Agência: Euro RSCG

Após uma forçada paragem a PUB DA SEMANA está de volta. Agora podem ver o melhor que se faz em publicidade por este mundo fora todas as segundas-feiras. Dentro das novidades que esta rubrica trás está a possibilidade dos leitores para além de comentarem avaliarem a publicidade e assim seleccionar a PUB do mês. A PUB que somar mais votos será analisada e figurará num novo projecto do COMUNICAMOS que será revelado em breve. Mas como a caixa de correio da autora da PUB DA SEMANA tem sido inundada com e-mails a pedir o regresso, já a partir de segunda-feira poderão voltar a ver a rubrica no COMUNICAMOS.

SISTEMA DE VOTAÇÃO

A cada semana poderá deixar o seu voto na PUB DA SEMANA. O sistema é simples e fácil. A par do comentário basta deixar o numero de estrelas que dá à PUB. Assim a cada semana pode deixar a sua avaliação. No final serão contados os números de estrelas dados a cada publicidade. Isto significa que para além do numero de estrelas de cada pub conta também o numero de pessoa que votarem na mesma.

Podem votar de uma a cinco estrelas da seguinte forma:

[*]

[**]

[***]

[****]

[*****]

Anunciante: Heinz
Campanha: Ninguém produz Ketchup como a Heinz
Agência de Publicidade: McCann Erickson, UK

Anunciante: Heinz
Campanha: Ninguém produz Ketchup como a Heinz
Agência de Publicidade: McCann Erickson, UK

«PUB FORMULA TOOTHCARE

A publicidade é cada vez mais um meio de promoção gasto e cansativo para o consumidor que diariamente é “metralhado” por ele. A simples imagem e a simples mensagem de “venda” não são suficientes para que uma empresa consiga despertar atenção do seu público-alvo, muito menos ficar na sua memória.

O segredo tal como em todo o tipo de comunicação é inovar, ou seja ser imperiosamente diferente.

Esta publicidade da semana era apenas mais uma enfadonha campanha publicitária a mais uma entre muitas pastas de dentes. O anunciante resolveu inovar e “provar” que o principal atributo do seu produto de facto existe, os dentes ficam mesmo resistentes. Tão resistentes que são capaz de arrancar o próprio suporte do Outdoor.

A esta publicidade um condutor que vai na estrada já não vai ficar indiferente, mesmo que vá com alguma velocidade, porque vai ter um elemento completamente diferente ao habitual no seu campo visual.

Realço alguns dos comentários deixados pelos leitores:

“Realista. E por isso mesmo se destaca e chama a atenção” – João Simão

“A exploração dos limites do ambiente 3d estão crescendo. Novas formas de aproveitar o mobiliário urbano…” – José Telmo

Este Outdoor serve também para levantar uma questão há muito discutida, até que ponto é legítimo e não perigoso o uso de Outdoors. Todos sabemos que é necessária o máximo de atenção na condução, os Outdoors existem para nos distraírem, neste caso até mesmo para nos fazer parar a olhar, será isto legal? Qual o limite para sermos criativos num Outdoor? Esta questão foi por exemplo levantada por um Outdoor localizado numa das principais artérias de acesso ao aeroporto de Berlim onde Oliver Kahn defendia um golo, este outdoor estava preso a uma ponte o que fazia com que automaticamente a atenção dos condutores se focasse acima da linha de transito, o que provocou variadíssimos acidentes e a consequente proibição deste tipo de Outdoors.
Uma das muitas questões que a publicidade, cada vez mais polémica levanta.

Ficam os destaques da semana 24 a 30 de Novembro:

Anunciante: Panadol
Campanha: Porque a dor é maior quando és mais pequeno
Agência de Publicidade: Ogilvy & Mather Vietnam, Vietname

Anunciante: Volkswagen
Campanha: Novo Golf
Agência de Publicidade: D&M Brasil, Brasil

Anunciante: Amnesty
Campanha: Mutilação Genital
Agência de Publicidade: Publicis Stockholm, Sweden

Anunciante: Pfizer
Campanha: Quando estiver farto do tabaco, fale com o seu médico
Agência de Publicidade: TBWA, Irlanda

Anunciante: FAADA – Fundación para la Adopción, el Apadrinamiento y la Defensa de los Animales
Campanha: Para fazer um casaco de pele são necessárias 120 crias
Agência de Publicidade: Contrapunto, Espanha

Anunciante: OT
Campanha: Bite
Agência de Publicidade: Ogilvy & Mather, Indonesia

«PUB MENTOS

Mentos…tipicamente uma marca de campanhas exóticas, criativas…mas tentadoramente a atravessar o ridículo.

Exactamente o objectivo desta marca, ser diferente por muito “non-sense” que tenha de ser a sua imagem, a sua publicidade e a sua postura.

Este mesmo esquema foi usado em todo mundo e resultou …”mentos…the freshmaker” não será nada difícil de recordar. E é exactamente neste ponto que eles ganham terreno: são ridículos o quanto baste para ficarem na nossa memória.

Concordo com uma ideia vinculada nos comentários: “esta publicidade provavelmente não resultaria nos países europeus”. Teria algum impacto e o seu Q de piada, mas os asiáticos são bem mais excêntricos que nós logo revêem-se muito mais numa campanha deste tipo. E este ponto responde também à questão gerada: “Mas um bocadinho exagerado visto que a publicidade chega a todos vamos imaginar as criancinhas a dizer aos pais ” compra mentos”! Quero fazer aquilo!” É demais não?” Sim, Sandrina é de facto exagerada, para nós, porque não somos o público-alvo da campanha e esta acaba por nos parecer bastante absurda e algo “perigosa” para as mentes férteis dos jovens, mas como já referi para os chineses este anuncio acaba por ser uma realidade completamente aceitável. E sim Bruno esse é o objectivo da campanha, e muito provavelmente terá tido sucesso no target a que se destinava, mas sinceramente duvido que na Europa fosse vista como mais do que uma publicidade com uma piada básica.

Independentemente destas considerações há dois pontos bastante importantes a reter:

- A publicidade chinesa começa a chegar ao ocidente, ou seja, começamos a ter alguma liberdade para conhecer melhor um mercado até agora completamente desconhecido. Isso pode ser muito vantajoso quer em novas técnicas, quer em novos investimentos publicitários.

- A qualidade desta publicidade é bastante razoável em termos técnicos, pois por muito absurda que seja a ideia a aplicação do conceito não deverá ter sido propriamente fácil.

Ficam os destaques desta semana:

Anunciante: Ambi-Pur
Campanha: Repela os maus cheiros
Agência de Publicidade: Grey Hong Kong

Anunciante: ArtFoco – Óptica
Campanha: Uma boa visão é fundamental
Agência de Publicidade: Desconhecida

Anunciante: SportTV
Campanha: Fica para a história
Agência de Publicidade: Partners, Portugal

Anunciante: Sport TV
Campanha: Vencedor F1
Agência de Publicidade: Partners, Portugal

Anunciante: Perfetti Van Melle – Mentos
Campanha: “Tongue Twister”
Agência de Publicidade: BBH, China

« PUB CVV SUICIDE PREVENTION & GLOBAL WARMING

Esta semana não foi propriamente fácil escolher uma publicidade da semana. Havia várias publicidades de qualidade mas nenhuma que se pudesse dizer ao primeiro olhar: “é esta a escolhida”. Dentro das várias possibilidades decidi abrir uma excepção e escolher duas publicidades da semana: uma pela sua criatividade e outra pela actualidade do momento em que foi lançada.

No caso da publicidade da “CVV Suicide Prevention” realça-se a simplicidade de uma publicidade de um simples cartaz branco que apenas através de uns pequenos cortes com uma tesoura é transformado num cartaz bidimensional provocando a curiosidade e espanto de quem passa.

Não é uma publicidade brilhante, mas tem o seu brilho. O suicídio, não é nem nunca vai ser, um tema aberto de discussão, porque todos o condenamos mas em alguma fase da nossa vida ele já nos passou pela cabeça…e senão passou…é humanamente natural que isso venha a acontecer. O grande problema com que a sociedade se tem debatido é: como detectar que uma pessoa está a chegar a este extremo, como podemos ajuda-la.

Já existem de facto alguns sinais estudados que nos podem ajudar a ajudar pessoas em risco, e o esforço de divulgação desses sinais tem sido o principal objectivo de muitas associações de ajuda psicológica por todo o mundo.

Ao longo dos anos tem se preocupado não só em alertar as pessoas para os sinais a que devem estar atentas mas também uma constante preocupação em mostrarem-se disponíveis para ajudar e dar uma palavra de apoio sempre que alguém precisar.

É esta ideia que esta subjacente a este anuncio: sempre que se sentir a cair num abismo, nós estamos aqui para lhe dar a mão.

Relativamente à publicidade da Associação Mundial de Prevenção do Aquecimento Global, a sua escolha é obvia pela agenda da actualidade mundial, nesta semana foi anunciado o premio Nobel da Paz, atribuído conjuntamente ao Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas e a Albert Arnold Gore Jr. Pelos esforços demonstrados em alertar a comunidade internacional sobre os perigos eminentes do aquecimento global, seria natural realçar mais uma publicidade que nos que alertar para esse mesmo perigo.

Esta publicidade não é de todo excepcional, e peca mesmo pela sua simplicidade, mas a ideia principal está presente, sem qualquer mudança de atitude o planeta azul será mesmo apenas azul em muitos poucos anos.

Vejam também os outros destaques desta semana com algumas publicidades de grande qualidade:

Anunciante: Pioneer Foods
Campanha: Maus Ovos, Bons Ovos
Agência de Publicidade: The Jupiter Drawing Room, South Africa

Anunciante: NBA – Istanbul
Campanha: Primeiro Torneio Adidas NBA
Agência de Publicidade: Sportsnet, Turkey

Anunciante: Calgary
Campanha: Calgary Zoo
Agência de Publicidade: Trigger, Calgary, Canada

Anunciante: Suicide Prevention Center
Campanha: Ajude-se a si mesmo
Agência de Publicidade: Leo Burnett, Brasil

Anunciante: Organização de alerta para o aquecimento global
Campanha: Se não agir o futuro vai ser azul.
Agência de Publicidade: Bhadra Communications, India

Excepcionalmente foram escolhidas duas publicidades da semana: uma pela originalidade outra pela actualidade.

Anunciante: SKY Discovery Channel
Campanha: Agora já sabes como é
Agência de Publicidade: DDB Auckland, Nova Zelândia

«PUB NO-L-ITA

Toscani é um famoso publicitário/fotógrafo italiano que ficou famoso pelas polémicas publicidades que criou para a Beneton. A sua marca publicitária é deixada através do, rompimento “com a fórmula publicitária tradicional – que tende dominantemente a envolver a mensagem directa com ambientes de matriz sentimental, romântica ou utópica – e cria efeitos simbólicos de choque, produz imagens que questionam, com uma radicalidade de ruptura, os grandes temas que atravessam a vida nas sociedades modernas. «É claro que Toscani abala alguns tabus, mas a nudez que expõe é simplesmente humana», diz dele Thévenaz . «É exactamente esta a sua intenção: a objectividade ‘anti-sentimental’», sublinha este historiador de arte (Thévenaz, 1995). O anti-sentimentalismo constitui, com efeito, a marca de ruptura com a publicidade convencional, com o efeito de adesão sentimental ao produto, com a fantasia induzida pelo mecanismo da anestesia simbólica.” (João Almeida Santos in Oliviero Toscani)

Só tendo em conta a sua linha de construção publicitária podemos perceber a intenção e a utilidade desta campanha da No-l-ita (famosa marca de roupa jovem italiana).

Independentemente deste tema ser chocante por ele próprio, e de um pouco por todo o mundo o mundo da moda se estar aperceber que tem de o combater, há inúmeras formas de o fazer, aliás as campanhas da Dove são um bom exemplo disso.

Mas quando a No-l-ita contrata Toscani não quer apenas posicionar-se contra a anorexia, quer marcar um ponto de controvérsia, quer ser notícia, quer que toda a gente fale dela. Tal como tinha acontecido com a Beneton, mas como vemos pelo exemplo dos nossos comentadores e um pouco pela web, a No-l-ita passou completamente despercebida o que é completamente natural: juntou duas forças demasiado poderosas numa mesma campanha, o tema e o publicitário.

Em termos de construção publicitária, e do estilo Toscani esta publicidade é perfeita: choca, revolta e desmistifica alguns tabus, coloca o tema em debate e marca uma posição. O único defeito é mesmo a quase transparência do anunciante que aparece ali mais como um patrocinador. Mas naturalmente esta não será a única campanha que Toscani irá fazer para eles e aí haverá um nicho de afirmação dos valores da marca, tal como aconteceu com a Beneton.

Gostava de salientar e agradecer ao número crescente de comentadores na rubrica Publicidade da Semana e realçar alguns com bastante importância e que definem a análise do tema desta publicidade:

“Chocante, polémica e condenável no entanto cumpre o seu objectivo na perfeição.” João Simão

“Esta publicidade mostra exactamente o mal que faz esta doença, transforma jovens bonitas e de corpos esbeltos em meninas de aspecto feio e medonho.” helena1204

“Publicidades deste género, chocantes, apelativas, claras e objectivas, podem transmitir a mensagem mas, para serem totalmente eficazes, carecem do apoio dos líderes de opinião e dos mass media. Estes, pelo seu poder persuasivo e de influência, devem sustentar campanhas deste género, fazendo delas um sucesso.” Tiago Mendes

“Na minha opinião, uma imagem horrível e deplorável que até dá impressão a olhar.” Marta

“Toscani utiliza estes meios para mostrar ao mundo os problemas actuais que nos rodeiam e que a qualquer altura qualquer um de nos pode cair neles.” Ana 28

“Tenho pena de uma coisa, um detalhe que passa desapercebido ás consciências da maioria dos publicitários, repórteres, jornais e revistas: não vejo campanhas com esta força relativamente aos obesos, que fazem parte de outro flagelo.” Helda

Ficam ainda os habituais destaques desta mesma semana:

Anunciante: Eletrolux
Campanha: Programa para calçado
Agência de Publicidade: Fischer America Communications Total, Brasil

Anunciante: Stabilo
Campanha: Mini-Monstros
Agência de Publicidade: Grey, Hong-Kong

Anunciante: No-l-ita
Campanha: Não-Anorexia
Agência de Publicidade: Toscani, Itália

« PUB WILKINSON 

Esta publicidade é provavelmente das mais ambíguas e isso foi provado pelos comentários a esta mesma publicidade. Só é possível analisar esta publicidade se tivermos em conta duas áreas: nível publicitário como criação e o nível psicologia do consumidor.

A nível publicitário, este trabalho é típico de uma boa publicidade para concurso, isso prova-se até pela sua duração (1:56), esta publicidade só no dia do seu lançamento (e mesmo assim muito dificilmente) poderia ser lançada na integra em televisão e depois ser convenientemente cortada para os tamanhos normais (de 20´ a 30´ no máximo). No entanto já será quase o tamanho ideal para uma sala de cinema, mas não podemos esquecer que esta campanha tem toda uma contextualização on-line (http://www.ffk-wilkinson.com/) que fazem da internet o meio privilegiado. Ou seja, mais do que um grande impacto em televisão ou em qualquer grande ecrã esta publicidade tem como objectivo ser um viral e ser facilmente transmitido pelo “boca a boca” tal como foi referido pela nossa comentadora Sandrinhah: “de tal forma que já mostrei a várias pessoas! o que demonstra que o principal objectivo desta publicidade foi cumprido: Captar a atenção!!”

Analisando a publicidade por si só, temos uma magnífica resolução gráfica que nos faz recordar mundos virtuais (mais uma vez alusão ao meio por excelência Internet) do famoso jogo Sims ou do Second Life. A própria ideia criativa apesar de toda a desconstrução que lhe poderemos fazer está muito bem feita e o exagero conscientemente utilizado pretende inspirar bons níveis de humor e de ego masculino.

Ou seja, em termos de criatividade e construção publicitária, este anúncio é de facto bom, mas há toda uma conjuntura da psicologia consumidor que o pode por em causa. Primeiro temos que definir quem o alvo da campanha e neste ponto concordamos que são os homens. Temos um produto quase que exclusivamente consumido por homens mas não podemos esquecer o acto de compra e aí em 30% dos casos está presente a mulher que assegura a compra dos produtos básicos consumíveis em casa.

Neste anuncio, infelizmente, não foi tido em conta a reacção da mulher, principalmente da mulher que é mãe e para a qual usar uma criança num acto similar a acções de kung fu retirado directamente de um filme como o Matrix, pode ser visto como um acto de pura violência gratuita. “Como mãe, não consigo tolerar a “leveza” com que se brinca com coisas que para mim são muito sérias” tal como nos referiu Inês Aroso.

Caricaturar o complexo de Édipo, foi talvez um risco demasiado grande, que de facto ao alvo número um, o homem, é atingido com sucesso “Estão em jogo beijos e quando isso acontece todas as armas são poucas…” João Simão. Mas mesmo para alguns homens este exagero torna-se em símbolo de ridículo “pode causar repulsa se não se analisarem bem os papéis e os valores sociais em que o anúncio se insere” tal como referido pelo comentador Tiago Mendes.

De facto este anúncio deixa-nos com a sensação de um “amargo-doce” que pode ser resumido pelo comentário de Cidáliasm: “Não posso esconder que este vídeo gerou em mim sentimentos de ambiguidade, se por um lado achei que estava bem pensado, que prima pela originalidade e que consegue aquilo que se espera de uma boa publicidade, que é captar a atenção do espectador, mas não posso deixar de concordar com a colega Inês no que se refere a violência e rivalidade entre um pai e um filho…”

Realço ainda outras publicidades desta mesma semana:

Anunciante: Gabriela
Campanha: Violência Doméstica
Agência de Publicidade: DM9JaymeSyfu, Filipinas

Anunciante: Amnistia Internacional
Campanha: Façam Barulho!
Agência de Publicidade: DDB, Hungria

Anunciante: Wilkinson
Campanha: Fight For Kisses
Agência de Publicidade: JWT, França

« PUB DUREX

O sexo e todas as formas que o compõem sempre foram tema chave na publicidade desde que ela existe. Desde a mulher loira de mini-saia ao homem seminu, a toques e gestos até “imagens” mais explícitas são largos os exemplos da força que o sexo traz a publicidade e a qualquer produto.

Obviamente o uso da sexualidade em anúncios tem sempre o reverso da medalha. Normalmente são restringidos a certos meios de comunicação e a certos horários para que não possam afectar susceptibilidades e porque é de facto de evitar o contacto dos mais jovens com alguma publicidade de cariz mais sexual. Recordo por exemplo do caso da campanha da Mini Super Bock em que a imagem nem têm nenhum carácter sexual mas sim a palavra “rapidinha” e “soube bem” apenas por isso e para proteger os consumidores apenas poderá passar em televisões de canal aberto a partir das onze horas da noite. Ou então podem inferir uma certa negatividade às marcas por fazer das “mulheres-objecto” ou por falar no tão tenebroso tema da nossa sociedade: sexo.

No entanto, nas marcas de preservativos torna-se de facto difícil não falar dele, a questão é obviamente inerente. Mas o que podemos analisar é que as várias marcas deste produto tentam adequar o mais possível o seu tipo de publicidade de forma a que não fossem encarados como “atentados morais”, de modo a que um produto como o preservativo, ainda tão encarado como vergonha, seja tratado de forma simples e muitas vezes com teor humorístico. Recordo por exemplo, na altura do dia do pai ou da mãe são lançadas com frequência felicitações aos pais e as mães através de publicidades “A todos aqueles que não nos usaram: Feliz dia do Pai”.

Obviamente também surgem exemplos mais explícitos, e o exemplo escolhido para Publicidade da Semana é um dos melhores exemplos. Naquela publicidade o sexo é a chave, mas é um tema não de carácter obsceno, mas sim educativo e com algum sentido de humor.

Educativo na perspectiva em que mostra aos seus consumidores tudo o que poderá fazer com os preservativos por muito difícil que lhe pareça (de realçar que as escolha das posições sexuais apresentadas não foi inocente, estudos provam que os utilizadores as consideram das mais difíceis), e pelo lado humorístico se o seu preservativo o faz você também o pode fazer.

Realço ainda o pormenor da utilização de um casal homossexual na terceira publicidade, não só porque finalmente começa a existir menos preconceito na publicidade, mas porque a Durex transmite assim uma mensagem de verdadeira universalidade: seja qual for a vossa orientação divirtam-se mas divirtam-se com responsabilidade.

Realço ainda outros anúncios desta semana que por coincidência duas delas têm também o seu detalhe sexual:

Anunciante: Canal +
Campanha: Tributo a Serge Gainsbourg
Agência de Publicidade: BETC euroRSCG, França

Anunciante: Dolce & Gabanna
Campanha: Light Blue
Agência de Publicidade: Desconhecida

Anunciante: Canal +
Campanha: Tributo a Serge Gainsbourg
Agência de Publicidade: BETC euroRSCG, França

Anunciante: Durex
Campanha: Kamasutra
Agência de Publicidade: Ogilvy RedCard, Singapura

«PUB – ZOO DE BUENOS AIRES

Sorriso, foi uma das palavras utilizadas nos comentários, e talvez seja a que melhor define esta publicidade.

Não é fácil fazer publicidade a um zoológico, normalmente porque o tema é sempre o mesmo: animais e as diversões que estes proporcionam. O segredo neste tipo de comunicação publicitária é a originalidade e novas técnicas de marketing que podem ser usado na melhoria deste tipo de negócio.

Antes mesmo da originalidade do anúncio podemos falar da originalidade da acção deste Zoológico por passar a estar aberto também durante a noite o que poderá não só atingir outros públicos alvo mais noctívagos como também despertar visitantes já habituais para uma visita inovadora aos animais.

Obviamente, os pobres animais precisam de descansar e como podemos ver pelas imagens dos anúncios já não estão a gostar muito das visitas nocturnas que os pões cansados e muito sonolentos. Um trocadilho básico, simples mas muito simpático que desperta o interesse pela imagem gráfica mas caso haja alguma dúvida o copy esclarece.

Não é de todo das publicidades mais originais nem das mais perfeitas mas o resultado é francamente bom. Tal como o Zoo de Buenos Aires que uma comentadora nos aconselhou a visitar.

Ficam também os habituais destaques da semana que hoje termina:

Anunciante: GreenFamily
Campanha: Jovem Associação de Protecção Ambiental
Agência de Publicidade: Yang Meng, Tong Xia

Anunciante: Cruz Vermelha Mexicana
Campanha: Antes & Depois
Agência de Publicidade: JWT, México

Anunciante: Zoo de Buenos Aires
Campanha: Agora também estamos abertos à noite.
Agência de Publicidade: Saatchi & Saatchi, Argentina

« PUB – REPÓRTERES SEM FRONTEIRAS

A publicidade da semana de 1 a 8 de Agosto é um autêntico manifesto de espírito democrático sobre a função de um jornalista no mundo.

Os Reporters sans frontièrs existem enquanto organização desde 1985, surgem como força evocativa dos direitos dos jornalistas, num mundo onde uma palavra ou uma foto pode colocar um membro de um meio de comunicação social numa prisão por tempo indeterminado.

Isto acontece, porque ainda existem de facto jornalistas e meios de comunicação que tentam de facto “salvar o seu bocadinho de mundo” denunciando algumas situações gravosas que se passam no nosso dia-a-dia. Naturalmente, sendo muitas delas organizadas ou ordenadas por governos, é extremamente difícil assegurar os direitos e liberdades dos jornalistas envolvidos neste tipo de problemas.

No caso desta publicidade em concreto, que faz parte da campanha “Beijing 2008”, pretende-se alertar o mundo não apenas para as dificuldades que os jornalistas vivem na China, pelas repressões e agressões que sofrem por tentarem informar claramente as suas audiências ao longo das últimas épocas mas também alertar o mundo para o facto de aparentemente o governo Chinês ter aberto as portas democraticamente para a entrada de qualquer jornalista para os Jogos Olímpicos de 2008 mas que na prática tudo será devidamente revisto e censurado podendo envolver até mais detenções nesta classe profissional. E que claramente tudo voltará à mesma situação de repressão no final dos Jogos Olímpicos. O comentário de Frederico Correia assim o confirma:

“Embora se diga que vai ser respeitada a liberdade de imprensa durante os jogos, esquecemos que é somente para os “jornalistas estrangeiros”… e depois de “saírem” os jogos, tudo voltará ao (a)normal! Mas tudo se resume a interesses!”.

Em termos de construção publicitária não estamos perante uma publicidade criativamente brilhante mas sim simbólica e metaforicamente brilhante. Utilizar os anéis da união dos cinco continentes utilizado no símbolo dos jogos olímpicos para mostrar que podem transformar-se em algemas quando não há permissão e liberdade de informação nos cinco continentes. Tal como referido no comentário de João Simão:

“Usa de forma muito adequada dois grandes símbolos com interpretação instantânea por quase todas as pessoas do planeta, os anéis olímpicos e as algemas. As algemas são o sinal da prisão, da falta de liberdade, enquanto que os anéis olímpicos nos remetem para o oposto, para valores nobres como a paz, a liberdade e a igualdade”

Além da dimensão simbólica das algemas é de referir também a carga de negatividade e sofrimento que o negro, o vermelho e as sombras nos transmitem, contrastando novamente com o branco, símbolo da paz, utilizado na bandeira dos Jogos Olímpicos. Todo este esquema criativo tem como objectivo atingir cada alvo de forma distinta e possibilitando a impressão de dor e sofrimento de formas completamente distintas. Utilizo também aqui o comentário de Inês Aroso para reforçar esta mesma ideia:

“A publicidade aos repórteres sem fronteiras está, também ela, fora das fronteiras do óbvio, do directo, do objectivo, passando para o universo da subjectividade e do mundo subliminar”

 

 

Será também importante destacar nesta semana já terminada outras publicidades relevantes:

Anunciante: Amnistia Internacional
Campanha: A sua assinatura pode mudar muita coisa
Agência de Publicidade: Ruiz Nicoli Líneas, Espanha

Anunciante: Sky News
Campanha: Anuncio Entrevista de Larry King a Paris Hilton
Agência de Publicidade: DDB, Nova Zelandia

Anunciante: Eletric Co
Campanha: Alta Tecnologia a preços que nunca viu
Agência de Publicidade: Partners, Portugal

Anunciante: Repórteres sem Fronteiras
Campanha: Beijing 2008
Agência de Publicidade: Desconhecida

«PUB – TOYS “R” US

Toy“r”us, famosa multinacional de “hipermercados dos brinquedos” tem vindo a cimentar a sua estratégia publicitária em dois alvos distintos mas óbvios.

Em primeiro lugar as crianças seu target número um e o mais difícil de conquistar por ser extremamente exigente e muito influenciador quer ao nível de outras crianças quer ao nível dos pais. E em segundo os pais, target decisor de compra.

Esta campanha lançada este ano pretende mais uma vez aliciar as crianças visualmente mas principalmente despertar nos adultos o interesse pela mistura entre o peluche (símbolo naturalmente ligado a conteúdos para crianças) e os alguns filmes clássicos. Mostrando-lhes não só que tem disponível uma cada vez maior panóplia de conteúdos digitais, mas também que poderão reunir a família para ver filmes dirigidos a crianças mas com mensagens para adultos (caso rei leão), ou filmes para adultos mas que poderão ser visionados pelas crianças (caso Titanic, talvez não o melhor exemplo de filme devido a alguns conteúdos mais susceptíveis).

Além da referência à disponibilidade de DVD, o anunciante usou nesta publicidade produtos que detêm e que também poderão fazer surgir outro motivadores de compra.

Esta campanha foi considerada publicidade da semana por primar pela simplicidade e fácil entendimento e que despertando nos público alguma simpatia e enternecimento.

Saliento ainda alguns pontos referidos pelos comentadores que me parecem bastante importantes e que sustentam um pouco a análise feita:

“Quanto a mim esta campanha tem dois pontos fortes; a criatividade e a simplicidade.”

“Como ponto negativo vejo apenas a escolha dos filmes, creio que estes podiam ser mais dedicados ao público mais novo.” João Simão

“…prima pela originalidade e pela ternura que os bonecos emprestam às cenas.” Ivo Semedo

No entanto, da semana compreendida entre 18 e 24 de Agosto deixo ainda outros destaques que também poderão comentar.

Anunciante: Ugly Betty – 2
Campanha: Lançamento da Serie Ugly Betty
Agência de Publicidade: Saatchi & Saatchi, Nova Zelandia

CLIQUE NA IMAGEM PARA AUMENTAR

Anunciante: Allianz
Campanha: O seu carro está cheio de inimigos.
Agência de Publicidade: Publicis, República Checa

Anunciante: Toy”r”us
Campanha: Classic DVD´s Available
Agência de Publicidade: Volcano Advertising, República Checa

« PUB SKY DISCOVERY CHANNEL

Pelas imagens apresentadas talvez não seja fácil perceber a originalidade e utilidade dos outdoors da Sky/Discovery Channel. Mas esta foi uma forma bastante singular de divulgar um canal que pauta pela descoberta.

O Discovery Channel é tal como sabem um canal de teor científico que procura explicar aspectos científicos e naturais para que o “comum dos mortais o possa perceber”. Essa mesma ideia foi passada para este outdoor.

Ao longo dos últimos anos tem sido muito debatido a problemática do aquecimento global e do consumo exagerado de energias não renováveis, dando como solução uma exploração adequada e massificada das energias não renováveis.
Todos já ouvimos falar delas, energia solar, eólica, das marés, mas na prática o que sabemos nós delas sem ser a fonte de energia que utilizam…provavelmente pouco mais que nada.

Estes outdoors vêm desmistificar a ideia de complexidade dos sistemas energéticos e mostrar-nos como através de um simples sistema o podemos utilizar em publicidade.

Além do tema actual é uma forma de evidenciar e posicionar o Discovery Channel como o canal que nos pode ensinar a entender o mundo e os seus sistemas mais complexos.

Esta publicidade peca no entanto pela sua complexidade, um outdoor destes nunca poderá ser imediatamente percebido e apreendido por automobilista que passe numa estrada. Mesmo que este outdoor esteja colocado num rua comum, o transeunte só o irá entender se parar pelo menos 2 minutos para o entender….e hoje em dia ninguém para esse tempo para entender uma publicidade…por muito interessante que ela seja.

Mas fica uma ideia interessante de ver o mundo….

Ficam outros destaques desta semana:

Anunciante: Audi
Campanha: Play
Agência de Publicidade: DDB, Itália

Anunciante: Glaxo Smith Kline
Campanha: Não deixe que um risco esconda outro
Agência de Publicidade: Air, Bélgica

Anunciante: Reporters Without Borders
Campanha: Pela Liberdade de Imprensa
Agência de Publicidade: Saatchi & Saatchi, França