Schusters Kinder

Mit diesem Aufmacher wirbt eine Agentur für eine ganz besondere Software:

Schwierigkeiten, eine Pressemitteilung zu erstellen? Mitreißende Pressemitteilungen und Beiträge verfassen, damit Ihre Leistungen überall bekannt werden.

Die wenigstens Schriftführer eines Vereins oder anderweitig Engagierte sind auf Anhieb in der Lage, Ereignisse oder Belange in einer Pressemit-teilung so zu veröffentlichen, dass ein Redakteur einer lokalen Zeitung sofort damit etwas anfangen kann. Viel Arbeitszeit wird allzu oft damit verschwendet, eine Pressemitteilung zu formulieren, abzuwägen, zu fragen, ob „ … so sie veröffentlicht wer-den kann“ oder gar zu einer Redaktion zu gehen, obwohl der Redakteur kaum Zeit hat.

Manche haben schon Schwierigkeiten mit der Zeilenschaltung, so sie nicht auch Schwierigkeiten mit der rechten Wortfolge haben. Den ganzen Text gibt es da zu lesen.

…ein kleines, aber feines Windows-Programm, das auf dem deutschen Markt seinesgleichen sucht…

beschrieben. Auf der Downloadseite steht auch etwas über die

…erstaunlich positive Wirkung, die Internet-Presseberichte auf Ihren Pagerank und Ihre Google-Platzierung haben. Mit diesem Programm verfassen Sie mühelos eigene PR-Mitteilungen, umgehen den “Flaschenhals Redakteur” und stellen die Berichte mit wenigen Mausklicks eigenhändig und nahezu simultan auf bis zu 90 Web-Portalen ein – kostenlos!

Das Programm ist nur fast kostenlos für schlappe 39,90 € statt 79,90 € zu haben.

Diese Pressemitteilungen können als Basis für die »Öffentlichkeitsarbeit« als Grundlage eingesetzt werden.

Auf dieser doppelten Grundlage kann die Öffentlichkeitsarbeit nur eine solche in Gänsefüßchen sein. Praktisch:

Zeitsparend – jeweils mit nur einem Mausklick – können dann die Artikel- und Presseportale mit der Amtssprache Deutsch angesteuert und die individualisierten PMs eingesetzt werden.

Amtssprache? Sind die PR-Portale Staaten? Der Autor des Artikels und der beworbenen Software betreibt übrigens eine Website mit dem Titel

Erfolgsonline. Wie der Name schon sagt

Da findet man Antwort auf nahezu alle Fragen. Nur nicht auf die, wie das Fugen-S hineinkommt und wo der Punkt hin ist. Aber wie er zu einem Buch kommt:

Da schoss eine tolle Idee durch meine kreativen Gehirnzellen.

Toll.

Was bringen eigentlich die kostenlosen PR-Portale?

Mit Internet-PRs werden Sie im Web praktisch unübersehbar: Die allermeisten Portale können gratis genutzt werden, stellen die von Ihnen verfasste PR für mindestens ein Jahr online – und übernehmen in der Regel jeden Text, der gewissen Anforderungen genügt. Dieser Text kann dann von jedermann gefunden und gelesen werden: Ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis können Sie ansonsten kaum realisieren.

Rechnerisch ist das richtig – bei einem Kostenaufwand gegen Null ist der Nutzen automatisch relativ hoch. Aber absolut oder sachlich? Wie viele PR-Veröffentlichungen finden denn tatsächlich ihren Weg vom Portal in die Zeitung? Die Marge dürfte gering sein. Vor allem, wenn es, wie als Zielgruppe angesprochen, um

Schriftführer eines Vereins oder anderweitig Engagierte

geht, die lokal wirken wollen? Welcher Lokalredakteur liest kostenlose PR-Portale, wenn er sich über das Vereinsleben vor Ort informieren will? Da geht wohl doch kein Weg am “Flaschenhals Redakteur” vorbei.

Das P.R.O.Z.A.C.-Schema der guten Pressemitteilung

Ansonsten gilt das P.R.O.Z.A.C.-Schema: Prägnant schreiben. Relevantes berichten. Offen für den Leser schreiben. Zur Sache kommen. Ansprechpartner benennen. Content vorhalten. Oder, ausführlicher: Bei jedem relevanten Anlass* eine lesbare** Pressemitteilung verfassen, dabei auf vorgefertigte Phrasen***, unnötige Aufblähungen**** und unerklärte Namen***** möglichst verzichten und diese an den zuständigen Redakteur****** persönlich schicken. Gerade, wenn man sich weniger sprachmächtig fühlt, sollte man auf diese Filterung nicht verzichten – sonst stehen in 100 PR-Portalen Peinlichkeiten. Für alles andere sollte man eine gepflegte Website unterhalten, auf der alle Informationen aktuell und leicht zu finden sind. Und, nicht vergessen: Adresse, Ansprechpartner und Telefon sowie Webadresse in die Pressemitteilung schreiben! Das bringt mehr als 1000 PR-Portale, mögen sie auch kostenlos sein. Weniger ist oft mehr. Nützliche Tipps findet man auch da.

* Relevant ist, was andere interessieren könnte. ** Der Redakteur ist nicht der Fachmann für die Sache, für die Ihr Verein da ist, genauso wenig, wie der Zeitungsleser. Schreiben Sie also so, dass es der Redakteur versteht! *** Im Redaktionsalltag besonders beliebt ist die Pressemitteilung aus der Firma xxx, die immer so anfängt: “Im derzeit schwierigen Marktsegment yyy konnte die Firma xxx, ein Unternehmen mit Tradition und Innovationskraft, mit dem innovativen Produkt zzz der Firma xxx, in (Jahreszahl, nie eine Jahreszahl ohne “in”, das klingt so schön weltgewandt!) eine Umsatzsteigerung von a,b Prozent erzielen.” **** Auch wenn es gerade up to date ist, muss bei einer Pressemitteilung mit der Ankündigung eines Preisskats nicht unbedingt auf die Schweinegrippe, die Bankenkrise und die Kenntnis sämtlicher Guttenbergscher Vornamen hingewiesen werden. ***** Im Verein weiß natürlich jeder, wer Hotte ist. Der Redakteur aber nicht, und die Leser erfahren es schon gar nicht. ****** Die Adresse erfahren Sie durch einen Anruf bei Ihrer Zeitung.

Wir haben Ekkehard Jürgens, der im Berufsbegleitenden Masterstudium u. a. „Presse- und Öffentlichkeitsarbeit“ unterrichtet, gebeten, kurz über den Mix aus „Theorie und Praxis“ in seinem Seminar zu berichten:

Kurzvita Ekkehard Jürgens: Ausbildung zum Kulturredakteur bei der “Hannoverschen Allgemeinen Zeitung” (1967-1970); Studium der Theaterwissenschaft, Philosophie und Politologie in Wien und Berlin (1970-1976); Wissenschaftlicher Assistent am Institut für Publizistik der FU Berlin (1977-1982); freiberufliche Tätigkeit für Presse und Hörfunk (1982-1986) sowie Dokumentationstätigkeit im Berliner “Informationszentrum Politik und Massenkommunikation” (1986-1990); seit 1991 Akademischer Rat für Kulturwissenschaft und Kulturmanagement an der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg.

Sie haben Fragen zum Ablauf der Seminare? Stellen Sie diese hier, Ekkehard Jürgens beantwortet Sie Ihnen gerne.

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If you like what you see, may I recommend you start following me on Twitter to enjoy the benefits of real-time content as it materializes.

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My Thoughts Enclosed…Rb

Jetzt wird an verschiedenen Stellen schon der Tod der Presseinformation postuliert. Eine erste Untersuchung dazu gibt es auch schon. Ersetzt werden soll die Presseinformation durch den Corporate Social Media Auftritt. Denn Social Media verändert alles. Journalisten recherchieren im Netz und finden dort spannende Geschichten zu Unternehmen – so die Idee.  Ich denke, es wird so kommen aber das wird insbesondere für Mittelständler noch dauern. Die Presseinformation hat noch lange nicht ausgedient und erfüllt nach wie vor ihren Zweck, wenn sie richtig eingesetzt wird.

Befeuert wird die aktuelle Debatte durch Journalisten wie Jens Bergmann von Brand Eins und Björn Sievers von Focus Online, die da sinngemäß sagten, sich über den Tag zu freuen, an dem sie endlich die letzte Presseinformation bekämen. Grundsätzlich, wer auf diesem Wege nicht mehr angesprochen werden möchte, der sollte dies auch nicht. Nur, so meine Erfahrung, trifft dies lediglich auf einen Teil der Journalisten zu. Zumal es sich bei den Genannten um Vertreter der wenigen bundesweit erscheinenden Wirtschaftsmedien handelt, die von den Agenturen naturgemäß mit Presseinformationen bombardiert werden. Welcher Geschäftsführer würde nicht gerne den Namen seines Unternehmens (positiv erwähnt) in den großen bundesweiten Medien lesen. Als Journalist würde ich mich da sicher auch bedanken, wenn mein Mail-Account permanent überläuft. Um nun das große „Ja-Aber“ zur Rettung der Presseinformation anzubringen. Es gibt zum einen immer noch eine Reihe von Journalisten, die gut gemachte Presseinformationen zu schätzen wissen und zum anderen gibt es Mediengruppen, wie Fach- und Lokal-Presse, bei denen sich immer noch mit kurzen nachrichtlichen Presseinformationen erfolgreich arbeiten lässt. Hier lassen sich sogar entgegen des Todgesanges Mitnahme-Effekte erzielen. Das alles ersetzt natürlich nicht die Kontakte in die Redaktionen, bei denen man allerdings eine gute Geschichte zu erzählen haben sollte, die zum jeweiligen Medium und Journalisten passt.

Social Media unterstützt die Pressearbeit

Insbesondere für Mittelständler ist in dieser Hinsicht die Presseinformation immer noch unverzichtbar. Denn gerade kleiner Unternehmen haben häufig interessante Geschichten zu bieten, müssen in den Redaktionen aber erst einmal über eine Wahrnehmungsschwelle gehoben werden.  In dieser Hinsicht sind Presseinformation und telefonischer Kontakt notwendige Arbeitmittel. Spätestens, wenn ich im Gespräch das Interesse eines Redakteurs für ein Thema wecken kann, wird er fragen, ob es dazu etwas schriftliches, wie eine Presseinformation gibt. An dieser Stelle kommt dann auch der Corporate Social Media Auftritt ins Spiel. Ich beschränke dabei die Betrachtung hier bewusst auf den Effekt im Rahmen der Pressearbeit. Effekte wie die many2many Kommunikation lasse ich mal außen vor. Für einen Journalisten erleichtert der Social Media Auftritt die Recherche ungemein. Denn die unterschiedlichen Quellen, wenn man nur einmal YouTube-Channel, Corporate-Blog, Twitter- und Facebook-Account sowie Flickr-Bilderstream nimmt, vermitteln ihm ein wesentlich umfangreicheres Bild zum Unternehmen, als dies auf Basis von Presseinformationen und Unternehmens-Website möglich ist. Gesetzt den Fall es gibt tatsächlich schon eine Kommunikation im many2many Sinne, dann wird diese die Abdruckwahrscheinlichkeit zusätzlich noch erhöhen. Aufgrund der Wahrnehmungsschwelle glaube ich allerdings nicht, dass der Social Media Auftritt für Mittelständische Unternehmen ausreichend ist, um Abdrucke in den Printmedien zu generieren. Ich lasse mich gerne eines besseren belehren, sobald es Erfahrungswerte in diese Richtung gibt, aber für die meisten Mittelständler wird es wie bisher auch die Ausnahmen bleiben, dass ein Abdruck aufgrund der Recherche eines Journalisten im Netz erfolgt.

Pressearbeit wird immer kleinteiliger

Was für mich aus der Diskussion um den Tod der Presseinformation bleibt, bestätigt sich durch die Erfahrungen in der Praxis: Pressearbeit ist den letzen Jahren wesentlich kleinteiliger und aufwendiger geworden. Dies beginnt schon bei der Verteilerpflege. Ich muss nicht nur wissen, welcher Journalist, welches Thema aus welchen Blickwinkeln bearbeitet, um zielgenau eine Presseinformation versenden zu können, sondern auch in welcher Form er idealerweise die Information zu einem Thema erhält. In dieser Hinsicht können Presseverteiler auch schon einmal „atomisieren“. Denn neben den Journalisten, die eine Presseinformation per Mail bevorzugen, gibt es tatsächlich sogar noch Journalisten, die Presseinformationen per Snailmail mögen. Für die Journalisten, die dann eher über den telefonischen Kontakt zu erreichen sind, muss ich zusätzlich noch die besprochenen Themen schriftlich aufbereiten.

Da ich nicht davon ausgehe, dass die Printmedien in den nächsten Jahren verschwinden, sondern sich eher verändern und ausdünnen werden, bedeutet dies für die Unternehmen einen erhöhten Kommunikationsaufwand. Sie müssen sowohl über Pressearbeit als auch über Social Media Kommunikation präsent sein. Denn immer mehr Themen treffen auf immer weniger Journalisten, die zudem immer weniger redaktionellen Raum für ihre Berichterstattung haben. Also muss ein Unternehmen alle Chancen und Wege zum Journalisten nutzen. So zeichnet sich zumindest die Tendenz zurzeit ab.

Manche Zeitungen sind voll davon. Voller Freiheit. Zwar gehört es auch zur Freiheit der Presse zu entscheiden, was nicht gedruckt werden soll. Aber die Öffentlichkeit einerseits mit Meldungen zur deutschen “Kreditklemme” kirre zu machen und andererseits die angebotenen Alternativen aus der Privat(!)wirtschaft nicht einzubringen, halten wir für extrem fragwürdig. Diese Kritik geht präventiv ebenso an den amtierenden Bundestag – aber hier haben die Abgeordneten per heute noch genau 38 Tage Zeit, bis Sie die Anfrage zur Freigabe beantworten – so will es die EU.

Es gingen Presseerklärungen heraus, die bis heute gänzlich ignoriert wurden – handelt es sich hier um klassische Lobbyarbeit der Presseleute pro Konservierung alter Strukturen?

Entscheiden Sie selbst.

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Titel: “…ist das der Sonderzug nach Pankow?”

Schönen Sonntag,

mit dem Song “Entschuldigen Sie, kann ich mal eben mit Honey flirten?” brachte Udo Lindenberg einen Stein ins rollen, der ihm damals vielleicht auch zunächst “eine Spur zu groß war”.

Aber wir wissen heute: Er hielt die dann folgende Wahrheit sehr früh in den Händen…

Mit dem cashbay-Jingle geschieht möglicherweise noch einmal Ähnliches: Im cashbay-Jingle ist die Resonanzfähigkeit der “Ottonormalverbraucher” aufgrund der aktuellen Finanzmarktmisére ebenfalls gegeben und der Sänger Oleg Guzenko (aus der Gruppe “Acoustic Rocks”) konnte mit der Hilfe des Produzenten Joachim Poschmann (www.sound-pool.net) einen Versuch wagen, für ein neues und noch nicht vorhandenes Produkt den zweiten Schritt vor dem ersten zu machen…

Hintergrund:
Die Unternehmensberatung Marco Daniel Nattler & friends arbeitet derzeit in Kooperation mit der Warendorfer Internetschmiede strukturware.de GmbH (www.strukturware.de) an der Entwicklung eines Internet-Tools, welches die Nachfrage des Marktes an “Cash” bedienen soll. Sowohl für Anleger als auch für Kreditnehmer soll die Plattform künftig bessere Konditionen vorhalten, als es derzeit jede Bank tut. Warum besser…?

cashbay …weil von Mensch zu Mensch!

Hier der Link zum dann künftigen Glück (sofern die Politik rund um den Finanzmarkt denn dann den künftigen Betreiber auch läßt): www.cashbay.de

Und das Beste wie immer zuletzt. Hören Sie selbst (kostenloses Anhören plus Download): cashbay Jingle

Viel Spaß damit!

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Fakten:

Aktuelles Zitat von dem Moderator des größten Bankenverbundes bei www.XING.com: “Bisher hat die Aufsicht (BaFin) alles was an Kreditvergabe außerhalb von Banken gelaufen ist verboten…!”

Aktuelles Zitat eines 68er Österreichers: “Leute, geht auf die Straße!”3

Der Ex-Journalist und Kommunikationsberater Michel Reimon, Wien, hat in seinem Blog betathougts eine brillante Analyse des deutschen Journalismus verfasst. Motto: Der ist mausetot. Nun mag man dies diskutieren – ich persönlich bin überzeugt, daß Reste von Professionalität noch bei mancherlei Printmedien wie FAZ oder SZ vorhanden sind – was die elektronischen “klassischen Medien” anbelangt, ist Reimon wohl – leider – zuzustimmen. Anlass: Die Auftaktpressekonferenz der neuen Bundesregierung in Berlin, genauer: Die kritische Nachfrage eines holländischen Kollegen, der als einziger eine Frage zu stellen wagte, die keiner der deutschen “Medienvertreter” zu stellen wagte.

Immobilienexperte gesucht – Nordamerika-Korrespondenten gefunden – So überschreibt der XING-Blog die Erfolgsgeschichte von Mediendachs Detlef Korus, Otterfing. Kaum war die Geschichte hier auf DACHS-BRIEF gepostet, gab es schon einen Anruf aus der XING-Zentrale in Hamburg – und kurz darauf bereits diesen Blogeintrag:

MÜNCHENboxx-Businessmagazin: US-Korrespondent Markus Gärtner

Das nennt man Networking: Via Business-Kontakt-Plattform XING war der Kontakt hergestellt – ab sofort berichtet der Wirtschaftskorrespondent Markus Gärtner aus Vancouver, USA, für das Businessmagazin MÜNCHENboxx. Von Otterfing aus die Welt erschließen – dank WEB 2.0 kein Problem mehr!

Der Einsatz sogenannter sozialer Medien in Unternehmen ist aktueller denn je. Dienste wie Twitter, Facebook oder YouTube verzeichnen immer größere User-Zahlen. Auch die klassischen Medien berichten verstärkt über die neuen Kanäle und tragen zum Aufschwung der Anwendungen bei. Kein Wunder also, dass das MMK Personalberatung Blog eine Blogparade zum Thema Social Media gestartet hat. Da wir als PR-Agentur sowohl selbst in Social Media aktiv sind, als auch unsere Kunden in Fragen der Nutzung beraten, liegt dieser Beitrag zur Blog-Parade auf der Hand.

Im folgenden Artikel werden einerseits die auf dem Blog aufgeworfen Fragen beantwortet und dazu ein Einblick in die tägliche Arbeit mit den sozialen Medien im Internet gegeben. Andererseits wird an dieser Stelle auch die immer öfter gestellte Frage beantwortet, ob die Nutzung der Medien des Web-2.0 nur ein Hype ist oder, ob sich diese Medien langfristig durchsetzen werden.

Gut vernetzt mit XING
Die Mitarbeiter unserer PR-Agentur sind auf vielen Social-Media-Anwendungen aktiv. Dazu verfügt Walter Visuelle PR über verschiedene Agentur-Accounts, auf denen sich das Unternehmen selbst präsentiert. Ein Profil im Business-Netzwerk XING gehört mittlerweile für alle Kollegen zum Pflichtprogramm. Dort lassen sich bequem Kontakte verwalten, einfach neue Geschäftsbeziehungen knüpfen und zielgenau Veranstaltungen bewerben. Zusätzlich empfiehlt es sich, in den Foren der zahlreichen Gruppen aktiv zu sein. Hier erfahre ich Neuigkeiten und interessante Informationen und kann mich gleichzeitig selbst präsentieren und als Experte für ein bestimmtes Thema positionieren. Mit dem eigenen Profil lässt sich so effektiv die Online-Reputation managen. Der wohl wichtigste Mehrwert ist allerdings der direkte Kontakt zu meinen Kunden, Partnern und Interessenten. Der einfache und schnelle Draht zu meinen Kontakten macht XING für mich zu dem CRM-Tool des Web-2.0.

Informationen zwitschern
Zweifellos einer der größten Trends der letzten Zeit ist der Microblogging-Dienst Twitter. Hier sind wir als PR-Agentur (@VisuellePR) vertreten. Zusätzlich pflege ich einen privaten Account (@denyo13), der sich aber auch hauptsächlich um berufliche Themen wie Pressearbeit, Medienlandschaft und Online-Kommunikation dreht. Twitter ist das Echtzeit-Informations-Tool Nummer 1 für mich geworden. Nirgends erfahre ich in so kurzer Zeit so viele wichtige und interessante Informationen wie über Twitter. In seiner Schnelligkeit ist der Kanal jeder Tagespresse und Online-Redaktion überlegen. Das schöne daran: Twitter ist keine Einbahnstraße. Ich kann direkt mit den anderen Usern diskutieren, weitere Details teilen und die Neuigkeiten bewerten und einordnen. Das ist der wohl größte Vorteil all dieser neuen sozialen Medien; sie bieten einen Rückkanal.

Themen-Setting mittels Corporate-Blog
Das erleben wir auch verstärkt auf diesem unseren Corporate-Blog. Leser kommentieren unsere Posts, nehmen Themen auf und schreiben dazu eigene Beiträge auf ihren Blogs. Das freie Produzieren und Publizieren von Content ermöglicht es jedem Internet-User, aktiv Themen zu besetzen und bekannt zu machen. Blogger genießen in der Internet-Gemeinde eine hohe Glaubwürdigkeit und Akzeptanz. Daher sind Weblogs mittlerweile zu einer Art Leitmedium geworden und bestimmen Meinungen und Trends mit. Mit unserem Blog besetzen wir das Thema Visuelle PR, also die Visualisierung von PR-Botschaften. So bieten wir dem in den klassischen Fach-Medien sehr stiefmütterlich behandelten Thema eine einzigartige Plattform.

Hingucker produzieren
Apropos Visualisierung – wir nutzen immer stärker Bewegtbilder in unserer eigenen Kommunikation, aber auch bei unseren Kunden. Videos gehören zu den meist genutzten Elementen im Internet. Nicht umsonst zählen Seiten wie YouTube und Sevenload zu den Gewinnern des Web-2.0. Aber auch immer mehr Online-Redaktionen und B2B-Portale setzen redaktionelle Beiträge in Form von Bewegtbild ein. Die Aufmerksamkeit für ein Video ist deutlich höher als für Textbeiträge oder einfache Fotos. Dazu lassen sich die Inhalte leicht verbreiten. Egal, ob auf der Webseite, im Blog oder auf dem eigenen YouTube-Channel, die Botschaften lassen sich einfach einbinden und die Aufmerksamkeit deutlich steigern. Als PR-Agentur haben wir einen eigenen Channel auf YouTube. Dazu bietet unser Video-Blog statementportal.de Video-Statements von Experten zu vielen verschiedenen Fachthemen, die Redaktionen frei für ihre Arbeit verwenden können.

Ressourcen planen
Das Engagement in Social Media ist zeitaufwendig. Schließlich handelt es sich hierbei nicht um punktuelle oder einmalige Aktionen, sondern unser Einsatz ist regelmäßig und kontinuierlich. Der Twitter-Account will täglich mit nützlichen Infos gefüttert werden, auf XING müssen Nachrichten und Kontaktanfragen bearbeitet werden und die Leser freuen sich schon auf den nächsten Blog-Eintrag. So wenden wir pro Woche sehr viel Zeit auf, um die Kanäle mit Content zu füllen. Allerdings ist diese Zeit sehr gut investiert.

Soziale Interaktion
Die abschließende Frage auf dem MK-Personalberatung-Blog lautet: Was bedeutet Social Media für Sie? Die sozialen Medien sind keine bloßen Werkzeuge, über die eine weitere Kampagne oder Marketing-Botschaft verbreitet werden soll. Social Media ist vielmehr die einfache Vernetzung mit Menschen im digitalen Raum. Das bedeutet die soziale Interaktion in Form von Informationsaustausch, Diskussion, Bewertung und Kollaboration steht im Mittelpunkt. Man führt Dialoge und kommt mit Menschen in Kontakt, die man im „normalen“ Leben nicht getroffen hätte. Davon profitiert auch das Business. Social Media ist ein Katalysator, oder besser gesagt ein Verstärker für die eigene Kommunikation. Durch die Vernetzung der verschiedenen Profile und Accounts entsteht zudem eine Online-Identität, welche die eigene Marke prägt.

Hype, Trend oder Dauerbrenner?
Häufig werde ich gefragt, wie den Social Media einzuschätzen sei. Ist es nur ein kurzer Hype, ein Trend der kommt und wieder geht? Oder wird die Nutzung dieser Kanäle dauerhafter Bestandteil unserer Kommunikation? Für mich persönlich ist es bereits letzteres. Kein Tag ohne Social Media, beruflich wie privat. Ich gehöre zur der Gruppe der sogenannten Digital Natives, der Generation also, die mit dem Siegeszug des Internet groß geworden sind. Sicherlich sind in dieser Altersgruppe der Zugang und der Umgang mit diesem Medium eine Selbstverständlichkeit. Mehr noch, Social Media verdrängt andere Medien. Der Konsum gedruckter Medien geht zurück. Das Fernsehen wird parallel zum Surfen eingeschaltet. Radio wird über das Internet gehört. Kurz gesagt, das Internet ist Kommunikations- und Informationsmedium Nummer 1 und wird seine Stellung ausbauen. Dieser Zug rollt bereits und nimmt immer schneller Fahrt auf. Social Media ist kein Hype mehr – Social Media hat sich etabliert.

1. Pressemitteilungen über Internet-Instrument versenden Online PR

A. Interval

1.  10.09 Einladung

2. Erster Rundgang Zusammenfassung

3. Zweiter Rundgang Einladung

4. Dritter Rundgang einladung

5. Abschluss Zusammenfassung Verweis auf 2010

B. Anbieter

presse-kostenlos.de/ pressemitteilung.htm/ dailynet.de/ fair-news.de/ prcenter.de/ offenes-presseportal.de/  firmenpresse.de/ presseanzeiger.de/ presseecho.de/ go-with-us.de/  openbroadcast.de/ index.php/ yourpr.de/  pressebox.de/

- Welche Rubrik

- Welche Schlüsselworte

- Die Ws

Wer : Veranstalter

Was : Ist Kunst im Baume

Wo : Ort

Wann : Anfang – Ende

Warum : Kunst in Baume

Wie : Ablauf

2. Fotos und Links auf Website

A. Händler und Künstler fotografieren

B. Links sammeln und einsetzen

C. Kommunikativen Mehrwert auf der VereinWebsite generieren Nachhaltig Verbindend Informierende und Unterhaltend

3. Pressespiegel

A. Google Alerts

B. Kontakte Sammeln

C. Besucher mit einbauen

4. Hat dieses Paket genug  Kraft die Kunstmeile kommunikativ voranzutreiben?

=> PRÄSENTATION ? ? ?

Dieser Basis-Artikel zu Visueller PR wurde vorab veröffentlicht in der PR-Kolumne des Wirtschaftsportals Business-on.

Fragt man Journalisten nach den PR-Materialien, die sie am dringendsten benötigen, stehen PR-Bilder auf Platz 1 der Wunschliste. PR-Bilder erhalten in der aktuellen Befragung der djd deutsche journalisten dienste GmbH die Durchschnittsnote 4,3 – bewertet auf einer Skala von 1 (unwichtig) bis 6 (absolut wichtig). Sie landeten damit noch vor redaktionellen Texten (4,1) und Hintergrundinformationen (4,0). Überraschend ist dies nicht, werden die Journalisten doch mit Presse-Meldungen quasi überflutet, während kostenfreie und gut gemachte PR-Bilder aus den Unternehmen eher Mangelware sind. Deutlich wird durch die Befragungsergebnisse vor allem eins: Pressestellen und PR-Agenturen können punkten, wenn sie Redaktionen aktiv stets eine gute Auswahl passender Fotos und Illustrationen zur Verfügung stellen können.

Bildauflösung und Formate

Doch durch welche Eigenschaften zeichnen sich gute PR-Bilder aus? Zu den Basiskriterien gehören die Druckfähigkeit, Bildschärfe und Formate – Selbstverständlichkeiten, die noch lange nicht jedes so genannte Pressebild auch erfüllt. Eine Auflösung von 300 dpi bei einer Bildgröße von zehn Zentimetern Breite ist das Minimum, um eine Veröffentlichung in einem Printmedium zu erzielen. Besser noch sind allerdings größere Bilder mit 18 Zentimeter Breite, die dann beispielsweise auch mal über die gesamte Breite einer Druckseite abgedruckt werden können. Gängige Bildformate sind jpg oder tiff. Gif-Dateien dagegen sind in einem derart komprimierten Format gespeichert, dass sie sich lediglich für die Veröffentlichung auf Webseiten eignen. Ideal ist es, wenn Pressebilder sowohl im Hoch- aus auch im Querformat zur Verfügung gestellt werden. So kann ein Bildredakteur flexibel ein zum bestehenden Layout passendes Bild auswählen.

Fotovielfalt bringt Pluspunkte

Eingescannte Passfotos eignen sich definitiv nicht für die Verwendung als Pressebild, auch wenn es Unternehmenssprecher gibt, die meinen, dass ein solches „schon reichen“ würde. Stattdessen kommen dann die Unternehmen ins Blatt, die den Geschäftsführer oder Bereichsleiter ihres Unternehmens in verschiedenen Varianten von einem Profi fotografieren lassen: Im Portrait, stehend zum Beispiel in einer Produktionshalle, in einer Besprechung mit Kollegen sowie in verschiedenen Körperhaltungen in einer Gesprächssituation. Eine solche Bildauswahl lässt dem Redakteur Gestaltungsspielraum und kann ihn durchaus dazu bringen, mehrere Bilder aus der Reihe zu verwenden, um den Text lebendiger wirken zu lassen. Ja, und es werden des Öfteren auch Storys aus dem Heft gekippt, weil eben kein Bildmaterial geliefert wird!

Besonders zu empfehlen sind Fotos mit typischen Attributen. So lässt sich etwa die Zeitmanagement-Expertin mit einer großen Uhr ablichten, der Produktionsleiter einer Brauerei auf einem Bierkasten sitzend. Und auch der Manager eines Industriebetriebs kommt sympathisch und dennoch kompetent rüber, wenn er auf typische Schreibtisch-Fotos verzichtet und sich vor einer großen Anlage oder Maschine fotografieren lässt.

Werbliche Bilder bei PR-Texten vermeiden

Viele Redakteure vermissen der djd-Studie zufolge Bildmotive, die zum Text passen. Sie bemängeln darüber hinaus übertriebene Produktdarstellungen und identifizieren viele Pressefotos als „gestellte Szenen“ und als „offensichtliche Elemente aus Werbekampagnen“. Es erfordert also Fingerspitzengefühl bei der Auswahl des passenden Bildes. Wichtig für die Visuelle PR ist es, darauf zu achten, dass das Bild die im Text enthaltene PR-Botschaft visualisiert. Es muss sich für den Betrachter sehr erschließen, um was es in Bild und Text geht. Dies ist insbesondere dann eine Herausforderung, wenn es eine Dienstleistung, ein virtuelles Produkt oder Software zu kommunizieren gilt. Auch Unternehmenszahlen, Studienergebnisse lassen sich mit Fotos nur selten ideal illustrieren. Hier sind dann zündende Ideen für PR-Collagen und Infografiken gefragt. Mit Brainstormings im Team gelingt dies häufig leichter, als wenn ein Pressesprecher allein am Schreibtisch eine gute Bildidee entwickeln muss.

Anschließend sollte die Bildidee von einem guten Grafiker umgesetzt werden. Hierbei sollte der Realisierung ein detailliertes Briefing vorausgehen. Sinnvoll ist es, dem Grafiker Einsatzzweck der künftigen Grafik, die Farbgebung, zu verwendendes Hauptmotiv oder Elemente und ähnliches so exakt wie möglich zu beschreiben. Hilfreich ist zusätzlich zur Orientierung auch eine einfache Zeichnung, falls die Grafik vor dem geistigen Auge des Auftraggebers bereits existiert. Optimal ist es, wenn durch eine einheitliche Gesamtoptik von Fotos, PR-Grafiken und PR-Collagen eine individuelle Bilderwelt des Unternehmens entsteht, welche unverwechselbar ist. Merke: Die meisten Grafiker arbeiten für die Werbung. Es ist unverzichtbar, ihnen zu erklären, dass Visuelle PR (http://de.wikipedia.org/wiki/Visuelle_PR) deutlich dezenter sein muss und keine werblichen, austauschbaren Aussagen im Fokus stehen dürfen.

PR-Bilder zum Download anbieten

Ist ein passendes PR-Bild erstellt, gilt es, dies an die Redaktionen zu bringen. Bewährt hat sich hierfür die Download-Möglichkeit im Online-Pressebereich des Unternehmens, die auch beim (E-Mail-)Versand der Pressemeldung verlinkt werden sollte. Auf einen Passwortschutz für den Download sollte dabei verzichtet werden – das PR-Bild soll ja möglichst häufig gedruckt werden. Separate Registrierungen und die umständliche Passwort-Verwaltung sind für den Journalisten nur zusätzliche Hürden, die er dann möglicherweise nicht nehmen wird.

Markus Walter

Zum PR-Bild gehört selbstverständlich auch eine knackige Bildunterschrift. Diese sollte erläutern, was auf dem PR-Bild zu sehen ist. Sind Fotos von Führungskräften im Pressebereich verfügbar, dann sind jeweils Vor- und Nachname und Position im Unternehmen zu nennen. Zusätzlich sollten alle Informationen zum PR-Bild wie Bildquelle und Stichwörter auch in den Datei-Informationen eingetragen sein. Große Verlage pflegen Bildarchive und durchsuchen diese anhand der Dateiinformationen. So besteht die Chance, dass ein gutes PR-Bild auch später einmal eventuell in einem anderen Kontext, aber mit Nennung des Unternehmens als Bildquelle in einem Printmagazin auftaucht.

Autor: Markus Walter, Geschäftsführer von Walter Visuelle PR und Referent von Seminaren zum Thema Visuelle PR, unter anderem bei der depak.

Nachsatz zum Artikel Pressearbeit 2.0: Es gibt auch ein neues österreichisches Presseportal:

http://www.pressemeldungen.at

Unbedingt reinschauen!

LG
Wimblogger

Gar lustig ist wieder der Polizeibericht aus Leipzig. Heute frisch eingetroffen: Ein Fahrradunfall mit oder ohne Baum:

…Da der Verdacht eines Kiefernbruches bestand, wurde sie zur Behandlung mit dem Rettungswagen in das Krankenhaus verbracht.

Oder doch nur ein Brett vor dem Kopf?

Mehr: Polizei Sachsen – “Hilfe, mein Ei schmilzt!”.

Unternehmen die im Internet vertreten sind, sind dies um ihr Image zu transportieren und aber vor allem um ihre Dienstleistungen und Produkte zu präsentieren und neue Kunden zu gewinnen, was durch Online Pressemitteilungen bei www.onlinepresse.info erfolgen kann.

Da es Millionen Webseiten im Internet gibt, muß sich jeder durch aktive Sichtbarkeit gegenüber den Mitbewerbern (altdeutsch: Konkurrenten) hervorheben und dafür werden Instrumente im Online Marketing benötigt.

Eine der effektivsten Formen des Internet Marketing sind Online Pressemitteilungen, die beim Nachrichtendienst für Unternehmensnachrichten www.onlinepresse.info kostenlos eingestellt werden können und von OnlinePresse.info aktiv auf hunderten Portalen verbreitet werden.

Dabei sieht man dem Pressedienst OnlinePresse.info auf den ersten Blick diese enorme Verbreitungs-Technik gar nicht an, denn diese wickelt sich im Hintergrund ab, wer jedoch schon mal einen Artikel veröffentlicht hat, bemerkt die hohe Effektivität von Online Pressemeldungen bei OnlinePresse.info

Und so funktioniert es:

Sie als Unternehmer oder Webseitenbetreiber schreiben einen Bericht bzw. Artikel und reichen diesen bei OnlinePresse.info ein, dazu müssen Sie sich vorher kurz kostenlos anmelden.

Jeder Beitrag wird vor der Veröffentlichung durch den Redaktionsprozess geprüft und dann freigeschaltet. In diesem Moment ist der Beitrag als Online Pressemitteilung direkt auf OnlinePresse.info sichtbar und wird an hunderte Portale und Medien-Dienste weitergeleitet, die die Meldung ebenso veröffentlichen.

Dadurch werden in kurzer Zeit sehr viele Internet-Nutzer erreicht, die sich das beschriebene Angebot ansehen und so Kontakt aufnehmen, bestellen oder sich informieren können, was dafür sorgt, daß die Unternehmen mehr Besucher und damit für mehr Umsatz generieren und bei regelmäßiger täglicher Pressearbeit mit Online Pressemitteilungen zu nachhaltigen Umsatzsteigerungen führt.

Gerade Existenzgründer haben damit ein sehr günstiges und effektives Instrument an der Hand, denn die Pressearbeit bei www.OnlinePresse.info ist kostenfrei und erfordert lediglich täglich 10 bis 15 Minuten Aufwand, dann “arbeitet” die Nachricht den ganzen Tag durch die ständig verfügbare Sichtbarkeit im Internet.

Die bei OnlinePresse.info besondere Vernetzungs-Technik sorgt zudem für eine höhere Sichtbarkeit und Stärkung der Linkpopularität und somit mehr Aufmerksamkeit für die Internetseite, die im Text verlinkt ist, man spricht hier von sogenannten “Backlinks”, die sehr wichtig sind, denn durch die Anzahl der Backlinks können Suchmaschinen zum einen erkennen, wie aktuell und aktiv eine Webseite ist, zum anderen wie relevant eine Internetseite ist. Dazu gibt es zwei Techniken, der wohl bekannteste Indikator ist der PageRank von Google, der jedoch immer mehr durch den Trustrank gestützt wird. Der Trustrank ermittelt die Relevanz vor allem bei Beiträgen, Artikeln und Texten, in dem nicht nur einfach Links verlinken sondern es sich um sogenannte Content-Links handelt, die besonders wertvoll sind.

Neuigkeiten, Berichte, Meldungen und Nachrichten können in folgende Rubriken eingestellt werden:
Internet | Gesundheit | Unterhaltung | Wirtschaft | Sport | Politik
Technik | Wissen | Tagesthemen | Deutschland | International

Dabei kann die gewünschte Verbreitungsform gewählt werden:
Pressemitteilungen | Schlagzeilen | Pressemeldungen | Neuigkeiten|Internet Veröffentlichungen | Nachrichten | Leser Kommentar

Online Pressemitteilungen haben daher den Charakter einer sachlichen und thematisch beschreibenden Form, in der in erster Linie der Leser informiert wird.

www.onlinepresse.info

Pressemitteilung: http://www.onlinepresse.info/node/1312

Die Polizeidirektion Leipzig erklärt ihren Bankrott, nein, gibt bekannt:

Mittlerweile ist es leider fast alltäglich in Leipzig, Menschen auf offener Straße zu jeder Tag- oder Nachtzeit zu überfallen und zu berauben. Dabei ist es den Tätern offenbar vollkommen egal, ob und wie schwer sie ihre Opfer dabei verletzen. Auch scheint es keine Rolle mehr zu spielen, ob es sich bei den Opfern um eine ältere Dame oder einen jungen Mann handelt und ob die Opfer allein oder in Begleitung sind.

Das ist  keine propagandistische Panikmache extremer Populisten, wie auf den ersten Blick zu vermuten, sondern ein Zitat aus einer Pressemitteilung der Polizeidirektion Leipzig. Die Botschaft ist klar: Gehen Sie nicht mehr aus! Wir von der Polizei haben schon resigniert. Wir warnen Sie bloß noch. Und weil das auf der ganzen Welt zu lesen ist: Kommen Sie als Tourist auf keinen Fall nach Leipzig! Es ist viel zu gefährlich hier.

Danke für die Warnung! Die Stadt wird dauerhaft dankbar sein.

via Polizei Sachsen – Beraubt.

Langweilige Polizeimeldungen waren gestern. Heute gibt es Ga-, Ga-, Ga-, ach, lesen Sie doch selbst:

Käpt´n, die Ga-, Ga-, Ga-, Gallier!

…So oder so ähnlich schoss es vermutlich auch drei 21-Jährigen am gestrigen späten Nachmittag durch den Kopf. Die jungen Damen aus Leipzig hatten es sich zuvor in einem Kanu bequem gemacht um den sommerlichen Tag und ihre schöne Stadt vom Wasser aus zu genießen. Dass kurze Zeit später daraus „im“ Wasser werden sollte, ahnten sie bei Antritt ihrer kleinen Kanu-Tour sicherlich noch nicht. Im Elsterflutbett kam den drei jungen Damen gegen 18.30 Uhr dann ein rotes Ruderboot entgegen, deren Ruderer offenbar entweder für die nächste Meisterschaft trainieren oder sich als Teilnehmer einer der nächsten legendären Wettrennen zwischen Cambridge und Oxford empfehlen wollten. Allerdings gingen sie dabei nicht gerade wie faire englische „Sportsmen“ vor. Denn obwohl der Vierer mit einem Steuermann besetzt war, kam er dem Kanu so nah, dass die Ruder das Kanu berührten und so zum Kentern brachten. Ab dann hieß es Mann, in diesem Fall eher Frau, über Bord und rette sich wer kann. Den drei Meerjungfrauen gelang es glücklicherweise, dank der Hilfe von zufällig vorbei Paddelnden unverletzt das rettende Ufer zu erreichen. Allerdings versanken ihre Taschen in den tosenden Fluten, so dass sie ihr darin befindliches Hab und Gut verloren. Die „Gallier“ setzten übrigens in ihrer „Galeere“, ähnlich wie ihre gezeichneten „Vorbilder“, ihre Fahrt nach dem Unfall ohne den Frauen zu helfen fort. Die Polizei hat die Ermittlungen aufgenommen. (Schm)

via Polizei Sachsen – Käpt´n, die Ga-, Ga-, Ga-, Gallier!.

Gallier gondeln gern gen Grünau in Galeeren. Mehr Jungfrauen mit 21 gibt es nur in so feuchten Fantasien. Es ist heiß in Leipzig.

Eine gelungene Pressemitteilung ist das perfekte Zusammenspiel aus journalistisch aufgemachtem Text, einem passenden PR-Bild sowie natürlich einer packenden Headline. Headline? Kreativität sieht leider oft anders aus als das, was uns als „graue Realität“ in den Posteingang flattert.

Typische Pressemeldungen im Posteingang

Inspirieren lassen kann man sich jedoch auf Twitter unter dem Hashtag #rzHeadlines. Damit tagged die Rhein-Zeitung regelmäßig ihre besten Schlagzeilen. Man erlebt die Highlights von Sprachspielen, bildhaften Titelzeilen und verwandelten Steilvorlagen zu aktuellen Themen.

Gute Beispiele gefällig?

• „Atom-Panne strahlt auf Wahlkampf aus“ – die bildhafte (und naheliegende) Schlagzeile am 7. Juli zum Krümmel-Störfall.
• „Verdi will Wagner stoppen” -  zum angekündigten Streik der Gewerkschaft im Vorfeld der Wagner-Festspiele
• “Quelle ist schon nicht mehr flüssig” – eine bildhafte und präzise Zeile zur aktuellen Wirtschaftsnachricht

Wer dem @RZChefredakteur auf Twitter verfolgt, wird topaktuell über die besten #rzHeadlines informiert.

Onlinepresse.info als neues und engagiertes Presseportal

Die Online-PR-Landschaft ist ständig in Bewegung, Presseportale sind eine beständige Komponente der Pressearbeit geworden. Nicht immer muss man gleich viel Geld auf den Tisch legen, um seine Pressemitteilung der Öffentlichkeit bekannt zu machen, denn kostenlose Presseportale bieten oft mehr als man erwarten würde. Seit einiger Zeit ist Martin Brotzler mit seinem Presseportal Onlinepresse.info (http://www.onlinepresse.info) auf dem Markt und zeigt, dass es erfreulich engagiert zugeht bei diesem Anbieter.

Journalisten und Agenturen können dort nach kurzer, gewohnter Registrierung Ihre Texte sowohl als Pressemitteilung als auch im eigenen Blog einstellen und haben so bereits zwei effiziente Verbreitungswege für Ihre Informationen. Darüber hinaus werden die Texte aktiv an über 200 weitere Portale weitergegeben und automatisch bei Google News, Twitter, Fair-News und XING eingestellt – ein enormer Nutzen, nimmt es doch dem Pressearbeiter einiges an zeitraubender Kleinarbeit ab. Auch etliche Social Networks werden bei der PR-Strategie mit eingebunden, d.h. Anbieter wie Mr.Wong, Webnews, Icio, Oneview, Folkd, Linkarena, Digg, Delicious u.a. werden mit verknüpft. Das ist mehr als viele der kostenpflichtigen Dienste anbieten, dabei ist die Plattform noch angenehm werbearm. Weitere Zusatzangebote sind in Planung, für die Zukunft werden eventuell auch der ein oder andere Dienst möglich, die über eine faire Vergütung abgerechnet würden, wie z.B. die Verbreitung über den Dow Jones Newswire oder optionale textredaktionelle Zuarbeit über kompetente Medienpartner.

Das Portal gehört bereits nach kurzer Zeit zu den „besseren“ Modellen, alle Texte sind in Windeseile im Internet auffindbar und das bereits mit einem guten, stabilen PageRank und guten Zahlen bei Alexa & Co. – wer sich heute intensiv und effizient mit Pressearbeit auseinandersetzt wird bei Onlinepresse.info nicht enttäuscht.

Meinem gestrigen Seminar “Die Macht der Bilder – Erfolgsfaktor Visualisierung” bei der depak Deutsche Presseakademie in Berlin lauschten neben Agentur-Inhabern auch Presse-Sprecher/-innen vom Deutschen Patentamt, der Telekom, dem Deutschen Roten Kreuz, web.de etc.

Lieben Dank auch noch mal an dieser Stelle an alle Teilnehmer – ihr habt das Seminar toll mitgestaltet!

Inspirationen sowie Fotos von einer Gruppenarbeit, bei der wir aktuelle Zeitungen und Magazine nach positiven wie auch negativen PR-Bildern auswerteten…

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