La gala se celebró en la discoteca Pachá de Madrid y hasta ella se acercaron un buen número de famosos.

Ayer noche, Madrid se convirtió por unas horas en la capital del perfume, ¿la razón? Se fallaba la tercera edición de los premios que concede, desde 2007, la Academia del Perfume, una institución que, poco a poco, se ha ido consolidando no sólo como aglutinadora de la industria perfumística de nuestro país, sino también como una magnífica plataforma para dar a conocer el siempre seductor mundo de las fragancias. El escenario escogido para dar a conocer a los premiados de este año fue la discoteca Pachá de Madrid y por ella desfilaron un buen número de famosos que no quisieron perderse el acontecimiento: Carla Royo-Villanova, la modelo Carla Pereira, Concha García Campoy, Luis Medina (que anoche actuaba como relaciones públicas del local), Anne Igartiburu, el diseñador Juan Duyos, Pedro Trapote y Begoña García Vaquero o la actriz Manuela Velasco que actuó como presentadora de la gala.

Este año, el jurado, compuesto también por un buen número de rostros conocidos (Darío Barrio, Ignacio De la Vega, Meritxell Falgueras, Concha García-Campoy, Ana García-Siñeriz, Susana Griso, Anne Igartiburu, Boris Izaguirre y Marta Robles) dictaminó que las mejores fragancias del 2009 han sido:

Mejor Fragancia Femenina Selectiva: Chloé EDT de Chloé
Mejor Fragancia Masculina Selectiva: Allure Homme Édition Blanche de Chanel
Mejor Fragancia Femenina Gran Consumo: Lady Rebel de Mango
Mejor Fragancia Masculina Gran Consumo: Black Seduction de Antonio Banderas
Premio Especial Enrique Puig Mejor Perfume Clásico Femenino: Nº 5 de Chanel
Premio Especial Enrique Puig Mejor Perfume Clásico Masculino: Agua Brava de Puig

Paseando por Gracia encontré varias tiendas preocupadas por lo ecológico, ya sea en el área de la indumentaria, textil, alimentación o producto.
Algunas de ellas fueron The Body Shop (perfumería), Nagore (calzados), Olokuti (de todo!), Barcelonareykjavik (panadería), Woki (supermercado). La más interesante: Olokuti.

Ha abierto recientemente en la calle Betanzos, la segunda tienda de la cadena francesa de perfumerías “Sephora” perteneciente al grupo Louis Vuitton, tras la del Centro Comercial “Dolce Vita”.

    En determinadas situaciones los establecimientos destacan una oferta especial para atraer la atención de los consumidores. Para ello muchos recurren a pegar directamente en el cristal los porcentajes de descuento más altos en los productos/servicios o los precios más bajos, también utilizan fórmulas que siempre funcionan como gratis, 2por1, rebajas o remate final. 

Otros pegan los servicios que ofrecen y sus precios, práctica cada vez más común en peluquerías y centros de estética.

En otras ocasiones es una campaña a nivel nacional la que exige a la franquicia una redecoración y las pegatinas vienen desde lejos.

La variedad es tanta como establecimientos, aunque cabe destacar que para las ofertas más agresivas, como precios muy bajos o productos gratis los colores más utilizados son el amarillo, el rojo y el blanco en contraste con otros. Este tipo de anuncios rompen con la armonía del escaparate e incluso lo afean, por eso no son recomendables para todo tipo de locales. Aún así siguen usándose porque cumplen con su cometido, destacar la oferta y dar sensación de bajo precio.

Éste último me llamó bastante la atención, aunque no se si podríamos llamarlo propiamente escaparate. Es un cartel plástico que estaba atornillado junto a la puerta de un pub indicando lo que encontraríamos en su interior. Hablo en pasado porque la última vez que pasé ya lo habían retirado.

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De la defensa individual a la acción colectiva. Si en los últimos meses se ha asistido a iniciativas individuales de comunicación en defensa de las marcas, realizadas bien desde los propios fabricantes (Danone, Pascual y ahora Unilever, entre otros) o desde los medios (Publiespaña o Cuatro, por ejemplo), ahora llega una ofensiva colectiva.

La unión hace la fuerza, recuerda el refranero, y así lo han entendido un buen número de marcas que, bajo el paraguas de Promarca, la asociación española que desde hace veinte años representa a los fabricantes de enseñas líderes de gran consumo, han puesto en marcha una campaña conjunta en medios para recordar a los consumidores el valor de sus marcas. Pero las iniciativas particulares no cesan tampoco. La más reciente es la promoción que lanzará el 13 de septiembre El País en colaboración con El Corte Inglés, y que repartirá vales entre los lectores para adquirir, en estos grandes almacenes, productos de una serie de marcas líderes.

Como respuesta al freno al consumo que está ocasionando la crisis y, también, al crecimiento de la marca blanca en esta situación de retraimiento económico, en una acción totalmente pionera en nuestro país, fabricantes de marcas competidoras entre sí, y de segmentos de gran consumo tan diferentes como la alimentación o la limpieza, han unido fuerzas en una campaña para hacer llegar un mismo mensaje al consumidor: el valor de estas marcas en cuanto a calidad, innovación, confianza y cercanía.

Pero hay algo más. Bajo el lema Eliges tú, la campaña hace también una loa al derecho de elección de los consumidores, en lo que puede entenderse como una estrategia que contrarresta la que impulsó Mercadona el pasado año por la que, junto a la reducción de costes de los embalajes para abaratar el precio de los productos, eliminó de sus lineales cerca de 800 referencias (400 comercializadas bajo su propia marca, Hacendado, y otras 400 marcas de los fabricantes). La medida provocó una oleada de críticas aunque, según las propias estimaciones del distribuidor, ha dado buenos resultados. El grupo ha ganado 100.000 compradores más a diario, según una información publicada por el suplemento Negocios, de El País, el pasado 9 de agosto.

Recuerdos publicitarios

Creada por Ignition K, la campaña de Promarca dio comienzo el pasado mes de agosto y se difundirá durante varios meses en prensa, televisión y publicidad exterior. La acción consta de siete spots, de 30 y 20 segundos de duración; cuatro piezas para prensa (diarios de información nacional, económicos, magazines y dominicales) y dos para exterior.

La campaña televisiva rescata algunos de los momentos publicitarios más entrañables de la historia de varias grandes marcas españolas, con lo que refuerza el componente emotivo en la relación existente entre la marca y el consumidor, mientras que la campaña gráfica hace mayor hincapié en los valores de innovación de las marcas a través de sus productos y en la relación de confianza entre el fabricante y el consumidor, además de enfatizar en la variedad de oferta con productos similares.

Siete de cada 10 euros del gasto de la compra corresponden a grandes marcas, afirma en un comunicado Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, que justifica este dato por “la calidad de las marcas líderes, la oferta innovadora que presentan, y su capacidad para responder a las diversas y crecientes necesidades de los consumidores en un mercado cada vez más segmentado”. Además, la asociación aporta un dato tomado de una reciente encuesta nacional realizada por Sondea: “Para el 78% de los consumidores, lo más importante es poder adquirir todo lo necesario en un mismo establecimiento y encontrar diversidad de marcas de un mismo producto que les permitan poder elegir aquella que más les satisfaga”. Además, según Promarca, “la actividad desarrollada en torno a las marcas de los fabricantes supone aproximadamente el 5% del PIB español y constituye uno de los principales sectores de crecimiento de la economía española. Las marcas de los fabricantes son creadoras de riqueza para la sociedad y para la economía, de calidad de vida para el consumidor y de empleo y sus inversiones en I+D+i durante varias décadas han potenciado el mercado de consumo de alimentación, bebidas, droguería y perfumería”.

Agencia: Ignition K
Anunciante: Promarca
Producto: Campaña a favor de las marcas
Marca: Promarca
Sector: Otros/Sectores
Contacto del cliente: María Rosa Fernández-Peña
Contactos de la agencia: Miguel Ángel Furones y David Corominas
Director creativo: David Moure
Equipo creativo: Abel de la Fuente
Producer agencia: Natacha Martín, Álvaro Aparicio y Antonio Ojeda
Director de cuentas: David Corominas
Ejecutiva: Yolanda Hernández-Blasco
Producer: Natacha Martín, Álvaro Aparicio y Antonio Ojeda
Agencia de medios: MPG
Estudio de sonido: Serena
Estudio de postproducción: Exit
Música: Thmol
Pieza: Spot TV 20”
Título: “Marcas líderes: calidad, innovación y confianza”

Para visualizar la campañapulsa aquí: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1036380012501/promarca.1.html

Web campaña: http://www.conlasmarcas.com/marcas/web/index.html

Publicado en la revista Anuncios 14 de septiembre de 2009

Montserrat García Díaz. Mi CV

10 años experiencia en Marketing, Comunicación, RR.PP.  Marketing desarrollo de productos en perfumería y cosmética, dermo-cosmética y productos de higiene bucal. Experiencia Agencias Comunicación.

5 años experiencia en Compras, Desarrollo productos, Compras promocionales, Subcontrataciones externas-Logística.

Gran consumo, selectivo, retail, franquicias, farmacéutico,  consultoría, agencias y servicios.

Nacional-internacional.

Profesionalidad. Personalidad dinámica y proactiva con experiencia en entornos altamente competitivos. Experiencia en gestión de proyectos y equipos.

Visión global de empresa. Gran orientación a resultados.

Inglés nivel Advanced. Diseño gráfico publicitario. Diseño páginas web.

OBJETIVO PROFESIONAL

Se centra en el área MARKETING, COMUNICACIÓM, RRRPP (PRODUCT MANAGER- BRAND MANAGER- RESPONSABLE DE MARKETING, COMUNICACIÓN- EJECUTIVA DE CUENTAS- CONSULTORÍA). También son de mi interés posiciones de COMPRAS, SUBCONTRATACIONES y GESTIÓN DE PROYECTOS.

TODO TIPO DE CONTRATACIÓN: de duración determinada, interim, indefinido, full time, part time, FREELANCE. Para trabajos FREELANCE, por favor contacten en el email montse@modernmarketing.es

FORMACIÓN

• 2002- MBA-Master en Administración y Dirección de Empresas-. Master interuniversitario Full time 2001-2002: Universidad de Barcelona, Universidad Autónoma de Barcelona y Universidad Politécnica de Catalunya. Escola de Negocis les Heures-IL3. Segundo Premio al mejor Business Plan promoción 2001-2002.
• 1995- Bachelor of Science in Management, Marketing and Public Relations: The Queen’s University of Belfast. Diplomatura en Ciencias Empresariales, Marketing y RR.PP: ESERP-Barcelona.
• 1992- Licenciada en Ciencias Biológicas. Especialidad fundamental. Universidad de Barcelona.

EXPERIENCIA PROFESIONAL

Marzo 2009- Mayo 2009. BLUE & ACCESS, S.L. Empresa sector informático (dianas digitales).  Interim Manager. Puesto: Responsable de Marketing y Comunicación-Publicidad. Creación Departamento Marketing, Comunicación.

Marzo 2008-Diciembre 2008. BIO-COL COSMETICS INTERNATIONAL, S.L. Líneas cosmética selectiva y profesional. Puesto: Responsable Marketing desarrollo productos-Comunicación-RR.PP. Business Development Manager. Export Manager. Compras.
 
Julio 2006-Febrero 2008. AMI-CONSULT, S.A.R.L. Asesoría para la gestión de la información. Puesto: Gestión de proyectos y equipos internacionales. Coordinación proyectos UE. Organización de eventos. Subcontrataciones.
 
Junio 2002-26 Mayo 2006. ETIENNE AIGNER COSMETICS GmbH- PUIG BEAUTY & FASHION GROUP-. División internacional marca selectiva- Prestige Beauty Brands (Fragrances & Personal Care). Puesto: Responsable de Marketing y Comunicación, RR.PP. Marketing desarrollo productos. Export. Compras.
 
1999-2001. MYRURGIA, S.A -PUIG BEAUTY & FASHION GROUP-. Perfumería y cosmética mercado selectivo y gran consumo. Puesto: Responsable  subcontrataciones de producciones externas. Compra de artículos promocionales. Coordinación desarrollo de nuevos productos. Logística.
 
1998-1999.  COMERCIAL SONNEN LAND, S.A -CENTROS BRONCEADO SOLMANIA-. Marca líder en el sector tecnología del bronceado. Puesto: Directora de Marketing y Comunicación. Relaciones Públicas y Publicidad. Comunicación interna y externa.
 
1997-1998. FLAMAGAS, S.A. Mercado encendedores gran consumo, electrónica  y papelería gran consumo.
Puesto: Responsable de subcontratación a terceros y compra de materiales. Coordinación y logística. (Fabricación, comercialización encendedores gran consumo).
Puesto: Marketing y Relaciones Públicas Assistant. Atención a clientes. (Electrónica  y papelería gran consumo).
 
1997- XPLORA-BEAUTÉ, S.L. (MARIONNAUD PARFUMERIES IBERICA, S.L). Cadena perfumerías selectivo-consumo. Puesto: Marketing y Relaciones Públicas Assistant-Compras. 
 
1996- OCE ESPAÑA, S.A.  Comercialización material para la gestión de documentos en entornos profesionales (impresoras, copiadoras, escáneres, consumibles, software ….).  Puesto: Técnica comercial. Gestora de cuentas.
 
1994-1995- TERESA LLORET & COMUNICACIÓN. Asesoría en estrategias de Comunicación.
Puesto: Marketing-Comunicación Assistant. (Principales clientes: L. ISDIN, L. ESTEVE, VETERINARIA ESTEVE, BANC SABADELL, entre otros).
 

OTROS DATOS DE INTERÉS

• Informática: usuaria de Microsoft office (Windows XP: Word, Excel, Power Point); entorno SAP; sistema AS400; Internet. Diseño gráfico publicitario (Adobe Photoshop CS3, Adobe InDesign CS3, Adobe Illustrator CS3) y Diseño páginas web (Flash CS3, Dreamweaver CS3, HTML).
• Idiomas: español lengua materna, catalán, inglés nivel Advanced. Estudiando holandés.

Marketing y Comunicación son una pieza clave en la gestión empresarial. Por ello, ofrezco un servicio que es la solución idónea a las necesidades de Marketing, Comunicación, Relaciones Públicas de su empresa. Un servicio de gran calidad y profesionalidad, a un coste asequible, que permitirá incrementar notoriedad y ventas. Ofrezco ser su departamento de Marketing y Comunicación, sin necesidad de incurrir en costes fijos, desarrollando tanto acciones puntuales como campañas de larga duración. 

Estrategia, planes de Marketing y Comunicación, creatividad y diseño gráfico,  desarrollo de nuevos productos y apoyo lanzamientos, comunicación tradicional (gabinete de prensa- publicity, contratación publicidad), comunicación y publicidad on line, servicios multimedia, organización de eventos, ….y un largo etcétera de servicios que pongo a su disposición.  

Mis  áreas de trabajo son:   

• Consultoría de Marketing y Comunicación
• Relaciones Públicas y organización de eventos
• Diseño gráfico
• Diseño web

Consultoría Marketing y Comunicación

• Asesoramiento y elaboración de planes de negocio
• Asesoramiento, diseño y ejecución de planes de Marketing y Comunicación a medida
• Apoyo nuevos lanzamientos
• Comunicación interna: asesoramiento y planes de acción
• Comunicación externa: diseño y ejecución de planes de comunicación integrales (off y on line)
• Gabinete de prensa: notas de prensa, seguimiento y clipping
• Campañas publicitarias: planificación y contratación

 Relaciones Públicas y organización de eventos

• Ruedas de Prensa
• Presentaciones nuevos lanzamientos
• Presentaciones de empresa
• Inauguraciones
• Organización de seminarios, jornadas, encuentros, workshops, conferencias.
• Participación en Ferias y Salones

 Diseño gráfico

• Identidad corporativa (logo, manual del logo y sus aplicaciones a cartas, papelería, tarjetas….)
• Folletos, Dípticos, Trípticos, Catálogos
• Marketing desarrollo nuevos productos, nueva imagen: diseño packaging y envases
• Campañas de imagen
• Publicidad Lugar de venta (banners, displays…)
• Creación anuncios publicitarios para prensa
• Diseño y compra de material promocional (gadgets) y regalos de empresa

Diseño web

• Diseño páginas web
• Boletines y newletters electrónicos
• Posicionamiento web

Marketing y Comunicación efectivo adaptado a su presupuesto. Profesionalidad y calidad 

Contácteme y estudiaré las necesidades de su empresa

Montse García 

Consultora de Marketing, Comunicación, Relaciones Públicas.

655080924

montse@modernmarketing.es 

Los cosméticos que llegan son verdaderas joyas. ¿Querés saber por qué?

La periodista Ana Morales nos dice:

Renovarse o morir. Precisamente por eso, un cambio de temporada implica un estudio detallado de las nuevas tendencias y una revisión a nuestro fondo cosmético. Porque sí, de la misma forma que ya estás pensando en hacerte con los must have de la temporada –léanse vestidos de estética ochentera, botines multicolor o accesorios con un cierto halo andrógino-, te gustará estar al tanto de las novedades cosméticas que aterrizarán en las perfumerías a partir de septiembre.

No en vano, las grandes firmas de belleza han dedicado muchos años a la investigación para iniciar el otoño con auténticos tesoros que prometen hacer las delicias de las más incrédulas, además de haber dado una vuelta de tuerca al continente y haber creado ingeniosos aplicadores que nos hacen la vida mucho más fácil. Echá un vistazo y decidí. Lo de comprar o no, ya es cosa tuya. Aunque creemos que te costará resistirte.

Perfumeria y Regalos
Hidalgo No. 99 esq. con Vicente Guerrero
Tel: 781.1306

Gran variedad de artículos de decoración para casa y oficina.
Visítenos, será un placer atenderle.