La última campaña de Gillette en nuestro país se basa en un concepto creativo que da mucho juego, el de los hombres lija: hombres, que serían las parejas ideales sino fuera porque su barba es un verdadero inconveniente a la hora de besar. La agencia Tiempo BBDO ha creado una campaña difundida en televisión y en internet, en la que la supuesta Fundación de Ayuda al Hombre Lija pretende ayudar a los varones a acabar con este problema. La solución no es otra que las maquinillas de cinco hojas de Gillete, que prometen un acabado perfecto en el afeitado.

La campaña de esta marca de Procter & Gamble comenzó a difundirse en internet hace unas semanas. La pieza central es un vídeo con formato documental que en televisión se está viendo como una telepromoción. Además de esta ejecución de un minuto, en internet también se puede encontrar la versión de tres minutos. La campaña ya ha conseguido en YouTube más de 30.000 visitas, además de numerosos comentarios en blogs y redes sociales.

Pero la Fundación de Ayuda al Hombre Lija tiene también una web propia (www.ayudaalhombrelija.com) con vídeos, información sobre el producto y un acceso al espacio de la marca en Facebook.

Más información: Marketingnews.es

Eso he visto hoy y me ha sorprendido. En concreto son dos tipos de publicidad: una primera por medio de un botón en la página del video y otra con un banner de publicidad que aparece en el vídeo. En ellos se ofrece comprar la canción en cuestión en iTunes, aunque es posible que más adelante permitan hacerlo a través de otras plataformas, dado que en el banner publicitario la opción de iTunes está en una pestaña en la que, de momento, no se puede escoger otra opción.

Sin duda ésta es una publicidad más adecuada para este tipo de vídeos

La publicidad y los vídeos de particulares convivían hasta hace poco juntos y revueltos en YouTube. La insistencia de Google fiel a una estricta y marcada política publicidad ha hecho que el portal de vídeos lance una página de inicio para anunciantes en España. De esta forma YouTube quiere incidir y matizar entre lo meramente publicitario y los vídeos de particulares.

El pasado fin de semana Google puso por primera vez a disposición de los anunciantes la página de inicio de YouTube España para que inserten su publicidad, siendo el making of de la campaña de motociclismo de Repsol el primero en aparecer en la esquina superior derecha de la home de YouTube durante 24 horas. El hecho que este fin de semana se celebrase el Gran Premio de Jerez donde los pilotos españoles tuvieron una gran actuación con la victoria de Dani Pedrosa en Moto GP fue uno de los principales ganchos para lanzar el nuevo sistema publicitario de YouTube.

YouTube es la mayor comunidad de video online en España con más de 7,7 millones de usuarios únicos al mes, según los últimos datos de Nielsen NetRatings. Los datos le otorgan un status apetecible para la mayoría de anunciantes, pero precisamente que el portal no esté plagado de anuncios forma parte de su éxito puesto que el usuario no se siente acosado. Con esta medida los anunciantes quedan ubicados y los usuarios saben distinguir mejor la publicidad.

Además, los vídeo-anuncios de la página de inicio se muestran a todos los usuarios de YouTube que visitan el portal independientemente del número de veces que lo hagan.

Los video-anuncios de la página de inicio aparecieron por primera vez en Estados Unidos en agosto de 2006. Desde entonces, los anunciantes han podido adquirir anuncios globales de la página de inicio de YouTube en cualquier país. Algunos anunciantes americanos, como HP y Samsung, han adquirido espacios publicitarios en páginas globales de YouTube.

Esta es la primera vez que los anunciantes españoles han podido adquirir anuncios en la página de inicio de YouTube exclusivamente en español.