Buenos Aires, 11 de mayo de 2009

Glow!, la compañía internacional dedicada a la publicidad, desembarca en el mercado local con la adquisición de Quick Emotion

La compañía argentina, Quick Emotion, especializada en posicionamiento web y publicidad contextual, fue adquirida por Glow! a 9,8 millones de dólares.

Glow! tiene su cede central en Estados Unidos, y sus unidades de negocio son la publicidad no tradicional, la producción gráfica y audiovisual, la imagen corporativa y  la planificación estratégica. No tiene, hasta el momento, ni cedes ni filiales en la Argentina. Con esta adquisición pretende entrar en el mercado de Internet y la publicidad interactiva.

Quick Emotion existe desde 2004 y es presidida por Rodrigo Camacho. La compañía se dedica a generar y comercializar programas de advertising como Adivinos y PagoIN. En la actualidad, compite con Yahoo y Google y emplea a 35 profesionales de diferentes áreas. El fundador de Glow!, Jerry Liptus, aseguró que los empleados locales conservarán su puesto de trabajo y explicó que en 2010 ya habrán instalado oficinas en Buenos Aires.

Acerca de Glow!:

La compañía creada en 1999 factura anualmente más de 90 millones de dólares. Glow! abarca el mercado internacional y tiene sedes en las ciudades de Londres, San Francisco y México DF.

Contacto:

Agostina Schena

47263830

agoschena@hotmail.com

Glow! compra Quick Emotion

 Glow!, adquirió la empresa argentina Quick Emotion; ésta será la puerta de entrada de la compañía en América del Sur.

 Buenos Aires 11 de mayo 2009.- Jerry Liptus, presidente y fundador de Glow!, la empresa neoyorquina, anunció hoy  la compra de la empresa argentina Quick Emotion, con el objetivo de penetrar en el mercado local, ya que ésta será su primera oficina en Buenos Aires. El contrato se firmó ayer por 9,8 millones de dólares.

 Quick Emotion nació en el 2004, en Buenos Aires y hoy es la compañía argentina líder en posicionamiento Web y publicidad interactiva, compite con Google y Yahoo!. Rodrigo Camacho, su fundador y presidente, fue el creador de PagoIn, el primer sistema de publicidad contextual lanzado por la empresa, que también comercializa Adivinos (otro software similar).

La publicidad en Internet, una industria que se expande.

 Rodrigo Camacho se convertirá en el  director de Quick Emotion en Argentina y su equipo, de 35 profesionales, también se mantendrá. La empresa formará  parte de la corporación Glow! que cuenta con varias sedes tanto en Norteamérica como en Europa.

 Acerca de Glow!

Glow!, fundada en Estados Unidos en 1999, se dedica a la publicidad y al marketing relacional. Además, maneja diversas unidades de negocios: publicidad no tradicional,  producción gráfica y audiovisual, imagen corporativa y planificación estratégica, entre otras.

La compañía cuenta con sedes en Nueva York, San Francisco, México DF y Londres y más de 300 empleados. Su facturación anual es de 90 millones de dólares y cotiza en Bolsa desde el 2005.

Todavía recuerdo la respuesta cariñosa, e incluso compasiva, de ‘mis mayores’ en Páginas Amarillas, cuando en los comienzos de siglo proponía sin descanso que las búsquedas de por aquel entoces ‘todopoderoso’ directorio en Internet se hicieran siempre a partir de un mapa, es decir, en base a una coordenada. La negativa venía ser similar a la que se le da una persona sumida o absorbida en cierta materia y que parece que no ve más allá de sus temáticas de interés.

Bien es cierto que por aquel entonces era el responsable del mejor Callejero Online de la Red, y tal vez eso hacía parecer que, para mi, las calles y las plazas eran lo más importante en materia tecnológica en ese momento. Sin embargo, la realidad de ser el más popular site de mapas del país, gracias a los vanguardistas planos de VisualGis, junto a la ventaja de contar con la base de datos de empresas más completa, nos señalaban como los desarrolladores necesarios de la mejor plataforma de búsqueda por coordenada. Lamentablemente, esto nunca ocurrió.

A día de hoy, Google, una vez más, desarrolla su tecnología cartográfica a pasos agigantados, y es increíble ver como mi Blackberry ha visto emerger en la aplicación que simula la página inicial del buscador más utilizado del mundo, un pequeño punto con el nombre del municipio en el que me encuentro, al que se le añade incluso el código postal exacto desde donde voy a hacer la búsqueda. Pero van más allá, y basta teclear una palabra clave para que, caso de que lo hubiere, nos señale la dirección completa del establecimiento o negocio que estamos buscando, sin necesidad de avanzar nivel de navegación alguno, ya que aparece en un desplegable bajo el mismo ‘cajón’ de búsqueda, tal y como podéis ver en esta fotografía que acabo de captar:

Ni que decir tiene que los resultados son mostrados en mapas, con información de metros de distancia y toda la parafernaliza a la que nos tienen ‘mal acostumbrados’ desde Mountain View.

La búsqueda del mercado desconocido (aquel en el que el usuario sabe el servicio o profesional que necesita, pero desconoce dónde lo puede encontrar) es básicamente el que alimenta las arcas de un directorio, y el hecho de que el usuario desconozca que en Páginas Amarillas se puede buscar por este criterio me crea cierta frustración, ya que, a pesar de los intentos actuales de popularizar esta forma de búsqueda, dejamos pasar la oportunidad de ‘educar’ al internauta de que en los buscadores de TPI, ahora Yell Publicidad, está la respuesta a su demanda en base a una coordenada desde hace al menos siete años. No interesaba facilitar esta labor. Desde hace pocas semanas -más vale tarde que nunca- el buscador de PaginasAmarillas.es luce, a la derecha de su clásico espacio para la inserción de datos, una imagen que invita a localizar las empresas y profesionales de su base de datos a partir de un punto determinado:

Google ha ganado la partida una vez más, y, como es habitual en ellos, lo han hecho muy bien. Sospecho que utilizan la base de datos georreferenciada de Páginas Amarillas, tal y como llevan haciendo desde hace años en Google Local.

La ‘geolocalización’ es vital para cualquier nuevo desarrolllo de Internet. Directa o indirectamente lo vamos a utilizar. Aún cuando nuestras páginas no ofrezcan información específica de coordenadas, si es verdad que la publicidad contextual utiliza esta información como base de su emisión.

En este caso quiero referirme puntualmente al diseño gráfico contextual del anuncio como una característica clave para mejorar las posibilidades de un anuncio en una campaña de marketing online.

Estamos hablando de ir en contra de un principio de la publicidad  y el diseño tradicionales: destáquese tanto como pueda para que el  cliente potencial lo vea.

Cuando hablamos de publicidad contextual, hablamos  fundamentalmente de la relación directa que existe entre el tema del anuncio respecto al tema de la página en el que éste se ubica. Por lo tanto, un anuncio de alguna marca de tenis para correr, es ubicado en una página dedicada a deportes, incluso mejor, deportes de atletismo, en parte estamos hablando de publicidad contextual.

Bajo este criterio, los publicistas o personas dedicadas al marketing, definen con cuidado en que portales y secciones de éstos debe publicarse su anuncio. Ya sea a través de la red de Google o de manera directa  comprando un espacio en prensa online como www.eltiempo.com  el publicista espera un gran resultado relacionando una cosa con la otra.

El asunto es que muchas de las veces esto no es suficiente, el solo hecho en donde  los anuncios se ven como tales, es decir como (publicidad) son razón suficiente para que el usuario cada vez mas entrenado en internet, enfoque su lectura en los contenidos de interés para él.

En este caso, quiero señalar a pesar de ir en contra de uno de los paradigmas de la publicidad que reza (destácate de los demás, déjate ver, llama la atención, etc.), que el diseño del anuncio actualmente debe matizarse inteligentemente dentro del contenido que busca el usuario, el contenido central al que se dedica el sitio. Por lo tanto, es clave adaptarse a ese micro entorno (página en la que está el anuncio) a través del color, las tipografías, el ritmo visual de las animaciones e incluso el tono del mensaje, entre otras, de tal manera que el lector lo considere parte de la información que busca. Obviamente un tema crucial es cómo hacerlo respetando nuestra identidad visual de la marca?

Aunque no siempre se cumple el principio en donde  los usuarios buscan una información concreta en los sitios web (algunos solo pasean),  partamos del principio en donde la mayoría si lo hacen. Un usuario busca un sitio en particular, porque de alguna manera considera que ese sitio es relevante en determinado tema. De hecho cuando un usuario cae en uno de esos sitios que son atestados de publicidad, lo primero que tiende a pensar es  ¿De qué  demonios se trata esto? y de inmediato se retira, a menos que esta publicidad sea muy bien organizada como es el caso de Google Adwords.

En Google Adwords, el usuario en principio no recibe un impacto visual agresivo cuando a la derecha de su navegador ve un listado de anuncios. Por el contrario, el usuario de inmediato los asimila como un contenido válido o relevante, cree que esto es tan importante como los resultados centrales de la búsqueda.

Será que esto es parte de lo que diferencia a Google de Yahoo!? En fin no pienso juzgar eso, pero si quiero que algo quede claro, las reglas de la publicidad tradicional han ido cambiando y es bueno que reflexionemos sobre cada aspecto a la hora de conceptualizar un trabajo publicitario y aunque esto es algo que en su forma es mas diseño que publicidad el concepto proviene en la mayoría de los casos de la publicidad.

Me acaba de llegar la carta de Google que envían con un número de PIN para desbloquear la retención de ingresos en la cuenta de Adsense. Tengo puesto publicidad contextual de esta gigante empresa en No Publicable, en el blog de mi abuela y en algunos otros más que tengo escondidos por ahí. Igual la recaudación es paupérrima así que nunca voy a llegar a los 100 dólares para que en vez de este pedazo de papel me manden un jugoso cheque. La verdad estaría buenísimo poder traspasar la poca plata que tengo en la cuenta a alguien que esté cerca de llegar a cobrar, así nos beneficiamos ambos. Pero Google debe ganar millones con los idiotas como yo que seguramente nunca lleguen a los 100 dólares.

Por otro lado, que paranoia recibir un correo tradicional de Google! Saben donde vivo!

Las fotos las saqué de un post parecido de Jessy para no tener que gastarme sancándolas yo. Lo que me llegó es igual sólo que cambia el nombre, los datos y el PIN.

Fuente: bits20.com

TradeDoubler ha enviado a sus clientes un email anunciando el lanzamiento, el próximo 31 de marzo, de su sistema de publicidad contextual AdMatch, que pretenderá ser la competencia directa de AdSense en Europa.

Citando al propio correo, “AdMatch revisa en profundidad el contenido de las páginas web, lo que facilita el emplazamiento de los anuncios laterales, eligiendo únicamente aquellos relevantes contextualmente para el contenido del website“.

Ya he hablado en distintas ocasiones de esta compañía y de lo “prometedora” que resultaba como alternativa a AdSense, pero lo cierto es que son promesas que no terminan de llegar. TradeDoubler sigue siendo una mala solución para intentar sacar dinero con cualquier tipo de web. Hicieron un amago de pagos con CPM (una única campaña hasta el momento) que empleó la táctica que siempre utilizan: te acepto, empiezas a servir impresiones, te corto por falta de resultados a las 24-48 horas, y sigues sirviendo gratis.

Les deseo mucha suerte, y creo que la van a necesitar, porque por lo que he leído por ahí, somos muchos los que no esperamos gran cosa de este nuevo sistema. Ojalá nos equivoquemos. En cualquier caso, si quiere hacer frente a AdSense, tiene que cuidar tres puntos claves:

- Tecnología: que sea contextual de verdad. Es la gran clave del éxito de AdSense. Hace unos meses Antevenio intentó poner en marcha algo similar que fracasó porque su sistema para analizar la contextualidad era una birria. Y porque apenas tenía inventario.

- Transparencia: el usuario va a querer cobrar rápido, como sucede con AdSense. El sitema de TradeDoubler de cobrar las campañas ocho años después de servirlas jamás será una alternativa a nada. Además, y con esto sí lograrían comer terreno a AdSense, el webmaster quiere ver qué campañas muestra, de manera individual, y cuánto le pagan por cada una.

- Dinero: la clave de todo. Puedes tener el sistema más bonito, tecnológicamente avanzado y transparente, que si pagas cantidades ridículas por clic, como ha venido sucediendo tradicionalmente con TradeDoubler, ningún cliente serio va a confiar en ti.

Hace unos días apareció en Adrants una imagen bastante curiosa, recogida de Yahoo News:

Se trata de una noticia sobre una empresa de mensajería (DHL) que se confundió al enviar las partes de un cadáver, y en lugar de enviarlas a un laboratorio llegaron a un domicilio privado.

Antes que fijarnos en los tintes macabros de la noticia, en el susto que se llevarían los destinatarios al abrir el paquete y en las similitudes con la última película de Tim Burton, en lo que ahora queremos fijarnos es en el banner de UPS que hay a la derecha de la noticia.

Me imagino que UPS compraría ese espacio con el fin de aparecer en noticias relacionadas con su sector, pero en este caso el resultado parece ser “UPS también puede cometer ese tipo de errores”, lo que al final incluso favorece a su competencia, DHL.

El caso es que está demostrado que en la publicidad contextual todo son ventajas, es una forma de marketing online efectiva en el 98% de los casos, pero en el 2% restante hay que cargar con los defectos irremediables de las máquinas, que nunca podrán utilizar la lógica para relacionar un anuncio con su contexto.

Un ejemplo muy claro también lo encontramos en los enlaces relacionados que Google incluye en otras páginas mediante Adsense, o en Gmail… Se recogerán palabras aisladas en un sitio web, en un email o en un artículo para considerar que están relacionados con tu anuncio, dando lugar a una publicidad contextual carente de sentido en algunas ocasiones.

De todos modos, si se trata sólo del 2% podemos decir que los inconvenientes no ensombrecen a las ventajas, y si además tenemos en cuenta que el 2% de confusiones suele llevar a situaciones bastante curiosas y divertidas (como la que se muestra en este artículo), podemos decir que en publicidad contextual todo son ventajas…