El secreto de este mensaje es una capa lenticular, similar a la de dispositivos 3D sin gafas como la Nintendo 3DS, que cubre el cartel. Las lentes están orientadas de forma que un adulto de estatura normal lee un mensaje, mientras que un niño, al ver el cartel desde mucho más abajo, lee un mensaje distinto.

La campaña está pensada para que los menores que sufren de maltrato puedan acceder al mensaje incluso aunque vayan acompañados de su maltratador. Ved el vídeo adjunto y descubriréis el mensaje. La idea puede parecer retorcida, pero es una cuestión de tiempo que se utilice más ampliamente para diferenciar mensajes en función del ángulo en que se ven [ANAR].

“El mundo es mi representación: verdad aplicable a todo ser que vive y conoce, aunque solo el hombre puede llegar a su conocimiento abstracto y reflexivo (…)” (SCHOPENHAUER 2001: 13). De esta manera, Schopenhauer abre el libro “El mundo como voluntad y representación”, respondiendo a la relación entre el hombre y el mundo, ¿Qué aprecia el primero de aquel?, ¿la realidad o una representación? A pesar de ser una pregunta interesante, trataremos de alejarnos de este complejo problema filosófico solo para tomar de él la noción de “realidad”, la cual abordaremos a través de una óptica barthesiana. La categoría de “realidad”, para la semiótica del relato, se encuentra íntimamente ligada a las instancias de tiempo (temporalidad) y espacio (espacialidad), las cuales se configuran en la estructura misma del relato.[1] Lo que la epistemología semiótica enfatiza es que el tiempo propiamente no existe para el análisis sino el referente, a este efecto y relación, Roland Barthes lo denomina ilusión referencial, es decir, un hacer-parecer-verdad. No es interés semiótico analizar la realidad en sí misma  sino más bien encargarse de la realidad conformada y construida en el relato analizado, ver todo fenómeno social y particular como texto en la medida en que posee sentido. Así pues, la propia realidad es la que se construye en el discurso; “Abordar el discurso desde el punto de vista generativo no es, pues, plantear un referente dado a priori sino indagar en torno a la referencialización del enunciado (…)”. (QUEZADA 1991: 26). De aquí el famoso principio de inmanencia  es decir, las condiciones de producción de sentido se construyen en el relato mismo. 

Partiendo de este concepto de ilusión referencial tropónima y cronónima se configura el efecto de “realidad” en la narrativa. Por tanto, inferimos entonces dos estructuras discursivas en tanto relaciones de tiempo-espacio, (i) relaciones de ilusión referencial en el relato, entre los actantes del mismo (ii) relaciones de ilusión referencial en el macro-relato, a saber la relación entre consumidor y productor de información. El primer punto refiere a todas aquellas relaciones de tiempo-espacio en el relato (spot, por ejemplo), mientras el segundo punto considera estas mismas relaciones respecto al consumidor y la gran presencia publicitaria. Partiendo de esta bipartición, la publicidad buscará crear en su narrativa una situación perfectamente homologable con la actividad de consumo apelando a una construcción del tiempo-espacio ideal. Tomemos un ejemplo:

En el spot, lo que ocurre en ese lugar y en ese tiempo, en esa historia contada, se plantea como una formula narrativa ideal respecto al acto del consumidor, respecto a su consumo del producto (Inca Kola). Ésta es una relación considerable en la publicidad llamada “tradicional”, el objetivo es construir una historia que sea el perfecto reflejo del acto de consumo; personas tomando el producto en un afiche manteniendo una postura no-natural, rígida y estática, sonriendo petrificados en el tiempo-espacio que aspira a ser el ideal de consumo.

Partimos entonces de esta homologación para sugerir otra relación considerable: “En apariencia el sentido se induce a una realidad extralingüistica, pero es prudente asumir una postura de conocimiento que privilegie las relaciones semióticas en el plano que le son propias”. (QUEZADA 1991: 28)  En la medida en que el sentido es transversal a estas “realidades” conformadas en el relato y el macro-relato, es que podemos percibir sus relaciones en un recorrido formal, por ello es de utilidad presentar el esquema de categorización utilizado por  la semiótica: el cuadrado semiótico.

 “El cuadrado semiótico es un esquema de categorización: hace explicitas las relaciones –contrariedad, contradicción, complementariedad (implicación) – que organizan y definen una categoría semántica. (…)”. (FONTANILLE 2012: 17) El cuadrado (o cuadro) funciona como una gran máquina binaria y logicista por donde el sentido recorre y transita y nos permite proporcionar un “simulacro formal de la manera como cada categoría puede ser recorrida a lo largo del texto, creando el primer esbozo de lo que se convertirá luego en relato.” (FONTANLLE 2012: 17). De este modo, las relaciones básicas del cuadrado son compuestas por la isotopía sémica binaria[3] que determina el relato; en este caso /carencia/ – /plenitud/.

El lingüista y semiólogo español Luis Sánchez Corral en su prolijo libro “Semiótica de la publicidad. Narración y discurso” marca una de las bases narrativas por las cuales la publicidad (Consideramos fase 1 y 2) define su sentido. Partiendo de la línea teórica que define el esquema narrativo como una formalización en la que se inscribe “el sentido de la vida”, Sánchez Corral (partiendo de C. Bemond) propone en el relato publicitario una circulación entre sujetos de objetos de valor sometidos a dos funciones como la carencia y la eliminación de carencia (SANCHEZ CORRAL 1997: 34-35). Como lo señala el propio Sánchez Corral: “De esta manera, los productos del mercado, semantizados por los valores connotativos y simbólicos que les atribuye la semiosis narrativa, vienen a eliminar asimismo las supuestas carencias iniciales del consumidor” (SANCHEZ CORRAL 1997: 35)

El patrón estructural que define la relación entre el productor y consumidor de información en el discurso publicitario parte de esta relación de intercambio de objetos tanto pragmáticos como cognitivos y tímicos (FONTANILLE 1998: 175 – 201). El recorrido en el cuadrado semiótico[4] (Carré semiotique) se define en este eje sémico: /carencia/ – /plenitud/ que proponemos a continuación:

La propuesta de un recorrido se prefigura proponiendo a un consumidor en carencia, que se traslada hacia un estado no-carente para buscar la plenitud. La carencia y la plenitud hacen que la publicidad defina su mensaje y lo codifique pensando en esta relación sémica. El productor de información (una agencia, un publicista) tiene presente en la elaboración de un brief creativo y en el concepto de campaña que su consumidor (target, público objetivo) es carente de la información y de los enunciados que se filtran del brief creativo. Por tanto, es esta estructura la que se respeta en toda comunicación publicitaria siendo la plenitud con el objeto de deseo el estado final que el publicista espera lograr con el consumidor. Para Zigmunt Bauman, “La sociedad de consumo proclama abiertamente la imposibilidad de la satisfacción, y mide su progreso en términos de una demanda que crece exponencialmente” (BAUMAN 2002: 226). Bauman llamaría a nuestra /plenitud/ una constante insatisfacción por parte del consumidor. Incluso, la única presencia es el objeto-signo y no el objeto material ya que este es siempre transitivo, impersonal: “(…) el objeto no está en el spot publicitario, sino en otro lugar, fuera del discurso. Es decir, lo deseable está fuera del spot, por lo que la audiencia debe adquirir posteriormente este bien, ya que el discurso publicitario le muestra los beneficios del producto.” (KOGAN 2001: 397) Complementando esto, nos referimos ahora a los actores dentro de todo este recorrido, el consumidor y el productor de información publicitaria como parte de un esquema narrativo determinado.

Este eje binario sémico /carencia/ – /plenitud/ no solo define, como habíamos detallado anteriormente, el relato, lo que acontece en el spot sino que define la misma relación de consumo en la “vida real” o lo que preferimos denominar “consumo perfecto”. No solo se muestra a un muchacho carente, desposeído y disjunto de aquel objeto de deseo positivo que anhela y busca sino que su condición lo mueve hacia la apropiación de ese objeto positivo. El muchacho busca a la mujer (objeto de deseo positivo en el relato) para hacerse con ella, para lograr a través de ella la plenitud final. Es decir, lo que busca este personaje es la misma propuesta de lo que pretende buscar Inca Kola respecto al consumo de su producto. La homologación es dable y particular, la publicidad “tradicional” y su relato allí-contado se vuelven un mapa que define el comportamiento ideal del consumidor respecto al producto.

Así también, podemos distanciarnos del relato narrativo y aproximarnos a los conjuntos significantes sensibles de este discurso particular para reconocer que en este binarismo existen también distintos tipos de tempo intensivo, es decir, distintas fuerzas intensas que determinan la relación entre el consumidor y la presencia publicitaria. La semiótica tensiva pronuncia un punto particular al respecto, tanto Plenitud (realizante) como Carencia (actualizante)[5] mantienen una constante “mira” tónica, es decir, ambas categorías son apreciadas con una percepción intensa por parte del consumidor. No tener algo, estar en estado de carencia es permanecer con una intensidad perceptiva fuerte frente a la presencia (publicidad, la muchacha) que afecta al cuerpo sensible (el consumidor, el muchacho). Por otro lado, tener algo es llegar a esa satisfacción de posesión de la presencia, en este caso la intensidad permanece fuerte y “constante”. Podemos traducir en este caso “intensidad fuerte” con un sentido deleuziano, con la noción de línea de flujo, en otras palabras: deseo.[6]

No es el propósito resolver la vieja discusión ontológica sobre el deseo, sino por el contrario, nos interesa revisar la característica intensa de este flujo (deseo)[7]. La línea de flujo o deseo, para Deleuze (DELEUZE & GUATARRI 1998) es una línea de fuga donde la intensidad fuerte pasa a través de una ruptura, en otras palabras, es bajo ciertas multiplicidades del hombre donde el deseo intenso se abre paso. En este caso podemos trasladar este lenguaje deleuziano aseverando la relación intensa entre carencia y plenitud, en ambas categorías, aparentemente opuestas, existe una conexión de intensidad que las anuda; el deseo. El deseo no como carencia o como agenciamiento, sino visto como una intensidad del cuerpo sensible (el consumidor) como un sujeto que se interrelaciona con la presencia. Fijémonos en el spot de Inca Kola: Un muchacho desde los primeros segundos del comercial muestra este deseo intensivo, una intensidad tónica fuerte respecto a la mujer (presencia) que ingresa en su campo sensible (percepción). Todo el comercial mantiene esta misma intensidad respecto a la mujer hasta el final, donde la plenitud con este objeto de búsqueda se completa. Esta misma estructura parece repetirse en el “consumo perfecto”, es decir, la publicidad propone con esta estructura del relato la relación intensa, el flujo y el deseo que deben permanecer constantes en el macro-relato, en la actividad perfecta que debe efectuar el consumidor[8]. Deseo intenso que permanece constante como fórmula de venta comercial, como fórmula de consumo, promover el deseo con una satisfacción que nunca se concretará.

Reculemos: en la publicidad tradicional, (i) no solo el acto de consumo permanece expuesto en el relato que indica un hacer-hacer para activar un consumo perfecto en el espectador, sino que (ii) se parte de una oposición semántica de /carencia/-/plenitud/ que se devela como (iii) una intensidad constante y fuerte en todo momento del relato. La publicidad “tradicional” inyecta una intensidad en el relato (spot) y en el consumo perfecto (“realidad”) solo (y únicamente) en la medida en que se develan como una relación de consumo.  

BIBLIOGRAFÍA:

• SCHOPENHAUER, Arthur (2001) El mundo como voluntad y representación. Madrid: Mestas. 
• QUEZADA, Oscar (1991) Semiótica generativa. Lima: Universidad de Lima.
• BARTHES, Roland (1977) El análisis estructural del relato. Buenos Aires: Centro Editor América Latina.
• FONTANILLE, Jacques (2012) Semiótica y literatura. Ensayos de método. Lima: Universidad de Lima.
• SÁNCHEZ CORRAL, Luis (1997) Semiótica de la Publicidad: Narración y discurso. España: Síntesis.
• LANDOWSKI, Eric (2009) Interacciones arriesgadas. Lima: Universidad de Lima. 
• FONTANILLE, Jacques. (1994) Propuesta para una tópica narrativa de carácter antropomorfo. (En) Figuras y estrategias. En torno a una semiótica de lo visual. México D.F: Siglo XXI Editores y Benemérita Universidad Autónoma de Puebla.
• BAUMAN, Zygmunt (2011) Vida de consumo. Traducción: Mirta Rosenberg. México D.F: Fondo de cultura económica. 
• KOGAN, Liuba (2001) En torno al sexismo en la publicidad televisiva (en) López Maguiña, Santiago, Portocarrero, Gonzalo, ed. Estudios culturales : discursos, poderes, pulsiones. Lima: Red para el Desarrollo de las Ciencias Sociales en el Perú.
• GREIMAS, Algirdas Julien & J. COURTÉS (1982) Semiótica: Diccionario razonado de la teoría del lenguaje. Madrid. Gredos. 
• FONTANILLE, Jacques & ZILBERBERG, Claude. (2004) Tensión y significación. Lima: Universidad de Lima. 
• DELEUZE, Gilles & GUATTARI, Félix (1998) El anti Edipo: Capitalismo y esquizofrenia. Buenos Aires: Paidós.
• DELEUZE, Gilles (2010) Derrames entre el capitalismo y la esquizofrenia. Buenos aires: Editorial Cactus
• RICOEUR, Paul (2006) Teoría de la interpretación. Discurso y excedente de sentido. México D.F: Siglo xxi.

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J. Lanzas, M. Lois, O. Muñoz

Pregunta: ¿La Vanguardia es una redacción integrada?

Respuesta:  La redacción de La Vanguardia tiene una redacción para el papel y otra para la web. Son empresas distintas, aunque trabajan para el mismo grupo. Eso se decidió antes que yo llegara. Desde que estoy aquí, en noviembre de 2006, hemos cambiado muchas cosas. El director es el mismo para el papel y para la web: José Antich.

Recepción de La Vanguardia. Foto: Oliver Muñoz

P: ¿Cuál es tu función dentro del medio?

R: Yo soy subdirector adjunto tanto del papel como de la web para conseguir la sinergia y enlazar contenidos. Tengo el poder para mandar tanto a los redactores para el papel como aquellos que lo hacen para la web. Mis funciones es controlar quién hace qué en la web, controlar los contenidos, asignar tareas…

P: ¿Qué se hace en caso de tener una exclusiva?

R: Si creemos que nadie tiene esa información nos esperamos para publicarla en papel y colgarla en la web a las cuatro de la madrugada. Si tenemos la sensación que alguien podría conseguirla, la publicamos de inmediato en nuestra página web. Es cuestión de jugar con los demás medios.

P: ¿Con el mismo formato de redacción?

R: Bueno, evidentemente en Internet podemos actualizar, mejorar y completar la información, aunque tanto en papel como en digital buscamos analizar mucho el contenido, contrastarlo y elaborar información de calidad. Nosotros utilizamos más la web para la información. El papel es más para análisis, creación literaria y contraste. En Internet, además, tenemos que incluir una serie de elementos SEO, enlaces y vídeos para tener éxito en Google.

P: ¿Es esa la principal diferencia?

R: A nivel de producto periodístico sí. Pero a nivel empresarial es muy diferente. Los redactores de web cobran menos que los de papel. Y esto, desgraciadamente, es un negocio, y los que mandan no quieren ahogarse. Antes la web no daba beneficios, por lo que se contrataba a gente a coste cero prácticamente y se creó una unidad digital para ajustar presupuestos. Ahora, sin embargo, queremos unificar todo. Pero son mundos distintos y hay tres hándicaps: el espacio (ahora mismo tenemos tres plantas en el edificio), la cantidad de gente (habrá que recortar) y cómo se hace esto (para no perjudicar ni un producto ni otro).

P: En eso falló El País.

R: Sin duda. No tenían el chip del digital y pensaban que podrían cubrirlo todo igual. Perdieron audiencia y calidad del producto. Les ha costado nueve años recuperar ese prestigio y superar a El Mundo en la web. Además no supieron entender que la web se tiene que actualizar constantemente, con un inciso especial a la mañana, de 6 a 2.

P: ¿Y en papel?

R: Aquí empieza a haber movimiento a las 4 o 5 de la tarde. El negocio se hace en la web por la mañana. No ves a nadie a las 10 de la mañana aquí, aunque están trabajando haciendo crónicas, cubriendo actos… Lo que no puedes tener es 24 horas a la gente en la redacción. O compramos plegatines del Ikea o no podremos aplicar la fórmula esa que ahora está de moda que dice: “los periodistas tienen que hacerlo todo”. No señores, eso no funciona. Si queremos tener contenidos para Smart TV y todos los medios posibles hay que tener más personal, y eso ahora es inconcebible.

P: ¿Sigue teniendo preferencia el papel que la web?

R: El papel sigue siendo el buque insignia de La Vanguardia, aunque somos muy fuertes en la web, estamos entre los mejores tanto en España como en el mundo.

P: ¿Interesa tanto ser el primero y ganar clics en detrimento de la calidad?

R: Evidentemente que ser los primeros es lo mejor. Pero lo más importante de cualquier medio de comunicación es la audiencia. Da igual ser los primeros si no tienes audiencia. Hay que pensar en cómo monetizas lo que la audiencia te da.

Enric Sierra, pensativo. Foto: Oliver Muñoz

P: ¿A partir de la publicidad?

R: Está claro. Pero para conseguir esa publicidad hay que explicarles a los grupos publicitarios que tenemos audiencia, que el cliente le gusta ver nuestro producto. Y para conseguir eso no solo vale con ser el primero, sino hacer el producto con calidad.

P: Luego está el modelo Google.

R: Google es un auténtico lujo y a la vez una pesadilla. Si no haces información de calidad, con una extensión determinada, utilizando negritas, hipervinculando con otras webs de interés y otros elementos SEO, el buscador no te da visitas. Estamos muy atentos a todo eso. La información tiene que tener un envoltorio bonito para que triunfe.

P: Sin embargo lo que más vende es el morbo.

R: Está claro. Nosotros si quisiéramos, pondríamos chicas desnudas y arrasaríamos. Si miráis cuáles son las tres noticias más vistas del día puede que esté el vídeo de la Beyoncé, que es solo hacer un copiar y pegar, y no un reportaje que ha requerido mucho esfuerzo.

P: ¿Volcáis las mismas noticias que en la página web?

R: No. Algunas noticias tenemos que sacarla lógicamente en papel y en web porque son muy importantes, pero intentamos variar en contenidos para no ser repetitivos.

P: ¿Y eso no puede cabrear a los suscriptores del papel?

R: En absoluto, porque ellos disfrutan del papel y tienen documentos exclusivos que en Internet no tienen. Nosotros valoramos mucho a nuestros lectores de papel porque son los que nos siguen manteniendo a flote.

P: ¿Cómo es que no se paga para los contenidos web?

R: Creemos que de momento no es necesario cobrar en la web, solo pagan los de papel.

P: ¿Y en un futuro?

R: Estamos atentos a todo lo que depara este mundo tan cambiante. Ya ha habido proyectos con éxito y debacles. El New York Times, cuando entras diez veces, tienes que pagar, pero hay una trampa: si alguien cuelga un enlace en una red social tú puedes entrar aunque hayas sobrepasado esas diez visitas. El País fracasó hace años con su intento y ha tardado nueve años en recuperar el liderazgo. Los contenidos que son de pago tienen menos clicks, es lógico.

“El periodismo lleva años sosteniéndose por la publicidad. Sin ella estaríamos muertos”

P: ¿Cómo se consigue ingresos entonces?

R: Con la publicidad. Sin ella estamos muertos. Los redactores digitales los pagamos con los ingresos publicitarios.

P: ¿Y la tendencia de la publicidad cuál es?

R: A la publicidad le ha costado adaptarse al digital. De momento se paga más en papel que en internet, pero es que no entiendo porque cuando hay un vídeo tenemos que comernos la publicidad. Habría que poner el anuncio al final del mismo, porque la gente ya no le importa verlo. Al principio les molesta. La publicidad intrusiva es negativa porque el usuario la odia. Además, tienen que ver qué tipo de usuarios visitan esta página web.

P: ¿Se cansa el lector de leer por Internet?

R: Esa teoría se enseña en las facultades de forma errónea. Yo mismo he demostrado empíricamente que la gente hace scroll si lo que lee le gusta y es interesante. Esa es una teoría de gurús norteamericanos que en España no se ha demostrado. No podemos adaptar esa teoría porque allí ellos utilizan una web con letra muy pequeñas. Aquí la gente no navega, sino que le expliques todo en la portada.

P: ¿Por ejemplo?

R: El 20 minutos tiene una portada muy larga y es de las mejores de España. Es la tercera web. Si no gustase que su portada fuese larga no tendría éxito, ¿no? La home del país también tiene éxito. Una cosa es la teoría y otra muy distinta la que hace el usuario.

P. Así pues, el usuario es el capitán de la navegación.

R: Exacto, el usuario decide qué fórmula tiene éxito. En un día se nos puede desmontar toda una teoría, ya que podemos seguir que hace el usuario en cada momento.

Redacción de La Vanguardia. Foto: Oliver Muñoz

P: Lo largo, pues, se acepta.

R: Por supuesto. Mirad, en verano, la noticia más leída fue una especie de cuento que nuestro corresponsal en Londres  publicó. ¡Y en verano!

P: ¿No jugáis con ventaja al dar gratuitamente los diarios en la RENFE?

R: Con ventaja no, ni restamos competitividad a los demás. RENFE nos paga por un número determinado de ejemplares y nosotros hacemos la tirada según lo que nos piden. Evidentemente, si no pagaran, no lo daríamos gratis. Ellos podrían coger los diarios y tirarlos. Si los reparten entre los pasajeros, mejor para nosotros. Pero es que El Periódico también hace lo mismo con Enrique Tomás. Tú compras un jamón y te llevas El Periódico.

“El papel pasará a ser más etilista, más caro y quizás deje de tener relevancia, pero jamás morirá. Los diarios seguirán marcando la agenda”

P: ¿Y acuerdos con otras webs?

R: Por supuesto. Por ejemplo, tenemos un canal de venta de pisos y nosotros damos publicidad de ellos y mandamos a los lectores a su web, y luego los ingresos nos lo repartimos a la mitad.

P: ¿Dejará de existir el papel?

R: El director del New York Times dijo hace siete años que en un lustro moriría. Ya han pasado siete y el New York Times sigue publicándose. Lo que sí creo es que el papel será un soporte irrelevante, no será un mass media, sino que será más elitista, más caro, con un enfoque más determinado. Podría salir solo los fines de semana, que solo hubiera opinión… No lo sé. Los diarios marcarán la agenda, eso lo tengo claro. Tenemos que buscar historias nuevas, no noticias que la gente ya haya escuchado en la radio o leído en las redes sociales.

P: ¿Qué futuro tiene el periodismo?

R: Estamos en una situación compleja, pero no por la profesión, sino por la dura crisis económica que vivimos y nos afecta a todos. Eso sí, nosotros más que nunca somos necesarios. Los ciudadanos pueden informar, pero no saben recolectar, crear, empaquetar y publicar contenidos contrastados, con fuentes y veraces. El periodismo no está muerto. Tenemos las mayores oportunidades de nuestra historia gracias a las tecnologías. Pero tenemos que reivindicarnos diciendo: ¡eh, eso sabemos hacerlo!

Por eso, quiero dedicarme profesionalmente a ello, busco un lugar donde crecer y ayudar a que otros crezcan conmigo, espacios multi-culturales y actualizados, donde la capacidad creativa sea la base de todo el proceso y la comunicación, tanto en español como en inglés, sea esencial para el trabajo.

El diseño gráfico, las palabras y la música  son mis herramientas y este blog, mi carta de presentación.

Podéis contactar conmigo mediante mi email: alicia.garcia.anton@gmail.com

Muchas gracias.

Por lo tanto, todo el mes de mayo, cualquiera que pida una pizza online deDomino’s, será direccionado al sitio web DominosLive.com donde podrá ver como hacen… la pizza de alguien más… ya que solo los que viven cerca, tendrán la (¿suerte?) de ver cómo hacen su pizza.

Aunque nunca se sabe para quién puede resultar emocionante…

Agencia de Publicidad: DDB, España
Publicado: Abril 2013

Podemos determinar la condición o característica de cada uno de estos vehículos estos portales se encargan de clasificar por categorías las diferentes tendencias pueden ser alquilados por familias podemos adquirir o diseñar bolsos se puede lograr la venta del vehículo en un corto plazo de tiempo intensión que tienen los anunciantes confianza entre la empresa y el despachador que recibirá el dinero cubres la zona de entrega donde esta el usuario toyota motor corporation es una de las marcas reconocidas de coches, pueden ser alquilados por familias toyota motor corporation es una de las marcas reconocidas de coches comunicada con la civilización y con la mayor disponibilidad de servicios básicos los bolsos son un negocio que puede generar ingresos constantes podemos tener una clientela constante la moraleja es pensar todos los detalles de tu negocio online principales formas inmobiliarias generan oportunidades esto ha hecho que el internet ofrezca un sin número de facilidades el deseo de comprar casas en caracas crece en función al desarrollo económico y social.

Los carros son vehículos de alto valor trabajan de forma exclusiva con un modelo inmobiliario vender casas en venezuela o en cualquier otro país del mundo es posible gracias a la alta demanda emprendedores no laboran en función a este aspecto y pagan por estar en los primeros puestos posadas para ofrecer una serie de servicios los principales portales de venta y anuncios clasificados podemos encontrar diseños hechos por emprendedores que producen en pequeñas cantidades no hay barreras para nuestro negocio si optamos por el comercio electrónico, no hay barreras para nuestro negocio si optamos por el comercio electrónico trabajan de forma exclusiva con un modelo inmobiliario la publicidad y el mercadeo se podrían ver beneficiado ante las nuevas herramientas estudio y seguimiento del mercado inmobiliario podemos ingresar nuestra publicación en los diferentes portales de venta y anuncios clasificados otro factor destacado es la capacidad de generar ganancias el internet es un asesor de oportunidades y un excelente canal de comunicación.

Y la cabeza…

Sigmund Freud, comúnmente reconocido como “el padre del psicoanálisis”, fue un médico y neurólogo austriaco que debido a sus investigaciones en el campo de la psicología humana influyó de gran manera en el pensamiento moderno. Debido a lo poco tradicionalista de sus propuestas causó gran controversia en su tiempo y de hecho lo sigue causando. Sin embargo, no se puede negar que el creador del psicoanálisis se convirtió en una de las mayores figuras intelectuales del siglo veinte. Freud se adentró un poco en la hipnosis y de ahí brinco al tratamiento de la histeria del cual surgió su método catártico. Eventualmente, esos dos métodos fueron desechados por el austriaco y se centró en la asociación libre y la interpretación de los sueños, mismas teorías que sirvieron como raíces del psicoanálisis.

De acuerdo con la investigación hecha para este trabajo, creo que los inicios del inconciente en los estudios de Freud puedes ser trazados hasta 1895 cuando notó que causaba alivio en sus pacientes de histeria el que verbalizaran sin censura alguna todo lo que pasara por su mente. Al encontrar esta información me pareció muy interesante ver que al hacer esto, estaban ejercitando su inconciente al no estar reprimidos y poder dejar que su cerebro sacara palabras o bien ideas de donde deseara.

En 1899 Freud publicó lo que hasta hoy en día se le reconoce como su obra más importante: “La Interpretación de los Sueños”. Sin embargo, al momento de su publicación generó gran revuelo y rechazo por parte de la sociedad de esa época. Al paso del tiempo, sus ideas comenzaron a despertar el interés de ciertos individuos pero nunca perdió la oposición y resistencia de la mayoría al considerar sus teorías demasiado progresivas y con poco fundamento. Aun cuando la sociedad en general se oponía, Freud se enfrentó con un adversario aun más grande cuando al ser, además del fundador de la psicoanalítica, un Judío, se enemistó con Hitler. Al percatarse del peligro que corría estando en tierra Nazi, huyo a Inglaterra donde continuó sus estudios.

A través de los años, como he dicho antes, las teorías de Freud han sido severamente atacadas por los críticos. Se dice que más que un gran científico en el campo de la medicina, pionero en el funcionamiento psíquico humano, es simplemente un filósofo que cambió el paradigma de la naturaleza humana. Sin embargo, en este trabajo no me voy a enfocar en si este hombre es o no un científico reconocido o bien un simple filósofo. Para mis propósitos voy a tomar su teoría como base y partir de ella para demostrar el efecto que el inconciente puede llegar a tener en la publicidad.

Freud maneja tres conceptos en los que me voy a basar. EL inconsciente, el deseo consciente, y la represión. Básicamente lo que esto significa es que la mente esta dividida en niveles, mismos que se manifiestan por medios de chistes, sueños y síntomas entre otros cosas.  En el libro que ya he mencionado antes, La interpretación de los Sueños, Freud propone como un nuevo modelo al inconciente y la forma de accesar a él. Basándose en sus raíces de la psicoanalítica, sugiere que por medio de analizar y explotar las experiencias previas del sujeto se puede llegar a accesar este nivel inmerso en la mente.

Por otra parte, la represión juega un papel muy importante en el descubrimiento del inconciente dice Freud. En su obra “Trabajos sobre la Metapsicología” Freud hace referencia a este concepto y lo cataloga como lo siguiente. Según el, hay acontecimientos en la vida de los seres humanos que les provocan sentimientos y pensamientos tan dolorosos que no tienen cabida en su conciente, por lo tanto, los reprimen y pasan a formar parte del inconciente donde no les afectan de manera directa su vida cotidiana. Sin embargo, al estar encerrados llega un momento en el que un factor detonante hace que salgan de esa represión para formar parte del conciente una vez mas y crear un tormento muy doloroso.

Un claro ejemplo de un acontecimiento doloroso que es reprimido es el caso visto en la película “Spider”. Es el caso de un adulto que de pequeño asesinó a su madre pero reprimió esa memoria y la sustituyó con otro recuerdo. Era tan doloroso para él haber asesinado a su propia madre que lo bloqueó por completo de su nivel conciente para pasarlo a uno que está básicamente en un baúl cerrado al cual no tiene llave. Es sabido, no sólo gracias a los estudios de Freud, que la mente es muy poderosa. En lugar de vivir con un recuerdo tan doloroso, nuestra mente es capaz de reprimir dichas vivencias para que aparentemente no afecten nuestra vida. Sin embargo, es un arma de dos filos porque como vemos en la película, una vez que aparece la llave de ese baúl, no hay manera de evitar que la memoria reprimida salga del inconciente para formar parte de nuestro conciente.

Sin embargo, durante sus estudios no pudo encontrar ninguna causa que aplicara a todos sus pacientes en cuando a patrones de represión. Sus observaciones indicaban que cada individuo reprimía distintos eventos o sentimientos. De cualquier manera, si llegó a la conclusión de que la acción de reprimir del conciente al inconciente es un acto que se lleva a cabo inconcientemente por el individuo. Esto es algo que a mi me parece muy alarmante porque como es hecho de manera inconciente, no sabes si tú dentro de tu mente tienes algo reprimido.

Habiendo dicho eso, voy a brincar un poco hacia la aplicación dentro de la comunicación. Hay una teoría propuesta en la década de los sesentas denominada Teoría de Usos y Gratificaciones en la cual se nos explica que los individuos tienen ciertas necesidades, las cuales son satisfechas usando a los medios masivos de comunicación obteniendo así una gratificación. La relación que tiene esta teoría con el inconciente de Freud es que los individuos no reconocen una necesidad como tal y tampoco están concientes que usan al medio para satisfacerla. Sólo saben que es algo que mejora su día pero no analizan el por qué de la situación ni de cómo es que llegaron a sentirse mejor.

La publicidad ataca a los individuos de la misma manera. Usaré como ejemplo los productos para la pérdida de cabello. Lo que el individuo sabe en un nivel conciente es que se está quedando calvo y definitivamente esto no le parece y por lo tanto opta por comprar el shampoo que hará que tu pelo crezca de manera exponencial. Está tan impactado con los supuestos resultados que obtendría que no lo piensa dos veces  y lo compra. Sin embargo, la verdadera razón del individuo no es que se esté quedando calvo, es lo que su inconciente le dicta como raíz de este problema. El verdadero problema es que calvo se ve más viejo, deja de ser atractivo para las mujeres,  y una serie de cosas que no las esta pensando porque en lo que piensa sencillamente es “se me cae el pelo y me molesta”. Ahora, no es que él haya reprimido una memoria traumatizante relacionada con la calvicie, sino que los medios masivos de comunicación han inyectado en su mente desde temprana edad que ser calvo implica todo lo anterior mencionado como raíz. Su necesidad no es que le crezca el pelo, es que gracias a que el pelo le va a volver a crecer va a satisfacer su necesidad de encontrar pareja y sentirse joven.

En su intento de entender cómo funcionaba la mente, Freud propuso una estructura que la dividía en tres partes. El Ello es presentado como el motor del pensamiento y comportamiento humano, en él se encuentran nuestros deseos de gratificación más primitivos. El Superyó es básicamente lo que contrarresta al Ello ya que está constituido por los pensamientos morales y éticos. El Yo se encuentra en medio del Ello y del Superyó ya que alterna tanto las necesidades como los juicios de valor y es técnicamente nuestra conciencia. El trabajo del Yo es encontrar el balance perfecto para que con una buena capacidad de adaptación a la realidad y una interacción saludable con el mundo exterior los otros dos estén cómodos.

En “El Creador Literario y Fantaseo” Freud hace referencia a la coexistencia de estos tres agentes y cómo es que cambian sus papeles de la infancia a la edad adulta y hace una comparación con los poetas y su poesía. Comienza planteando que para intentar ser un poeta, no basta con entender cómo es que algún otro poeta elaboró su obra literaria ni las circunstancias que lo llevaron a escribir esos poemas que resultan tan conmovedores. Este comportamiento por parte del poeta es paralelo al de un niño en su vida cotidiana. Crea un hermoso mundo de fantasía y lo inyecta con muchos sentimientos. Este ambiente es lo que provoca que un poeta logre escribir una maravilla, pero la clave yace en que no todas las personas pueden utilizar el mismo mundo de fantasía para crear poesía.

Sin embargo, no todos nos permitimos tomar ese paso. Freud nos indica que el ser humano adulto se avergüenza de las fantasías que puede llegar a imaginar y por lo tanto las oculta de los que lo rodean y permanecen fantasías ocultas dentro de su mundo de intimidades. Antes de compartir estas fantasías, preferirían expresar sus faltas. Sienten que ese mundo debe guardarse y no salir al aire por miedo a sentirse señalados y juzgados. La línea que delimita quienes fantasean y quienes no, yace en el hecho de que si un individuo esta satisfecho, o bien, insatisfecho. Aquel que tiene deseos insatisfechos tiene las herramientas para darle pie a la fantasía y con cada una de ellas logra satisfacer aquellos deseos. Estos deseos pulsionales son distintos dependiendo del sexo, carácter y circunstancia de la vida de cada persona fantasiosa. Estos deseos pueden ser tanto de carácter ambicioso como de carácter erótico.

Por otra parte, Freud nos habla de la relación que existe entre los sueños y el inconciente en su obra más conocida “La interpretación de los sueños”. Basa su tesis en el hecho de que por medio del análisis de los sueños se puede llegar al conocimiento de lo inconciente dentro de la vida anímica. Freud argumentaba que había una técnica psicológica que permitía la interpretación de los sueños, misma que bien utilizada abría la compuerta del inconciente. Parte del libro esta dedicada a los concepto de “Yo”, “Ello” y “Superyó” que ya he explicado anteriormente. Se basa en estas partes de la estructura de la mente para concluir que los sueños son formas de cumplimiento de deseos, o bien asuntos pendientes dentro del inconciente que por medio de los sueños encuentran resolución. El motivo por el que esto se da dentro de los sueños y no cuando estamos despiertos, según Freud, es porque la información que manejamos a nivel inconciente está inscrita en una forma indomable.

El preconsciente, que se encuentra más relajado cuando nos encontramos en el mundo de los sueños, actúa como un filtro para que esa información perturbadora no pase a nuestro conciente de manera inalterada mientras estamos despiertos y concientes. Sin embargo, sigue existiendo cierto nivel de censura y por lo tanto las imágenes en nuestros sueños están un poco distorsionadas y difíciles de entender si no se les da una interpretación estudiada.

Después de haber analizado las teorías del austriaco Sigmund Freud en varias de sus obras en relación al inconciente mantengo mi posición de que para el mundo de la publicidad este nivel de la mente humana juega un papel muy importante. Para que una campaña publicitaria tenga un buen efecto, debe de ser algo que ataque al individuo a nivel inconciente para que de ese se pase al conciente. De otra manera, si sólo atacas al conciente, no vas a lograr causar ningún impacto significativo en el inconciente, lugar donde yacen sus verdaderos deseos y necesidades.

Y de la nada llego Axe y cambio el escenario. Hoy por hoy Axe no es un desodorante ni un antitranspirante, es un imán para atraer mujeres. Es una herramienta. Y esta fue una genialidad, empezaron a promocionarse usando el insight de su producto, de la manera mas explícita que pudieron les permitieron (http://cor.to/AxeBanedAd).

Y así, después de ver el éxito de las campañas de Axe, todos los vendedores de desodorantes intentaron replicar estas estrategias. Pero, como es importante llegar primero a algunas cosas, Axe triunfo y otros como Tag cayeron en el olvido.

Acá es donde surge la pregunta: Como competir con esto? Como competirle en posicionamiento a una marca que ya tiene dominado el insight principal del producto?

Rexona encontró la respuesta. Volviendo a las raíces, retomando el uso principal del producto como objetivo de compra.

Ya no dice cosas como: Sentite irresistible, o muestran a cientos de mujeres corriendo hacia un hombre que se acaba de vestir. Rexona llena sus publicidades de hombres, clientes. Hombres que corren, hombres que van a trabajar, hombres que juegan al fútbol, hombres que transpirarían si no estuvieran usando su producto. Porque eso es lo que ellos ofrecen, un antitranspirante.

Todo parecía muy tranquilo, había un coro muy animado, con música alegre y demás ¡hermoso! Había poca gente, y por lo tanto no me sentía entre la multitud siendo observada por no saber nada del contenido de una misa…cuando de pronto un seminarista comenzó a repartir unos sobrecitos que decían:

“Sea Ud. Benefactor de la Congregación *Washamarita*”

Venían marcadas varias cantidades que proponían donar desde una cantidad mensual hasta becas completas. Bueno, la onda es que no sólo se limitó a entregarnos dicho sobres ¡no! Se aventó un verbo de casi una hora. Ya no podía más. Nos contó hasta el horario y las materias que llevan los seminaristas, todo un show… y mientras el hablaba yo caí en cuenta que también debería de aplicarla de manera personal, una pobre alma necesitada, ávida de conocimientos en MKT, RRPP, Publicidad, y demás temas tan fascinantes del área digital. Reflexioné entonces en algunas de las frases dichas por el seminarista, adaptándolas a mis necesidades:

“NO deje que la vocación de un publicista sea vea truncada por la falta de capital”

“Si no existieran publicistas y con ellos su estrategia creativa, no habría quien lo acercara a las marcas”

“El deber de un publicista es transmitir el mensaje a su público objetivo”

“Para que los mensajes sean consistentes, frecuentes deben ser planteados desde diferentes puntos de vista, no se resista a los cambios”

“Es momento de evangelizar, debemos crear capital de conocimiento para tener más recursos humanos, económicos y crecimiento para el gremio”

Donativo:_____________

La adquisición de una casa debe venir con un recaudo del 30% espacios y servicios que las convierten en algo acogedoras vender por internet es posible gracias al alto nivel de aceptación al hacer una oferta de compra de casas recaudar la cantidad precisa para la compra de la casa categorías le permite a los visitantes reconocer los costos inmobiliarios son sumamente elevados intensión que tienen los anunciantes los portales de anuncios y venta por internet generan conteos de las tendencias más buscadas, recaudar la cantidad precisa para la compra de la casa intensión que tienen los anunciantes entre los más destacados están los portales de anuncios clasificados la participación en ellos es gratuita nuestro negocio es un elemento al que debemos poner especial atención espacios y servicios que las convierten en algo acogedoras una buena campaña y un excelente canal de comunicación visitar casas para comprar si hacemos énfasis en el estudio del mercado al hacer una oferta de compra de casas.

• Si la resposta és que “SÍ”, això vol dir que:

TU VOLS FER DE PAGÈS!!!

Y no es ninguna locura! No es como si saliese tu madre a comprar al super con la batamanta, no! Es que como ellos mismos dicen, un enfermo de parkinson no interesa, pero un hombre lobo, si. Además con la excelente identidad corporativa que se han currado, además de ese merchandising tan chulo, es inevitable levantarse y aplaudir esta excelente campaña. Reconócelo, no es lo mismo caminar por la calle y ver “Asociación de parkin…blablabla”, que ver “Joder! Una maldita asociación de ex-hombres lobos!!!” Más de una estará haciendo cola hasta que el Taylor Lautner se jubile.

No te pierdas el video y emociónate un poquito, todo sea por el J. Fox. (que chico tan majo).

El día de los inocentes (1 de abril) en Estados Unidos es una buena muestra que recoge todo esto. Pero no se basa (solo) en hacer más cash de manera directa, objetiva, física y tangible. Sino que también se busca la notoriedad mediática, que la gente hable y comente sobre tu marca y entidad, estar presente en la mente de los ciudadanos. Un profesor de la universidad me dijo una vez: “Da igual que hablen bien o mal de ti, lo importante es que hablen de ti”. Estando más en desacuerdo que menos con esta cita, a eso me refiero. Y a continuación os enseño las instituciones más dicharacheras, las que se toman la broma más en serio. De inocentes no tienen un pelo.

Google lidera el ranking con tres campañas falsas.

La primera, Google Nose, una aplicación que permite oler. http://bit.ly/14H5DHD

En segundo lugar, Gmail Blue, que tiñe de color azul el correo electrónico. http://bit.ly/10fKCPm

 También una app de Google Maps para descubrir tesoros. http://bit.ly/1258CVH

Y por último, Google Plus con emoticonos en fotografías que se ponen automáticamente. Reconoce la cara y los estados de ánimo para asignar el icono más adecuado.

Sony no se quedó a la cola, y nunca mejor dicho, porque desarrolló unos auriculares y altavoces para mascotas: tech for pets. http://bit.ly/13OT0qg

Nokia anunció un horno microondas (Nokia5AM Constellation) con pantalla táctil. Entre sus innovadoras tecnologías destaca el seguimiento de los ojos: la comida deja de dar vueltas si el usuario se pone a mirarla, y ajusta la temperatura dependiendo de lo hambriento que parezca según su expresión facial. Los sensores especiales y la nueva cámara PureView permiten tomar fotografías de la comida y compartirlas automáticamente en las redes sociales. La aplicación que tiene integrada hace que la gente pueda puntuar el plato y comentarlo.  

Burger King, en 1998 en Estados Unidos, lanzó una campaña publicitaria en la que anunciaba que empezaban a preparar sus hamburguesas Whooper para los 32 millones de zurdos que viven allí. Los mismos ingredientes se giraban 180 grados para facilitarles la labor de comer. Para cuando al día siguiente publicaron un artículo admitiendo que todo había sido una broma publicitaria, ya habían conseguido lo que pretendían: que sus restaurantes se llenaran de miles de clientes.

Y Youtube declaró su fin alegando que el portal de vídeos en realidad era un concurso y que ya iban a seleccionar al mejor clip de todos.

Un conjunto de servicios de entretenimiento y exparsión que se pueden desarrollar en una casa para ayudar a mejorar su situación económica el venezolano y extranjero de vivir en caracas es muy grande si suplimos de soluciones para la venta, tales cómo inmuebles la comercialización de bienes e inmuebles en el sector asesoría y ganas de hacer las cosas al hacer una oferta de compra de casas se han venido culturizando en una serie de aspectos para el manejo óptimo de los recursos en el internet los portales de anuncios clasificados y redes sociales tienen un gran impacto, el mercado inmobiliario puede representar ganancias amplias al hacer una oferta de compra de casas tendremos a disponibilidad a la gran mayoría de las personas que participan en el internet los portales de anuncios clasificados y redes sociales tienen un gran impacto se han venido culturizando en una serie de aspectos para el manejo óptimo de los recursos entre los más destacados están los portales de anuncios clasificados recibimos clientes que reiteradamente nos hacen esta pregunta o desahogan estos conflictos.