Un misterioso vídeo, obra de CP Proximity, inicia la nueva campaña de la firma automovolística alemana

Enero 2008

En algún lugar olvidado de la mano de Dios, dentro de un bunker al que nadie tiene acceso, diez ingenieros trabajan en una máquina secreta a partir de unos planos de origen desconocido. Así arranca la última campaña de CP Proximity para Audi, que ha comenzado con un misterioso vídeo teaser que se puede ver a través de la web www.proyectorosen.com. La agencia no ha desvelado más detalles sobre el proyecto hasta el momento, aunque todo apunta a que se trata de la primera fase del lanzamiento publicitario de alguno de los nuevos modelos del fabricante alemán, como la revisión del A4, el A5 o el R8.

Juanma Ramírez, Jefe de Planificación Estratégica de CP Proximity, abre una nueva sección dentro de Buzzeando. En estos artículos, se dará la palabra a los profesionales del sector para que hablen de forma distendida sobre la comunicación viral, interactiva, y los nuevos medios. Si quieres comentar tu caso, o contactar con nosotros, escríbenos a buzzeando@gmail.com. Esperamos vuestras aportaciones!!

Antes de citar a Juanma, le doy las gracias por su colaboración, y por su participación en proyectos tan interesantes como “La Gran Evasión” o “El Proyecto Rosen“, que hacen que el sector siga vivo.

• Tendencias 2008 en el Buzz Marketing:

Desde un punto de vista creativo, está claro que para muchas agencias no hay mayor satisfacción que todo el mundo hable de tu campaña, pero está por ver que los resultados corroboren esa impresión, desde una perspectiva de negocio. Posiblemente las agencias tendrán cada vez más cancha para presentar campañas enfocadas a generar viralidad, porque para los clientes se está convirtiendo en una demanda recurrente, pero eso no quiere decir que vean la luz, porque muchas veces los clientes no saben bien lo que piden o no tienen las agallas para asumir las consecuencias, sobre todo en cuanto a pérdida del control de los mensajes.

• El papel del consumidor:

Cuantos más virus haya pululando por el ambiente, más vacunados estarán los consumidores y más complicado será infectar a una masa suficiente… así que probablemente veremos mucho más buzz en blogs que hablan de buzz, y prácticamente el mismo buzz que siempre en la calle. El día que haya muchas Lauras o muchos Doves, Lauras y Doves dejarán de ser lo que son.

• Los resultados de la acción:

Por otro lado, espero que alguien ponga un poco de orden en la medición de todo esto, de manera directa (como ha funcionado la campaña) e indirecta (¿pero vendo más o no?).

Conoce la opinión de Juan Sánchez Bonet, consultor de marketing y responsable de Buzzparadise en España desde aquí.

Tags: spain, viral, marketing, buzz, publicidad, cp proximity, juanma ramirez, tendencias marketing, viral

]]> http://buzzeando.wordpress.com/2008/01/23/alto-secreto-proyecto-rosen-de-audi/ Wed, 23 Jan 2008 09:16:44 +0000 Alex http://buzzeando.wordpress.com/2008/01/23/alto-secreto-proyecto-rosen-de-audi/

Juanma de CP Proximity nos hace llegar de forma confidencial el Proyecto Rosen de Audi. Se trata de una campaña viral para el lanzamiento de un nuevo modelo. Diez ingenieros alojados en un bunker de situación desconocida, trabajan de forma confidencial en un proyecto de alto secreto.

La estrategia ya ha comenzado a crear buzz en algunos blogs especializados como Motor Pasión. Si quieres descubrir qué está preparando la marca de coches, consigue tu clave secreta en Proyecto Rosen. Os dejo un adelanto en forma de vídeo…

Tags: Proyecto Rosen, viral, marketing, buzz, audi, CP Proximity, Videos coches, webs, anuncios