegura que es posible engañarlas para obtener un buen ranking. Consecuentemente, algunos optimizadores repetían sin parar un montón de palabras claves en una página o en las metatags. Lo cierto es que dicha estrategia solía funcionar, pero hoy en día no tiene ningún efecto. En la actualidad, los algoritmos de las arañas son más avanzados y el uso de tácticas como la mencionada anteriormente sólo afectará los rankings de un sitio web de forma negativa.

Otra concepción errada es la de creer que con el spam se pueden obtener buenos rankings. Muchos especialistas de la optimización aseguran que cualquiera que acuda a técnicas de spam sólo merece una cosa: ser estafado. De esta manera, se deben evitar cosas poco relevantes que sólo hacen bulto y que de hecho ponen en riesgo la imagen de un sitio web, que quiera ganar reconocimiento.

También hay que tener cuidado con los servicios  que prometen los 10 primeros lugares en Google. La verdad es que nadie puede asegurar esto de manera legitima, ya que se pueden encontrar vacios en la arañas y sus algoritmos, lo que permitiría ubicarse en la parte alta de los resultados de búsqueda. No obstante, dichas posiciones son temporales ya que, tarde o temprano, la arañas detectarán la trampa y mandarán al sitio en cuestión muy abajo.

En la actualidad, los buenos rankings en los motores de búsqueda están más relacionados con la estructura de código HTML, la capacidad de evitar cosas que manden lejos a las arañas, el uso adecuado de palabras claves, la inclusión de un contenido relevante, el uso de enlaces de sitios relacionados y reconocidos y la capacidad de mantenerse al tanto de lo que las personas quieren encontrar en una página web.

Lo cierto es que entre los motores de búsqueda Google es el que manda y esto se debe a que es difícil de manipular. Por esta razón, es que muchas personas desean tener un buen lugar en dicho motor de búsqueda, pero para poder hacerlo se deben implementar tácticas que sean genuinas y que puedan garantizar resultados mucho más duraderos.

Consecuentemente, los webmasters, los usuarios de un sitio, los editores de directorios y los motores de búsqueda; buscan cosas como políticas de privacidad o una dirección física, como señales de confiabilidad en un sitio web. Las personas que se han especializado en la búsqueda de sitios, en los que se pueda confiar, han señalado varias cosas que se deben encontrar en un sitio que busque generar confianza, entre las que están: la disponibilidad, la credibilidad, la autoría, los enlaces externos y la legalidad.

De esta manera, existen algunas pautas si se quiere posicionar a un sitio en un lugar privilegiado, en los motores de búsqueda. Estos motores se han convertido en una parte fundamental de la web y se ha escrito mucho sobre ellos. La importancia de los motores de búsqueda está en que ellos pueden ser herramientas ideales para dar a conocer un  producto o servicio. Los motores de búsqueda son usados todos los días, por millones de usuarios que buscan una gran cantidad de cosas. Por lo general, los usuarios de estos motores sólo se fijan en los primeros resultados y casi nunca van a la segunda página.

Si se quiere optimizar un sitio propio, se debería hacer lo mismo y ver si los primeros resultados de búsqueda muestran algo realmente bueno, si no es así; el sitio propio debería estar en dicha posición. Si se encuentra que un sitio se ha ganado su posición, con los aspectos mencionados anteriormente, se puede aprender mucho de ese sitio. En todo caso, hay que creer en lo que se tiene y no pensar que nunca se llegará a los primeros lugares. Por esta razón hay que aprender lo que más se pueda sobre la optimización de motores de búsqueda o SEO.

Conocer estrategias de SEO es un factor determinante en el marketing moderno, por lo cual, muchas personas o empresas ofrecen dicho servicio a aquellos que lo requieran.

-Metatags: Se deben verificar las metatags en la página, ya que éstas pueden ser una señal de advertencia, para un potencial cliente, al momento de ver la autenticidad y la eficacia de una firma de SEO. Cuando una firma tiene metatags más potentes y más dirigidas, se puede confiar realmente en ella.

-Contenido: Se sugiere no creer -de buenas a primeras- a aquellos que dicen contar con el mejor servicio de copywriting. Es así que se recomienda ver una muestra de su contenido para constatarse de que no sea desprolijo, pobre en gramática, que no haya bloques de texto académico -que han sido copiados y pegados, etc. Si una firma presenta estas falencias lo mejor es pasar de ella.

-301 Re-direct: El redireccionamiento 301 es una obligación de toda firma de SEO. De esta manera, cualquier persona o empresa que no es capaz de redirigir a la versión www, si “www” no ha sido incluido en la URL, debería ser descartada de inmediato.

-Rango de servicios o paquetes de SEO: A la hora de contratar un servicio de SEO se debe ver si las firma o persona, a la que se piensa acudir, cuenta con un paquete completo. En dicho paquete debería incluirse cosas como marketing viral, SEO orgánico, desarrollo de contenidos, blogs, etc.

-El ranking de la firma o persona: Para saber qué tan competitivo puede ser un servicio de SEO, se pueden ver los websites de la empresa o persona que ofrece dicho servicio. De esta forma, conviene pedir una palabra clave dirigida, ingresarla en Google y basándose en los resultados se puede tomar una decisión adecuada.

Como se puede percibir, basta con saber unas cuantas cosas para poder tomar la decisión adecuada. De esta forma, si se recuerdan los aspectos mencionados anteriormente, se podrán evitar los problemas que se tienen cuando se contratan novatos o timadores. En todo caso, también es posible aprender sobre SEO y hacer la optimización uno mismo, de ser así, hay que saber que se debe contar con mucho tiempo, ser comprometido y tener bastante paciencia.

]]> http://optimizaciondebuscadores.wordpress.com/2011/04/20/acercamientos-de-optimizacion/ Wed, 20 Apr 2011 01:16:35 +0000 optimizaciondebuscadores http://optimizaciondebuscadores.wordpress.com/2011/04/20/acercamientos-de-optimizacion/ Una página sólo tiene una cierta cantidad de popularidad de enlaces, Google la llama PageRank y Yahoo! la llama Web Rank. Dicha popularidad puede se redistribuida a otras páginas. Es un hecho que cada enlace adicional, en una página, le resta al poder de votación a los otros enlaces en esa misma página. Sin embargo, una página no pierde popularidad de enlaces por enlazarse a otras páginas exteriores, ya que la popularidad de vínculos  está dividida entre las páginas internas y los enlaces externos.

A la hora de evaluar la potencial compra de enlaces, es importante considerar cuántos vínculos hay en una página. Si se ven más de 80 enlaces en una página, es necesario considerar que sólo se estará obteniendo una popularidad de enlaces pequeña de dicha página. También hay que considerar qué tan bien están integrados los enlaces dentro del contenido de la página y qué tanto se relacionan a dicho contenido.

Otro aspecto a tener en cuenta es la ubicación de los enlaces en una página. De hecho, desde hace un tiempo se viene diciendo que Google tiene como propósito cambiar su algoritmo, con el fin de dar créditos negativos y positivos, de acuerdo a la posición de los enlaces en una página. También se cree que el nuevo algoritmo tendría efecto en otros patrones de enlaces, por lo que se le descontaría a avisos en el pie de página, que estén llenos de enlaces y a otras locaciones comunes en la renta de enlaces.

A la hora de comprar enlaces es posible encontrarse con varios intermediarios, pero lo mejor es investigar y encontrar websites que vendan enlaces de forma directa. Muchos sitios pretenden ser vendedores de enlaces y muestran los precios y los inventarios de otros, si se quiere evitar dicho problema se puede usar Text-Link-Ads.com. De la misma manera, es mejor construir enlaces de lugares a los que otros no están mirando. Cuando hay muchas personas compitiendo con uno, lo más seguro es que se esté comprando enlaces de intermediarios.

Por otra parte, Google ha eliminado la capacidad que tenían algunos sitios web para pasar su popularidad de enlaces a otros. De esta manera, se han aplicado sanciones a sitios que, por lo general, tienen una popularidad alta de vínculos y en especial a aquellos que están enlazados a sitios que están muy fuera de tema. Por ejemplo, si un sitio tiene una popularidad de enlaces alta y avisos de casinos o drogas; dicho sitio puede estar en problemas.